Los 70

En 1973 la guerra de Yom Kippur entre Israel (que era el mximoaliado de EEUU en prximo Oriente) y las fuerzas armadas de Egipto y Siria (equipadas por la URSS) puso an ms En un determinado momento en la dcada del 60 pareca que en evidencia el aislamiento ya que cuando Israel pidi suminisla Guerra Fra iba a dar un paso hacia atrs, disminuyendo la tros a EEUU, los aliados europeos se negaron incluso a que tensin entre EEUU y la URSS. Sin embargo, a mediados de los usaran sus bases areas conjuntas. 70 el mundo viva lo que se denomin la Segunda Guerra Fra. El conflicto rabe-israel y la etapa final de la guerra de Vietnam Hubo un cambio en el clima econmico a dominan la mayor parte de esta partir de la crisis del petrleo de 1973, poca. La oposicin a la guerra de Vietnam cuando los productores rabes cuadripliEl bloque comunista que la URSS se extendi dentro y fuera de EEUU caron su precio, suceso que pareca logr conformar durante varias debilitar la dominacin de EEUU. entre la juventud, siendo una de las dcadas, empieza a dar seales de La Organizacin de Pases Exportadores causas de los movimientos contra el desintegracin y la potencia sovitica de Petrleo (OPEP) haba venido sistema, como el movimiento hippie. se distancia de la China comunista, lo incrementando el costo de esa materia Las universidades estadounidenses que trajo consigo el debilitamiento de prima desde 1973, y esos aumentos fueron escenario de manifestaciones la influencia comunista en el mundo. trajeron consigo un alza general de los En Europa a pesar de la crisis energprecios. Para 1980 la inflacin haba de protesta en esta guerra, en opintica, los pases occidentales logran in de muchos, injustificada. alcanzado una tasa anual de crecimiento igualar el nivel de vida de los Estado de 13,5% y EEUU experimentaba un Unidos y los pases escandinavos consiguen el ms alto equilibrio perodo de dificultad econmica. econmico social del mundo. Hobsbawn plantea dos acontecimientos que produjeron un Entre 1974 y 1979 surgi una nueva oleada de revoluciones en desequilibrio aparente entre las dos superpotencias: la guerra donde regmenes africanos, asiticos e incluso americanos se de Vietnam, que desmoraliz a la nacin y condujo a la cada del pasaron al bando sovitico y facilitaron a la URSS sus bases presidente estadounidense Nixon, junto con el incidente Watermilitares. Esta tercera oleada de revoluciones fue lo que gate. engendr la segunda guerra fra. Las superpotencias trasladaron, Los bombardeos masivos y la crueldad de la guerra retransde alguna manera, su rivalidad al tercer mundo. mitida por vez primera por los medios de comunicacin terminEn cuanto a economa y tecnologa, EEUU tena la superioridad. aron de cambiar la imagen que an haba en muchos pases de No haba ningn indicio de que la URSS deseara la guerra y EE.UU. y especialmente la que tenan los estadounidenses de s menos que planeara un ataque militar contra Occidente. Pero la mismos. propaganda del gobierno de este ltimo estableci un enfoque A su vez, la guerra demostr el aislamiento de los Estados apocalptico del tema. Unidos con respecto al resto del mundo: ni un solo aliado mand Por medio de la llamada cultura underground se desarroll una tropas para siquiera luchar simblicamente.

seria de iniciativas en prensa y radio. Por medio del crecimiento del movimiento ecologista en los aos setenta estas iniciativas del ambiente post-hippie se unieron para despus promover las llamadas ecoaldeas. La influencia de las posturas de la sociedad alternativa se expandieron en otras partes del mundo con movimientos como el Punk, Nueva Era, Indie, etc. Todas con un claro propsito de resistir la homogeneizacin cultural del capitalismo global liderado por los EEUU.

En 1989 la URSS y el bloque sovitico en general se encuentran ms debilitados que nunca. En noviembre el muro de Berln que representaba la divisin de esa ciudad desde el fin de la Segunda Guerra Mundial, fue demolido por los propios ciudadanos, proporcionndole a la era sovitica el "tiro de gracia". La arquitectura de los 80, fu probablemente el primer lugar de desarrollo artstico deliberadamente posmoderno, como contrapropuesta a los arquitectos vanguardistas como Mies van der Rohe, Walter Gropius y Le Corbusier, entre otros. El posmodernismo arquitectnico profesaba el retorno a las formas ms convencionales y familiares. El estilo resultante fue un collage de distintas tradiciones, alusivo y eclctico, con un marcado compromiso con los gustos populares. Tildado de "pastiche caprichoso", fue aceptado ldicamente como Kitsch. Robert Venturi, Philip Johnson, Michael Graves, Robert Stern, y el deconstructivismo de Frank Gehry, Ricardo Bofill y Zaha Hadid, son sus primeros exponentes. El cine posmoderno surge de una integracin y superposicin de estrategias narrativas tradicionales del cine clsico y algunos componentes especficos del proyecto moderno. A una primer poca marcada por los grandes ideales, le sigue otra de descreimiento e irona. La ciencia ficcin se convierte en uno de los vehculos ideales y retoma motivos del policial de los aos cuarenta y la historieta. Algunos ejemplos de cine posmoderno son los siguientes films: La naranja mecnica (Stanley Kubrick, 1972), Blade Runner (Ridley Scott, 1982), El beso de la mujer araa (Babenco, 1985), Pulp Fiction (Quentin Tarantino, 1994) o bien las pelculas del cineasta espaol Pedro Almodvar como, Mujeres al borde de un ataque de nervios, tame! y Tacones lejanos.

Los 80

El inicio de esta dcada est marcado por el aumento de las tensiones entre la la URSS y EEUU. La amenaza nuclear se hace ms latente que nunca. Por otra parte las diferencias en el desarrollo entre los diferentes pueblos del mundo se evidencian con la hambruna que devasta a varios pases de frica. Reagan lleg a la Casa Blanca en 1981 y permaneci all durante ocho aos. Su principal objetivo sera, no una relajacin de las tensiones con la URSS, sino una cruzada contra el comunismo. La estarategia se bas en la conviccin de que no era suficiente tratar de contener el avance del comunismo en todo el mundo, sino enfrentarse a l para derribarlo. Reagan fue el primer presidente que pas a la ofensiva en el plano ideolgico y en el militar y con esto puso fin a la poltica de contencin comunista.Pareca que su poltca pretenda lavar la imagen de nunca, por lo que a mediados de la dcada se produce un acercamiento entre los dos bloques, que seve favorecido princialmente por las polticas conocidas en Occidente como Glsnost y Perestroika, del mandatario sovitico Mijal Gorbachov.

s 0 8
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En cuanto a la msica, luego de la oleada ms comercial del Rock&Roll en los '50, comenzaron a emerger bandas jvenes bien diferenciadas de aquellas, como The Animals, The Who, Bob Dylan, Jimi Hendrix, Janis Joplin, The Doors, The Beatles y The Rolling Stones. Estos seran los encargados de liderar lo que se denomina la dcada del rock cido psicodlico, que se vio reflejado en el festival hippie de 1969 "Woodstock". Posteriormente, nuevos estilos apareceran y con fuerza en la escena underground, que gracias a los grandes medios llegaran a la popularidad mundial, como el Punk, el Reggae y la msica electrnica

En 1992 gana las elecciones Bill Clinton, que luego ser reelecto en 1996. En 1994 se crea la Organizacin Mundial del Comercio; junto con el Fondo Monetario Internacional y el Banco Mundial desempearn un papel central durante la dcada. En el ao 2001 George W. Bush es elegido Presidente.E n el ao 2002 EEUU acusa a Irak de constituir un eje del mal, junto con Corea del Norte e Irn, desencadenando la Invasin de Irak de 2003 bajo pretexto de tener gran cantidad de armas de destruccin masiva, las cuales nunca fueron encontradas, y de tener vnculos con Al Qaeda. Por otro lado, en este perodo, se producen espectaculares Los 90 avances de la informtica. Es el momento en que el uso del ordenador personal, permite que los artistas accedan a esta Es un momento en el que se porducen grandes cambios en la tecnologa como medio de expresin. La evolucin de la comunipoltica internacional. cacin impresa se debi,a los avances de las nuevas tcnicas y Tras la cada del muro de Berln se desencaden la desinde la tecnologa informtica, que entregaron al diseador el tegracin de la URSS dando nacimiento a nuevos estados control sobre los medios grficos de produccin y reproduccin. independientes y permitiendo la reforma poltica en las naciones Con la revolucin de los ordenadores personales y con la digitalique haban permanecido bajo su influjo. De entre estas naciones zacin de los datos, las nuevas formas de comunicacin de la era sobresaldra la Federacin Rusa, que fue digital, como es el caso del sistema de liderada por Boris Yeltsin durante todo el distribucin de informacin World Wide Gracias a los avances en perodo. Por otro lado, el Consenso de Web de Internet, presentan desafos al informtica, la globalizacin Washington, acuerda un paquete de diseador. comienza a alcanzar niveles polticas econmicas para reformular y A su vez, la posmodernidad trajo consigo antes impensados ajustar todas las economas nacionales profundos cambios en la cultura. Los diseadel mundo. En 1990 Irak invade Kuwait, lo dores de algn modo desconfiaban de los que desencadena la Guerra del Golfo al ao siguiente,entre Irak ideales de la Modernidad y de sus representantes. Empleaban la y una coalicin internacional, compuesta por 31 naciones y apropiacin, la parodia o el homenaje de estilos del pasado. dirigida por Estados Unidos. Tras el conflicto, la ONU impuso a Buscaban una libre interpretacin del significado, dejndolo Irak un severo embargo que produjo gravsimos trastornos completamente abierto, dado lugar a que el constructor del sociales y econmicos en el pas. significado sea su propio lector.

Elementos de la filosofa de la Postmodernidad

1/ El fin de los grandes relatos histricos: ya no es posible crear una visin totalizadora de la historia. Esta idea pone fin a la idea socialista de crear una comunidad igualitaria, sin clases. Las ideas de la derecha y el liberalismo, de apuntar con el Capitalismo a una sociedad homognea, tampoco tienen cabida, no hay un modelo nico, no hay una meta, sino una Multiplicidad de Direcciones muchas veces encontradas entre s: es un Estallido del Relato Histrico. 2/ La separacin de la Condicin Social y la Condicin Existencial.Hay una tremenda separacin entre los comportamientos individuales y los comportamientos sociales. La idea de la Modernidad era que los comportamientos individuales se deban proyectar en relacin a lo social (el comportamiento individual le daba forma al social). Una persona poda postergar metas individuales, dedicarse a la poltica o a la reforma social y producir cambios ms all de su ser propio. Esto se rompe por diferentes motivos: los procesos intermediarios, los medios de comunicacin masivos, que hacen que el comportamiento individual sea diferente del comportamiento social.Antes tambin los comportamientos eran distintos pero exista la idea de que uno debera pensarse en funcin del otro. De ah el auge del Individualismo. En los 70 se asiste a un deseo de liquidar la herencia vanguardista. Se aceptan las instituciones del arte (el Pop haba atacado dbilmente a las instituciones del arte), pero en los 70 se aceptan y se las ve como una necesidad para hacer circular las ideas del Diseo. El Diseo Postmoderno carece de una perspectiva de futuro En los 60 todava haba una idea de que se poda reformar la sociedad a travs del Diseo, sto en los 70 ya no aparece, no se tratan de construir movimientos, se hacen cosa para el aqu y el ahora, no se planifica nada para el futuro. Hay una doble desconfianza de la Tecnologa as como en las Teoras de Comunicacin y la Semitica: se buscan los lmites de la Semitica, en los 70 esto se deja de lado y se piensa en la comunicacin como proceso intuitivo como respuesta del diseador.

90s

o l estil ncia de ipermane das las trad de dcadas reconsidera enguaje si dos n fa y l Tras ca ional, fuero tipogra como una c as de interna e los sistem miento surgi los 70 que r movi moderno de ones d e ci tilo El prim pos l n el es visual. e del diseo n Suiza y co la Bauhaus. E t o i corrien on la tradic aleca desde er cuestionad c v ev rompa ional que pr e empieza a n se produce s c interna nternacional cipal reacci a, de la mano ilo i a prin nacer, Suiz est , Wein o ente l o vio alm En 1968 En primer trmino, plantea una ruptura con el estilo tipogrfico internaciose e inici erra que l ingart. scuela de Di i ng We nal. Ya no se busca la unidad mediante la composicin y la grilla matemtica y en la t ador Wolfga ses en la E pecto al e s la del dis enz a dar c onamiento re el de cuestio la presentacin de la informacin basndose en la legibilidad y claridad, sino posici inante fue rt com a sus todo lo opuesto. Se plantea la bsqueda de un diseo ms libre e intuitivo, a u ga o dom lea y s animand de Basi nternacional la retcula cin tipogr- la inversa de la escuela suiza que pretenda dejar de lado la expresin artsy o i tica personal y buscar una solucin ms cientfica y universal. Es decir, osi disp recto estil ngulo cin an otra opuesta al racionalismo estricto de la escuela suiza, se plantea el expresionnar el a que buscar e una aplica de la propia d ismo, la complejidad frente a la simplicidad. alumnos no partiera nceptos sino mpo, lo que e co tie A su vez, se incorporan las nuevas tecnologas del ordenador, lo cual otorga arfica qu ica de unos Al poco buscaba desm lo una serie de posibilidades de realizacin impensadas en otros tiempos, facilt o. sistem idad del tip dical que el esti ba v ra itando herramientas para la creacin de diseos innovadores. resenta n otro expresi formulacin e que rep ra una la ortodoxia ti a su vez wave. Como e r e ew vi carse d ional se con nocer como N ia para estuc co Dan enc interna ue se dio a e refer ril Greiman, q nto d estilo la era un pu do, como Ap lea no si e un s de Ba diantes a la escu de todo el m as idea tu Kunz, l s por sus es ron. antes li di p u e s t a e n p g i n a n y Wil ctica rtada En cuanto a la diagramacin de las pginas: Firedma en ser expo earon y pra ncias que ens ron las ere las conf tarda n de Se establecen grillas con el fin de romperlas completamente (a excepcin de David Carson, en el U donde con las i la difusi los EEU njuntamente a New favorec adores de l nados, cual se observa en sus trabajos la carencia de grillas o lneas guas) to, co io en 1972 e Es lo los dis trazos esca ndo el Es una etapa de total experimentacin. t d Weingar e exploraron rif, rgiza sans se ndose y ene el peso s qu Ya deja de ser la legibilidad el parmetro de eleccin tipogrfica. Aqu lo que vale es la expresin, as idea ipograf os en rrumpi Wave: t razadas inte ca y/o cambi lo que connota la tipografa. i t itl ores lneas Se utilizarn diversas familias en una misma pgina as como diferentes variables, tanto en uso de disead , los espacio alabras. onar a a familias tipogrficas, como en peso, en tamao. Tambin es frecuente la variacin no slo del roporci des, la nuev nes y as p al p de l imge parte, s pacida Por su rocesos y ca rmita crear a textura, la interletrado (utilizando amplios espaciados o condensados extremos) sino de la alineacin del p pe r, l texto. El texto alterna su alineacin a la izquierda, a la derecha, as como en ocasiones se encuennuevos a a menudo El colo stirar, dentes. se podan e en capas y cnolog te tra inclinado. Estas alternancias pueden aparecer en una misma pgina. La tipografa se superprece a sin raf poner formas a tipog uchos es, dis pone en el espacio, con otras tipografas, con imgenes, interviniendo en ellas, junto con barras nes y l transparent . Mientras m la imge hacer formas spreciaban y diagonales. torcer, de diversas mo un no ron co n y me ombinar es rechazaba os la adopta ndir el c or pa otr disead a digital, z de ex eo y la g s r, capa tecnolo nto innovado idades de di ear y come s il instrum de las posib roceso de di nte. p deimgenes n lcance a misma del pidame se encuentra a rlos r Se utilizan montajes y collages elaborados por medios digitales, utilizacin de transparturalez es y corregi rte digital imera na pr ror el a encias, superposicin con otras imgenes y con tipografa. Tambin se observan eter er s pioneros d ew wave, en encionados o m n Entre l ligados al ormente i Kunz), as o imgenes intervenidas con tramas superpuestas. s anteri y Will aquello a (como los l dise i n En cuanto a la disposicin de dichas imgenes no hay reglas fijas. Se pueden encontrar lero de riedman instanc eiman, Dan F rook, semil opuesto dar u centradas, al corte, flotando en la pgina, recorriendo el texto, incluso invertidas. a pr Cranb il Gr a el Apr hab Academi ntes en ual se Tambin sus bordes frecuentemente se observan rasgados. como la no, en la c entos impera as nuevas r l mi Las fotografas pueden encontrarse fuera de foco y en ocasiones son utilizadas como posmode los plantea servira de z, Emigre, a su ve to se iforvuelco si fueran una textura de fondo. para es nolgicas. A ecida en Cal que y diseo dades tec , apar vistas grfico primeras re bili o posi sh, de dise de las Macinto n de las revista 984, es una nadores 1 usi ia en on orde rgano de dif uencia muy n aron c fl Una de las caractersticas por las cuales uno reconoce una revista es a travs de su se dise ndose en el s con una in l y en la erna irti iona conv portada. Sin embargo, se observa que entre los diferentes nmeros editados hay postmod ctica profes entes as corri mient la pr s herra ntra de ciertas discontinuidades que resultan llamativas. En la revista Emigre hay ada en nueva destac a. o por las z variaciones en cuanto a la disposicin del rtulo y no en todos los ejemplares an en c ensean influenciado as que estab toriales i de utiliza la misma fuente. Lo mismo sucede con Ray Gun: hay variaciones tipogrfiTambin s, por las i as normas ed Carson que l e d cas en el nombre mismo de la revista, adems de en su ubicacin, en su interior, digital nalidad y de ntos de Davi o me la raci n los experi sta Ray Gun. tra, sin as como en el uso de su grillas. Es decir, el sistema pareciera ser la no i o n v surgier ron en la re dad se encue nal. sistematizacin, el uso totalmente libre de los elementos grficos entre un recie totali acin perso apa n su nmero y otro. stilo e do de explor El e carga dudas,

caractersticas del estilo

TILO ILO ES T L ES EL E

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En sus obras se observan formas que se superponen, lneas diagonales que implican perspectiva o la invierten, pinceladas de gestos que se mueven detrs de elementos o en el espacio, elementos flotantes que proyectan sombras o se mueven detrs de elementos geomtricos. A su vez, en su vocabulario visual aparecen texturas que incluyen pantallas a medios tonos y modelos repetitivos de lneas rectas o puntos.

02/ 03/

De a April 01/ Porta rriba hac Dise Greiman, da de Dan ia abajo o de : Apri diseo de Friedman para l Greiman, revista Wet m agazi portada ne/19 79

03

Academia
conceptual. Ante esta situacin, se recuperaron las teoras posestructuralistas del lenguaje surgidas en el entorno de la losofa francesa de 1960. El lugar ms destacado en el que se difundieron fue la Academia de Arte Cranbrook, nacida en 1945. Bajo la direccin de Katherine y Michael McCoy, Cranbrook se convirti en el ms importante semillero del diseo gr co posmoderno en los EE.UU. Impulsaron la relectura de textos que el lsofo francs Jacques Derrida desarroll en torno a la teora de la decostruccin del lenguaje. Estas teoras aunque ms enfocadas hacia una nueva concepcin de la escritura, afectaban directamente a la tipografa. Para el posestructuralismo, el discurso literario es entendido como la pluralidad de textos en uno, en el que el lector tiene un papel predominante. Para los directores de Cranbrook, la relacin entre el diseador y la audiencia ya no era ms un asunto a resolver o un proceso estrictamente de comunicacin en un solo sentido. En Cranbrook se desarroll, de la mano de Katherine McCoy, un proyecto predigital en 1978: la revista Visible Language. En ella el texto era deconstrudo mediante una variedad de artculos que actuaban sobre la tipografa. Se trataba de aprehender el conocimiento del signi cado a partir del signi cante, de expresar en la obra aquellos aspectos que constituyen la estructura bsica de la comunicacin y que son el signi cado de la obra. El diseo en Cranbrook se hizo anti-formal, buscando ms all de las fuentes sans serif universales, adoptando en las palabras e imgenes mltiples capas superpuestas, que ya haban sido identi cadas como sello del posmodernismo.

cranbrook
Edward Fella
Proviene de Detroit y con una formacin prcticamente autodidacta. Trabaj con Katherine McCoy en el estudio Designers & Partners antes de entrar en Cranbrook para atender el programa de graduados. Desde 1983 a 1991 contribuy con grficas para la Detroit Focus Gallery y dise una serie de volantes y catlogos cuyas tipografas desafiaban al lector. Bas su mtodo en un profundo conocimientos de las normas y convenciones de diseo con el fin de trans-gredirlas, aunque se resisti a admitir abiertamente la teora posestructuralista. No utiliz el diseo irregular con fines deconstructivistas, sino que estudi los elementos forma les para conformar una expresividad personal. Conform las pginas como un conjunto uniforme en el que la tipografa es el principal elemento

willi kun z

Diseadora de California, discpula de Weingart utiliz el gesto del pixel incorporando un nuevo lenguaje en sus diseos. Estableci su estudio en Los ngeles y llev las ideas desarrolladas en Basilea a una nueva direccin con el uso del color y la fotografa. A mediados de los 70, Greiman comenz a trabajar para el Taxi Project del Museum of Modern Art en Nueva York diseando las publicaciones y dems elementos de promocin. Su concepcin del diseo concibe la pgina como si esta fuera un espacio tridimensional donde la tipografa, la fotografa y el resto de los elementos se mezclaran sin jerarquas y en un complejo orden. A partir de 1984 comienza a utilizar de forma sistemtica el ordenador personal en su trabajo utilizando imgenes en baja resolucin y tipografa bitmap, una forma de trabajo que puede relacionarla con otros creadores europeos como Terry Jones.

Replante la naturaleza de las formas tipogrficas y la manera en a en 2005. o gr fico 84 y cerrad ta de dise Licko. ornia en 19 e una revis que podan funcionar en el espacio. Fu n Susana en Calif aparecida conjunto co a n Abord el problema de ensear la y tipograf nderLans e r Rudy Va base de una tipografa nueva por e creada po Fu la nueva medio de investigaciones sintcticas y ue brindaba sibilidades q al de la revista como las po semnticas. Generaba efectos por itori a demostrar undo cuyo pio diseo ed Contribuy medio de cambios en la posicin, peso nto en el pro iseadores de todo el m iones de a olog , ta zad tecn blicac y escala, inclinacin, romana e itlica, ido, dando vo erimental para otras pu ad variable. en el conten asiado exp na periodicid n tamao lnea, palabra y espaciado de letra, u em trabajo era d licaron 69 nmeros con riando desde u ub va agrupamiento y confrontacin nvirti en diseo. Se p formato fue olsillo. Se co iento, su pictrica. En su trabajo se observa un libro de b stmodernas en el de su nacim Des hasta n peridico ntes po una experimentacin en cuanto al parecido a u difusin de las corrie tacada en la prctica en encia des uso de la textura, la superficie y el rgano de influ el , llamado as o y tuvo una za. Su proyecto Emigre s intercalado espacial y se contrastaron diseo grfic os creadore an b y en la ense igrados de am fue en sus inicios profesional formas orgnicas y geomtricas. A ia), ndicin de em usin a la co a, y Licko, Checoslovaqu posicin de clara al medida que su trabajo progresaba Holand culas, com (VanderLans, perimentacin de ret rechaz el trmino posmodernismo a po de ex pliada a un cam favor del de modernismo radical, el cual , tipografa am grafa. gina y tipo nvencionales os fue el sello caracters p nada co defini como una reafirmacin del togrfic Susana de retculas ges fo n de El uso perimentaci copias y colla idealismo del modernismo alterado para a partir de foto ios. Posteriormente la ex raf digital le otorga a acomodar los cambios radicales culturales y sus inic munila tipog tico en s de co po de aciente cam reconocible. Los medio tica Emigre" sociales de finales del s.XX Licko en el n agen muy agar la "est rop a im dos la revista un s se hicieron cargo de p Licko por to fue editada y diseada por Emigre 10 o s fuentes de estudiantes graduados de la Academia cacin masiv onto se observaran la , Somos, Televisa y un Pr es e Cranbrook. La edicin est focalizada en en el mundo. T V, Esquire, ABC, CBS, Er Emigre su proveedor d las diferencias existentes entre el diseo M de lados (Nike, e empresas que haran suizo y el americano y sus respectivas culturas. Contribuyeron: Max Kisman, Bart s como o listado d larg Dan F y tipgrafo de Groot, Rick Vermeulen, Andrew Blauvelt, adores letra riedman r fuentes). tacados dise ard Fella o Jefferey Allen Hori, Scott Santoro, Glenn Suokko, izqui s indepen ealiz po n de des erda) dient colaboraci han Barnbrook, Edw rtada Ed Fella, Jeffery Keedy,y otros. La revis re una ta Ty se obser es. Un ej s de rev an de Emig en eck, Jonat Una s pogra istas va en Barry D emplo itorial, har con r la po de el decor erie de l fische proyecto ed en diseo gr fico y e e r Keedy en el ica d ada flota ativas, t etras de Monatsbl tada del lo, (la i cortes de n sob magen tter especializ lizada en ensayos y crt ridim nmer difer forma revista r d e e dinm e una ima nsionales ntes tip e 1971. o 1 de la a la in especia la ti ic og gen ), una publicac plina. Su ob pografa a. Puestas en nega con dif rafas (p aba ci de su jetivo er como elem al azar tivo del erentes t alo seco, la misma dis os aos 90, Emigre se h undo de las bjeti am a T e r vidad crear nu nto expre evaloriz imes Squa aos, ra los primer a palabra clave en el m to de que Pa , mis an el e re s un pun terio vas forma ivo. poten de convertido en erimentales, hasta el s e irr cial amaba en su acion que consi de xp alida derab ay Gun procl fuentes e e d. a lle la revista R e e mensaje d nas un nmero d s de emigre, a modo d Carson, ente avid tapa sin fu r de arte D de su directo revista no dependa de advertencia de la tividad de que la crea terior. a, El suizo Willi Kunz, se muda a Estados Unidos en 1970. Cumple comercializab os del ex dise s tipos que una importante funcin al introducir la nueva tipografa desarrolaca valer lo s a un alto precio. Emigre h e diseo ocas fuente lada en Basilea. Cubre a Weingart en un ao sabtico en la escuela ofreciendo p fuentes tipogrficas qu ixeles, de Baselia y motivado por su trabajo con sus alumnos, Kunz de p eras Las prim a partir en sus n creadas comenz una serie de interpretaciones tipogrficas de las escrituLicko fuero alturas y los anchos nd, y o sus , Oakla ras del filsofo canadiense Marshall McLuhan, formas que eran Emigre variand Doble pgina es (fuentes n y el escalonadas, a veces dentro de la palabra misma, formas escalonade la revist de la primera public composicion aron la baja resoluci y la acin a grafa or). Tom das geomtricas, espaciamiento de renglones, lneas y barras usadas Emper la tipo ttica bitmap de efecto del na nueva es erca como puntuacin visual. Kunz usaba la jerarqua y sintaxis visual para ara crear u ilustracin p ercepcin del mundo ac tir de las transmitir orden y claridad en los mensajes. p par que alter la de diseo creados a En 1978, un cartel de Kunz fue considerado la quinta esencia del pblico. s objetos e de dominio de lo softwar diseo posmodernista por la revista Print. oras, con un computad

dan freidman

Con la prdida de valores fijos y ausencia de una metodologa, el diseador posmoderno se encontr sin un campo terico. La libre experimentacin y la autoexpresin individual se hallaban ante un vaco

Izqu Dere ieda: Cart cha: Edwar el i Mc C d Fe lla. nsti oy. tuci onal .198 9

Jeffry Keedy
Es un diseador grfico, diseador de tipos, escritor y educador.

Analisis sintctico: El en nmero 57, de la tapa de la revista Raygun, se puede ver una imagen compuesta por un conjunto de elementos. A primera vista, en el plano superior del campo de la imagen, se reconoce en una fotografa donde se encuentra una mujer casi de perfil en primer plano, y tres hombres de fondo. Por encima de la foto y en una mayor jerarqua, se encuentra el nombre de la revista (RAY GUN), y luego lo que se supone la leyenda GARBAGE, nombre que alude a la banda en cuestin o a la nota principal, el nmero de la revista, y otros contenidos en blanco. La parte inferior del campo de la imagen solo se ve texto y el cdigo de barras en color negro, sobre fondo blanco. A su vez, para el nombre de la revista, en esta ocasin, se utiliza una tipografa grunge en maysculas y el espaciado entre letras se modifica al final del nombre, donde se unen las ltimas dos. El texto se encuentra justificado y alineado a la derecha con un interletrado igual entre cada letra. El espaciado es considerablemente amplio respecto al espaciado que se utiliza frecuentemente entre una y otra letra. Las letras en negrita funcionan como referencia a cmo debe ser ledo el texto, marcan la separacin entre una palabra y otra. Tambin se produce corte de las palabras, que las decontruye.

Scott Makela
Makela menciona conocer todas las reglas del espacio, el equilibrio y el contraste, y todo lo necesario para hacer una composicin formal. Utilizaba imgenes fotogr cas y televisivas situadas en fondos reales. Famoso por su orientacin digital o tecnogr ca y su llosofa deconstructivista, Makela es uno de los paradigmas del diseo de nes de los aos 90. En su trabajo se destacan los colores saturados, los juegos de tipografa como elemento formal, y como confeso adherente al desarrollo tecnolgico utiliza una amplia gama de recursos de todo tipo de medios. Son reconocidas su participacin como diseador estable de tipografas para Emigre, su diseo de varias tapas para la revista How y por su desarrollo para la tipografa Dead History.

Diseo de J.Keedy.1989

Analisis Semntico: la composicin del espacio puede verse de alguna manera con cierta simetra, que se contradice simultneamente, con la asimetra que genera la alineacin del texto hacia la derecha, produciendo tensin. La tipografa grounge da una sensacin de suciedad y la aparicin de las letras en negrita genera acentos, da una idea de caos aunque expresan un esquema audz. El texto deja de verse como tal, para verse como parte de la composicin de la imgen. Por otro lado se produce un juego entre los espacios como elementos de composicin: la parte superior pareciera estar saturada, en contradiccin con la parte inferior que provista de fondo blanco y espacios entre las letras y las lneas de texto, producen lo opuesto, como una carga emotiva liberada. El codigo de barras toma un mayor protagonismo al encontrarse dispuesto sobre el margen izquierdo, al corte y no en la parte inferior, pasando a formar parte de la imagen. Esto pareciera no ser casual ya que se genera un blanco en la parte inferior de la portada donde podra estar situado pero el autor prefiere incorporarlo de esta manera. Este elemento, que en publicaciones que se observan a diario intenta pasar desapercibido, es utilizado por Carson de una forma poco convencional. No se ubica siempre en el mismo sitio sino que lo va rotando alrededor de los diferentes mrgenes, a veces lo invierte, y no intenta que pase desapercibido sino que juega con l, como un elemento ms de la composicin, no slo como un dato legal.

P R O TA G O N I S TA S

Fue tambin un colaborador habitual de la revista Emigre a lo largo de los veinte aos de su publicacin. Sus diseos y ensayos han sido publicados en ID, Emigre, entre otras. Su tipo de letra Sans Keedy, diseado en 1989, se distribuye a travs de fuentes Emigre.

En cuanto al uso de la fotografa: utiliza imgenes desenfocadas utilizadas como fondos, encuadres y cortes extremos, fotos al revs, tambin hace uso de imgenes fotogra adas de otras imgenes: muchas veces hace fotos de lo que se ve en su pantalla de ordenador durante el proceso de diseo. Tambin vuelve a fotogra ar imgenes de fotos ya hechas para tomar un elemento expresivo.

conclusin
Indudablemente, los cambios en cuanto a lo que la tecnologa respecta han proporcionado nuevas herramientas que provocaron un giro a la hora de disear. Las novedosas posibilidades han otorgado la oportunidad de un cambio en la esttica de las comunicaciones. A su vez, conjuntamente el cuestionamiento al estilo internacional que haba dominado la escena durante casi dos dcadas, se impulsaron nuevos planteamientos en la grfica, acorde con una sociedad que viva transformaciones en los modos de vida, incluyendo la incorporacin de inditas formas de comunicacin. Sin duda los cambios en los comportamientos sociales impulsaron una nueva generacin de diseadores que basaron su trabajo en la libertad de expresin y la bsqueda individual (propia de la posmodernidad) a la hora de crear.

Uso transgresor de la portada en la revista Ray Gun: se supone que la portada tiene que ser fcilmente identificable por el comprador en las estanteras del quiosco. Carson la modifica en cada nmero haciendo casi irreconocible la revista. Se observa un diseo aparentemente catico, sin orden aparente.