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WISSEN

Automatisch vorsortiert
Wenn wir mit Google suchen oder Neuigkeiten bei Facebook lesen, passt das Netz sich unmerklich unseren Vorlieben an. Was bedeutet diese Verengung der Welt? VON STEFAN SCHMITT

KINDERZEIT
Mdchen sollten mit Jungs kicken: Portrt der Fuballerin Kim Kulig S. 43 Meine kleine Schwester Kiki und ich: Vorlesesommer, zweite Folge S. 44

Chinas erster Kaiser: Archologen suchten sein Grab, sie fanden ein ganzes Reich S. 42

22. Juni 2011 DIE ZEIT No 26

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VON COMICS LERNEN

Asterix academicus
Forscher entdecken die Vorzge eines bildgebenden Verfahrens
Der Gegenstand, den eine Gruppe von Dsseldorfer Neurochirurgen untersucht hat, ist ernst. Es geht um 704 Flle von Schdel-Hirn-Trauma. Die Opfer dieser schweren Verletzungen waren zu 99,1 Prozent Mnner, die Ursache fast immer ttliche Gewalt. In jedem zweiten Fall war ein schweres Trauma nach der Glasgow-KomaSkala das Ergebnis. Msste nicht ein Helm davor schtzen? Die im medizinischen Fachblatt Acta Neurochirurgica verffentlichten Zahlen erschttern diesen Glauben. Zwar trugen 70,5 Prozent der Opfer einen Schutz, doch die allermeisten bten ihn whrend des Zwischenfalls ein ihren Rmerhelm. Was die Studie lehrt: Lederriemen fixieren die Kopfbedeckung eines Legionrs nicht optimal. Die Quelle? 34 Bnde Asterix, Comics als bildgebendes Verfahren der anderen Art. Aus dieser Datenbasis lie sich ein eindeutiges Risikoprofil erstellen, an erster Stelle: Rmer. Ebenfalls stark gefhrdet sind Gallier (120 Flle) und Piraten (59). Unter den Opfern sind aber auch 8 Wikinger, 5 Briten, 3 Uramerikaner, 2 Schweizer. Erfreulicherweise waren weder Tote noch bleibende Schden zu verzeichnen. Von Ausnahmen abgesehen Dorfdruide Miraculix fllt in Kampf der Huptlinge lngere Zeit aus , erholten sich die meisten Opfer rasch. Solche Resultate sind ein Fest fr Neurologen. Die Asterix-Analyse ist mitnichten der erste Versuch, aus Comicstrips wissenschaftliche Einsichten zu gewinnen: konomen haben schon Dilbert-Cartoons als Beweisdokumente fr die Ausbeutung Untergebener durch ihre Manager genutzt. Und literaturwissenschaftlich ernst untersuchte der Biograf des Peanuts-Erfinders Charles M. Schulz dessen Werk. Nach der Lektre von fast 18 000 Charly-Brown-Comics folgerte er, dass Schulz unter Depressionen gelitten habe. Welch Quell von Einsichten! Vielleicht sollten alle jene Forscher, die auf den ausgetrampelten Pfaden ihres Fachgebiets Handystrahlung, Auerirdische, Kernfusion stagnieren, einfach Lucky Luke lesen. Dank Asterix lie sich nmlich gar Hochwissenschaftliches verifizieren: Misteln enthalten Lektine, das wusste die Medizin bereits. Auch dass diese Proteine positiv auf Hirntumoren wirken. Bei den Galliern ist der Zaubertrank mistelhaltig, und oft fhrt ein einziger Schluck zu Spontanheilung bei Schdel-Hirn-Traumata ein therapeutischer Groerfolg. Es besteht berechtigte Hoffnung, dass neue Asterix-Bnde die Forschung weiter voranbringen werden. Zeichner Albert Uderzo allerdings sollte noch am Equipment seiner Figuren arbeiten. Dann ziehen die Rmer vielleicht bald mit stabilem Helmriemen in die Schlacht und haben bessere Chancen gegen gallische Schlger. Oder der Autor erfindet einen antiken Dopingtest. Dann wrden die hochgeputschten Aufstndler endlich von jenem Geschehen ausgeschlossen, dessen schlimme medizinische Folgen sich in den Acta niedergeschlagen haben. URS WILLMANN

ie oft sehen Sie Werbung fr Mausefallen im Internet? Als bunte Banner am Rand von Websites oder Textwerbung neben Suchergebnissen. Nie? Fr einen Kollegen ist gerade das ganze Netz voll davon. Er hat einen Artikel ber den Nagerfang recherchiert und dabei mehrmals Mausefalle ins Suchfenster von Google getippt. Jetzt verfolgen ihn die entsprechenden Anzeigen. Gut, das ist blo Reklame. Aber was wre, wenn dieser Effekt nicht auf Werbung beschrnkt wre? Wenn sich ein vorbergehendes Interesse etwa an Mausefallen auch auf knftige Suchergebnisse auswirkte? Wenn also die Klicks und Suchworte der Vergangenheit beeinflussen wrden, was in Zukunft auf dem Bildschirm erscheint? Wenn in diesem Gedankenspiel zwei Personen dasselbe Wort googelten, Griechenland etwa, bekme der Nachrichten-Junkie Meldungen ber den Euro und Unruhen in Athen zu sehen, der Genussmensch Tipps frs Insel-Hpfen in der gis und Links zu Last-Minute-Portalen. Diese Entwicklung hat lngst begonnen. Die Vorstellung, eine Suchmaschine wrde uns die objektiv wichtigsten Seiten zu einem Suchbegriff liefern, ist schon heute falsch. Das Netz, einst das Versprechen des ungehinderten Zugangs zur weiten Welt, beginnt unsere Weltsicht zu verengen. Bestndig werden die hinter den Seiten steckenden Programme besser darin, Inhalte auszuwhlen, die ein Nutzer nach ihrer Berechnung sehen will. Das klingt einfhlsam und komfortabel, aber die Personalisierung wird das Netz verndern. Wie, das versuchen Wissenschaftler und Onlinevordenker gerade auszuloten so gut das eben geht. Denn die folgenreiche Vernderung vollzieht sich im Verborgenen, weder Google noch Facebook noch sonst einer der Vorreiter legen ihre Algorithmen offen. Es muss schon viel passieren, bevor man es berhaupt mitbekommt. Eines Tages bemerkte ich, dass meine konservativen Freunde aus meinem Facebook-Feed verschwunden waren, erinnert

sich Eli Pariser. Ende Mrz stand er im kalifornischen Long Beach auf der Bhne der einflussreichen TED-Konferenz (ZEIT Nr. 23/10) und erzhlte: Stets habe er sich bemht, im Kontakt zu Konservativen ebenso wie zu Liberalen zu stehen, und in dem Sozialen Netzwerk entsprechende Kontakte geknpft. In der Liste der Neuigkeiten, die Facebook ihm tglich auf seiner Startseite prsentiert habe, seien aber irgendwann nur noch Kommentare, Fotos und Empfehlungen politisch Gleichgesinnter aufgetaucht. Pariser erklrt sich das so: Die Neuigkeiten der Linken habe er hufiger angeklickt. Daraufhin habe die Facebook-Software entschieden, dass die Neuigkeiten der Rechten ihm wohl nicht so wichtig seien. Und hat sie rausgestrichen, ohne mich zu fragen. Mit dieser Anekdote warnt Pariser ein eloquenter 30-Jhriger mit kurz getrimmtem Vollbart und lssig flatternden Hemdschen vor einer Zukunft der digitalen Bevormundung. Hier spricht kein Technikskeptiker. Seit zehn Jahren arbeitet er an der Spitze von MoveOn.org, einer gemeinntzigen Internetplattform, die fr politische Kampagnen Spenden sammelt und Freiwillige mobilisiert. Pariser ist ein Aktivist, der die Mglichkeiten des Webs kennt und zu nutzen wei. Dennoch setzte er sich im vergangenen Jahr hin und schrieb ein mahnendes Buch ber die dstere Zukunft des Internets: The Filter Bubble die Blase des Vorsortierten (im Herbst 2012 soll bei Hanser eine deutsche Fassung erscheinen). Fundiert recherchiert und gut nachvollziehbar legt Pariser dar: Mithilfe von Techniken, die ursprnglich dazu dienten, Internetnutzer mit mglichst passender Werbung einzudecken, wird auch eine wachsende Zahl anderer Inhalte vorsortiert. Etwa in Sozialen Netzwerken. Da senden die Nutzer bestndig Signale zu ihren Vorlieben (Gefllt mir!), ihrem sozialen Umfeld (Freunde), sie bewerten Filme, Musiker und Produkte. Eine Software wertet jedes dieser Signale aus und blendet ein, was dazu passen knnte. Relevanz lautet das Zauberwort der Programmierer. Blo ist Relevanz nicht normativ gemeint, mit keiner Idee von wissen sollen oder verstehen mssen verbun-

den. Relevant ist schlicht alles, was den Nutzer zu einem weiteren Klick verleitet. Ein sterbendes Eichhrnchen vor deinem Haus knnte relevanter fr dein aktuelles Interesse sein als Menschen, die in Afrika sterben, zitiert Pariser den Facebook-Grnder Mark Zuckerberg. Das ist mehr als nur zynisch. Ein solches Verstndnis von Relevanz birgt die Gefahr, dass berraschende oder mutmalich unerwnschte Inhalte (wie die Aktivitten von Parisers konservativen Freunden) erst gar nicht ins Blickfeld geraten. Mehr und mehr wird dein Computermonitor zum Spiegel, der deine eigenen Interessen reflektiert, whrend algorithmische Aufseher beobachten, was du anklickst!, schreibt Pariser. Die metaphorische Filterblase, in der ein Nutzer sitzt, mag diesem zwar glsern erscheinen, in Wahrheit ist sie von innen verspiegelt. Mit dem Begriff Spiegelrealitt hat der Informatiker David Gelernter 1991 die Konsequenz vorweggenommen ein virtuelles Konstrukt, das just deswegen so problematisch ist, weil es die Realitt wiederzugeben scheint. Eine kleine Gruppe von Ingenieuren reicht aus, um eine Technologie zu erschaffen, welche die knftige menschliche Erfahrung mit irrem Tempo beeinflussen kann, schrieb der zum Technikkritiker konvertierte Softwareguru Jaron Lanier im vergangenen Jahr. Kulturpessimismus? Die Schilderung von Eli Pariser macht Laniers Warnung konkret. Natrlich verlockt es, sie als bertrieben zu verwerfen. Geht es doch scheinbar nur um die Nichtigkeiten, die wir beim digitalen Zeittotschlagen zu Gesicht bekommen. Andererseits beobachten Sozialforscher, wie Facebook in den USA besonders fr jngere Nutzer nicht nur als Quelle fr Klatsch und Tratsch fungiert. Immer mehr Menschen beziehen auch ihre Nachrichten aus dem Sozialen Netz. Da ist der Gedanke einer automatischen Vorabauswahl hchst beunruhigend. Zumal die Filteralgorithmen mitnichten auf Facebook und Co. beschrnkt sind. Das zeigt ein Experiment des Netzwerktheoretikers Felix Stalder,
Fortsetzung auf S. 38

Illustration: Jan Kruse fr DIE ZEIT/www.humanempire.de

Zucker gegen Zucker


Ja, die Milchschnitte! Wurde gerade als Werbelge des Jahres geschmht. Weil Ferrero als leichte Zwischenmahlzeit anpries, was zu 60 Prozent aus HALB Fett und Zucker besteht. S! Und in den USA erntet eine Filiale der Fast-Food-Kette KFC Spott dafr, wie sie einen Zwei-Liter-Eimer voll ser Limonade bewarb: Ein Dollar pro Mega Jug komme der Forschung zugute gegen Diabetes. Guter Zweck? Nicht bei einem Feldversuch zur berdosierung von Zucker. STX

WISSEN

Proteste gegen Stuttgart 21 und andere Groprojekte haben Forderungen nach mehr Brgerbeteiligung ausgelst: ber Gutbrger, Mutbrger, Wutbrger diskutierten auf Einladung der ZEIT, der ZEIT-Stiftung, des Deutschlandfunks und der Berlin-Brandenburgischen Akademie der Wissenschaften Heiner Geiler und weitere Experten beim 42. ZEIT Forum Wissenschaft. Weitere Informationen im Internet: www.zeit.de/2011/zeitforum

38 22. Juni 2011

DIE ZEIT No 26

WISSEN

Abb.: picture-alliance/dpa

Sylt Amrum

DNEMARK

Helgoland
Nordsee
Dne

Husum

Kiel
Bsum

Heute (links), bald (rechts)? Die geplante Verbindung zwischen den beiden Inselteilen wre 1000 Meter lang und 300 Meter breit

SCHLESWIGHOLSTEIN
s i sch e I n s

Ost fr ie

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Cuxhaven

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Aus zwei mach eins


usgerechnet dort, wo man am wenigsten Zustimmung erwarten wrde, ist sie am grten. Ich bin dafr, sagt Alexander Block kurz und knapp. Lange Stze liegen ihm nicht. Dabei wrde sein Job ersatzlos entfallen, wenn die beiden Teile Helgolands nach fast 300 Jahren tatschlich wieder miteinander verbunden wrden. Block ist Kapitn der Dnenfhre. Alle halbe Stunde steuert er sie in der Hauptsaison vom roten Felsen hinber zur vorgelagerten Sandinsel, der sogenannten Dne. Auf einem wiedervereinten Helgoland knnte man einfach hinberlaufen. Trotzdem wird Block am Sonntag mit Ja stimmen. Sind Sie fr eine Landgewinnung durch eine Verbindung der beiden Inselteile Helgolands? diese Frage sollen die eintausend wahlberechtigten Inselbewohner in einem Brgerentscheid beantworten. Helgoland ist eine bersichtliche Welt, jeder kennt jeden. Doch die Debatte wogt schon seit gut drei Jahren ohne Ergebnis durch Ober-, Mittelund Unterland. Eine Lenkungsgruppe mit Vertretern aus der Gemeinde, dem Kreis Pinneberg und dem Land Schleswig-Holstein hatte sich im vergangenen Jahr gegen die Idee ausgesprochen, wenige Monate spter aber hat ein Befrworter die Brgermeisterwahl knapp gewonnen.

NIEDERSACHSEN

Bremerhaven
ZEIT-Grak

30 km

Helgoland soll um 300 000 Quadratmeter wachsen. Am Sonntag stimmen die Insulaner ber den Ausbauplan ab VON DIRK ASENDORPF
zahlbares Land, damit die Bevlkerung wieder wchst, sagt er. Als er 1944 whrend eines Bombenangriffs im Bunker unter dem Oberland geboren wurde, hatte die Insel mehr als 3000 Einwohner, heute sind es nur noch halb so viele. Wir haben keinen Metzger mehr, keinen Bio- und keinen Blumenladen, klagt Uterharck. Wenn ich fr die Gste, die hier heiraten, einen Brautstrau brauche, muss ich den vom Festland bestellen. Tatschlich kann sich Helgoland kaum weiterentwickeln. Die bunten Reihenhuschen, mit denen die im Zweiten Weltkrieg komplett zerstrte Insel wieder bewohnbar gemacht wurde, stehen unter Ensembleschutz und drfen nicht verndert werden. Platz fr Neubauten fehlt. Die Folge: Mit 4000 Euro pro Quadratmeter sind Immobilien auf Helgoland inzwischen so teuer wie in Mnchen. Wer ein Haus auf Helgoland erbt, verkauft es nicht, sondern spekuliert auf weiter steigende Preise, sagt Uterharck und hofft, dass die Landerweiterung einen Strich durch solche Rechnungen macht. sind klein, Strchen ruhig, Gepck wird auf Handkarren transportiert, selbst Fahrrder sind verboten. Der Fortschritt ist berall sonst, nach Helgoland kommt man, um ihm zu entfliehen. Bedenken haben auch die Wissenschaftler der Biologischen Anstalt Helgoland (BAH). Sie gehren zu den wenigen Insulanern, die nicht vom Tourismus leben. Die Insel ist der ideale Ausgangspunkt fr Forschung auf und unter dem Wasser. Zwischen Fels und Dne, genau in der Mitte der geplanten Landgewinnung, wird seit 1873 tglich Temperatur und Sichttiefe der Nordsee bestimmt, seit 1962 auch Nhrstoffkonzentration, Salz- und Sauerstoffgehalt (ZEIT Nr. 48/09). Die Messreihe an der Helgoland Reede ist die lngste ununterbrochene der Meereswissenschaften, eine Verlagerung wre uerst problematisch, aber nicht unmglich. Wir mssten ber mehrere Jahre parallele Probenahmen am alten und an mehreren neuen Standorten durchfhren, sagt Philipp Fischer, Leiter der Abteilung fr Fischkologie an der BAH, das ist fr uns eigentlich schwer zu verkraften. Gleichzeitig wei er, dass auch die Forscher auf den Erhalt der Helgolnder Infrastruktur angewiesen sind. Damit wir auch weiterhin hochkartige Wissenschaftler herbekommen, muss die Insel ein attraktiver Standort bleiben. Alexander Block von der Dnenfhre sieht das hnlich. Von einer bloen Aufrechnung aller mglichen Einzelinteressen hlt er nichts. Man darf nicht an sich selber denken, man muss sehen, was fr die Allgemeinheit am besten ist, sagt er. Ein ziemlich langer Satz, er hat ihn sich gut berlegt. Acht sichere Arbeitspltze bietet die Dnenfhre, mit Helgolands Wiedervereinigung gingen sie unwiederbringlich verloren. Doch eine Alternative ist in Sicht. 2000 gewaltige Windrder sollen in den nchsten zehn Jahren aus dem Nordseeboden wachsen, fr die meisten davon wre Helgoland der nchstgelegene Wartungshafen. Man muss in die Zukunft sehen, sagt der Kapitn.
A www.zeit.de/audio

Hauptinsel und Dne schlieen, mit vorgelagerten Wellenbrechern wrde diese auch extremen Sturmfluten standhalten. In ihrem Schutz sollen dann Baggerschiffe Millionen Kubikmeter Sand aufsplen. Innerhalb von zwei Jahren wrde aus dem rund sechs Meter tiefen Meeresarm eine knstliche Landverbindung emporwachsen, rund 300 000 Quadratmeter gro und mit vier Metern Hhe auch gegen einen Meeresspiegelanstieg gut gewappnet.

Der Naturschutzbeauftragte ist dagegen, er frchtet um die Tierwelt


Was zunchst grenwahnsinnig klingt, ist technisch durchaus mglich. Das Institut fr Wasserbau der TU Hamburg-Harburg hat es in einer Machbarkeitsstudie besttigt. Fr die Erweiterung des Bremerhavener Containerterminals oder des Hamburger Airbus-Werks (Mhlenberger Loch) sind in den vergangenen Jahren schon grere Flchen mit hnlicher Technik aufgesplt worden. Auch unter kologischen Gesichtspunkten ist der Plan weniger abwegig, als es zunchst scheint. Schlielich wrde die Landverbindung Helgoland nur in den Zustand vor der Silvesternacht 1720/1721 zurckversetzen. Damals hatte eine Sturmflut die Insel in zwei Teile zerrissen. Die Landverbindung schafft Arbeitspltze und neuen Wohnraum, jede Erweiterung kann fr Helgoland nur positiv sein, sagt Fhrkapitn Block, sein lngster Satz an diesem Tag. Dann geht sein Blick wieder Richtung Dne. Helgolands kleiner Flughafen liegt dort, ein Zeltplatz, ein paar Bungalows stehen am Ufer, dahinter dehnen sich zwei Badestrnde. ber dem Anleger kreischen Heringsmwen, zwei Dutzend Kegelrobben lmmeln sich im Sand. Rolf Bldel beugt sich zu ihnen herunter, unter den Wangen eine weie Schifferkrause, auf dem Kopf die Prinz-Heinrich-Mtze. Regelmig fhrt Helgolands Naturschutzbeauftragter Touristengruppen zu den Naturwundern der Dne. Die Landverbindung wrde eine ein-

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Begonnen hatte die Debatte im April 2008. Der Hamburger Bauunternehmer Arne Weber hatte damals seine Konzeptstudie fr einen Masterplan Helgoland vorgestellt und Deutschlands einzige Hochseeinsel weltweit in die Schlagzeilen gebracht. Mit einer einen Kilometer langen Spundwand will er zunchst die Lcke zwischen

malige Welt zerstren, sagt er. Die Dne ist Helgolands Perle. Nicht jeder uert sich so klar. Helgolands Kurdirektor behlt seine Meinung zum Thema Wiedervereinigung lieber fr sich. Er heit Klaus Furtmeier und stammt aus Bayern, vor vier Jahren ist er aus Garmisch-Partenkirchen nach Helgoland gezogen. Er zitiert nur, was er von Kurgsten hrt: Viele sagen, das Besondere an Helgoland sei, dass wir eine Inselgruppe sind, mit Felsen und Dne. Das nchstgelegene Festland ist 47 Kilometer entfernt, das Klima wintermild und sommerkhl, die Luft weitgehend pollenfrei fr viele Allergiker der Hauptgrund fr einen Helgolandurlaub. Doch reicht das als berlebensgrundlage fr die kleine Inselgemeinde? Sie hat ihre goldenen Zeiten lngst hinter sich. In den sechziger und siebziger Jahren strmten bis zu eine Million Touristen jhrlich durch die Einkaufsstrae Lung Wai und fllten ihre Plastiktten mit zollfreien Kameras, Parfm, Schnaps und Zigaretten. Nach dem Fall der Mauer erlebte Helgoland noch ein kurzes Zwischenhoch, doch im vergangenen Jahr kamen nur noch gut 300 000 Besucher auf die Insel. Zollfrei einkaufen knnen sie dort auch heute noch, doch die paar Euro Ersparnis locken niemanden mehr. Der Billigflug zum Ballermann kostet inzwischen weniger als die zweieinhalbstndige Schifffahrt nach Helgoland. Als Fuselfelsen hat die Insel ausgedient. Ersatz fr die ausbleibenden Tagesbesucher knnten da zahlungskrftige Urlauber schaffen, die mehrere Tage lang auf der Insel bleiben. Fr solche Kunden hat Arne Weber 1999 das erste Helgolnder Designhotel erffnet. Bis heute ist es das einzige geblieben. Allerdings drften jahrelange Bauarbeiten den Reiz als Ferienziel nicht gerade steigern. Detlef Uterharck htte allen Grund, auf dieses Problem hinzuweisen. Rooad Weeter, seine kleine Pension, liegt direkt ber dem Steilhang, an dessen Fu die Spundwnde fr die Landgewinnung mit Getse in den Meeresboden gerammt wrden. Uterharck ist trotzdem dafr. Helgoland braucht neues be-

Mehr Strand, neue Hotels, Jachthafen und Golfplatz alles ist pltzlich drin
Die Baukosten von knapp 100 Millionen Euro knnten schon durch den Verkauf eines kleinen Teils des neu gewonnenen Landes wieder hereingeholt werden, glauben die Befrworter. Der Rest stnde dann fr einen langen neuen Sdstrand, ein Naturschutzgebiet, Grnanlagen, fr einen Jachthafen oder gar einen Golfplatz zur Verfgung. Und wenn sich genug neue Hotels ansiedelten, knnten die beiden Pisten des Flughafens fr Dsenflugzeuge verlngert werden. Die Gegner warnen indes davor, auf Attraktionen zu setzen, die nicht zu ihrer Insel passen. Auf Helgoland gibt es weder Schnwettergarantie noch Eventgastronomie. Was man stattdessen findet, ist eine Zeitreise in die fnfziger Jahre des vergangenen Jahrhunderts. Auf den Speisekarten dominieren die Bratkartoffeln, Huser und Schaufenster

Fortsetzung von S. 37

Dozent fr Medientheorie an der Zrcher Hochschule der Knste, und zweier Kollegen aus Wien und London: Die drei Wissenschaftler haben fr drei tote Philosophen Immanuel Kant, Friedrich Nietzsche und Michel Foucault bei der Suchmaschine Google jeweils ein persnliches Profil angelegt. Dann haben sie sich als Kant, Nietzsche und Foucault eingeloggt und Schnipsel aus den jeweiligen Werken als Suchanfragen eingegeben. Weil Google das alles speichert, entstanden drei ganz unterschiedliche Datenspuren. (Kant htte sicher weder nach Foucaults Wortungetm Sexualittsdispositiv gesucht noch Nietzsches Gott ist tot in den Suchschlitz eingegeben.) In einem zweiten Schritt googelten die Forscher nach identischen modernen Suchbegriffen und analysierten die Unterschiede in den Ergebnislisten. Stalder berichtet: Was in den drei Profilen gespeichert war, wirkte sich auf die Auswahl und Sortierung der Treffer aus, die bei unseren Philosophen auf dem Bildschirm erschienen. Im April erluterte das Team in einem Fachaufsatz das berraschende Ausma: Im Vergleich zu einer anonymen Suche unterschied sich durchschnittlich die Hlfte der Ergebnisse entweder durch eine andere Position in der Trefferliste (37 Prozent), oder weil sie nur bei einem der Philosophen auftauchten (13 Prozent). Vom Griechenland-Gedankenspiel ist das schon gar nicht mehr so weit entfernt. Die meisten Menschen glauben, dass Google ihnen ein objektives Abbild des Internets zeigt, sagt Stalder. Das ist aber lngst nicht mehr so. Dabei glaubt er, dass die Personalisierung erst ganz am Anfang steht. Gegen diese Versuchsanordnung drngt sich ein Einwand auf: Die meisten Webnutzer googeln, ohne

angemeldet zu sein. Stalder hlt dagegen: Google hat schon vor zwei Jahren angekndigt, alle Suchergebnisse zu personalisieren (siehe Kasten). Dienste wie Gmail, YouTube, Picasa oder Google Docs motivierten zur Anmeldung, sie knne man nur mit eigenem Konto nutzen. Stalder glaubt: Man kann sich dem nicht mehr ohne Weiteres entziehen. Mit Macht kehrt da eine Debatte aus der Frhzeit des Webs zurck. Nicholas Negroponte, in den neunziger Jahren einer der einflussreichsten Vordenker der Digitalisierung, hatte bereits 1995 in seinem Buch Total digital die totale Personalisierung prophezeit. Nur ging Negroponte davon aus, dass sie mit persnlich zugeschnittenen Nachrichten-Websites ihren Anfang nehmen wrde. Damit provozierte er eine akademische Debatte ber die Folgen einseitiger Information fr die politische ffentlichkeit, die 2001 in dem Buch Republic.com des HarvardJuristen und heutigen Obama-Beraters Cass Sunstein ihren Hhepunkt hatte. Der schrieb: Unerwartete Begegnungen mit fremden, ja irritierenden Themen und Meinungen sind zentral fr die Demokratie und die Freiheit selbst. Sein Szenario einer Cyberbalkanisierung war uert einflussreich, blo lie sich der Trend damals empirisch nicht belegen. Nun ist die Debatte um Informationskokons zurckgekehrt. Und diesmal mangelt es nicht an Belegen. Die Technik fr die filter bubble existiert, und sie kann offenbar auch die gewnschte Wirkung erzielen. Im Detail mag man am Szenario eines allseits vorsortierenden Webs zweifeln. (Ist das nicht berzeichnet? Werden nicht die Nutzer rasch Gegenstrategien entwickeln?) Die Onlinewerbung Stichwort Mausefallen! zeigt allerdings, wie wesentlich eine mglichst passgenaue Zuordnung von Nutzern zu bestimmten Interessengruppen ist. Eine ganze

Branche von Datensammlern lebt davon. Entsprechend ausgefuchst sind die technischen Mglichkeiten zur Personalisierung bereits heute und sie befruchten die Fantasie der Informatiker auch auerhalb der Werbeflchen. Pariser betont in seinem Buch, welchen Segen das Internet in die Welt gebracht habe und wie wenig er darauf verzichten mchte. Aber als er in Long Beach vor dem exklusiven TED-Publikum aus Ingenieuren, Start-up-Unternehmern und Technikenthusiasten stand, beklagte er einen grundlegenden Mangel: Die algorithmischen Vorsortierer verfgen ber keine eingebaute Ethik. Er appellierte an die anwesenden Programmierer und persnlich an die Google-Grnder Larry Page and Sergey Brin, fortan brgerliche Verantwortung in die Codezeilen neuer Sortiersoftware einflieen zu lassen. Das wrde bedeuten: Wer filtert, muss es transparent machen. Wer Relevanz definiert, muss es erlutern. Wer weglsst, muss darauf hinweisen. Mit lstigen Bannern hat es angefangen, die gesellschaftliche Dimension wird jetzt erst sichtbar, die Technologie schreitet rasch fort: Gerade hat Google angekndigt, seine Suche sozialer zu machen. Die Algorithmen sollen persnliche Vorlieben strker gewichten. Kaum ein Internetgeschftsmodell kommt heute ohne das Adjektiv social aus. Und Facebook? Kooperiert mit Microsofts Suchmaschine Bing. Das mchtige Soziale Netzwerk will als Vorsortierer fungieren, auch fr den Rest der digitalen Welt. Oder sagen wir besser: der digitalen Welten.
A www.zeit.de/audio Mehr zum Thema: Internet-Suche soll sozialer werden im aktuellen Magazin ZEIT Wissen

Profile und Signale


Relevanz war noch recht einfach definiert, als Google-Grnder Sergey Brin den ersten Sortieralgorithmus schrieb: Je mehr Links auf eine Webseite verweisen, desto relevanter scheint sie. Pagerank hie dieses Prinzip. Bald suchten Programmierer nach weiteren Entscheidungshilfen, sogenannten Signalen. Bei zwei Websites, auf die gleich viele Links verweisen, kann etwa der Zeitpunkt der letzten Aktualisierung ein wichtiges Signal sein. Im Jahr 2009 gab Google an, mithilfe von mehr als 200 verschiedenen Signalen zu sortieren. Besonders begehrt sind individuelle Signale, da sie Rckschlsse auf einen Nutzer erlauben. Mit Angeboten wie E-Mail oder Fotoalben will Google Nutzer dazu bringen, sich anzumelden. Dann kann das Unternehmen ihr Onlineverhalten besser analysieren und die Treffer anpassen. Lngst geschieht das auch bei Nutzern, die unangemeldet googeln. Ende 2009 kndigte Google die personalisierte Suche fr jedermann an. Ein vermeintlich anonymer Nutzer verrt viel ber sich, so kann Google auslesen, wo in etwa er sich befindet, welche Sprache auf seinem Computer eingestellt ist, welches Gert und welchen Browser er benutzt. Mehr als 50 verschiedene Signale soll auch ein Unangemeldeter aussenden. Daraus lassen sich eine Menge Rckschlsse ziehen. Ohne seine Identitt zu kennen, kann der Suchgigant einen konkreten Nutzer so in eine Schublade stecken. Zumal Google seit 2008 die Firma DoubleClick besitzt, die auf Onlinemarketing spezialisiert ist. Ihre Banner hinterlassen auf dem Rechner eines Nutzers einen sogenannten Cookie. Mithilfe dieser Markierung lsst sich das Surfverhalten nachvollziehen. Datenund Verbraucherschtzer empfehlen, Cookies regelmig zu lschen. STX
Mehr dazu: http://tinyurl.com/5w8lqp9 oder http://tinyurl.com/64fu2pc