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NZZ am Sonntag

24. Oktober 2010

89 Stil-Radar

Jedem sein bestes Hemd


Ein hochwertiges Masshemd fr 90 Franken? Solosso, die junge Schweizer Firma, machts mit ihrem Onlineservice mglich. Auf der Website stellt man sich das Wunschhemd zusammen: Den passenden Stoff, den Schnitt und viele weitere Details bestimmt man selber. Das Ausmessen fllt dank den Anweisungen der benutzerfreundlichen Homepage nicht schwierig aus. 3 bis 4 Wochen dauert die Lieferzeit dieser kologisch mglichst nachhaltig und in Bangkok von erfahrenen Schneidern produzierten Hemden. Dank schner Schachtel, Perlmuttknpfen und Kragenstbchen aus rostfreiem Stahl eine Freude! (kid.)
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Ab 90 Franken, www.solosso.com

Luftiges fr stramme Stiefel


Schlaffe Stiefelschfte sorgen fr hssliche Falten im Leder und einen traurigen Anblick im Schuhschrank. Wer keine Lust hat auf klobige Schuhspanner, besorgt sich eine aufblasbare Version namens Airmici. Fr diese neuen Freunde muss man zwar auch etwas Krpereinsatz leisten einmal tief einatmen und blasen, blasen, blasen. Mtter mgen dieses LungenTraining von den Schwimmflgeln ihrer Schtzlinge her kennen, Camper vom Aufblasen ihrer Luftmatratze. Apropos: Die witzigen Airmici eignen sich auch ideal fr Reisen, lassen sie sich doch, ist einmal die Luft draussen, einfach verstauen und fallen kaum ins Gewicht. (kid.)
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Nurnichtkonform
Das schwedische Label Fifth Avenue Shoe Repair erobert die Trendboutiquen der Welt
Man muss ber eine gehrige Portion Eigensinn verfgen, um heute noch ein Modelabel zu grnden der Markt ist gesttigt wie noch nie. Wenn man dieses Label dann noch mit einem Namen versieht, der so kompliziert ist, dass ihn sich kein Kunde merken kann, grenzt das ganze schon fast an ein Himmelfahrtskommando. Doch Lee Cotter und Astrid Olsson taten 2004 genau das: Sie grndeten in Stockholm ihr eigenes Label und nannten es Fifth Avenue Shoe Repair. Warum um Himmels willen ein solcher Name? Lee Cotter, der in London aufgewachsen ist, erklrt: Ich entdeckte eines Tages diesen klitzekleinen Schuhmacherladen in London, der ursprnglich aus NYC kam und darauf spezialisiert war, alte Klassiker von Churchs wieder aufzubereiten. Er hiess Fifth Avenue Shoe Repair und wurde mein Lieblingsschuhladen. Es hat mich inspiriert, wie dort das Handwerk gepflegt wurde, also haben wir unsere Marke als Hommage an diese Kultur ebenso genannt. Damit hebt sich Fifth Avenue Shoe Repair deutlich vom Gros der schwedischen Marken ab, die bevorzugt kurze, leicht merkbare Namen wie Acne, Odd Molly oder H&M haben. Ich dachte: Wer sich das merken kann, wird uns nicht mehr vergessen, so Lee Cotter. Die Rechnung geht offenbar auf: Fifth Avenue Shoe Repair gehrt derzeit zu den Exportschlagern Schwedens und wchst allen Weltwirtschaftskrisen zum Trotz mit Riesenschritten. Soeben wurde eine eigene Boutique in Singapur erffnet, die erste ausserhalb Schwedens. Dabei verkauft das Label keineswegs jene Art der geflligen und leicht tragbaren Basic-Mode, wie sie etwas Filippa K. anbietet, sondern bisweilen sehr anspruchsvolle, an franzsische Avantgarde erinnernde Kollektionen. Wir sind eine collection brand, besttigt Lee Cotter, der Vorteil ist, dass wir als originell wahrgenommen werden, der Nachteil ist aber, dass wir keine Poloshirts oder Jeans verkaufen, mit denen wir Unsummen Geld verdienen knnten. Olsson und Cotter vereinen in ihrer Arbeit die Tradition der Haute Couture mit dem Nonkonformismus moderner Streetwear. Einerseits wird vieles nach alter Handwerkskunst drapiert, gerade in der Damenkollektion, andererseits versuchen wir auch, etwas bewusst ganz anders zu machen und die Normen ber den Haufen zu werfen. Man kann Dinge auch andersherum anziehen!, sagen die Designer. Olsson, die im schwedischen Boras Modedesign studiert hat, kennt die Schnittkunst und das Handwerk, doch Cotter ist Autodidakt und daher freier, ausserhalb der Konventionen zu denken. So gab es schon Kollektionen, die ganz ohne konventionelle Schnitte auskamen und deren Entwrfe nur aus Quadraten oder Kreisen bestanden. Was die Marke Fifth Avenue Shoe Repair ausserdem attraktiv macht, ist ihr hchst ziviles Preisniveau. Doch Olsson und Cotter wollen nicht einfach gnstige Mode machen, um sich ein mglichst grosses Stck vom Kuchen zu sichern, sondern tun dies aus berzeugung. Die Preise, die man heute fr Designermode bezahlt, sind von gestern, sagt Cotter, wir arbeiten zum Teil mit den gleichen Produzenten wie Balenciaga oder Yves Saint Laurent, aber bei uns kosten die Sachen im Laden nur einen Viertel von deren Preisen. Cotter, der als Einkufer eines Warenhauses ttig war, sagt, dass er die Produktionspreise im Textilhandel sehr gut kenne und wisse, dass die meiste Mode komplett berteuert oder skandals billig sei. Der Verlockung, im Zuge der Expansion mit dieser Entwicklung gleichzuziehen, wollen die beiden sich genauso trotzig widersetzen wie den Konventionen der Namensfindung: Wir bleiben konsequent, denn die Kunden wissen heute, dass sie entweder viel zu viel bezahlen und reingelegt werden oder dass sie mit extrem gnstiger Kleidung das schwchste Glied der Kette ausbeuten die Arbeiter und ihre Familien. Jeroen van Rooijen
www.shoerepair.se
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Unkonventionell: Mode des schwedischen Labels Fifth Avenue Shoe Repair fr die aktuelle Saison.

Die Airmici knnen ab zwei Paar fr 30 Fr. (zuzglich Versandkosten) unter www.mydaystyle.ch bestellt werden.

Coole Heftli zum Sammeln


Corinne Stoll, eine in Paris lebende Schweizer Fotografin, hat mit ihren kleinen Magazinen, sogenannten Piczines, eine immer grssere Fangemeinde in der realen wie auch virtuellen Welt (Facebook). Ihre im Eigenverlag herausgegebenen Heftli sind bei Colette in Paris, Printed Matter in New York und nun endlich auch in der Schweiz, in der Galerie Walter Keller, erhltlich. Stolls Piczines zeichnen sich durch persnliche Zusammenstellungen ihrer Fotografien zusammen. Ihre Themen sind Mode, Jugend- und Strassenkultur, ihre Bilder wirken cool und stimmungsvoll. Nun ist ihr zehntes Heft unter dem Titel Touch me erschienen. (kid.)
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Fifth Avenue Shoe Repair stellt Kleider zwischen Haute Couture und moderner Streetwear her.

Mode

Im 10er-Pack erhltlich fr 150 Fr. bei Galerie Walter Keller, Oberdorfstrasse 2, Zrich; www.kellerkunst.com; piczine.blogspot.com