E Book 11 Empresas ADN MX

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SEO Buenas Prcticas

Ranking SEO 11 empresas mexicanas de exmenes de paternidad basados en ADN

Publicado en marzo de 2011 Equipo: Claudio Chalom (especialista SEO, Brasil) | Jorge Aldrovandi (coordinador) | Santiago Fernndez Sapelli (Director de Orange Attitude, Uruguay, design) | Micheline Christophe (traductora de los originales en espaol y portugus, preparacin del manuscrito y revisin final) | Jorge Zuluaga Botero (especialista SEO, Espaa) Copyright : Jorge Aldrovandi & Profesionales Asociados en el Club 14-Bis y Clube 14-Bis, 2010. Rio de Janeiro, RJ, Brasil. El texto, en parte o en su totalidad, puede ser reproducido para fines no comerciales dentro de los trminos de la licencia de Creative Commons 2.5 y desde que se citen los crditos en su totalidad. http://creativecommons.org/licenses/by-ncnd/2.5/br/deed.es
Buenas Prcticas SEO 11 empresas mexicanas de exmenes de paternidad basados en ADN Pgina | 2
Lmite de responsabilidad
El objetivo de esta publicacin es documentar el trabajo de relevamiento y anlisis realizado por el equipo de profesionales asociados al Club 14-Bis y as dejarlo disponible para colegas y empresarios interesados en perfeccionar sus conocimientos en SEO. Las evaluaciones contenidas especialmente en los captulos 6, 7 y 8 refieren a la comparacin de las buenas prcticas SEO con las prcticas de las empresas cuyos sitios web fueron objeto de estudio. De ninguna manera se hace referencia o se podra asociar el nivel de optimizacin de los sitios web en relacin a los buscadores o el ranking final con valoraciones de ningn tipo ni con la navegabilidad de los respectivos sitios web.
Contenido
01. Presentacin .................................................................................. 7 02. Resumen Ejecutivo .......................................................................... 8 03. Quin es quin? ........................................................................... 10 3.1. El Club 14-Bis ............................................................................. 10 3.2. Claudio Chalom ........................................................................... 11 3.3. Jorge Zuluaga Botero .................................................................... 12 3.3.1. Qu es GO2JUMP? ............................................................... 12 3.4. Santiago Fernandez Sapelli ............................................................. 13 3.5. Jorge Aldrovandi ......................................................................... 14 04. Introduccin ................................................................................ 15 Por qu SEO? ................................................................................... 15 Por qu 11 empresas mexicanas del segmento de exmenes de paternidad basados en DNA?......................................................................................... 17 05. Metodologa ................................................................................. 20 5.1. Los 12 factores ........................................................................... 22 5.2. Ponderacin ............................................................................... 23 5.3. Valor del sitio, puntuacin y tabla de puntuacin .................................. 24 5.4. Herramientas utilizadas y fuentes consultadas...................................... 25 5.5. Pginas de resultados.................................................................... 25 06. Mapeo, medicin y ranking ............................................................. 27 6.1. Resultados graficados por totales absolutos y parciales por factor .............. 27 6.2. Resultados cualitativos por empresa .................................................. 36 07. Hallazgos .................................................................................... 38 08. Buenas Prcticas ........................................................................... 49 09. Y ahora, manos a la obra! .............................................................. 53 10. Glosario ...................................................................................... 54
Lista de Grficos
Grfico 01. Puntuacin total SEO por empresa-laboratorio ........................... 27 Grfico 02. Puntuacin total por factor y por empresa-laboratorio ................. 28 Grfico 03. Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 1 (PageRank de Google) ............................................................................................ 29
Grfico 04. Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 2 (edad del dominio en aos)............................................................................................... 29 Grfico 05. Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 3 (Nmero de pginas indexadas en Google) .......................................................................... 30 Grfico 06. Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 4 (Nmero de pginas indexadas en Yahoo) ........................................................................... 31 Grfico 07. Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 5 (nmero de enlaces entrantes en Google) .......................................................................... 31 Grfico 08. Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 6 (nmero de enlaces entrantes en Yahoo) ........................................................................... 32 Grfico 09. Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 7 (validacin HTML) 33 Grfico 10. Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 8 (ranking Alexa) .... 33 Grfico 11. Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 9 (enlaces salientes) 34 Grfico 12. Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 10 (existencia de archivo robots.txt) ............................................................................. 34 Grfico 13. Puntuacin por empresa del factor 11 (existencia de archivo sitemap.xml) ..................................................................................... 35 Grfico 14. Puntuacin por empresa del factor 12 (enlaces entrantes Del.icio.us) ....................................................................................... 36 Grfico 15. Segmento de empresas telefnicas de Brasil .............................. 50 Grfico 16. Segmento de los clubes de ftbol que ms facturan en el mundo .... 51 Grfico 17. Segmento de las empresas fabricantes de autos en Espaa con ms ventas en 2010. ................................................................................. 51
Lista de Tablas
Tabla 01. Los 12 factores ..................................................................... 22 Tabla 02 Ponderacin de los12 factores ................................................. 23 Tabla 03 Puntuacin ......................................................................... 24 Tabla 04 Herramientas y Fuentes ......................................................... 25 Tabla 05 Resultados cualitativos .......................................................... 37
Lista de Cuadros
Cuadro 01. Ejemplo de Informe de Valoracin SEO obtenido con GO2JUMP ...... 26 Cuadro 02. Anlisis DOFA SEO para www.easydna.com.mx ............................ 38 Cuadro 03. Anlisis DOFA SEO para www.adnenfamilia ................................. 39
Cuadro 04. Anlisis DOFA SEO para www.paternidad.com ............................. 40 Cuadro 05. Anlisis DOFA SEO para www.bimodi.com .................................. 41 Cuadro 06. Anlisis DOFA SEO para www.pruebadeparternidadporadn.com ........ 42 Cuadro 07. Anlisis DOFA SEO para www.pruebaadn.com ............................. 43 Cuadro 08. Anlisis DOFA SEO para www.prueba-de-paternidad-mexico.com.mx . 44 Cuadro 09. Anlisis DOFA SEO para www.genomelab.com.mx ......................... 45 Cuadro 10. Anlisis DOFA SEO para www.paternidadporadn.com ..................... 46 Cuadro 11. Anlisis DOFA SEO para www.biogenomica.com ........................... 47 Cuadro 12. Anlisis DOFA SEO para www.adnexamen.com ............................. 48
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Presentacin
Este nuevo libro es producto de la confianza. Confianza entre profesionales cuyas empresas son competidoras en el mercado del marketing online y servicios de posicionamiento SEO. Este libro es una produccin colectiva. Demand interaccin intensa entre los profesionales SEO, consultas mltiples de parte de la revisora y coordinacin de mi parte. Este libro es producto de conocimientos asociados a la prctica diaria. Sucesiones de errores y aciertos. De reflexin sobre los fracasos, de aplicacin en nuevos proyectos, de aciertos y finalmente la identificacin de buenas prcticas. Para todo comenzar de nuevo. Imaginando que 1+1+1+1 podra ser ms que 4, en lugar de mirarnos con recelo decidimos embarcarnos en una construccin colectiva para compartir lo mejor que hacemos. Y para no quedarnos con mejores prcticas, decidimos llamarlas apenas buenas prcticas y compartirlas con la comunidad que aprende. As, la serie Buenas Prcticas del Club 14-Bis, quiere identificar lo bueno que su comunidad tiene para compartir. En este libro enfocamos en Buenas Prcticas SEO y el anlisis de los sitios web de las 10 empresas-clubes de ftbol que ms facturan en el mundo. Adicionalmente, queremos hacer el aporte de una metodologa prctica (mejorable, como todo en la vida), que permita ser aplicada a la evaluacin de puntaje SEO con herramientas de acceso libre y resultados que puedan ser comparados. Si alcanzamos eso, pues, estaremos, nuevamente, muy satisfechos. Buena lectura y esperamos sus comentarios pues como estamos en un proceso eterno y disfrutable de aprendizaje, ese ciclo no termina aqu. Jorge Aldrovandi & Profesionales Asociados al Club 14-Bis
Resumen ejecutivo
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En este libro es posible identificar las buenas prcticas de 11 empresas mexicanas, en el segmento de exmenes de paternidad con base en DNA, cuyos sitios web o blogs aparecen en los resultados orgnicos y/o links patrocinados de Google. Todas ellas necesitadas a priori de visibilidad orgnica en la pgina de resultados de los buscadores. Como resultado del proceso de anlisis fue elaborado un ranking que permite identificar no slo quin ha realizado el mejor trabajo SEO, sino tambin las reas de oportunidad para cada una de ellas. Para abordar este desafo fue desarrollada una metodologa aplicable por cualquier persona interesada en el tema, profesional o no, metodologa que demand la identificacin de factores relevantes en SEO, su ponderacin, y la aplicacin de herramientas consensuadas entre los profesionales participantes y seleccionadas por ser accesibles sin costos. As fue posible mapear o desempeo de los sitios web de las empresas de forma consistente y comparable. Para este proyecto contamos con la herramienta GO2JUMP (http://www.GO2JUMP.com/tool/) de la empresa Reacciona-Web de Espaa. As el volumen de trabajo manual que demanda el relevamiento de los factores SEO seleccionados, disminuy considerablemente.
Principales hallazgos
Es posible afirmar que, a pesar de lo crtico que en general - es para la visibilidad de un negocio, la optimizacin del sitio web y/o otras entidades (landing pages, blog, por ejemplo) para los mecanismos de bsqueda (SEO), al menos en los 11 casos analizados, se perciben errores bsicos en uno o ms de uno de los 12 factores considerados. Esto puede ser fcilmente constatado en los grficos del captulo 6 y, especialmente, en los grficos de anlisis DOFA en el captulo 7. En particular son 6 factores que establecen la diferencia entre los 11 sitios web o blogs: PageRank de Google (factor 1), edad del dominio (factor 2), validacin HTML (factor 7), enlaces salientes (factor 9), existencia de archivo robots.txt (factor 10) y existencia de archivo sitemap.xml (factor 11).
Se puede concluir que estos sitios web y blog tienen un ranking SEO absoluto muy bajo tanto si son comparados en relacin al mximo desempeo posible (100 puntos de ranking), como si comparados con otros segmentos de negocios (ver captulo 8). Finalmente, as como el relevamiento de los sitios web de las 7 empresas telefnicas de Brasil; los sitios web de los 10 clubes de ftbol que ms facturan en el mundo y las marcas de autos (carros) con ms ventas en Espaa, constatamos en general la falta de sistematicidad en la gestin del posicionamiento SEO. Con ajustes en los factores enteramente controlables (factores 7, 9, 10 y 11), estas empresas mexicanas tienen una chance inmejorable de llegar a rankings muy cercanos a 100 obteniendo as una mayor visibilidad y, consecuentemente aumentar drsticamente su facturacin. Esto representa una gran oportunidad para aquellas que den el primer paso en la direccin de la planificacin e implementacin de SEO.
Quin es quin?
Hablar de uno mismo o de los colegas y sus empresas no es fcil.
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Sin embargo, es necesario, al menos, hacer una breve presentacin de cada uno de los profesionales involucrados, de sus empresas y, claro, del Club 14Bis que es el motivo que nos reuni, a pesar de la distancia, los idiomas y el hecho de que, al fin de cuentas somos competidores. Como creemos en coo-peticin, ac estamos!
3.1. El Club 14-Bis

El Club 14-Bis es un Club Privado virtual de apasionados por los negocios por Internet y el e-Marketing. Al menos una vez por mes los miembros del Club 14-Bis se renen en el Event Center de Babel-Team para compartir conocimientos para la creacin y gestin de negocios por Internet, con foco en adquisicin de prospectos, persuasin de clientes (ventas), retencin y fidelizacin. Jorge Aldrovandi & Asociados, - especialistas de todo el mundo hablando buen espaol o adecuadamente traducidos -, exponen Conocimientos, Tcnicas & Herramientas extrados de su prctica diaria. Y todos ellos para aplicar inmediatamente en los negocios online. http://www.Club14-Bis.com
3.2. Claudio Chalom

Claudio Chalom es formado en Administracin de Empresas en la UFRJ (Universidad Federal de Ro de Janeiro) con curso de extensin en Business Management en la California State University Hayward. Claudio tuvo su primer contacto con Internet en 1993 a travs del primer proveedor brasileo, el instituto IBASE (Alternex) que trajo la Gran Red para o Brasil para el evento Eco 92 en Ro de Janeiro. En 1994 fue uno de los 5 mil brasileos agraciados para la utilizacin en perodo de tests de Internet para Embratel, en aquella poca la estatal que controlaba a telecomunicacin no Brasil. Claudio Chalom posee experiencia profesional en las reas financieras y de Intercambio Cultural, siendo uno dos Socios Fundadores de la empresa BEX Brazilian Exchange. En 2006 fund la empresa NoTopodaMidia e inici trabajos de consultora en el rea de SEO (Search Engine Optimization) y Links Patrocinados. Posee certificado Google Advertising Professional y ya particip de diversas conferencias y grupos de discusiones sobre Marketing por Internet con profesionales brasileos y extranjeros. http://www.NoTopodaMidia.com.br
3.3. Jorge Zuluaga Botero
Jorge Zuluaga Botero es Ingeniero de Sistemas de la Universidad de Medelln-Colombia, actualmente CEO de la empresa Reacciona Web, dedicada al marketing online y especializada en servicios de posicionamiento natural en buscadores (SEO), Reacciona Web tiene su sede principal en Barcelona-Espaa y es la creadora de la herramienta de posicionamiento SEO www.go2jump.com. http://www.Reacciona-Web.com
3.3.1. Qu es GO2JUMP?
GO2JUMP es una Herramienta de Posicionamiento Web en Buscadores, donde rpidamente puede conocerse el estado de un sitio web frente a los principales buscadores (Google, Yahoo, Bing...) y aprender a actuar en cada situacin. GO2JUMP es una herramienta SEO Online y Gratuita, que se encuentra en fase BETA, donde ya es posible realizar acciones para conocer, monitorizar y mejorar el posicionamiento web en los principales buscadores. La herramienta cuenta con las siguientes funcionalidades: - Informe de Valoracin y diagnstico SEO - Herramienta para conocer la posicin de las palabras clave en los buscadores - Lanzamiento de campaas en directorios web y de empresas - Gestin de las palabras clave a promocionar Registro y acceso gratuito a la herramienta: www.GO2JUMP.com
3.4. Santiago Fernandez Sapelli

Santiago Fernndez Sapelli, estudiante de la Lic. En Gerencia y Administracin de empresas en Universidad ORT, comenz su carrera emprendedora a la edad de 22 aos. Fund 3fx Studio en el 2003 donde se desempe como CEO, empresa focalizada en proyectos de Diseo Digital e imagen corporativa. En octubre de 2009 se fusiona con otra empresa dando comenzando as un nuevo Start up Orange Attitude, empresa especializada en asesorar en estrategias, y gestin de campaas de marketing online. En el correr de los aos han realizado proyectos para ms de 25 ciudades en 10 pases del mundo. En el 2005 fue premiado como Joven Sobresaliente en la categora Desarrollo Cientfico y/o Tecnolgico en la "5ta. edicin de Joven Sobresaliente". En el presente ao fue distinguido con un premio internacional THE BIZZ AWARDS 2009, otorgado en mrito a su Excelencia Empresarial. As mismo es miembro fundador de Asociacin de Jvenes Empresarios de Uruguay (AJE Uruguay), asociacin que busca promover espacios que generen oportunidades de negocio y fortalezcan el sector empresarial joven. http://www.OrangeAttitude.com
3.5. Jorge Aldrovandi

Jorge Aldrovandi es empresario, Director de Babel-Team Internet Business Solutions, con sede en Ro de Janeiro, Brasil y clientes en Amrica Latina, Espaa y Portugal. Es creador del Club 14-Bis (www.Club14Bis.com), club de empresarios y profesionales del marketing, dedica parte de su tiempo a diseminar ideas y conceptos de negocios con soporte en las nuevas tecnologas, en Amrica Latina, en Espaa y Portugal. Formado en Administracin de Empresas en la Universidad de la Repblica Oriental del Uruguay, en Montevideo, desarroll y su carrera en Argentina, Chile, Uruguay y Brasil como starp-up manager, actividad que desarroll hasta la fundacin de Babel-Team en 2006. Babel-Team Internet Business Solutions es una empresa internacional compuesta por profesionales asociados, especialistas en marketing digital y disciplinas relacionadas, con el objetivo de generar negocios rentables en Internet. Gracias a su configuracin organizacional, Babel-Team es capaz de abordar proyectos simples o complexos, grandes o pequeos, sea cual sea la industria o negocio en que sus clientes se encuentren. http://www.BabelTeam.com
Introduccin
Por qu SEO?
Desde pequeos aprendemos la importancia de llegar o ser primeros. Sea en las competiciones deportivas o acadmicas, el hombre es fascinado por el primer lugar. An con el discurso polticamente correcto de que lo importante es competir, el primer lugar es, en la mayora de las ocasiones el objetivo buena parte de las personas. En el mundo de los negocios el lema lo importante es competir es sinnimo de fracaso. El objetivo de todas las empresas es siempre ocupar un espacio de liderazgo dentro de su mercado, aunque sea en un nicho muy especfico. Todas las empresas exitosas tienen o tuvieron ese concepto como meta fundamental para el xito de sus negocios. Los primeros mecanismos de bsqueda, tales como WebCrawler, Altavista, Yahoo y Lycos tenan como principal objetivo la organizacin de los sitios que surgan en la poca de la explosin de Internet grfica (a partir de 1994). Sin embargo, esta organizacin, en la mayora de los casos era apenas una divisin por temas especficos, como deportes, msicas, noticias... En 1998 Sergey Brin y Larry Page fundaron Google y revolucionaron el mercado de mecanismos de bsqueda con la creacin del algoritmo (llamado Page Rank) que clasific los sitios por un mtodo innovador. Google fue (y es an) exitoso pues pas a pensar en el usuario del mecanismo de bsqueda como una persona que est buscando la solucin de sus problemas al acceder a Internet. Para Google la relevancia de los sitios en relacin a un determinado tema pas a ser el principal motivo para que una pgina est en las primeras posiciones del mecanismo de bsqueda. Con el propsito de organizar la clasificacin de los sitios, los mecanismos de bsqueda crearon programas, llamados Robots (o Crawlers o Spiders) que barren la red en procura de informaciones que puedan ayudar en la
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clasificacin de los sitios web en funcin de su relevancia en relacin con una expresin o palabra-clave. Con el pasar de los aos el algoritmo que cuenta como ms de 200 factores, se fue modificando y perfeccionando. El conjunto de tcnicas desarrolladas para que una pgina alcance las primeras posiciones es llamado SEO (Searh Engine Optimization). Traduciendo al espaol: Optimizacin para Mecanismos de Bsqueda. Estas tcnicas estn compuestas por dos factores principales:
1. Factores On-Page (factores en la pgina)

Son los factores que pueden ser modificados en la construccin de un sitio a travs de la inclusin o alteracin de cdigos HTML, palabras o textos relevantes en relacin al trmino para el cual se desee optimizar una pgina. Dentro de los factores on-page podemos listar algunos como: Presencia de la palabra-clave en el dominio y/o en la URL Densidad de la palabra-clave en el texto de la pgina Utilizar el Tag <strong> para dar relevancia en la palabra-clave Insertar la Palabra-clave en el Title Tag Insertar la palabra-clave en los Headings <H1>, <H2>, <H3>... Insertar la palabra- clave en los Tags Alt y Title de imgenes de la pgina Inclusin de SiteMaps y Robots.txt, que facilitan y orientan el rastreo del sitio por los Robots Cantidad de pginas internas del sitio Cumplimiento de estndares W3C
2. Factores Off-Page (factores fuera de la pgina)

Son factores independientes de la construccin de un sitio, pero que ayudan a los Mecanismos de Bsqueda a saber si un sitio web es popular o posee credibilidad en su relacin con otros sitios. Dentro de los factores Off-Page podemos listar algunos como: Edad del dominio y fecha de expiracin Backlinks: cantidad y calidad de los links que apuntan para la pgina que se desea optimizar Presencia de la palabra-clave como Texto-ancla en los links que apuntan para la pgina que se desea optimizar Ranking de Google, y otros rankings pblicos como Alexa
Como los algoritmos de los principales mecanismos de bsqueda estn en constante cambio, una pgina que hoy est en la primera posicin podr estar en posiciones inferiores en poco tiempo, en caso que las actualizaciones promovidas no sean acompaadas. La guerra por las primeras posiciones en los mecanismos de bsqueda es ya una realidad para determinados segmentos de negocios por lo que una cada o modificacin de posicin puede afectar su facturacin en grandes proporciones, principalmente para sitios de comercio electrnico y empresas de servicios. Las empresas que han invertido en SEO en los ltimos aos estn recogiendo hoy los frutos de un buen posicionamiento y, en consecuencia, un aumento en la cantidad de clicks en pginas clave para su negocio.
Por qu 11 empresas mexicanas del segmento de exmenes de paternidad basados en DNA?

El tema del DNA pas a ser, desde la decodificacin del genoma humano, una sigla popular, un trmino integrante del vocabulario de muchas personas. Efectivamente, en febrero de 2001, dos prestigiosas publicaciones cientficas, Nature y Science, publicaron la secuenciacin definitiva del ADN humano, con un 99.9% de fiabilidad. En los aos posteriores, la aplicacin de los conocimientos del DNA humano fue posibilitando tecnologas de diagnstico cada vez ms precisas y progresivamente ms baratas. Pruebas de paternidad por ADN en Mxico Mxico es un mercado particularmente propicio para los testes basados en ADN, para deteccin de la paternidad. La prueba de paternidad por ADN sirve para determinar si un individuo, es el padre biolgico de una determinada persona. Los avances en la biologa molecular, muestran que hoy en da un anlisis de ADN no es necesariamente realizado en hospitales o clnicas. Este tipo de prueba es solicitada a menudo de manera privada, ya que permite a los interesados recoger muestras de ADN, discreta y cmodamente en sus hogares, o bien acudir a laboratorios privados que realizan este servicio, por lo que significa que la prueba es menos costosa, a sabiendas de que no exige visitar al mdico, o requiere de algn tipo de receta.
Tecnolgicamente la tcnica utilizada en estas pruebas es tan precisa, que ha logrado substituir casi en su totalidad a los anlisis de sangre que ofrecan una confiabilidad de un 60%. Una prueba de paternidad por ADN ofrece un porcentaje del 99,99% de precisin y, por tanto, es el mtodo preferido a la hora de determinar una relacin biolgica entre personas. A diferencia de las pruebas tradicionales basadas en anlisis de sangre con una confiabilidad del 60%, la tecnologa denominada PCR, para realizar estudios de filiacin por ADN es rpida, fcil y confiable. Los resultados son tan precisos que pueden dar como dicho antes -, un 99,99% de probabilidad en la exclusin de una poblacin que no est relacionada con un individuo determinado. Una de sus ventajas es que se caracteriza por el uso de hisopos orales, en el interior de la boca para la coleccin de las muestras, que son enviados para su anlisis en el laboratorio. Los interesados en este tipo de estudios son todas aquellas personas que tienen bsicamente la duda acerca de su paternidad, aunque existen tambin otro tipo de pruebas (en menor nmero) que se solicitan para saber algn tipo de parentesco, como son la pruebas de abuelidad, hermandad, e incluso, existe el mercado de las pruebas de Infidelidad por ADN. Esta tecnologa puede devolver la tranquilidad a las personas que dudan en consecuencia, de su paternidad, y hasta de sus parejas; y debido a que los precios ya son accesibles, cada vez aumentan los mexicanos y mexicanas que recurren a estos servicios, para confirmar, por medio de la ciencia y con documento en mano, si han sido vctimas de infidelidad, y es ah, bajo un microscopio y con tecnologa gentica de punta, donde es posible obtener las respuestas. El xito del negocio, podra decirse, se debe entre otras cosas a la ansiedad propia del ser humano, en conocer la verdad. Esa es la necesidad que este mercado atiende bajo condiciones de confidencialidad, discrecin, precisin y rapidez. Lo cierto es que ahora es accesible para muchos. Hace 10 aos un examen costaba alrededor de 30 mil pesos mexicanos. En la actualidad el precio ha descendido considerablemente. Varios laboratorios especializados en Biologa Molecular en el pas ofrecen sus servicios de anlisis genticos, sobre todo en el DF, Monterrey, Guadalajara, Puebla y Veracruz, aunque tambin hay empresas ubicadas en EEUU que se disputan una parte del mercado mexicano.
Por qu la visibilidad en el mundo virtual es crucial para estas empresas? El mercado de exmenes de paternidad por ADN en Mxico representa un segmento con muchsima competencia por los espacios con ms visibilidad en Internet, especialmente en la primera pgina de resultados de Google. As la inversin en avisos patrocinados con Google AdWords ha crecido a medida que pasa el tiempo, as como la disputa de los primeros 6 lugares de la pgina de resultados orgnicos de Google. El ao 2010 se ha caracterizado por un crecimiento de este segmento de mercado y por una mayor inversin en publicidad digital. La guerra de precios es parte de la muy agresiva estrategia que los 11 jugadores analizados despliegan para aumentar su participacin en el mercado an a costa de erosionar sus ganancias. Seleccin de las empresas Fueron seleccionadas 11 empresas mexicanas en base a su presencia en Internet. Para identificarlas, buscamos en www.google.com.mx con la expresin examen paternidad adn mxico; En las prximas pginas le mostraremos los resultados analizados de lo que encontramos.
Metodologa
Fueron seleccionadas 11 empresas-laboratorios mexicanas de pruebas de paternidad con base en ADN para relevar y analizar sus prcticas SEO en el sitio principal de cada una de ellas. Estas empresas son: ADN en Familia, (www.adnenfamilia.com), ADN Examen (www.adnexamen.com), Bimodi (www.bimodi.com), Biogenmica (www.biogenomica.com), Easy DNA (www.easydna.com.mx), Genome Lab (www.genomelab.com.mx), Paternidad (www.paternidad.com), Paternidad por ADN (www.paternidadporadn.com), Prueba de Paternidad por ADN (www.pruebadepaternidadporadn.com), Prueba de ADN (www.pruebaadn.com) y Prueba de Paternidad Mxico (www.prueba-depaternidad-mexico.com.mx). Para obtener datos consistentes, el relevamiento de todos los sitios y la validacin de los resultados fueron realizados en la misma fecha, el da 14 de febrero de 2011. Para este anlisis de posicionamiento natural en buscadores, fue creado un ranking comparativo con los 12 principales factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web. Los crditos de este ranking son de Jorge Zuluaga Botero. Adicionalmente, se asign una ponderacin y una puntuacin a cada factor en funcin de la importancia que estos representan para el algoritmo de los buscadores y principalmente el de Google. Este mapeo de datos muestra de manera consistente y comparativa (ver captulo 6, tem 6.1), en qu nivel de optimizacin SEO, de acuerdo con esta metodologa, se encuentran los sitios web de las diferentes empresas analizadas. Junto con el mapeo fueron comentados cualitativamente los 11 sitios web analizados (ver tem 6.2, Tabla 5), desde el punto de vista de: a) posicionamiento de la marca en la primera pgina de Google, b) Presencia de alt imagen + alt title, c) Headers (H1, H2, H3....) y d) redireccionamientos o redirects.
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Se exponen en detalle en este captulo, los 12 factores considerados ms relevantes por el equipo del Club 14-Bis (no son los nicos, es claro) y la justificacin de su eleccin (ver Tabla 01), el valor relativo de cada uno de los factores, esto es su ponderacin (ver Tabla 02), el valor SEO del sitio (ver tem 5.3), el sistema de puntuacin (ver Tabla 03), las herramientas y fuentes consultadas (ver Tabla 04) y, finalmente, el informe de Valoracin SEO (ver cuadro 01), acceso a los links a las pginas de resultados del mapeo (ver tem 5.6). Para la validacin de los datos cada resultado fue evaluado por otro profesional, aplicando la misma metodologa, en la misma fecha, como explicando anteriormente. Como mencionado al comienzo, la motivacin de los profesionales del Club 14-Bis para realizar este trabajo es identificar las buenas prcticas SEO y desarrollar una metodologa de fcil comprensin y aplicable sin costos por los empresarios y personas interesadas en el tema.
5.1. Los 12 Factores

Tabla 01 Los 12 factores
Factor 1- PageRank de Google: Es el ranking utilizado por Google para medir la popularidad de un sitio web en Internet. El valor del PageRank est comprendido entre 0 y 10. Factor 2- Edad del Dominio (aos): Representa la edad o antigedad de registro que tiene el dominio. Dominios con antigedad superior a 5 aos tienen mayor reputacin e importancia por los robots. Factor 3- Nmero de pginas indexadas en Google: Para un sitio web, es la cantidad de pginas web que Google tiene incluidas en su ndice de resultados. A mayor cantidad de pginas indexadas, mayor ser el nivel de saturacin en el buscador y tiene mayor potencial de posicionamiento. Factor 4- Nmero de pginas indexadas en Yahoo: Para un sitio web, es la cantidad de pginas web que Yahoo tiene incluidas en su ndice de resultados. A mayor cantidad de pginas indexadas, mayor ser el nivel de saturacin en el buscador, por lo que genera un mayor potencial de posicionamiento. La creacin continua de nuevo contenido en los sitios web ayuda a tener informacin fresca, renovada y crecer en la cantidad de pginas que indexan los buscadores. Factor 5- Nmero de enlaces entrantes en Google: Tambin conocidos en ingls como backlinks. Representan la cantidad de enlaces que apuntan hacia un sitio web y Google ha detectado. Es uno de los principales indicadores de popularidad en Google, ya que son la base del algoritmo PageRank. A mayor nmero de enlaces entrantes, mayor ser el ranking del sitio web en los buscadores. Este nmero de enlaces representa solo una porcin del total de enlaces reales entrantes a los sitios web analizados; pero sirve como factor de comparacin entre ellos. El nmero real de enlaces entrantes a un sitio web puede verlos el propietario del sitio a travs de las herramientas para webmaster de Google. Factor 6- Nmero de enlaces entrantes en Yahoo: Representan la cantidad de enlaces que apuntan hacia un sitio web y Yahoo ha detectado. Es uno de los principales indicadores de popularidad en la red. Yahoo a diferencia de Google, tiene la capacidad de mostrar un nmero ms acertado del total de enlaces entrantes a un sitio web. Factor 7- Validacin HTML: Los estndares establecidos por el W3C (Consorcio World Wide Web) permiten validar que un sitio cumple con los estndares necesarios para una correcta visualizacin en todos los navegadores web. Igualmente facilitan la indexacin y lectura del sitio web por parte de los robots de los buscadores y mejoran su accesibilidad. Factor 8- Ranking Alexa: Alexa es uno de los principales medidores de popularidad y rankings en Internet, donde se valoran diferentes aspectos como el nmero de visitas diarias, origen de las visitas, ranking mundial y ranking local. Una buena posicin en los rankings de Alexa indica un gran potencial de posicionamiento y popularidad en Internet. Factor 9- Enlaces salientes: los enlaces salientes son aquellos vnculos que apuntan a sitios web diferentes al analizado. Entre mayor cantidad de enlaces salientes a otras pginas, ms bajo ser el peso del sitio web a nivel de posicionamiento. Factor 10- Existencia de archivo robots.txt: el archivo robots.txt facilita el acceso, lectura e indexacin de un sitio web por parte de los motores de bsqueda. Igualmente permite bloquear contenido especfico de un sitio web para que no sea rastreado por los robots de los buscadores y en consecuencia no se indexe en el buscador. Factor 11- Existencia de archivo sitemap.xml: el archivo sitemap.xml permite a travs de las herramientas para webmasters, indicar de forma explcita a los buscadores cuales son las pginas de nuestro sitio web que queremos se indexen y muestren en los resultados de bsqueda. Factor 12- Enlaces Entrantes Del.icio.us: Los marcadores sociales son otro indicador de nuestra popularidad en Internet. Hemos elegido Del.icio.us por ser el ms popular en la red e igualmente usar un factor de comparacin homogneo. A mayor cantidad de enlaces en los marcadores sociales, mayor ser la popularidad de un sitio para un buscador.
5.2. Ponderacin
La ponderacin refleja la importancia de cada uno de los 12 factores respecto a los dems. La sumatoria de las ponderaciones totaliza el 100%, que representan la correcta implementacin y puesta en marcha de acciones de posicionamiento SEO. A continuacin se describen los porcentajes asignados a cada factor en funcin de su importancia para el algoritmo de los buscadores.
Tabla 02 Ponderacin de los12 factores
Ponderacin
20
Factor
1- PageRank de Google: es el valor ms relevante para el posicionamiento en buscadores y se ha asignado un 20% de la puntuacin total. 2- Edad del Dominio (aos): representa la antigedad, siendo un factor prioritario y decisivo en el posicionamiento de un sitio web. Se ha asignado el 15% de la puntuacin total. 3- Nmero de pginas indexadas en Google: factor relevante para el posicionamiento SEO, con un peso importante, representa el 8% de la valoracin total 4- Nmero de pginas indexadas en Yahoo: factor relevante para el posicionamiento SEO, con un peso importante, representa el 8% de la valoracin total 5- Nmero de enlaces entrantes en Google: factor relevante para el posicionamiento SEO, con un peso importante, representa el 8% de la valoracin total 6- Nmero de enlaces entrantes en Yahoo: factor relevante para el posicionamiento SEO, con un peso importante, representa el 8% de la valoracin total 7- Validacin HTML: Determinante para una correcta indexacin del sitio, se ha asignado un 10% del total de la puntuacin 8- Ranking Alexa: Ranking importante en la popularidad web. Se ha asignado un 5% del total de la puntuacin. 9- Enlaces salientes: factor relevante para la reparticin del PageRank, se le ha asignado un 5% del total de la puntuacin 10- Existencia de archivo robots.txt: facilita la indexacin del sitio web, se ha asignado un 5% del total de la puntuacin 11- Existencia de archivo sitemap.xml: facilita la indexacin del sitio web, se ha asignado un 5% del total de la puntuacin 12-Enlaces Entrantes Del.icio.us: factor que ayuda a medir la popularidad social y viral de un sitio web, se ha asignado un 3% del total de la puntuacin
15
10 5 5 5 5
5.3. Valor del sitio, puntuacin y tabla de puntuacin

El valor del sitio es el dato obtenido para un factor y sitio web especfico. La siguiente tabla de puntuacin muestra los diferentes rangos que existen para cada factor analizado, y la puntuacin que le correspondera en funcin del valor obtenido para el sitio web. La valoracin est comprendida entre 0 y 1 (siendo 1 la mayor puntuacin posible), en funcin de su valor, se asigna la puntuacin para el factor/sitio web analizado. Ejemplo: si el valor de PageRank para un sitio web es 6, se le asignara una puntuacin de 0,8.
Tabla 03 Puntuacin
Tabla de Puntuacin
PageRank de Google - Rango PageRank de Google - Valor Edad del Dominio - Rango Edad del Dominio - Valor Pginas indexadas en Google - Rango Pginas indexadas en Google - Valor Pginas indexadas en Yahoo - Rango Pginas indexadas en Yahoo - Valor Enlaces entrantes en Google - Rango Enlaces entrantes en Google - Valor Enlaces entrantes en Yahoo - Rango Enlaces entrantes en Yahoo -Valor Validacin HTML - Rango Validacin HTML - Valor Ranking Alexa - Rango Ranking Alexa - Valor Enlaces salientes - Rango Enlaces salientes - Valor Existencia de archivo robots.txt - Rango Existencia de archivo robots.txt - Valor Existencia de archivo sitemap - Rango Existencia de archivo sitemap - Valor Enlaces Del.icio.us - Rango Enlaces Del.icio.us - Valor entre 0 y 2 0,2 entre 0-1 0,2 0,2 0,2 entre 0 y 10 0,2 0,2 Ms de 100 0 Top 5000000 0,2 ms de 20 0,2 No 0 No 0 entre 0 y 10 0,2 Rangos Total Puntuacin 0 y 40 41 y 70 71 y 100 entre 3 y 4 0,5 entre 2 y 3 0,6 0,4 0,4 entre 11 y 50 0,4 0,4 entre 11 y 100 0,2 top 1000000 0,4 entre 11 y 20 0,6 Si 1 Si 1 entre 11 y 50 0,4 entre 51 y 200 0,6 ms de 200 1 entre 5 y 6 0,8 4 0,8 0,6 0,6 entre 51 y 200 0,6 0,6 entre 1 y 10 0,6 Top 100000 0,6 entre 6 y 10 0,8 7 o mayor 1 5 o mayor 1 1 1 200 o ms 1 1 0 1 Top 50000 1 entre 0 y 5 1
entre 0-100 entre 101 y 500 entre 501 y 2000 Mas de 2000 entre 0-100 entre 101 y 500 entre 501 y 2000 Mas de 2000
entre 0 y 50 entre 51 y 300 entre 301 y 1000 Mas de 1000
5.4. Herramientas utilizadas y fuentes consultadas

Para la obtencin de los datos y valores de cada sitio web, se ha utilizado la herramienta GO2JUMP.com, de registro y acceso libre.
Tabla 04 Herramientas y Fuentes
Mtrica
(factor)
Herramienta
www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/ www.GO2JUMP.com/
PageRank de Google Edad del Dominio Pginas indexadas en Google Pginas indexadas en Yahoo Enlaces entrantes en Google Enlaces entrantes en Yahoo Validacin HTML Ranking Alexa Enlaces salientes Existencia de archivo robots.txt Existencia de archivo sitemap Enlaces del.icio.us
La Herramienta GO2JUMP.com accede mediante APIs o mashups a las fuentes originales de informacin (Google, Yahoo, Alexa, DMOZ, etc.) para recopilar toda la informacin, tabularla y mostrarla de forma ms clara para el usuario, permitindole tener una visin global sobre el estado SEO del sitio web analizado. Puede registrarse e ingresar su sitio web para conocer el estado de cada uno de los indicadores contemplados en ste e-book, sumado a otros indicadores adicionales y con ms detalles.
5.5. Pginas de resultados

Son los links a partir de los cuales se aplic la metodologa y las fechas que lo hicimos - da, mes y ao. Las pginas de resultados muestran el origen de la obtencin de la informacin. Para este caso al utilizar la herramienta GO2JUMP, es posible contrastar los datos incluyendo en la herramienta, el sitio web que se desea comprobar.
Cuadro 01 Ejemplo de Informe de Valoracin SEO obtenido con GO2JUMP
Todos los sitios web han sido analizados en la misma fecha, permitiendo tener una la informacin y una base comparativa ms consistentes. Algunos de los datos reflejados en este e-book pueden haber cambiado despus de la fecha especificada de recogida de informacin, ya que son valores en constante cambio y evolucin.
Mapeo, medicin y ranking
06
Aplicada la metodologa sobre los sitios web de las 11 empresas-laboratorios de pruebas de paternidad con base en ADN, fueron medidos los 12 factores y tabulados tal como se documenta en esta planilla electrnica que puede bajar en http://www.clube14-bis.com/shorturl/?i=SEOempresasADN. 6.1. Resultados graficados por totales absolutos y parciales por factor
Grfico 01: Puntuacin total SEO por empresa-laboratorio
PUNTUACIN TOTAL POR EMPRESA 100
80
60
61 55
40
53 48 46 41 38 36 36 34
32
20
Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenmica ADN Examen Pat. por ADN Pat. Mxico
Fuente: elaboracin de profesionales del Club / Clube 14-Bis
En el eje horizontal figuran las empresas- laboratorio y en el vertical el valor de puntuacin total sumados la puntuacin obtenida en cada uno de los factores ponderados. El mayor valor posible es 100.
Grfico 02: Puntuacin total por factor y por empresa-laboratorio

PUNTUACIN POR FACTOR Y MARCA 80,0
60,0
40,0
20,0
Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenmica Pat. por ADN Pat. Mxico
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
ADN Examen
12
La puntuacin de cada empresa-laboratorio es mostrada en el Grfico 02 como la suma de los puntajes parciales de cada factor aplicada a ponderacin. Cada puntaje parcial de cada factor es graficado con un color diferente y la numeracin de cada uno de los factores (ver referencia, abajo a la derecha) tiene relacin con la Tabla 01.
Grfico 03: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 1 (PageRank de Google)

PUNTUACIN POR MARCA DEL FACTOR 1 PageRank de Google 20
10
PageRank de Google
En el eje horizontal figuran las empresas-laboratorio ordenadas de izquierda a derecha por el puntaje total (ver Grfico 01) y en el vertical el valor de puntuacin del factor 1, cuyo valor mximo posible es 20.
Grfico 04: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 2 (edad del dominio en aos)
PUNTUACIN POR MARCA DEL FACTOR 2 Edad del Dominio (aos) 20
10
Edad del Dominio (aos)
Grfico 05: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 3 (Nmero de pginas indexadas en Google)
PUNTUACIN POR MARCA DEL FACTOR 3 Nmero de pginas indexadas en Google 5
Nmero de pginas indexadas en Google
Grfico 06: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 4 (Nmero de pginas indexadas en Yahoo)
PUNTUACIN POR MARCA DEL FACTOR 4 Nmero de pginas indexadas en Yahoo 9
Nmero de pginas indexadas en Yahoo
Grfico 07: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 5 (nmero de enlaces entrantes en Google)
PUNTUACIN POR MARCA DEL FACTOR 5 Nmero de enlaces entrantes en Google 6
Grfico 08: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 6 (nmero de enlaces entrantes en Yahoo)
PUNTUACIN POR MARCA DEL FACTOR 6 Nmero de enlaces entrantes en Yahoo 6
Nmero de links entrantes en Yahoo
Grfico 09: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 7 (validacin HTML)

PUNTUACIN POR MARCA DEL FACTOR 7 Validacin HTML 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Easy DNA ADN en Familia Paternidad Bimodi Prueba de Prueba ADN Prueba de Genome Lab Pat. por ADN Biogenmica ADN Examen Pat. por ADN Pat. Mxico
Validacin HTML
Grfico 10: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 8 (ranking Alexa)
PUNTUACIN POR MARCA DEL FACTOR 8 Ranking Alexa 3
Ranking Alexa
Grfico 11: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 9 (enlaces salientes)

PUNTUACIN POR MARCAS DEL FACTOR 9 Enlaces salientes 6
Links de salida
Grfico 12: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 10 (existencia de archivo robots.txt)
PUNTUACIN POR MARCA DEL FACTOR 10 Existencia de archivo robots.txt 6
Existencia de archivo robots.txt
Grfico 13: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 11 (existencia de archivo sitemap.xml)
PUNTUACIN POR MARCA DEL FACTOR 11 Existencia de archivo sitemap.xml 6
Existencia de archivo sitemap.xml
Grfico 14: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 12 (enlaces entrantes Del.icio.us)
PUNTUACIN POR MARCAS DEL FACTOR 12 Enlaces Entrantes Del.icio.us 1,5
1,0
0,5
Links entrantes Del.icio.us
6.2. Resultados cualitativos por empresa

Adicionalmente al anlisis cuantitativo, se analiz en cada sitio:
a) posicionamiento de la marca en la primera pgina de Google, b) Presencia de alt imagen + alt title y, c) Headers (H1, H2, H3....) d) Redirecciones (redirects)
Tabla 05 Resultados cualitativos

Empresa Posicin con la palabra clave Prueba ADN
en Google.com.mx
Presencia de alt y title en imgenes

Existen 11 imgenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE Existe 1 imagen sin atributo ALT o TITLE
Headers (H1,H2...H6)
Tiene 1 header H1, y existen 5 etiquetas en el rango H2H6 No consta headers H1, H2, H3...H6
Redirecciones (redirects)
La pgina principal no tiene ninguna redireccin. La pgina principal no tiene ninguna redireccin.
3 2
15 5 >50: No se encuentra en los primeros 50 resultados 4 50 >50: No se encuentra en los primeros 50 resultados >50: No se encuentra en los primeros 50 resultados >50: No se
encuentra en los primeros 50 resultados
Existen 25 imgenes 13 de las cuales sin atributo ALT o TITLE Existen 6 imgenes 4 de las cuales sin atributo ALT o TITLE Existen 12 imgenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE Existen 16 imgenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE Existen 4 imgenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE
Tiene 1 header H1, y existen 6 etiquetas en el rango H2H6 Tiene 1 header H1, y existen 2 etiquetas en el rango H2H6 Tiene 1 header H1, y existen 10 etiquetas en el rango H2H6 No consta headers H1, H2, H3...H6 Tiene 10 header H1, y existen 19 etiquetas en el rango H2H6
La pgina principal no tiene ninguna redireccin.
La pgina principal no tiene ninguna redireccin. La pgina principal no tiene ninguna redireccin.
Existen 4 imgenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE
Tiene 1 header H1, y existen 4 etiquetas en el rango H2H6
Existen 12 imgenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE
Tiene 1 header H1, y existen 10 etiquetas en el rango H2H6
Existen 16 imgenes 9 de las cuales sin atributo ALT o TITLE
No consta headers H1, H2, H3...H6
>50: No se encuentra en los primeros 50 resultados
Existen 24 imgenes 17 de las cuales sin atributo ALT o TITLE
No consta headers H1, y existen 4 etiquetas en el rango H2H6
07
Cuadro 02:
Hallazgos
Los autores realizaron el conocido anlisis DOFA (en ingls SWOT) para identificar donde estn ubicadas las reas de oportunidad y fortalezas por un lado y debilidades y amenazas, por otro.
Comentarios: El sitio web de Easy DNA (easydna.com.mx) hace una buena gestin de su optimizacin interna para buscadores, destacando como fortalezas la correcta comunicacin con los buscadores mediante el uso adecuado de los archivos sitemap.xml y robots.txt. Igualmente hemos detectado el uso de buenas prcticas de programacin, superando la validacin HTML del estndar W3C al 100%. Aunque no es considerada una gran debilidad, la antigedad de dominio de 3 aos, representa casi una fortaleza con el paso del tiempo.
El sitio web de easydna.com.mx posee oportunidades de posicionamiento web a nivel externo, destacando la cantidad de enlaces entrantes detectados por los buscadores Google y Yahoo. No obstante, el sitio web de easydna.com.mx posee grandes amenazas de posicionamiento, focalizadas en la carencia de popularidad online, especficamente su bajo PageRank, Ranking en Alexa y nmero de pginas indexadas por los buscadores.
Cuadro 03:
Comentarios: El sitio web de ADN en familia (adnenfamilia.com) hace una buena gestin de su optimizacin interna para buscadores, destacando como fortalezas la correcta comunicacin con los buscadores mediante el uso adecuado de los archivos sitemap.xml y robots.txt. Aunque no es considerada una gran debilidad, la antigedad de dominio de 3 aos, representa casi una fortaleza en el paso del tiempo. Su mayor debilidad interna detectada se encuentra en la cantidad de errores encontrados tras el proceso de validacin HTML del estndar W3C. El sitio web de adnenfamilia.com cuenta con oportunidades de posicionamiento a nivel externo, destacando la cantidad de pginas indexadas por los buscadores y el nmero de enlaces detectados por Yahoo.
Sin embargo, el sitio web de adnenfamilia.com posee grandes amenazas de posicionamiento a nivel externo, focalizadas en la carencia de popularidad online, especficamente su bajo PageRank, Ranking en Alexa y nmero de enlaces detectados por Yahoo y marcadores sociales como del.icio.us. Cuadro 04:
Comentarios: El sitio web de Paternidad.com hace una buena gestin de su optimizacin interna para buscadores, destacando como fortalezas la correcta comunicacin con los buscadores mediante el uso adecuado de los archivos sitemap.xml y robots.txt. Tambin destacamos como gran fortaleza la antigedad de su dominio, superior a los 5 aos. Su principal carencia radica en la cantidad de errores detectados tras el proceso de validacin HTML del estndar W3C. El sitio debera ser revisado en ste aspecto. El sitio web de Paternidad.com posee una oportunidad de posicionamiento web a nivel externo, basada en la cantidad de enlaces externos detectados por el buscador Yahoo.
No obstante, el sitio web de Paternidad.com posee grandes amenazas de posicionamiento, focalizadas en la carencia de popularidad online, especficamente su bajo PageRank, Ranking en Alexa y nmero de pginas indexadas por los buscadores.
Cuadro 05:
Comentarios: La gran fortaleza del sitio web de Bimodi (Bimodi.com) es la antigedad de su dominio (superior a 5 aos), as como el buen uso de los enlaces salientes en su pgina principal. Tambin posee un archivo sitemap.xml para comunicarse con los robots de los buscadores. El sitio web de Bimodi.com no posee el archivo robots.xml, considerando esto como una debilidad, al no facilitar la comunicacin del sitio web con los robots de los buscadores. El sitio web no ha superado la validacin HTML del estndar W3C, por tanto recomendamos hacer algunas mejoras en ste aspecto. El sitio web de Bimodi.com posee una oportunidad de posicionamiento web a nivel externo, basada en su Page Rank de 3, valor moderado, pero a destacar en este estudio en comparacin con los dems sitios web analizados. Sin embargo, el sitio web de Bimodi.com posee grandes amenazas de posicionamiento, focalizadas en la carencia de popularidad online,
especficamente su bajo Ranking en Alexa, nmero de enlaces desde otros sitios web y falta de popularidad en marcadores sociales. Cuadro 06:
Comentarios: El sitio web de Prueba de paternidad por ADN (pruebadepaternidadporadn.com) hace uso de los archivos sitemap.xml y robots.txt para una correcta comunicacin con los buscadores. Tambin destacamos el uso de buenas prcticas de programacin, superando el 100% el estndar HTML de W3C. El dominio del sitio web tiene una antigedad de 1 ao, lo cual representa una debilidad de posicionamiento en buscadores, factor que gana ms peso con el paso del tiempo. El sitio web de pruebadepaternidadporadn.com posee una oportunidad de posicionamiento web a nivel externo, basada en su Page Rank de 4, valor moderado, pero a destacar en este estudio en comparacin con los dems sitios web analizados. Sin embargo, el sitio web de pruebadepaternidadporadn.com posee grandes amenazas de posicionamiento, focalizadas en la carencia de popularidad online, especficamente su bajo Ranking en Alexa, nmero de pginas indexadas por los buscadores y falta de popularidad en marcadores sociales.
Cuadro 07:
Comentarios: La gran fortaleza del sitio web de Prueba ADN (pruebaadn.com) es la antigedad de su dominio (5 aos), as como el buen uso de los enlaces salientes en su pgina principal. El sitio web de pruebaadn.com no posee el archivo sitemaps.xml, considerando esto como una debilidad, al no facilitar la comunicacin del sitio web con los robots de los buscadores. El sitio web no ha superado la validacin HTML del estndar W3C, por tanto recomendamos hacer algunas mejoras en ste aspecto. No hemos detectado oportunidades de posicionamiento web a corto plazo, puesto que el sitio carece de popularidad online y nivel de saturacin, representados en el nmero de enlaces entrantes y el nmero de pginas indexadas por los buscadores, as como los ranking del Page Rank y ranking de Alexa. Por tanto, todos los factores de posicionamiento web externos analizados para ste sitio web son considerados amenazas y deben potenciarse fuertemente para aumentar su nivel de popularidad, reputacin y saturacin online.
Cuadro 08:
Comentarios: El sitio web de Prueba de Paternidad Mxico (prueba-de-paternidadmexico.com.mx) hace uso del archivo sitemap.xml para indicar su mapa web a los buscadores, lo cual consideramos una fortaleza interna. Tambin destacamos el uso de buenas prcticas de programacin, superando en gran medida la validacin HTML del estndar W3C. El dominio posee una antigedad de 2 aos, lo cual representa una debilidad de posicionamiento en buscadores, factor que gana ms peso con el paso del tiempo. Otra debilidad importante detectada es el exceso de enlaces salientes hacia otras pginas web externas, superando los 20 enlaces. El sitio web de Prueba de paternidad Mxico tampoco hace uso del archivo robots.txt para facilitar la comunicacin con los buscadores. No hemos detectado oportunidades de posicionamiento web a corto plazo, puesto que el sitio carece de popularidad online y nivel de saturacin, representados en el nmero de enlaces entrantes y el nmero de pginas indexadas por los buscadores, as como los ranking del Page Rank(0) y ranking de Alexa. Por tanto, todos los factores de posicionamiento web externos analizados para ste sitio web son considerados amenazas y deben potenciarse fuertemente para aumentar su nivel de popularidad, reputacin y saturacin online.
Cuadro 09:
Comentarios: La gran fortaleza del sitio web de Genomelab (Genomelab.com.mx) es el uso de buenas prcticas de programacin, evidenciadas en la validacin HTML del estndar W3C, el cual ha sido superado al 100%. El sitio web de Genomelab.com.mx no posee los archivos sitemaps.xml y robots.txt, lo que evidencia una debilidad en la capacidad de comunicarse e interactuar con los robots de los buscadores. No hemos detectado oportunidades de posicionamiento web a corto plazo, puesto que el sitio carece de popularidad online y nivel de saturacin, representados en el nmero de enlaces entrantes y el nmero de pginas indexadas por los buscadores, as como los ranking del Page Rank y ranking de Alexa. Por tanto, todos los factores de posicionamiento web externos analizados para ste sitio web son considerados amenazas y deben potenciarse fuertemente para aumentar su nivel de popularidad, reputacin y saturacin online.
Cuadro 10:
Comentarios: El sitio web de Paternidad por ADN (paternidadporadn.com) posee los archivos sitemap.xml y robots.txt necesarios para una correcta comunicacin con los buscadores, as mismo hace uso de buenas prcticas de programacin, evidenciadas en la validacin HTML del estndar W3C, el cual ha sido superado en gran medida. El dominio del sitio web tiene una antigedad de 1 ao, lo cual representa una debilidad de posicionamiento en buscadores, factor que gana ms peso con el paso del tiempo. No hemos detectado oportunidades de posicionamiento web a corto plazo, puesto que el sitio carece de popularidad online y nivel de saturacin, representados en el nmero de enlaces entrantes y el nmero de pginas indexadas por los buscadores, as como los ranking del Page Rank y ranking de Alexa. Por tanto, todos los factores de posicionamiento web externos analizados para ste sitio web son considerados amenazas y deben potenciarse fuertemente para aumentar su nivel de popularidad, reputacin y saturacin online.
Cuadro 11:
Comentarios: La gran fortaleza del sitio web de Biogenomica (Biogenomica.com) es la antigedad de su dominio (>5aos), as como el buen uso de los enlaces salientes en su pgina principal. El sitio web de Biogenomica.com no posee los archivos sitemaps.xml y robots.txt, considerando estos como una debilidad, al no facilitar la comunicacin del sitio web con los robots de los buscadores. El sitio web no ha superado la validacin HTML y tiene ms de 100 errores detectados por el estndar W3C. No hemos detectado oportunidades de posicionamiento web a corto plazo, puesto que el sitio carece de popularidad online y nivel de saturacin, representados en el nmero de enlaces entrantes y el nmero de pginas indexadas por los buscadores, as como los ranking del Page Rank y ranking de Alexa. Por tanto, todos los factores de posicionamiento web externos analizados para ste sitio web son considerados amenazas y deben potenciarse fuertemente para aumentar su nivel de popularidad, reputacin y saturacin online.
Cuadro 12:
Comentarios: El sitio web de ADN Examen (adnexamen.com) posee pocas fortalezas de posicionamiento a nivel interno, pues slo podemos destacar el uso del archivo robots.txt para comunicarse con los buscadores y el manejo de los enlaces salientes hacia otros dominios desde su pgina principal. Por tanto, el sitio web adnexamen.com posee debilidades de posicionamiento web a nivel interno, ya que carece de un archivo con el mapa del sitio web (sitemap.xml) para comunicarse con los buscadores; el sitio web no ha superado la validacin HTML del estndar W3C, y su dominio con 2 aos de antigedad an debe potenciarse. No hemos detectado oportunidades de posicionamiento web a corto plazo, puesto que el sitio carece de popularidad online y nivel de saturacin, representados en el nmero de enlaces entrantes y el nmero de pginas indexadas por los buscadores, as como los rankings del Page Rank y ranking de Alexa. Por tanto, todos los factores de posicionamiento web externos analizados para ste sitio web son considerados amenazas y deben potenciarse fuertemente para aumentar su nivel de popularidad, reputacin y saturacin online.
Buenas Prcticas
08
Como bien argumenta la firma e-Consultancy, con toda seguridad, la cantidad de personas que puede responder con precisin cuntos y cules son exactamente las centenas de factores considerados por los algoritmos de los mecanismos de bsqueda (y la manera cmo interactan entre s) se limita a un puado de ingenieros de nivel senior que trabajan para los propios search engines. En el contexto de este proyecto, buenas prcticas son las que consiguen un correcto desempeo SEO del sitio web en los 12 factores considerados crticos, teniendo en cuenta, durante el proceso continuo de gestin, las prioridades de cada uno de esos factores, en trminos de su peso en el ranking (ver tabla 02). Como proceso estructurado que debe ser la gestin SEO, cuestiones bsicas como la inclusin de, por ejemplo, sitemap.xml (factor 11), que ayuda en la indexacin de las pginas de un sitio web por los crawlers (spiders) de los mecanismos de bsqueda, no pueden ser omitidas (ver grfico 13). As, algunas pginas podrn no ser indexadas y de ese modo no ser encontradas durante una bsqueda. Esto significa inversin desperdiciada. Las mismas consideraciones para robots.txt (factor 10) que, entre otras funciones, ayuda principalmente a bloquear carpetas restrictas dentro del servidor adems de encaminar correctamente los crawlers dentro del mismo. Este factor crtico no puede ser excluido de un proceso SEO (ver grfico 12). Si bien es cierto, como sealado ms arriba, que no son estos los nicos factores a ser considerados, tambin es verdad que, siguiendo la regla de Pareto del 80/20 es necesario tener estos pocos factores importantes pero con gran impacto en SEO bien resueltos para despus enfocar la gestin en aquellos que pueden generarnos un diferencial, especialmente si el segmento de mercado se torn muy competitivo. En ese contexto seguramente habrn ms de 11 competidores luchando por las primeras 6 posiciones. La adopcin de una estrategia SEO balanceada con soporte en un plan de largo plazo debera atender las reas clave de indexacin, optimizacin de los factores On-Page (ver punto 4.1) y link building.
Para las empresas mexicanas en el segmento de exmenes de paternidad con base en ADN, como dijimos antes, las oportunidades son muy grandes. En general y an para aquellas situadas en el tope del ranking SEO, su nivel comparado con otros segmentos de negocios es claramente deficitario. Veamos por qu, tomando tres segmentos de negocios ya analizados por nuestro equipo, en libros previos: empresas telefnicas de Brasil, clubs de futbol que ms facturan en el mundo, y fabricantes de las marcas de auto ms vendidas en Espaa.
Grfico 15. Segmento de empresas telefnicas de Brasil.
80
82 76 74 70 69
60
66
52
40
20
Vivo Oi Tim Claro Nextel Telefonica Intelig
Vivo est situada 22 puntos por encima de EasyADN, el sitio mejor posicionado de las 11 empresas analizadas en este e-book. Ms informacin del segmento de empresas lderes en telecomunicaciones en Brasil y sus buenas prcticas SEO, en el e-book aqu: http://www.clube14bis.com/shorturl/?i=Club14BisEbtelecom
Grfico 16. Segmento de los clubes de ftbol que ms facturan en el mundo.

90
80
89
87
83
82
82
80
79 75 71
60
40
20
Bayern Internacional Manchester Real Madrid Miln Liverpool Chelsea Juventus Arsenal Barcelona
El sitio del Bayern de Munich, el mejor posicionado en el ranking SEO del Club 14-Bis, est 30 puntos por encima de EasyADN, el mejor posicionado de las empresas mexicanas analizadas en este e-book. Y ms, an el Barcelona FC, ltimo en el ranking SEO del grfico 16 est 11 puntos por encima de EasyADN, la empresa con el sitio web mejor posicionada. Ms informacin del segmento de clubes de ftbol lderes en facturacin en el mundo y sus buenas prcticas SEO, en el e-book aqu: http://www.clube14bis.com/shorturl/?i=Club14BisEbclubes
Grfico 17. Segmento de las empresas fabricantes de autos en Espaa con ms ventas en 2010.
PUNTUACIN TOTAL POR MARCA 100
80
83
80
80
80
76
75
72
70
60
70
67
40
20
Audi Renault Seat Ford Peugeot Nissan Opel Citron Toyota Volkswagen
El sitio de Audi, el mejor posicionado en el ranking SEO del Club 14-Bis en su segmento, est 23 puntos por encima de EasyADN, el mejor posicionado de las empresas mexicanas analizadas en este e-book. Y ms an, el sitio de Volkswagen, ltimo en el ranking SEO del grfico 17, est 5 puntos por encima de EasyADN. Ms informacin del segmento de marcas lderes de ventas de automviles en Espaa y sus buenas prcticas SEO, en el e-book aqu: http://www.clube14bis.com/shorturl/?i=Club14BisEbautos Finalmente, es necesario decir que SEO es una estrategia de largo plazo. No hay magia. No deben esperarse resultados inmediatos. Por ese motivo, su inversin debe ser planificada definiendo objetivos y analizando el costo/beneficio nuevamente, en el largo plazo.
Y ahora, manos a la obra!

Es hora de rentabilizar el conocimiento de los captulos anteriores y el tiempo destinado a leerlos. Al fin y al cabo somos empresarios que podemos utilizar SEO como una herramienta muy importante para que genere resultados de adquisicin de nuevos prospectos o sea, potenciales clientes.
09
Por dnde comenzar?

1. Identifique el estado actual de su sitio o del sitio web de su cliente en relacin a los 12 factores crticos de SEO. Para eso: Regstrese gratis en menos de 1 minuto en: WWW.GO2JUMP.COM
Ingrese su sitio web o el de su cliente , aquellos que debe
Identifique los factores SEO que debe corregir mejorar , y los que debera potenciar .
Aprenda ms sobre cada factor, como mejorarlo, corregirlo o potenciarlo a travs del icono
Ms informacin
Registre sus palabras clave en Gestin de keywords y haga un seguimiento de sus posiciones desde la seccin Posicin en buscadores. 2. Una vez identificadas sus fortalezas y debilidades es hora de poner manos a la obra!
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Glosario
Alt image tags - Las imgenes grficas que forman cada pgina pueden tener hidden text o texto oculto asociado a las mismas, texto que no puede ser visto por el usuario, pero que ser indexado por el mecanismo de bsqueda. Esto es requerido para estar en conformidad con criterios de accesibilidad (screen-readers usados por ciegos o personas con daos en la visin, leen los alt tags), aunque es usado frecuentemente por los mecanismos de bsqueda para determinar relevancia. Backlinks - Hyperlinks que vinculan a una pgina web especfica (o sitio web). Tambin conocidos como inbound-links. Google PageRank and Yahoo! WebRank son mtodos usados para enumerarlos. Outbound links son los puntos de origen de los backlinks. Black-hat SEO - Un abordaje de SEO en los lmites de lo que es considerado una prctica tica. Potencialmente contraviene los trminos de servicio de los mecanismos de bsqueda. Por un lado riesgo elevado, por otro, recompensa muy alta. Quien lo practica puede ganar ms visitantes si las tcnicas blackhat son ms efectivas que aquellas de las empresas que siguen un abordaje tico, llamado, white-hat SEO. Domain popularity - o popularidad del dominio. La cantidad de diferentes dominios que se vinculan con su sitio. Es un trmino no tan ampliamente usado como link popularity o popularidad del link, pero que indica el nmero de dominios nicos (muchos links de mismo dominio deben ser contados juntos). Google sitemaps Una herramienta para proponer un index de pginas web a Google para ayudar a sus robots a analizar el sitio web. Inbound links - Vea backlinks. Index inclusion Prctica llevada a cabo para asegurarse que muchas de las pginas relevantes del un dominio, estn incluidas en la mquina de bsqueda y, en definitiva, asegurarse que va a ser encontrado. Index coverage La cantidad y la proporcin de todas las pginas de un dominio que estn incluidas dentro del index de cada mquina de bsqueda
Anchor text El hipertexto utilizado para formar el texto de un link, en el HTML <a href= http://www.domain.com>Anchor text que forma un link cuando es visto en un navegador </a.> Link-building - Actividad estructurada para incluir links de buena calidad hacia un sitio provenientes de sitios relevantes con un buen PageRank y Link context. Link popularity Evaluacin de la calidad basada en la cantidad de inbound o backlinks. Link quality - Evaluacin de la importancia de un link a travs de su relevancia para una frase clave (keyphrase) basada en el contexto de links, el PageRank de la pgina y el efecto de dilucin de los outbound links. Tambin aplica a la evaluacin del link popularity de un rango de backlinks para una pgina o sitio web. Meta description meta tag - Meta tag que resume el contenido de una pgina en un pargrafo corto. Ejemplo: <meta name="description" content="Compre pizzas en la mejor vera pizza italiana rstica de Rio de Janeiro"> Meta keywords meta tag - Meta tag que lista las keywords relevantes para la pgina. Ejemplo: <meta name="keywords" content="pizza, pizzas, pizzera, pizza artesanal, pizza rstica, pizza a la italiana, pizza en casa, delivery de pizza, pizza margarita"> Meta-tags - Markup que es parte del archivo HTML, incluido por los creadores de la pgina, que es ledo y visualizado por el navegador o browser. Natural o organic listings Lista de pginas exhibida en la pgina de resultados por una mquina de bsqueda a partir de una consulta o query que es desplegada en una secuencia de acuerdo con la relevancia entre la expresin de bsqueda (keyword phrase) escrita por el usuario y la pgina web, de acuerdo con el algoritmo utilizado por aquel mecanismo de bsqueda. En el caso de Google ese algoritmo se llama PageRank y en el caso de Yahoo! se llama WebRank. On-page optimization acciones planificadas para optimizar el contenido, estructura y HTML markup y mejorar as la relevancia de una frase de bsqueda para las mquinas de bsqueda. Outbound links - Links desde una pgina para otra pgina web. Punto de origen de backlinks o inbound links. PageRank Algoritmo patentado de Google para evaluar el valor de una pgina web basado en la cantidad de inbound links o backlinks. Ranking factors (factores de ranking) Criterios utilizados por la mquina de bsqueda en sus algoritmos para determinar la posicin de una pgina en la lista de resultados naturales para una frase particular.
Reciprocal linking - (links recprocos) Muchas veces links son intercambiados entre sitios web. La efectividad de esta prctica depender del link quality y de si los links son directos o no. Robots Agentes de software automticos localizados en el servidor del buscador que colectan datos de las pginas de diferentes sitios web siguiendo los links entre pginas y sitios web. Los robots siguen directrices que determinan cun frecuentemente visitarn el sitio. Los robots de las mquinas de bsqueda recogen datos de cada pgina que es agregada en el search engine index. Robots.txt - Robots.txt es el archivo de texto localizado en el directorio raz o root directory de cada dominio y es usado para instruir al robot a incluir o excluir pgina o pginas del sitio. http://www.robotstxt.org/wc/exclusionadmin.html Search engine ranking algorithm o algoritmo de ranking de la mquina de bsqueda Las mquinas de bsqueda hacen una evaluacin muy compleja de los diferentes factores de ranking o ranking factors para evaluar el orden de relevancia de los resultados para una frase de bsqueda. Search engine index Base de datos que contiene detalles de las pginas recorridas por los robots. Incluye evaluacin de keyphrases e informacin necesaria para determinar el ranking de los factores. Search Engine Optimization (SEO) Abordaje estructurado usado para mejorar la posicin de una empresa y sus productos en las listas de resultados orgnicos de los buscadores para las keyphrases seleccionadas. Sitelinks - Google posee un algoritmo completamente automtico para producir lo que llama sitelinks. Son links de diferentes partes del sitio debajo del link principal y su descripcin en la pgina de resultados. Google no ha explicado oficialmente este algoritmo, pero normalmente sitelinks sucede en respuesta a la bsqueda de una marca o nombre de compaa de grandes empresas. <TITLE> tag Parte del markup en la seccin <HEAD> de un documento HTML que es usado como hyperlink en los resultados orgnicos y aparece tambin en la ventana de navegador o browser. Es importante tambin pues las frases dentro de l, son el factor mayor para determinar la relevancia de la pgina en la mquina de bsqueda. URL (uniform o universal resource locator) - Direccin web usada para localizar una pgina en un servidor web. W3C o World Wide Web Consortium (W3C) la principal organizacin internacional de standards para la World Wide Web (abreviado WWW or W3).
White-hat SEO un abordaje de SEO que sigue prcticas ticas de lo que en general se entiende como mejores prcticas dentro de la industria. cf Blackhat SEO.

Publicado en marzo de 2011 Equipo: Claudio Chalom (especialista SEO, Brasil) | Jorge Aldrovandi (coordinador) | Santiago Fernndez Sapelli (Director de Orange Attitude, Uruguay, design) | Micheline Christophe (traductora de los originales en espaol y portugus, preparacin del manuscrito y revisin final) | Jorge Zuluaga Botero (especialista SEO, Espaa) Copyright : Jorge Aldrovandi & Profesionales Asociados en el Club 14-Bis y Clube 14-Bis, 2010. Rio de Janeiro, RJ, Brasil. El texto, en parte o en su totalidad, puede ser reproducido para fines no comerciales dentro de los trminos de la licencia de Creative Commons 2.5 y desde que se citen los crditos en su totalidad. http://creativecommons.org/licenses/by-ncnd/2.5/br/deed.es

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Verso em portugus: http://www.clube14-bis.com/shorturl/?

SEO Buenas Prcticas

3.1. El Club 14-Bis

3.2. Claudio Chalom

3.3. Jorge Zuluaga Botero

3.4. Santiago Fernandez Sapelli

3.5. Jorge Aldrovandi

1. Factores On-Page (factores en la pgina)

2. Factores Off-Page (factores fuera de la pgina)

Por qu 11 empresas mexicanas del segmento de exmenes de paternidad basados en DNA?

5.1. Los 12 Factores

5.3. Valor del sitio, puntuacin y tabla de puntuacin

entre 0 y 50 entre 51 y 300 entre 301 y 1000 Mas de 1000

5.4. Herramientas utilizadas y fuentes consultadas

5.5. Pginas de resultados

Cuadro 01 Ejemplo de Informe de Valoracin SEO obtenido con GO2JUMP

Mapeo, medicin y ranking

Fuente: elaboracin de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Grfico 02: Puntuacin total por factor y por empresa-laboratorio

Fuente: elaboracin de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Grfico 03: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 1 (PageRank de Google)

Fuente: elaboracin de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Fuente: elaboracin de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Fuente: elaboracin de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Nmero de pginas indexadas en Google

Fuente: elaboracin de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Nmero de pginas indexadas en Yahoo

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Fuente: elaboracin de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Nmero de links entrantes en Yahoo

Grfico 09: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 7 (validacin HTML)

Fuente: elaboracin de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Fuente: elaboracin de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Grfico 11: Puntuacin por empresa-laboratorio del factor 9 (enlaces salientes)

Fuente: elaboracin de profesionales del Club / Clube 14-Bis

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Existencia de archivo robots.txt

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Existencia de archivo sitemap.xml

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Links entrantes Del.icio.us

6.2. Resultados cualitativos por empresa

Tabla 05 Resultados cualitativos

Presencia de alt y title en imgenes

La pgina principal no tiene ninguna redireccin.

La pgina principal no tiene ninguna redireccin.

La pgina principal no tiene ninguna redireccin.

Existen 4 imgenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE

Tiene 1 header H1, y existen 4 etiquetas en el rango H2H6

La pgina principal no tiene ninguna redireccin.

Existen 12 imgenes, todas ellas con el atributo ALT o TITLE

Tiene 1 header H1, y existen 10 etiquetas en el rango H2H6

La pgina principal no tiene ninguna redireccin.

Existen 16 imgenes 9 de las cuales sin atributo ALT o TITLE

No consta headers H1, H2, H3...H6

La pgina principal no tiene ninguna redireccin.

>50: No se encuentra en los primeros 50 resultados

Existen 24 imgenes 17 de las cuales sin atributo ALT o TITLE

No consta headers H1, y existen 4 etiquetas en el rango H2H6

La pgina principal no tiene ninguna redireccin.

Vivo Oi Tim Claro Nextel Telefonica Intelig

Fuente: elaboracin de profesionales del Club / Clube 14-Bis

Grfico 16. Segmento de los clubes de ftbol que ms facturan en el mundo.