Set Outdoor Sostenible Por: Mara Jos Riutort Profesor Gua: Patricio Pozo Julio de 2011 Escuela de Diseo,

Universidad Diego Portales

Set Outdoor Sostenible

En los ltimos aos se ha observado un incremento en el nmero de marcas que se esfuerzan por integrar los ideales sociales y medioambientales como parte de sus valores esenciales de marca; a su vez, a nivel internacional, podemos ver un creciente inters por parte del consumidor por adquirir productos de los que conozca su origen, la forma en que fueron producidos, que no daen su salud y que garanticen que no contaminarn el planeta: los denominados productos sustentables. Debido al nicho de la sostenibilidad me he propuesto el desafo de crear y disear una lnea de productos de playa sostenible que consiste en una bolsa, una toalla y un bikini; para promover el uso de productos amigables con el medio ambiente, ya que implican un equilibrio en sus procesos de produccin en el uso del capital natural, social y econmico, logrando el bienestar continuado del planeta y de las futuras generaciones. Mi principal objetivo con este proyecto, adems de lo sealado anteriormente, es generar una experiencia ldica y esttica entre los usuarios y la lnea de productos outdoor a travs de la grfica natural de stos, que al darles uso en la playa se camuflan en la naturaleza, embelleciendo el lugar y reduciendo la contaminacin visual de la zona.

Descripcin Qu es?
Es una lnea de productos outdoor que dialoga conceptual y materialmente con su entorno incorporando un proceso de produccin sostenible. Por ejemplo y como primer ejercicio: un set de productos de playa.

Por qu?
Porque permite promover y usar productos sostenibles que incorporan un lenguaje amable y ldico en relacin a la naturaleza logrando con su uso reducir la contaminacin visual y embellecer el entorno.

Para qu?
Para vivir una experiencia ldica entre los usuarios y la lnea de productos; esttica con su entorno social y amigable en su lenguaje visual con el medio ambiente.

rea de intervencin del proyecto Dnde?

En las tiendas Falabella del sector Oriente de Santiago de Chile, es decir, en el Parque Arauco, en el Alto Las Condes, en Providencia y en el Portal La Dehesa. En estas tiendas frecuentan preferentemente mujeres de estrato socioeconmico ABC1 y C2, las cuales comprenden aproximadamente un 5,2% de la Regin Metropolitana las mujeres ABC1 y un 9,4% las mujeres C2; por lo tanto, alrededor de 850 mil mujeres forman parte del pblico objetivo de estas tiendas.

Cundo?
Temporada Primavera Verano, comprendida desde Septiembre hasta el 28 de Febrero del ao siguiente.

Cmo?
Los productos estarn puestos en dos display de 3 m. de largo por 1.40 m. de altura. Cada display exhibir 3 grficas distintas del set. ste contar con 2 barras metlicas de 3 m. de largo a una distancia de 20 cm. cada una; donde irn colgados 60 bikinis, 20 de cada grfica. Debajo de esto habr un cubculo de 12 espacios cuadrados, donde habrn 60 toallas en la primera fila horizontal, 20 de cada grfica; y en la segunda fila habrn 60 bolsos, 20 de cada grfica. Por lo tanto, en cada display habr 60 set, y as en dos display habr 120 set vendindose al da en cada tienda. La cliente tendr la libertad de elegir una pieza de cada grfica y armar su set de playa sostenible segn la grfica que ella prefiera para cada pieza del set. Por ejemplo: un bolso hecho a base de una fotografa de piedras, una toalla impresa con la textura de arena de playa y un bikini estampado de un cielo azul con nubes blancas.

Usuario
La lnea de productos de playa sostenible est dirigida a la mujer joven chilena ABC1 y C2, de 18 a 30 aos, interesada en el diseo, preocupada de su imagen y del medio ambiente, y que frecuenta playas. El grupo etreo que ms frecuenta las tiendas Falabella, entre otros, y al que est dirigido el set, oscila entre los 18 y 30 aos, con una cifra cercana de clientes potenciales de 283 mil mujeres ABC1 y C2, es decir, un 4,9% de la poblacin femenina de la Regin Metropolitana.

Objetivos generales del anteproyecto

El usuario tendr la capacidad de descubrir y desarrollar una experiencia ldica con su entorno. El usuario tendr la capacidad de generar un impacto visual en su entorno social. El usuario tendr la capacidad de provocar sorpresa y humor en la gente que lo rodea. El usuario tendr la capacidad de fomentar y promover el cuidado del medio ambiente. El usuario tendr la capacidad de reducir la contaminacin visual.

Objetivos especficos del anteproyecto

El usuario tendr la capacidad de mimetizarse con el entorno. El usuario tendr la capacidad de diferenciarse del resto de la gente con la lnea de productos de playa sostenible. El usuario tendr la capacidad de establecer y proponer una experiencia ldica. El usuario tendr la capacidad de identificarse rpidamente. El usuario tendr la capacidad de embellecer el paisaje.

Referentes
Ecologa y naturaleza: Alfombra Silence y Alfombra John Deere Diseo: Permafrost La alfombra Silence ha sido creada por el cuarteto de diseadores noruegos Permafrost, y est hecha de lana de Nueva Zelanda 100% sostenible. A primera vista, la alfombra parece una manta de nieve brillante, una imagen muy comn en Noruega; si se mira con atencin, se descubren las pequeas huellas que deja una liebre al pasar por la nieve. La alfombra John Deere representa la Escandinavia rural. Hace tiempo que la maquinaria pesada sustituy el trabajo de los animales de granja, y los tractores van dejando sus huellas sobre el pasto. La alfombra es de lana de Nueva Zelanda 100% sostenible y a primera vista, la alfombra parece una manta de csped verde con la huella de un tractor.
Diseo ecolgico 1000 ejemplos, Suelos y paredes, Pg. 265.

Alfombra Pebble, Desert y Sand Diseo: Ksenia Movafagh, 2form Design Las alfombras Pebble, Desert y Sand estn hechas con lana 100% sostenible, en condiciones de comercio justo en la India. El diseo de stas no se tie ni blanquea; y slo se lavan con jabn que no contenga productos txicos. Adems, son reciclables. A primera vista, la alfombra Pebble parece un conjunto de rocas; la alfombra Desert

parece arena del desierto; y la alfombra Sand parece arena de playa.

Diseo ecolgico 1000 ejemplos, Suelos y paredes, Pg. 268.

Justificacin: Tanto las alfombras de Permafrost como las de Ksenia Movafagh, son un referente directo a mi proyecto, ya que constan de procesos y materialidades sostenibles, y las grficas son naturales. La nica diferencia es el contexto en que se encuentran estas alfombras, el interior de una casa, por lo que no se genera el camuflaje del producto en el entorno. Experiencia ldica: Paraguas Sky Umbrella, Diseo: Tibor Kalman El humor y la sorpresa son dos conceptos de identidad del diseador, reflejndolo en un paraguas de nylon negro por fuera y con un cielo azul con nubes blancas por dentro. Justificacin: El paraguas Sky Umbrella se asocia a mi proyecto respecto a la experiencia ldica del usuario con el producto; al impacto visual que genera en el entorno social del producto y a la grfica natural de su interior. Tcnicas de camuflaje (arte visual): El traje del Emperador, Obra: Carolina Ruff Dilogo entre la materialidad de ejecucin, representacin de un objeto y disposicin espacial. Carolina Ruff utiliza la simulacin, la disimulacin y desaparicin para denotar objetos o situaciones faltantes, ausentes o probables. La obra El traje del Emperador (2005), consiste en un vestido bordado con la imagen de un fragmento de la fachada de una galera de arte en Santiago de Chile. En la meticulosa labor del bordado se representa su falsa fachada de enchape en ladrillo, y un arbusto podado. Dicho traje permite al cuerpo que lo viste desaparecer en una operacin de calce con el lugar y esto es registrado por una fotografa, que documenta el hecho.
www.mac.uchile.cl

Camuflajes Muestra comisariada por Maite Mndez Baiges y Pedro Pizarro El Espacio cultural CAJA MADRID present la exposicin Camuflajes, una muestra comisariada por Maite Mndez Baiges y Pedro Pizarro, que ofrece la riqueza de discursos, recursos y formas a las que da lugar el camuflaje cuando se utiliza como manifestacin artstica.

La exposicin est formada por el conjunto de obras que 33 artistas seleccionados han creado bajo la concepcin que tienen sobre el camuflaje, siendo ste protagonista y constituyndose como uno de los intereses principales de la potica y el enfoque de sus discursos. Con esta muestra se permite apreciar la variedad de papeles que desempea el camuflaje en la creacin actual: como idea, como motivo de inspiracin, como patrn formal, como estrategia artstica, como sntoma social y como mtodo femenino entre otros. Camuflajes cuenta con la participacin de prestigiosos artistas de diferentes nacionalidades que ponen en comn su particular visin del camuflaje de una manera explcita y evidente. El trabajo de cada uno de los artistas est unido por la irona y el sentido del humor, ofreciendo una forma nueva de explorar el problema global de la identidad, el ansia del anonimato y la uniformizacin de un mundo globalizado.
www.obrasocialcajamadrid.es

Artistas muestra: La obra de la fotgrafa Gina Zacharias, Chamaleon, consiste en el registro fotogrfico de ella con variados vestidos de patterns sobre distintas paredes con patterns similares a los de los vestidos por lo que no se logra fundir en la pared pero s llama la atencin del espectador. La obra del artista Harvey Opgenorth, Museum Camouflauge, es tambin un registro fotogrfico de l usando tenidas intervenidas para que se adapten a los colores y formas de distintos cuadros de un museo para camuflarse en ellos. La obra de Desiree Palmen, Interior & Exterior Camouflauge, logra un camuflaje casi perfecto o perfecto en la mayora de sus obras. El artista logra desaparecer o fundirse en su entorno, interiores de una casa o calles, a travs de sus tenidas intervenidas detalladamente con pintura. Justificacin: La obra de la chilena Carolina Ruff y las obras de los tres artistas de la muestra Camuflajes que seleccion como referentes, se complementan conceptualmente con mi proyecto en el tema del camuflaje y mimetizacin con el entorno y tambin con un tema cultural y social, que es el de no contaminar y embellecer el entorno.

Ciclo de vida del proyecto

Planteamiento del proyecto/producto: A travs del uso del set de productos sostenible para la playa se generar una experiencia ldica y esttica entre el usuario de ste y su entorno social provocando un impacto visual, ya que las piezas del set dialogan conceptual y materialmente con su entorno, la playa, camuflndose o fundindose en la naturaleza, logrando embellecer el entorno y disminuir la contaminacin visual.

Producto: set compuesto por tres productos sostenibles para la playa correspondiente a las siguientes series de seis grficas de distintas texturas naturales escala 1:1: 1. arena de playa 2. tierra 3. piedras 4. pasto verde 5. agua cristalina 6. cielo azul con nubes blancas Por lo tanto, habr 6 tipos de sets naturales segn cada textura, compuestos por tres piezas (bolsa, toalla y bikini) que constan de materialidades y procesos de produccin sostenibles. Piezas del set: Bolsa rectangular de TNT, de 40 x 44 x 10 cm (alto, ancho, profundidad), impresa con tintas acuosas ecolgicas, libres de solventes y plastificantes. Toalla rectangular, pelo corto de fibra de algodn de 90 x 170 cm. de largo impresa con tintas acuosas ecolgicas. Bikini de algodn orgnico estampado con tintas acuosas ecolgicas; parte de arriba triangular y parte de abajo con amarras a los lados, disponible en tallas S, M y L. Cantidad de sets: En 2 display caben 120 set al da, por lo que en un tiempo de 6 meses de venta (182 das) se podran llegar a vender en un escenario bueno 21.840 set por tienda, por lo que en 4 tiendas se podran llegar a vender 87.360 set. Caractersticas y credenciales ecolgicas que hacen que este set sea sostenible: Biodegradable: Se aplica a los productos cuyas sustancias orgnicas pueden devolverse a la tierra al trmino de su vida til con el fin de que otros organismos vivos los descompongan. Sin sustancias txicas: Son aquellos productos realizados con materiales de cultivo ecolgico o los productos que no contienen qumicos dainos. Reciclable: Si un producto es reciclable, puede convertirse en una fuente de materia prima al final de su vida til. Muchos materiales, incluidos el vidrio, el papel, el plstico, el metal, los tejidos y las piezas electrnicas, son reciclables. Aunque el reciclaje es un avance positivo, requiere grandes cantidades de energa y no basta con que simplemente confiemos en reciclar todo lo que utilicemos cuando ya est en desuso.
Introduccin del libro Diseo Ecolgico: 100 ejemplos, de Rebecca Proctor.

Proceso de produccin sostenible en cada pieza: La bolsa es de TNT y es impresa en una mquina digital textil con tintas acuosas ecolgicas, libres de solventes y plastificantes. La toalla es de fibra de algodn y es impresa en una mquina digital textil tambin con tintas ecolgicas. El bikini es de algodn orgnico y es estampado en una mquina digital textil con tintas ecolgicas. Proveedores: El set se mandar a hacer a 3 empresas, una para cada pieza: 1) Bolsas: Allcolor, empresa de impresin digital en Chile. 2) Bikinis: empresa de impresin digital textil en China que provee Cbgchile. 3) Toallas: Textprint, empresa de impresin digital textil de Chile. Distribucin: En la tienda, adems de los 2 display habr 2 maniques en las entradas de las tiendas, exhibiendo las 3 piezas del set en sus 6 texturas. Consumo: Segn encuestas de alternativas realizadas a travs de internet, que respondieron 68 mujeres de 18 a 30 aos, un 32,4% de stas estaran dispuestas a pagar entre $30.000 y $40.000 y un 29,4% estara dispuesto a pagar entre $20.000 y $30.000; y slo 10 personas no estaran interesadas en comprar un set as.

Viabilidad del proyecto

Social A travs de la experiencia que vive el usuario con el uso del set outdoor sostenible en la playa, se genera un impacto visual y medioambiental en su entorno social, promoviendo el uso de productos sostenibles que incorporan un lenguaje amable y ldico en relacin a la naturaleza. Econmica Vendindose 87.360 set, en 6 meses en 4 tiendas Falabella a $30.000 cada set se ganara una cantidad de $2.620.800.000 (mximo escenario). Vendindose 43.680 set a $30.000 cada uno, se ganara una cantidad de

$1.310.400.000 (escenario medio).

Cultural Promueve el uso de productos amigables con el medio ambiente para lograr el bienestar continuado del planeta y de las futuras generaciones. Ambiental Un punto clave del set outdoor es el cuidado medioambiental, ya sea por la incorporacin de procesos sostenibles en las tres piezas, la materialidad ecolgica y la grfica natural de stas.

Descripcin del proyecto con imgenes

Bikini, bolsa, toalla, textura:

Naming y marca:

El naming, Ecoutdoor surge a partir del concepto trascendental del producto: la ecologa y del entorno del set, el aire libre. El diseo del logo se basa en una tipografa de forma orgnica y con movimiento; el del isotipo es el reflejo de la e de la tipografa utilizada. Se hace uso de dos tipografas para mostrar que hay dos conceptos distintos integrados en una sola marca, ecolgico y al aire libre.

Bibliografa
1. Diseo sostenible de textiles: Joaquim Violas Marlet (2005). Diseo ecolgico, Barcelona; Editorial BLUME. 2. Cultura, moda y tendencias: Clive Hallet y Amanda Johnston (2010). Telas para moda, Barcelona; Editorial BLUME. 3. Tcnicas de camuflaje (arte visual): La Casa Encendida, comisariada por Maite Mndez Baiges y Pedro Pizarro (2009). Camuflajes, Madrid; Editorial La Casa Encendida. 4. Diseo de textil aplicado a productos y vestuario:

Rebecca Proctor (2009). Diseo Ecolgico 1000 ejemplos, Barcelona; Editorial Gustavo Gili. 5. Branding, identidad de marca, diseo grfico: Cheryl Dangel Cullen (2004). Diseo Corporativo: Pasos para conseguir el mejor diseo, Barcelona; Editorial Gustavo Gili, SA.