ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIN Y DIFUSIN El proyecto Tenemos entre manos la difusin de un cortometraje en formato Full HD 1080p, de gnero drama, de una

duracin estimada de 20 a 30 minutos. 1.1.1. Sinopsis breve Ignacio huy a Espaa hace 7 aos producto de una infidelidad de Matilda. Su primer y gran amor. Ha vuelto a Chile al enterarse de su muerte. Una vez ac descubre que ella dej una hija, de quien cree ser el padre. Ignacio descubrir su presente, enfrentar su pasado; a la gente que abandon y as lograr acercarse a la nia. 1.1.2. Sinopsis extensa Ignacio es un estudiante de arquitectura (32) inseguro, solitario e introvertido y muy enamorado, que tras estar de novio con Matilda (30) por 7 aos termina la relacin, porque ella confes haber sido infiel. Por esta razn se va a Espaa aprovechando una beca de estudios que la universidad le otorga por su excelencia acadmica. Despus de 7 aos Ignacio vuelve a Chile para el funeral de Matilda. Esta situacin se convierte en una oportunidad para cerrar un captulo de su vida y adems para reencontrarse con quien es su nica imagen paterna, Don Gaspar (55), el padre de Matilda. Al estar en Chile descubre que Matilda deja una hija de 6 aos, Pa. De la que Ignacio no saba de su existencia; l sospecha ser el padre de esta nia. Por este motivo har todo lo posible para descubrir la verdad. A su vez los padres de Matilda no desean que Ignacio vuelva a entrar en sus vidas. Don Vitto har todo lo que pueda para que Ignacio vuelva Espaa y no se acerque a Pa, ya que tiene la seguridad de que le provocara el mismo dolor que vivi su hija. Finalmente Ignacio descubre que es el padre de Pa, y despus de varios intentos lograr acercarse a la nia en su fiesta de cumpleaos, desechando la opcin de regresar a Espaa. 1.1.3. Equipo de Trabajo El equipo de trabajo est conformado de tal manera que se ha logrado cubrir las reas esenciales para la realizacin del proyecto; gracias a esto los dilemas de produccin sern tratados por un equipo de produccin. La direccin, direccin de arte, direccin de fotografa cuentan con sus respectivos cabecillas y a su vez con personal de asistencia y apoyo para poder desarrollar de la mejor manera cada tarea que se presente. 1.

1.1.4. Locaciones Las locaciones han sido seleccionadas teniendo en cuenta el origen de nuestros personajes y a su vez considerando nuestro pblico objetivo, tanto sus sueos como su realidad. As el proyecto estar dotado de matices sociales gracias al alto nivel que representa el Bar del Hotel O higgins y a la cercana y reconocimiento que maneja el Caf Journal, por ejemplo. 1.1.5. Descripcin Productora Somos un grupo humano de calidad que se ha conformado como productora para la realizacin de productor audiovisuales de calidad, tales como: cortometrajes, videos institucionales, grabaciones de matrimonios y cumpleaos y creaciones de calidad que satisfagan las necesidades del actual mercado. Contamos con un equipo creativo, entusiasta, emprendedor y jugado, estamos siempre atentos a nuestro pblico y clientes, innovando segn requerimientos y siempre buscando nuevas herramientas para seguir aprendiendo. Cuando trabajamos en un proyecto, lo desarrollamos teniendo en cuenta las expectativas del cliente y poniendo a su disposicin nuestro potencial y compromiso para con el trabajo en cuestin. Nuestro estilo est establecido en base al trabajo en equipo, en la responsabilidad, compromiso y amor por lo que realizamos. Buscamos siempre ser mejores en lo que somos y para ello nos dedicamos a cada proyecto con una nueva mirada, aplicando todos nuestros conocimientos y talentos, dejando todo el respeto y profesionalismo en cada pieza audiovisual terminada. 1.1.6. Oportunidad del proyecto El proyecto se encuentra dotado de todos los elementos necesarios en el rea tcnica y operativa para ejecutarse de tal manera que se logre un producto audiovisual de calidad; adems contamos con la oportunidad de trabajar en coproduccin con Duoc UC, siendo esto un apoyo extra desde el punto de vista operacional y monetario. Tambin contamos con la oportunidad de dar a conocer que en nuestra regin si se pueden realizar productos de calidad y de esta forma fomentar el desarrollo audiovisual, para ello contamos con poder estrenar en un lugar emblemtico de la ciudad de Via del Mar, tal como lo es el Cine Arte. As tenemos entre manos oportunidades para dar a conocer nuestro trabajo y poder consolidarnos como productora teniendo como carta de presentacin el cortometraje en desarrollo.

2. Fortalezas y Debilidades del proyecto. Nuestra productora est dotada de personas capacitadas para la realizacin de un producto de calidad, cubriendo las reas esenciales necesarias para el ptimo desarrollo del proyecto. Adems trabajamos bajo una premisa universal, esto nos entrega una mayor fortaleza al momento de definir nuestro pblico objetivo ya que cualquier persona puede sentirse identificada y comprender de qu trata nuestro proyecto. Cmo debilidad tenemos que el desarrollo de la historia es acotado, esto puede volverse confuso si no se trabaja de la forma debida; por ende debemos conseguir claridad absoluta para que el espectador comprenda lo que deseamos transmitirle; a su vez tenemos el trabajo de extras que se puede tornar engorroso debido a las largas horas de rodaje y el director puede sentirse presionado y no realizar su trabajo como es debido. Esto ltimo se est trabajando desde ahora con estudio de trabajo de actores y tips que puedan ayudar a facilitar esta tarea. 3. Mercado objetivo (target)

Geogrfica

Regin Poblacin Objetivo Pblico Objetivo Estimado Densidad Clima Edad Sexo Tamao familiar Ciclo de vida familiar Ocupacin

V Regin de Valparaso 290.000 Espectadores 10% de la Poblacin Objetivo Urbana Templado Entre 24 y 35 aos Masculino y/o femenino 1 a 5 integrantes Joven, soltero, con o sin hijos Estudiante, profesional

Sicogrficas

Demogrficas

Clase Social

ABC1, C2, C3

Estilo de vida Ocasional Por beneficios Por frecuencia de uso

Los pies sobre la tierra; castillos en el aire Normal, autntico Identidad con el producto Aficionado o curioso por el cine

Conductual

El pblico objetivo primario del cortometraje en su circuito de promocin y estreno ( sala de estreno por determinar ) son hombres y mujeres entre los 24 y 35 aos, de un GSE ABC1, C2 y C3, que vivan solos, en planes de formar familia o ya tengan hijos; que estn terminando su educacin profesional o ya se encuentren en posicin de auto sustentamiento. Adems se espera que el pblico objetivo tenga un estilo de vida regido por los pies sobre la tierra , es decir, que sepan lo que quieren y como conseguirlo; junto con los que viven en castillos en el aire , dgase de aquellos que no tienen claro el rumbo de su vida o an no se sienten preparados para poder establecerse y formar una familia. Dentro de lo conductual frente a la sociedad se busca llegar a personas con conducta ocasional normal, es decir el cmo se desenvuelven frente a sus pares, siendo capaces de analizar una situacin con altura de mira, tomando los pros o contras para poder tomar una decisin realista. Tambin se busca llegar a aquellos espectadores que son ms susceptibles a identificarse con la paternidad, siendo capaces de captar e internalizar una situacin que sucede a diario en nuestra sociedad, como es que una hija de madre soltera sea criada por sus abuelo de la forma en que es tratada en nuestro cortometraje de gnero drama y que sea aficionado o consumidor habitual de este tipo realizaciones o al menos sienta curiosidad. El pblico objetivo secundario se expande en la ventana On Line, y va desde los 15 a los 60 aos, en GSE C2 y C3, que son aquellos grupos que consumen ms internet.

4. Posicionamiento Nuestra estrategia de posicionamiento se basar en la estrategia de Posicionamiento por estilos de vida, en donde las opiniones, inters y actitudes de nuestros espectadores sern la base para poder llegar de la mejor forma a ellos. A su vez no buscamos ser primeros o segundos sino que reposicionarnos respecto a nuestra competencia sacando provecho a nuestras aptitudes recientemente adquiridas, a las innovaciones constantes que nuestro entorno nos entrega y a las herramientas gratuitas que internet nos entrega, en especial a una pgina web que ser nuestro principal punto de encuentro y feedback con nuestros espectadores y clientes. Para la realizacin de nuestro posicionamiento hemos de tener claro quien conforma nuestra competencia, es decir aquellas productoras ya establecidas en el mercado audiovisual y con una mayor trayectoria. Sabiendo esto podemos conocer el mercado actual al cual nos enfrentaremos; en donde las producciones de nuestra quinta regin son cada vez mayor y por ende podemos contribuir al auge de un foro audiovisual de realizaciones de calidad. Esto nos lleva a la definicin de nuestro espectador, tal y como ya lo hemos analizado. Pero como nuestros espectadores no nos conocen, debemos enfocarnos en mostrarnos a ellos y generar las instancias para que esto suceda; desde aqu nace la estrategia de reposicionarnos respecto a nuestra competencia utilizando la web como centro de relaciones, noticias e informaciones para los espectadores objetivo.

5.

Objetivos y Lograr posicionar el cortometraje dentro del 10% del pblico objetivo primario y un 20% dentro del pblico objetivo secundario. y Lograr estrenar en una sala reconocida en la quinta regin; cmo lo es Cine de Arte Via del Mar, junto con el ofrecimiento de un cctel para conmemorar el estreno de nuestra opera prima. y Lograr una asistencia de 50 personas como mnimo al estreno. Estrategia Creativa

6.

Definicin del producto: Cortometraje digital en formato Full HD 1080p, de gnero drama con una duracin estimada de 20 a 30 minutos. Objetivo de comunicacin: Promover el lanzamiento (entindase como estreno) de un nuevo producto audiovisual de una productora conformada por futuros profesionales, entregando al consumidor la oportunidad de conocer las nuevas propuestas audiovisuales que tenemos para entregar. Receptor de la comunicacin: El pblico objetivo primario del cortometraje en su circuito de promocin y estreno ( sala de estreno por determinar ) son hombres y mujeres entre los 24 y 35 aos, de un GSE ABC1, C2 y C3, que vivan solos, en planes de formar familia o ya tengan hijos; que estn terminando su educacin profesional o ya se encuentren en posicin de auto sustentamiento. Adems se espera que el pblico objetivo tenga un estilo de vida regido por los pies sobre la tierra , es decir, que sepan lo que quieren y como conseguirlo; junto con los que viven en castillos en el aire , dgase de aquellos que no tienen claro el rumbo de su vida o an no se sienten preparados para poder establecerse y formar una familia. Dentro de lo conductual frente a la sociedad se busca llegar a personas con conducta ocasional normal, es decir el cmo se desenvuelven frente a sus pares, siendo capaces de analizar una situacin con altura de mira, tomando los pros o contras para poder tomar una decisin realista. Tambin se busca llegar a aquellos espectadores que son ms susceptibles a identificarse con la paternidad, siendo capaces de captar e internalizar una situacin que sucede a diario en nuestra sociedad, como es que una hija de madre soltera sea criada por sus abuelo de la forma en que es tratada en nuestro cortometraje de gnero drama y que sea aficionado o consumidor habitual de este tipo realizaciones o al menos sienta curiosidad. El pblico objetivo secundario se expande en la ventana On Line, y va desde los 15 a los 60 aos, en GSE C2 y C3, que son aquellos grupos que consumen ms internet.

Beneficios o promesas: 1. Dar a conocer una realidad latente en nuestra sociedad con altura de mira, dejando de lado las posturas, entregando un punto de vista con un final abierto acerca de la paternidad que muchos no esperan, no aceptan o luchan por ella. ReasonWhy Nuestro producto audiovisual est realizado en base a la paternidad por ende tiene la capacidad y chance de llegar a nuestro pblico objetivo con relativa facilidad, ahora bien, una vez que se logr llegar hemos de conseguir mantener cautivo a este segmento de pblico que ha presentado inters, por ende no solo les ensearemos un cortometraje, sino que trabajaremos la experiencia de ver este cortometraje en base a avances, invitaciones personalizadas, promocin a travs de chapitas a modo de entrada para el da del estreno y de esta manera conseguir hacer partcipe al espectador desde antes del estreno y pueda formar parte de la experiencia anidando en l, las ganas de ver el resultado final al momento del estreno. Tono y manera: Tomo: Carcter mixto (emocional y Racional) Donde queremos que nuestros espectadores sientan una identificacin con las escenas que mostraremos, y una estrategia viral consecuente con el tipo de carcter que se aplicar para explicar el porqu de nuestra imagen y mostrar nuestro producto. Manera: de manera grfica, impresa y va web, donde queremos convocar al espectador a participar de un seguimiento de nuestros progresos, entregndoles avances, fotos exclusivas y acceso al making off. Posicionamiento: queremos crear recordacin en la mente de nuestro pblico motivndoles un sentimiento de identificacin con la historia que pasa en la imagen y que viven muchas personas en nuestro pas, pero mostrndoselas con un final abierto aunque a la vez dando luces de esperanza. Guas de ejecucin Guas a conservar: conservaremos la tradicional difusin a travs de medios grficos como es la impresin de pster, panfletos y chapitas. Guas a involucrar: un nuevo concepto de comunicacin con el espectador, invitarlo a ser partcipe a travs de una web (herramientas web a utilizar: facebbok, twitter, tumblr y flashweb) en donde podr revisar peridicamente todos los avances y novedades tanto del proyecto como de la productora en general. Adems de transformar la chapita de recuerdo en algo de mayor valor, siendo esta la entrada para poder acceder al estreno del cortometraje.

Tcticas [MktgnMix (4P)] Plan de Medios 1.8.1. Estrategia de Medios 1.8.2. Carta Gantt 9. Presupuesto

7. 8.