COMUNICACIN VISUAL DESCOMPOSICION DEL MENSAJE VISUAL:

TEXTURA.

El tercer elemento bsico, es la textura, aporta al diseo diseo, una mirada o una sensacin, o una superficie. Diariamente encontramos gran variedad de texturas, por todo el entorno que nos rodea. La textura ayuda a crear un humor particular para una disposicin o para otras en formas individuales. La textura, permite crear una adptacin personalizada de la realidad aadiendo dimensin y riqueza al diseo. Exiten dos tipos de textura: tctil y visual. Textura tctil y visual Textura tctil: Por ejemplo la de una superfcie rugosa, con relieve o la de otra ms fina como la de un papel, o la suavidad del terciopelo. Son todas aquellas perceptibles al tacto. Textura Visual: Aquellas texturas impresas que se parecen a la realidad, como la arena, las piedras, rocas. Entre esta clase de textura, pueden surgir texturas que realmente existen y otras que son irreales. Textura mosaico o patrn Un patrn o mosaico sera un tipo de textura visual. Cuando una imagen o una lnea, del tipo que sea, se repite muchas veces, acaba creando una textura visual. Un ejemplo de ello seran los patrones de luces, que en de la oscuridad agregan dimensin a una superficie. El papel que se utiliza para envolver, en el que se repita la marca o logotipo de un comercio, es un buen ejemplo del patrn. Los patrones pueden hacer fondos.
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FORMAS

La forma de los objetos y cosas, comunican ideas por ellos mismos, llaman la atencin del receptor dependiendo de la forma elegida. Es un elemento esencial para un buen diseo. Forma es cualquier elemento que utilicemos para dar o determinar la forma. Un ejemplo marcado por una forma sera el de una compaa internacional que utilice un crculo en su insignia sugiriendo la tierra. Las formas inusuales atraen la atencin porque inducen a la gente a ver formas regulares de las imgenes. Disposicin de las formas Hay tres maneras de que la forma realce su disposicin. Primero, la forma ayuda a sostener inters del lector. Las formas se pueden utilizar para romper hacia arriba una pgina que contenga mucho texto. En segundo lugar, la forma se utiliza para organizar y para separarse. Una parte del texto se puede poner en una forma con un fondo colorido y agregar variedad a la pgina. Podemos utilizar la forma para conducir el ojo del lector con el diseo. Segn las disposiciones, el ojo busca un lugar para comenzar y seguir con el diseo al extremo. La forma puede ayudarle a guardar la atencin de ste.
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SIMETRIA

En toda composicin, los elementos que se sitan en la parte derecha, poseen mayor peso visual, y nos transmiten una sensacin de avance. En cambio los que se encuentran en la parte izquierda, nos proporcionan una sensacin de ligereza. Esto tambin se observa, si lo aplicamos en la parte superior de un documento, posee mayor ligereza visual, mientras que los elementos que coloquemos en la parte inferior, nos transmitirn mayor peso visual. Actualmente no existe una composicin perfecta. Cada composicin depender de su resultado final, para todo ello, es necesario conocer todos los aspectos y formas para obtener un resultado con un cierto equilibrio. Las proporciones, la forma, el tamao.

Uno de los formatos ms conocidos e utilizados es el DINA-4. Podemos limitar las proporciones de nuestra composicin a travs del color. Tambin existe las formas, las angulares y alargadas amplan el campo de visin, mientras que formas angulares cortas, nos transmiten la sensacin de timidez y humildad. Las formas redondas (modelo curvilneo y rectangular), la proporcin y la simetra, suelen combinarse, las formas en sus variantes tambin son simtricas. Estas formas crean armona, suavidad y perfeccin. Por ejemplo las formas simples y regulares son las que se perciben y recuerdan con mayor facilidad. Las formas simtricas, en el mundo de la naturaleza, un ejemplo del orden geomtrico sobre la formacin de sus estructuras vivientes. El tamao de un elemento, en relacin al resto, tambin presenta diferentes definiciones. Las formas grandes, anchas o altas, se perciben cmo, ms fuertes, pero las ms pequeas, finas o cortas, simbolizan la debilidad y delicadeza.

ESTRUCTURAS.
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La estructura o la composicin, debe gobernar la posicin de las formas en un diseo. Casi todos los diseos tienen estructura. La estructura debe gobernar la posicin de las formas en un diseo. La estructura, por regla general, impone un orden y predeterminan las relaciones internas de las formas en un diseo. Podemos haber creado un diseo sin haber pensado conscientemente en la estructura, pero la estructura siempre est presente cuando hay una organizacin. Es adecuar distintos elementos grficos dentro de un espacio visual, que previamente habremos seleccionado, combinndolos de tal forma que todos ellos sean capaces de poder aportar un significado para transmitir un mensaje claro a los receptores del mensaje. Al diseo podemos aplicarle dos definiciones de composicin artstica: 1. La disposicin de elementos diversos para expresar decorativamente una sensacin.

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2. Una disposicin de los elementos para crear un todo satisfactorio que presente un equilibrio, un peso y una colocacin perfecta. Para los diseadores, la composicin grfica es primordial, porque permite el desarrollo de una sensibilidad especial al organizar los elementos de diseo sobre el formato. En tal sentido podemos comprende que COMPONER es ORGANIZAR, partiendo de un concepto previo que nos conduce a la comprensin de una idea. Existen algunas reglas que se aplican a este tipo de composicin y que durante el desarrollo de la profesin grfica fue tomada de las Bellas Artes, partiendo de los principios compositivos que se utilizaban para la pintura y la composicin plstica. Lic. Daniel Ghinaglia / diseador grfico / comunicador social. Ccs-venezuela La estructura por regla general, impone un orden y las relaciones internas de las formas de un diseo. Podemos haber creado un diseo sin haber pensando conscientemente en la estructura, aunque est presente cuando hay una organizacin coherente. La estructura puede ser formal, semiformal o informal, Puede ser activa o inactiva, Tambin puede ser visible o invisible Wucius Wong. Tipos de Estructura Formal Se compone de lneas estructurales que aparecen construidas de manera rgida matemtica, Las lneas estructurales habrn de guiar la forma completa del diseo, El espacio queda dividido en una cantidad de subdivisiones, igual o nicamente, y las formas quedan organizadas con una fuerte sensacin de regularidad; los diversos tipos de la estructura formal son la repeticin, la gradacin y la radiacin. Semiformal Una estructura semiformal es habitualmente regular, existiendo una ligera irregularidad, puede componerse o no de lneas estructurales que determinan la disposicin de los mdulos Informal No tienen normalmente lneas rectas y equidistantes. La organizacin es generalmente libre o indefinida Inactiva Una estructura inactiva se compone de lneas estructurales que son puramente conceptuales. Tales lneas estructurales son construidas en un diseo para guiar la ubicacin de formas o de mdulos, pero nunca interfieren con sus figuras ni dividen el espacio en zonas distintas, donde pueden ser introducidas las variaciones de color (Fig.A) Activa Se compone de lneas estructurales que son asimismo conceptuales. Sin embargo, las lneas estructurales activas pueden dividir el espacio en subdivisiones individuales, que interactan de varias maneras A. Subdivisiones estructurales: aportan una completa independencia espacial para los mdulos. Cada uno existe aislado, como si tuviera su propia y referencia de marco. Pueden tener un sin fin de tcnicas como fondo de color diferente a la figura, juegos alternados, etc. (Fig.B) B. Dentro de la Subdivisin Estructural: cada modulo puede ser trasladado para asumir posiciones excntricas. Puede inclusive deslizarse mas all de la forma definida. (Fig.C)

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CONTRASTE SIMULTANEOS. Fenmeno de la percepcin visual por el que los colores de una zona tienden a verse con la tonalidad, saturacin o luminosidad contrarias a los colores que tengan las zonas cercanas. Dicho de forma pedestre: Los colores y tonos afectan a los colores y tonos que estn a su lado dndoles un matiz contrario enbrillo, saturacin y color.

As, en el ejemplo tpico que se ve ms arriba, el pequeo recuadro central morado parece ms saturado y brillante en la imagen de la izquierda que en la de la derecha, donde parece ms apagado y oscuro. Esto se debe a que el color circundante de la izquierda es menos saturado y ms oscuro mientras que en la derecha es ms saturado y brillante.

Igualmente, el recuadro central de la izquierda y el de la derecha tienen los mismos valores pero uno parece ms oscuro que el otro.

Por el mismo fenmeno, en la imagen superior, el recuadro (B) parece mucho ms oscuro que el recuadro superior (A) por influencia del entorno. En realidad son iguales ya que tienen exactamente la misma intensidad luminosa.

La percepcin de un cambio del componente cromtico o croma de un color en el sentido contrario dependiendo del entorno es menos fcil de percibir.

USO DEL COLOR: Veamos el mundo en colores. El color es el modo natural de percibir la realidad. En el lenguaje visual debemos diferenciar; para los criterios de uno del color, entre los diversos tipos de graficos Tipos de graficos
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Fotografia Ilustracion Diagrama, cuadros y graficos

USO DEL COLOR EN FOTOGRAFIAS: Aunque la mayor parte de las tomas se realizan hoy en colores, existe la opcin de presentar las fotografas en blanco y negro (en realidad, grises) e, incluso, en blanco y negro real (fotos de 1 bit). En algunos casos, las fotografas en blanco y negro o en escala de grises puede ser ms expresivas que las de color. Puede suceder que contemos con fotografas en B/N para documento. En ese cado pueden utilizarse as como las obtuvimos, o totalizarse tipo sepiado, con lo que se obtienen efectos muy interesantes, sobre todo si se trata de fotografas antiguas. USO DEL COLOR EN ILUSTRACIONES: En el caso de las ilustraciones el uso del color debe supeditarse a la intencin comunicativa. La ilustracin puede utilizarse porque no se cuenta con una fotografa (en reemplazo), en cuyo caso el color debe ser ms realista posible (adecuado al estilo grafico de la ilustracin). Pero las ilustraciones se usan tambin para simplificar y sintetizar una imagen. En ese caso el color debe ser usado con prudencia, para mantener las sntesis buscada. Si se trata de identificar elementos, el color de los mismos debe ser el convencional. USO DEL COLOR EN GRAFICOS DIAGRAMAS:

El color cumple aqu el papel de auxiliar comunicativo, ayudando a reconocer las distintas partes del grafico o diagrama, a identificarlas claramente y a interpretarlas. COLORES LINDOS COLORES FEOS:

Quien diseamos deberamos borrar el catalogo de preferencias nuestros colores bonitos. Desde el punto de vista comunicativo no existe colores lindos o feos. Existen colores adecuados o no para la intencin comunicativa. Existe colores que expresan mejor que otro determinado clima, que refuerzan o debilitan el mensaje audiovisual. METODO DE PRO ECCION. La pre visualizacin es un proceso laxo. Idealmente, es la etapa de diseo e que el n artista-compositor manipula el elemento visual pertinente con tcnicas apropiadas al contenido y al mensaje en una serie libre de ensayos. En este perodo de desarrollo de una ideal visual, se abandonan por innecesarios los detalles e incluso, tal vez, las conexiones reconocibles con el resultado final. Cada artista desarrolla una letra propia. La elaboracin de declaraciones visuales se ha asociado a las actividades no racionales quiz debido a la flexibilidad y aleatoriedad de esta etapa en la que se busca una solucin compositiva que agrade al diseador, sirva a la funcin y exprese las ideas o el carcter deseado. Desde luego, una serie de bocetos toscos y ostensiblemente indisciplinados no sugiere precisamente rigor intelectual. Despus de todo, se piensa que el artista est en una especie de estado hipntico, flotando en el aire, cuando toma decisiones. Qu ocurre realmente Lo cierto es que el artista, el diseador o el artesano, el comunicador visual en suma, est en este punto Crucial de sus decisiones enzarzado en un proceso muy complejo de seleccin y rechazo. El talento, el control artstico del medio y la intuicin han llegado a ser algo confuso. De hecho, lo que Llamamos intuicin en el arte es algo extremadamente engaoso. La raz latina de la palabra, intuitus, significa mirar o contemplar. pero en su uso posterior ha llegado a indicar un tipo especial de conocimiento, conocimiento o cognicin sin pensamiento racional... La definicin del diccionario enumera tambin significados como aprehensin inmediata o cognicin... y atisbo rpido y espontneo... Esta combinacin slo sirve para aumentarla confusin. La aprehensin inmediata de significado en cuestiones visuales, hace que todo parezca demasiado fcil para tomrselo intelectualmente en serio. el artista es injustamente despojado de su genio especfico. Cualquier aventura visual, por sencilla, bsica o lenta que sea, entraa hacer algo que no estaba all antes, hacer palpable lo que todava ni siquiera existe. Pero cualquiera puede hacer o disear algo, aunque slo sea una torta de barro. Existen criterios para aplicarlos a este proceso ya nuestro enjuiciamiento del mismo. La inspiracin sbita, irreflexiva, no es una fuerza aceptable en el diseo. La planificacin cuidadosa, el tanteo intelectual y el conocimiento tcnico son necesarios en el diseo y la pre proyeccin visual. El artista tiene que buscar, a travs de sus estrategias compositivas, soluciones a problemas de belleza y funcionalidad, de equilibrio y sostn mutuo de la forma y el contenido. Su indagacin es altamente intelectual; sus opciones, a travs de la eleccin de tcnicas, tienen que ser cerebrales y controladas. La creacin visual a mltiples niveles de funcin y expresin no puede lograrse en un estado esttico semi comatoso, por muy semi divino que se le presente. La inteligencia visual no difiere de la inteligencia

general y el control de los elementos de los medios visuales plantea los mismos problemas que el dominio de cualquier otra disciplina. Para lograrlo, hay que saber con qu se est trabajando y cmo hay que proceder. La composicin visual parte de los elementos bsicos: punto, lnea, contorno, direccin, textura, dimensin, escala y movimiento. El primer paso compositivo es una eleccin de elementos apropiados para el medio en cuestin. En otras palabras, la forma es la estructura elemental. Pero qu se ha de hacer para crear la estructura elemental Las opciones y elecciones que conducen al efecto expresivo dependen de la manipulacin de los elementos mediante las tcnicas visuales. Entre los dos, elementos y tcnicas, y los mltiples medios que ofrecen al diseador, hay un nmero realmente ilimitado de elecciones para el control del contenido. Esas opciones de diseo, literalmente infinitas, dificultan la descripcin de las tcnicas visuales con el procedimiento definitivo y rgido que empleamos para establecer los significados corrientes con las palabras. Ver es un hecho natural del organismo humano; la percepcin es un proceso de capacitacin. El disear est un poco relacionado con ambas cosas. Or no implica la capacidad de escribir msica y, por la misma razn