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DIPLOMARBEIT

Titel der wissenschaftlichen Arbeit

Die Boulevardisierungstendenzen der QualittsTagespresse am Beispiel einer Inhaltsanalyse der sterreichischen Zeitung Die Presse
Verfasserin

Sabine Hottowy

angestrebter akademischer Grad

Magistra der Philosophie (Mag. phil.)


Wien, im Juli 2009

Studienkennzahl lt. Studienblatt Studienrichtung lt. Studienblatt Betreuerin:

A 301 295 Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Dr. Susanne Kinnebrock

Danksagung

Zunchst mchte ich mich bei meinen Eltern fr die Untersttzung whrend meiner Studienzeit bedanken. Weiters danke ich Julia und Roman fr ihre Geduld und der mir liebevoll erteilten Ausgangssperre in jener Zeit, die das Verfassen dieser Arbeit in Anspruch genommen hat. Ich danke Gitte fr die Orientierungshilfe beim Umgang mit SPSS und meinen Arbeitskollegen fr ihr Verstndnis. Mein grter Dank gilt aber meiner Gromutter, die mir Zeit meines Lebens die grte Motivation gibt, nicht nur hier, sondern in allen Dingen. Mein Dank gilt schlielich Dr. Susanne Kinnebrock, sie hat diese Diplomarbeit betreut.

Inhaltsverzeichnis
Danksagung.2 Tabellen-, Abbildungs- und Abkrzungsverzeichnis.5

Einleitung..7
I.1 I.2 I.3 Problemstellung...7 Forschungsinteresse..8 Aufbau der Arbeit8

II

Theoretische Untersuchung..10
II.1 Theoretische Anstze der Journalistik......11 II.1.1 Wege der Journalistik...11 II.1.1.1 II.1.1.2 II.1.1.3 II.1.1.4 II.2 II.3 II.4 II.5 Materialistische Medientheorie11 Analytischer Empirismus..12 Integrative Systemtheorie.12 Kulturtheorie...13

Funktionen der Massenmedien..15 Qualittsdebatte in der Journalistik16 Populrer Journalismus nach Renger...19 Boulevardisierung im Verstndnis der Mainzer Schule..22

Exkurs: Elemente der Boulevardzeitung..24 II.6 Kontext der Boulevardisierung27 II.6.1 Wandel des Systems: Kommerzialisierung..27 II.6.2 Wandel der Formate: Hybridisierung.31 II.6.3 Wandel der Inhalte33 II.6.3.1 II.6.3.2 II.6.3.3 Entertainisierung33 Entpolitisierung..34 Selbstthematisierung35

II.6.4 Wandel des Stils: Emotionalisierung.36

II.7 Forschungsstand..41 II.7.1 Boulevardisierung sterreichischer Printmedien.41 II.7.2 Boulevardisierungstendenzen in regional Qualittszeitungen42 II.7.3 Boulevardisierungstendenzen der nordischen Qualittszeitungen43 II.7.4 Tabloidization in Deutschland und Grobritannien...44 II.7.5 Langzeitstudie zur deutschen Politikberichterstattung46 II.7.6 Politainment in sterreichischen Tageszeitungen...47 II.7.7 Emotionalisierung der Bild-Sprache49 II.7.8 Amerikanisierung von sterreichischen Qualitts- und Boulevardmedien..51 II.7.9 Forschungsreihe zu den Vernderungen im deutschen Fernsehen..52

III

Definition und Hypothesen56

IV Empirische Untersuchung.60
IV.1 IV.1.1 IV.1.2 IV.1.3 IV.1.4 IV.2 IV.3 IV.4 IV.5 Der Untersuchungsgegenstand Die Presse...60 Selbstbildnis...60 Grnderjahre der Zeitung.60 Entscheidungstrger und Blattreformen....61 Reichweiten und Auflagen...63 Auswahl der Stichproben.64 Kategoriensystem.65 Auswertung67 Resmee92

V Zusammenfassung und Ausblick93


Literaturverzeichnis.97 Anhang (Codebuch)..109 Anhang (SPSS-Tabellen).128 4

ABBILDUNGSVERZEICHNIS

Abbildung 1: Siegfried Weischenbergs Zwiebelmodell...13 Abbildung 2: Hufigkeit grafischer Elemente..69 Abbildung 3: Ausma bildhafter Sprache72 Abbildung 4: Verteilung Hard- und Soft News76 Abbildung 5: Platzierung Hard- und Soft News..77 Abbildung 6: Bewertung von Politik-Beitrgen81 Abbildung 7: Redaktionell aufgegriffene Werbemittel82 Abbildung 8: Geografische Bezge der Berichterstattung83 Abbildung 9: Personalisierung der Berichterstattung.84 Abbildung 10: Relevanz der Ereignisse bzgl. der Betroffenheit...85 Abbildung 11: Dekontextualisierung der Artikel..87 Abbildung 12: Ausma von Narrativitt...88

TABELLENVERZEICHNIS

Tabelle 1: Chefredakteure der Presse der Zweiten Republik....62 Tabelle 2: Zwlf Stichproben der Tageszeitung Die Presse..65 Tabelle 3: Anzahl der Fotos pro Artikel68 Tabelle 4: Flche der Fotos pro Artikel68 Tabelle 5: Flche der Grafiken pro Artikel...70 Tabelle 6: Frbigkeit der grafischen und fotografischen Abbildungen70 Tabelle 7: Flche der berschriften..71 Tabelle 8: Typengre der berschriften71 Tabelle 9: Ausma emotionalisierter Sprache73 Tabelle 10: Ausma dargestellter Emotionen.73 Tabelle 11: Hufigkeit von Alltagssprache..75 5

Tabelle 12: Hufigkeit von Aktivierungszeichen.75 Tabelle 13: Verteilung von unterhaltenden und anderen Themen..78 Tabelle 14: Verteilung von Service- und anderen Themen..79 Tabelle 15: Verteilung von Unglcken, Kriminalitt- und anderen Themen...80 Tabelle 16: Prominenz der Akteure..86 Tabelle 17: Ausma von Leistungsvergleichen..88

ABKRZUNGSVERZEICHNIS

Anm. Bd. BIP bspw. C.S. et al. etc. Herv. i. O. Kap. MA o.. AK PKW s.u. s.o. vgl. z.B.

Anmerkung Band Bruttoinlandsprodukt Beispielsweise Cultural Studies und andere und die brigen Hervorhebung im Original Kapitel Media-Analyse oder hnliche(s) sterreichische Auflagenkontrolle Publizistik- und Kommunikationswissenschaft siehe unten siehe oben Vergleiche Zum Beispiel

EINLEITUNG

I.1 Problemstellung Der hiesige Medienmarkt hat sich in den vergangenen Jahren verndert: Online-Medien wurden etabliert, das duale Rundfunksystem erlaubt private Anbieter am Markt, Gratiszeitungen speisen den Rezipienten kostenlos auf dem Weg zur Arbeit mit den wichtigsten Headlines ab. Die Folgen: Konzentration und Konkurrenz haben sich innerhalb des Mediensystems verschrft. Wie knnen Medien auf diese Entwicklung antworten? Produkte mssen sich auf der Ebene von einander konkurrenzierenden Mrkten in erster Linie zielgruppenspezifisch ausrichten, eine Orientierung am Publikum bleibt somit auch dem Journalismus nicht erspart. Die Folge davon ist eine zunehmende konomischen Verschmelzung Funktion, was der publizistisch/kommunikativen als mit der bzw. gemeinhin Boulevardisierung 1

Kommerzialisierung des Journalismus angeprangert wird. (Renger 2000: 173) In Anlehnung an diesen Standpunkt stelle ich mir im Rahmen meiner Diplomarbeit die Frage, ob Elite-Bltter ihre Berichterstattung in den vergangenen Jahren ebenfalls an den Gusto des Publikums angepasst haben, um unter den neuen Marktbedingungen weiter existieren zu knnen. Im Konkreten soll der Prozess der Boulevardisierung am Beispiel der sterreichischen Tageszeitung Die Presse untersucht werden. Die genaue Definition, theoretische Verortung und Mehrdimensionalitt des Phnomens wird im Anschluss an dieses Kapitel dargestellt (siehe Kap. II). Impuls fr die Wahl des Themas gab die Beobachtung, dass Qualittszeitungen in den vergangenen Jahren verstrkt die Strategien des Boulevardjournalismus bernommen haben. (vgl. Kap. II.7) Wenn sich Medien verndern, kann man davon ausgehen, dass sich auch die ffentliche Kommunikation verndert. Massenmedien helfen dem Brger einer demokratischen Gesellschaft bei der Orientierung in seiner Umwelt. Dies trifft im Besonderen auf politische Vorgnge zu, die fr den Einzelnen schwer zugnglich sind. Massenmedien erleichtern bzw. ermglichen diesen Zugang und tragen dadurch zur politischen Willensbildung bei. Eine Verschiebung der thematischen Schwerpunkte (bspw.
Anm.: Im Rahmen dieser Diplomarbeit wird der Terminus Boulevardisierung ganz bewusst verwendet, da dieser bereits sprachlich auf den Einsatz boulevardesker Elemente hinweist und mit dem empirischen Vorgehen besser kompatibel ist als bspw. der Begriff des populren Journalismus.

weniger Politik, mehr Sport), knnte sich auf diese politische Grundfunktion der Zeitung auswirken. Neben ihrem Auftrag fr die ffentlichkeit, gelten Qualittszeitungen aber aus traditionellen Grnden als Leitfiguren ihrer medialen Umwelt. Was problematisch ist, bedenkt man, dass die KollegenOrientierung im Journalismus sehr stark ausgeprgt ist. Sollten diese Leitmedien an Qualitt verlieren, knnte sich das auch auf andere Medien auswirken. (vgl. Kepplinger 2001: 45ff) I.2 Forschungsinteresse Das Ziel dieser Diplomarbeit ist die Antwort auf die Fragen: Gibt es Anzeichen fr eine Form der Boulevardisierung in der Aufmachung, Berichterstattung und dem Stil der Tageszeitung Die Presse? Ein wichtiger Arbeitsschritt ist es demnach, ein adquates Messinstrument zu entwickeln. (vgl. Kap. IV.2 bis IV.5) Dieses soll im empirischen Beitrag der Arbeit getestet und diskutiert werden. Als erstes soll hier aber die Wahl des Untersuchungsobjekts erklrt werden. In sterreich beschrnkt sich das Spektrum der berregionalen Qualitts-Tagespresse auf drei Produkte: Salzburger Nachrichten, Der Standard und Die Presse. Der Autor dieser Arbeit hat whrend der Literaturrecherche keine weiteren Einzelstudien zum Thema der Boulevardisierung der Presse gefunden und mchte diese Lcke hiermit fllen. Weiters fehlt es in der PKW auf diesem Forschungsgebiet weitgehend an Langzeitanalysen. Deshalb soll das Untersuchungsobjekt vor Beginn seiner Modernisierungsphase bis in die Gegenwart untersucht werden, was den Jahren 1978 bis 2008 entspricht. (vgl. Kap. IV.2) I.3 Aufbau der Arbeit In einem einleitenden Theorieteil sollen mittels Literaturstudie die Definition des Begriffs Boulevardisierung und die Indikatoren fr das Erhebungsinstrument der Untersuchung entwickelt werden. (vgl. Kap. III) So wird eingangs ein Gesamtbild der wissenschaftlichen Ideen zu diesem Gebiet gezeichnet (vgl. Kap. II), whrend im empirischen Teil ein passendes Messinstrument entwickelt und angewandt wird. (vgl. Kap. IV) Das Forschungsinteresse dieser Diplomarbeit lsst sich auf zwei Fragen verknappen:

Wie hat die PKW versucht, das Phnomen der Boulevardisierung zu

fassen? Findet man am sterreichischen Qualittszeitungssektor Anzeichen fr eine fortschreitende Boulevardisierung? Die erste Forschungsfrage wird im Theorie-Teil der Arbeit beantwortet, die zweite mittels einer Inhaltsanalyse zweier knstlicher Erscheinungswochen der Presse (vgl. Kap. IV.2). Generell lsst sich sagen, dass die theoretische Basis des Forschungsgebiets von zwei verschiedenen Standpunkten geprgt ist. Nach Auffassung der Mainzer Schule ist die Boulevardisierung wegen ihrer Distanz zu Kernjournalismen abzulehnen. Der drohende Verlust der wichtigen poltischen Funktion von Medien steht hier gleichsam im Zentrum der Kritik. Die Gegenstimme zu dieser normativ-demokratietheoretischen Linie bilden Rudi Renger bzw. die Cultural Studies, hier werden die Vorzge des Populren fr das individuelle Bedrfnis der Rezipienten fokussiert. Diese ideelle Diskussion soll in Kap. II.4 und II.5 dargestellt werden. Im Anschluss (Kap. II.6) wird das Umfeld des Phnomens in den Mittelpunkt gerckt. Hier soll geklrt werden, welche Entwicklungen (Kommerzialisierung, Entpolitisierung, Emotionalisierung) mit dem Prozess der Boulevardisierung einhergehen. In Kap. II.7 werden abschlieend die Herangehensweisen und Ergebnisse aktueller Studien prsentiert um einen berblick zum Forschungsstand zu erhalten. Aus dem Verstndnis und der Kritik an diesen (und den vorangegangenen Abschnitten) wird in Kap. III eine Definition von Boulevardisierung und die aufgearbeiteten Hypothesen angefhrt. Die Hypothesen werden anhand der in Kap. IV beschriebenen Inhaltsanalyse berprft, die Auswertung der Ergebnisse folgt in Kapitel VI.4. Am Ende der Arbeit schliet eine Diskussion der Befunde mit der Thematik ab.

II

THEORETISCHE UNTERSUCHUNG

Bevor man die mglichen Abweichungen im Journalismus untersuchen kann, sollte man eingangs darstellen, was von Journalisten berhaupt erwartet wird. Aus welchen Logiken man diesen Beruf und seine Produkte betrachten kann. Das theoretische Spektrum der Journalistik, jener Wissenschaft, die sich mit den Akteuren, Strukturen und Leistungen des Journalismus beschftigt, hat sich multiperspektivisch entwickelt. Normative Perspektiven konkurrieren mit empirisch-analytischen Zugngen, realistische Interpretationen stehen konstruktivistischen gegenber, individualistische Modelle bilden den Gegenpol zu system-orientierten. Das folgende Kap. II.1.1 soll nun einige, fr das Forschungsfeld die Arbeiten dieser von Arbeit relevante, theoretische Zugnge der Journalismusforschung nachzeichnen. Die Anstze werden in Anlehnung an Martin Lffelholz wird beschrieben. zu zentralen Anhand Siegfried im Weischenbergs Zwiebelmodell berlegungen

Funktionskontext des Journalismus bergeleitet. Im Zuge dessen sollen Funktions- und Qualittsdebatte (Kap. II.2 und Kap. II.3) zur Sprache kommen, beide Diskussionen sind fr das Generalthema der Arbeit wesentlich. Ein Einblick in die theoretische Beschaffenheit schlagen. Danach wird der Cultural Studies die Boulevardisierung soll der anschlieend die Brcke zu Begrifflichkeiten wie Populrjournalismus und Popularisierung Medieninhalte aus Sicht der Mainzer Schule betrachtet. So soll den theoretischen Unterschieden zwischen oft synonym verwendeten Begriffen nachgegangen und die schwammige Charakterisierung ein und desselben Phnomens przisiert werden. (siehe Kap. II.4 und Kap. II.5). In Kap. II.6 wird in mehreren Schritten auf den Kontext der Boulevardisierung eingegangen. Ausgangspunkt ist die Kommerzialisierung des Mediensystems, anschlieend werden Folgeentwicklungen beschrieben wie z.B. die Hybridisierung von Medienformaten, Strategien der Aktivierung des Medienpublikums mittels Emotionalisierung, Entpolitisierung der Inhalte und die Selbstthematisierung von Medien. Kap. II.7 wird einen berblick des Forschungsstands geben. Nach dieser theoretischen Auseinandersetzung soll der Begriff Boulevardisierung neu definiert und der Hypothesenkatalog erarbeitet werden.

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II.1. II.1.1

Theoretische Anstze der Journalistik Wege der Journalistik

Um den Gegenstand des Journalismus und seine Leistungen wissenschaftlich zu bearbeiten, gab es bisher eine Reihe unterschiedlicher Herangehensweisen. Jene sollen nun chronologisch geschichtet kurz vorgestellt werden, um auf die breite Palette verschiedener Sichtweisen aufmerksam zu machen. Martin Lffelholz unterscheidet acht theoretische Konzepte der Journalismusforschung. Zu beachten ist allerdings, dass keines dieser Konzepte in der Forschung von dem darauf folgenden berschrieben oder ersetzt wurde, sondern weiterhin als Alternative bestand. Nicht genannt werden die Konzepte des Normativen Idealismus, des Legitimistischen Empirismus, die Kritische Handlungstheorie und die Funktionalistische Systemtheorie; jene fokussieren den Stellenwert der Journalisten, ihre Arbeitsprozesse und Rezipienten; und sind daher fr diese Arbeit von geringer Relevanz. II.1.1.1 Materialistische Medientheorie ideologisch und konomisiert

Hier wird versucht, ein theoretisches Konstrukt des Journalismus aus den Werken von Marx, Lenin und Engels abzuleiten. Im Verstndnis dieser sozialistischen Journalistik zhlt Journalismus zum politischen berbau der Gesellschaft theoretischen und wird als klassenabhngig haben Medien verstanden. die In diesem von Gebilde Stellung

Produktionsunternehmen, deren Aufgabe es ist, Ware in Form von Nachrichten zu liefern. Fachvertreter wie Horst Holzer und Brbel Kirchhoff-Hund untersuchen den Journalismus als Produktionsprozess von Medienaussagen, der () den Bedingungen der Kapitalverwertung und der Entwicklung der Produktivkrfte unterlegen ist. (Lffelholz 2002: 39f) Interessant ist diese Anschauung im Zusammenhang mit der Boulevardisierung von Medien (siehe Kap. II. 6.1.) deshalb, weil Zeitungsinhalten hier bspw. ebenfalls ein Warencharakter zugeschrieben wird. (Lffler 1997: 23) Im Zuge der Kommerzialisierung sollen sich Medieninhalte als Mediacontent ausrichten, mit dem gehandelt werden kann. (siehe Kap. II.6.1)

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II.1.1.2

Analytischer Empirismus intersubjektive berprfbarkeit

Nach Ende des Zweiten Weltkriegs zeichnet sich (vorerst nur) in den USA eine Umorientierung in der Journalismusforschung ab. Grund hierfr ist der Erfolg des Empirismus. Die intersubjektive berprfbarkeit wird als Qualittsnorm eingefhrt- Theorien mittlerer Reichweite werden mittels empirischer Methoden analysiert. Als erster dieser neuen Forschungszweige gilt das GatekeeperKonzept von Kurt Levin (1943). Er entwickelt es ursprnglich um das Einkaufsverhalten amerikanischer Frauen zu untersuchen. David Manning White (1950) adaptiert es dann fr das Nachrichtenauswahlverhalten von Journalisten. Er kommt zu dem Ergebnis, dass der Journalist der letzte Pfrtner - nur jene Nachrichten auswhlt, die er selbst rein subjektiv fr wahr und relevant hlt. Dieses Urteil einer individuellen Selektionsentscheidung wird bald verworfen und von einer neuen Perspektive abgelst. Durch den organisationsbezogenen Blick auf Zeitungsredaktionen in denen Journalisten durch die berufliche Sozialisation eher passiv ihren routinierten Tagesablufen folgen - nhert man sich in der Kommunikationswissenschaft der Systemtheorie an. (vgl. Lffelholz 2002: 40ff; Wyss 2001: 262ff) II.1.1.3 Integrative Systemtheorie

Aus der Kritik an den funktionalistischen Systemtheorien entwickelten Siegfried Weischenberg, Martin Lffelholz, Christoph Neuberger et al. integrative Systemtheorien. Diese versuchen Subjekt und System, Handlung und Struktur zu verbinden. Nach Weischenberg sind die Themen der Journalistik auf folgenden vier System-Dimensionen anzusiedeln: Mediensysteme, Medieninstitutionen, Medienaussagen und Medienakteure. In seinem bekannten Zwiebel-Modell (vgl. Tabelle1) wird dies veranschaulicht. Die vier Faktoren: Norm, Struktur, Funktion und Rolle sind ineinander kreisfrmig wie das Innenleben einer Zwiebel aufgebaut. Im Verstndnis der Systemtheorie sollen Medien zur Reduktion von gesellschaftlicher Komplexitt beitragen. Komplexitt gilt als Kernproblem jedes Systems, Funktionen sind die mglichen Alternativen der Problemlsung und Strukturen die Art und Weise, wie das Problem der Reduktion von Komplexitt gelst wird. (vgl. Donges,/Leonarz/Meier 2005: 115) Legt man dies auf eine Grundfunktion von Massenmedien um, bedeutet dies: Nachdem die politische 12

Orientierung fr den einzelnen Brger nicht durch das primre Erleben politischer Debatten etc. entsteht, sollen Mediensysteme durch die Auswahl und Verbreitung relevanter Information, das System des demokratischen Staates erhalten. (vgl. Lffelholz 2002: 47ff, Wyss 2001: 264-868)

Abbildung 1: Siegfried Weischenbergs Zwiebelmodell" (Weischenberg 1992: 68)

II.1.1.4

Kulturtheorie Der cultural turn von Systemtheorien wird die gegenwrtige Situation der

Abgesehen

Journalistik eher von den Cultural Studies (C.S.) bestimmt. Diese Entwicklung wird im gesamtwissenschaftlichen Bezug auch als cultural turn bezeichnet und steht fr eine kulturelle Wende, durch die jedwede Theorie mit einem kulturellen Index versehen wird, um ihre Reichweite einzugrenzen. (vgl. Renger 2003: 154) Die Cultural Studies basieren auf der Annahme, dass sich Inhalte von Medien, deren Produktion und Rezeption nur im Rahmen der jeweiligen Kultur in der sie existieren, interpretieren lassen. (vgl. Lnenborg 2005: 70ff) Kultur versteht man als die Gesamtheit typischer Lebensformen einer Bevlkerung, einschlielich der sie tragenden materiellen und immateriellen Werte. Dazu gehren die Fertigkeiten, Kenntnisse und Verhaltensweisen der Bevlkerung und ihre technischen, organisatorischen und institutionellen 13

Einrichtungen (vgl. Kepplinger 1975: 13) In das breite Kulturkonzept der C.S. fllt weniger die hohe Kunst, als alles andere wie z.B. die Kultur als way of life, als Verhalten, Idee, Sprache, Institution, Machtstruktur etc. (Renger 2003: 167) Der Journalismus ist nach diesem Konzept nicht Teil des Funktionssystems Gesellschaft, sondern Teil der Populrkultur. Zu den Hauptvertretern dieser Richtung zhlen John Hartley (1996), Stuart Allan (1999), Rudi Renger (1999) et al. (Lffelholz 2002: 49f) Der Kerngedanke der Cultural Studies betrachtet den Journalismus als Form der diskursiven Selbstverstndigung der Gesellschaft. (Lnenborg 2005: 84) Es ist nicht das Gesellschaftssystem, Medientext, Rezipient oder Journalist dem die meiste Aufmerksamkeit geschenkt wird, es ist viel mehr der Prozess in dem die soziale Bedeutung innerhalb dieser Instanzen entsteht. Die Analyse der Beziehung zwischen den journalistischen Texten und den vom Leser decodierten Bedeutungen ist zentral. Journalismus wird aus Sicht des Publikums, als Alltagsressource und kulturelle Handlung definiert. (Lffelholz 2002: 49f) Die Inhalte von Medien werden als Texte gewertet, Produktion und Rezeption meinen den Vorgang des Lesens, whrend der Prozess der Zirkulation und Distribution fr den Vorgang des Schreibens steht. Der Rezipient ist also in den Produktionsakt eingebettet. (Renger 2003: 163) Laut Rudi Renger werden journalistische Produkte nicht ausschlielich aus intellektuellen und kognitiven, sondern ebenfalls aus emotionalen und affektiven Grnden konsumiert, wobei er der Unterhaltung einen hohen Stellenwert zuschreibt. (Renger 2000: 332ff) Das Medienpublikum ist als ein undiszipliniertes zu begreifen, denn es taucht in einen massenmedialen Text ein und selektiert je nach individueller Relevanz (). (Renger 2003: 173) Kritisiert werden die Cultural Studies fr ihren lockeren Umgang mit theoretischen Grundgersten. Unter dem Begriff theory shopping wird der auf das Forschungsinteresse angepasste Ansatzpluralismus zynisch umschrieben. Methodisch arbeiten die Studien nicht mit Inhaltanalysen, sondern mit Rezeptionsanalysen. Dennoch, obwohl Fokus und Methodik nicht mit dem Vorgehen dieser Arbeit zu vereinbaren sind, wurde der Zugang der C.S. hier etwas ausfhrlicher besprochen, da er fr die Gesamtdarstellung des Forschungsfelds von Bedeutung ist. (siehe Kap. II.4).

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II.2

Funktionen der Massenmedien

Unter den Funktionen der Massenmedien fasst man aus systemtheoretischer Sicht jene berlegungen zusammen, die sich mit den medialen Aufgaben gegenber der Gesellschaft beschftigen. Medien werden stets bestimmte soziale, politische und konomische Leistungen attestiert. Als Gegenleistung genieen sie eine rechtliche und konomische Sonderstellung. (vgl. Haas 2000: 17) Neben etwaigen Vorschreibungen durch das Mediengesetz, die Verfassung et al., existieren im Fach selbst eine Reihe an normativ gedachten Leistungskatalogen fr Massenmedien. Hier folgt nun eine Zusammenfassung smtlicher Funktionen die Massenmedien im Sinne der PKW inne haben sollen: Zu nennen sind die Sozialisationsfunktion, Orientierungsfunktion, Eskapismus), Rekreationsfunktion (Unterhaltung, Entspannung,

Integrationsfunktion (die Differenzierung und Segmentierung der Gesellschaft ausgleichen). Artikulationsfunktion, politische Sozialisationsfunktion, (politische) Bildungsfunktion, Herstellung von kapitalkonomisch, Frhwarnfunktion, ffentlichkeit, die Kritik und Kontrollfunktion, Partizipation. und die Die Aktivierung zur

warenzirkulierende,

regenerative

herrschaftliche

Funktion. 2. (vgl. Donges,/Leonarz/Meier 2005: 117f; Haas 2000: 17-23) Neben all den genannten gilt die Informationsleistung, sprich die Beschaffung, Verarbeitung durch die und Verbreitung von Information, als Basisfunktion der von Massenmedien. (vgl. Bosshart 2007: 17) Diese geniet zentrale Bedeutung, da individuelle Primrerfahrung angesichts wachsenden Komplexitt unserer Umwelt das notwendige Orientierungswissen nicht erreichbar ist. (Haas 2000: 17) Als ein Indiz der Boulevardisierung nimmt man u.a. ein Anwachsen der unterhaltenden und emotionalisierten Inhalte in Medien an. Diese Phnomene deuten auf eine mgliche Leistungsverschiebung der Massenmedien hin. (vgl. Kap. II. 6.3. und II.6.4) Die politische Funktion der Massenmedien Die Entpolitisierung von Medieninhalten gilt ebenfalls als Teilaspekt der Boulevardisierung. Daher scheint die politische Funktion von Massenmedien im Zusammenhang mit dieser Arbeit besonders relevant und soll hier noch einmal
Donges, Leonarz und Meier haben hier eine Bestandsaufnahme von Roland Burkart aus dem Jahr 1998 erweitert.
2

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genauer betrachtet werden. Indem Medien ihre Rezipienten ber politische Ereignisse informieren, wirken sie stndig am gesellschaftlichen Meinungs- und Willensbildungsprozess mit. Medien geben bestimmten Positionen und Themen einen Platz in der ffentlichkeit, stellen Raum fr gesellschaftlichen Diskurs zu Verfgung, ben Kritik und zeigen Missstnde auf. (vgl. Haas 2000: 19ff) Die Herstellung bestmglicher berschaubarkeit der politischen Vorgnge ist bedeutsam, damit der Brger seine Mglichkeit nutzen kann, an politischen Entscheidungen in einer Demokratie mitzuwirken. Diese Funktion kann man laut Langenbucher in die Informationsfunktion und Artikulierfunktion zerkleinern. Dabei sollte sich die Vermittlung der Information (politische Entscheidungen, Wahlen etc.) an den Ansprchen auf Vollstndigkeit, Objektivitt und Verstndlichkeit orientieren. The most overwhelming premise can be described as knowledge (Djupsund/Carlson 1998: 101) Jenes Wissen bezieht sich auf Themen, die auf der politischen Agenda stehen, was sie bedeuten und welche verschiedenen Gesichtspunkte und Meinungen dazu existieren. Die Artikulierfunktion bezieht sich auf den stndigen geistigen Austausch aller Teile der Gesellschaft, um die Willensbildung der Brger zu garantieren. Das Massenmedium soll ein Forum sein, in dem Konflikte zur Sprache kommen. (vgl. Langenbucher 1993: 39ff) II.3 Qualittsdebatte in der Journalistik

Was Massenmedien theoretisch fr das System Gesellschaft tun mssen wurde in Kap. II.2 beschrieben, eine weitere Diskussion beschftigt sich mit der Frage nach welchen Richtlinien sie diesen Aufgaben nachkommen sollen. Diese Forderung nach einer Definition von journalistischer Qualitt kommt auf Seiten von Journalisten, Rezipienten und Wissenschaftler immer wieder auf, mit der Konkretisierung tun sich alle schwer. Dies ist u.a. auf die Vielfalt und Heterogenitt von Medieninhalten zurckzufhren, ber die sich nur schwer normative Aussagen treffen lassen. Der Verlust an journalistischer Qualitt wird im ffentlichen Diskurs oftmals mit dem Phnomen der Boulevardisierung gleichgesetzt. Dieser Idee soll nun nachgegangen werden. Aus wissenschaftlicher Sicht handelt es sich bei der Qualittsdebatte um ein Forschungsfeld, das ebenfalls im Rahmen des Funktionskontextes anzusiedeln ist. Seit Mitte der 70er Jahre erforscht man in der PKW verstrkt qualitative 16

Merkmale

von

Medieninhalten den

und

fragt und

nach

den

Kriterien

der von

Nachrichtenauswahl,

formalen

inhaltlichen

Merkmalen

journalistischen Darstellungsformen, der Trennung von Nachricht und Meinung, der Darstellung von Wirklichkeit in Medienaussagen und den generellen Funktionen des Journalismus. (vgl. Prer 1993: 40-42) Solche Qualittsstandards wissenschaftlich zu filtern, die ber das subjektive Empfinden des einzelnen hinausgehen, sind schwer zu fassen. Ein erster Schritt wre die Bestimmung des Begriffs: Qualitt stammt von dem lateinischen Wort qualitas ab und lsst sich allgemein als die Gesamtheit der charakteristischen Eigenschaften, der Beschaffenheit und Gte einer Sache beschreiben. (vgl. Brockhaus 1998: 657) Die Qualittszeitung sollte sich dann wiederum dadurch definieren, dass sie bestimmte publizistische Qualittskriterien erfllt. Mit Qualitt werben die Qualitts-Zeitungen um die Gunst von Qualitts-Lesern und entsprechenden Werbe-Kunden. (Fabris 2001: 11) Journalistische Qualitt ist also nicht blo geistiges, sondern auch medienpolitisches Gut. Und nicht blo Geschmackssache, sondern auch ein wichtiger Faktor zur Qualittssicherung. Um das bekannte Pudding an die Wand-Wortgeklingel (Bamm/Kotzmann/Reschenberg 1993: 8) zu umgehen 3, soll gleich zu Beginn festgestellt werden, dass es fr eine angemessene Antwort mehr als nur eine gern zitierte Metapher von Stephan Ru-Mohl braucht. Mehrere Perspektiven, systemorientierte, normativdemokratieorientierte und publikumsorientierte, muss man heranziehen. Qualitt im Journalismus kann man bspw. aus Sicht des Publikums, des Kommunikators und aus Sicht des Inhalts diskutieren. Die Schwierigkeit der Sache liegt darin, dass Qualitt immer von gewissen Wertsystemen und deren Interessensgruppen abhngig ist: Rechtsvertreter, Praktiker, das Medienpublikum, Reprsentanten der Ethik etc. vertreten eine jeweils eigene Sicht der Dinge. Im Rahmen der vorliegenden Untersuchung soll der Output einer Qualittszeitung analysiert werden, darum wird auch die Begriffsbestimmung des Qualittsjournalismus auf dieser wissenschaftlichen Mikroebene angesiedelt.

Anm.: Im Original lautet das Zitat: Qualitt im Journalismus definieren zu wollen, gleicht dem Versuch, einen Pudding an die Wand zu nageln. (Ru-Mohl 1992: 85)

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Klaus Arnold gibt in seinem Aufsatz Qualitt im Journalismus ein integratives Konzept eine brauchbare Empfehlung fr einen solchen Aufgaben-Katalog des Journalismus ab: Zu Beginn markiert der Autor die vielfltige Bereitstellung von Themen, Argumenten, Quellen und Akteuren in der Berichterstattung. Diese Vielfalt setzt eine gewisse Offenheit des Journalisten voraus, um zu verhindern, dass nicht immer dieselben Eliten auf Seite 1 landen. Ein weiteres Qualittskriterium ist die Aktualitt bzw. der Neuigkeitswert, anhand dessen sich Journalismus prinzipiell von anderen gesellschaftlichen Teilsystemen unterscheiden wrde. Der Aspekt Relevanz gewinnt unter dem Blickwinkel des eingeschrnkten Publikationsraums der Tageszeitung einen besonderen Stellenwert. Journalisten selektieren, fassen Informationen fr das Publikum zusammen, die Realitt kann dadurch niemals als Ganzes gespiegelt werden. Glaubwrdigkeit ist die plausible Verknpfung von Fakten und Meinungen (Arnold 2008: 495), zhlt ebenfalls zu den Gtekriterien des Journalismus. Glaubwrdigkeit setzt sich aus Genauigkeit, Sachlichkeit und Richtigkeit zusammen. Unabhngigkeit msse ebenso als Grundlage dienen, damit die Berichterstattung keinen politischen, vor allem aber konomischen Logiken verfllt. Die freie Recherche wird bei Klaus Arnold eigens angefhrt, um an allen gesellschaftlichen Teilbereichen Kritik ben zu knnen und Diskurs zu provozieren. Eine hohe Zugnglichkeit und der adquate Einsatz von Sprache und Optik sie msse verstndlich, bersichtlich und anschaulich sein beschreibt Klaus Arnold ebenfalls als Qualittsstandard des Journalismus. (vgl. Arnold 2008: 488-508). Objektivitt wurde von Arnold nicht extra erwhnt, was womglich auf die Mehrdimensionalitt des Begriffs und seine kontroverse Diskussion im Fach zurckzufhren ist. Wissenschaftlich betrachtet kann man Objektivitt auf mehreren Ebenen definieren: als allgemeine Wahrnehmung von Realitt (das Verhltnis von Berichterstattung und Wirklichkeit), als normative Verankerung inhaltliches in Medienrecht im und -ethik etc., als eine oder Und konkrete auch als knnen Merkmalsausprgung journalistischen journalistischer Arbeitsalltag Produkte.

Kennzeichen

Selektionsentscheidungen von Journalisten nun objektiv sein? Thomas Chorherr, ehemaliger Chefredakteur der Presse, meint: Journalismus ist immer auch Subjektivitt, und bestnde sie blo in der Auswahl der Nachricht. (1983: 260f) Katja Schwer pldiert auf drei Indikatoren, anhand derer man 18

Objektivitt

bzw.

Nachrichtenselektion

wissenschaftlich

messen

kann:

Richtigkeit, Neutralitt und Transparenz. (vgl. Schwer 2006: 347-364). Elisabeth Noelle-Neumann empfiehlt Die Objektivitt eines Berichts knnte () danach bemessen werden, wie sehr sich ein Journalist bei der Recherche bemht hat, auch Falsifikationen seiner Hypothesen zuzulassen. (NoelleNeumann 2003: 119) Allerdings ist hier die Frage wie man dieses Wohlwollen empirisch-analytisch messen kann. Armin Thurnher, Chefredakteur und Herausgeber der Wochenzeitung Der Falter, beschreibt die Herausforderung bzw. die Anstrengung des Qualittsjournalismus aus Sicht des Praktikers: weil man ber den eigenen Anspruch, oder ber den vermeintlichen Anspruch des Publikums, hinausgehen und sich selber sowie das Publikum immer berfordern muss. Aber erfolgreicher ist man natrlich, wenn man das Publikum unterfordert - man kriegt es auf jeden Fall billiger, sagen wir so. (Medien Journal 2001: 87) II.4 Populrer Journalismus

Rudi Renger vertritt eine hnliche Meinung. Von ihm wurde der Begriff populrer Journalismus formuliert. Rengers Habilitation ist ein Standardwerk auf diesem Gebiet, daher werde ich mich bei der Definition und Erluterung weitgehend an seine Arbeit halten. Renger rckt nicht Kernjournalismen, sondern das Publikum in den Mittelpunkt des Diskurses. So passt sich der Journalismus im Rahmen der Boulevardisierung an die vernderten Rezeptionsbedrfnisse der Leser an. (Renger 2001: 71-86) Diese Sichtweise ist fr das gesamte Phnomen der Boulevardisierung durchaus relevant, lsst sich aber nicht mit den empirischen Ansprchen dieser Arbeit vereinbaren. Populrer Journalismus impliziert den Zusammenhang zwischen Journalismus und Populrkultur, thematisiert die Verstehensweise von Journalismus als Populrkultur und umfasst die Entwicklung, die Funktion und den Stellenwert von Journalismus in der Populrkultur. (Renger 2001: 73, Herv. i. O.) Renger arbeitet das Feld kulturanalytisch auf, Journalismus definiert er als Objekt der Populrkultur. Er ortet den Journalismus an der Schnittstelle zwischen einer allumfassenden Kultur-, Medienund Bewusstseinsindustrie und dem Alltagsleben des Einzelnen. (Renger 2001: 89)

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Definition des Populren Bevor die Thematik aber in ihrem Kern erfasst wird, kommt an dieser Stelle noch eine Aufschlsselung der Dimensionen des Populren. In der Alltagssprache wird etwas popularisiert, wenn es gemeinverstndlich dargestellt wird bzw. wenn etwas verbreitet, in die ffentlichkeit gebracht wird. (Duden 2007: 822) Aus quantitativer Sicht korrespondieren populre Produkte mit der Gre ihres Publikums. Die Kronen Zeitung ist bspw. mit einer Reichweite von 41,9 Prozent populrer als Die Presse mit 3,4 Prozent. (MA 07/08, Tageszeitungen Total). Die Populrkultur lsst sich differenzierter darstellen. Die Waren der Populrkultur mssen Ressourcen enthalten, woraus das Publikum die Bedeutungen seiner sozialen Beziehungen und Identitten gestalten kann. Populrkultur ist der letzte Teil eines Triumvirats, deren weitere Elemente die Volkskultur und Massenkultur sind. Volkskultur zeichnet sich durch ein Nahverhltnis von Produzent und Konsument aus. Im Mittelpunkt der Massenkultur steht der kommerzielle Erfolg, welcher in der Standardisierung und Qualittsminderung des kulturellen Produkts mndet. (vgl. Renger 2000: 311-326) Das wichtigste bedeutungsproduzierende Textsystem Fr Renger gehrt der Populre Journalismus zu jener journalistischen Gattung, die mit groem Erfolg Alltagsinformationen und klatsch textuell und audiovisuell instrumentalisiert. (Renger 2000: 161) Die Basismerkmale von populrjournalistischen Produkten verortet er in den leicht verstndlichen, fr die jeweilige Leserschicht relevanten, Nachrichten, dem verstrkten Einsatz der Reportage, dem Verzicht auf Hintergrundberichterstattung, einem thematischem Schwerpunkt auf den Bereichen Unterhaltung, Sport und Trend, einer strkeren Visualisierung, einer Orientierung an den Zielgruppen und am unternehmerischen Erfolg (billiger Verkaufs- und Abonnementpreis und hohe Abnehmerzahl), einer zielgerichteten Leser-Blatt-Bindung und eine strkere Finanzierung durch das Anzeigengeschft. (vgl. Renger 2000: 162) Renger zeichnet dem Populren Journalismus ein gemeinhin positives Bild. Im Verstndnis der C.S. beschreibt er diesen nicht als Informationstrger, sondern als wichtigstes bedeutungsproduzierendes Textsystem der Welt (Renger 2000: 164 Herv. i. O.), sprich als kulturelle Leistung, die von einem Publikum 20

nicht einfach gelesen, gesehen, gehrt, sondern konsumiert wird. Renger pldiert fr eine Auflsung der althergebrachten Polarisierung zwischen Qualitts- und Boulevardjournalismus und einer Integration des Journalismus als Form kultureller Produktion und Diskurs wie Literatur, Film, Musik et al. (vgl. Renger 2001: 65ff) Nach dem Vorbild von Halls Encoding/Decoding-Modell, Journalisten codieren demnach Bedeutungen, Rezipienten dekodieren diese wieder, liegt der Schwerpunkt der Untersuchungen in der Bedeutungskonstruktion des Publikums. Hier sind drei Dinge ausschlaggebend: erstens knnen verschiedene Rezipienten ein und denselben Medieninhalt unterschiedlich dekodieren, zweitens knnen Rezipienten die von Journalisten produzierten Bedeutungen als solche oder ganz anders verstehen, drittens ist die Konstruktion (Rezeption) von den Bedingungen der Kommunikationsumwelt abhngig. (vgl. Renger 2001: 90f) Aus systemtheoretischer Perspektive beschreibt Renger den Populren Journalismus als Antwort auf die Vernderungen seiner Umwelt wie etwa das Entstehen der Massengesellschaft oder das Voranschreiten der Kommerzialisierung. In diesem Sinne wrde sich das System Journalismus an seine Systemumwelt anpassen und gewissen Funktion modifizieren, so auch seine Primrfunktion zu informieren gegen die Funktion zu unterhalten austauschen. Um die Leistungen des Journalismus an die Bedrfnisse des Publikums anzupassen, kommt es zu einer Leistungsverschiebung, indes derer bspw. dem Sport- und Politik-Ressort die gleiche Wichtigkeit zugesprochen wird. (Renger 2001: 71-86) An seinen Kollegen im Fach kritisiert Renger, dass ihre Herangehensweise an die Boulevardisierung, die stets mit dem erhobenem Zeigefinger christlich gefrbter Medienethik vonstatten gehe. Die Definition von Boulevardisierung zu des als einem Publikums Niedergang sich an des die qualitativen und minderwertigen Informationsjournalismus Unterhaltungswnsche Begierden

anbiedernden,

Sensationsjournalismus, wertet er als berholt. (Renger 2001: 71) Im ffentlichen Diskurs ist der Populre Journalismus positiver konnotiert als vergleichsweise der Terminus Boulevardisierung, der dasselbe Phnomen in einem demokratietheoretischen, normativen Paradigma beschreibt. In der PKW wird dieses Phnomen allgemein eher problematisiert was sich in den folgenden Abschnitten noch zeigen wird. 21

II.5

Boulevardisierung nach Auffassung der Mainzer Schule

Fr den Populren Journalismus ist nach Renger die Rezeptionsqualitt zentral, nach Auffassung der Mainzer Schule stehen inhaltliche Qualitt, formale und gestalterische Prsentationsform des Mediums im Zentrum der Kritik. Vereinfacht gesagt: Alles was nicht den Normen und Standards (wie sie in Lehrbchern und Mediengesetzen vorgeschrieben werden) entspricht, ist Journalismus minderer Qualitt. Zu den Hauptvertretern des Mainzer Instituts gehren Elisabeth Noelle-Neumann, Wolfgang Donsbach und Hans Mathias Kepplinger. Ihre Interpretation von Journalismus liegt einer normativ geprgten Werthaltung zugrunde. Journalismus wird nicht als kulturelle Leistung, sondern als reine Informationsleistung verstanden. Im Gegensatz zum leserorientierten Ansatz des Populren Journalismus, gehen die Vertreter der Mainzer Schule von einem normativ-demokratietheoretischen Grundgerst aus. Karriere des Begriffs Boulevardisierung In der Alltagssprache wird etwas boulevardisiert, wenn das Wichtigste (eines Artikels o..) zusammengefasst und verdeutlicht wird. (vgl. Duden 2007: 149) In der PKW bezieht sich dieser Terminus auf eine spezifische Art der formalen, inhaltlichen und stilistischen Darbietung der Inhalte von Massenmedien. Der Zeitungstyp des Boulevardblatts hat seinen Namen seit Anbeginn der Massenpresse aufgrund der Vertriebsform durch den Straenverkauf. (Mittlerweile hat sich die verlagseigene, also postunabhngige Hauszustellung durchgesetzt.) Auf dem Boulevard mussten diese Zeitungen ursprnglich ihre Leser Tag fr Tag aufs Neue zum Kauf aktivieren. (vgl. Biere 1998: 52) Der gleichbedeutende englische Begriff tabloid bezieht sich auf die einschlfernde und leicht zu schluckende Wirkung von Tabletten und ist seit Beginn des 20. Jahrhunderts im englischen Sprachgebrauch vertreten. Tabloid originally referred to a pharmaceutical trademark for the concentrated form of medicines as pill or tablet. (Esser 1999: 292) Die Tabloidization (gleichbedeutend mit dem deutschen Begriff der Boulevardisierung) ist hingegen noch ein relativ junger Begriff, laut Mirriam Websters taucht er erstmals 1991 im USamerikanischen Sprachraum auf, wo er sich schnell verbreitet und in andere Sprachen adaptiert wird. (vgl. Esser. 1999: 292) Anfangs steht die Bezeichnung 22

tabloidization

of

news

fr

deren

leichte

Konsumierbarkeit;

formale

Eigenschaften, wie z.B. die handliche Gre, sind ausschlaggebend. In den 1990er Jahren kommt das Element der leichten Verdaulichkeit der Inhalte hinzu. die als (vgl. Marcinkowski/Marr geltende 2005: und 439) Vom Phnomen der Boulevardisierung spricht man im Rahmen dieser Diplomarbeit dann, wenn sich seris regionale berregionale Qualittspresse boulevardeske Elemente aneignet. Dabei tritt die Informationsfunktion der Medien, die ihren Ursprung in der aufklrerischen Presse des 19. Jahrhunderts hat, in den Hintergrund. (vgl. Bruck/Stocker 2002: 9) Inhalte und Gestaltung von medialen Beitrgen sollen nach der Auffassung der Vertreter der Mainzer Schule die Realitt wiedergeben. Im Zusammenhang mit der Boulevardisierung wird bspw. folgendes Szenario problematisiert je intensiver die Massenmedien ber einen Realittsausschnitt berichten, desto wichtiger erscheint er dem Publikum. Zunehmende Berichtsintensitt vermittelt folglich die Vorstellung wachsender Bedeutung, abnehmende Bedeutung die Vorstellung schwindender Bedeutung. (Kepplinger 1998: 54) Die Vernderung in der Berichtsintensitt ber ein gewisses Themenspektrum nimmt der Rezipient in der Auffassung Kepplingers nicht bewusst war. Die Konsequenz daraus wre, dass bspw. durch eine Themenverschiebung weg von internationalen Ereignissen hin zu nationalen, die internationalen Ereignisse im Auge der Rezipienten als weniger wichtig eingestuft werden, egal ob dies nun mit den realen Zustnden bereinstimme oder nicht. (vgl. Kepplinger 1998: 54) Esser verortet das Phnomen Tabloidization auf der Mikro- und Makroebene: Erstere sei als mediales Phnomen zu verstehen, im Zuge dessen sich traditionelle Tageszeitungen immer mehr am Publikum und der Gewinnmaximierung orientieren. Auf Makroebene beschreibt Esser die Boulevardisierung als soziales Phnomen, welches einen Wandel auf der gesellschaftlichen Ebene symbolisiert. (vgl. Esser 1999: 293) Fr Djupsund und Carlson lsst sich die Tabloidization der Presse ebenfalls auf zwei Ebenen bestimmen: ganz konkret nmlich als Trivialisierung des Inhalts (Soft News, Human Interest und Infotainment statt Hard News, wie Politik und WirtschaftsBerichterstattung) und die verstrkte Visualisierung der Aufmachung (grere Bilder, mehr Farbe, eine Flle an Symbolen). (Djupsund/Carlson 1998: 102)

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Exkurs: Elemente der Boulevardzeitung 1. Formale Kennzeichen des Boulevards Im normativ-demokratietheoretischen Paradigma sieht man den formalen Unterschied von Boulevardblttern zu Qualittszeitungen in krzere Stzen und einer einfacheren Sprache. Generell sind die Texte nicht lang, da jeder Leser eines Boulevardblatts im Stande sein soll schnellstmglich alles zu verstehen. Es wird dabei nicht der Verstand, sondern die Gefhlswelt angesprochen. Die Sprache von Boulevard-Zeitungen ist also simplifiziert - kurze, einfach gebaute Stze, chronologische Abfolgen, Metaphern und ein emotionalisierender Wortschatz bilden das Basisrepertoire. Die leichte Verstndlichkeit wird durch den Einsatz von Alltags- und Umgangssprache garantiert. Das Boulevardformat ist von seiner Wahrnehmung her klein, handlich und durch visuelle Aufflligkeiten geprgt. Groe, bunte Bilder (die mit unter auch Erotik und Sexualitt darstellen) und fette, groflchige berschriften sollen bersichtlichkeit schaffen. Der Einsatz von Info-Kstchen (Hppchen) soll das berfliegen der Inhalte erleichtern. (vgl. Bruck/Stocker 2002: 17-24) Die Aufmachung ist fr die kurze Aufmerksamkeitsspanne und Sehgewohnheiten der TV-Generation mageschneidert. Optische Lesehilfen, triviale Grafiken, die fehlende Hierarchie nach Wichtigkeit und Wertigkeit der Ereignisse ermglichen das schnelle durchzappen. (vgl. Lffler 1997: 14-17) 2. Inhaltliche Kennzeichen des Boulevards Inhaltlich sind Boulevardzeitungen durch einen groen Unterhaltungs- und Serviceanteil und einen geringen Anteil an Gattungen wie Bericht und Reportage gekennzeichnet. Die reine Information arrangiert sich mit den Etiketten der Unterhaltung, Dramatik und Entspannung; die Grenzen zwischen Nachricht und Meinung beginnen daher zu verschwimmen, wobei meinungsbildende Textgattungen wie bspw. die Kolumne strker auftreten als in Qualittszeitungen. Schneider/Raue 1996: 125-131) Anja Khner und Thilo Sturm beschreiben den Boulevardjournalismus anhand seines Themenspektrums: Sex, crime and sports beherrschen den Inhalt der Publikation oder Sendung. Trockenere Themen wie Politik, Wirtschaft und Wissenschaft werden angerissen, aber nicht erschpfend behandelt, sondern die Positionen, Meinungen und Aussagen extrem zugespitzt. (Khner/Sturm 24

2000: 47) Neben Katastrophen und Skandalen, findet man auch eine breite Palette an Promi-Geschichten und Schicksalsgeschichten des kleinen Mannes. 2. Erzhlerische Kennzeichen des Boulevards Eine speziell narrative Strategie des Boulevardformats lsst sich als Ingroup/Outgroup-Diskurs beschreiben, der Kern dieser Erzhlweise ist die Gegenberstellung der Guten (die Leser, Popstars, Royals) und der Bsen, die auf unterschiedlichsten Ebenen fr gesellschaftliche Unordnung/nderungen sorgen knnen (Kriminelle, Politiker, Intellektuelle und Wissenschaftler). Hier polarisieren Boulevardbltter hufig und berufen sich auf ihre Funktion als Anwalt des Schwcheren. Die Human Interest Story gilt als typisch boulevardeskes Narrationsschema, sie weist eine sensationalistische Erzhlperspektive auf und tritt in vielerlei Varianten auf. Thematisch sind Human Interest Storys schwer einzugrenzen, sie sind aber stets universell und allgemein verstndlich geschrieben. Die Handlung konzentriert sich meist auf menschliche Gefhle wie Liebe und Verlust und personalisiert in hohem Mae. Erzhlerisch beginnt sie mit einem spannenden Problem, endet mit dessen Lsung. Der Einsatz von Allegorien, Symbolen und die Darstellung von Archetypen bringt die Human Interest Story einer breiten Leserschicht nher. Die Leser von Boulevard-Zeitungen werden direkt angesprochen und in Geschichten integriert. (vgl. Dulinski 2003: 84) Nachdem Boulevard-Zeitungen an einer breiten Leserschicht interessiert sind, werden die darin verbreiteten Weltbilder auch flexibel angelegt und entsprechen meist dem, was die Mehrheit zum jeweiligen Zeitpunkt fr richtig hlt. Ideologisch betrachtet sind Boulevardbltter, was Moral und politische Einstellung betrifft, auf der konservativen Seite anzusiedeln. 4. konomische Sonderstellung des Boulevards Boulevardzeitungen sind uerlich durch ihren immensen finanziellen Erfolg gekennzeichnet, das veranschaulichen die hohen Auflagen der USamerikanischen Supermarkt-Tabloids, der britischen Fleet-Street-Papers, die Bild-Zeitung in Deutschland und nicht zuletzt die Kronen Zeitung in sterreich. Der Vertrieb geschieht durch den Einzelverkauf via Kiosk, Stnder 25

oder Kolportage, wodurch der Kufer tglich neu mittels reierischer Schlagzeilen und reizvollen Bildern von dem Produkt berzeugt werden muss. Boulevard-Journalisten arbeiten in stark hierarchischen Strukturen und unter einer hohen Arbeitnehmerfluktuation. Die Professionalitt liegt im Bereich der Werbung, weniger bei journalistischen Standardanforderungen. Inserate und Anzeigen nehmen viel Platz ein und sind auf eine breite Zielgruppe zugeschnitten, Langzeit-Marketing-Kampagnen u.a. erhhen die Leser-BlattBindung. (vgl. Schneider/Raue 1996: 125-131, Bruck/Stocker 2002: 17-24, Khner/Sturm 2000: 47)

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II.6 II.6.1

Kontext der Boulevardisierung Wandel des Systems: Kommerzialisierung

Die Natur einer Tageszeitung verlangt es, dass sie sich auf zwei Mrkten durchsetzt, sie muss sich dem Leser und dem Werber verkaufen. Dabei ist zu beachten, dass ein Gros der Finanzierung nicht im Einzel- oder Aboverkauf des Produkts, sondern durch die Werbeerlse bezogen wird. In dritter Instanz werden Umstze auch durch die Vermarktung von Kundendaten und anderen Nebengeschften erzielt. (vgl. Haas 2004: 33-57) Die wichtigsten Kriterien der Werbewirtschaft orientieren sich an der Mediaplanung und lauten: Reichweite, Kosten pro 1000 Kontakte, Zielgruppenaffinitt und Werbefreundlichkeit der redaktionellen Umfelder. (vgl. Siegert/Meier/Trappel 2005: 474) Dieses Konzept der Dualitt von Medien stellt folgende kontrre Instanzen gegenber: Werthaltungen, Normen, gesellschaftliche Ethik, Meinung und Gesinnung vs. Auflagen, Reichweiten, Erfolg, Profit und Geschft. (vgl. Renger 2000: 143) Dieses Spannungsfeld zwischen dem Dienst an der ffentlichkeit und dem Nutzen der Eigentmer ist ein allgemeingegenwrtiges Dilemma im Journalismus, soll sich aber im Zuge der Kommerzialisierung noch verschrft haben. Ein Symptom dessen wre, dass sich der Fokus weg von verantwortungsvollem Nachrichtenjournalismus, hin zur Verantwortlichkeit gegenber Zielgruppen, Werbewirtschaft und Aktionren verschoben hat. (McManus 1994: 202 in Renger 2000: 312) Dem stimmen auch Meier und Jarren zu, indem sie die Bercksichtigung der Rezipientenbedrfnisse und den Tausch von publizistischen Zielen wie Aufklrung, Kritik und Kontrolle gegen marktorientierte Ziele als Indizien fr eine zunehmende Kommerzialisierung der Medien nennen. Kommerzialismus wird in diesem Zusammenhang als wirtschaftliche Handlung definiert, die auf Gewinnmaximierung ausgerichtet ist und eben nicht zwingend im Kernbereich der Wirtschaft stattfinden muss. 4 (vgl. Meier/Jarren 2002:201) Esser schlussfolgert: Tabloidization is the direct result of commercialized media, most often promoted by the pressures of advertisers to reach large audiences. (Esser 1999: 291)

In der Literatur werden die Begriffe Kommerzialisierung und konomisierung nicht immer, aber teilweise unterschieden. Dabei betont der Begriff der konomisierung die Ausrichtung von Medien an konomischen Zielen, whrend der Begriff der Kommerzialisierung den verstrkten Einfluss der Werbewirtschaft unterstreicht. (vgl. Siegert/Meier/Trappel 2005:471f)

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Entwicklungsschritte der Kommerzialisierung Haller sieht die Kommerzialisierung als eine weitere logische gesellschaftliche Etappe nach Kolonialismus, Industrialisierung, Demokratisierung und Alphabetisierung. In der Mitte des 19. Jahrhunderts setzt diese Neuorientierung als eine Folge der Abschaffung von Lizenzzwang, Zeitungssteuer und der Freigabe des Anzeigengeschfts ein. Der Journalismus steht von da an stets im Dienste des publizistischen Markterfolgs. Das grtmgliche Publikum zu erreichen sei von da an ein gemeinsames Ziel von Journalisten und Medieninhaber. (vgl. Haller 2004: 83ff) Auch fr Renger ist die Kommerzialisierung der Printmedienwelt kein aktuelles Phnomen. ffentliche und private Sphre sieht Renger bspw. seit jeher in der journalistischen Berichterstattung als miteinander verbunden. (vgl. Renger 2000: 162) In der PKW wird dieser Prozess der Kommerzialisierung von Medien problematisiert, da sich funktionale Autonomie und wirtschaftliche Abhngigkeit grundstzlich widersprechen. (vgl. Altmeppen 2000: 225-239) Die konkreten Ursachen fr die Kommerzialisierung der heutigen Medienwelt zeigen sich u.a. in der Privatisierung des Rundfunks, einer Zunahme der Programmfinanzierung durch Werbung und der zunehmenden Aktivitt von multinationalen Medienkonzernen in nationalen Mediensystemen. In dieser Entwicklung kommt es laut Kiefer zur Entmeritorisierung von Medienangeboten, indem der gebhrenfinanzierte, finanziell abgesicherte ffentlich-rechtliche Rundfunk als privatwirtschaftliches Unternehmen neu aufgesetzt wird und sich fortan aus den Taschen seiner Rezipienten, Werber und Aktionre finanziert. So werden verstrkt individuelle Bedrfnisse befriedigt, z.B. in Form von Sonderbeilagen um neue Leserschichten und gleichsam neue Werbekunden zu erreichen. (vgl. Weischenberg 2004: 281, Meier/Jarren 2002: 201f, Hofer/Siegert/Renger 2001: 7, Kiefer 1999: 705ff)

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Prognose fr kommerzialisierte Mediensystemen Auch wenn man die Auswirkungen dieser Entwicklung auf Kultur, Gesellschaft und Journalismus noch nicht bestimmen kann, zeigen sich erste Folgen: Die Internationalisierung fhrt nicht nur zur neuen Fernsehprogrammen, neuen Mrkten fr Medien-Multis und mehr Flug-Bonusmeilen fr Verleger, sondern zu einem gnzlich neuen Mediengefge. Diese global players werden neue Produktionsformen, Finanziers, Verwertungsmrkte etc. finden mssen. Medieneigentmer erwarten sich von der Kommerzialisierung eine ideale bereinstimmung von Angebot und Nachfrage, Anhnger eines Medienmodells vollkommener Kommunikation befrchten den Zusammenbruch eines sozialverantwortlichen Journalismus. (vgl. Weischenberg 2004: 281-285) Letzterer Standpunkt wird auch von Jarren und Meier vertreten, sie erwarten strukturelle Spannungen zwischen dem publizistischen und wirtschaftlichen Wettbewerb und verweisen darauf, dass die Maximierung von Umsatz und Marktanteilen nicht unbedingt zu der Maximierung von publizistischer Vielfalt und Qualitt fhren muss. Vielmehr sehen sie folgende Vernderungen fr Journalismus, ffentlichkeit, Demokratie und Gesellschaft: der wirtschaftliche Kostenwettbewerb setzt sich ber den journalistischen Qualittswettbewerb hinweg, die kulturelle Bedeutung von Medien verliert im redaktionellen Alltag an Bedeutung, journalistische Kernaufgaben wie Information, Aufklrung und Kritik werden zugunsten von wie Marketingstrategien Recherche und abgebaut, journalistische sich zu Kernkompetenzen, Selektion, wandeln

Unterhaltung, Handel und Verkauf von Mediencontent, alles in allem erwarten sie Qualittsverluste im Journalismus als Folge der Kommerzialisierung. (vgl. Meier/Jarren 2002: 207-210). Als weitere konkrete Folgen msste man die Umorientierung der Medien vom angestrebten Massenpublikum zum Zielgruppenpublikum - als Anpassung auf die Bedrfnisse der Werbewirtschaft - erwarten, wodurch Rezipienten auf ihre soziografischen Merkmale, Life-Style-Typen und Marketingkategorien reduziert werden wrden. Die Gefahr an solch einer Entwicklung besteht darin, dass gewisse Altersgruppen und Publikumssegmente augrund ihrer Unattraktivitt fr die Werber unter den Tisch fallen wrden. Die unzureichende Trennung von redaktionellem und werblichem Inhalt, hervorgerufen durch die Anforderung der Werber ihre Botschaften 29 in einem nicht kritischen,

konsumfreudigen Umfeld zu platzieren. Die Medienkonzentration, als eine Folge von Kommerzialisierung, fhrt bspw. hufig zu Konzernjournalismus, sprich einer unkritischen, wohlwollenden Berichterstattung ber Themen die Medien aus dem Mutterkonzern betreffen. Die werbliche Form dieser Selbstoder Vorzensur nennt sich Cross-Promotion und beschreibt die wechselseitige Bewerbung der Medienunternehmen eines Konzerns. Die Orientierung an den Reichweiten schlgt sich auch in der so genannten Entertainisierung von Inhalten nieder. Eine solche Entwicklung sttzt sich auf die eingeschrnkte Qualittsbeurteilung der Spagesellschaft. Die Auswahl der Themen orientiert sich an ihrem Unterhaltungswert. (vgl. Siegert/Meier/Trappel 2005: 476-494) Zusammenfassung Aufgrund der zunehmenden Orientierung der Medien an konomischen Zielen lassen sich Vernderungen auf drei Ebenen feststellen. Erstens auf Ebene der Marktstruktur: der Anteil der Finanzierung durch Werbung steigt, ffentlichrechtliche Rundfunkanstalten werden (teil-) privatisiert et al. Zweitens auf Ebene des Marktverhaltens: unternehmerischer Profit stellt sich ber journalistische Qualitt, Brsengang et al. Drittens auf Ebene des Markterlebnisses: Popularisierung des Journalismus, Boulevardisierung der Inhalte, Selbstthematisierung et al. (vgl. Hofer/Siegert/Renger 2001: 24f) Auf die zuletzt genannte Ebene soll im Weiteren noch genauer eingegangen werden (siehe Kap. II.6.2 bis II.6.4)

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II.6.2

Wandel der Formate: Hybridisierung

Soll Postman mit seiner Angst Wir amsieren uns zu Tode (2006, Titel) vielleicht recht behalten, es zeichnet sich immer mehr ab, dass die erwartete Vielfalt der Medienangebote ausgeblieben entwickeln durch ist, die der neue Einfhrung des dualen aber Begriff Rundfunksystems Medienpublikums Unterhaltungsanteil Strategien. Der

berproportional gestiegen ist. In der Konkurrenz um die Aufmerksamkeit des Medien Infotainment beschreibt die Verschmelzung unterschiedlicher Sachgebiete, Information und Unterhaltung, zu einem neuen Hybridformat. Mit Infotainment wollen private, aber nach und nach auch in Bedrngnis geratene ffentlichrechtliche TV-Anbieter ihr Programm lockerer, lebendiger, bunter; schlichtweg: unterhaltender gestalten um am Markt erfolgreich zu sein. Hybridisierung tritt in verschiedenen Ausprgungen auf: Hybridisierungen sind als Politainment, Edutainment, Docutainment et al. Eine weitere Folge der Kommerzialisierung des Mediensystems ist demnach die Ausformung neuer Formate. (Marcinkowski/Marr 2005: 457, Wittwen 1995: 11-29) Unter Infotainment verstehen wir also alle Mglichkeiten zur unterhaltenden Aufbereitung von Informationen, geschehe dies durch die thematische Auswahl, deren optische oder sprachliche Realisierung. (Wittwen 1995: 24, Herv. i. O.) Auswirkungen des Infotainment auf die Presse Lffler beschreibt in ihrem Ansatz das Medium Fernsehen als Leitmedium fr Printprodukte und spricht beim Trend zur Boulevardisierung von "Druckerzeugnissen fr Channel-Hopper", die sie kurz als "Videoclip-Medien" benennt. Diese neue Gattung verortet sie nicht nur in Magazinen, sondern auch in Tageszeitungen. Zu den Merkmalen zhlen u.a., dass sie mageschneidert fr eine kurze Aufmerksamkeitsspanne und somit an die Sehgewohnheiten der TV-Generation angepasst sind. Bei diesen so genannten "Videoclip-Medien" besetzt die Wortspende eines populren Testimonials jenen Platz, den zuvor kritische Fachmeinung und Urteilskompetenz eingenommen haben. Zu den formalen Eigenschaften zhlen: Farbigkeit, Kurzatmigkeit, Kleinteiligkeit, ein hoher Anteil an Bildern und Kstchen (Info-Hppchen), optische Lesehilfen, triviale Grafiken, eine fehlende Hierarchie nach Wichtigkeit und Wertigkeit der Ereignisse, die Transformation von nicht materiellen Produkten wie Nachricht 31

und Meinung zu Unterhaltungswaren. (vgl. Lffler 1997: 10-21) Djupsund und Carlson sehen die Ursache fr die verstrkte Visualisierung in der Presse folgendermaen: At a time of over-supply of information and shortage of receiver attention, visualization becomes an additional technique to catch the attention and interest of the public. (Djupsund/Carlson 1998: 102) Lffler meint einen Wechsel vom E-Journalismus zum U-Journalismus zu erkennen, "einen Umbruch im Selbstverstndnis und Funktionswandel - weg vom kritisch argumentierenden Informationsjournalismus, hin zum pflegeleichten und marktfreundlichen Dienstleistungsjournalismus." (Lffler 1997: 19) "Die Printmedien holen jetzt im Nachzugsverfahren die Revolution nach, die in den achtziger Jahren in den elektronischen Medien stattgefunden hat" (Lffler 1997: 14) und htten den Ehrgeiz sich so schnell und seicht konsumieren zu lassen wie Boulevard-Zeitungen. (vgl. Lffler 1997: 10-21) Die Folgen einer Anlehnung der Presse an Infotainment-Angeboten des Fernsehens sehen Djupsund und Carlson problematisch, die Mitglieder der Gesellschaft wrden an relevantem Wissen und der damit verbundenen Mglichkeit an ffentlichen Entscheidungen mitzuwirken verlieren. Wrde sich die Nachrichtenauswahl der Journalisten an dem Charakteristikum welche Geschichte hat die besseren Bilder orientieren, knnte sich dies auf die Meinungsbildung der Leser auswirken. (vgl. Djupsund/Carlson 1998: 103) Zusammenfassung Als Infotainment wird die unterhaltende Aufbereitung von kritischem Informationsjournalismus beschrieben. Es ist ein Hybridformat, das seinen Ursprung im Fernsehen hat und in der Auffassung von Lffler nun auch auf Printmedien bergeht. Zeitungen sollen sich hier an typisch telegenen Strategien bedienen, wie bspw. der Farbigkeit, Kurzatmigkeit und Kleinteiligkeit.

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II.6.3 II.6.3.1

Wandel der Inhalte Entertainisierung

Die verstrkte Entertainisierung von Medieninhalten wird ebenfalls als Konsequenz medienkonomischer Vernderungen betrachtet. Lffler meint harsch Information ist eine Ware, und diese Ware soll unterhalten (Lffler 1997: 23) Die Entertainisierung wird als Teil der Populrkultur betrachtet, da in ihr die Vorlieben und Vorurteile des Publikums einkalkuliert werden, was fr die mediale Berichterstattung die Strategien der emotionalen Einfrbung von Inhalten, dem Einsatz von bildhafter Sprache und der Abweichung von Normalitt provoziere. (vgl. Siegert/Meier/Trappel 2005: 483f). Das Konzept der Unterhaltung Das Konzept der Unterhaltung ist im Gegensatz zur Information, die den Nutzwert des Wissenszuwachs inne hat, ein primres Rezeptionsphnomen und zeichnet sich durch folgenden Dreierschritt ab: erstens Abkoppelung (Abwechslung, Entspannung), zweitens Aktivierung (Anregung, Spa, Spannung) und drittens Stimmung (Atmosphre, Freude, Genuss). Dennoch ist der psychische Zustand des sich Unterhaltens, aufgrund des reichen Gefhlsspektrum von positiven und negativen Gefhlen und positiven und negativen Stimmungen, schwer fassbar. Theoretischer Konsens besteht in der Deutung, dass Unterhaltung ein positives Erlebnis ist. Als Erlebnisfaktoren gelten Emotionalitt, Orientierung, Ausgleich, Zeitvertreib und Soziales Erleben. Im Unterschied zu frheren Ansichten, ist man sich seit den 1980er Jahren im Fach einig, dass sich die Medienfunktionen Unterhaltung und Information im Produkt, der Produktion und Rezeption von Medien nicht mehr strikt trennen lassen. Diese ffnung in der theoretischen Denke lsst sich laut Frh und Wnsch auf die zunehmend freizeitorientierte Gesellschaft und die Einfhrung des dualen Rundfunksystems zurckfhren. Der wesentliche Unterschied besteht in den Medien nun darin, ob Information nun unterhaltend dargestellt wird (Infotainment) oder als unterhaltende Information (Entertainment) verbreitet wird. (vgl. Bosshart 2007: 17-29, Frh/Wnsch 2007: 31-52, Lnenborg 2007: 67-85)

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II.6.3.2

Entpolitisierung

Entpolitisierung ist ein mehrdimensionierter Begriff fr den Rckgang an politischer Auseinandersetzung in Parteien, ffentlichkeit und Medien. Es ist ein Prozess der Transformation klassischer Staatlichkeit und betrifft vorrangig die ffentliche Kommunikation von politischen Inhalten. Augrund des Vermittlungsmonopols von Massenmedien uert sich Entpolitisierung in der medialen Fremd- und Selbstinszenierung von politischen Institutionen, wobei die Logiken massenmedialer Vermittelbarkeit zur zentralen Orientierungsgre aller Beteiligten werden. (Schrott 2005: 2) Politische Akteure und Institutionen knnen Massenmedien nur schwer kontrollieren und tendieren daher zur Selbstinszenierung. In Verbindung mit der Boulevardisierung tendieren Medien zur Marginalisierung bzw. Dezimierung politischer Inhalte. Politik wird () noch kleinteiliger dargeboten, die Berichterstattung wird schneller und emotionalisierter. (Marcinkowski 2001: 17) Diese Entwicklung hat laut Marcinkowski und Marr nicht stattgefunden, weder im Rundfunk noch im Printbereich, da hier der Anteil an politischer Information sogar gestiegen ist. (siehe Kap. II.7.5) Boulevardblttern wurde allerdings die Tendenz zur reierischen, plakativen, negativistischen, personalisierten und einer am Human Interest orientierten Politikberichterstattung empirisch nachgewiesen. (vgl. Marcinkowski/Marr 2005: 438f) Entpolitisierung wird als thematische und sprachliche Vereinfachung charakterisiert, um den weniger gebildeten Brgern einen Einblick in das politische Zeitgeschehen zu ermglichen. Gekennzeichnet ist jene Umorientierung durch eine Nachrichtenauswahl weg von der differenzierten Welt- und Nationalpolitik und hin zum leicht fassbaren regionalen Ereignis um die Ecke () mit dem Ziel Identifikationsmglichkeiten fr die Leser zu bieten. (Renger 2000: 145f) Politainment in den Medien Drner bezeichnet den von ihm geprgten Begriff des Politainment, als das Zusammenspiel von Politik- und Unterhaltungskultur, welches sich seit den 1990er Jahren allmhlich im deutschsprachigen Raum etabliert hat. Auf der einen Seite versuchen Politiker ihre zunehmend (politik-)verdrossenen Whler im Unterhaltungsformat zu erreichen (Unterhaltende Politik). Auf der anderen Seite versuchen Unterhaltungsmacher in den Medien ihre wirtschaftlichen 34

Marktanteile durch politische Themen zu steigern (Politische Unterhaltung). Eine Folge davon wre, dass Politik immer mehr auf die dahinter stehenden Personen und deren Privatleben reduziert wird. (vgl. Drner 2001, Renger/Wiesner 2007) II.6.3.3 Selbstthematisierung

Die Selbstthematisierung der Medien findet in Form der Mehrfachverwertung von Inhalten (betrifft eher den Rundfunk) und Formen der Eigenwerbung statt. Man muss allerdings verschiedene Ebenen der medialen Selbstbezglichkeit differenzieren. Siegert unterscheidet die Selbstthematisierung von Medien in werbliche, aufklrerische und kritische Verweise, sie schlgt in Anlehnung an Jarren (1996) und Saxer (1980) diese Definition vor: Von Selbstthematisierung kann man sprechen, wenn, die Materialien, die technischen Mittel und sozialen Organisationen zur Herstellung und Verbreitung eines Medienangebotes sowie das Medienangebot selbst, Teile seiner Inhalte oder Personen der Massenmedien, die sich durch journalistische Produktionsweise und ffentliche Kommunikation auszeichnen in einem Inhalt eines durch journalistische Produktionsweise und ffentliche Kommunikation gekennzeichneten Mediums explizit, implizit oder latent zum Thema werden und zwar mittels Sprache, objekthafte Zeichensysteme oder medienspezifische Formen. Aus diesen Thematisierungsdimensionen lassen sich folgende Kategorien ableiten: Meta-Medien (bspw.: Fernsehprogramm, Supplements), Information und Aufklrung (bspw.: kritische und pdagogische Berichterstattung ber Medien), Unterhaltung (bspw.: Fernsehparodien), Kommunikationspolitische Instrumente (bspw.: Cross-Promotion, Eigenwerbung), Programmproduktion und -struktur (bspw.: Mehrfachverwertung, Hypertextualitt). (vgl. Siegert 2001: 209-213) Fr das Feld der Boulevardisierung ist die Darstellung konomischer Verstrickungen relevant, daher sollten auch in dieser Arbeit die Aspekte der Cross-Promotion, Eigenwerbung, Mehrfachverwertung etc. untersucht werden. (vgl. Kap. IV)

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Zusammenfassung Als Konsequenz des medienkonomischen Wandels wird Information zur Ware umfunktioniert. Eine Verkaufsstrategie heit Unterhaltung. Es handelt sich dabei um ein positiv erlebtes Rezeptionsphnomen. Zu unterscheiden sind, unterhaltsam dargestellte Information (vgl. Kap. II.6.2, Infotainment) und unterhaltende Information (Entertainment). Entpolitisierung ist ein weiterer Weg, um mittels der Reduktion von komplexen politischen Inhalten, seine Zielgruppe fr eine weniger gebildete Leserschicht zu ffnen. Drittens sei die Selbstthematisierung zu nennen, eine Strategie im Rahmen derer sich das Medium und seine Produkte mittels Cross-Promotion u.a. selbst verkauft. II.6.4 Wandel des Stils: Emotionalisierung

Im folgenden Abschnitt sollen einige Strategien der Medien vorgestellt werden, in denen die Schaffung von Anreizen im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Rezipienten eingesetzt wird. Diese Strategien zielen auf die Gefhlswelt der Leser ab und knnen daher auch unter dem Schlagwort Emotionalisierung zusammengefasst werden. Dulinski definiert Emotionen als Gefhlsbewegungen, die im Gegensatz zu Gefhlszustnden (Stimmungen) eher von kurzer Dauer sind, sie beschreibt Glck, Traurigkeit; Angst, Wut und Ekel als kulturunabhngige Grundemotionen. (vgl. Dulinski 2003: 242) Emotionalisierung gelingt dabei durch die spezifische Verwendung von Reizwrtern (z.B. Sex, Inzest, Blutschande). Reizwrter sind reich an Konnotationen, sie lsen beim Rezipienten emotionale Assoziationen aus. Die Strategie der Adquanz beschreibt den optimalen Umgang, den an die angepeilte Leserschicht angepassten inhaltlichen und formalen Komplexittsgrad. Konkrete Strategien der Sprache lauten hier Krze und Einfachheit, Indikativ wird dem Konjunktiv vorgezogen, Einsatz von Mitteln der Verdichtungsinterpunktion (Doppelpunkte, Gedankenstriche u.a.), Verwendung der Umgangssprache. Frageund Aufforderungsstze schren die Neugierde/Wissbegierde des Lesers. Als weiteres Merkmal der Textanalyse gilt das Framing bzw. die Perspektive der Geschichte bzw. ihr Bewertungsschema. Frames transportieren die Art und Weise wie ein Text gelesen/interpretiert werden soll. Bestandteile der Frames sind die oben genannten Text- und Bildbausteine. Ein sensationalistisches Framing zielt bspw. darauf ab mglichst 36

starke Gefhle beim Leser auszulsen und bedient sich daher an der Methode der Hervorhebung und Verkrzung bestimmter Elemente der Story. (vgl. Dulsinki 2003: 80-266, Renger 2007: 233-254, Voss: 1999: 69) Nun aber zu den konkreten Strategien, folgende sind zu nennen: Familiarisierung, Simplifizierung, Visualisierung, Wiederholung, und Personalisierung, Melodramatisierung, Kriminalisierung, Sensationalisierung, Skandalierung,

Dekontextualisierung, Serialisierung und Narrativierung. (Neissl 2001: 89f, Dulsinki 2003: 81) Eine Strategie schliet eine andere dabei nicht aus, in der Detailansicht wird klar, sie berschneiden sich sogar teilweise. Familiarisierung bedeutet, dem Leser eine Welt zu prsentieren, die er kennt. Ein Werkzeug ist der Einsatz von alltagssprachlichen Vokabeln. Dabei knnte man auch die direkte Leseradressierung und die Einbindung des Lesers in die Handlung nennen. Die Ambition lautet Nhe suggerieren, dies kann wie erwhnt durch die Sprache oder auch durch geografische Nhe geschehen. (vgl. Dulsinki 2003: 80-266) Simplifizierung reduziert die Komplexitt der Ereignisse, strukturiert die Welt als einfaches Schaubild. Gesellschaftliche Entwicklungen werden auf Personen und einzelne Fakten herunter gebrochen. Vereinfachung findet man auch in der Sprache bspw. in der Tendenz zu Einfachstzen. (vgl. Dulsinki 2003: 80-266) Wiederholungen auf Textebene, transportieren dem Leser das Gefhl, dass es sich bei der Geschichte um ein wirklich wichtiges Ereignis handelt. Auf narrativer Ebene sind Wiederholungen eine Strategie der Vereinfachung, man prsentiert neue Ereignisse in alten Schemata. (vgl. Dulsinki 2003: 80-266) Personalisierung hngt mit der Strategie der Simplifizierung zusammen. Hier werden bspw. in komplexen Themengebieten wie Wirtschaft und Politik einzelne Personen als zentrales Erzhlelement herausgegriffen um die Komplexitt des Inhalts zu reduzieren. (vgl. Dulsinki 2003: 80-266)

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Melodramatisierung soll Angstlust und Mitgefhl des Lesers steigern. Hier werden persnliche Tragdien dargestellt und die Verantwortlichkeit fr jene in die gndige oder ungndige Hand des bergeordneten Schicksals gelegt. (vgl. Dulsinki 2003: 80-266) Sensationalisierung setzt sich aus den Faktoren Spektakularisierung, Devianzierung, Sexualisierung, Tragdisierung zusammen. Dadurch wird einem Ereignis eine Bedeutsamkeit und Neuigkeitswert zugewiesen, die nicht der tatschlichen Tragweite und Aktualitt entspricht. Es wird als auergewhnlich bis bizarr dargestellt. Sexuelle Details werden textlich oder visuell dargestellt, auch wenn sie nichts mit dem Sachverhalt zu tun haben. Unflle, Krankheiten und Todesflle wird der dramatische Leidensweg berzeichnet, um Gefhle des Entsetzens, Angst oder Schauer beim Leser auszulsen. (vgl. Dulsinki 2003: 80-266) Kriminalisierung Straftaten werden als besonders schwerwiegend, ihre Tter als bedrohliche Bestien dargestellt. Nicht rechtskrftig verurteilte Personen werden in der Berichterstattung bereits vorverurteilt. Diese Strategie zielt auf Einschchterung und moralische Entrstung ab. (vgl. Dulsinki 2003: 80-266) Dekontextualisierung entsteht, wenn Themen knstlich in ein Ereignis eingebaut werden bspw. die Einbeziehung von kulinarischen Vorlieben in einen Politik-Bericht ber den Kanzlerkandidaten. (vgl. Dulsinki 2003: 80-266) Serialisierung bezieht sich auf die knstliche Streckung von Ereignissen, hier gilt es die Aufmerksamkeit des Lesers ber eine lngere Dauer an das Medium zu binden. Ein Fall steigert sich von Erscheinungstag zu Erscheinungstag weiter - Neue Enthllungen im Fall sowieso! - auch wenn dies den Tatsachen widerspricht. (vgl. Dulsinki 2003: 80-266) Visualisierung findet man in der Art und Weise wie der Inhalt von Medien aufbereitet ist, vorwiegend aber als formale Elemente in der Gestaltung. Im Text entspricht eine verstrkte Visualisierung bspw. der Detail getreuen Beschreibung von Tatorten. Merkmale formaler Visualisierung wren z.B. 38

groflchige, populr platzierte, Dramatik veranschaulichende Fotos. Die Bildselektion orientiert sich an den Kriterien von Schock und Kitzel. Ein stark visualisiertes Layout entsteht berdies durch den inflationren Einsatz von Farbe, Grafiken und Illustrationen. Elemente wie Spaltenbreite, Weiraum, Typologie, Typengre sollen fr die bersichtlichkeit sorgen. Als Dekodierhilfen fr den Leser gelten Hervorhebungen, Rahmungen, Balken etc. (vgl. Dulsinki 2003: 80-266, Renger 2007: 233-254) Narrativierung setzt sich generell aus drei Elementen zusammen: der Ausgangslage, einer emotionsgeladenen Vernderung und dem positiv bzw. negativen Abschluss. Dabei spielt die Tragweite der Vernderung eine groe Rolle. Fludernik beschreibt folgende Elemente der Narration: es handelt sich um eine Ereigniskette in Berichtform (Struktur: Beginn Mitte Ende), im Mittelfeld wird Spannung produziert, die am Ende wieder aufgelst wird, es geht vorrangig um fiktive Welten in denen menschliche Figuren als Protagonisten handeln, denken und fhlen. Das Innenleben der Protagonisten steht im Mittelpunkt, die Narration selbst ist an eine Zeit und einen Ort gebunden. existieren Dulinski drei nennt das Ingroup/Outgroup-Schema nmlich (bspw. als typisch (bspw. und narrativen Weg emotionale Adquanz beim Leser zu erzeugen. Fr Link basale Narrationstypen, Familiarismus Generationskonflikte), berlebenskampf Naturkatastrophen)

Leistungskonkurrenz (bspw. Lndervergleiche). Als Kategorien nennt er die Verwendung von Kollektivsymbolen, die Darstellung von Anormalitt, maximale Anormalitt und berdeterminiertheit. Voss beschreibt die narrative Inszenierung der redaktionellen Beitrge der deutschen Bild-Zeitung anhand folgendem Dreischritt Der Darstellung einer Ausgangslange folgt deren berwiegend konfliktreiche, dramatische und daher spannungserzeugende Vernderung; diese mndet in eine positive, negative oder offene Abschlusssituation. (Voss 1999: 69) (vgl. Dulsinki 2003: 80-266, Fludernik 2006: 15f, Link 1986: 209-230, Renger 2007: 233-254, Voss: 1999:69f)

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Zusammenfassung Im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit des Konsumenten wenden Medien auch auf Ebene von Sprache und Stil verschiedene Strategien an um den Leser zu aktivieren. Da diese alle samt an die Gefhlswelt des Lesers appellieren, knnen sie unter Die dem Sammelbegriff lauten: Emotionalisierung Familiarisierung, Kriminalisierung, Melodramatisierung, zusammengefasst Simplifizierung, Visualisierung, und werden. wichtigsten

Wiederholung,

Personalisierung,

Sensationalisierung,

Skandalierung,

Dekontextualisierung, Serialisierung und Narrativierung.

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II.7 Forschungsstand zur Boulevardisierung der Presse Die folgende Zusammenstellung soll neben der Boulevardisierung, auch einige Studien ber Einzelstrategien dieses Phnomens vorstellen. Neben den Ergebnissen sollen hier auch die methodischen Herangehensweisen nher betrachtet werden. Alle Untersuchungen arbeiten mit Hilfe einer quantitativen Inhaltsanalyse. Nachdem sterreichische Beitrge eher dnn gest sind, wird hier auf den internationalen Forschungsstand zurckgegriffen. II.7.1 Boulevardisierung sterreichischer Printmedien

Neissl untersucht die Popularisierung (siehe Kapitel II.4) der sterreichischen Qualittsmedien. Das methodische Vorgehen definiert sich durch eine Analyse sterreichische Wochen- und Tageszeitungen (Neue Kronen Zeitung, tglich Alles, Kurier, Salzburger Nachrichten, Der Standard, Die Presse, News, Profil, Die ganze Woche) auf Text-, Satz- und Wortebene. Analysiert werden zwei Fallbeispiele aus dem Artikel Bereich der Katastrophensie bezglich und der Skandalberichterstattung: 389 analysiert

Lawinenabgnge in Galtr (Februar 1999) und 647 Artikel bezglich des Tods des Schubhftlings Omofuma (Mai 1999). Die Kategorien ergeben sich fr Neissl aus der Charakterisierung von Qualitts- bzw. Boulevardmedien und werden in einer quantitativen und qualitativen Inhaltsanalyse angewendet. Bei letzterer handelt es sich um eine linguistisch orientierte Textanalyse, die entweder stichprobenartig oder am gesamten Textkorpus durchgefhrt wird. Hier steht der semantische Gehalt von berschriften (Reizwrter-Zhlung), Aufflligkeiten in den Kategorien Ingroup/Outgroup und die Diskursreprsentation im Mittelpunkt. Generell findet Neissl keine unterschiedliche textliche Verarbeitung der Flle Galtr und Omofuma. Der Tageszeitung Die Presse schreibt Neissl anhand der Ergebnisse der Untersuchung folgendes Zeugnis: Neben Standard und profil gelte die Presse als drittes Qualittsmedium der untersuchten Objekte. Popularisierungstendenzen zeigen sich auf sprachlicher Ebene durch den einfachen Satzbau, die einfache Wortwahl und die Hufigkeit der Opfernennung in den berschriften. berdies findet man Sensationalisierungstendenzen durch Reizwrter in den Leads. Im Vergleich zu Boulevardblttern ist der Einsatz von Fotos reduziert. Den Tenor der 41

untersuchten Texte beschreibt Neissl als unkritisch aber sachlich, im Fall Omofuma liegt der thematische Schwerpunkt der Presse auf den Helfern und nicht auf der politischen Debatte oder dem Opfer. Im Rahmen dieser Studie knnen punktuelle Aussagen ber den Stil der Berichterstattung der oben genannten Flle (Galtr, Omofuma) getroffen werden, die Frage nach der Entwicklung jener Medien hinsichtlich ihrer Boulevardisierungstendenzen kann nicht beantwortet werden, da es sich hierbei um eine lngerfristige Entwicklung handelt. (vgl. Neissl 2001: 97-153) II.7.2 Boulevardisierungstendenzen in regionalen Qualittszeitungen

Hoffmann untersucht im Jahr 2000 im Rahmen ihrer Magisterarbeit die Boulevardisierungstendenzen in regionalen Abonnementzeitungen am Beispiel der Dresdner Ausgabe der Schsischen Zeitung. Die durchgefhrte inhaltsanalytische Untersuchung erstreckt sich ber einen Zeitraum von 1991 bis 1999 und untersucht die Ebenen der Aufmachung (Umfangreichere Visualisierung, Verwendung von Farbe, Strkere Betonung der berschriften), des Inhalts (Entpolitisierung, Themenverschiebung von Hard zu Soft News, mehr Unterhaltung, Service-Journalismus) und des Stils (Personalisierung, Betonung von Konflikt, Sensationalismus, Vermischung von Nachricht und Meinung, Emotionalisierung, Wandel zu erzhlender Sprache, Negativismus, Alltagsnhe, berschriften werden zu Schlagzeilen). In dieser Diplomarbeit werden fr die Jahre 1991, 1996 und 1999 jeweils zwei knstliche Wochen zusammengestellt, was Teilen aus 36 Zeitungsexemplaren und insgesamt 4296 Beitrgen entspricht. Die Studie kommt zu folgenden Ergebnissen: Im untersuchten Zeitraum zeigt sich eine Zunahme der visualisierenden Elemente, aber keine Reduzierung des Textumfangs (Bebilderung wird wichtiger, allerdings nicht auf Kosten der generellen Textgre, sondern auf Kosten anderer Texte, die folglich nicht verffentlicht werden). Der Einsatz von Farbe verstrkt sich. berschriften werden strker betont. Die politische Berichterstattung nimmt kontinuierlich ab, die Platzierung der Beitrge ndert sich nicht. Der Anteil der Hard News nimmt ab, Soft News treten strker auf. Hard News werden allerdings nach wie vor prominent platziert. Der Trend zur Entertainisierung wird nicht nachgewiesen. Der Trend zum Service-Journalismus kann nur teilweise 42

besttigt werden. Auf Ebene des Stils wird zwar hufiger ber Personen (z.B. Politiker) berichtet, allerdings geschieht dies nicht auf Kosten von kollektiven Akteuren und Institutionen. Es wird jedoch vermehrt spekulativ, emotional und narrativ berichtet. Es wird kein Trend zu Negativismus oder der Betonung von Konflikten festgestellt. Die Vermischung von Nachricht und Meinung nimmt laut Hoffmann zu. Die untersuchten berschriften sind vermehrt unsachlich formuliert. Es lsst sich eine Tendenz zu Regionalisierung und Lesernhe nachweisen. Zusammengefasst hat die politische Berichterstattung im Untersuchungszeitraum abgenommen, auf Ebene des Stils gibt es im Vergleich zur Gesamtberichterstattung keine Tendenz zur Boulevardisierung. Zu kritisieren ist an dieser Studie, dass der Untersuchtszeitraum fr eine Lngsschnittanalyse recht kurz gewhlt ist. Entwicklungen die im Kontext der Boulevardisierung der Presse aufgetreten sind, setzen womglich schon frher, bspw. nach der Einfhrung des dualen Rundfunksystems in Deutschland, ein. Um eine verlssliche Aussage ber diesen Prozess treffen zu knnen, msste man die Untersuchung frher ansetzen. (vgl. Hoffmann 2000: 1-118) II.7.3 Boulevardisierungstendenzen der nordischen Qualittstageszeitungen Djupsund und Carlson (1998) vergleichen die Boulevardisierungstendenzen in den Qualitts-Tageszeitungen zweier nordischer Lnder. Objekt der Inhaltsanalyse sind die Titelseiten von jeweils zwei finnischen und zwei schwedischen Blttern, wovon eine regional und eine national verbreitet wird. Die vier untersuchten Zeitungen erscheinen alle samt in Finnland und Schweden, damit kann sowohl ein Lndervergleich, als auch ein Vergleich der regionalen und nationalen Publikationen angestellt werden. Im Gegensatz zu Hoffmann, welche Indikatoren fr Boulevardisierung auf den drei Ebenen Aufmachung, Inhalt und Stil verortet (s.o.), konzentrieren sich Djupsund und Carlson auf zwei Aspekte: Visualisierung (Anteil der Bilder allgemein, Hauptbild, Grafiken und Illustrationen) und Trivialisierung (Kategorien: Hard News, Soft News, News of Crimes and Accidents). Dabei betonen die Autoren, dass die Titelseite einer serisen Tageszeitung ihrer Auffassung nach von Hard News dominiert werden msse. Analysiert wird jeweils eine Woche des Jahres 1982 und 1997. Dabei ist anzumerken, dass zum Zeitpunkt der ersten 43

Stichprobe Boulevardisierung in den (hier untersuchten) schwedischen Tageszeitungen laut Definition weitaus hher war, als in den finnischen. Bei den aus der zweiten Stichprobe untersuchten Exemplaren weisen alle, bis auf die regional erscheinende finnische Zeitung, eine Zunahme in der Berichterstattung ber Alltag, Lifestyle, Kriminalitt, Sensation, Katastrophe auf. Die Visualisierung erhht sich im Untersuchungszeitraum bei der finnischen Regionalzeitung und der schwedischen, berregionalen Zeitung. Die Autoren lesen aus ihren Ergebnissen einen hohen Grad an Boulevardisierung. Eine einheitliche Entwicklung lsst sich dadurch nicht beweisen. Zu kritisieren ist an der Untersuchung von Djupsund und Carlson, dass ihr Untersuchungsmaterial relativ sprlich ausfllt - durch die alleinige Bercksichtigung der Titelseiten kann nicht auf das gesamte Blatt geschlossen werden. Der Fokus auf Trivialisierung der Inhalte und Visualisierung der Aufmachung stellt nicht das gesamte Spektrum des untersuchten Phnomens dar. (vgl. Djupsund/Carlson 1998: 101-113) II.7.4 Esser Tabloidization in Deutschland und Grobritannien vergleicht 1999 Qualittszeitungen aus dem deutschen,

angelschsischen und US-amerikanischen Raum mittels mehrer Methoden. Er fokussiert allerdings die Vernderungen im deutschen und britischen Journalismus. Tabloidization beschreibt er als aktuellen, unserisen Trend der Massenmedien, ein berspringen der Nachrichtenwerte des Zeitungstyps Boulevard auf die Qualittspresse. Folgende Definition schreibt er dieser Entwicklung zu (dabei beruft er sich auf die Boulevardisierung amerikanischer Medien): Er beschreibt einen grundlegenden Verfall der journalistischen Standards. Fr den Journalismus bedeutet dies konkret eine Reduktion der Hard News (Politik, Wirtschaft) und eine Zunahme von Soft News (Dubioses, Skandal, Sensation und Unterhaltung). Als dritten Aspekt sieht Esser einen Wandel in der Auffassung von Journalisten, was ein Brger ber die Kompetenzen eines Politikers wissen sollte. Charakterisiert ist Boulevardisierung durch seine Prozesshaftigkeit, die von Land zu Land unterschiedlich verluft, weshalb sich Esser auch fr eine Langzeitstudie samt Lndervergleich entschlossen hat.

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Um den Verlust an journalistischen Standards nachzuweisen, vergleicht Esser die Anzahl der Klagen, die seit 1986 an den Deutschen Presserat und seit 1975 an den British Press Council gesandt wurden. Dabei stellt er in beiden Lndern - vor allem aber in Grobritannien - einen Anstieg jener Beschwerdeschriften fest. In einer weiteren Instanz will er die Umverteilung der Hard- bzw. Soft News beweisen. Dafr befragt er Berufspraktiker und kommt zu dem Ergebnis, dass deutsche Journalisten weniger auf die Zutat Unterhaltung, aber mehr auf die intellektuellen Bedrfnisse ihrer Leser setzen, was britische Journalisten genau andersrum halten. In einem weiteren Schritt sttzt sich der Autor auf eine von Kepplinger durchgefhrte Inhaltsanalyse aus dem Jahr 1998 (s.o.) ber die deutsche Qualittspresse im Verlauf von 1951 bis 1995. Aus dieser Studie hebt er die Indikatoren Personalisierung (speziell im Bereich Politik), Emotionalisierung und Skandalierung als ausschlaggebend fr Boulevardisierung hervor. Boulevardisierungstendenzen liest er an der Zunahme skandalierter Berichterstattung. Eine weitere Erhebung zeigt eine hnliche Entwicklung fr Grobritannien, wo Sex-Skandale auch weitaus verbreiteter sind. Dies fhrt Esser auf den hheren Schutz der Privatsphre in Deutschland zurck. In Grobritannien htten Boulevardmedien auch mehr Tradition und mehr Konkurrenz. Die unprzise Definition des Begriffs Boulevardisierung ist an dieser Studie zu kritisieren, da Esser einmal von dem Wandel in der Themenstruktur von Tageszeitungen und einmal vom Wandel der Nachrichtenwerte von Journalisten spricht. Er vermisst es auch zu erlutern, warum eben genau Personalisierung, Emotionalisierung und Skandalierung Indikatoren fr das Phnomen Boulevardisierung wren. (vgl. Esser in European Journal of Communication 1999: 291-324)

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II.7.5

Langzeitstudie zur deutschen Politikberichterstattung

Unter dem Titel Die Demontage der Politik in der Informationsgesellschaft analysiert Kepplinger 1998 die gesamte Deutschlandberichterstattung im Politik-Ressort der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, Sddeutsche Zeitung und Die Welt von 1951 bis 1995. Die Stichprobe besteht aus 18 Ausgaben pro Jahr, pro Zeitung, was 2430 Nummern in 45 Jahren entspricht. Fr die vorliegende Arbeit soll nun jener Teil der Studie herausgegriffen werden, der sich mit der generellen Entwicklung des Informationsangebots und explizit mit der Vernderung des Stils und der Gestaltung von Informations- und Meinungsbeitrgen beschftigt. Kepplinger kommt zu dem Ergebnis, dass sich die Anzahl der Politikberichte gesteigert hat und in der zweiten Hlfte der Siebziger Jahre ihren Zenit erreicht hatte und seitdem rcklufig ist. Im Detail bedeutet das einen Anstieg der politischen Inhalte von 64 Prozent (1951-1953) auf 73 Prozent (1993-1995). Was die Gre der einzelnen Artikel betrifft, beschreibt er einen hnlichen Verlauf: Die Beitrge wurden bis zur zweiten Hlfte der achtziger Jahre immer lnger, seitdem werden sie aber wieder krzer. Kepplinger unterscheidet Nachrichten- und Meinungsformen dadurch, dass ersteres neutral, nchtern und ohne die individuelle Sichtweise des Journalisten dargestellt wird, whrend Meinungsformen der subjektiven Interpretation des berichteten Themas entsprechen. Fr beide Formen hebt Kepplinger folgende Kriterien heraus: und Tatsachengehalt, Fairness. Diese Emotionalisierungsgrad, Eigenschaften knnen Tenor, in der Skandalierung

Berichterstattung positiv oder negativ ausgeprgt sein, fr das Beispiel Tatsachengehalt, wre ein tatsachenbetonter Artikel laut Kepplinger als positiv, ein spekulativ anmutender Artikel hingegen als negativ zu werten. Die Eigenschaften Skandalierung und Fairness bezeichnet er als solche Eigenschaften, die ausschlielich Konflikt-Themen betreffen. Die Ausprgung der oben genannten Gestaltungsmerkmale wurden mittels fnfstelliger Schtzskalen ermittelt. In einem ersten Schritt wird Gestaltung und Stil von Nachrichtenund Meinungsformen gegenbergestellt. Nachrichten und Berichte lassen sich berwiegend als tatsachenbetont, nchtern, neutral und ohne bestimmten (optimistischen oder pessimistischen) Tenor charakterisieren. Die Ausnahme bilden Konfliktthemen, 46 hier dominiert die einseitige

Berichterstattung. Als weiterer Befund gilt, dass skandalierte Missstnde oft emotional, spekulativ und pessimistisch beschrieben werden. In Bezug auf die faire (einseitige/mehrseitige) und Darstellung von Konfliktthemen Zusammenhang gibt zu es den NachrichtenMeinungsformen keinen

Gestaltungsmitteln Emotionalisierung, Tenor und Tatsachengehalt. Fairness ist laut dieser Untersuchung kein Garant fr eine bspw. tatsachebetonte, nchterne und neutrale Berichterstattung. Generell sind die Zusammenhnge der genannten Merkmalsausprgungen in Meinungs- und Nachrichtenformen gleich stark oder schwach von ausgeprgt. Mit der Ausnahme Emotionalitt wie des in Zusammenhangs Verhltnis Tatsachenbetonung (also eher und

Meinungsformen: Nchterne Meinungsbeitrge waren nicht im gleichen tatsachenbetont spekulativ) entsprechende Nachrichtenbeitrge. In einem zweiten Schritt untersucht Kepplinger den Wandel der Gestaltung von Nachrichten- und Meinungsformen und stt hier auf einen markanten Trend. Der Anteil der einseitigen Konfliktberichte nimmt (mit Schwankungen) im Laufe der untersuchten Beitrge deutlich ab, wird daher tendenziell fairer. Der Autor beschreibt einen laufenden Anstieg der pessimistischen Berichterstattung von Beginn der Fnfziger Jahre bis zum Beginn der Achtziger Jahre, von da an ist der Anteil der Problemdarstellungen aber leicht rcklufig. Den Tenor der Darstellung schtzt Kepplinger als besonders bedeutsam ein, da er einen Zusammenhang von pessimistischer Politikberichterstattung und der Politikverdrossenheit der Brger diagnostiziert. (vgl. Kepplinger 1998: 129-144 und 243-252) II.7.6 Renger Politainment in sterreichischen Tageszeitungen und Wiesner untersuchen 2007 den Zusammenhang von

Politikberichterstattung und Unterhaltung. Sie gehen zwar davon aus, dass es hauptschlich die Fernsehindustrie war, die erkannt hat, dass politische Inhalte mit einer gewissen Portion Spa leichter vom Rezipienten verdaut werden knnen. Renger und Wiesner widmen sich dem Phnomen des Politainment nun aber in Hinblick auf Zeitungsinhalte. Im Rahmen einer Studie untersuchen sie, wie in acht sterreichischen Tageszeitungen Politik und Entertainment aneinander gekoppelt werden. Der Untersuchungszeitraum umfasst den 8. bis 13. November 2004, dabei werden die Darstellungsformen Nachricht und 47

Bericht erhoben und hinsichtlich ihrer Politikberichterstattung auf Wort-, Satzund Textebene analysiert. Die untersuchten Objekte sind: Der Standard (n = 178), Die Presse (n = 173), Kurier (n = 151), Obersterreichische Nachrichten (n = 120), Salzburger Nachrichten (n = 112), Vorarlberger Nachrichten (n = 101), Kleine Zeitung (n = 100), Kronen Zeitung (n = 44). Ziel der Studie ist es, mgliche Erhebungsfaktoren zum Politainment in Tageszeitungen herauszuarbeiten und mgliche Tendenzen abzubilden. In drei Analyseschritten erheben sie Verstndlichkeit, die Objektivitt als und die Unterhaltungsfaktoren der Untersuchungsobjekte. Vereinfachung beschreiben Autoren typisch boulevardjournalistischen Schreibstil, sie zeichnet sich vor allem in der Verstndlichkeit eines Texts ab und sei an der Verwendung von Einfachstzen zu erkennen. Einfachstze ermglichen aus gedchtnispsychologischer Sicht ein schnelles Lesen, erzeugen Unruhe und Spannung. Als Stichprobe wird eine knstliche Woche zusammengestellt und die Wortanzahl der Stze gezhlt, dabei handelt es sich um die Verstndlichkeitsanalyse nach Flesch. Bei der Messung wird der Grad der Verstndlichkeit folgendermaen definiert: liegt die durchschnittliche Wortanzahl pro Satz bei acht, handelt es sich bspw. um einen sehr einfachen, mit durchschnittlich 29 Wrtern pro Satz um einen sehr schwierigen Text. Presse, Krone und Kleine Zeitung weisen einen signifikant einfachen Schreibstil in der Gesamtberichterstattung auf. Fr den Nachweis der Objektivitt gilt fr sie die Basisannahme, dass in einer Nachricht nur zitierte, keine eigenen Wertungen zulssig sind. Renger und Wiesner stellen folgende Formel auf: Objektivitt ist das Verhltnis aller Eigenwertungen und Mischformen zu der Summe aller Eigenwertungen, Mischformen und Fremdwertungen, dabei halten sie sich an Mertens Vorarbeiten. Jeder Satz im Untersuchungsmaterial Mischform oder wird nach Eigenbewertung, Fremdbewertung, rein-deskriptiv-

informative Aussage kategorisiert. Je grer der Index, desto weniger objektiv ist die politische Berichterstattung. Fr den so genannten Unterhaltungsfaktor untersuchen sie das Verhltnis aller unterhaltenden Wrter zur Summe aller Wrter eines Artikels. Als unterhaltende Element gelten z.B. folgende: Metapher, Alltagsmetapher, Gelegenheitsmetapher, Allegorie, Metonymie,

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Periphrase, Kenning, Katachrese, Topos/Topoi, Tropos/Trope, Gleichnis, Parabel, Farbbeschreibung, subjektive Eigenwertung und emotive Reizwrter. Die Presse liegt bei den Ergebnissen sowohl im Unterhaltungsfaktor als auch Objektivittsfaktor im mittleren Feld der acht Tageszeitungen. Die Kronen Zeitung weist den geringsten Unterhaltungsfaktor und den hchsten Objektivittsindex auf. Aus den Einzeluntersuchungen ziehen Renger und Wiesner folgende komparatistischen Schlsse: Die Anzahl der unterhaltsamen Elemente hat bei politischen Artikeln einen erheblichen Einfluss auf die Objektivitt. Die Gre des Unterhaltungsfaktors steigt mit der Anzahl der Eigenwertungen der Journalisten. Die Verwendung von unterhaltenden Elementen fhrt bei sterreichischen Zeitungen zu einer vereinfachten Schreibweise. Renger und Wieser erkennen eine Tendenz zum Einheitsjournalismus im Bereich der Einfachstze - In den acht untersuchten Tageszeitungen ist sich die mittlere Wortanzahl pro Satz sehr hnlich. Politainment ist den Ergebnissen nach offenbar genre-unabhngig, so weist Die Presse einen hheren Unterhaltungsfaktor auf als bspw. die Kronen Zeitung. Um die Ergebnisse von Renger und Wiesner zu bekrftigen wre aber eine breit angelegte Studie notwenig. Mit Stichproben aus fnf Erscheinungstagen ist es schwer auf groe Umwalzungen der Journalismen zu schlieen. (vgl. Renger/Wiesner 2007: 233-254) II.7.7 Emotionalisierung der Bild-Sprache

Voss beschftigt sich 1999 mit der Gestaltung der BILD-Zeitung, den Fokus legt sie dabei auf die Darstellung der Emotionalisierung. Die Strategie der Emotionalisierung sieht die Autorin als das grundlegende Rezept fr den dauerhaften kommerziellen Erfolg der Bild-Zeitung (Laut Media Analyse hatte die Bild-Zeitung im Jahr 2007 eine Reichweite von 11,49 Millionen Leser). Fr ihre empirische Studie untersucht Voss die Textgestaltung und die Verfahren der Emotionalisierung der Stadtausgaben der Mnchner Bild-Zeitung aus der ersten Hlfte des Jahres 1997 und kommt zusammenfassend zu dem Ergebnis, dass die Bild-Zeitung thematische ber Skandale, Verbrechen und Unglcke berichte, sich stilistisch durch einen einfach strukturierten Syntax und einen umgangssprachlichen, sensationellen Wortschatz charakterisieren lsst. Voss orientiert sich an den Vorarbeiten von Saxer und Schmidt-Atzert, so geht sie 49

von einer Emotionalisierung des Lesers aus, wenn mindestens eine der von diesen beiden Wissenschaftlern angefhrten Grundgefhlen in einem redaktionellen Beitrag transportiert wird. Zu dieser Typologie der Emotionen zhlen: Freude, Zuneigung, Lust, Sehnsucht, Unruhe, Traurigkeit, Aggression, Abneigung, Verlegenheit, Mitgefhl u.a. Voss selbst definiert Emotionalisieren als den Prozess des Nachempfindens von Gefhlen () (Voss 1999: 20). Beim Lesen eines Artikels soll dieser Prozess aktiviert werden. Die so genannte emotionale Aufrstung in der Bild-Sprache fhrt Voss auf Konnotationen einzelner Begriffe zurck. So werden solche sprachlichen Zeichen verwendet, die aufgrund ihrer Nebenbedeutungen gewisse Assoziationen beim Leser hervorrufen. Als weitere Strategie der Bild-Zeitung gilt die Verwendung von rhetorischen Figuren wie der Ellipse, Metapher, Antithese, Parallelismus, Alliteration et al. Ziel dessen ist es, die Sprache zu dynamisieren und das Entstehen von Emotionen anzuregen. Im Bezug die konnotationsreichen Einzelworte zhlt Voss jene Felder auf: sensationskonnotierte Reizbegriffe (bspw. Tragdie, Sex, Geheimnis); (bspw. Superlative von naturgem gewaltigster); emotionsgeladenen Adjektiven brisantester,

Verbildlichung (bspw. Beschreibung erschreckender Fakten); Begriffe der Konfrontation (bspw. rger, Krieg, Tumult), Steigerung des Nichtalltglichen (bspw. Riesen-Ereignis, Mega-Event); Feld der Brachialgewalt soll blankes Grauen und Entsetzen hervorrufen (bspw. Blut, Gemetzel). Voss untersucht ebenso die narrative Inszenierung von Themen als Strategie der Emotionalisierung der Bild-Zeitung, sie weist hier z.B. Schemata der Entpolitisierung und Personalisierung der Inhalte nach. Indem Voss das Themenspektrum und die Gestaltung der Bild-Zeitung inhaltsanalytisch untersucht, kann sie im Prinzip keine wahren Schlsse auf die tatschlichen Empfindungen der Leser ziehen und die Art und Weise wie diese Zeitung die Bedrfnisse ihrer Leser befriedigt. (vgl. Voss 1999: 11-109)

50

II.7.8

Amerikanisierung von sterreichischen Qualitts- und Boulevardmedien

Leitner untersucht im Rahmen seiner Diplomarbeit an der Universitt Wien die Phnomene Personalisierung, in Dethematisierung und Negativismus am Beispiel der der Wahlberichterstattung sterreichischen Medien

Nationalratswahl 1995. Er fasst diese drei Phnomene als Amerikanisierung zusammen. Um die Unterschiede zwischen Qualitts- und Boulevardmedien aufzuzeigen zieht der Autor mittels quantitativer Inhaltsanalyse einen Vergleich zwischen der Kleinen Zeitung und der Presse. Der Untersuchungszeitraum luft vom 16.10.1995 bis zum 16.12.1995, es handelt sich um eine Vollerhebung von rund 247 Artikeln der Kleinen Zeitung und 415 Artikeln der Presse. Personalisierung vermerkt Leitner dann, wenn in der PolitikBerichterstattung vorwiegend ber Personen und ber deren politische und nicht-politische Aussagen berichtet wird. Er misst die Kandidatenzentriertheit der Berichterstattung bezglich aller Spitzenkandidaten. Als Indikator wird hierfr die Nennung von Kandidaten- und Parteinamen in berschriften und Leads festgelegt. Dethematisierung liegt vor, wenn sich die Themenlage in der Politik-Berichterstattung weg von sachpolitischer Information und hin zu metapolitischen und nicht-politischen verlagert. Themen, Inhalte wie sind z.B. demnach Koalitionsspekulationen, Metapolitische

Berichte ber den Stil des Wahlkampfs, Spekulationen ber den Wahlausgang und dergleichen. Er stellt hier nach der Vorlage von Plasser eine Liste von politischen und metapolitischen Themen zusammen, nach denen er die Texte abtastet. Unter Negativismus fasst der Autor jene Berichterstattungsinhalte zusammen, die von Skandalen, Affren, Politikerprivilegien et al. handeln. Der Autor misst dieses Phnomen in der Anzahl der negativen Berichte im Verhltnis zu den brigen Berichten. Negativismus wird in drei Kategorien eingeteilt: Privilegien, Politikergehlter, Skandale, Affren und Sonstige Negativthemen Anhand dieser Vorgehensweise besttigt Leitner die Amerikanisierung der Wahlkampfberichterstattung der sterreichischen Medien durch die Dominanz der genannten Berichterstattungsmuster. Anhand einer Vorgngerstudie fr die Nationalratswahl 1994 von Fritz Plasser mchte Leitner die Entwicklung der untersuchten Amerikanismen darstellen. Nachdem er mit 51

einer anderen Untersuchungsanlage arbeitet, scheint dies nicht mglich zu sein. Dennoch weist Leitner fr den Wahlkampf 1995 eine starke Personalisierung und Dethematisierung in der Berichterstattung der genannten Medien nach. Der Anteil von Negativismus habe sich im Vergleich zu Plassers Ergebnissen verringert. Leitner kommt zum Schluss, dass es kaum Unterschiede zwischen der Wahlkampfberichterstattung einer Boulevardzeitung und einer Qualittszeitung gibt. (vgl. Leitner 1996: 1-107) II.7.9 Forschungsreihe zu den Vernderungen im deutschen TV

Marcinkowski fasst in seinem Buch Die Politik der Massenmedien mehrere groe Fernsehanalysen zusammen, die er gemeinsam mit Heribert Schatz im Rahmen der Duisburger (1986, Fernsehforschung 1988, 1991, 1994) erarbeitet wurde hat. das Zu vier Messzeitpunkten politische

Informationsangebot von ARD, ZDF, RTL, SAT.1, RTL2, PRO7, VOX und N-TV verglichen. Die zentrale Forschungsfrage richtete sich danach, wie sich jene Medien 10 Jahre nach der Einfhrung des dualen Rundfunksystems (im Jahr 1984) in Deutschland hinsichtlich ihrer Themenverteilung und Prsentation verndert haben. Marcinkowski fhrte eine Sekundranalyse fr die Stichproben aus den Jahren 1986 und 1994 durch, beschrnkte sich dabei auf die Sender ARD, ZDF, RTL und SAT.1. Ergnzend kam eine Primrerhebung fr die Jahre 1977 (ausschlielich ARD-Sendungen) und 1998 dazu. Die Analyse der Daten wurde auf Ergebnisse des Gesamtbildes aller vier Sender, Befunde fr das ffentlich-rechtlich und fr das private Teil-System gesplittet. Malcinkowski beschftigt sich in einem ersten Schritt mit der nach dem Ende der NS-Zeit eintretenden Vorstellung ber die (politischen) Normforderungen und Soll-Funktionen von Massenmedien. Die Qualitten Objektivitt, Ausgewogenheit und Wahrheit sind hier zentral. Die politischen Soll-Funktionen lauten im Detail: Informations- und Artikulationsfunktion, Kritikund Kontrollfunktion und Bildungsund Sozialisationsfunktion. Diesen normativen Funktionskatalog untersucht er indem er erstens den relativen Anteil von Politik-Sendungen am Gesamtangebot ermittelt und zweitens indem er politische Sendungen auf ihren Soft-News-Gehalt prft. In den Ergebnissen zeichnet sich die Einfhrung des dualen Rundfunksystems als Zsur ab. Die politische Berichterstattung ist nicht nur unter privaten Anbietern gering, 52

sondern reduziert sich auch bei ARD und ZDF. Nach 1984 sinkt der PolitikAnteil in den Sendungen der ffentlich-rechtlichen Sender um 30 Prozent. Mitte der 90er Jahre entwickeln sich alle vier Untersuchungsobjekte relativ hnlich das Gesamtniveau der Politik-Sendungen liegt bei ber 60 Prozent. Danach sinkt deren Anteil wieder ab und die beiden Teilsysteme rcken wieder auseinander. Punkto Ausgewogenheit hat Marcinkowksi die Variablen Akteur und Sachgebiet untersucht und kommt zu dem Ergebnis, dass sich im ffentlich-rechtlichen Bereich eine Steigerung an genannten Akteuren abzeichnet, die ihren Hhepunkt Mitte der 90er Jahre erlebt, whrend zeitgleich der Anteil an Akteursnennungen bei privaten Anbietern rcklufig ist. Ende der 90er zeigt sich bei allen vier Sendern ein Rckgang der Ausgewogenheit. Bei der Anzahl der publizierten Sachgebiete verluft die Entwicklung der untersuchten Sender beinahe identisch von der ersten Stichprobe aus dem Jahr 1977 bis hin zur vierten, im Jahr 1998, zeichnet sich eine kontinuierliche Steigerung der Sachgebiete ab. Marcinkowski interpretiert seine Ergebnisse als schwindende politische Funktionalitt des TV, besonders des Privat-TV, ab Mitte der 80er Jahre. Nach diesem normativ-funktionalistischem Zugang sttzt sich der Autor auf Habermas kritischen Zugang, rckt die schleichende Entpolitisierung in den Mittelpunkt und fragt also nach den unpolitischen Inhalten in politischen Beitrgen. Seit 1977 ist tatschlich ein Anstieg an Nachrichten ohne unmittelbarem Politikbezug zu verzeichnen. Vom Zeitpunkt der Einfhrung des dualen Rundfunksystems bis 1994 steigt der Anteil des nicht-politischen in Nachrichtensendungen um ffentlich-rechtlicher Anbieter um 24 Prozent. Private und ffentlich-Rechtliche entwickeln sich in Folge aufeinander zu. Ende der 90er Jahre entwickeln sich beide Sendertypen wieder auseinander. Die Auswertung zeigt berdies eine verstrkte Personalisierungstendenz im Politikbereich der ffentlich-rechtlichen Vertreter nach dem Einstieg privater Anbieter. Ende der 90er Jahre entwickeln sich beide Sendertypen wieder auseinander, sprich Private berichten hufiger als ffentlich-rechtliche Sender ber private oder persnliche Details in politischen Beitrgen. So interpretiert Marcinkowski, das die Tendenz zur Entpolitisierung zwar besteht, aber bis Ende der 90er nicht komplett durchgesetzt wurde. Die Hufigkeit der verschiedenen Meinungen, die in die politische Berichterstattung einflieen, nimmt bei allen vier Sendern von 1977 bis 1998 deutlich ab. 1998 53

wird in einem Viertel aller politischen Beitrge keine klare politische Meinung geuert. Andere wichtige Ergebnisse lauten bspw., dass immer mehr Prominente aus den Sparten Kultur, Wirtschaft, Sport etc. in deutschen Nachrichtensendungen konzentriert sich vorkommen. auf Die politische mit Berichterstattung hohem Reizwert, vorwiegend Ereignisse

vernachlssigt demgegenber die unspektakulre Routinepolitik. In der politischen und allgemeinen Berichterstattung nimmt die Tendenz zur Negativitt zu. All jene Vernderungen sind kurz nach der Einfhrung des dualen Rundfunksystems wesentlich ausgeprgter, als gegen Ende der 90er Jahre. (vgl. Marcinkowski 2001: 12-107) Zusammenfassung Neissl hat sich in ihrer Untersuchung der Popularisierung sterreichischer Qualittsmedien gewidmet und neun Printprodukte auf Text-, Satz- und Wortebene analysiert. Dabei kommt sie zu dem Ergebnis, dass sich "Die Presse" auf sprachlicher Ebene dem Boulevard annhere. Allerdings beschrnkt sie sich bei der Wahl ihrer Stichprobe auf zwei Flle (Galtr und Omofuma). Wiesner Damit analysieren kann jeweils sie keine fnf Aussagen acht ber generelle Boulevardisierungstendenzen der untersuchten Medien treffen. Renger und Nummern sterreichischer Tageszeitungen (Qualitt und Boulevard). Auch sie weisen "Der Presse" einen einfachen Schreibstil nach. Hoffman whlt hingegen nur eine deutsche Qualittszeitung als Untersuchungsobjekt und analysiert drei knstliche Erscheinungswochen (1991, 1996, 1999) komplett. Auf diese Weise besttigt sie u.a. die strkere Visualisierung, eine Umverteilung von Hard- und Soft News und einen Anstieg an emotionalen, narrativen und spekulativen Artikeln. Esser entwickelt fr seine Vergleichsstudie von deutschen, angelschsischen und US-amerikanischen Qualittsmedien ein dreistufiges Methoden-Design. Er vergleicht Beschwerdeschriften, durch. Laut auf. befragt seinen Kepplinger Berufspraktiker Ergebnissen untersucht und weisen im fhrt eine Inhaltsanalyse zur deutsche einer

Qualittsmedien, im Widerspruch zu Hoffmann, einen uerst geringen Trend Boulevardisierung Rahmen Langzeitstudie die Politikberichterstattung in drei deutschen Qualittsmedien. Fr einen Zeitraum von 50 Jahren zieht er pro Jahr und Zeitung 18 Stichproben 54

und kommt zu dem Ergebnis, dass sich der Anteil Politikberichterstattung gesteigert hat. Auch dieses Ergebnis widerstrebt denen von Hoffmann. Im Gegensatz zu den genannten Untersuchungen, bei denen Indikatoren des Boulevards an Qualittsblttern getestet wurden, setzt sich Voss direkt mit einem Boulevardmedium, "Der Bild-Zeitung" auseinander. Emotionalisierung wird hier als Erfolgsrezept des Produkts herausgegriffen und inhaltsanalytisch untersucht. Die Ergebnisse der hier angefhrten Erhebungen sind nicht wirklich stimmig. Je nachdem welcher Ausschnitt des gesamten Phnomens beleuchtet wird, fallen sie hchst unterschiedlich aus. Ebenso stark unterscheiden sich die angewandten Instrumentarien.

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III DEFINITION UND HYPOTHESEN Wie wir in den bisherigen Kapiteln gesehen haben, existieren fr den Begriff der Boulevardisierung verschiedene Zugnge. Es scheint an dieser Stelle nun angebracht, den Begriff auf den Nenner einer Definition zu bringen. Dazu werden die bisherigen Erkenntnisse gebndelt. Aus der Begriffsbestimmung sollen sich anschlieend die Hypothesen fr die weiteren Schritte dieser Arbeit herleiten lassen. Definition Von der Boulevardisierung eines Printmediums kann man dann sprechen, wenn sich eine Qualittszeitung hinsichtlich der Gestaltung (1), des Inhalts (2) und des Stils (3) folgende Elemente aneignet: (1) Gestaltung Auf der Ebene der formalen bildlichen Darstellung verstrkt sich die Visualisierung hinsichtlich der Hufigkeit und der Groflchigkeit von Fotos, Grafiken, berschriften. Umgekehrt verringert sich die Flche des Textkorpus. Der Einsatz von Farbe steigt ebenfalls an. (2) Inhalt Es findet eine generelle Themenverschiebung von Hard zu Soft News statt, Nachrichten und Meinungen werden als Hybrid dargestellt. Der Anteil an unterhaltenden und service-orientierten Inhalten steigt. Soft-News werden tendenziell prominenter platziert als Hard News. (3) Stil Auf Ebene des Stils treten die Strategien der Emotionalisierung (Familiarisierung, Simplifizierung, Personalisierung, Dekontextualisierung,

Narrativierung und Sensationalisierung) hufiger auf.

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Hypothesen 1. Generalhypothese Die sterreichische Tageszeitung Die Presse weist in den Jahren 1978 bis 2008 hinsichtlich der Gestaltung (1), des Inhalts (2) und des Schreibstils (3) Boulevardisierungstendenzen auf. Nachdem fr jede Ebene mehrerer Indikatoren zur Erhebung notwendig sind, empfiehlt sich die Aufschlsselung in folgende Unterhypothesen: 2. Hypothesen zur Boulevardisierung der formalen bildlichen Darstellung H1: Die Visualisierung anhand von Fotos nimmt zu. H2: Die Groflchigkeit der Bebilderung nimmt zu. H3: Die Anzahl der Grafiken pro Artikel nimmt zu. H4: Die Groflchigkeit der Grafiken nimmt pro Artikel zu. H5: Der Einsatz von frbigen Elementen (Fotos, Grafiken) nimmt pro Artikel zu. 3. Hypothesen zur Boulevardisierung der formalen textlichen Darstellung H6: Die Flche der berschriften nimmt zu. H7: Die Typengre der berschriften nimmt zu. H8: In berschriften werden farbige Hervorhebungen verstrkt eingesetzt. 4. Hypothesen zur Boulevardisierung der Sprache H9: Der Einsatz von bildhafter Sprache nimmt zu. H10: Emotionalisierte Wrter kommen hufiger vor. H11: Konkrete Emotionen werden hufiger dargestellt. H12: Sprachliche Aktivierungszeichen kommen hufiger vor. H13: Wrter der Umgangssprache kommen hufiger vor.

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5. Hypothesen zur Boulevardisierung des Inhalts H14: Der Anteil an Hard News nimmt ab. H15: Artikel mit Hard-News-Inhalten werden weniger prominent platziert. H16: Der Anteil an Soft News nimmt zu. H17: Artikel mit Soft-News-Inhalten werden prominenter platziert. H18: Die unterhaltende Berichterstattung nimmt zu. H19: Unterhaltende Beitrge werden prominenter platziert. H20: Die Service-Berichterstattung nimmt zu. H21: Service-Beitrge werden prominenter platziert. H22: Die Berichterstattung ber Unglcke und Kriminalitt nimmt zu. H23: Artikel aus den Sachgebieten Unglcke und Kriminalitt werden prominenter platziert. H24: Der Anteil der Politik-Beitrge nimmt ab. H25: Politik-Beitrge werden weniger prominent platziert. H26: Politik wird in der Berichterstattung zunehmend negativ dargestellt. H27: Artikel aus dem Sachgebiet Selbstthematisierung treten hufiger auf. 6. Hypothesen zur Hybridisierung H28: Mischformen von Meinungs- und Informationsbeitrgen treten vermehrt auf. 7. Hypothese zur Werbung H29: Thematiken von Werbemitteln werden innerhalb einer Nummer auch redaktionell aufgegriffen. 8. Hypothesen zur Emotionalisierung 8.1 Familiarisierung H30: Die Berichterstattung weist hufiger lokale und regionale Bezge auf. H31: Die Berichterstattung ber internationale Ereignisse tritt hufiger mit sterreichbezug auf, als ohne diesem. 8.2 Simplifizierung H32: Die Flche des Textkorpus verringert sich. 58

8.3 Personalisierung H33: Es wird zunehmend ber Personen berichtet. H34: Es wird zunehmend ber Einzelakteure und weniger ber Gruppen berichtet. H35: Es wird hufiger ber das Privatleben von politischen Akteuren berichtet. H36: Es wird zunehmend ber Einzelschicksale hinsichtlich der Betroffenheit und der Folgen eines Ereignisses berichtet. H37: Es wird zunehmend ber unbekannte Personen berichtet. 8.4 Dekontextualisierung H38: Themen werden hufiger aus ihrem eigentlichen Kontext gerissen. 8.5 Narrativierung H39: Die Beitrge werden zunehmend in einem erzhlenden Stil geschrieben. H40: Leistungsvergleiche treten hufiger auf. 8.6 Sensationalisierung H41: Ereignisse werden zunehmend in Verbindung mit sexuellen Details dargestellt. H42: Es wird zunehmend spekuliert.

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IV IV.1

EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG Der Untersuchungsgegenstand Die Presse

Als Untersuchungsgegenstand wurde die sterreichische Tageszeitung Die Presse gewhlt. Das Motiv fr diese Entscheidung lsst sich dadurch erklren, dass Inhaltsanalysen aus dem hier bearbeiteten Forschungsfeld hufiger Boulevardprodukte aus dem Printbereich (vgl. Link 1986; Voss 1999; Weber 1995) bzw. audiovisuellen Sektor (Marcinkowski 2001; Wittwen 1995) untersuchen. Seltener hingegen sind Studien zu Qualittsmedien. IV.1.1 Selbstbildnis

"Die Presse vertritt in Unabhngigkeit von den politischen Parteien brgerlichliberale Auffassungen auf einem gehobenen Niveau. Sie tritt fr die parlamentarische Demokratie auf der Grundlage des Mehrparteiensystems und die Rechtsstaatlichkeit ein. () Sie verteidigt die Grundfreiheiten und Menschenrechte und bekmpft alle Bestrebungen, die geeignet sind, diese Freiheiten und Rechte zu oder die demokratische Die Presse rechtsstaatliche es als Gesellschaftsordnung gefhrden. betrachtet

journalistische Standespflicht, ihre Leser objektiv und so vollstndig wie nur mglich ber alle Ereignisse von allgemeinem Interesse zu informieren. () (Anm.: Auszug aus dem Redaktionsstatut der Tageszeitung Die Presse; www.diepresse.com, Stand: 11.4.2009) IV.1.2 Grnderjahre der Zeitung

Die Presse wurde im Revolutionsjahr 1848 unter dem ehemaligen Militr und Bckermeister August Zang nach dem Vorbild des Pariser La Presse gegrndet. Duchkowitsch schreibt dem Blatt folgendes Zeugnis, sie sei der Prototyp kommerzorientierter Presse und ihr Symptom gleichermaen. (Duchkowitsch 2001: 48). Dies sei dadurch zu erklren, dass Zang die Praxis der Kommerzpresse von Auguste Girardin - er leitete die franzsische La Presse - erlernt und mit der Grndung der Presse in sterreich etabliert habe. August Zang konnte sein Blatt, aufgrund der maximalen Nutzung des Inseratengeschfts, um rund zwei Drittel billiger verkaufen als die Konkurrenz. Zang wusste die Bedeutung einer Zeitung fr die ffentlichkeit zu schtzen und einzusetzen, sein Credo als Zeitungsherausgeber lautete: Meine Zeitung ist 60

ein Kramladen, ich verkaufe Publizitt. (vgl. Duchkowitsch 2001: 48ff) Zehn Jahre nach der Grndung des Blatts bot die sterreichische Creditanstalt August Zang 200.000 Gulden fr eine 50-prozentige Beteiligung. Zang nahm das Angebot an, versumte es allerdings seine Mitarbeiter im Zuge dessen auch besser zu entlohnen. Seine Raffgier fhrte 1864 zur Redaktionsspaltung. Der Redaktionsstab der Presse zog beinahe geschlossen ab, grndete unter der Leitung von Michael Etienne und Max Friedlnder die Neue freie Presse und lie das Grndungsblatt durch seinen konomischen Erfolg schnell hinter sich. Zwei Dinge waren hierfr ausschlaggebend, der Economist als eigener Wirtschaftsteil und das Feuilleton mit seinen ranghohen Autoren wie Daniel Spitzer, Theodor Herzl, Arthur Schnitzler, Hugo von Hofmannsthal und Stefan Zweig. Selbst Karl Marx trat immer wieder als Korrespondent aus London auf. 1872 trat Moriz Benedikt in die Redaktion ein. Gemeinsam mit Eduard Bacher bernahm er 1879 ihre Leitung. Am 31. Jnner 1939 erschien die Neue freie Presse zum letzten Mal, danach wurde sie von den Nationalsozialisten gleichgeschalten. Nach dem Zweiten Weltkrieg erlebte das Blatt am 26. Jnner 1946 unter dem Titel Die Presse seine Wiederauferstehung durch Ernst Molden. (vgl. Leitner 1996: 55) IV.1.3 Entscheidungstrger und Blattreformen

Die Neugrndung 1946 konnte man mit der Geburt der Presse im Revolutionsjahr 1848 nicht vergleichen. Nach dem Zweiten Weltkrieg war die Situation prekr: gute Journalisten waren meist im Exil in bersee, das Papier reichte bis zum Oktober 1948 nur fr eine Wochenausgabe (am Donnertag), die Unabhngigkeit des Blatts musste sich mit vier Besatzungsmchten und einem Dreiparteienstaat arrangieren. Nach dem Tod seines Vaters bernahm der 29-jhrige Fritz Molden 80 und 2000 den Prozent stillte erklrt Verlag. der die 1965 Anteile finanzielle Presse erwarb der Krise. selbst die (vgl. als Bundeswirtschaftskammer Verlagsgesellschaft Die Jahre mbH. bis Presse

www.diepresse.com, Stand: 11.4.2009) 1970 Die Modernisierungsphase. Ausschlaggebend hierfr sind mehrere Reformen. Zu allererst kam 1985 unter Thomas Chorherr der Umstieg auf Computer. Die Eigentmerverhltnisse nderten sich: am 1. Dezember 1991 trat die 61

Unternehmensform einer GesmbH in Kraft. Der Verein zur Frderung der freien brgerlichen Presse in sterreich hielt 49 Prozent, den Rest teilten sich der steirische Medienkonzern Styria, die Erste sterreichische SparCasse, die Druckerei Herold u.a. 1993 folgte unter Geschftsfhrer Julius Kainz, dem Verlagsleiter Franz Ivan und dem Printdesigner Rolf Rehe ein Relaunch des Blatts. Die Presse wurde bunt und wechselte vom Reihnischen zum kleineren Berliner Format. Die Wien-Berichterstattung und die Magazine Schaufenster und Spectrum wurden ausgeweitet. Das Fernseh-Magazin Tele wurde ab Mai 1994 beigelegt. 1997 tritt StyriaVorstandsvorsitzender Reinhard Haberfellner zurck, an seine Stelle rckt Horst Pirker, der von nun an als Herausgeber der Presse fungiert. Im Jahr 1996 startet Peter Krotky die Online-Ausgabe der Tageszeitung Die Presse. 1999 wird der Styria-Verlag alleiniger Eigentmer der Presse. (vgl. www.diepresse.com, Stand: 11.4.2009; Leitner 1996:57)
Tabelle 1: Chefredakteure der Presse der Zweiten Republik

1948 bis 1953 1953 bis 1961 1961 bis 1976 1975 bis 1995

Ernst Molden Fritz Molden & Milan Dubrovic Otto Schulmeister Thomas Chorherr

1946: Grndung Die Presse Finanzielle Absicherung Redaktionsstatut von 1974 Computer-Einsatz 1985, Einstieg der Styria 1991, PrintRelaunch 1993

1995 1995 bis 2004

Michael Meier Andreas Unterberger

Umsetzung der Blattreform, Ausbau des Medienressorts Styria als Alleineigentmer 1999, Online-Ausgabe 1996, Lehrredaktion 1997, Eastconomist 2001

Seit 2004

Michael Fleischhacker

Print-Relaunch 2003, Online-Relaunch 2007, Die Presse am Sonntag 2009

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Das neue Jahrtausend brachte ein neues Ressort, der Eastconomist erweitert seit 6. Juni 2001 den Wirtschaftsteil der Presse. Mit Hilfe des Designers Robert Lockwood erhlt die Presse wieder ein neues Gesicht: das Format wird auf das halbe Rheinische reduziert. Am 1. Oktober 2004 tritt der damals 35-jhrige Michael Fleischhacker nach seinem Mitwirken beim Relaunch den Dienst als neuer Chefredakteur an. Im Mrz 2005 wird der Relaunch durch die Erneuerung der Seite 1 fortgesetzt. Die Titelseite der Presse bekommt einen tglichen Themenschwerpunkt, die letzte Seite soll unter dem Motto 24 Stunden in 4 Minuten dem Leser einen schnellen Nachrichtenberblick liefern. (vgl. www.diepresse.com, Stand: 11.4.2009) Seit 15. Mrz 2009 erscheint die Presse auch am Sonntag. IV.1.4 Reichweiten und Auflagen

Ihre Hauptkonkurrenten findet Die Presse im linksliberalen Standard, er wurde 1988 von Oscar Bronner gegrndet, und den christlich-liberalen Salzburger Nachrichten, sie wurden 1945 von den US-amerikanischen Besatzern gegrndet. Diese drei Bltter gelten als die renommiertesten am sterreichischen Tageszeitungsmarkt. Fr das zweite Halbjahr 2008 ermittelte die AK eine durchschnittliche Druckauflage fr die Wochentage Montag bis Samstag: Die Presse hat nach diesen Angaben 117.259 Zeitungsexemplaren gedruckt und 79.398 verkauft. Der Standard kann ein Druckauflage von 116.891 und eine Verkaufte Auflage von 76.354 fr sich verbuchen. Die Salzburger Nachrichten druckten 93.009, verkauften 69.707 Exemplare. (vgl. www.oeak.at, Stand: 11.4.2009) Laut AK liegt Die Presse bei der Verkauften Auflage an erste Stelle. Die Media-Analyse zeichnet dem Blatt ein weniger erfreuliches Bild. 16.029 Personen wurden von Jnner bis Dezember 2008 zu ihrer Mediennutzung interviewt, folgende Reichweitenergebnisse ergaben sich dadurch fr die genannten Bltter: Der Standard hlt 5,5 Prozent, die Salzburger Nachrichten 3,7 Prozent und Die Presse bildet mit 3,4 Prozent das Schlusslicht. (vgl. www.media-analye.at, Stand 11.4.2009) Chorherr wrde an dieser Stelle vielleicht meinen: Die Presse ist kein Massenblatt, war nie eines, wird nie eines sein und will es auch gar nicht. (Chorherr 1983: 258) Laut den Angaben der Media Analyse des Vorjahres sind rund 58,7 Prozent der Presse-Leser Mnner. Die 40- bis 49-Jhrigen bilden die grte altersmige 63

Leserschicht mit 27,5 Prozent. 33,4 Prozent haben einen Matura-Abschluss, 37,1 Prozent haben eine Hochschule abgeschlossen. Das Haushaltsnettoeinkommen betrgt bei 54 Prozent der Presse-Leser 3.000 Euro aufwrts. IV.2 Das Auswahl der Stichproben Gros bestehender die Inhaltsanalysen Stichproben der PKW demnach arbeitet eher mit werden kurzen

Querschnittsanalysen,

Zeitspannen entnommen. (vgl. Leitner 1996; Renger/Wiesner 2007) Ziel dieser Arbeit ist es, Vernderungen in der Berichterstattung und Aufmachung des Untersuchungsgegenstands aufzuzeigen, darum scheint es angebracht einen breiten Zeitraum fr die Analyse herauszugreifen. Die Auswahl der sampling units (der einzelnen Zeitungsnummern) erfolgt durch eine systematische Zufallsstichprobe. Es werden zwei knstliche Erscheinungswochen der Presse aus einer Grundgesamtheit von 30 Jahren zusammengestellt. Die Auswahl der beiden zu vergleichenden Jahre unterliegt der Willkr des Autors. Das Jahr 1978 bietet sich an, da es hier noch einen gewissen Vorlauf bis zu den genannten inneren und ueren Umbrchen des Blatts gibt (ComputerEinsatz 1985, Einstieg der Styria 1991, Relaunch 1993; siehe Kap. V.1.3). Um mglichst aktuelle Zeitungsexemplare als Vergleich zu haben, setzt sich die zweite knstliche Woche aus sechs Nummern des vergangenen Jahres zusammen. Diese Diplomarbeit soll im Sommer 2009 fertig gestellt werden, daher stammen die Vergleichs-Stichproben aus dem Jahr 2008. Die knstlichen Wochen (vgl. Tabelle 2) sollen vermeiden, dass es in den Ergebnissen der Analyse zu Verzerrung kommt, die auf die Periodizitt der Berichterstattung - die Verteilung der Themenschwerpunkte der einzelnen Wochentage - zurckzufhren sind. Aus diesen zwlf Stichproben sollen sich Entwicklungen und mgliche Tendenzen zur Boulevardisierung der Tageszeitung Die Presse feststellen lassen.

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Tabelle 2: Zwlf Stichproben der Tageszeitung Die Presse

Woche 1 Mo Di Mi Do Fr Sa/So IV.3 10.7.1978 31.1.1978 4.10.1978 23.3.1978 10.11.1978 20./21.5.1978 Kategoriensystem

Woche 2 6.10.2008 4.11.2008 16.7.2008 7.8.2008 21.3.2008 13./14.12.2008

Im Weiteren sollen nun die inhaltlichen und formalen Merkmale der Tageszeitung Die Presse anhand einer Inhaltsanalyse untersucht werden. Die Inhaltsanalyse ist eine empirische Methode zur systematischen, intersubjektiv nachvollziehbaren Beschreibung inhaltlicher und formaler Merkmale von Mitteilungen () (Frh 2007:27). Im anschlieenden Kapitel wird das Grundgerst des Kategoriensystems dargestellt. Als Analyseeinheit gilt der Zeitungsartikel zu Themen jeder Art. (Anm.: Der Begriff Beitrag wird in dieser Arbeit als Synonym des Artikels verwendet) Wenn keine optischen Merkmale wie Trennlinien oder Rahmungen vorhanden sind, werden die einzelnen Beitrge aufgrund ihrer inhaltlichen Zusammenhnge unterschieden. Als Indiz gilt, ein redaktioneller Beitrag ist dann als solcher anzusehen, wenn er einen eigenen Titel aufweist. Alle verschlsselten Zeitungsseiten mssen der fortlaufenden Nummerierung einer Ausgabe entsprechen. Etwaige Sonderseiten werden nicht codiert, sie lassen sich anhand der unterbrochenen Nummerierung, des unterschiedlichen Schrifttyps und dessen Gre vom brigen redaktionellen Inhalt abgrenzen. Extrem kurze Beitrge die blo aus einem Satz oder wenigen Worten bestehen (z.B. Wort- und Zeilenanzeigen, Inhaltsverzeichnisse, Impressum, Brsenkurse, Kinoprogramm etc.) gelten nicht als Artikel und werden daher ebenfalls von der Codierung ausgeschlossen. Alle untersuchten Zeitungsexemplare werden einschlielich der Nachrichtenbersichten Tagesschau (Ausgaben des Jahres 65

1978) bzw. 24 Stunden in 4 Minuten (Ausgaben des Jahres 2008) codiert, Spectrum, Karriere und andere Wochenend-Bcher flieen nicht in die Inhaltsanalyse ein. Die gesamte Vercodung der Einheiten wurde vom Autor dieser Arbeit vorgenommen. Das vollstndige Codebuch befindet sich im Anhang der Arbeit, es ist das zentrale Gerst der empirischen Untersuchung und enthlt neben den definierten Kategorien und deren Ausprgungen auch Anweisungen fr das Vorgehen beim Codieren. An dieser Stelle werden nun 45 Kategorien genannt. Sie wurden aus den Hypothesen abgeleitet, sind voneinander unabhngig und beziehen sich auf folgende Dimensionen: Formale Eigenschaften der Zeitungsartikel Dazu zhlen die Kategorien: Zeitungsnummer, Datum, Seite, Ressort, Platzierung des Artikels, Journalistische Aufbereitung, Anzahl der grafischen Elemente (Foto, Infografik, Tabelle, Karikatur, Illustration, Verweis und FactBox), Flche des Textkorpus, Gesamtflche der Fotos, Gesamtflche der grafischen Elemente, Flche der berschrift, Typengre der berschrift, Farbigkeit der berschrift, Farbigkeit der Abbildungen, Journalistische Darstellungsform und Autor. Inhaltliche Eigenschaften der Zeitungsartikel Dazu zhlen die Kategorien: Sachgebiet, werbliches Umfeld, Standort des Ereignisses, Bezug des Ereignisses, Relevanz des Ereignisses hinsichtlich der Betroffenheit und Folgen fr andere, Akteur, Gesellschaftliche Stellung des Akteurs hinsichtlich Einfluss, Prominenz und Aufgabe, Dekontextualisierung, Bewertung der Thematik, Spekulation, Erotik und Sex. Sprachliche Eigenschaften der Zeitungsartikel Dazu zhlen die Kategorien: Alltagssprache, sprachliche Aktivierungszeichen, bildhafte Sprache, emotionsgeladene Sprache und Darstellung von Emotionen. Narrative Eigenschaften der Zeitungsartikel Dazu zhlen die Kategorien: narrativer Aufbau, narrative Stilmittel und Leistungsvergleich.

66

IV.4

Auswertung

In diesem Kapitel folgt nun die Darstellung der Ergebnisse der Inhaltanalyse, diese folgt der Reihung der in Kap. III vorgestellten Hypothesen. Die Daten wurden mit Hilfe der Computersoftware SPSS 17 ausgewertet. Smtliche Rechnungstabellen, die hier nicht angefhrt werden, befinden sich im Anhang der Arbeit. Im Rahmen der Untersuchung wurden insgesamt 1057 Zeitungsartikel der Tageszeitung Die Presse analysiert, davon fallen 455 auf das Jahr 1978, 602 Artikel stammen aus dem Jahr 2008. Dies entspricht einer prozentuellen Verteilung von 43% zu 57%. Die ungleiche Verteilung des Untersuchungsmaterials ist darauf zurckzufhren, dass im Jahr 1978 durchschnittlich 10 Seiten und im Jahr 2008 durchschnittlich 40 Seiten pro Ausgabe produziert wurden. So wurden 1978 im Schnitt 76 Artikel und 2008 im Schnitt 100 Artikel pro Ausgabe abgedruckt. Fasst man beide Untersuchungsjahre zusammen, steht thematisch die Wirtschaftsberichterstattung (19%) an erster Stelle. Es folgen Artikel ber Auenpolitik (10,5%) und Innenpolitik (8,5%). Die drei meist codierten Darstellungsformen sind die Meldung (34,2%), gefolgt vom Bericht (33,9%) und der Nachricht (17,3%). Im folgenden Abschnitt werden die einzelnen Hypothesen ausgewertet. H1: Die Visualisierung anhand von Fotos nimmt zu. Whrend im Jahr 1978 rund 46 Artikel fotografisch aufbereitet wurden, ist die Anzahl der Artikel mit Foto im Jahr 2008 auf 258 gestiegen und hat sich somit mehr als verfnffacht. In Prozent aufgeschlsselt bedeutet dies, dass 10,3% der aus dem Jahr 1978 untersuchten Flle bebildert waren, 2008 waren es 45,2%. Nachdem die Anzahl der Fotos pro Artikel aber variiert, wurde hier der Mittelwert berechnet um ein exaktes Ergebnis zu erhalten.

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Tabelle 3: Anzahl der Fotos pro Artikel

Standard Jahr Anzahl der Fotos 1978 2008 N 455 602 Mittelwert 0,11 0,54 abweichung 0,322 0,827

Standardfehler des Mittelwertes 0,015 0,034

Anmerkung: T = -10,649; df = 1055; p = 0,000 (hoch signifikant) 5

Wie den in Tabelle 3 markierten Stellen zu entnehmen, ist die durchschnittliche Anzahl der Fotos pro Artikel 2008 im Vergleich zu 1978 gestiegen. Die Ergebnisse sind signifikant, H1 kann somit besttigt werden. Die Visualisierung anhand von Fotos ist in der Tageszeitung Die Presse gestiegen. H2: Die Groflchigkeit der Bebilderung nimmt zu. Die Flche der Fotos wurde (wie auch beim Textkorpus, den berschriften und grafischen Elementen) in Quadratmillimeter gemessen. Nachdem es sich auch hier wieder um eine intervall-skalierte Variable handelt, wurde zur berprfung dieser Hypothese ebenfalls ein T-Test durchgefhrt. Die Berechnung des Mittelwerts fr beide Untersuchungsjahre ergab eine Steigerung hinsichtlich der im Jahr 2008 von Fotos beanspruchten Flche (4139,39 mm) im Vergleich zu jener des Jahres 1978 (1355,57 mm). Nachdem es um ein hoch signifikantes Ergebnis (p = 0,000) handelt, kann H2 ebenfalls besttigt werden. Es steigt demnach nicht nur die Anzahl der Fotos, sondern auch deren Gre.
Tabelle 4: Flche der Fotos pro Artikel

Standard Jahr Gesamtflche der Fotos 1978 2008 Mittelwert 1355,57 4139,39 abweichung 4909,679 7009,429

Standardfehler des Mittelwertes 230,169 285,683

Anmerkung: T = -7,235; df = 1055; p = 0,000 (hoch signifikant)

Bei Intervalldaten wendet man den T-Test an, um die Mittelwerte zweier Gruppen auf ihre Signifikanz hin zu prfen. Dabei gilt, umso kleiner der p-Wert, desto signifikanter das Ergebnis. In den Sozialwissenschaften spricht man bis zu einer Irrtumswahrscheinlichkeit (p-Wert) von 5% von einem signifikanten Ergebnis, bei einer Irrtumswahrscheinlichkeit von 1% oder weniger handelt es sich um ein hoch signifikantes Ergebnis.

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H3: Die Anzahl der Grafiken pro Artikel nimmt zu. Zur berprfung dieser Hypothese wurde mittels T-Test jeweils der Mittelwert der einzelnen zu prfenden grafischen Elemente (Info-Grafik, Tabelle, Karikatur, Illustration, Info-Hinweis und Fact-Box) fr die beiden Untersuchungsjahre berechnet. In Abbildung 2 kann man das unterschiedliche Ausma der abgedruckten Grafiken erkennen, die Fact-Box steht mit einer Anzahl von 105 bzw. einem Mittelwert von 0,17 an erster Stelle. Bei allen sechs Variablen verweist der p-Wert auf hoch signifikante Ergebnisse. H3 kann daher besttigt werden.
Abbildung 2: Hufigkeit grafischer Elemente
0,17

0,18

0,16

0,14

0,12

0,1 Mittelwert 0,08

0,07 0,05

1978 2008

0,06

0,04 0,02 0,02 0


Illustration

0,04

0,02

0,01 0
Info-Grafik Tabelle

0
Karikatur

0
Informationshinweis

0
Fact-Box

H4: Die Groflchigkeit der Grafiken nimmt pro Artikel zu. Auch hier handelt es sich um intervall-skalierte Daten, daher kommt wieder der T-Test zur Anwendung. Durch die Berechnung des Mittelwerts lsst sich auch in Bezug auf die durchschnittliche Flche der Grafiken pro Artikel eine eindeutige Zunahme von 1978 (259,40 mm) bis 2008 (2955,33 mm) erkennen. (vgl. Tabelle 5) H4 kann aufgrund der hoch signifikanten Ergebnisse ebenfalls besttigt werden. Es verhlt sich hier hnlich wie bei der Bebilderung, sowohl die Anzahl als auch die Gre der grafischen Elemente ist gestiegen. 69

Tabelle 5: Flche der Grafiken pro Artikel

Standard Jahr Gesamtflche der grafischen Elemente 1978 2008 N 455 601 Mittelwert 259,40 2955,33 abweichung 2146,138 12607,729

Standardfehler des Mittelwertes 100,613 514,280

Anmerkung: T = -4,511; df = 1054; p = 0,000 (hoch signifikant)

H5: Der Einsatz von frbigen Elementen nimmt pro Artikel zu. Wie in Tabelle 6 ersichtlich, wurden in den Stichproben fr das Jahr 1978 exakt 44 Artikel mit grafischen Elementen bzw. Fotos codiert. Von diesen wurden alle ausschlielich in schwarz-wei abgedruckt. Im Jahr 2008 wurden 319 Artikel fotografisch bzw. grafisch aufbereitet, alle wurden in Farbe abgedruckt. Durch diese ganz eindeutige Zunahme an frbigen Elementen kann Hypothese 5 ebenfalls besttigt werden. Hier sei noch zu erwhnen, dass der Einsatz von Farbe erst mit dem Relaunch von 1993 (vgl. Kap. IV.1.3) eingefhrt wurde. Der Farbdruck muss generell aber auch 1978 schon mglich gewesen sein, da die Samstag/Sonntag-Ausgabe vom 20./21. Mai 1978 farbige Inserate enthlt.
Tabelle 6: Frbigkeit der grafischen und fotografischen Abbildungen

Farbigkeit der Abbildungen keine Abbildung Jahr 1978 2008 411 (90,3%) 283 (40,8%) schwarz-wei 44 (9,7%) 0 (0%) farbig 0 (0%) 319 (30,2%) Gesamt 455 602

Anmerkung:Chi = 373,386; df = 2; p = 0,001 (hoch signifikant) 6

Zur berprfung von nominal-skalierten oder ordinal-skalierten Variablen kommt der Chi-Test zur Anwendung. Mit Hilfe dieses Tests wird geprft, ob sich die untersuchten Werte signifikant von den erwarteten Werten unterscheiden bzw. ob der Zusammenhang zwischen unabhngiger (Erscheinungsjahr) und abhngiger Variable (Farbigkeit der Abbildung) berzufllig hufig auftritt.

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H6: Die Flche der berschriften nimmt zu. Fr das Jahr 1978 wurde eine durchschnittliche Titel-Flche von 939,21 mm berechnet und fr das Jahr 2008 ein etwas hherer von 1077,83 mm. (vgl. Tabelle 7) Die Irrtumswahrscheinlichkeit liegt hier allerdings knapp ber 5%, die Ergebnisse gelten daher als nicht signifikant. H6 muss zurckgewiesen werden.
Tabelle 7: Flche der berschriften

Standard Jahr Flche der 1978 N 455 602 Mittelwert 939,21 1077,83 abweichung 898,711 1469,315

Standardfehler des Mittelwertes 42,132 59,885

berschriften 2008

Anmerkung: T = -1,777; df = 1055; p = 0,055 (nicht signifikant)

H7: Die Typengre der berschriften nimmt zu. Im Jahr 1978 betrug die durchschnittliche Typengre der Titel 4,58 mm, 2008 sind es bereits 6,34 mm. Das Ergebnis ist hoch signifikant, H7 muss nicht verworfen werden. In der Tageszeitung Die Presse ist die Typengre der berschriften gewachsen.
Tabelle 8: Typengre der berschriften

Standard Jahr Typengre der berschrift 1978 2008 N 455 602 Mittelwert 4,58 6,34 abweichung 2,777 3,035

Standardfehler des Mittelwertes ,130 ,124

Anmerkung: T = -9,661; df = 1055; p = 0,000 (hoch signifikant)

H8: In berschriften werden farbige Hervorhebungen verstrkt eingesetzt. Von insgesamt 1057 untersuchten Fllen wurde in keinem einzelnen der Einsatz von Farbe im Titel verschlsselt. H8 muss daher verworfen werden.

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H9: Der Einsatz von bildhafter Sprache nimmt zu. Mit Hilfe der Kategorie Bildhafte Sprache wurde erhoben, in welchem Ausma Metaphern in Titel, Lead und Text vorkommen. Kein Anzeichen von bildhafter Sprache wurde in 419 Zeitungsartikeln aus dem Jahr 1978 (92,1%) und in 486 Artikeln aus dem Jahr 2008 (80,7%) gefunden. Daraus lsst sich schlieen, dass der Einsatz von Metaphern im Jahr 2008 hher war als im Vergleichsjahr 1978. hnliches zeigt sich auch, richtet man seinen Blick auf die restlichen drei Ausprgungen. 34 Fllen mit vereinzeltem Einsatz von bildhafter Sprache aus dem Jahr 1978 (7,5%) stehen 84 gleichwertige Flle aus dem Jahr 2008 (14%) gegenber. Die Merkmalsausprgung berwiegend vorhanden ist in absoluten Zahlen zweimal im Jahr 1978 und 31 Mal im Jahr 2008 vorgekommen. 2008 wurde 1 Fall verzeichnet, in dem bildhafte Sprache stark vorhanden war. Die Tendenz geht demnach in Richtung mehr bildhafte Sprache. Wie der Rechnungstabelle im Anhang der Arbeit zu entnehmen ist, sind die Werte als signifikant einzustufen. H9 kann somit besttigt werden.
Abbildung 3: Ausma bildhafter Sprache

100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% n = 1057 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00%

92,10% 80,70%

1978 2008

14,00% 7,50% 0,40% 5,10% 0,00% 0,20%

nicht vorhanden

vereinzelt vorhanden

berwiegend vorhanden

stark vorhanden

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H10: Emotionalisierte Wrter kommen hufiger vor. Anhand der Kategorie emotionsgeladene Sprache wurde gemessen, wie hufig affektgeladene Begriffe oder Superlative in Titel, Lead und Text einflieen. Gleich vorweg, keiner der untersuchten Flle konnte als stark emotional bezeichnet werden. Sachliche Artikel erleben einen leichten Zuwachs von 94,1% (1978) auf 95,2% (2008). Jene Artikel, die als geringfgig emotional verschlsselt wurden, kommen 2008 seltener vor. Emotionale Artikel treten im Vergleich 2008 hufiger auf (vgl. Tabelle 9). Ein deutlicheres Bild zeichnet sich dann, transformiert man die vierstufige Variable emotionsgeladene Sprache in eine zweistufige mit den Ausprgungen sachlich und emotional. Unter emotional werden dann alle geringfgig emotionalen, emotionalen und stark emotionalen Flle zusammengefasst. Hier zeigt sich, dass nicht nur sachliche Flle gestiegen sind (s.o.), sondern die emotionalen von 5,9% im Jahr 1978 auf 4,8% im Jahr 2008 gesunken sind. Das spricht gegen einen Anstieg an emotionalisierten Wrtern in der Berichterstattung der Presse. Schlsse lassen sich aufgrund der fehlenden Signifikanz der Werte aber keine ziehen, weshalb H10 verworfen werden muss.
Tabelle 9: Ausma emotionalisierter Sprache

Jahr 1978 Emotionsgeladene Sprache geringfgig emotional emotional sachlich Anzahl % innerhalb von Jahr Anzahl % innerhalb von Jahr Anzahl % innerhalb von Jahr
Anmerkung: Chi = 4,4001; df = 2; p = 0,111 (nicht signifikant)

2008 573 95,2% 23 3,8% 6 1,0%

428 94,1% 26 5,7% 1 0,2%

73

H11: Konkrete Emotionen werden hufiger dargestellt. Mit Hilfe der Kategorie Darstellung von Emotionen wurde die Hufigkeit der Einbindung konkreter, menschlicher Gefhle gemessen. 1978 waren 92,5% der Flle frei von Emotionen, 2008 waren es blo 88%. Fr das Jahr 2008 wurden im Weiteren wesentlich mehr Flle verschlsselt, deren Inhalte vereinzelt oder berwiegend stark mit Hilfe der Darstellung von Emotionen gestaltet wurden (vgl. Tabelle 10). Dies lsst auf eine Tendenz zur emotionalen Darstellung in Zeitungsinhalten schlieen. Die Ausprgung stark vorhanden war in keinem der 1057 Flle zu finden. Die Ergebnisse sind hoch signifikant, H11 kann daher besttigt werden.
Tabelle 10: Ausma dargestellter Emotionen

Jahr 1978 Darstellung von Emotionen nicht vorhanden vereinzelt vorhanden berwiegend vorhanden Anzahl % innerhalb von Jahr Anzahl % innerhalb von Jahr Anzahl % innerhalb von Jahr 421 92,5% 33 7,3% 1 0,2% 2008 530 88,0% 51 8,5% 21 3,5%

Anmerkung: Chi = 14,366; df = 2; p = 0,001 (hoch signifikant)

H12: Wrter der Umgangssprache kommen hufiger vor. Hier wurde die Hufigkeit von Wrtern aus dem alltglichen Sprachgebrauch in Titel, Lead und Text gemessen. Wie Tabelle 11 zu entnehmen ist, tendiert Die Presse zu einem strkeren Einsatz von Umgangssprache in ihren Artikeln. 1978 waren mehr Artikel (92,5%) frei von Umgangssprache als 2008 (90,4%). Und umgekehrt wurden fr das Jahr 2008 mehr Artikel mit den Ausprgungen berwiegend vorhanden und stark vorhanden verschlsselt als 1978. Die Werte sind hoch signifikant, H12 kann somit ebenfalls besttigt werden.

74

Tabelle 11: Hufigkeit von Alltagssprache

Jahr 1978 Alltagssprache nicht vorhanden vereinzelt vorhanden berwiegend vorhanden stark vorhanden Anzahl % innerhalb von Jahr Anzahl % innerhalb von Jahr Anzahl % innerhalb von Jahr Anzahl % innerhalb von Jahr 421 92,5% 34 7,5% 0 0,0% 0 0,0% 2008 544 90,4% 41 6,8% 16 2,7% 1 0,2%

Anmerkung: Chi = 13,142; df = 3; p = 0,004 (hoch signifikant)

H13: Sprachliche Aktivierungszeichen kommen hufiger vor. Die Messung von Ruf- und Fragezeichen in Titel, Lead und Text zeigt ebenfalls eine deutliche Zunahme dieser. Fr das Jahr 1978 konnten in 89,7% der untersuchten Flle keine Aktivierungszeichen festgestellt werden. 2008 reduziert sich dieser Wert auf 81,6%. Auf allen drei Ebenen (vereinzelt vorhanden, berwiegend vorhanden und stark vorhanden) zeichnen sich fr das Jahr 2008 hhere Werte ab als fr 1978. H13 kann besttigt werden.
Tabelle 12: Hufigkeit von Aktivierungszeichen

Jahr 1978 Sprachliche Aktivierungszeichen nicht vorhanden vereinzelt vorhanden berwiegend vorhanden stark vorhanden Anzahl % innerhalb von Jahr Anzahl % innerhalb von Jahr Anzahl % innerhalb von Jahr Anzahl % innerhalb von Jahr 408 89,7% 42 9,2% 5 1,1% 0 0,0% 2008 491 81,6% 93 15,4% 16 2,7% 2 0,3%

Anmerkung: Chi = 14,529; df = 3; p = 0,002 (hoch signifikant)

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H14: Der Anteil an Hard News nimmt ab. H15: Artikel mit Hard-News-Inhalten werden weniger prominent platziert. H16: Der Anteil an Soft News nimmt zu. H17: Artikel mit Soft-News-Inhalten werden prominenter platziert. Zur berprfung dieser vier Hypothesen wurde die Verteilung von Hard- und Soft-News der Tageszeitung Die Presse in den Jahren 1978 und 2008 gemessen. Zu diesem Zweck wurde die Variable Sachthemen transformiert bzw. in eine neue Variable umcodiert. Als Hard News wurden folgende Themen zusammengefasst: Auenpolitik, Innenpolitik, Kriege, Sozialordnung und Wirtschaft. Alle brigen der insgesamt 24 verschlsselten Themen (vgl. Codebuch im Anhang) wurden als Soft News gehandelt. 229 Zeitungsartikeln mit Hard-News-Inhalt aus dem Jahr 1978 (50,3%) stehen 288 Artikel aus dem Jahr 2008 (47,8%) gegenber. Der Anteil an Hard News nimmt somit ab, H14 kann besttigt werden. Wie man Abbildung 4 entnehmen kann, nimmt der Anteil an Soft News zu. Fr das Jahr 1978 wurde 226 Mal Soft News erkannt, dem entsprechen 49,7%. 2008 waren es bereits 314 Flle, dem entsprechen 52,2%. Der Anteil an Soft News nimmt zu, H16 kann besttigt werden.
Abbildung 4: Verteilung Hard- und Soft News

53,00%

52,20%

52,00%

50,30%
51,00%

49,70%

50,00% Hard News Soft News

n = 1057 49,00%

47,80%

48,00%

47,00%

46,00%

45,00% 1978 2008

76

Abbildung 5: Platzierung Hard- und Soft News


54,00%
54,00%

52,00%

50,00% 49,70%
50,00% n = 1057 48,00%

50,00% 50,30%

50,60% 49,40%

46,00%
46,00%

1978 2008

44,00%

42,00%

Hard News - prominent 50,00% 49,70%

Soft News - prominent 50,00% 50,30%

Hard News - unprominent 50,60% 46,00%

Soft News - unprominent 49,40% 54,00%

Prominente Platzierung 1978 2008

Keine prominente Platzierung

Abbildung 5 veranschaulicht die Verteilung prominent und unprominent platzierter Hard- und Soft-News-Artikel der Jahre 1978 und 2008. Um dies zu errechnen, vor allem aber, um die Ergebnisse bersichtlicher zu gestalten, wurde die Variable Platzierung in eine neue, zweistufige Variable umcodiert. Platz Nummer eins bis vier wurden als prominente Pltze definiert, whrend die restlichen als unprominent gehandelt wurden. (vgl. Codebuch im Anhang) Diese Messung brachte leider keine signifikanten Ergebnisse, H15 und H17 mssen daher verworfen werden. H18: Die unterhaltende Berichterstattung nimmt zu. H19: Unterhaltende Beitrge werden prominenter platziert. Zur berprfung von H18 wurde die Variable Sachthemen erneut transformiert, Unterhaltung sollte als einzelne Ausprgung umdefiniert werden, whrend alle anderen Themen zusammengefasst Alltag wurden. und Unterhaltung setzt sich in der zweistufigen Variable aus folgenden Unterthemen zusammen. Prominente/Klatsch, Rtsel/Horoskop/Gewinnspiel/Humor. Dadurch lsst sich eine klare Aussage ber den Anteil von Unterhaltung in der Tageszeitung Die Presse treffen. Aus 77

der Gesamtheit der Flle wurden 4% jener des Jahres 1978 als Unterhaltung verschlsselt, 2008 traf dies bereits auf 11,3% der Flle zu. H18 darf somit besttigt werden, der Anteil an unterhaltender Berichterstattung ist gestiegen.
Tabelle 13: Verteilung von unterhaltenden und anderen Themen

Jahr 1978 Thema: Unterhaltung andere Themen Anzahl % innerhalb von Jahr Anzahl % innerhalb von Jahr 18 4,0% 437 96,0% 2008 68 11,3% 534 88,7%

Anmerkung: Chi = 18,6777; df = 1; p = 0,000 (hoch signifikant)

1978 wurden 8 Artikel prominent platziert, 2008 waren es 38 Artikel. Dies entspricht einer prozentuellen Verteilung von 3,8% (1978) zu 12,6% (2008), was wiederum eine Steigerung der prominent platzierten Unterhaltungs-Artikel ergibt. H19 muss somit nicht verworfen werden, unterhaltende Artikel werden tendenziell prominenter platziert. H20: Die Service-Berichterstattung nimmt zu. H21: Service-Beitrge werden prominenter platziert. Zur berprfung dieser beiden Hypothesen wurde die Variable Sachthemen erneut transformiert, die insgesamt 24 Themen wurden in Service (Konsum, Veranstaltungshinweise) und andere Themen aufgeteilt. Kreuzt man diese mit den beiden Untersuchungsjahren zeigt sich eine deutliche Zunahme der Service-Themen von 7,8% (1978) auf 11,6% (2008). H20 kann daher ebenfalls besttigt werden. (vgl. Tabelle 14) Die Platzierung der Service-Artikel weist ebenfalls eine Tendenz in Richtung Prominente Platzierung auf (vgl. Rechnungstabelle im Anhang). 1978 wurden 21 Artikel, dem entsprechen 10%, an prominenter Stelle platziert, 2008 waren es 43 Artikel, sprich 14,2%. H21 darf somit ebenfalls besttigt werden.

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Tabelle 14: Verteilung von Service- und anderen Themen

Jahr 1978 Thema: Service Anzahl % innerhalb von Thema: Service % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl andere Themen Anzahl % innerhalb von Thema: Service % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl
Anmerkung: Chi = 5,044; df = 1; p = 0,025 (signifikant)

2008 70 67,3% 11,6% 6,6% 532 55,8% 88,4% 50,3%

34 32,7% 7,5% 3,2% 421 44,2% 92,5% 39,8%

H22: Die Berichterstattung ber Unglcke und Kriminalitt nimmt zu. H23: Artikel aus den Sachgebieten Unglcke und Kriminalitt werden prominenter platziert. ber Unglcke und Kriminalitt wird wider Hypothese 22 im Jahr 2008 weniger berichtet als es noch 1978 der Fall war (vgl. Tabelle 15). So handeln 11% (50 Artikel) der aus dem Jahr 1978 untersuchten Flle und 6,5% (39 Artikel) der aus 2008 untersuchten Flle von diesem Themenspektrum. H22 muss daher verworfen werden. hnlich verhlt es sich auch in puncto Platzierung. 1978 wurden 20 Artikel, dem entsprechen 9,5%, prominent platziert. 2008 waren es lediglich 15 Artikel, also 5% aller aus diesem Jahr untersuchten Flle. Dies entspricht einem Rckgang von prominent platzierten Artikeln ber Unglcke und Kriminalitt in der Tageszeitung Die Presse. Somit muss auch H23 verworfen werden.

79

Tabelle 15: Verteilung von Unglcken, Kriminalitt- und anderen Themen

Jahr 1978 Thema: Unglcke/ Kriminalitt Anzahl % innerhalb von Thema: Unglcke/Kriminalitt % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl andere Themen Anzahl % innerhalb von Thema: Unglcke/Kriminalitt % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl
Anmerkung: Chi = 6,837; df = 1; p = 0,009 (hoch signifikant)

2008 39 43,8% 6,5% 3,7% 563 58,2% 93,5% 53,3%

50 56,2% 11,0% 4,7% 405 41,8% 89,0% 38,3%

H24: Der Anteil der Politik-Beitrge nimmt ab. H25: Politik-Beitrge werden weniger prominent platziert. Zur berprfung von H24 wurden die Sachthemen Innen- und Auenpolitik zusammengefasst und mit den untersuchten Fllen der Jahre 1978 und 2008. gekreuzt. Es zeigt sich ein geringer Anstieg politischer Inhalte in der Tageszeitung Die Presse von 28,4% (1978) auf 28,7% (2008). Aus diesen Fllen wurden 28,5% der Flle des Jahres 1978 prominent platziert, fr 2008 zeichnet sich ein leichter Anstieg auf 30,1% ab. Nachdem aber beide Ergebnisse (vgl. Rechnungstabelle im Anhang) nicht signifikant sind, mssen sowohl H24 als auch H25 wieder verworfen werden. H26: Politik wird in der Berichterstattung zunehmend negativ dargestellt. Wie in Abbildung 6 ersichtlich, tendieren Politik-Beitrge der Tageszeitung Die Presse in beiden Untersuchungsjahren eher zu einer negativen Darstellung. Vergleicht man allerdings die Jahre 1978 und 2008 erkennt man, dass die negativen Wertungen leicht zurckgegangen sind. 39,6% der Flle aus dem Jahr 1978 wurden als berwiegend negativ eingestuft, 2008 waren es 39%. So wurden auch 30% der Flle aus 1978 als stark negativ bewertet, 2008 80

waren es lediglich 26,5%. Interessant ist der starke Anstieg sehr positiver Wertungen von 8% im Jahr 1978 auf 16,70% im Jahr 2008. Nachdem die Politik-Berichterstattung der Tageszeitung Die Presse demnach nicht negativer dargestellt wird, muss H26 wieder verworfen werden.
Abbildung 6: Bewertung von Politik-Beitrgen
39,60%
40,00%

39,00%

35,00%

30,00% 26,50% 20,80% 20,20% 16,70%


1978 2008

30,00%

25,00%

n = 1057 20,00%

15,00%

10,00%

8,00%

5,00%

0,00% sehr positiv berwiegend positiv berwiegend negativ sehr negativ

H27: Artikel aus dem Sachgebiet Selbstthematisierung treten hufiger auf. Selbstthematisierung der Tageszeitung Die Presse ist in den Jahren 1978 und 2008 von 0,2% auf 0,8% gestiegen (vgl. Tabelle im Anhang). H27 kann besttigt werden. H28: Mischformen von Meinungs- und Informationsbeitrgen treten vermehrt auf. Zur berprfung von H28 wurde Spekulation in eine zweistufige Variable umcodiert, ebenso wurden die 18 codierten journalistischen Darstellungsformen in die beiden Ausprgungen Meinungs- und Informationsjournalismus getrennt. Kreuzt man diese beiden Variablen mit den untersuchten Erscheinungsjahren der Presse kommt man zu folgendem Ergebnis. Informationsjournalismus in 81

dem Spekulation vorhanden ist, kommt im Jahr 1978 mit 71,9% hufiger vor als 2008 mit 70,3%. (vgl. Abbildung 7) Nachdem die Rechnungsergebnisse aber nicht signifikant sind, muss H28 wieder verworfen werden. H29: Thematiken von Werbemitteln werden innerhalb einer Nummer auch redaktionell aufgegriffen. Wie in Abbildung 7 zu erkennen ist, werden Werbemittel uerst selten in derselben Nummer redaktionell aufgegriffen. So lsst sich zwar eine geringfgige Tendenz hinsichtlich einer Steigerung dieses Phnomens feststellen, nachdem die Ergebnisse (vgl. Tabelle im Anhang) aber nicht signifikant sind, muss H29 verworfen werden.
Abbildung 7: Redaktionell aufgegriffene Werbemittel
99,30% 98,30%
100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% trifft nicht zu trifft geringfgig zu trifft zu trifft stark zu 1978 2008

0,20%

0,00%

0,40% 0,80%

0,00%

0,80%

H30: Die Berichterstattung weist hufiger lokale und regionale Bezge auf. Zur berprfung von H30 wurde der geografische Bezug der Berichterstattung gemessen (vgl. Abbildung 8). So weist diese im Jahr 2008 zwar einen Anstieg von 9,80% (1978) auf 13,2% an Artikeln mit lokalem Bezug auf. Der Anteil der regionalen sinkt hingegen von 22,4% (1978) auf 9,7% (2008). Fasst man die 82

lokalen und regionalen Flle zusammen und stellt sie den restlichen Ausprgungen gegenber, zeichnet sich ein deutlicheres Bild. Im Jahr 1978 hatten 79% aller Flle einen lokalen oder regionalen Bezug, 2008 ist der Anteil dieser auf 72,9% gesunken. (vgl. Tabelle im Anhang) Die Berichterstattung der Presse weist also seltener lokale und regionale Bezge auf. H30 muss daher verworfen werden.
Abbildung 8: Geografische Bezge der Berichterstattung
30,00%

27,60% 25,30%

27,40%

25,00%

22,40%

21,50%

22,00% 21,00%

20,00%

15,00%

13,20% 9,80% 9,70%

1978 2008

10,00%

5,00%

0,00% lokal regional Gesamtsterreich international mit sterreichbezug international ohne sterreichbezug

H31: Die Berichterstattung ber internationale Ereignisse tritt hufiger mit sterreichbezug auf, als ohne diesem. Zur berprfung dieser Hypothese wurde die Variable Standort eines Ereignisses und dessen Bezug gekreuzt. (vgl. Tabelle im Anhang). Dabei zeichnet sich folgendes Bild, internationale Ereignisse werden 1978 in 54,9% der Flle mit Bezug auf sterreich dargestellt, 2008 trifft das blo in 44,4% der Flle zu. H31 muss daher verworfen werden.

83

H32: Die Flche des Textkorpus verringert sich. Die Flche des Textkorpus wurde ebenfalls in Quadratmillimeter gemessen. Nachdem es sich auch hier wieder um eine intervall-skalierte Variable handelt, wurde zur berprfung von H32 ein T-Test durchgefhrt. Die Berechnung des Mittelwerts fr beide Untersuchungsjahre ergab eine Steigerung hinsichtlich der im Jahr 2008 vom Text eingenommenen Flche (10620,24 mm) im Vergleich zu jener des Jahres 1978 (10536,51 mm). Nachdem es sich hier aber um kein signifikantes Ergebnis (p = 0,125) handelt, muss H32 wieder verworfen werden. H33: Es wird zunehmend ber Personen berichtet. H34: Es wird zunehmend ber Einzelakteure und weniger ber Gruppen berichtet. Wie man in Abbildung 11 erkennen kann, ist von 1978 bis 2008 die Zahl der Artikel in denen nicht ber Personen berichtet wurde von 10,1% auf 6,8% gesunken, die Berichterstattung ber Einzelpersonen und Kollektive ist hingegen gestiegen. (vgl. Abbildung 9) H33 kann somit besttigt werden. Ebenso wird weniger ber Gruppen (15,5%) als ber Einzelakteure (53,4%) geschrieben. Daher kann auch H34 besttigen werden.
Abbildung 9: Personalisierung der Berichterstattung

84

60,00%

53,40% 47,50%

50,00%

40,00%

34,00%

30,00%

24,20%

1978 2008

20,00%

15,50% 10,10%

10,00%

6,80%

8,30%

0,00% kein Akteur Einzelperson Kollektiv Institution

H35: Es wird hufiger ber das Privatleben von politischen Akteuren berichtet. Zur berprfung dieser Hypothese wurden die Variablen Akteur, Darstellung des Akteurs und Jahr gekreuzt. 1978 wurde in keinem der untersuchten Artikel ber das Privatleben eines politischen Akteurs berichtet. 2008 traf dies auf 7 Artikel zu, sprich 11,9% der Flle. Das Ergebnis ist signifikant, H35 kann besttigt werden. Es wird tendenziell hufiger ber das Privatleben von Politikern berichtet. H36: Es wird zunehmend ber Einzelschicksale hinsichtlich der Betroffenheit und der Folgen eines Ereignisses berichtet. Wie sich aus Abbildung 10 herauslesen lsst, ist die Anzahl jener Artikel, die vorwiegend Einzelschicksale betreffen, zwischen 1978 und 2008 von jeweils 17,2% auf 22,8% gestiegen. Seitens der tatschlich zu befrchtenden Folgen fr Einzelpersonen liegt allerdings ein differentes Ergebnis vor. Waren 1978 noch 48,8% der Artikel mit direkten Folgen fr Einzelpersonen behaftet, sind es 2008 nur noch 46,8%. (vgl. Tabelle im Anhang) Die Ergebnisse sind signifikant, widersprechen aber teilweise der Hypothese, weshalb diese auch nur zur Hlfte besttigt werden kann. 85

Abbildung 10: Relevanz der Ereignisse bzgl. der Betroffenheit


60,00%

55,80% 52,10%

50,00%

40,00%

30,00%

22,80% 17,20% 11,50% 16,00%

1978 2008

19,30%

20,00%

10,00%

5,40%

0,00% Einzelschicksal(e) Teile der Bevlkerung gesamte Bevlkerung Bevlkerung mehrerer Lnder

H37: Es wird zunehmend ber unbekannte Personen berichtet. Um diese Hypothese zu prfen, wurde die Prominenz der in den Artikeln der Presse handelnden Akteure gemessen. Wie Tabelle 17 zeigt, ist diese gesunken. Im Vergleich der Jahre 1978 und 2008 zeigt sich eine Tendenz zu mehr Berichterstattung ber unbekannte Personen. Hier zeichnet sich eine Steigerung von 45,3% (1978) auf 51% (2008) innerhalb der untersuchten Flle ab. Die Ergebnisse sind signifikant, H37 kann besttigt werden.
Tabelle 16: Prominenz der Akteure

Jahr 1978 Gesell. Stellung des Akteurs: Prominenz unbekannter Akteur regional bekannter Akteur im deutschsprachigen Raum bekannter Akteur International bekannter Akteur Anzahl 179 2008 240

% innerhalb von Jahr 45,3% 51,0% Anzahl 100 102

% innerhalb von Jahr 25,3% 21,7% Anzahl 58 84

% innerhalb von Jahr 14,7% 17,8% Anzahl 58 45 9,6%

% innerhalb von Jahr 14,7%

Anmerkung: Chi = 8,699; df = 3; p = 0,034 (signifikant)

86

H38: Themen werden hufiger aus ihrem eigentlichen Kontext gerissen. Dekontextualisierung meint, dass ein Ereignis im Artikel aus seinem konkreten Zusammenhang gerissen wird. Um dieses Phnomen zu berprfen, wurde die Relation dekontextualisierter Passagen zum Gesamtumfang eines Artikels und mit Blick auf die Botschaft von Titel, Lead und Textumfeld gemessen. Wie Abbildung 11 zeigt, ist der Anteil jener Artikel, in denen keinerlei ZusatzInformationen auerhalb des dargestellten Themenkontexts beschrieben wurde von 86,4% (1978) auf 91,4% (2008) gestiegen. Die Ausprgung vereinzelte Zusatzinfos zeigt einen Rckgang von 13% auf 7%, die Ausprgung mehrere Zusatzinfos beschreibt einen leichten Anstieg von 0,40% (1978) auf 1,50% (2008). Generell lsst sich eine Tendenz entgegen der Dekontextualisierung von Zeitungsinhalten der Presse herauslesen. Die Ergebnisse sind signifikant, H38 muss verworfen werden.
Abbildung 11: Dekontextualisierung der Artikel
100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% totale Korrespondenz vereinzelte Zusatzinfos mehrere Zusatzinfos mehr als 50 Prozent des Gesamtumfangs sind Zusatzinfos

91,40% 86,40%

1978 2008

13,00% 7,00% 0,40% 1,50% 0,20% 0,20%

87

H39: Die Beitrge werden zunehmend in einem erzhlenden Stil geschrieben. 1978 wurde in 92,10% der untersuchten Flle kein Anzeichen von Narrativitt gefunden, fr das Jahr 2008 reduzierte sich dieser Wert auf 87,50%, was wiederum fr einen Anstieg an narrativen Inhalten spricht. Wie man Abbildung 12 entnehmen kann, ist das Ausma an wenig bis stark narrativen Zeitungsartikeln im Vergleich zu 1978 wenn auch geringfgig gestiegen. Allerdings ist das Ergebnis mit einem p-Wert von 0,091 nicht signifikant und H39 muss wieder verworfen werden. Der Einsatz von narrativen Stilmitteln sinkt allerdings im Jahr 2008 gegen 0% ab, was gegen die Zunahme eines erzhlenden Stils und gegen die in H39 formulierte Annahme spricht.
Abbildung 12: Ausma von Narrativitt
100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% nicht narrativ wenig narrativ berwiegend narrativ stark narrativ 1978 2008

92,10% 87,50%

8,00% 5,70% 1,80% 3,30% 0,40% 1,20%

H40: Leistungsvergleiche treten hufiger auf. Zur berprfung dieser Hypothese wurden Leistungskonkurrenzgeschichten gemessen. Ausschlaggebend hierfr war ein gefhlsbetontes, unsachliches, Gewinner/Verlierer-Schema. Dieses konnte in keinem der 1057 untersuchten Flle in der Ausprgung stark vorhanden nachgewiesen werden. In allen drei vorhandenen Ausprgungen zeichnet sich ein Rckgang jener Erzhltechnik ab. (vgl. Tabelle 18). H40 muss verworfen werden. 88

Tabelle 17: Ausma von Leistungsvergleichen

Jahr 1978 Leistungsvergleic he nicht vorhanden geringfgig vorhanden teilweise vorhanden Anzahl % innerhalb von Jahr Anzahl % innerhalb von Jahr Anzahl % innerhalb von Jahr 432 94,9% 23 4,1% 0 1% 2008 597 99,2% 4 0,7% 1 0,2%

Anmerkung: Chi = 20,786; df = 2; p = 0,000 (hoch signifikant)

H41: Ereignisse werden zunehmend in Verbindung mit sexuellen Details dargestellt. Hier wurde der Sexualisierungs-Grad der untersuchten Zeitungsinhalte gemessen. Dabei kann auch hier gleich vorweg gesagt werden, dass die Ausprgung stark vorhanden in keinem der 1057 Artikel erkannt wurde. Artikel in denen weder Sex noch Erotik vorkommen sind von 1978 auf 2008 um 0,8% gesunken. Artikel in denen Sex und Erotik vereinzelt vorkommen sind wiederum um 0,8% gestiegen. So liee sich eine leichte Tendenz in Richtung Sexualisierung feststellen, wren die Ergebnisse signifikant. Nachdem sie das aber nicht sind, wird auch H41 verworfen. H42: Es wird zunehmend spekuliert. Um diese Hypothese zu prfen, wurde der Grad an Spekulation in 1057 Zeitungsartikeln gemessen. Abgesehen von der Ausprgung berwiegend spekulativ, fr die 7 Artikel aus dem Jahr 1978 (1,5%) und 18 aus dem Jahr 2008 (3%) verschlsselt wurden, zeigt sich eine Tendenz zur Abnahme von Spekulation in den Inhalten der Tageszeitung Die Presse. Transformiert man die ursprnglich vierstufige Variable Spekulation eine zweistufige, wird das Ergebnis deutlicher. 1978 wurde in 14,1% aller Flle spekuliert, 2008 wurde in 12,3% aller untersuchten Flle spekuliert. Die Ergebnisse sind allerdings nicht signifikant, H42 muss daher verworfen werden. 89

bersicht der Hypothesen

H1 H2 H3 H4 H5 H6 H7 H8 H9 H10 H11 H12 H13 H14 H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 H25 H26

Die Visualisierung anhand von Fotos nimmt zu. Die Groflchigkeit der Bebilderung nimmt zu. Die Anzahl der Grafiken pro Artikel nimmt zu. Die Groflchigkeit der Grafiken nimmt pro Artikel zu. Der Einsatz von frbigen Elementen nimmt pro Artikel zu. Die Flche der berschriften nimmt zu. Die Typengre der berschriften nimmt zu. In berschriften werden farbige Hervorhebungen verstrkt eingesetzt. Der Einsatz von bildhafter Sprache nimmt zu. Emotionalisierte Wrter kommen hufiger vor. Konkrete Emotionen werden hufiger dargestellt. Wrter der Umgangssprache kommen hufiger vor. Sprachliche Aktivierungszeichen kommen hufiger vor. Der Anteil an Hard News nimmt ab. Artikel mit Hard-News-Inhalten werden weniger prominent platziert. Der Anteil an Soft News nimmt zu. Artikel mit Soft-News-Inhalten werden prominenter platziert. Die unterhaltende Berichterstattung nimmt zu. Unterhaltende Beitrge werden prominenter platziert. Die Service-Berichterstattung nimmt zu. Service-Beitrge werden prominenter platziert. Die Berichterstattung zu Unglcken und Kriminalitt nimmt zu. Artikel ber Unglcke und Kriminalitt werden prominenter platziert. Der Anteil der Politik-Beitrge nimmt ab. Politik-Beitrge werden weniger prominent platziert. Politik wird in der Berichterstattung zunehmend negativ dargestellt.

90

H27 H28 H29 H30 H31 H32 H33 H34 H35 H36 H37 H38 H39 H40 H41 H42

Artikel aus dem Sachgebiet Selbstthematisierung treten hufiger auf. Mischformen von Meinungs- und Informationsbeitrgen treten vermehrt auf. Thematiken von Werbemitteln werden innerhalb einer Nummer auch redaktionell aufgegriffen. Die Berichterstattung weist hufiger lokale und regionale Bezge auf. Die Berichterstattung ber internationale Ereignisse tritt hufiger mit sterreichbezug auf, als ohne diesem. Die Flche des Textkorpus verringert sich. Es wird zunehmend ber Personen berichtet. Es wird zunehmend ber Einzelakteure und weniger ber Gruppen berichtet. Es wird hufiger ber das Privatleben von politischen Akteuren berichtet. Es wird zunehmend ber Einzelschicksale hinsichtlich der Betroffenheit und der Folgen eines Ereignisses berichtet. Es wird zunehmend ber unbekannte Personen berichtet. Themen werden hufiger aus ihrem eigentlichen Kontext gerissen. Die Beitrge werden zunehmend in einem erzhlenden Stil geschrieben. Leistungsvergleiche treten hufiger auf. Ereignisse werden zunehmend in Verbindung mit sexuellen Details dargestellt. Es wird zunehmend spekuliert.

validiert teilweise validiert falsifiziert

91

IV.5

Resmee

Die sterreichische Tageszeitung Die Presse weist in den Jahren 1978 bis 2008 hinsichtlich der Gestaltung, des Inhalts und des Schreibstils Boulevardisierungstendenzen auf. 42 Hypothesen sollten in dieser Arbeit als Indikatoren fr das Phnomen der Boulevardisierung gelten, davon wurden 20, also knapp die Hlfte, zurckgewiesen. Anzumerken ist hier, dass 9 dieser 20 falsifizierten Hypothesen aufgrund der unausreichenden Signifikanz der untersuchten Flle zurckgewiesen werden mussten. Dennoch darf der zentralen Hypothese (s.o.) dieser Diplomarbeit zugestimmt werden. Die Presse weist im Sinne der Definition auf allen relevanten Ebenen teilweise Boulevardisierungstendenzen auf. Dem entspricht die Ebene der Gestaltung (z.B. mehr und grere Fotos und Grafiken, Typengre der berschriften ist gestiegen), die Ebene des Inhalts (z.B. mehr Soft, weniger Hard News, generell mehr Service und Unterhaltung) und die Ebene des Stils (z.B. Personalisierung, Emotionalisierung und Alltagsnhe). Jene Boulevardisierungstendenzen treten nur teilweise auf, weshalb man auch nicht von einem drastischen Ausma an Boulevardisierung der Presse sprechen kann. Am deutlichsten zeichnet sich der Wandel der untersuchten Tageszeitung werden. jedoch in Bezug auf ihre Personalisierung und die Boulevardisierung der Sprache, hier konnte keine Hypothese zurckgewiesen

92

V
Die

ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK


mediale Umwelt von hat Surfen sich und verndert. Chatten Online-Medien entwachsen sind und dem haben

Amsiermodus

ernstzunehmende Nachrichtenportale etabliert. Der Rundfunk wurde zu einem dualen System ausgebaut, und hat Privatradio und -fernsehen den Markt geffnet. Im Printsektor sind Gratisprodukte entstanden, die tagesaktuell informieren und dafr nicht mehr Zeit in Anspruch nehmen als eine U-Bahnfahrt zum Arbeitsplatz dauert. Die Gattung Qualittszeitung soll in diesem medialen Spektrum eher schlechte Karten haben. Online-Medien sind aktueller, Gratiszeitungen kosten nichts und die meisten Privatradio- und Fernsehinhalte sind leichter zu konsumieren. Die Zeitung steckt in der Krise. Wissenschaftliche Studien von Renger bis Kepplinger unterstreichen das, indem sie von Popularisierung und Boulevardisierung sprechen. Die Kommerzialisierung des Mediensystems habe sich auf Medienformate und in letzter Instanz auch auf den Journalismus ausgewirkt. Die Idee des Informationsjournalismus soll von der des Bedeutungsjournalismus berschrieben werden. Ein Trend, gezeichnet von einer strkeren Visualisierung, Regionalisierung, Entpolitisierung und dem inhaltlichen Fokus in Richtung Unterhaltung und Service. berlebensstrategien, die ihre Vorreiter in einschlgigen Boulevardformaten finden. Diese Denke wurde im Rahmen dieser Arbeit aus zwei verschiedenen theoretischen Standpunkten betrachtet, der normativ-demokratietheoretischen Perspektive der Vertreter der Mainzer Schule und des an Leser und Funktion orientierten Blickwinkels von Rudi Renger. Definiert wird Boulevardisierung recht unterschiedlich. Zusammenfassend knnte man sagen, dass normativdemokratietheoretische Zugnge den Verlust von Kernjournalismen ins Zentrum rcken, worunter die politische Funktion der betroffenen Medien und im Weiteren die Rezipienten leiden. Journalismus gilt hier grundstzlich als primre Informationsleistung. Im Zuge der Boulevardisierung verringern Medien ihre politischen Inhalte und verlieren somit an gesellschaftlicher Relevanz. Eine visualisierte Darstellung und verkrzte, emotionalisierte, personalisierte Inhalte werden der Informationsleistung, die Medien in dieser normativen Auffassung zu leisten haben, nicht mehr gerecht. Der funktional-leserorientierte Ansatz rckt das Phnomen in ein positives Licht. Indem Darstellung und Inhalte 93

populrer gestaltet werden, passen sich Medien an ein verndertes Konsumbedrfnis ihrer Leser an. Der populrer Journalismus zeichnet sich dadurch aus, dass er gemeinverstndlich ist, schwere Themen wie Politik und Wirtschaft tendenziell reduziert oder leichter transportiert und Themen wie Service, Unterhaltung, Sport und Trend verstrkt, zunehmend auf Visualisierung setzt und sich primr an den Bedrfnissen der Zielgruppe orientiert. Der normativ-demokratietheoretische Ansatz und der funktionalleserorientierte Ansatz unterscheiden sich demnach aufgrund der Wertung des Phnomens und der Vorstellung von den Leistungen, die der Journalismus fr die Gesellschaft leisten soll. Betrachtet man den Forschungsstand zur Boulevardisierung, stt man auf verschiedenste methodische Herangehensweisen. Hufig werden aber mehrere Medien innerhalb eines kurzen Zeitraums von einigen Wochen mittels quantitativer Inhaltsanalyse untersucht und verglichen. Langzeitstudien sind auf dem Forschungsgebiet der Tageszeitung (im Gegensatz zum Rundfunk) eher rar. Bei der Zusammenstellung einiger Studien fiel berdies auf, dass sich neben den Untersuchungsdesigns auch die Ergebnisse unterscheiden. Grnde, die fr die Analyse eines lngeren Zeitraums sprechen. Darum wurden fr die Untersuchung zwei der sterreichischen (1993, 2003) Tageszeitung Mit Die der Presse auch Stichproben aus zwei Zeitpunkten gezogen, zwischen denen rund 30 Jahre und Relaunches lagen. Hilfe theoretischen Auseinandersetzung mit dem Thema wurden Indikatoren entwickelt, anhand derer sich Boulevardisierung beobachten lsst, diese wurden in das Messinstrument eingearbeitet. Das Ergebnis der Untersuchung der Erscheinungsjahre 1978 und 2008 zeichnet sich wie folgt ab. Von acht Hypothesen zur Boulevardisierung der Gestaltung der Tageszeitung Die Presse" mussten zwei abgelehnt werden. Demnach hat die Flche der berschriften nicht zugenommen, ebenso wenig konnte ein Anstieg an farbigen Hervorhebungen in berschriften nachgewiesen werden. Besttigt werden konnte allerdings, dass die Visualisierung durch Fotos und anderer grafischer Elemente hinsichtlich ihrer Anzahl und auch ihrer Flche zugenommen hat. Ebenso ist die Typengre der berschriften gestiegen. Jene fnf Hypothesen, die die Boulevardisierung der Sprache betreffen, konnten alle samt besttigt werden. Somit kommt es in der "Presse" zu einem verstrkten Einsatz von 94

bildhafter,

emotionalisierter

und

Umgangssprache.

Ebenso

treten

die

Darstellung von konkreten menschlichen Gefhlen und der Einsatz von Aktivierungszeichen hufiger auf. Diese Vernderungen sprechen fr eine Zunahme von Emotionalisierung und Alltagsnhe der Tageszeitung Die Presse. Von 14 Hypothesen zur Boulevardisierung des Inhalts mussten sieben zurckgewiesen werden. Es konnte allenfalls eine Verschiebung der Verteilung von Hard und Soft-News nachgewiesen werden. Demnach steigt der Anteil an Soft-News auf Kosten der Hard-News. Eine Vernderung der Platzierung von Hard- und Soft-News konnte allerdings nicht festgemacht werden. Besttigt werden konnte, dass unterhaltende und Service-Themen hufiger auftreten. Jene werden auch prominenter platziert. Die steigende Selbstthematisierung der Presse konnte, wenn auch in geringem Ausma, nachgewiesen werden. Die Berichterstattung ber Kriminalitt und Unglcke nimmt entgegen der Vermutungen weder zu noch wird sie prominenter platziert. Ebenso wenig nehmen Politik-Beitrge ab, werden unprominenter platziert oder neigen zu Negativismus. Nach diesen drei Aspekten orientiert sich die Presse also nicht an den Strategien der Entpolitisierung. Fragt man aber nach der Darstellung von politischen Akteuren, erkennt man anhand dieser Untersuchung, dass das Privatleben von Politikern zunehmend eine Rolle spielt, was ein Hinweis auf einen Anstieg von Politainment ist. In dieser Untersuchung konnte keine Tendenz zur Hybridisierung von Meinungs- und Informationsjournalismus nachgewiesen werden. Ebenso wenig konnte eine Vermischung von werblichen und redaktionellen Inhalten besttigt werden. Die beiden Hypothesen zur Familiarisierung mussten zurckgewiesen werden. So auch jene zur Simplifizierung. Dafr sollte nmlich eine Verringerung des Textkorpus sprechen, tatschlich ist die Flche der Artikel aber gestiegen. Von fnf Hypothesen zur Personalisierung der Presse konnten alle besttigt werden. So wird in dieser Tageszeitung zunehmend ber Personen berichtet, davon hufiger ber Einzelakteure und weniger ber Gruppen. Allerdings stehen immer fter unbekannte Personen im Zentrum der Berichterstattung. Ereignisse ber die in der "Presse" berichtet wird, betreffen immer hufiger das Leben von Einzelakteuren. Ein Anstieg an Dekontextualisierung konnte zurckgewiesen werden. So mussten auch die beiden Hypothesen zur Narrativierung der Zeitungsinhalte verworfen werden. Sensationalisierung konnte weder in 95

Verbindung mit Spekulation oder mit der Sexualisierung von Inhalten nachgewiesen werden. Da auf allen untersuchten Ebenen Aufmachung, Inhalt und Stil Hinweise auf eine fortschreitende Boulevardisierung des Blatts gefunden wurden, lsst sich laut Definition von einer generellen Tendenz zur Boulevardisierung in der Tageszeitung Die Presse sprechen. Erweitern knnte man diese Inhaltsanalyse beispielsweise anhand weiterer Indikatoren wie den Konflikt- oder Ingroup/Outgroup-Schemata. Ebenso wre es sinnvoll, wrde man die Stichproben an mehreren Zeitpunkten ziehen, um mgliche Zsuren Zeitraum, erkennen wrde zu knnen. Eine am Vergleichsstudie ehesten mit mehreren ber die Tageszeitungen (inklusive Boulevardblttern) ber einen hnlich langen wahrscheinlich Aufschluss Boulevardisierungstendenzen der Qualittspresse geben.

96

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Nachrichtenagenturen APA 01603103, 31.03.2006 10:08:44 Journalistinnenkongress: Qualittsjournalismus ist Ansichtssache. Rohrer, Klingl und Glass debattieren ber Qualitt im Journalismus. APA 00781101, 11.01.2008 09:00:21 Standard-Chef Oscar Bronner wird 65. Mehrfacher Zeitungsgrnder und prononcierter Kritiker des heimischen Medienmarktes Standard feiert heuer 20. Geburtstag.

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Lexika und Nachschlagwerke Brockhaus (1998): Die Enzyklopdie. Mannheim: F.A. Brockhaus. 17. Bd. Duden (2007): Das Fremdwrterbuch. Mannheim: Dudenverlag. Khner, Anja / Sturm, Thilo (2000): Das Medien-Lexikon. Fachbegriffe von A Z aus Print, Radio, TV und Internet. Landsberg/Lech: mi-Verlag. Noelle-Neumann, Elisabeth (Hrsg.) / Schulz, Winfried / Wilke, Jrgen (2003): Fischer Lexikon Publizistik- und Massenkommunikation. Frankfurt/Main: Fischer Taschenbuch Verlag. Pressehandbuch 2008. Wien: Manz Crossmedia.

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Anhang: Codebuch Formale Eigenschaften des Untersuchungsmaterials 1. Nummer (id) Jeder Analyseeinheit wird eine fortlaufende Nummer zugewiesen. Die Nummerierung ist von oben nach unten abfallend. 2. Datum (datum) Diese Kategorie bezieht sich auf das Erscheinungsdatum des codierten Zeitungsexemplars, es wird sechsstellig im Format TTMMJJ zugeordnet. 3. Seite (seite) Fr jede Analyseeinheit ist die Zeitungsseite, auf der sie erschienen ist, zweistellig zu verschlsseln. Bsp.: Seite 1 entspricht der Ziffer 01. Reicht ein Beitrag ber mehrere Seiten, wird jene codiert, die den greren Teil des Textkorpus einnimmt. 4. Ressort (res) Hier ist zu verschlsseln, in welchem Ressort der Tageszeitung Die Presse die Analyseeinheit erschienen ist. Folgende Ausprgungen stehen zur Wahl: 1 2 3 4 5 6 7 Titelseite Politik Chronik Wirtschaft Rechtspanorama Sport Auto Motor 8 9 10 11 12 13 14 Reisen Immobilien High Tech Gesundheit Kultur Medien Bildung 15 16 17 18 99 Zeitgeschichte Wissenschaft Meinung Leserbriefe sonstige Ressorts

Code 2 umfasst die Seiten Inland, Europische Union und Ausland. Code 3 umfasst die Seiten Menschen, Wien, sterreich und Weltjournal. Code 4 umfasst die Seiten Economist, Eastconomist und Finanzen. Code 12 umfasst die Seiten Feuilleton, Kunst und Medien.

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5. Platzierung des Beitrags (platz) Bei dieser Kategorie soll definiert werden, welche Bedeutung/Betonung einer Analyseeinheit innerhalb der gesamten Zeitungsseite beigemessen wird. Umso niedriger die Ziffer, desto hher die Betonung der Analyseeinheit. Codiert wird jeweils jene Ausprgung, die die grte Flche des Beitrags einnimmt. Erstreckt sich ein Beitrag ber mehrere Positionen, wird die niedrigste zutreffende Ziffer codiert. Ausprgungen: 7 7 8 8 1 2 3 4 5 5 6 6

6. Journalistische Aufbereitung (aufb) Hier werden jene Mittel gemessen, die zustzlich zum Text fr einen Beitrag verwendet werden oder auch alleine stehen (bspw. Karikaturen). Informationshinweise und Fact-Boxen unterscheiden sich dadurch, dass es sich bei ersteren um Tipps handelt, bspw. Literaturhinweise. Mit Hilfe dieser Tipps kann sich der Rezipient eigenstndig in das Thema vertiefen. In einer Fact-Box wird eine Thematik zusammengefasst und erklrt, sie soll das Verstehen des Beitrags erleichtern. Mehrfachnennungen sind mglich. Ausprgungen: 0 1 2 3 4 5 6 7 9 Keine journalistische Aufbereitung Foto Infografik Tabelle oder Liste Karikatur Illustration Informationshinweise oder Online-Verweise Fact-Box Sonstige

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7. Anzahl der Fotos (anzf) Ausprgung: Zahl eintragen

8. Anzahl der Infografiken (anzgraf) Ausprgung: Zahl eintragen

9. Anzahl der Tabellen (anztab) Ausprgung: Zahl eintragen

10. Anzahl der Karikaturen (anzkar) Ausprgung: Zahl eintragen

11. Anzahl der Illustrationen (anzillu) Ausprgung: Zahl eintragen

12. Anzahl der Informationshinweise (anzinfo) Ausprgung: Zahl eintragen

13. Anzahl der Fact-Boxen (anzbox) Ausprgung: Zahl eintragen

14. Flche des Textkorpus (umftext) Hier wird die Flche des Texts der einzelnen Artikel - ohne Titel und Lead - in Quadratmillimeter gemessen. Dabei wird ein Rahmen um den Textkorpus gezogen, dieser wird berechnet. Es wird auf ganze Zahlen aufgerundet. Wurde ein Text kreisfrmig abgedruckt, kommt die Formel p (PI=3,14)*r zum Einsatz. 15. Gesamtflche der Fotos (umffoto) Hier wird die Flche der abgedruckten Fotos (ohne Bildtext) in Quadratmillimeter gemessen. Sind zwei oder mehr Bilder vorhanden, wird die Flche der einzelnen auf deren Gesamtflche addiert. Es wird auf ganze Zahlen aufgerundet. Wurden Fotos kreisfrmig abgedruckt, kommt die Formel p (PI=3,14)*r zum Einsatz. 111

16. Gesamtflche der grafischen Elementen (umfgraf) Hier wird die Flche der abgedruckten Grafiken und Infokstchen in Quadratmillimeter gemessen. Sind zwei oder mehr Abbildungen vorhanden, wird die Flche der einzelnen auf deren Gesamtflche addiert. Fotos werden nicht dazu gerechnet. Es wird auf ganze Zahlen aufgerundet. Wurden Grafiken kreisfrmig abgedruckt, kommt die Formel p (PI=3,14)*r zum Einsatz. 17. Flche der berschrift (umftitel) Hier wird die Flche der einzelnen berschriften, sprich ihr Text, in Quadratmillimeter gemessen. Dabei wird ein Rahmen um den Textkorpus gezogen, dieser wird berechnet. Es wird auf ganze Zahlen aufgerundet. 18. Typengre der berschrift (typtitel) Hier wird die Hhe des ersten Buchstabens im Titel in Millimeter gemessen. Es wird auf ganze Zahlen aufgerundet. 19. Farbigkeit der berschriften (farbtitel) Anhand dieser Kategorie soll codiert werden, ob einzelne Worte in berschriften farblich hervorgehoben werden. Ausprgungen: 0 1 nicht vorhanden vorhanden

20. Farbigkeit der Abbildungen (farbabb) Ausprgungen: 0 1 2 Keine Abbildung schwarz-wei farbig

112

21. Journalistische Darstellungsform (darst) Hier ist zu codieren, welcher journalistischen Darstellungsform die Analyseeinheit zuzuordnen ist. Die einzelnen Codes werden in Anlehnung an La Roche (2007: 63-134) und Korn (2004:13) definiert. Ausprgungen: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 99 Meldung (max. 9 Zeilen exkl. berschrift) Nachricht (max. 30 Zeilen exkl. berschrift) Bericht (mehr als 30 Zeilen exkl. berschrift) Kommentar Kolumne Leitartikel Glosse Kritik Interview Reportage Feature Portrt Nachruf Biografie Richtigstellung Gegendarstellung Offener Brief Leserbrief sonstige journalistische Darstellungsformen

Code 1 bis 3: Meldung, Nachricht und Bericht handeln von aktuellen Sachverhalten, die von allgemeinem Interesse sind. Die in der Nachricht enthaltenen Informationen sollten aktuell von Bedeutung sein, verstndlich und objektiv verfasst werden. Code 4 bis 8: Kommentar, Kolumne, Leitartikel, Glosse und Kritik zhlen zu den meinungsuernden Darstellungsformen. Hier bezieht der Autor Stellung und bewertet Ereignisse und Themen. Whrend Code 4 bis 6 so aufgebaut sind, dass ein Thema zu Beginn vorgestellt und anschlieend anhand von 113

Argumenten bewertet wird, beschreibt Code 7 den Sachverhalt auf eine ironisch bis spottende Art und Weise. Code 8 sind meinungsuernde Formen der Kunst- und Kultursparte und setzen sich ebenso aus den Elementen Information und Bewertung zusammen. Die persnliche Handschrift des Kritikers ist hier wesentlich. Code 9: Das Interview wird als Dialog verffentlicht, der trotz Krzungen nach wie vor als Gesprch zu lesen ist. Es gibt Meinungs- und Sachfrageninterviews. Ersteres will die Position des Interviewten durch seine Antworten skizzieren, beim Sachfrageninterview geht es um Fakten und Tatsachen. Unter Code 9 fallen neben klassischen auch Kurzinterviews und gebaute Interviews. Code 10: Die Reportage ist ein Zusatz zur Nachricht. Hier schildert ein Reporter die Details eines Ergebnisses, sie liefert die Bilder und Zustnde von Ablufen. Man erkennt sie daran, dass sie vorwiegend im Prsens geschrieben wird und nicht nach dem Prinzip der abnehmenden Wichtigkeit, sondern nach dramaturgischen Regeln (Szenenfolge) aufgebaut wird. Code 11: Beim Feature werden abstrakte Themen in erklrenden Aufstzen aufbereitet. Im Unterschied zur Reportage kommt hier neben der Schilderung des Sachverhalts auch eine Schlussfolgerung hinzu. Code 14 ist eine beschreibende, analysierende und reflektierende

Auseinandersetzung mit einer Person anhand ihrer biografischen Eckdaten. Code 12 ist die knappere Version von Code 14, dabei wird meist nur ein Teilspakt des Lebens der portrtierten Person herausgenommen. Code 13 wird als Nachruf ausgeschildert und erscheint stets kurz nach dem Ableben einer in der ffentlichkeit stehenden Person. Code 16: Eine Gegendarstellung ist ein in knapper Weise ausgefhrter Beitrag, der die Unrichtigkeit oder Unvollstndigkeit eines zuvor erschienen Beitrags korrigiert. Diese erfolgt auf Wunsch einer natrlichen oder juristischen Person, so diese nicht blo im Allgemeinen von der Unrichtigkeit bzw. Unvollstndigkeit des verffentlichten Artikels betroffen war. Code 15 stellt ebenso eine vormals 114

verbreitete

unwahre

Tatsache

richtig,

allerdings

geschieht

dies

aus

Eigeninitiative der Redaktion. Code 17 beschreibt einen Brief der sich ber die Verffentlichung in der Presse an seinen Empfnger richtet, um so eine ffentliche Stellungnahme zu einer Kontroverse zu erzwingen. Code 18: Von Lesern verfasste Beitrge, die von der Redaktion ausgewhlt werden. 22. Autor des Artikels (autor) Anhand dieser Kategorie soll festgestellt werden, ob es sich um Beitrge handelt, die von Agenturen bernommen und umgeschrieben wurden, oder um eigenstndig produzierten Content. Autor wird dann codiert, wenn am Ende des Artikels ein Namenskrzel abgedruckt wird. Ausprgungen: 1 2 3 4 9 Autor der Presse (Redakteur oder Korrespondent) Agentur Presse-Redaktion und Agentur Leser kein Autor angegeben

Inhaltliche Eigenschaften des Untersuchungsmaterials 23. Sachgebiet (thema) Hier ist zu codieren, welchem Sachgebiet die Analyseeinheit zuzuordnen ist. Dezidiertes Ziel dieser Kategorie ist es, immer nur eine Ausprgung zu codieren. Ausprgungen: 1 2 3 4 5 6 7 8 Historische Ereignisse, Gedenktage Auenpolitik Innenpolitik Krieg Sozialordnung Wirtschaft Unglcke Kriminalitt 115

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 99

Sport Kultur Gesundheit Religion Bildungswesen Wissenschaft, Forschung, High Tech Umwelt Prominente, Klatsch (auer politische Akteure) Politikerprominenz Massenmedien, Journalismus Reisen Alltag (Einzelpersonen, Tiere) Konsum (Trend, Ratgeber) Rtsel, Horoskop, Humor Veranstaltungshinweis Selbstthematisierung sonstige Inhalte

Unter Code 2 und 3 fallen jeweils folgende Themen der Auen- bzw. Innenpolitik: Justiz, Finanzen, Wirtschaft (Wirtschaftliche Themen bei denen politische Akteure, Institutionen und Organisationen im Vordergrund stehen), Verbraucherschutz und Ernhrung, Arbeits-, Pensionspolitik/soziale Sicherung, Familienpolitik, Frauenpolitik, Jugendund Seniorenpolitik, Gesundheit, Verkehr, Bau- und Wohnungswesen, Umwelt, Naturschutz, Bildung und Forschung, Wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung, Kulturpolitik und -frderung, Medienpolitik, Parteienpolitik, Wahlen und Volksabstimmungen, politische Affren und Extremismus. Mit der Ausprgung Code 4 werden Artikel aus folgendem Themenspektrum verschlsselt: Verteidigung, Rstung, Friedenssicherung, Verhandlungen, Truppenabzug, Aufstnde, Aufstnde, Flchtlinge und Humanitre Hilfe. Unter Code 5 fallen: Pension, Sozialhilfe, Arbeitslosigkeit, Minderheiten, Einwanderer, Asylanten, Tarifpolitik und Streik. 116

Code 6 umfasst die allgemeine Wirtschaftslage, Finanzhaushalt, Steuern, Subventionen, Brse, Unternehmen und Messen. Code 7 umfasst Themen wie Verkehrsunflle, Naturkatastrophen,

Epidemien/Pandemien, Todesflle und Krankheiten. Code 8 umfasst Themen wie individuelle Straftaten, Organisiertes Verbrechen, Wirtschaftskriminalitt, Umweltkriminalitt, Kriegsverbrechen, Staatliche Kriminalitt (Korruption) und Terrorismus. Unter Code 10 fallen Berichte ber Film, Theater, Musik, Literatur, Bildende Kunst. Code 24 meint smtliche redaktionell aufbereitete Themen, die entweder das Verlagshaus Styria betreffen, dessen Produkte oder Tageszeitung die Presse an sich. Ausschlaggebend ist hier die Nennung des Produkt- oder Verlagsnamen in Titel, Lead und Text. 24. Werbliches Umfeld (werbumf) Anhand dieser Kategorie soll berprft werden, ob das Thema eines Inserats auch redaktionell bearbeitet wurde. Dabei ist die Nhe zum Werbemittel ausschlaggebend. Wird auf der gegenberliegenden Seite einer Ja, NatrlichAnzeige ein Artikel mit dem Thema Yoghurt-Erzeugung in sterreich platziert, trifft Code 4 zu. Ausprgungen: 1 2 3 4 9 trifft nicht zu trifft geringfgig zu (zwischen Artikel und Werbemittel liegen mehr als vier Seiten) trifft zu (zwischen Artikel und Werbemittel liegen zwei bis vier Seiten) trifft stark zu (Artikel und Werbemittel sind beide auf demselben Bogen platziert) unklar

117

25. Standort des Ereignisses (standort) Hier soll erfasst werden, wo ein Ereignis stattgefunden hat. Um dies zu verschlsseln muss ein Ort entweder genannt und deutlich erkennbar sein. Ausprgungen: 1 2 3 4 9 Wien Bundesland auer Wien Europa (Staatenverbund, nicht der Subkontinent und alles auer sterreich) Standorte auerhalb von Europa unklar

26. Bezug des Ereignisses (bezug) In welchem geografischen Raum wirkt sich das Ereignis aus? Hier soll erfasst werden, welchen rumlichen Bezug ein Ereignis hat. Ausprgungen: 1 2 3 4 5 9 lokal (Wien & Ost-sterreich) regional (sterreichische Regionen auerhalb von Oststerreich) Gesamtsterreich international mit sterreichbezug international ohne sterreichbezug unklar

27. Relevanz des Ereignisses I Betroffenheit (betroffen) Hier soll codiert werden, wie viele Menschen von einem Ereignis tatschlich betroffen sind. Ausprgungen: 1 Einzelschicksal(e) 2 3 4 9 Teile der Bevlkerung gesamte Bevlkerung eines Landes Bevlkerung mehrerer Lnder unklar

118

28. Relevanz des Ereignisses II Folgen (folgen) Hier soll codiert werden, wie viele Menschen aufgrund eines Ereignisses mit persnlichen Folgen (positiv oder negativ) rechnen mssen. Der Unterschied zwischen den Kategorien Relevanz I und Relevanz II besteht in der Schwere der aus einem Ereignis hervorgegangenen Vernderungen der Lebensumstnde. Wenn bspw. der einzige Supermarkt in einer Ortschaft schliet, sind alle Kunden betroffen (Code 2), die tatschlichen Folgen tragen die gekndigten Angestellten (Code 1). Ausprgungen: 1 2 3 4 9 29. Akteur (akteur) Anhand dieser Kategorie sollen die strukturellen Eigenschaften jener Akteure gemessen werden, die im Text eine tragende Rolle spielen. Unter einem Akteur wird jene Person verstanden, die ein Ereignis initiiert hat, davon betroffen ist, darunter leidet oder darber bestimmt. Ausprgungen: 1 2 3 4 9 kein Akteur Einzelperson Kollektiv (unorganisierte Personengruppe) Institution (organisierte Personengruppe, juristische Person) unklar Einzelschicksal(e) Teile der Bevlkerung gesamte Bevlkerung eines Landes Bevlkerung mehrerer Lnder unklar

30. Gesellschaftliche Stellung des Akteurs I Persnlicher Einfluss (perseinfl) Hier soll gemessen werden, welchen Einfluss eine im Beitrag dargestellte Person inne hat. Gemeint ist hier aber nicht die Prominenz des Akteurs, sondern die vermeintliche Macht, 119 die eine Person aufgrund ihrer

beruflichen/gesellschaftlichen

Stellung

auf

andere

ausben

kann.

Entscheidungstrger sind in diesem Fall bspw. der Bundeskanzler, der Voestalpine-Chef oder der ORF-Generaldirektor. Indiz ist das Gewicht der Entscheidungen: ist nur eine kleine Gruppe von Menschen betroffen, (z.B. Brger von St. Plten) wird die Person mit der Ausprgung Code 2 verschlsselt, ist eine groe Gruppe von sterreichischen Brgern betroffen (z.B. alle Milchbauern) betroffen, trifft Code 3 zu. Ausprgungen: 1 2 3 4 9 kein Entscheidungstrger regionaler Entscheidungstrger nationaler Entscheidungstrger internationaler Entscheidungstrger unklar

31. Gesellschaftliche Stellung des Akteurs II Prominenz (promi) Hier wird die Prominenz gemessen, sie ist als die Bekanntheit in der ffentlichkeit zu verstehen. Sehr prominente Akteure wren fr politische Beitrge bspw. der Bundeskanzler, Geschftsfhrer und Parteivorsitzender, als prominent wrden alle anderen Parteifunktionre gelten. Der Unterschied zur Kategorie Gesellschaftliche Stellung des Akteur I soll in einem Beispiel skizziert werden: ein Schlagersnger kann prominent sein, ist deshalb aber noch lange kein Entscheidungstrger. Ausprgungen: 1 2 3 4 9 unbekannter Akteur regional bekannter Akteur (Ost-sterreich) vorwiegend im deutschsprachigen Raum bekannter Akteur international bekannter Akteur unklar

120

32. Gesellschaftliche Stellung des Akteurs III Aufgabe (aufg) Ausprgungen: 1 2 3 4 9 Vertreter der Politik Vertreter der Wirtschaft Vertreter der Zivilgesellschaft Vertreter der Kultur sonstige

33. Darstellung des Akteurs (darstakteur) Ausprgungen: 1 2 3 4 9 rein beruflich berwiegend beruflich berwiegend privat rein privat unklar

34. Dekontextualisierung (dekontext) Dekontextualisierung meint, dass ein Ereignis aus seinem eigentlichen Zusammenhang gerissen worden ist. Dabei sollen die dekontextualisierten Passagen in Relation zum Gesamtumfang des Artikels rund die Hlfte des Textraumes einnehmen, damit Code 1 verschlsselt werden kann. Hilfestellung sollen hier Titel, Lead und Umfeld des Artikels geben: Verspricht der Titel oder Lead etwas anderes, als im eigentlichen Text eingehalten wird? Wird ein fnf Abstze langer Artikel ber Frank Stronach und seine Einschtzung der Finanzkrise im Wirtschaftsteil platziert und handelt drei Abstze lang vom Lieblingsroman des Akteurs? Dann trifft Code 1 zu. Ausprgungen: 1 2 3 4 totale Korrespondenz mit Titel, Lead und Artikel-Umfeld vereinzelte Zusatzinformation, aber weniger als 30 Prozent des Gesamtumfangs mehrere Zusatzinformationen, aber weniger als 50 Prozent des Gesamtumfangs mehr als 50 Prozent des Gesamtumfangs sind Zusatzinformationen 121

35. Bewertung (bewert) Hier soll die positive bzw. negative Tendenz der analysierten Beitrge gemessen werden. Es geht also nicht um die tatschlichen positiven oder negativen Aspekte eines Artikels, sondern um die Auslegung des Ereignisses durch den Journalisten. Positiv meint eine optimistische Betrachtung des Gegenstandes: positive Aspekte, Folgen, Vorteile, Gewinner etc. werden in den Vordergrund gerckt. Eine negative Tendenz, veranschaulicht in erster Linie die pessimistische Konsequenzen Sicht etc. der werden Dinge: Nachteile, Fr Geschdigte, diese Kategorie negative werden erwhnt.

ausschlielich Informationsbeitrge (Meldung, Nachricht, Bericht) verschlsselt. Fr alle anderen journalistischen Darstellungsformen erweist es sich als nicht sinnvoll, da wertende Aussagen in deren Natur liegen. Ausprgungen: 1 2 3 4 9 sehr positiv (es werden keinerlei negative Aspekte genannt) berwiegend positiv (wenige negative Aspekte werden genannt) berwiegend negativ (wenige positive Aspekte werden genannt) sehr negativ (es werden kaum positive Aspekte genannt) keine Tendenz erkennbar

36. Spekulation (speku) Spekulationen sind Mutmaungen ber Ereignisse, anhand dieser Kategorie soll gemessen werden, wie stark jene in den journalistischen Beitrag einflieen. Es soll also verschlsselt werden, in welchem Ausma ber einen Tathergang, den Handlungsverlauf, mgliche negative oder positive Folgen eines Ereignisses etc. spekuliert wird. Dabei ist zentral, dass dargestellte mutmaliche Entwicklungen oder Folgen noch nicht eingetreten sind und auch nicht zwangslufig eintreten werden.

122

Ausprgungen: 1 keine Spekulationen (Es wird nicht ber mgliche Folgen oder knftige Entwicklungen eines Geschehens berichtet. Die tatsachenbetonte, nchterne Darstellung von faktischem Geschehen ist im Beitrag zentral) 2 geringfgig spekulativ (Sowohl faktisches Geschehen als auch weitere spekulative Handlungsverlufe und die daraus resultierenden Folgen werden im Beitrag dargestellt, letzteres steht allerdings nicht im Mittelpunkt) 3 berwiegend spekulativ (Es werden Spekulationen ber mgliche Entwicklungen und Folgen angestellt, faktische Informationen sind eher zweitrangig) 4 rein spekulativ (Umfangreiche Spekulationen ber die weitere Entwicklung von Handlungsverlufen und den daraus resultierenden Folgen stehen im Mittelpunkt des Beitrags) 37. Erotik und Sex (sex) Darunter soll die explizite Darstellung diverser sexueller und erotischer Handlungen oder auch die implizite Anspielung auf jene verstanden werden. Ausprgungen: 1 2 3 4 nicht vorhanden (weder in Titel, Lead oder Text) vereinzelt vorhanden (einmal entweder in Titel oder Lead) berwiegend vorhanden (einmal in Titel und Lead und Text) stark vorhanden (mehrmals in Titel und Lead und Text)

123

Sprachliche Eigenschaften des Untersuchungsmaterials 38. Alltagssprache (alltag) Im Gegensatz zur Hochsprache handelt es sich hierbei um keine standardisierte Sprache, sie entstammt Dialekten oder weist Einflsse aus diesen auf. Wenn bspw. in einem Beitrag im Titel, Lead und Text Wrter wie Haberer oder Bummerl vorkommen, wird bei dieser Kategorie Code 1 verschlsselt. Ausprgungen: 1 2 3 4 nicht vorhanden vereinzelt vorhanden (nur im Text) berwiegend vorhanden (in Titel oder Lead und Text) stark vorhanden (in Titel, Lead und Text)

39. Sprachliche Aktivierungszeichen (aktivz) Hier werden ausschlielich berschriften und Leads danach codiert, ob sie Ruf- oder Fragezeichen aufweisen. Ausprgungen: 1 2 3 4 nicht vorhanden vereinzelt vorhanden (nur im Text) berwiegend vorhanden (in Titel oder Lead und Text) stark vorhanden (in Titel, Lead und Text)

40. Bildhafte Sprache (bildspr) Hier wird der Einsatz von Metaphern, z.B. wie ein Pferd arbeiten, in Titel, Lead und Text gemessen. Ausprgungen: 1 2 3 4 nicht vorhanden vereinzelt vorhanden (nur im Text) berwiegend vorhanden (in Titel oder Lead und Text) stark vorhanden (in Titel, Lead und Text)

124

41. Emotionsgeladene Sprache (emospr) Diese ist dadurch gekennzeichnet, dass sie mit eindeutig affektgeladenen Begriffen direkt an die Gefhlswelt des Lesers appelliert, sei dies in positiv oder negativ wertender Form. Ebenso ausschlaggebend ist die Verwendung von Superlativen wie bspw. Mega-Party. Wenn ein Grobrand in Titel und Text eines Beitrags als Flammeninferno beschrieben wird, wre dieses Fallbeispiel mit Code 3 zu verschlsseln. Ausprgungen: 1 2 3 sachlich (Superlative und/oder affektgeladene Begriffe kommen weder im Titel, Lead oder Text vor) geringfgig emotional (Superlative und/oder affektgeladene Begriffe kommen nur im Text vor) emotional (Superlative und/oder affektgeladene Begriffe kommen entweder im Titel oder Lead und im Text vor) 4 berwiegend emotional (Superlative und/oder affektgeladene Begriffe kommen in Titel, Lead und Text vor) 42. Darstellung von Emotionen (darstemo) Hier wird die Darstellung von konkreten Gefhlen von Akteuren verschlsselt, z.B.: Dagmar Koller in tiefer Trauer (). Ausprgungen: 1 2 3 4 nicht vorhanden vereinzelt vorhanden (nur im Text) berwiegend vorhanden (in Titel oder Lead und Text) stark vorhanden (in Titel, Lead und Text)

125

Narrative Eigenschaften des Untersuchungsmaterials 43. Narrativer Aufbau (spbogen) Diese Kategorie soll die Narrativitt der Untersuchungseinheiten berprfen. Narrativitt trifft dann zu, wenn ein Beitrag im erzhlenden Stil geschrieben ist. Wenn nicht blo Fakten aneinandergereiht, sondern ein Ereignis als Geschichte mit rotem Faden und Spannungsbogen erzhlt wird. Ein narrativ aufgebauter Beitrag kann nicht an jeder beliebigen Stelle gekrzt werden, ohne an Verstndlichkeit zu verlieren. Die ausschlaggebende narrative Schrittfolge lautet: Schilderung der Ausgangslage Beschreibung der Vernderung und des Handlungsstrangs Auflsung des Handlungsstrangs Beschreibung des Endes mit klarem Abschluss des Handlungsstrangs Das Gegenteil wre der Fall, wenn der Text die wichtigsten Informationen an den Anfang stellt und die Bedeutung der Fakten gegen Ende hin abnehmen, was dem Modell der Nachrichtenpyramide entspreche. Beitrge die nach diesem Modell aufgebaut sind, knnen an beliebiger Stelle gekrzt werden und bleiben trotzdem verstndlich. Ausprgungen: 1 nicht narrativ - keine Klimax erkennbar (Schlsselereignis wird bereits am Beginn des Texts, im Titel oder Lead vorweggenommen) 2 wenig narrativ - Klimax ist schwach ausgebildet (Hhepunkt der Handlung ist nach mehr als einem Drittel des Texts erkennbar) 3 berwiegend narrativ - Klimax ist deutlich erkennbar (Spannung baut sich bis zum letzten Drittel des Texts auf, dann folgt das Schlsselereignis des Artikels) 4 stark narrativ - Klimax ist stark ausgebildet (Spannung steigert sich bis in den letzten Absatz, der Artikel endet mit der Auflsung des Handlungsstrangs) 9 unklar

126

44. Narrative Stilmittel (narrstil) Hier soll das Verhltnis von Erzhlzeit und erzhlter Zeit als Merkmal einer Narration verschlsselt werden. Ausprgungen: 1 2 3 kein Stilmittel erkennbar Raffung (die Dauer der Ereignisse wird verkrzt dargestellt) Montage (verschiedene Handlungsstrnge werden wie im Film abwechselnd aneinander geschnitten um Dramatik zu erzeugen) 4 Zeitgleichheit (Live-Gefhl entsteht)

45. Leistungsvergleich (lvgl) Hier werden Leistungskonkurrenzgeschichten gemessen. Ausschlaggebend ist ein gefhlsbetontes, unsachliches Gewinner/Verlierer-Schema. Wird dieses wie im folgenden Beispiel hervorgehoben, trifft Code 4 zu. Der erschpfte ATX wurde von der Kraft des DAX sprichwrtlich umgehauen. Ausprgungen: 1 2 3 4 nicht vorhanden geringfgig vorhanden (ein affektierter Leistungsvergleich im Text) teilweise vorhanden (Leistungsvergleiche in Titel oder Lead und Text) stark vorhanden (hufiger Einsatz von affektierten Leistungsvergleichen in Titel und/oder Lead und/oder Text)

127

Anhang: SPSS-Tabellen und Grafiken


Tabelle: Verteilung der Sachthemen 1978 und 2008

Jahr 1978 Sachgebiet Historische Ereignisse, Gedenktage Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Auenpolitik Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Innenpolitik Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Krieg Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Sozialordnung Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Wirtschaft Anzahl % innerhalb von Sachgebiet 5,7% 2,5% 93 46,3% 5,5% 3,1% 108 53,7% 5,6% 5,6% 201 100,0% 2,9% 1,2% 26 44,1% 4,8% 2,7% 33 55,9% 4,0% 4,0% 59 100,0% 7,3% 3,1% 13 31,0% 9,5% 5,4% 29 69,0% 8,5% 8,5% 42 100,0% 12,5% 5,4% 33 36,7% 9,0% 5,1% 57 63,3% 10,5% 10,5% 90 100,0% 1,5% ,7% 57 51,4% 1,2% ,7% 54 48,6% 1,3% 1,3% 111 100,0% 7 50,0% 2008 7 50,0% Gesamt 14 100,0%

128

% innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Unglcke Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Kriminalitt Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Sport Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Kultur Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesundheit Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Religion Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Bildungswesen Anzahl

20,4% 8,8% 25 73,5%

17,9% 10,2% 9 26,5%

19,0% 19,0% 34 100,0%

5,5% 2,4% 25 45,5%

1,5% ,9% 30 54,5%

3,2% 3,2% 55 100,0%

5,5% 2,4% 43 51,8%

5,0% 2,8% 40 48,2%

5,2% 5,2% 83 100,0%

9,5% 4,1% 43 58,1%

6,6% 3,8% 31 41,9%

7,9% 7,9% 74 100,0%

9,5% 4,1% 6 28,6%

5,1% 2,9% 15 71,4%

7,0% 7,0% 21 100,0%

1,3% ,6% 7 36,8%

2,5% 1,4% 12 63,2%

2,0% 2,0% 19 100,0%

1,5% ,7% 10

2,0% 1,1% 5

1,8% 1,8% 15

129

% innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Wissenschaft, Forschung, High Tech Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Umwelt Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Prominente, Klatsch Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Politikerprominen Anzahl z % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Massenmedien, Journalismus Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Reisen Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

66,7%

33,3%

100,0%

2,2% ,9% 1 5,3%

,8% ,5% 18 94,7%

1,4% 1,4% 19 100,0%

0,2% ,1% 11 45,8%

3,0% 1,7% 13 54,2%

1,8% 1,8% 24 100,0%

2,4% 1,0% 2 8,3%

2,2% 1,2% 22 91,7%

2,3% 2,3% 24 100,0%

0,4% ,2% 13 36,1%

3,7% 2,1% 23 63,9%

2,3% 2,3% 36 100,0%

2,9% 1,2% 8 38,1%

3,8% 2,2% 13 61,9%

3,4% 3,4% 21 100,0%

1,8% ,8% 3 37,5%

2,2% 1,2% 5 62,5%

2,0% 2,0% 8 100,0%

,7% ,3%

,8% ,5%

,8% ,8%

130

Alltag

Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

3 16,7%

15 83,3%

18 100,0%

0,7% ,3% 4 11,8%

2,5% 1,4% 30 88,2%

1,7% 1,7% 34 100,0%

Konsum

Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

0,9% ,4% 0 ,0%

5,0% 2,8% 8 100,0%

3,2% 3,2% 8 100,0%

Rtsel, Horoskop, Humor

Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

0% ,0% 21 51,2%

1,3% ,8% 20 48,8%

,8% ,8% 41 100,0%

Veranstaltungshinweis

Anzahl % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

4,6% 2,0% 1 16,7%

3,3% 1,9% 5 83,3%

3,9% 3,9% 6 100,0%

Selbstthematisier Anzahl ung % innerhalb von Sachgebiet % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

0,2% ,1%

0,8% ,5%

,6% ,6%

Anmerkung sehr positiv: Chi = 87,743; df = 23; p = 0,000 (hoch signifikant)

131

Abbildung: Verteilung der Sachthemen 1978

9,50% 5,50%

9,50%

1,30% 1,50% 2,20% 0,20% 2,40% 0,40% 2,90% 1,80% 0,70% 0,70% 0,90% 0,00% 4,60% 0,20% 1,50%

5,50%

20,40%

12,50% 5,70% 2,90% 7,30%

Historische Ereignisse, Gedenktage Auenpolitik Innenpolitik Krieg Sozialordnung Wirtschaft Unglcke Kriminalitt Sport Kultur Gesundheit Religion Bildungswesen Wissenschaft, Forschung, High Tech Umwelt Prominente, Klatsch Politikerprominenz Massenmedien, Journalismus Reisen Alltag Konsum Rtsel, Horoskop, Humor Veranstaltungshinweis Selbstthematisierung

Abbildung: Verteilung der Sachthemen 2008

0,80% 3,30% 1,30% 5,00% 2,50% 0,80% 2,20% 3,80% 9,50% 1,20% 9,00% Historische Ereignisse, Gedenktage Auenpolitik Innenpolitik Krieg Sozialordnung Wirtschaft Unglcke Kriminalitt Sport Kultur Gesundheit Religion Bildungswesen Wissenschaft, Forschung, High Tech Umwelt Prominente, Klatsch Politikerprominenz Massenmedien, Journalismus Reisen Alltag Konsum Rtsel, Horoskop, Humor Veranstaltungshinweis Selbstthematisierung

3,70% 2,20% 3,00% 0,80% 2,00% 2,50% 5,10% 17,90% 6,60% 5,00% 1,50%

4,80%

5,50%

132

H3: Die Anzahl der Grafiken pro Artikel nimmt zu.


Standard Jahr Anzahl der Grafiken Anzahl der Tabellen Anzahl der Karikaturen Anzahl der Illustrationen Anzahl der 1978 2008 1978 2008 1978 2008 1978 2008 1978 N 455 601 455 602 455 602 455 602 455 602 455 602 Mittelwert ,01 ,05 ,00 ,04 ,00 ,02 ,00 ,02 ,00 ,07 ,00 ,17 abweichung ,093 ,214 ,000 ,188 ,066 ,151 ,000 ,264 ,047 ,269 ,000 ,405 Standardfehler des Mittelwertes ,004 ,009 ,000 ,008 ,003 ,006 ,000 ,011 ,002 ,011 ,000 ,017

Informationshinweise 2008 Anzahl der Fact-Boxen 1978 2008

Anmerkung Grafik: T = -3,669; df = 1054; p = 0,000 (hoch signifikant) Anmerkung Tabelle: T = -4,150; df = 1055; p = 0,000 (hoch signifikant) Anmerkung Karikatur: T = -2,492; df = 1055; p = 0,000 (hoch signifikant) Anmerkung Illustration: T = -1,343; df = 1055; p = 0,007 (hoch signifikant) Anmerkung Info-Hinweis: T = -5,678; df = 1055; p = 0,000 (hoch signifikant) Anmerkung Fact-Box: T = -9,180; df = 1055; p = 0,000 (hoch signifikant)

133

H9: Der Einsatz von bildhafter Sprache nimmt zu.


Jahr 1978 Bildhafte Sprache nicht vorhanden Anzahl % innerhalb von Bildhafte Sprache % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl vereinzelt vorhanden Anzahl % innerhalb von Bildhafte Sprache % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl berwiegend Anzahl vorhanden % innerhalb von Bildhafte Sprache % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl stark vorhanden Anzahl % innerhalb von Bildhafte Sprache % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Anmerkung: Chi = 32,823; df = 3; p = 0,000 (hoch signifikant) ,0% ,0% ,2% ,1% ,1% ,1% ,4% ,2% 0 ,0% 5,1% 2,9% 1 100,0% 3,1% 3,1% 1 100,0% 7,5% 3,2% 2 6,1% 14,0% 7,9% 31 93,9% 11,2% 11,2% 33 100,0% 92,1% 39,6% 34 28,8% 80,7% 46,0% 84 71,2% 85,6% 85,6% 118 100,0% 419 46,3% 2008 486 53,7% Gesamt 905 100,0%

134

H14: Der Anteil an Hard News nimmt ab. H16: Der Anteil an Soft News nimmt zu.
Jahr 1978 Hard/SoftNews Hard News Anzahl % innerhalb von Hard/SoftNews % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Soft News Anzahl % innerhalb von Hard/SoftNews % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Anmerkung: Chi = 0,643; df = 1; p = 0,042 (signifikant) 49,7% 21,4% 52,2% 29,7% 51,1% 51,1% 50,3% 21,7% 226 41,9% 47,8% 27,2% 314 58,1% 48,9% 48,9% 540 100,0% 229 44,3% 2008 288 55,7% Gesamt 517 100,0%

H15: Artikel mit Hard-News-Inhalten werden weniger prominent platziert. H17: Artikel mit Soft-News-Inhalten werden prominenter platziert.

Jahr Platzierung zweistufig Prominente Platzierung Hard/ Soft News Hard News Anzahl % innerhalb von Hard/Soft-News % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Soft News Anzahl % innerhalb von Hard/Soft-News % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesamt Anzahl 50,0% 20,5% 210 50,3% 29,7% 302 50,2% 50,2% 512 50,0% 20,5% 105 40,9% 49,7% 29,3% 152 59,1% 49,8% 49,8% 257 100,0% 1978 105 41,2% 2008 150 58,8% Gesamt 255 100,0%

135

% innerhalb von Hard/Soft-News % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Keine prominente Platzierung Hard/ Soft News Hard News Anzahl % innerhalb von Hard/Soft-News % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Soft News Anzahl % innerhalb von Hard/Soft-News % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Anmerkung: Chi = 0,005; du = 1; p = 0,091 (nicht signifikant)

41,0%

59,0%

100,0%

100,0% 41,0% 124 47,3%

100,0% 59,0% 138 52,7%

100,0% 100,0% 262 100,0%

50,6% 22,8% 121 42,8%

46,0% 25,3% 162 57,2%

48,1% 48,1% 283 100,0%

49,4% 22,2%

54,0% 29,7%

51,9% 51,9%

H19: Unterhaltende Beitrge werden prominenter platziert.


Jahr Platzierung zweistufig Prominente Platzierung Thema: Unterhaltung Thema: Anzahl 1978 8 17,4% 2008 38 82,6% Gesamt 46 100,0%

Unterhaltung % innerhalb von Thema: Unterhaltung % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl andere Themen Anzahl % innerhalb von Thema: Unterhaltung % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

3,8%

12,6%

9,0%

1,6% 202 43,3%

7,4% 264 56,7%

9,0% 466 100,0%

96,2%

87,4%

91,0%

39,5%

51,6%

91,0%

136

Gesamt

Anzahl % innerhalb von Thema: Unterhaltung % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

210 41,0%

302 59,0%

512 100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

41,0% 10 25,0%

59,0% 30 75,0%

100,0% 40 100,0%

Keine prominente Platzierung

Thema: Unterhaltung

Thema:

Anzahl

Unterhaltung % innerhalb von Thema: Unterhaltung % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl andere Themen Anzahl % innerhalb von Thema: Unterhaltung % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

4,1%

10,0%

7,3%

1,8% 235 46,5%

5,5% 270 53,5%

7,3% 505 100,0%

95,9%

90,0%

92,7%

43,1% 245 45,0%

49,5% 300 55,0%

92,7% 545 100,0%

Gesamt

Anzahl % innerhalb von Thema: Unterhaltung % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

100,0%

100,0%

100,0%

45,0%

55,0%

100,0%

Anmerkung: Chi = 11,659; du = 1; p = 0,001 (hoch signifikant)

137

H21: Service-Beitrge werden prominenter platziert.


Jahr Platzierung zweistufig Prominente Platzierung Thema: Service Thema: Service Anzahl % innerhalb von Thema: Service % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl andere Themen Anzahl % innerhalb von Thema: Service % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesamt Anzahl % innerhalb von Thema: Service % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Keine prominente Platzierung Thema: Service Thema: Service Anzahl % innerhalb von Thema: Service % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl andere Themen Anzahl % innerhalb von Thema: Service % innerhalb von Jahr 94,7% 91,0% 92,7% 2,4% 232 45,9% 5,0% 273 54,1% 7,3% 505 100,0% 5,3% 9,0% 7,3% 41,0% 13 32,5% 59,0% 27 67,5% 100,0% 40 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 36,9% 210 41,0% 50,6% 302 59,0% 87,5% 512 100,0% 90,0% 85,8% 87,5% 4,1% 189 42,2% 8,4% 259 57,8% 12,5% 448 100,0% 10,0% 14,2% 12,5% 1978 21 32,8% 2008 43 67,2% Gesamt 64 100,0%

138

% der Gesamtzahl

42,6%

50,1 %

92,7%

Gesamt

Anzahl % innerhalb von Thema: Service % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

245 45,0%

300 55,0%

545 100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

45,0%

55,0%

100,0%

Anmerkung: Chi = 12,034; du = 1; p = 0,015 (signifikant)

H23: Artikel ber Unglcke und Kriminalitt werden prominenter platziert.


Jahr Platzierung zweistufig Prominente Platzierung Thema: Thema: Anzahl % innerhalb von Thema: Unglcke/Kriminalit t % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl andere Themen Anzahl % innerhalb von Thema: Unglcke/Kriminalit t % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl 37,1% 56,1% 93,2% 90,5% 95,0% 93,2% 3,9% 190 39,8% 2,9% 287 60,2% 6,8% 477 100,0% 9,5% 5,0% 6,8% 1978 20 57,1% 2008 15 42,9% Gesamt 35 100,0%

Unglcke/ Unglcke/ Kriminalitt Kriminalitt

Keine prominente Platzierung

Thema:

Thema:

Anzahl % innerhalb von Thema: Unglcke/Kriminalit t

30 55,6%

24 44,4%

54 100,0%

Unglcke/ Unglcke/ Kriminalitt Kriminalitt

139

% innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl andere Themen Anzahl % innerhalb von Thema: Unglcke/Kriminalit t % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Anmerkung: Chi = 4,039; du = 1; p = 0,044 (signifikant)

12,2%

8,0%

9,9%

5,5% 215 43,8%

4,4% 276 56,2%

9,9% 491 100,0%

87,8%

92,0%

90,1%

39,4%

50,6%

90,1%

H24: Der Anteil der Politik-Beitrge nimmt ab.


Jahr 1978 Thema: Politik Thema: Politik Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Andere Themen Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Anmerkung: Chi = 0,019; du = 1; p = 0,891 (nicht signifikant) 129 42,7% 28,4% 12,2% 326 43,2% 71,6% 30,8% 2008 173 57,3% 28,7% 16,4% 429 56,8% 71,3% 40,6% Gesamt 302 100,0% 28,6% 28,6% 755 100,0% 71,4% 71,4%

140

H25: Politik-Beitrge werden weniger prominent platziert.


Jahr 1978 Prominente Platzierung Thema: Politik Thema: Politik Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Andere Anzahl 29,5% 12,1% 148 41,2% 30,1% 17,8% 211 58,8% 29,9% 29,9% 359 100,0% 62 40,5% 2008 91 59,5% Gesamt 153 100,0%

Themen % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesamt Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Keine prominente Platzierung Thema: Politik Thema: Politik Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Andere Anzahl

70,5% 28,9% 210 41,0%

69,9% 41,2% 302 59,0%

70,1% 70,1% 512 100,0%

100,0% 41,0% 67 45,0%

100,0% 59,0% 82 55,0%

100,0% 100,0% 149 100,0%

27,3% 12,3% 178 44,9%

27,3% 15,0% 218 55,1%

27,3% 27,3% 396 100,0%

Themen % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesamt Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

72,7% 32,7% 245 45,0%

72,7% 40,0% 300 55,0%

72,7% 72,7% 545 100,0%

100,0% 45,0%

100,0% 55,0%

100,0% 100,0%

Anmerkung: Chi = 0,022; du = 1; p = 0,882 (nicht signifikant)

141

H26: Politik wird in der Berichterstattung zunehmend negativ dargestellt.


Jahr 1978 sehr positiv Thema: Politik Thema: Politik Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Andere Anzahl 8,0% 3,8% 46 50,5% 16,7% 8,7% 45 49,5% 12,5% 12,5% 91 100,0% 4 30,8% 2008 9 69,2% Gesamt 13 100,0%

Themen % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesamt Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl berwiegend Thema: positiv Politik Thema: Politik Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Andere Anzahl

92,0% 44,2% 50 48,1%

83,3% 43,3% 54 51,9%

87,5% 87,5% 104 100,0%

100,0% 48,1% 26 51,0%

100,0% 51,9% 25 49,0%

100,0% 100,0% 51 100,0%

20,8% 10,4% 99 50,0%

20,2% 10,0% 99 50,0%

20,5% 20,5% 198 100,0%

Themen % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesamt Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

79,2% 39,8% 125 50,2%

79,8% 39,8% 124 49,8%

79,5% 79,5% 249 100,0%

100,0% 50,2%

100,0% 49,8%

100,0% 100,0%

142

berwiegend Thema: negativ Politik

Thema: Politik

Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

61 41,8%

85 58,2%

146 100,0%

39,6% 16,4% 93 41,2%

39,0% 22,8% 133 58,8%

39,2% 39,2% 226 100,0%

Andere

Anzahl

Themen % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesamt Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl sehr negativ Thema: Politik Thema: Politik Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Andere Anzahl

60,4% 25,0% 154 41,4%

61,0% 35,8% 218 58,6%

60,8% 60,8% 372 100,0%

100,0% 41,4% 9 29,0%

100,0% 58,6% 22 71,0%

100,0% 100,0% 31 100,0%

30,0% 8,0% 21 25,6%

26,5% 19,5% 61 74,4%

27,4% 27,4% 82 100,0%

Themen % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesamt Anzahl % innerhalb von Thema: Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

70,0% 18,6% 30 26,5%

73,5% 54,0% 83 73,5%

72,6% 72,6% 113 100,0%

100,0% 26,5%

100,0% 73,5%

100,0% 100,0%

Anmerkung sehr positiv: Chi = 1,783; df = 1; p = 0,182 (nicht signifikant) Anmerkung berwiegend positiv: Chi = 0,016; df = 1; p = 0,901 (nicht signifikant) Anmerkung berwiegend negativ: Chi = 0,015; df = 1; p = 0,904 (nicht signifikant) Anmerkung sehr negativ: Chi = 0,135; df = 1; p = 0,713 (nicht signifikant)

143

H28: Mischformen von Meinungs- und Informationsbeitrgen treten vermehrt auf.


Jahr 1978 Keine Spekulation Information Anzahl 325 43,0% 2008 430 57,0% Gesamt 755 100,0%

journalismus % innerhalb von Informationsjournalis mus % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Meinungsjournalimus Anzahl % innerhalb von Informationsjournalis mus % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesamt Anzahl % innerhalb von Informationsjournalis mus

83,3% 35,4% 65 40,1%

81,6% 46,9% 97 59,9%

82,3% 82,3% 162 100,0%

16,7% 7,1% 390 42,5%

18,4% 10,6% 527 57,5%

17,7% 17,7% 917 100,0%

% innerhalb von Jahr 100,0% % der Gesamtzahl Spekulation Informationsj Anzahl ournalismus % innerhalb von Informationsjournalis mus % innerhalb von Jahr 71,9% 42,5% 46 46,9%

100,0% 57,5% 52 53,1%

100,0% 100,0% 98 100,0%

70,3%

71,0%

% der Gesamtzahl Meinungs journalimus Anzahl % innerhalb von Informationsjournalis mus

33,3% 18 45,0%

37,7% 22 55,0%

71,0% 40 100,0%

144

% innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesamt Anzahl % innerhalb von Informationsjournalis mus

28,1% 13,0% 64 46,4%

29,7% 15,9% 74 53,6%

29,0% 29,0% 138 100,0%

% innerhalb von Jahr 100,0% % der Gesamtzahl 46,4%

100,0% 53,6%

100,0% 100,0%

Anmerkung keine Spekulation: Chi = 0,466; df = 1; p = 0,495 (nicht signifikant) Anmerkung Spekulation: Chi = 0,43; df = 1; p = 0,836 (nicht signifikant)

H29: Thematiken von Werbemitteln werden auch redaktionell aufgegriffen.


Jahr 1978 Werbliches trifft nicht zu Umfeld Anzahl % innerhalb von Werbliches Umfeld % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl trifft geringfgig zu Anzahl % innerhalb von Werbliches Umfeld % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl trifft zu Anzahl % innerhalb von Werbliches Umfeld % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl trifft stark zu Anzahl % innerhalb von Werbliches Umfeld % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Anmerkung: Chi = 5,727; df = 3; p = 0,126 (nicht signifikant) ,0% ,0% ,8% ,5% ,5% ,5% ,4% ,2% 0 ,0% ,8% ,5% 5 100,0% ,7% ,7% 5 100,0% ,2% ,1% 2 28,6% ,0% ,0% 5 71,4% ,1% ,1% 7 100,0% 99,3% 42,8% 1 100,0% 98,3% 56,0% 0 ,0% 98,8% 98,8% 1 100,0% 452 43,3% 2008 592 56,7% Gesamt 1044 100,0%

145

H30: Die Berichterstattung weist hufiger lokale und regionale Bezge auf.
Jahr 1978 Bezug des Ereignisses lokal Anzahl % innerhalb von Bezug des Ereignisses % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl regional Anzahl % innerhalb von Bezug des Ereignisses % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesamtsterreich Anzahl % innerhalb von Bezug des Ereignisses % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl international mit sterreich bezug Anzahl % innerhalb von Bezug des Ereignisses % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl international ohne sterreichbezug Anzahl % innerhalb von Bezug des Ereignisses % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Anmerkung: Chi = 33,553; df = 4; p = 0,000 (hoch signifikant) 21,0% 9,2% 27,4% 15,4% 24,6% 24,6% 21,5% 9,4% 94 37,3% 22,0% 12,4% 158 62,7% 21,8% 21,8% 252 100,0% 25,3% 11,0% 96 43,0% 27,6% 15,5% 127 57,0% 26,6% 26,6% 223 100,0% 22,4% 9,8% 113 41,5% 9,7% 5,5% 159 58,5% 15,2% 15,2% 272 100,0% 9,8% 4,3% 100 64,1% 13,2% 7,4% 56 35,9% 11,7% 11,7% 156 100,0% 44 36,7% 2008 76 63,3% Gesamt 120 100,0%

146

H30: Die Berichterstattung weist hufiger lokale und regionale Bezge auf.
Jahr 1978 Bezug lokal, regional, Gesamtsterreich, international mit sterreichbezug Anzahl % innerhalb von bezug H30 % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl international ohne sterreichbezug Anzahl % innerhalb von Bezug H30 % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Anmerkung: Chi = 5,118; df = 1; p = 0,024 (signifikant) 21,0% 9,1% 27,1% 15,4% 24,5% 24,5% 79,0% 34,3% 94 37,3% 72,9% 41,2% 158 62,7% 75,5% 75,5% 252 100,0% 353 45,4% 2008 424 54,6% Gesamt 777 100,0%

H31: Die Berichterstattung ber internationale Ereignisse tritt hufiger mit sterreichbezug auf.
Jahr 1978 Wien, Bundesland Bezug lokal, regional, Anzahl 229 45,8% 2008 271 54,2% Gesamt 500 100,0%

Gesamtsterreich, % innerhalb von int. mit Bezug H31 sterreichbezug % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl int. ohne sterreichbezug Anzahl % innerhalb von Bezug H31 % innerhalb von Jahr

95,8%

92,8%

94,2%

43,1% 10 32,3%

51,0% 21 67,7%

94,2% 31 100,0%

4,2%

7,2%

5,8%

147

% der Gesamtzahl Gesamt Anzahl % innerhalb von Bezug H31 % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl EU, Nicht-EU Bezug lokal, regional, Anzahl

1,9% 239 45,0%

4,0% 292 55,0%

5,8% 531 100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

45,0% 100 48,5%

55,0% 106 51,5%

100,0% 206 100,0%

Gesamtsterreich, % innerhalb von int. mit Bezug H31 sterreichbezug % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl int. ohne sterreichbezug Anzahl % innerhalb von Bezug H31 % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesamt Anzahl % innerhalb von Bezug H31 % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

54,9%

44,4%

48,9%

23,8% 82 38,1%

25,2% 133 61,9%

48,9% 215 100,0%

45,1%

55,6%

51,1%

19,5% 182 43,2%

31,6% 239 56,8%

51,1% 421 100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

43,2%

56,8%

100,0%

Anmerkung: Chi = 15,848; df = 1; p = 0,0141 (signifikant)

148

H33: Es wird zunehmend ber Personen berichtet. H34: Es wird zunehmend ber Einzelakteure und weniger ber Gruppen berichtet.
Jahr 1978 Akteure kein Akteur Anzahl % innerhalb von Akteure % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Einzelperson Anzahl % innerhalb von Akteure % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Kollektiv Anzahl % innerhalb von Akteure % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Institution Anzahl % innerhalb von Akteure % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Anmerkung: Chi = 22,161; df = 3; p = 0,000 (hoch signifikant) 16,3% 12,6% 28,9% 34,0% 24,2% 28,9% 4,0% 151 56,3% 8,1% 117 43,7% 12,1% 268 100,0% 8,3% 15,5% 12,1% 22,8% 37 33,0% 27,8% 75 67,0% 50,6% 112 100,0% 47,5% 53,4% 50,6% 4,9% 211 45,0% 3,6% 258 55,0% 8,4% 469 100,0% 10,1% 6,8% 8,4% 45 57,7% 2008 33 42,3% Gesamt 78 100,0%

149

H35: Es wird hufiger ber das Privatleben von politischen Akteuren berichtet.
Jahr 1978 beruflich Akteur: Politik Politiker Anzahl % innerhalb von Akteur Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl andere Akteure Anzahl % innerhalb von Akteur Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Gesamt Anzahl % innerhalb von Akteur Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl privat Akteur: Politik Politiker Anzahl % innerhalb von Akteur Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl andere Akteure Anzahl % innerhalb von Akteur Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl 32,2% 59,8% 92,0% 100,0% 88,1% 92,0% ,0% 28 35,0% 8,0% 52 65,0% 8,0% 80 100,0% ,0% 11,9% 8,0% 47,9% 0 ,0% 52,1% 7 100,0% 100,0% 7 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 45,3% 366 47,9% 48,7% 398 52,1% 94,0% 764 100,0% 94,5% 93,5% 94,0% 2,6% 346 48,2% 3,4% 372 51,8% 6,0% 718 100,0% 5,5% 6,5% 6,0% 20 43,5% 2008 26 56,5% Gesamt 46 100,0%

150

Gesamt

Anzahl % innerhalb von Akteur Politik % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

28 32,2%

59 67,8%

87 100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

32,2%

67,8%

100,0%

Anmerkung beruflich: Chi = 0,384; df = 1; p = 0,535 (nicht signifikant) Anmerkung privat: Chi = 3,613; df = 1; p = 0,057 (signifikant)

H36: Es wird zunehmend ber Einzelschicksale hinsichtlich der Betroffenheit und der Folgen eines Ereignisses berichtet.
Jahr 1978 Relevanz des Ereignisses: Betroffenheit Einzelschicksal Anzahl % innerhalb von Relevanz des Ereignisses I Betroffenheit % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Teile der Bevlkerung Anzahl % innerhalb von Relevanz des Ereignisses I Betroffenheit % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl gesamte Bevlkerung Anzahl % innerhalb von Relevanz des Ereignisses I Betroffenheit 22,9% 50 36,0% 31,3% 89 64,0% 54,2% 139 100,0% 52,1% 55,8% 54,2% 7,6% 227 42,2% 12,8% 311 57,8% 20,3% 538 100,0% 17,2% 22,8% 20,3% 75 37,1% 2008 127 62,9% Gesamt 202 100,0%

151

% innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Bevlkerung Anzahl

11,5%

16,0%

14,0%

5,0% 84 73,7%

9,0% 30 26,3%

14,0% 114 100,0%

mehrerer Lnder % innerhalb von Relevanz des Ereignisses I Betroffenheit % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

19,3%

5,4%

11,5%

8,5%

3,0%

11,5%

Anmerkung beruflich: Chi = 49,006; df = 3; p = 0,000 (hoch signifikant) Jahr 1978 Relevanz des Ereignisses: Folgen Einzelschicksal(e) Anzahl % innerhalb von Relevanz des Ereignisses II - Folgen % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Teile der Bevlkerung Anzahl % innerhalb von Relevanz des Ereignisses II - Folgen % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl gesamte Bevlkerung Anzahl % innerhalb von Relevanz des Ereignisses II - Folgen % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Bevlkerung Anzahl 3,1% 1,3% 61 8,7% 4,9% 13 6,2% 6,2% 74 33,7% 14,8% 13 21,7% 42,1% 23,6% 47 78,3% 38,4% 38,4% 60 100,0% 48,8% 21,5% 143 38,6% 46,8% 26,2% 227 61,4% 47,7% 47,7% 370 100,0% 207 45,1% 2008 252 54,9% Gesamt 459 100,0%

152

mehrerer Lnder

% innerhalb von Relevanz des Ereignisses II - Folgen % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl

82,4%

17,6%

100,0%

14,4% 6,3%

2,4% 1,3%

7,7% 7,7%

Anmerkung beruflich: Chi = 61,021; df = 3; p = 0,000 (hoch signifikant)

H38: Themen werden hufiger aus ihrem eigentlichen Kontext gerissen.


Jahr 1978 Dekontext totale ualisierung Korrespondenz Anzahl % innerhalb von Dekontextualisierung % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl vereinzelte Zusatzinfos Anzahl % innerhalb von Dekontextualisierung % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl mehrere Zusatzinfos Anzahl % innerhalb von Dekontextualisierung % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl mehr als 50 Prozent des Anzahl ,4% ,2% 1 50,0% 1,5% ,9% 1 50,0% 1,0% 1,0% 2 100,0% 13,0% 5,6% 2 18,2% 7,0% 4,0% 9 81,8% 9,6% 9,6% 11 100,0% 86,4% 37,2% 59 58,4% 91,4% 52,0% 42 41,6% 89,2% 89,2% 101 100,0% 393 41,7% 2008 550 58,3% Gesamt 943 100,0%

% innerhalb von Gesamtumfangs Dekontextualisierung sind Zusatzinfos % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Anmerkung: Chi = 13,268; df = 3; p = 0,004 (hoch signifikant)

,2% ,1%

,2% ,1%

,2% ,2%

153

H39: Die Beitrge werden zunehmend in einem erzhlenden Stil geschrieben.


Jahr 1978 Narrativer Aufbau nicht narrativ Anzahl % innerhalb von Narrativer Aufbau % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl wenig narrativ Anzahl % innerhalb von Narrativer Aufbau % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl berwiegend narrativ Anzahl % innerhalb von Narrativer Aufbau % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl stark narrativ Anzahl % innerhalb von Narrativer Aufbau % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Anmerkung: Chi = 6,472; df = 3; p = 0,091 (nicht signifikant) 0,4% ,2% 1,2% ,7% ,9% ,9% 1,8% ,8% 2 22,2% 3,3% 1,9% 7 77,8% 2,6% 2,6% 9 100,0% 5,7% 2,5% 8 28,6% 8,0% 4,5% 20 71,4% 7,0% 7,0% 28 100,0% 92,1% 39,6% 26 35,1% 87,5% 49,9% 48 64,9% 89,5% 89,5% 74 100,0% 419 44,3% 2008 527 55,7% Gesamt 946 100,0%

154

Jahr 1978 Narrative Stilmittel kein Stilmittel Anzahl % innerhalb von Narrative Stilmittel % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Raffung Anzahl % innerhalb von Narrative Stilmittel % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Montage Anzahl % innerhalb von Narrative Stilmittel % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Zeitgleichheit Anzahl % innerhalb von Narrative Stilmittel % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Anmerkung: Chi = 21,495; df = 3; p = 0,000 (hoch signifikant) 1,5% ,7% 0% ,0% ,7% ,7% 1,3% ,6% 7 100,0% 0% ,0% 0 ,0% ,6% ,6% 7 100,0% 0,7% ,3% 6 100,0% 0% ,0% 0 ,0% ,3% ,3% 6 100,0% 96,5% 41,5% 3 100,0% 100,0% 57,0% 0 ,0% 98,5% 98,5% 3 100,0% 439 42,2% 2008 602 57,8% Gesamt 1041 100,0%

155

H42: Es wird zunehmend spekuliert.


Jahr 1978 Spekulation keine Spekulation Anzahl % innerhalb von Spekulation % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl geringfgig spekulativ Anzahl % innerhalb von Spekulation % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl berwiegend spekulativ Anzahl % innerhalb von Spekulation % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl rein spekulativ Anzahl % innerhalb von Spekulation % innerhalb von Jahr % der Gesamtzahl Anmerkung: Chi = 5,934; df = 3; p = 0,115 (nicht signifikant) 391 42,5% 85,9% 37,0% 56 50,0% 12,3% 5,3% 7 28,0% 1,5% ,7% 1 100,0% 0,2% ,1% 2008 528 57,5% 87,7% 50,0% 56 50,0% 9,3% 5,3% 18 72,0% 3,0% 1,7% 0 ,0% 0% ,0% Gesamt 919 100,0% 86,9% 86,9% 112 100,0% 10,6% 10,6% 25 100,0% 2,4% 2,4% 1 100,0% ,1% ,1%

156

TEL: 0699/11488685 E-MAIL: SABINE.HOTTOWY@UNIVIE.AC.AT

SABINE HOTTOWY
Persnliche Daten

Geburtsdatum: Geburtsort: Staatsangehrigkeit:

21.07.1984 Wien sterreich

Bildungsweg
1990-1994: 1994-2002: 2002-2009: Volksschule Maria Frieden Bernoulligymnasium (BRG22) Studium der Publizistik und Kommunikationswissenschaft (in Kombination mit Theater-, Film und Medienwissenschaft und Geschichte) an der Universitt Wien

Berufserfahrung
2002-2005: Volume Das Musikmagazin (TW1), Aufgabenbereich: Online- und TV-Redakteurin/Moderatorin. Kamera (XL1, XM2) und Schnitt (Avid Express Pro) 2004-2005: seit 2005: Regie- und Schnittassistentin fr diverse TV-Projekte Freie Mitarbeit fr das Schaufenster Magazin der Tageszeitung Die Presse seit 2007: Freie Mitarbeit fr Die Presse Digital GmbH & Co KG

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