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Marken und Branding

Corporate Identity

Schema

49

Beat Schneider: Design eine Einfhrung. Basel, 2005

In der Corporate Identity hat Design begonnen sich als komplexen Vorgang der visuellen Kommunikation zu verstehen, das gestalten von Prozessen.
M ETA ( E R I K S P I E K E R MA N N 19 89 2 0 03)
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Corporate Identity

Schema

51

Unternehmenskommunikation

Corporate Identity
Unternehmenserscheinungsbild
Quelle: Birkigt/Stadler, Corporate Identity

Image

Unternehmensverhalten
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Corporate Identity

Schema

44

Wirtschaftlicher und organisatorischer Nutzen

verbesserte Akzeptanz am Markt durch Gleichklang der Aktivitten Einarbeitungszeit von Mitarbeitern auf Kommunikationsgebiet werden verbessert Weniger, dafr langfristig einsetzbares, Infomaterial. Erlaubt bessere Konditionen beim Verkauf. Informationsbausteine und Gestaltungselemente reduzieren Entwurfs- und Produktionsaufwand Corporate Identity als Integrationselement der Marketingkommunikation bietet eine Konzentration der geistigen und finanziellen Mittel eines Unternehmens
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Quelle: Berndt/Hermanns: Handbuch Marketingkommunikation

Corporate Identity

Branding

46

Wally Olins: The brand handbook London, 2008

Corporate brand replaces Corporate identity. The word brand can embrace both the corporation as a whole and its products and services.
MY R I A D P R O (CA R O L TWOM B LY, R O B E RT S L I M BAC H 19 9 2)

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Corporate Identity

Branding

47

Alina Wheeler: Designing brand identity. Hoboken, 2009

Brand Identity implies an asset. Corporate identity sounds too much like an expense.
Design plays an essential role in creating and building brands. Design differentiates and embodies the intangibles emotion, context and essence that matter most to consumers
M E M P H I S ( R U D O L F WO L F 19 29 3 3)

Moira Cullen: Senior. Hoboken, 2009

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Brand postioning

Schema

52

Internal what you can control

External what you can not control

Vision

Mission and values

Personality, voice, style

Quelle: Alina Wheeler: Designing Brand Identity

Product, processes, culture

{ }
Positioning Brand essence Brand story

Costumer

Competition

Marketplace

External forces and trends

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Corporate Design

Schema

48

Hans P. Brandt; Jancees van Westering: Form fabricates function. in: Total Identity. Amsterdam, 2003

Wiederholung ist die Vorraussetzung fr die Wirkung von Corporate Design.


M E M P H I S ( R U D O L F WO L F 19 29 3 3)

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Markenzeichen

Beispiele

42

Peter Behrens: Allgemeine Elektrizittsgesellschaft, 19071914

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Corporate Identity

Brandranking

53

BEST GLOBAL BRANDS 2 1


The Denitive Ranking of the Worlds Most Valuable Brands

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IBM

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GE

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COCA COLA

MICROSOFT

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MCDONALDS

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HP

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CISCO

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29,495 $m

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25,179 $m

+ 6%

23,298 $m

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23,219 $m

+ 5%

NOKIA

DISNEY

TOYOTA

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GILLETTE

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BMW

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APPLE

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H&M

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22,322 $m

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21,143 $m

+ 37%

19,961 $m

+ 5%

19,491 $m

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18,5 6 $m

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16,136 $m

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LOUIS VUITTON

MARLBORO

SAMSUNG

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PEPSI

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NIKE

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ORACLE

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J.P. MORGAN

BUDWEISER

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GOLDMAN SACHS

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+ 3%

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NINTENDO

THOMSON REUTERS

PHILIPS

LORAL

HEINZ

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7,468 $m

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7,315 $m

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ACCENTURE

ZARA

SIEMENS

FORD

COLGATE

MORGAN STANLEY

VOLKSWAGEN

BLACKBERRY

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AXA

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NESTL

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XEROX

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ADIDAS

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4,846 $m NEW

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HYUNDAI

YAHOO!

ALLIANZ

SANTANDER

HERMS

CATERPILLAR

KLEENEX

PORSCHE

PANASONIC

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J&J

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BARCLAYS

TIFFANY & CO.

CARTIER

JACK DANIELS

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CREDIT SUISSE

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JOHNNIE WALKER

HEINEKEN

ZURICH

ARMANI

LANCME

STARBUCKS

HARLEY DAVIDSON

CAMPBELLS

BURBERRY

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PIZZA HUT

CORONA

ADOBE

SMIRNOFF

FERRARI

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Markenzeichen

Begriffsklrung

Q UA D R A AT ( F R E D SM E I J E R S 19 9 5)

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kennzeichnen Firmen, Produkte oder Dienstleistungen sollen deren Werte und Leistungen sprachlich und visuell verkrpern sind ber das Markenrecht schtzbar, um im Wettbewerb um Kunden unterscheidbar zu bleiben wollen Zeichen des Vertrauens sein bleiben deshalb gerne dauerhaft konstant und verndern sich grafisch nur selten und geringfgig

Corporate Design

Basiselemente

57

Der Umfang eines Designprogramms Wortmarke Markenzeichen Farbe Schrift Fnftes Element

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Alle oder eine Auswahl dieser visuellen Basiselemente definieren nach Per Mollerup ein Designprogramm.

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Markenzeichen

Begriffsklrung

Sprachlich/visuell unterscheidbar sind: 1 Wortmarke 2 Buchstabenmarke 3 Zahlzeichen 4 Wort-Bildmarke 5 Bildmarke


Der Begriff Logo/s (gr. Wort) fr Markenzeichen ist im Design verbreitet, aber undifferenziert. Vom Wortursprung her wren darin Bildmarken ausgeschlossen.

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Markenzeichen

Semiotisch

Einteilung nach Peirce

Die drei Arten eines Zeichens sich auf sein Objekt zu beziehen: Ikon hnlichkeit mit dem Objekt Symbol willkrliche Beziehung zum Objekt Index direkte, physische Beziehung zum Objekt Bei Markenzeichen kann so die Ebene der Darstellung (syntaktisch) unterschieden werden. Die Bedeutungsebene (semantisch) lt eine metaphorische Erweiterung zu.
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ikonisch

ikonisch > Metapher

symbolisch > Metapher

indexikalisch > Metapher

Quelle: Moritz Zwimpfer: 2d visuelle Wahrnehmung. Sulgen, 1994

Figur und Grund Gruppen Raumbildung

Markenzeichen Sehen und Erkennen

Zeichen und Bild

Relativitt der Gre 5

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Markenzeichen

Beispiele

Bildmarke ikonisch

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Sir Peter Scott/Redesign Landor Associates: World Wide Fund for Nature, 1961/86

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Markenzeichen

Beispiele

Bildmarke ikonisch

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Francesco Saroglio: Wollgtezeichen, 1964

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Markenzeichen

Beispiele

18

Bildmarke ikonisch

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Jean Widmer: Centre Georges Pompidou, 1974

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Markenzeichen

Beispiele

Bildmarke ikonisch metaphorisch

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Rob Janoff, Regis McKenna Advertising: Apple Computers, 1977

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Markenzeichen

Beispiele

10

Bildmarke ikonisch metaphorisch

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Design: unbekannt; dnische Universitt

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Markenzeichen

Beispiele

11

Bildmarke ikonisch metaphorisch

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Unbekannt: Nederlandse Staatsloterij

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Markenzeichen

Beispiele

12

Wort-Bildmarke ikonisch metaphorisch

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Lee & Young: Prudential Insurance Company, 1984

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Markenzeichen

Beispiele

17

BuchstabenBildmarke ikonisch metaphorisch


Saul Bass: American Telephone and Telegraph, 1984

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Markenzeichen

Beispiele

25

BuchstabenBildmarke ikonisch/ symbolisch

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Interbrand Zintzmeyer & Lux: Tui Reiseunternehmen 198X

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Markenzeichen

Beispiele

38

Bildmarke ikonisch

ikonisch

Royal Dutch Shell lkonzern, seit 1900; Raymond Loewy, 196771

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Markenzeichen

Beispiele

16

Wort-Bildmarke symbolisch
Design: Unbekannt

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Markenzeichen

Beispiele

19

Wortmarke symbolisch

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Raymond Loewy: Ableger des lkonzerns Esso, 1966/1971

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Markenzeichen

Beispiele

22

Zahlmarke symbolisch

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Redesign Siegel & Gale: Minnesota Mining & Manufacturing (3M), 1906/1978

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Markenzeichen

Beispiele

23

Buchstabenmarke symbolisch

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Armin Hoffmann: Schweizer Expo 64, 1964

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Markenzeichen

Beispiele

24

Wort-Bildmarke symbolisch

Anton Stankowski, 1974

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Markenzeichen

Beispiele

27

Bildmarke symbolisch

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Tel Design/Gert Dumbar: Nederlandse Spoorwegen, 1968

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Markenzeichen

Beispiele

31

Bild- und Buchstabenmarke symbolisch

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Hartmann; Huber; MllerBrockmann/Spalinger: Schweizerische Bundesbahn, 197278

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Markenzeichen

Beispiele

28

Bildmarke symbolisch Metapher

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Carolyn Davidson: Nike Company, 1971

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Markenzeichen

Beispiele

29

Wort-Bildmarke symbolisch

Design: unbekannt

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Markenzeichen

Beispiele

30

Wort-Bildmarke symbolisch

Stankowski & Duschek, 198X

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Markenzeichen

Beispiele

20

Wortmarke indexikalisch

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Alan Fletcher, Crosby Fletcher Forbes: Nachrichtenagentur Reuters, 1968

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Markenzeichen

Beispiele

21

Wortmarke indexikalisch

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Paul Rand: International Business Machines, 1956/1962

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Markenzeichen

Beispiele

13

Bildmarke indexikalisch metaphorisch

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Design: Irland; Europisches Patentamt, 198X

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Markenzeichen

Beispiele

32

Wortmarke symbolisch (indexikalisch)?

Otl Aicher: Erco Lichhersteller, 198x

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Markenzeichen

Beispiele

33

Wort-Bildmarke symbolisch

Qwer: Weltausstellung Hannover, 1996/2000

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Markenzeichen Beispiele 34

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Markenzeichen

Beispiele

43

Marken im Internet Favicons (16 16 Pixel) Domain-Name (www.name.org)

Positioniert die Wortmarke neu im Format

Verkleinert die Wortmarke

Verwendet die Buchstabenmarke ohne Wortmarke

Verwendet nur die Bildmarke ohne Wortmarke

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Corporate Identity

Flexible Marken

54

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Bro Qwer, 1996

UN Climate Change Conference, 2009

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Corporate Identity

Statische und flexible Marken

55

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Jean Widmer: Centre Georges Pompidou, 1974

Sagmeister: Casa da msica, 2010

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Corporate Design

Elemente

62

Think different.
Tagline

Produktnamen

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iMovie iPhoto iTunes iLife iPod iBook iPhone iPad

Corporate Design

Elemente

64

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V.A.G. Rounded; GGK Dsseldorf, 1978

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Corporate Design

Elemente

63

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Victory Neue; Portland Type Company, 2007

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Corporate Design Dokumentation 61

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Westdeutscher Rundfunk Corporate Design Manual Grundlagen

Unternehmenslogo Produktlogos

Typografie

Corporate Design >


Farbklima Formate & Flche Bilder

Westdeutscher Rundfunk Corporate Design Manual Grundlagen Unternehmenslogo Produktlogos Typografie Farbklima Formate & Flche Bilder

Ein Hut macht noch keine Persnlichkeit. Ein komplettes und komplexes Erscheinungsbild braucht mehr als nur ein Logo. Die Auswahl und Anwendung von Schriften, Farben, Formaten und Bildern ist nicht dem Zufall, dem Zeitgeschmack oder individuellen Launen berlassen, sondern muss als Teil einer wohl berlegten Gesamtstrategie erkennbar sein. Das wdr Design Manual ist kein Gestaltungshandbuch, das starr und schematisch die Platzierung von Schrift, Bild und Markenzeichen festlegt, sondern ein Hilfsmittel, das anhand konkreter Beispiele darstellt, wie durch berlegten Umgang mit den Gestaltungselementen des wdr Designs ein lebendiges, unverwechselbares und selbstbewusstes Unternehmensbild kommuniziert wird. Es ist ein fortschreibbares Kompendium, das die Entwicklung des Unternehmens und seines Umfelds zeitgem begleitet. Das ursprnglich von MetaDesign Berlin geschaffene Design-Konzept ist offen fr Entwicklungen, lsst Raum fr produkt- und zielgruppenspezifische Lsungen und sichert gleichzeitig einen eindeutigen, wieder erkennbaren Auftritt des gesamten Unternehmens wdr. Immer auf dem aktuellen Stand sind die Logos und Informationen zum wdr Corporate Design im Internet www.wdrdesign.de Fragen zum wdr Corporate Design richten Sie bitte an volker.rapsch@wdr.de Ein Passwort fr den Zugang zum wdr Design-Server bekommen Sie hier

wdr ffentlichkeitsarbeit 50600 Kln Fax 0221 220 6265

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Das wdr-Logo ist zusammengesetzt aus der Wortmarke wdr und der exakt definierten Winkelche, die als tektonisches Element den Bezug zwischen Wortmarke und umgebender Flche herstellt. Diese Kombination ergibt das unverwechselbare Logo des Unternehmens wdr.

Die Wortmarke wdr besteht aus drei, von der Hausschrift Meta abgeleiteten, eigens gezeichneten Grobuchstaben. Die Wortmarke allein wird nur in besonderen Fllen (zum Beispiel als Senderkennung im wdr Fernsehen) eingesetzt.

Logo und Wortmarke werden im Normalfall ergnzt durch die ard-Trademark

Zur Anwendung des wdr-Logos beachten Sie bitte das Manual wdrLogo.pdf > www.wdrdesign.de

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Fr die Auftritte der verschiedenen wdr-Produkte wurden auf der Basis des Corporate Designs spezielle Produktlogos geschaen, die fr eigenstndige Inhalte stehen und trotzdem ihre Zugehrigkeit zur wdr-Familie eindeutig erkennen lassen.

Zur Anwendung der Produktlogos beachten Sie bitte die entsprechenden Manuals > www.wdrdesign.de

Westdeutscher Rundfunk Corporate Design Manual Grundlagen Unternehmenslogo Produktlogos Typografie Farbklima Formate & Flche Bilder

Hausschrift des wdr ist die Meta. Diese eigenstndige, aber nicht modische Schrift ist sowohl gedruckt (besonders in kleinen Graden) als auch auf dem Fernsehschirm hervorragend lesbar. Normalerweise werden im wdr-Design nur diese Schnitte der Meta eingesetzt:

Die wdr Minion (eine speziell fr den wdr entwickelte Variante der Minion) ergnzt die serifenlose Meta zu einem umfassenden typograschen Stil. Unseren Lesegewohnheiten entsprechend wird diese Antiqua-Schrift insbesondere fr lngere Texte (zum Beispiel in Bchern oder Zeitschriften) eingesetzt. In Headlines bildet die kalligrasch anmutende Italic einen lebhaften Kontrast zur Meta. Im Flietext eignet sie sich fr Hervorhebungen und zur Text-Auflockerung. Die wdr Minion steht in mehreren Schnitten zur Verfgung:

Meta
Fr spezielle Aufgaben gibt es weitere Schriftschnitte:

Meta Book Meta Book Italic Meta Book Caps Meta Book Caps Italic Meta Bold Meta Bold Italic Meta Bold Caps Meta Bold Caps Italic

Meta Normal Meta Medium Meta Black

Meta Correspondence

Minion

WDR Minion Regular WDR Minion Italic WDR Minion Bold WDR Minion Bold Italic wdr Minion Caps wdr Minion Caps Italic

Zur Typografie im wdr-Design beachten Sie bitte das Manual wdrTypo.pdf > www.wdrdesign.de

Westdeutscher Rundfunk Corporate Design Manual Grundlagen Unternehmenslogo Produktlogos Typografie Farbklima Formate & Flche Bilder

Hausfarbe des wdr Pantone 293 CMYK 100 Cyan, 60 Magenta Websafe # 003399 RAL 5005 Akzentfarbe Pantone 108 CMYK 10 Magenta, 100 Yellow Websafe # FFCC00 RAL 1023 Ein geringer Anteil Wei sorgt fr Klarheit und Frische. Weitere zehn Grundfarben ergnzen die Hausfarben zum wdr-Farbklima.

Pantone 293

80

60

40

20

296

80

60

40

20

284

368 Pantone 108

356

175

202

1795

Red 032

143 Alle Farben knnen sowohl im Vollton als auch in prozentualen Abstufungen angewendet werden. 134

Zur Anwendung des wdr-Farbklimas beachten Sie bitte das Manual wdrFarben.pdf > www.wdrdesign.de

Westdeutscher Rundfunk Corporate Design Manual Grundlagen Unternehmenslogo Produktlogos Typografie Farbklima Formate & Flche Bilder

wdr-Drucksachen werden im Normalfall in den gngigen DIN-Formaten angelegt. Zur Flchenaufteilung gilt folgendes Rasterprinzip: Lngs- und Querseite des Bogens werden durch den gleichen Faktor (z.B. 20) geteilt. So ergibt sich ein Gestaltungsraster, an dem die Elemente auf der Seite ausgerichtet werden. Die Rasteraufteilung von Querformaten entspricht immer der des nchstgreren DIN-Formates. Beispiel: DIN A5 quer = Rasteraufteilung DIN A4 Das Logo kann auf der Flche verschiedene Positionen einnehmen. Es bewegt sich aber mit seinem Zentrum (der Wortmarke) immer im linken oberen Bereich, der durch die horizontalen und vertikalen Mittelachsen deniert wird.
Lang-DIN

DIN A 5 quer

DIN A 4

Zu Formaten und Flchenaufteilung im wdr-Design beachten Sie bitte das Manual wdrFormate.pdf > www.wdrdesign.de

Westdeutscher Rundfunk Corporate Design Manual Grundlagen Unternehmenslogo Produktlogos Typografie Farbklima Formate & Flche Bilder

Jedes Bild ist Abbildung und nicht Realitt. Die zur Wiedergabe in jedem Fall erforderliche Manipulation von Bildern wird nicht verheimlicht, sondern sichtbar gemacht, sei es durch deutliche Farbverschiebungen, Gradationsbearbeitung, Filtereinsatz oder die Wahl des Bildausschnittes. Abbildungen haben eine klare Begrenzung. So wird deutlich, dass zur Illustration und Erklrung eines Sachverhaltes immer nur ein Ausschnitt des Ganzen benutzt wird. Auer im herkmmlichen Vierfarbdruck knnen Bilder auch in einzelnen Sonderfarben oder im Zusammendruck mehrerer Sonderfarben so bearbeitet werden, dass ein farbiger Eindruck entsteht.

CMYK

Pantone 1795 + Schwarz

Pantone 1795 + 293

Pantone 202 + 50% 284

Westdeutscher Rundfunk Kln Redaktion: Petra Ohnmacht wdr Corporate Design: Volker Rapsch Manualdesign: IdeenMacht Jochen Riedel November 2004

Pantone 296

Pantone 356

Zur Bildsprache im wdr-Design beachten Sie bitte das Manual wdrBild.pdf > www.wdrdesign.de

Corporate Design

Redesign

65

British Petrol

Beyond petrol

Landor Associates, 1998

CHRISTIAN UPMEIER

| Freie Universitt Bozen | 2011

Corporate Design

Elemente

66

Deep Water Horizon Explosion, 2010

Greenpeace Protestsymbol, 2010

CHRISTIAN UPMEIER

| Freie Universitt Bozen | 2011

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