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COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Olinda, 2006
FACULDADES INTEGRADAS BARROS MELO
COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Olinda, 2006
1.INTRODUÇÃO
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2. DESENVOLVIMENTO
Posicionamento
Defesa do Posicionamento
Objetivo da Comunicação
Objetivos de mídia:
Público-Alvo:
AB 25+ Ambos os sexos.
Perfil:
Pessoas de classe média alta que desejam morar em Boa Viagem, mas que não possui
condições financeiras de morar na beira mar.
Perfil Psicológico:
Pessoas com graduação completa, que possuem família, que possuem acesso a Internet,
costumam viajar, costumam ler jornal e assistir tv, possuem carro, possuem diarista,
trabalham fora.
Perfil Demográfico:
Classe AB, a partir dos 25 anos, de ambos os sexos, moradores na região metropolitana
do Recife.
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Estratégia de Mídia:
Panfleto
Mídia Alternativa que vai servir como apoio às outras mídias que foram feitas. Atinge o
público alvo, fixando o produto na cabeça das pessoas. Vão ser distribuídos em pontos
onde se tenha acesso ao público alvo.
TV
Mídia Básica, pois devido ao som e imagem, atinge toda a região metropolitana, além
de atingir diretamente o público alvo. Os VT`S serão veiculados em horários e
emissoras que o público alvo tenha acesso.
Jornal
Mídia de Apoio, pois abrange toda a região metropolitana e é lido consumidores
potenciais. Será veiculado no caderno de Imóveis, facilitando a procura dos
consumidores.
Internet
Mídia de Apoio. Tem um baixo custo de veiculação e atinge um número infinito de
pessoas. Além de fazer parte de um hábito de consumo do público alvo. A veiculação
será feita através de banners, oferecendo ao consumidor informações sobre o produto.
Projeto de produção
Peças
·Panfleto
·Anúncio de Jornal
·Banner web
·Vt comercial 30”
Objetivos
VT: Mídia Principal, pois devido ao áudio visual, atinge toda a região metropolitana,
além de atingir diretamente o público alvo. Os VT`S serão veiculados em horários e
emissoras que o público alvo tenha acesso.
Será um comercial de 30’’ que visa mostrar no áudio visual o conceito de tradição junto
com a qualidade e a preocupação de uma grande construtora. Para isso, serão mostrados
os profissionais, cada um em sua função, trabalhando para a construção e acabamento
do edifício. O VT será estrelado pelo ator global Bruno Garcia que apresentará o
produto (apartamento).
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Banners expansivo: Mídia de apoio. Tem um baixo custo de veiculação e atinge um
número infinito de pessoas. Além de fazer parte de um hábito de consumo do público
alvo. A veiculação será feita através de banners, oferecendo ao consumidor informações
sobre o produto.
Vai mostrar os prédios junto com o ator Bruno Garcia. Ao passar o mouse no Banner,
ele irá si expandir revelando todo o anúncio, onde terá uma opção para as pessoas
clicarem, abrindo o site principal da construtora. Cria uma identidade com o
consumidor, pelo forte apelo interativo.
Panfleto: Mídia Alternativa que vai servir como apoio às outras mídias que foram feitas.
Atinge o público alvo, fixando o produto na cabeça das pessoas. Vão ser distribuídos
em pontos onde se tenha acesso ao público alvo. Na frente do panfleto, encontramos
toda a visão dos prédios, junto com a imagem de Bruno Garcia. No verso do panfleto
teremos informações e ilustrações dos profissionais que trabalharam no projeto de
construção.
Justificativa:
Valores de produção:
Panfletos
Vt comercial 30”
A MARCA BC Silvério
As fontes que formam o “BC” são caracterizadas pela tradição e requinte, o que é
afirmado através das serifas e hastes cuidadosamente desenhadas. O retângulo em BG
sugere uma silhueta de um prédio, que ao mesmo tempo, transparece segurança. O azul
da marca dá uma sensação de paz e tranqüilidade, características fundamentais para o
produto.
Imagens
A imagens usadas nas fotos destacam o Ator Global Bruno Garcia apresentado o
produto (Edifício Aristófenes D’albuquerque).Ao fundo vemos os profissionais
envolvidos na realização do prédio.
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Estratégia de Comunicação
Mídias Utilizadas:
Mídia Eletrônica
Televisão – Por ser uma mídia de massa que posiciona o produto.Vamos mostra o
produto ( Edifício/apt) e fala do status.
Argumentos funcionais e emocionais. (tangível e intangível).
Internet (banner expansivo) – Por ser uma mídia jovem e interativa, como o nosso
público é ocupado e relativamente jovem eles vão buscar informações na internet.
(consumidores contemporâneos)
Posicionar o Edifício
Mídia Impressa.
Jornal – Por ser um formador de opinião e consumida pelo nosso público alvo.
Vamos mostrar o produto, falar da forma de pagamento e detalhar as informações.
Panfleto – Por pega as pessoas no trânsito, as pessoas que menos tem tempo para vê
televisão e lê jornal.
Vamos mostrar o produto, forma de pagamento e detalhar mais as informação
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Assessoria de Imprensa - Mandar release para o jornal falando que se preocupa com o
seu cliente, da sua responsabilidade e tradição no mercado e avisando o lançamento do
edifício.
Defesa: Devido as notícias veiculadas pela mídia de homicídio, dos lençóis freáticos de
boa viagem e da denúncia de atraso de entrega de uma obra da construtora, a Camaleon
resolveu fazer assessoria de imprensa e o informe publicitário, para melhorar e
valorizar a marca da construtora ,passando credibilidade e segurança para seus
consumidores.
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Defesas de Mídia:
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·Classificados. Além disso, no domingo dia 19/11/2006 será veiculado no
caderno de Industria e Serviços, meia página contendo um Informe Publicitário.
Período: 30 dias
Verba usada: R$ 8.000,00
Meio Internet
É um meio hoje em dia muito usado para busca de informações sobre qualquer assunto.
Além do nosso público serem pessoas de classe média alta que costumam usar a WEB
para fazer buscas.
Formato: Banners expansíveis
· Site do Sistema Jornal do Commércio de Comunicação – um banner expansível
será veiculado do dia 20/11/2006 à 20/01/2007 na página principal do site, para
ficar mais visível para o público que está navegando. É um site muito
conceituado para quem quer fazer buscas no Estado.
· ADEMI-PE – um banner expansível será veiculado do dia 20/11/2006 à
20/01/2007 neste site especializado em busca de imóveis. É bastante conhecido
e acessado por pessoas que buscam um imóvel para comprar.
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VT Comercial
Você em Boa Viagem
PRÉ-PRODUÇÃO
1. Data da gravação:
A DEFINIR
2. Locação:
3. Elenco:
Foi feito um casting para a escolha dos atores, para procurar melhor perfil dos
personagens.
4. Apresentador:
Ator Bruno Garcia, contatado por nossa produção através de seu produtor.
Mandaremos a suas passagens e os locais de hospedagem, assim que a data da
gravação estiver definida.
5. Figurino:
Panfletos
Jornais
Banner
Após a aprovação da arte pelo cliente, enviaremos a arte finalizada para o web site
indicado pelo mídia.
Orçamento Produção VT
Função Valor
Diretor Vídeo 3.000,00
Diretor de Fotografia 2.500,00
Grafismo 2.000,00
Edição 2.000,00
Figurino 800,00
Maquiagem 1.000,00
Elementos de cena 1.000,00
Cachê Bruno Garcia 20.500,00
Cachê atores 2.000,00
Água e Alimentação 1.000,00
Transporte 500,00
Hospedagem Ator 1.000,00
Passagem Artista 1.500,00
Aluguel Helicóptero 2.000,00
Cópias mídia beta cam 200,00
Total 41.000,00
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Produtora Contatada
ÁUDIO E VÍDEO PRODUÇÕES LTDA
End.: Rua Prof. Júlio Ferreira de Melo, 227 - Boa Viagem - Recife
Fone: (81) 3325-3227
Orçamento Panfleto
Panfletagem/ mão-de-obra
R$ 1.000,00
Empresa Contatada
COPIADORA NACIONAL
Av. Conde da Boa Vista, 1463 - Boa Vista - Recife
Fone: (81) 3412-0000
Ator Cachê
Bruno Garcia 10.000,00
Estúdio de Fotografia
R$ 1.500,00
Empresa Contatada
STUDIO A
Rua Sport Clube do Recife, 280, sl 804 - Ilha do Leite, Recife
Fone: (81) 3231-7208
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CLIENTE: BC Silvério
PEÇA: Vt 30”
Título: Você em Boa Viagem
Data: 18/11/2006
Imagens aéreas dos edifícios inseridos no contexto do bairro de Boa Sobe trilha.
Viagem. Em computação gráfica é dado um destaque ao prédio.
O mais novo acontecimento da cidade.
Bruno Garcia fala para a CAM (em Zoom in) Depois da deixa
“Recife” , o zoom abre e revela que ele está no topo de uma das Bruno Garcia
torres. É percebido que a CAM, na verdade, está num helicóptero.
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Layout
Voce em
Boa Viagem ^
Proximo a Pizza Hut
Bompreço, Boa Viagem
Shopping center recife
Ed.Aristofones
de Albuquerque
3 Quartos
2 Vagas
Piscina
Playground
Salão~
de festas
Central de gás
Sistema ar split
www.bcsilverio.com.br
2
total da área construida do apartamento100m
RUA FRANCISCO CUNHA (ATRÁS DA PIZZA HUT )
^
Voce em Boa Viagem
More em Boa Vigem pertinho
de tudo que voce
^ precisa
Ed.Aristofones
de Albuquerque
3 Quartos
2 Vagas
Piscina
Playground
Salão de festas
~
Central de gás
Sistema ar split
www.bcsilverio.com.br
2
RUA FRANCISCO CUNHA (ATRÁS DA PIZZA HUT ) total da área construida do apartamento100m
Shopping ou Praia?
PASSE O MOUSE
Ed.Aristofolis
de Albuqerque
Os dois 3 Quartos
More em Boa Vigem pertinho 2 Vagas
de tudo que voce
^ precisa Piscina
Shopping ou Praia? Playground
Salão de festas
~
Central de gás
Sistema ar split
PASSE O MOUSE
Ed.Aristofones
de Albuquerque
2
total da área construida do apartamento100m
Os dois CLICK E SAIBA MAIS
3 Quartos
More em Boa Vigem pertinho 2 Vagas
de tudo que voce
^ precisa Piscina
Playground
Salão de festas
~
Central de gás
Sistema ar split
INFORME PUBLICITÁRIO
REFERENCIAS