Netzwerkkooperationsprojekt: Arbeitgebermarke | 11. Mai 2011

Netzwerkkooperationsprojekt
Arbeitgebermarke | 11. Mai 2011
Brands and Friends GmbH | Hermann Mittermair | Daniel Friesenecker Freitag, 15. Juli 2011
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Vielen Dank fr Ihr Vertrauen!
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Bisheriger Verlauf
Bildung von 2 Projektgruppen Personalbereich/Unternehmenskommunikation Interviews mit allen Unternehmen Klrung von Zielen, Wnschen und Vorstellungen Finden von Gemeinsamkeiten Erfassen der unterschiedlichen Anforderungen
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Ihr Zugang zu Social Media
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Aussagen
Wir wollen es schaffen, dass die Kunden mit uns sprechen Wir wollen schnell bekannter werden. Die Kunden sollen alles Relevante ber uns im Netz finden und dann von uns erzhlen. Social Media soll der Schlsselfaktor fr unseren Erfolg werden.
05
Aussagen
Wir mchten weiterempfohlen werden. Wir mchten den Kunden fragen stellen. Wir mchten unser Profil schrfen. Wir mchten Fachpersonal ber Social Media ansprechen. Wir mchten Bewusstsein fr unsere Branche schaffen.
06
Aussagen
Wir mchten als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen werden. Wir mchten genau so stark wie der Mitbewerb wahrgenommen werden. Wir wollen aktiv mit dabei sein.
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Aussagen
Wir wollen beobachten was sich in sozialen Netzwerken tut. Wir mchten eine Community aufbauen. Wir mchten einen nchsten Schritt in der Weiterentwicklung der Unternehmenskultur gehen.
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Unser Zugang zu Social Media
09
Unser Zugang
Social Media ist kein Sprint, sondern ein Dauerlauf. Geduld, Konsistenz und Konsequenz bringt Erfolg. Sie mssen in die Lage gebracht werden die richtigen Fragen stellen zu knnen. Die Marke ist das Zentrum aller Aktivitten. Social Media ersetzt die Unternehmens-Website nicht, diese wird von Social Media untersttzt.
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Unser Zugang
Wir mchten mit Ihnen arbeiten und mit Ihnen lernen. Social Media Gehirnchirurgie Die Personen die mit Social Media arbeiten sollen das gerne tun und gerne Geschichten ber Ihr Unternehmen erzhlen. Gemeinsames Lernen setzt ein Grundvertrauen innerhalb der Gruppe voraus.
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Vorbereitung
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Umfrage - Vorbereitung
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Gemeinsame Ziele
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gemeinsame Ziele
Social Media verstehen die wichtigsten Plattformen kennen Einstieg in Social Media schaffen Mitarbeiter briefen (Social Media Guidelines) Mglichkeiten von Social Media kennen lernen Die richtige Sprache whlen knnen potentielle Lehrlinge ansprechen eigene Geschichten spannend erzhlen Eine Strategie verfolgen knnen
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individuelle Ziele
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Austria Bau
Bekanntheit der Gesellschafter am Arbeitsmarkt steigern Lehrlingsangebote bekannt machen Fachkrfte & Lehrlinge ansprechen Bewusstsein fr die Vielfltigkeit des Berufs Maurer schaffen Gesellschafter im Thema Social Media beraten knnen Nachfragedruck auf Gesellschafter untersttzen
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SKF sterreich
Fachkrfte & Lehrlinge ansprechen Kontaktpflege zu Universitten und Ausbildungseinrichtungen untersttzen zustzliche Kommunikationsmglichkeit fr bestehende Angebote schaffen Selbstverstndnis fr die Marke auch bei den Mitarbeitern strken Wissensmanagement untersttzen
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Greiner Packaging
Lehrlinge ansprechen - bestehende Aktivitten untersttzen und ausbauen Arbeitgebermarke ber den unmittelbaren lokalen Markt hinaus bekannt machen Inhalte anhand der Unternehmenswerte festlegen Mitarbeiter an der Entwicklung teilhaben lassen Aufbau zentraler Ressourcen Krisenkommunikation
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Intersport Asen
begeisterte, eigeninitiativ getriebene (Sport)Community aufbauen Kompetenz und Menschlichkeit transportieren Mitarbeiter als Mittler der Marke gewinnen Begeisterung ausstrahlen Mitarbeiter als Kunden gewinnen/halten Coachingzone
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ifw mould tech

Attraktivierung der Arbeitgebermarke Lehrlinge ansprechen Gelegenheit fr Weiterentwicklung und Neuausrichtung in der Unternehmenskultur das hohe Qualittsverstndnis nach auen tragen und mit dem Markt abgleichen spielerischer Zugang zu F&E
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Synergien
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Synergien
SKF - IFW - Greiner Packaging berschneidungen im Bereich Lehrlingsakquise ABAU - Intersport Asen hnliche Organisationsstruktur im Hintergrund
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mgliche weitere Lernfelder
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mgliche weitere Lernfelder

learning by doing: projektinterne Social Media Plattform (mixxt, Wordpress-Plugins, Wiki, ...) Social Media Safari ...
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Ideas grow by being shared.

Charles Leadbeater
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Phase 1:
Informationen, Recherche, berblick
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Phase 1:
gemeinsamer Workshop Kick Off Marke/Authentizitt Social Media - die Philosophie CSR 2.0 Plattformen in der bersicht
Information, Recherche, berblick
Kommunikations und Markentrichter Best Practice Austausch (Fremdbild/Selbstbild)
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Phase 1:
individuell Check & Erfassung Wo ist meine Zielgruppe?
Information, Recherche, berblick
Wo wird schon ber das Unternehmen gesprochen? Bewegt sich der Mitbewerb bereits in den Netzwerken? Beratung bei individuellen Fragen und neuen Aufgabenstellungen nach dem Workshop
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Phase 2:
Strategieerarbeitung, Ziele, Einsatzbereiche
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Phase 2:
Individuell Vor dem Workshop - Formulierung der Ziele - interne Abklrung
- abstecken der Rahmenbedingungen - Auswahl und Begrndung Plattformen - Formulierung Erstversion Strategiepapier
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Phase 2:
gemeinsamer Workshop Prsentation der Erststrategien sammeln von Inhalten
Erfahrungsaustausch und Diskussion Hinterfragen von Zielen in der Gruppe
39
Phase 2:
Individuell nach dem Workshop - berprfung der Ziele - Einteilung der Ressourcen
- Verfeinerung und Finalisierung Strategiepapier - interne Abklrung und Freigabe - Erstellung eines groben Redaktionsplans
40
Phase 3:
Manahmen und Umsetzungsschritte
41
Phase 3:
gemeinsamer Workshop - 1/2 Tag Erfahrungsaustausch Input fr die nchsten Schritte Diskussion
Rckblick auf bisher erarbeitete Ergebnisse
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Phase 3:
individuell internes Coaching Kommunikation der Guidelines Festlegen der Kennzahlen Festlegen der Analysetools
Erarbeitung von Social Media Guidelines
Aufsetzen der Kanle auf Basis der Grundfunktionen der einzelnen Plattformen
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Phase 3:
gemeinsamer Workshop Prsentation der Profile Learnings
Erfahrungsaustausch und Diskussion Optimierung von Inhalten, Kommunikation, ...
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Phase 4:
Analyse und Weiterentwicklung
45
Phase 4:
individuell Entwicklung der Kennzahlen nachschrfen der Strategie Feedback zu Redaktionsplan
Erfassung Optimierungsmglichkeiten
Identifikation von Weiterentwicklungsmglichkeiten
46
Phase 4:
gemeinsamer Workshop Prsentation der Entwicklungen Projektabschluss
Austausch, Diskussion und gegenseitiges Feedback
47
Diskussion
50
Danke.
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Freitag, 15. Juli 2011

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Information, Recherche, berblick

Kommunikations und Markentrichter Best Practice Austausch (Fremdbild/Selbstbild)

Information, Recherche, berblick

Strategieerarbeitung, Ziele, Einsatzbereiche

Strategieerarbeitung, Ziele, Einsatzbereiche

Erfahrungsaustausch und Diskussion Hinterfragen von Zielen in der Gruppe

Strategieerarbeitung, Ziele, Einsatzbereiche

Manahmen und Umsetzungsschritte

Rckblick auf bisher erarbeitete Ergebnisse

Manahmen und Umsetzungsschritte

Erarbeitung von Social Media Guidelines

Manahmen und Umsetzungsschritte

Erfahrungsaustausch und Diskussion Optimierung von Inhalten, Kommunikation, ...

Analyse und Weiterentwicklung

Identifikation von Weiterentwicklungsmglichkeiten

Analyse und Weiterentwicklung

Austausch, Diskussion und gegenseitiges Feedback

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