Dossier Programa Virtual Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofa.

Flavio Escribano

[Dossier]:
Borrador de Propuesta para Reflexin, Creacin, Desarrollo y Produccin del Programa Virtual Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofa Flavio Escribano
Proceso selectivo Responsable Programa Virtual 19 de Julio de 2011

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index
1. 2. 3. 4. 5. 6.

tags - <pg 3> el ideograma - <pg 4> road map - <pg 5> breve anlisis tcnico - <pg 6> quickstart - <pg 7> </rel> - <pg 8>

*Con la colaboracin de: -Elvira Aldaz. Experta en Marketing -Jos M. Robles. Analista Programador -Aina Lluna. Experta SEO

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tags
Los tags, a manera de braimstorm circunscriben la filosofa bajo la cual se pretende intervenir un concepto, idea, servicio o producto, esto es, a modo de metadata conceptual. En este caso querra destacar las siguientes: >>Reina Fsico || Cibe(R)eina - Arquitectura Fsica || Arquitectura Digital -El desarrollo arquitectnico del Reina Sofa desde sus orgenes hasta la ltima ampliacin de Nouvel en 2005 reflejan la intencin de desplegar un potencial del imaginario contemporneo, que sirva como de contenedor a la altura del contenido. Si dentro del complejo encontramos ritmos, composicin, color, tcnica, masa, etc. la presencia en el espacio pblico fsico debera producir una sensacin de arrobamiento similar. Las exigencias del caso en cuanto a la presencia en el espacio pblico digital no deberan ser menores. Con un estimado que oscila las 30.000 -100.000 visitas mensuales podemos decir que este envoltorio (contenedor y contenido) por el que pasan estos miles de internatuas debera mantener un discurso tambin en sus formas, en sus ritmos, colores y mensaje. Una ordenacin arquitectnica de la informacin y, quiz incluso, una Arquitectura Digital de Autor coordinada segn las exigencias y la misin de la Institucin. >>Rigor Institucional || Esttica Cultural -Como institucin pblica espaola con un alto espectro de influencia sobre las distintas capas culturales (local, nacional, internacional), como Centro de Arte de Referencia (tanto por el prestigio de sus obras, como por la diversidad de sus actividades y servicios), pasando por la intensa produccin cultural y conexiones y redes, la presencia del Museo Nacional Reina Sofa debe cumplir responsablemente con todos los requisitos y con una filosofa acordes con el espritu y los valores de la institucin en combinacin con la no menos rigurosa esttica que refleja que, no es una institucin cualquiera, sino una Institucin Cultural, con toda la diversidad de destinatarios, modos, mensajes y estticas que intervienen en dicha comunicacin. >>Difusin, Divulgacin || Marketing -La comunicacin cuenta con unos ritmos muy concretos. Ritmos a largo plazo para la difusin y divulgacin de la informacin permanente (filosofa general, institucin, coleccin permanente, etc.) y ritmos a corto plazo quiz ms identificados con campaas de alto impacto a travs del marketing y la comunicacin en las redes sociales y herramientas de mailing, sindicacin, etc. (talleres, proyecciones, exposiciones puntuales, etc.). En cualquier caso, conseguir un equilibrio que garantice el crecimiento en el flujo de visitas al museo y el inters suscitado por un foco cultural como es el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofa. >>Concepto || Tecnologa - La Tecnologa disponible debe estar al servicio del Concepto y no al revs. La revisin constante de las teoras de la cultura en las redes y cmo influyen stas en las prcticas artsticas contemporneas y su relacin con los recursos y evolucin tecnolgicas en Internet debera ser el vector que marcase los ritmos orgnicos del Programa Virtual. Por otro lado es necesario investigar, abrazar y estimular las prcticas que surgen del uso de los nuevos dispositivos conectados (videoconsolas porttiles, smartphones, tablets, etc.) segn el caso.

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el ideograma.
Una construccin previa, una cartografa mental fruto de proyectar tecnolgica y metodolgicamente los anteriores tags. *Este ideograma an deber ser contrastado durante el roadmap.

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road map
Es necesario configurar un proceso de consulta+investigacin+reflexin+creacin que permita abordar el proyecto en todas sus dimensiones e implicando a todos los agentes involucrados y por involucrar. >> Implicacin Departamental Desde Direccin a Biblioteca, desde Exposiciones al Gabinete Econmico, desde Editorial a Prensa, Educacin, etc. Cada uno de estos departamentos pueden beneficiarse de una mejor presencia online, de la automatizacin de muchos de sus procesos habituales de trabajo y tambin pueden y deben aportar su visin. Qu servicios ofrecen? Cmo les afecta su presencia en el site corporativo? Cmo pueden contribuir? Cmo trabajan y cmo pueden las herramientas online del site mejorar dichos procesos? Estas son algunas de las preguntas que es necesario responder antes de pasar al segundo nivel del roadmap. >> Experts Workshop Revisar la documentacin generada en anteriores workshops similares (por ej. Mayo 2008) y conocer la opinin actual de expertos, artistas, actores culturales e investigadores no solo sobre las ltimas tendencias y prcticas tecnolgicas, sino tambin sociales, culturales y artsticas en torno a La Red y cmo participar ms activamente en las mismas desde la Institucin, esto es de obligatorio cumplimiento. Esta multitud de consejeros y casos de xito nos podr aportar un marco de conocimiento que redunde en un proyecto completo, contrastado y vital a la altura del Centro, adems de otorgar al mismo (proyecto) de nombres propios e incluso cierta autora que estimulen cierta difusin pblica del proceso y resultados. Diseadores y desarrolladores webs de renombre, artistas digitales, profesionales e investigadores de las redes sociales, interface designers, frontend-mediatech-lead developers, expertos en marketing online, etc. estaran invitados a estos seminarios de reflexin que podran constituirse tambin en mesas de trabajo. >> User Generated Content Sera imposible generar un espacio en La Red realmente 2.0 sin contar con la participacin activa de los usuarios durante el proceso de reflexin. Activar la comunicacin y mostrar que la opinin pblica es importante forma parte de los procesos democratizadores impulsados por Internet desde su aparicin pero, sobre todo, desde el surgimiento de los mecanismos socializadores y participativos. Lanzar una consulta bien orientada y masiva -adems de dotar tambin de difusin pblica al proceso- permite conocer cmo nos percibe el usuario medio y cules son sus necesidades y preferencias en su relacin digital con la institucin. La construccin de una institucin pblica como sta debe ser, en la medida de lo posible, tambin democrtica y pblica. >> Creacin de la Propuesta Con la informacin recopilada se proceder al contraste con la proyeccin inicial (el ideograma), generando la documentacin relativa a los aspectos funcionales, tcnicos y tecnolgicos, procedimentales, de infraestructura, cronolgicos y econmicos (en comunicacin con los departamentos oportunos). Esta propuesta tendr en cuenta el carcter correctivo-evolutivo (de beta permanente) de los desarrollos a realizar, sabiendo que la tipologa de este website es una orgnica, viva y en constante mejora a la vez que robusta, funcional y fiable. >> Convocatoria / Setup del Equipo de Produccin Dependiendo de la filosofa de la Institucin y/o de los presupuestos se procedera a la convocatoria pblica de empresas que se ajustaran a la produccin de la propuesta y/o a la creacin de un equipo interno de desarrollo y mantenimiento.

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breve anlisis tcnico

- Infraestructura - Redireccin "museoreinasofia.es" -> "www.museoreinasofia.es" -corregido recientemente - Topologa front-end www.museoreinasofia.es -> node1.museoreinasofia.es - Servidor web: nginx/0.8.4 - Redireccin de / a /index.html - Validacin XHTML 1.0: NO (5 errores) - Estructura de cdigo: HTML, JS y CSS - JavaScript SI - JQuery 1.3.2 - Mootools 1.2.4 - SWFObject - JQuery Cycle - CSS - separado - versin para imprensin - SI favicon.gif - Cookies: JSESSION - Image preload: no - 404 SI - 500 ? - Ajax push (bsqueda de actualizaciones en tiempo real) NO - URL syntax: /<section>/<page>.html - Usabilidad - men principal horizontal - submens en vertical a la izq - buscador interno con puntuacin de bsqueda - interfaz limpia - indicador de navegacin - calendario de eventos - Funcionalidad - NO permite comprar tickets - Universalidad - Idiomas: Castellano e Ingls. - Traduccin al ingls parcial (componentes como el calendario estn slo en castellano) - Las subseccin "Prepara tu visita" est disponible en: Euskera, Catala y Galego

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- API - RSS Clasificacin segn temtica Sindicacin desde la Home: no - 2.0 - Facebook social plugins en portada: no - Twitter social plugins en portada: no - Blogs: no - Videos virales: no - Versin mvil - No hay versin mvil (al menos no para Android ni iOS) - HTML5 no - Semntico - No hay componentes "rel" - Seguridad - SQL-injection en el buscador: fallido. - SEO - NO robots.txt - NO sitemap.xml Estimacion de visitas: 30.000 a 100.000 visitas/mes Alexa rank: 167,039 Posicin en google por palabras clave: "museo" => 4 "museo madrid" => 4 "museos espaa" => 13 "que ver madrid" => no posicionado "museum spain" => no posicionado Ttulo y descripciones especficas: no Manipulacin de url en navegador: no Uso de NoFollow: no

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quickstart
Mientras se efectan los procesos anteriores expongo a continuacin algunos puntos para seguir aumentando en visitas y mejorar el site actual: -Estimular a la participacin de los usuarios con campaas en Flickr y usando procesos de gamificacin -Generar ideas para captar a los visitantes (paneles en el museo, cdigos descuento, posibilidad de comprar la entrada en FB...) para retener una buena masa crtica de personas interesadas en el museo que puedan resultar visitas recurrentes para las exposiciones temporales -Creacin de un blog donde se creara contenido muy relevante para el tipo de personas que visitan el museo (artistas emergentes, nuevas corrientes, etc.) y report de galeras y ferias para generar a su vez que estos lugares escriban sobre ti -Fortalecer el networking online con otras instituciones -Pensar en formas de llegar a extranjeros interesados en el arte contemporneo para que cuando visiten Espaa vayan al museo, o bien generar un verdadero inters por viajar a Madrid para ir al museo (como pasa en otros museos del mundo donde la gente viaja para ir a exposiciones en concreto como objetivo principal del viaje) -Contribuir con mucho contenido gratuito que sirva como servicio pblico y complemento transmedia de la experiencia en el propio museo ya que eso finalmente genera visitas al museo -Ofertar contenido exclusivo a travs de Internet -Para los seguidores de redes sociales o registrados como amigos online se les otorguen privilegios extra, como la posibilidad de reservar visitas guiadas gratuitas o descargar audioguas as como reservar en horarios extraordinarios -Aumentar y hacer ms accesible el contenido media -Seguir trabajando para mejorar en navegabilidad y posicionamiento -Crear un buen reproductor multimedia de contenidos accesible y relacionado -Incrementar la participacin en Google Art Project -Enlazar los procesos de archivo y coleccin con los mismos procesos online -Activar un mdulo de eCommerce para venta de tickets y material promocional -Potenciar la presencia en otros dispositivos (mviles, tablets, consolas, etc.)

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</rel>
http://www.museoreinasofia.es/museo/mision.html http://www.museoreinasofia.es/programas-publicos/pensamiento-ydebate/2008/artedigital.html http://artnodes.uoc.edu/ojs/index.php/artnodes/article/view/n10-mediatecas-yarchivos-para-el-siglo-XXI http://www.google.com/support/webmasters/ http://museummedia.nl/case-studies/case-study-7-moma-wifi/ http://www.cogapp.com/news/new-moma-website-and-online-collection-launches http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors http://www.seomoz.org/blog/category/33 http://www.nytimes.com/2009/03/05/arts/design/05moma.html http://www.powerpymes.com/?p=13729 http://www.moma.org/explore/inside_out http://www.imasdmarketing.com/tutoriales/162-cifras-facebook.html http://medialab-prado.es/inclusiva-net http://www.blogmuseupicassobcn.org/2009/09/el-misterioso-caso-de-los-museossin-blogs/?lang=es http://es.scribd.com/doc/16936806/Estudio-de-los-Museos-en-la-Web-20http://www.museodelprado.es/ http://www.museothyssen.org/thyssen/home http://www.brooklynmuseum.org/ http://itp.nyu.edu/sigs/news/itp-alumni-redesigns-moma-website/ http://wwwwwwwww.jodi.org/