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Megatrends Marie Gandler

Megatrends
Gender Shift
Eine grundsätzliche Veränderung der Geschlechterrollen und Verlust der
Bedeutung von Geschlecht.

Ungendered Lifestyle
sowohl gesellschaftliche Geschlechterrollen als auch biologische verlieren ihre Relevanz im Alltag.

Proll-Professionals
Menschen, die bewusst einen luxuriösen und extravaganten Lebensstil wählen.

Post-gender-Marketing
Produkte werde jenseits von Geschlechtern entworfen und vermarktet. Es ist kein Unisex, welches beide
binären Geschlechter ansprechen soll, es bezieht sich eher auf eine gender-freie Zielgruppe.

Progressive Parents
Eltern, die ihre Kinder anregen, kritisch zu denken,
selbstständig zu handeln und zu denken, ihre Meinung zu
äußern und schon früh eigene Entscheidungen zu treffen. Sie
erziehen eine neue Generation, die Gesellschaftliche Rollen
und Regeln überdenkt. Progressive Parents priorisieren auch
keinen Bereich ihres Lebens. Statt sich beispielsweise
vorwiegen auf den Job zu fokussieren, ist dem Familienvater
die Familie und seine eigene Selbstverwirklichung
gleichermaßen wichtig. Das führt auch zu einer Veränderung
der Rollenverteilung.

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LGBTQ+
steht für: Lesbian, Gay, Bi, Trans, Queer, … die Community Menschen verschiedenster Sexualitäten

SEX-Design
Der Scham vor sexuellem wird immer
kleiner. Vor allem LGBTIQ+ Members
gehen immer offener mit Sexualität und
Sex um. Dies wird vor allem im
Modebereich sichtbar. Die Kleidung wird
wieder freizügiger, auch Männer tragen
kurze Tops und Frauen keine BHs.

Diversity
Vielfalt hinsichtlich Aussehens, Geschlecht,
Herkunft, Hautfarbe, Religion, Ethik, …

Womanomics
Frauen wollen und werden immer mehr in politisches und wirtschaftliches Geschehen einbezogen. Es gibt
mehr Frauen in Führungspositionen und sie setzen sich mehr für ihre Rechte ein.

Work-life-blending
Das Privatleben und die Arbeit werden gleichwertiger und auch die Starke Grenze zwischen der Berufswelt
und der Freizeit verschwimmt immer mehr. Im Beruf gibt es mehr Akzeptanz gegenüber Piercings, Tattoos,
bunten Haarfarben, auffälliger Kleidung, Sexualität, etc. und auch Genderrollen zu Hause werden durch
den Gleichwert von Privatem und Beruflichem verändert.

New Feminism
Der Begriff Feminismus wird nicht mehr als „Männerhass“ abgestempelt. Auch Männer sind Feministen und
Feminismus steht nicht mehr nur für die Gleichstellung der Frau, sondern für eine allgemeine
Gleichberechtigung unter allen Geschlechtern.

Ich persönlich kann mit dem Thema Gendershift viel anfangen. Ich bin selbst ein Teil der LGBTQ+ Community
und kann auch nicht viel mit dem sozialen Konstrukt der Geschlechter nicht viel anfangen. Mir ist es wichtig,
mehr Akzeptanz von der restlichen Welt zu erhalten und ich bin der Meinung das dieser Trend sich noch
stark weiterentwickeln wird.

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Silver Society
Eine neue Sicht auf das Altern und eine neue Einstellung der älteren
Generation.
Universal design
ähnlich wie beim post-gender-marketing,
wird hier unabhängig vom Alter einer
Person die Zielgruppe festgelegt. Auch
ältere Menschen können die neueste Mode
tragen und wollen es auch.

Slow culture
Das Berufs-, Freizeit- und Familienleben
findet heute nicht selten unter einem
erheblichen Maß an Zeitnot statt. Hohe
Flexibilität und permanentes
Unterwegssein werden ab einem
bestimmten Punkt nicht mehr nur als
Bereicherung, sondern auch als Belastung
empfunden. Deshalb suchen immer mehr
Menschen in unserer hypermobilen
Gesellschaft nach Möglichkeiten der
Entschleunigung.

Forever Youngsters
Für Forever Youngsters ist das Erreichen
des Rentenalters nicht der Beginn des
Ruhestands. Für sie ist es der Start in die
beste Lebenszeit. Voller Neugier stürzen
sie sich in neue Aktivitäten, engagieren sich
für soziale Zwecke oder verwirklichen lang gehegte Träume. Bei alldem achten sie extrem auf ihre
Gesundheit.

Post-demografie
Angesichts steigender Individualisierung verlieren klassische soziodemografische Merkmale wie Geschlecht,
Einkommen, Wohnort, Berufstätigkeit oder das Alter an Bedeutung zur Beschreibung gesellschaftlicher
Gruppen. „Jugendlichkeit“ beispielsweise kann altersübergreifend ein Charakteristikum von Einstellungen und
Verhaltensweisen sein. Die Zugehörigkeit zu verschiedenen Gruppen wird vielmehr durch die Persönlichkeit
und Überzeugungen beeinflusst.

Digital Health
Da nun auch ältere Menschen den Schritt ins Internet gewagt haben, ist ihnen natürlich auch die Sicherheit
darin wichtig. Websites und Nutzeroberflächen werden einfacher zu bedienen, um den Umgang zu
erleichtern. Ein angebrachter Umgang mit den Medien und dem Internet wird unter allen Altersgruppen
wichtiger.

Lifelong learning
Um auch im höheren Alter noch gute Berufschancen zu haben ist es wichtig, sich ständig weiterzubilden und
immer wieder etwas Neues zu machen. Nicht noch auf Grund der hohen jungen Konkurrenz am Arbeitsmarkt,
sondern auch aus persönlichem Interesse und persönlicher Weiterentwicklung entschließen sich immer mehr
Menschen dazu das Berufsfeld auch noch nach 40 zu wechseln. Immer mehr ältere Menschen studieren und

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das wird auch immer mehr akzeptiert. Der Ausbildungsstress wird minimiert und stattdessen die ständige
Weiterbildung gefördert.

Un-Ruhestand
Immer mehr Menschen entscheiden sich, nicht in Pension zu gehen und den Ruhestand anzutreten.

Ambient-assisted-Living
Eine intelligente Umgebung, die sich selbstständig, proaktiv und situationsspezifisch den Bedürfnissen und
Zielen des Benutzers anpassen, um ihn im täglichen Leben zu unterstützen. Intelligente Umgebungen sollen
insbesondere auch älteren, behinderten und pflegebedürftigen Menschen ermöglichen, selbstbestimmt in
einer privaten Umgebung zu leben.

Golden Mentor
Ein goldener Mentor unterstützt ganz klar das Prinzip des Lebenslangen Lernens. Er bildet sich ständig weiter
und gehört zu einer etwas älteren Generation. Er besitzt viel Lebenserfahrung und möchte sein Wissen
einbringen, ohne dabei altmodisch zu sein.

Downaging
Die Lebenserwartung von
Menschen steigt immer mehr. Vor
etwa 100 Jahren lag die
Lebenserwartung in Europa bei
etwa 40 Jahren und heute liegt
sie bei über 90 Jahren. Diese
Steigerung der Lebenserwartung
wird keineswegs zu einer
„Vergreisung“ sondern zu einer
Entschleunigung der Gesellschaft
führen. Man wird immer später
heiraten, Kinder bekommen. Es
wird auch davon ausgegangen,
dass im Alter von etwa 40 eine neue „jugendliche Selbstfindungsphase“ auftreten wird.

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Free Ager
Free Ager möchten sich auf die für sie relevanten Dinge im Leben fokussieren. Werte wie Gelassenheit,
Harmonie, Menschlichkeit, eine gesunde Umwelt und ein soziales Miteinander liegen ihnen am Herzen. Dabei
ist ihnen in erster Linie wichtig, mit sich selbst zufrieden zu sein und stets im Hier und Jetzt zu leben. Ihnen ist
das Alter nicht wichtig sie behandeln jedem Menschen gleichwertig. Sie leben das alterslose Mindset.

Ich persönlich finde dieser Trend wird sich auch noch stark weiterentwickeln. Auch durch die Corona-krise
meinen viele Jugendliche, sie hätten einige Jahre verloren, die sie jetzt wieder aufholen möchten. Ich selbst
will auch keine alte frustrierte Pensionistin sein die allein zu Hause sitzt und Socken strickt. Ich habe zwar
keine Angst vor dem Alter, aber ich möchte etwas aus meinen Leben machen und es auskosten, bis ich einmal
sterben muss.

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Konnektivität
Das Prinzip der Vernetzung auf Digitaler Basis.
Social Networks
Ein soziales Netzwerk ist ein Onlinedienst, der die Möglichkeit zu Informationsaustausch und
Beziehungsaufbau bietet. Eine dadurch entstehende Online-Community kommuniziert und interagiert
entsprechend den Möglichkeiten der jeweiligen Plattform im virtuellen Raum.

Omline
Der OMline-Trend beschreibt eine digitale Achtsamkeit, hergeleitet aus einer Verbindung von „online“ und
dem meditativen Urklang „Om“. Im Kern steht ein ganzheitliches, real-digitales Mindset, das einen
reflektierten Umgang mit vernetzter Digitalität ermöglicht. Ziel ist nicht die Abschottung gegenüber neuen
Medien, sondern ein reflektierter Umgang mit dem Internet: eine real-digitale Balance in voll vernetzten
Lebenswelten.

Smart devices
Smart Devices sind eigenständige, mit Intelligenz ausgestattete Kleinstsysteme, die über das Internet of
Things (IoT) vernetzt sind. Diese intelligenten Komponenten sind für das Erfassen bestimmter physikalischer
Größen konzipiert, die sie verarbeiten und deren Ergebnisse sie an zentrale Smart Devices wie
ein Smartphone übertragen.

Crowdsourcing
Gleich der Methode des Outsourcings, bezeichnet auch Crowdsourcing eine bestimmte Art der Auslagerung
und ist an den Begriff des Outsourcings angelehnt. Der Begriff Crowdsourcing setzt sich nämlich zusammen
aus den Wörtern Outsourcing und Crowd, was so viel bedeutet wie „Menschenmenge“. Jedoch meint
Crowdsourcing nicht etwa die Auslagerung von Unternehmensaufgaben an Drittunternehmen, sondern, wie
der Name schon erahnen lässt, vielmehr die Auslagerung von Aufgaben an eine Crowd, die aus einem
Kollektiv von Menschen besteht. Populär geworden ist diese Innovation im Internetzeitalter, sodass die Crowd
zumeist eine Community an Internetusern beschreibt.

Digital Creatives
Die Digital Creatives sind in der real-digitalen Welt zu Hause. Für sie ist es normal und selbstverständlich,
immer und überall online zu sein. Die 14- bis 35-Jährigen sehen digitale Technologien als wichtigsten

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Zugang zu ihrer Umwelt. Als Early Adopter verfügen sie über eine hohe Digitalkompetenz, die über die
Nutzung von Produkten entschieden hinausgeht.

Learning Analytics
Learning Analytics ist das „das Messen, Sammeln, Analysieren und Auswerten von Daten über Lernende und
ihren Kontext mit dem Ziel, das Lernen und die Lernumgebung zu verstehen und zu optimieren“. Hierbei gibt
es große Hoffnungen auf deutliche Verbesserungen im Verständnis von Lernprozessen und entsprechend
besseren Lernergebnissen. Befürchtungen reichen vom Datenschutz bis zu einer Entwicklung hin zu einem
Lernverständnis, das zunehmen nur noch auf messbare Ergebnisse abzielt.

Kollaboration
Früher war Werbung wie Radio: man konnte zuhören oder abschalten. Ändern konnte man nichts. Heute
ermöglicht kollaborative Software den schnellen und direkten Austausch zwischen Herstellern und Kunden.

Internet of Things
Durch das Aufkommen des Internet und dem damit verbundenen Boom von E-Commerce haben sich die
Waren- und Datenströme in den vergangenen Jahren vervielfacht. Heutige Systeme werden diese Flut schon
bald nicht mehr beherrschen können. Darum haben Wissenschaftler vom Fraunhofer-Institut für Materialfluss
und Logistik IML die Vision von einem zukunftsweisenden Logistiksystem erschaffen: intelligente Geräte sollen
denken lernen und Waren ihren Weg zum Ziel selbst organisieren

Self-tracking
Ständige Selbstüberwachung durch soziale
Medien, Mobilgeräte, Smart-Uhren etc.
Mittlerweile kann man alles mit dem Handy
verbinden, sogar seinen Fiebermesser. Dies
dient zur Selbstüberwachung. Man kann
jederzeit seinen Puls oder die
Sauerstoffwerte messen und seine eigene
Gesundheit und Aktivitäten besser
überwachen.

Cybercrime
Kriminelle Aktivitäten im Internet. Beispielsweise Raubkopie, Daten Missbrauch, Illegaler Handel, … die Liste
ist sehr lang und Cybercrimes sind oft schwer aufzudecken.

Blockchain
Eine Blockchain ist eine verteilte, öffentliche Datenbank. Im Kontext von Bitcoin wird diese Datenbank
genutzt, um Geldtransaktionen zu verwalten. Der Begriff „Chain“ kommt von der Kette, zu der die
Transaktionen in chronologischer
Reihenfolge hinzugefügt
werden.

Smart City
Smart City ist ein
Sammelbegriff für
gesamtheitliche
Entwicklungskonzepte, die
darauf abzielen, Städte
effizienter, technologisch
fortschrittlicher, grüner und
sozial inklusiver zu gestalten.

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Digital Reputation
Smart City ist ein Sammelbegriff für gesamtheitliche Entwicklungskonzepte, die darauf abzielen, Städte
effizienter, technologisch fortschrittlicher, grüner und sozial inklusiver zu gestalten.

Predictive Analytics
Analyse von Daten, vorwiegend aus dem Internet, die es Unternehmen leichter machen soll, zukünftige Trends
und Entwicklungen zu ihrem Vorteil zu nutzen.

Big data
Seit das Internet erfunden wurde und von überall Daten erhoben werden, sind Daten auch Handelsgüter
geworden. Große Datenmengen fallen in allen Branchen an und sind ein wesentlicher Faktor der
Produktion. Big Data wird dazu beitragen, neue Wachstumsmöglichkeiten und völlig neue Kategorien von
Unternehmen zu schaffen, so könnten z.B. durch die Nutzung von Big Data Analysis im US-Gesundheitssystem
jährlich 300 Milliarden Dollar eingespart werden.

Digital literacy
Fähigkeiten, mit digitalen Medien umzugehen, sind in unserer Gesellschaft Grundlage für die Gestaltung des
Lebens in allen Bereichen. Mit dem Begriff „Digital Literacy“ wird versucht, den Bildungsbereich zu fassen,
der es Menschen ermöglicht, sich durch bzw. mit digitalen Medien zu informieren und zu kommunizieren.

Autonomes fahren
Autos die von selbst fahren.

Omni Channeling
Omni-Channel stellt eine Weiterentwicklung des Multi-Channel-Vertriebs dar, bei der sämtliche
Absatzkanäle gleichmäßig und gleichzeitig gefüttert werden. Kunden treten mit Marken und Produkten durch
einen Besuch im Geschäft, die Website, App, einen Produktkatalog oder durch soziale Netzwerke in
Kontakt.

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Seamless mobility
beschreibt die nahtlos aufeinander abgestimmte Mobilitätskette von öffentlichen, privaten und
kommerziellen Mobilitätsanbietern. Voraussetzung dafür sind autonome Mobilitätskonzepte, die
Mobilitätsangebote in Echtzeit miteinander verknüpfen.

Augmented reality
Unter der „Erweiterte
Realität“ (AR) - im
Englischen „Augmented
Reality“ - versteht man
hingegen das
Zusammenspiel von
digitalem und
analogem Leben. Das
funktioniert manchmal
über die Kamera des
Smartphones aber
zumeist ebenfalls über
eine Brille.

Cryptocurrencies
Digitale Währungen, wie beispielsweise Bitcoins. Diese sind echtes Geld wert, könne jedoch nur im Netz
verwendet werden. Diese Währungen werden immer beliebter vor allem bei einer jüngeren Zielgruppe.

3d-printing
Gegenstände werden nicht mehr von Hand hergestellt, sondern von einer Maschine gedruckt. Dies wird
vorwiegen für Bauteile verwendet.

Künstliche Intelligenz
Von Menschen geschaffene Maschinen uns Programme, die als intelligent gelten und in der Lage sind, selbst
zu denken und zu handeln. Damit sind nicht nur intelligente gefühlsfähige Roboter, wie man sie aus Filmen
kennt, gemeint, sondern auch Programme, die in der Lage sind, ohne Befehl zu handeln. Diese Technologie ist
noch nicht besonders ausgereift, es wird aber fieberhaft daran geforscht und wird beispielsweise für die
Entwicklung des autonomen Fahrens verwendet.

Grundsätzlich ist technologischer Fortschritt wichtig und auch Themen der Konnektivität zahlen hier dazu.
Allerdings möchte ich nicht ständig überwacht werden. Man hat keine Privatsphäre mehr und sehr vielen
Menschen ist das nicht bewusst. Sie denken nur an die Vorteile, die mit dem Internet und neuen
Errungenschaften verbunden sind. Auch Zukunftsvisionen wie beispielsweise Gehirnchips, mit denen man Musik
hören, Sprachen übersetzen etc. kann bringen viele Vorteile mit sich, doch man weiß im Endeffekt nicht
genau, was dieser Chip sonst noch alles kann und tut. Ich denke dieser Trend sollte mit Vorsicht voran gehen.

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