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Tendances et mutations sociales et socitales.

Les nouveaux champs de la cration d activit comme un rvlateur des attentes, besoins, valeurs de la socit franaise.
Patrice VUIDEL / p.vuidel@atemis-lir.com 14 dcembre 2010
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Des exemples pris dans les champs: - de l conomie solidaire, du dveloppement durable - des initiatives de banlieue - des nouvelles ides de business - des recueils de tendances

1. moi , personne avec des attentes, des dsirs, des besoins singuliers que je cherche satisfaire.

Je soigne mon corps en toute occasion : bien tre sensoriel , prvention et suivi
Jogg in City, Lyon : un parcours de jogging sous la conduite d un coach, agrment d anecdotes culturelles et historiques sur la ville

Embellie : une boutique pour les femmes atteintes d un cancer : perruques, vtements adapts, objets facilitant la vie, mais aussi ateliers maquillages, thtre.
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J attache de l importance mon alimentation, ma relation la nourriture change


Bio, circuits courts (Campanier, AMAP), apparition du circuit trs court : Omlet : le kit poules pondeuses installer sur son balcon ou sa terrasse. Un poulailler individuel design install domicile avec une ou deux poules, des graines et des conseils : des ufs frais tous les matins
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au domicile.

Ma maison, mon logement : une source d investissement personnel


Dveloppement de la dcoration d intrieur, de l amnagement des jardins. Intgration des technologies, rflexion sur la production d nergie, la haute qualit environnementale.
Savoir faire et dcouverte : stages et sjours cologiquement responsables. Des artisans qui m accueillent, m hbergent et me transmettent leur savoir faire. Ex: initiation aux enduits naturels dcoratifs.
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Je recherche ce qui peut me faciliter la vie. Le produit pens comme un service. Recherche d instantanit
Le prt bancaire en 48 heures. Michelin OnWay : j achte des pneus, j ai en plus un service de dpannage gratuit en 1 heure, une assurance dommage et un service de guidage.

Multiplication des services domicile


Mnage, formation, rparation, livraison, informatique, jardinage, cuisine etc.

Je recherche de la confiance : un service ou un produit sur mesure , la personnalisation, l offre comme une relation continue
Dream Dinners : j arrive dans une cuisine pour prparer mes repas de la semaine. En 2 heures je ralise 12 repas que je vais emmener et congeler. On se retrouve cuisiner plusieurs, dans la convivialit.
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Je cherche un prt individualis, pour gagner du temps


Kochhaus (Berlin) : une boutique pense comme un livre de recette grandeur nature. J achte juste les proportions ncessaires, je repars avec les ingrdients et la recette imagine par un cuisinier.
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Je vais de plus en plus vers un type de consommation exprientielle


Gruyre personnalis : je loue une vache au mois ou l anne, je vais une journe au moins la ferme afin de participer la production de mon gruyre.

Je me transforme en hros de roman : Your novel : personnalisation d un roman l eau de rose . J envoie des informations personnelles, choisis des lieux et reois mon 11 roman.

Je suis dans une tension connect / dconnect


Les Rebooters Un collectif de professionnels de la communication qui propose de se dconnecter un jour par semaine pour retrouver le temps de la rflexion

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Je suis dans une tension Fast / Slow

Teatro Neu, Barcelone Nous ne servons pas des plats , nous servons ton plat et cela ncessite un peu de temps.

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2. Moi et les autres.


Nouveaux liens, nouveaux lieux

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Le caf nouveau
Le Bicibar Nice : la fois caf, espace boutique pour les produits du commerce quitable, point Internet gratuit, point lecture, point location et entretien de vlos petit prix, espace d expositions et lieu pour des soires d change.

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Le commerce nouveau : un tiers lieu de proximit


Chez Jean
Un convenience store la franaise issu d un partenariat entre Relais H et Casino. Ouvert 7 j/7, de 7h 23h, Chez Jean permet d accueillir ceux qui partent travailler tt le matin et veulent prendre un caf par exemple, lire la presse ou faire des courses rapidement, de proposer galement une restauration rapide et un panel de services et de produits de dpannage ceux qui travaillent proximit, ou aux habitants du quartier qui trouvent ainsi, quelque pas de chez eux, une boutique ouverte tard . De l picerie au pain aux petits pots pour bb en passant, bien sr, par un plat dgust sur place ou ramen la maison, Chez Jean joue avant tout la carte de la proximit. Nos clients pourront galement trouver sur place un distributeur de billets, acheter un tlphone ou une carte de tlphone mobile, des fleurs coups .

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Je participe des solidarits locales en recomposition au service du vivre ensemble


Proxit : des salaris d entreprises qui suivent des lves chaque semaine pour leurs devoirs.

10me famille : neuf familles de milieux totalement diffrents associent leurs savoirs sur Internet en faveur d une dixime famille en situation de dtresse sociale, d une personne isole, ge ou handicape.

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Je consomme local

Breizh-banque.com

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Mdias, culture : l affaire de tous


Les fentres qui parlent : des artistes qui prparent avec les habitants une manifestation annuelle : l exposition de leurs uvres aux fentres d un quartier. Current TV : la tl participative. Des thmatiques sont dfinies. Tout le monde peut envoyer des sujets. Ceux qui sont diffuss sont pays aux auteurs.
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Des nouveaux projets qui gnrent nouvelles formes d entrepreneuriat


Le rseau des juniors associations Les coopratives d activit et d emploi Les Socits Coopratives d Intrt Collectif

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Tout ne s achte pas : loge de la gratuit et de l change non montaire


Le temps pour toiT : changerais logement contre services !

Zone de gratuit : quelle est la valeur d un bien que l on me donne ?

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3. Moi et ma plante : penser global, agir local et global

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Mobilit : comment me dplacer autrement qu en voiture individuelle ?


Caisse commune : un parc de voitures partages proximit de chez moi que je peux utiliser tout moment en louant l heure.
Malmo : lancement d un concours Pas de dplacement ridicule en voiture : raconter son dplacement le plus ridicule. Objectif : rduire les dplacements en voiture infrieurs 5 Km via la prise de conscience.
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A la recherche du produit recyclable, volutif, reconditionnable : pour une conomie de la rcupration


Les ressourceries : la Ressourcerie est cologique parce que les objets
que l'on y trouve sont fabriqus partir d'objets abandonns. Ainsi, leur production ne ncessite pas de nouvelles matires premires et vite l'accumulation de dchets. La Ressourcerie est quitable parce qu'elle n'a pas un but lucratif, mais aussi parce que pour donner cette seconde vie aux objets elle cre des emplois et investit tous ses revenus pour dvelopper des services souvent reconnus d'intrt gnral.
!

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Vivre lger, rduire son empreinte cologique : j habite diffremment


Paper house

Micro Maison

Maison en paille Habitat group Maison container

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Commerce solidaire / quitable : je consomme autrement


Veja : des baskets franais bio, quitables et branchs !

Belu : l eau en bouteille qui reverse tous ses profits des projets de purification d eau.
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Je dveloppe les changes, les solidarits nord / sud


ID Solidaire : invention et commercialisation de produits fonctionnant l nergie solaire, notamment des fours.

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Mes commerants me proposent des gestes de solidarit


Crdit coopratif : la carte AGIR. A chaque retrait avec la carte, la banque verse 0,06 une association que j ai choisie.

En Hollande : de l argent vers des associations d aide aux SDF lorsque je loue une chambre d htel.

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4. En guise de conclusion et d ouverture

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Les groupes sociaux, des cibles sur lesquelles appuyer le dveloppement d une activit
Obses, clibataires, clibatants, gays, rurbains, femmes hyperactives, groupes ethniques, cratifs culturels, nomades, passionns thmatiques (le chocolat, la bande dessine etc.), handicaps, alterconsommateurs, BoBo, seniors.

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Internet : un formidable impact sur l volution des modes de vie aussi bien que sur les modes de relations aux autres
Tribewanted

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