CASE PENALTY Branding, Identidade Visual, Famlia Tipogrfica, Embalagens e Showroom

Fomos convidados pela Penalty para coordenar a construo de uma ao planejada de crescimento e fortalecimento da Marca, trabalhando o branding como instrumento de refinamento e gesto de identidade, e com a meta final de dar forma e contedo estratgia de internacionalizao da Penalty como uma marca brasileira de produtos esportivos.

A Penalty sempre foi uma marca com tradio, tanto por sua histria e presena no mercado nacional, quanto pela reputao de produzir as melhores bolas para quase todas as modalidades de esporte. No entanto, at ento ainda influenciada pelo padro de valor determinado pelas marcas lderes, Nike e Adidas, posicionadas como expresso de vises de mundo diferentes da nossa, da Brasileira. O desafio foi mergulhar na identidade local e se apropriar da autoridade do Brasil no Futebol para a Penalty tornar-se a marca do talento e da arte do Futebol Brasileiro.

Partimos de algumas diretrizes iniciais sobre universos relevantes que deveriam nortear o projeto: 1. Estamos no mundo do esporte 2. Somos uma marca Brasileira 3. Queremos promover o esporte como um estilo de vida e um valor humano e buscamos aprofundar a compreenso sobre a relao entre estes mundos e a interpretao singular que a Marca faz de Ginga, seu atributo central.

Mundo Atributo de segmento Universo

Mundo Atributo de comportamento Filosofia

Mundo Atributo de origem Cultura

Ginga a arte de contornar o incontornvel

Davi Arrigucci Jr.

Promovemos uma imerso na cultura e no momento da empresa e de seu mercado para desenhar a forma e o contedo desta ao, em um processo que durou cerca de 2 anos e envolveu entrevistas com diversos stakeholders, mergulho no mundo simblico do esporte e do futebol em particular, e workshops de engajamento e de design. Desenhou-se assim um posicionamento de marca e um universo de linguagem que pudessem expressar com consistncia os diferenciais, singularidades, autoridade e a brasilidade da Penalty. "Para isso, promovemos uma cuidadosa anlise da brasilidade, do futebol e sua simbologia, e do potencial de Penalty, para encontrarmos o denominador comum e a proposta de valor que Penalty, uma marca brasileira, pode e deve oferecer ao mundo: a "Subverso Alegre".

Posicionamento da marca

A experincia que a Marca deve proporcionar, aquilo que devemos transmitir como nosso valor central e viso de mundo, uma singularidade marcante da brasilidade: uma forma particular de subverso, uma subverso positiva, denominador comum do jeito de ser do brasileiro, que desequilibra o status quo e surpreende, sempre com alegria, graa e arte.

O Brasil no se explica, se sente.

Imagens inspiracionais

Definido um posicionamento, demos incio construo de sua expresso inspirados pelo conceito "o Brasil no se explica, se sente", desenvolvido por ns, que orientou o esprito da mudana (e foi usado como teaser de lanamento da nova marca) de todos os elementos de esttica e identidade visual de marca: smbolo, logotipo, tipografia proprietria, cores, design de embalagens de produtos, diretrizes de design de produtos, manual inspiracional de marca, showroom, tom de voz e tudo em que ainda estamos trabalhando.

Marca Antiga

Evoluo da marca Penalty

Ginga Medium
Para complementar a expresso da identidade Penalty, desenvolvemos uma tipografia nica e exclusiva, batizada de Ginga, desenhada para ser a expresso da singularidade, alegria e performance da marca. Este alfabeto, em seu desenho, integra a graa e a sensualidade das curvas com a preciso e a performance da linha reta.

O Brasil no se explica, se sente.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !?`:;,.*#+-x=$ %&@|\/<>(){}[] 1234567890

Famlia tipogrfica proprietria

Construo do alfabeto

Brand Book

Carto de Visita

Embalagem

Bolas com a nova marca

Chuteira com a nova marca

Embalagens de meias premium

39-43

tam.

Embalagens de meias bsicas

Embalagens da linha elstica

Showroom

Showroom

Showroom

Showroom

Assista a seguir o vdeo de lanamento da nova marca (clique no link do youtube na descrio deste case.)