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Cdigo de tica

Outubro de 1957

ASSOCIAO BRASILEIRA DE AGNCIAS DE PUBLICIDADE


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Cdigo de tica Outubro de 1957 Define os princpios ticos que devem nortear a publicidade.

Dos Profissionais da Propaganda IA propaganda a tcnica de criar opinio pblica

favorvel a um determinado produto, servio, instituio ou idia, visando a orientar o comportamento humano das massas num determinado sentido. II O profissional da propaganda, cnscio do poder que a

aplicao de sua tcnica lhe pe nas mos, compromete-se a no utiliz-la seno em campanhas que visem ao maior consumo dos bons produtos, maior utilizao dos bons servios, ao progresso das boas instituies e difuso de idias sadias. Dos Profissionais da Propaganda I - Definies II - Normas III - Recomendaes III O profissional da propaganda, para atingir aqueles fins, jamais lanar mo da inverdade; jamais induzir o povo ao erro;

jamais disseminar a desonestidade e o vcio. IV No desempenho do seu mister, o profissional da

propaganda agir sempre com honestidade e devotamento com seus comitentes, de modo a bem servir a eles e sociedade. VNas relaes entre os seus colegas, o profissional da

propaganda pautar sua conduta pela estreita observncia das definies, normas e recomendaes relativas tica da profisso, restringindo sua atividade profissional ao setor de sua escolha, assim elevando, pelo respeito mtuo, pela lealdade e pela nobreza da atitude, o nvel da sua profisso no Pas.

Definies, normas e recomendaes I- Definies 1. So considerados profissionais da propaganda somente os componentes, empregados e colaboradores das entidades mencionadas nos Artigos 2, 3, 4, 5 e 6 destas definies e cuja funo seja exercida no SETOR DE PROPAGANDA da entidade. 2. O anunciante, tambm chamado cliente, a entidade, firma, sociedade ou indivduo que utiliza a propaganda. 3. A Agncia de Propaganda a firma organizada para exercer as funes definidas pela ABAP. e que realiza a propaganda para o cliente e promove negcios para os veculos de propaganda, que a reconhecem como tal e a ela pagam comisso. 4. Veculos de propaganda so os jornais, revistas, estaes de rdio, TV, exibidores de cartazes e outras entidades que recebem autorizaes e divulgam a propaganda, aos preos fixados em suas tabelas. 5. Representantes de veculos so organizaes especializadas, ou indivduos que tratam dos seus representados, em geral sediados em outras praas, dos quais recebem remunerao, e para os quais tambm contratam propaganda. 6. Corretor o indivduo registrado no veculo, onde funciona como intermedirio da publicidade remunerada, estando sujeito disciplina e hierarquia do veculo. 7. 8. Publicidade remunerada pode ser ou no ser propaganda. Comisso a retribuio, pelos veculos, do trabalho profissional, devida exclusivamente s agncias e aos corretores de propaganda. A comisso se destina manuteno das agncias e dos corretores de propaganda
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e no poder ser transferida aos anunciantes. II - Normas 9. Os veculos de propaganda reconhecem a necessidade de manter os corretores e as agncias como fonte de negcios e progresso dos seus empreendimentos e, por isso, a eles reservam o pagamento da comisso com excluso de quaisquer outros indivduos ou entidades. 10. A tabela de preos pblica e igual para todos os compradores, dentro de iguais condies, incumbindo ao veculo observ-la e faz-la observar por todos os seus agentes ou prepostos, cujo reconhecimento como tal poder ser cancelado por infrao deste dispositivo. 11. Aos veculos de propaganda fica naturalmente reservado o direito de dar ou no crdito agncia, no sendo lcito, porm, negar-lhe a comisso ou recusar-lhe a divulgao do anncio quando pago vista. Excetuem-se os casos em que a matria no se enquadre dentro da tica ou quando a agncia haja deixado de ser reconhecida pelo veculo, do que lhe deve ser dado aviso com 90 dias de antecedncia. 12. A comisso percebida pelo corretor no , necessariamente, a mesma concedida s agncias que do delcredere efetivo e fazem as cobranas das contas dos veculos aos anunciantes. 13. Todo trabalho profissional de propaganda faz jus paga respectiva nas bases combinadas, na falta destas prevalecendo o preo comum para trabalhos similares. Em caso de dvida poder ser o preo avaliado por trs profissionais indicados, a pedido, pelo presidente da ABP ou suas similares estaduais. proscrita por desleal a prestao de servios profissionais gratuitos ou por preos inferiores aos da concorrncia, a qualquer ttulo, excetuados, naturalmente, os casos em que o beneficirio seja entidade incapaz de remuner-los e cujos fins sejam
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de inegvel proveito social coletivo. 14. Os veculos faturaro sempre em nome dos anunciantes, enviando as contas agncias por elas responsveis, para cobrana. 15. Com o objetivo de incentivar a produo de idias novas de que tanto necessita a propaganda, presume-se sempre que a idia pertence Empresa criadora e no pode ser explorada sem que esta dela se beneficie. 16. imoral deturpar ou apresentar de maneira capciosa elementos de pesquisa ou estatsticas. Recomenda-se tambm que sempre que tais dados sejam utilizados como elemento fundamental de persuaso, mencione-se sua fonte de origem.

tcnicas ou o uso do tempo contratado pelo anunciante, no devendo este, de forma alguma, pretender influir na opinio do veculo. As obrigaes mtuas so de carter estritamente comercial. 22. taxativamente considerada imoral a alegao do volume de verbas de propaganda, a fim de obter mudana de atitudes dos veculos, influenciar decises ou conseguir vantagens no obtidas por outrem, em igualdade de condies.

III - Recomendaes 23. O profissional de propaganda que trabalha para uma

17. O plgio, ou a simples imitao de outra propaganda, prtica condenada e vedada ao profissional. 18. O profissional de propaganda deve conhecer a legislao relativa a seu campo de atividade, e como tal responsvel pelas infraes que, por negligncia ou omisso intencional, levar o cliente a cometer, na execuo do plano de propaganda que sugeriu e recomendou. 19. O profissional de propaganda respeita as campanhas de seus competidores, jamais procurando destru-las por atos, ou impedindo a sua divulgao. Nos textos que usa, exalta as vantagens dos seus temas, sem que isso envolva crticas ou ataques diretos ao competidor. 20. A propaganda sempre ostensiva. A mistificao e o engodo que, escondendo a propaganda, decepcionam e confundem o pblico, so expressamente repudiados pelos profissionais de propaganda.

determinada entidade no deve emprestar sua colaborao a outra empresa que, por vezes, est competindo com aquela que lhe paga o salrio e lhe enseja a oportunidade de progredir na profisso. 24. Todos os profissionais de propaganda se comprometem,

nos limites de sua competncia, a assegurar, por suas


aes, por sua autoridade e influncia, o cumprimento deste Cdigo, devendo empenhar-se pela neutralizao dos menos escrupulosos que comprometem a seriedade da profisso. 25. imoral, por prejudicar o povo, qualquer fixao de verbas de propaganda imposta por convnios, entre anunciantes, indicada direta ou indiretamente pelos sindicatos, associaes, cartis ou pelos Governos federal, estaduais ou municipais. Outrossim, a firma, representante ou vendedor que receber verbas, percentagem ou bonificaes para propaganda, no poder, sem quebra de honestidade comercial, deixar de aplic-las em propaganda, quer dando-lhes outro destino ou, simplesmente, as incorporando aos seus lucros.

21. A obrigao do veculo para com o anunciante limita-se exclusivamente divulgao da matria autorizada no espao determinado de acordo com as especificaes
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26. imoral a utilizao de idias, planos ou material de uma Agncia de Propaganda por parte do cliente que
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porventura dela se desligar, quer tal utilizao seja feita diretamente, quer por intermdio de terceiros, sem consentimento prvio da Agncia criadora. 27. A utilizao da propaganda deve ser incentivada, pois ideal seria que todas as idias, todos os servios e todos os produtos fossem simultaneamente apregoados em todos os pontos do Pas, na mais livre concorrncia, para a mais livre escolha de todos os cidados. 28. Recomenda-se que as Associaes de Propaganda em cada cidade do Pas tomem a iniciativa de instituir comisso local de tica de Propaganda, a qual ter como orientadores de suas normas os princpios estabelecidos neste Cdigo.

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