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Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en San Salvador

El sector Editorial en El Salvador

El sector Editorial en El Salvador

Este estudio ha sido realizado por Daniel Martn Caballero bajo la supervisin de la Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en San Salvador

Mayo 2005

EL MERCADO EDITORIAL EN EL SALVADOR

NDICE

I. CONCLUSIONES II. DEFINICION DEL SECTOR 1. Delimitacin del sector 2. Clasificacin arancelaria III. ANLISIS DE LA OFERTA IV. ANLISIS DE LA DEMANDA V. COMERCIO EXTERIOR VI. FACTORES Y CANALES DE DISTRIBUCIN 1. Polticas de descuentos 2. Canales de distribucin, comercializacin y competencia 3. Precios 4. Impuestos / gravmenes 5. Preocupaciones y amenazas 6. Marco regulatorio 7. Tarifas de transporte 8. Incoterms y condiciones de pago habituales VII. PROMOCIN, FERIAS Y ASOCIACIONES VIII. ANEXOS 1. Direcciones de inters 2. Bibliografa y referencias

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EL MERCADO EDITORIAL EN EL SALVADOR

I.

CONCLUSIONES

El mercado del sector editorial en El Salvador alcanz un tamao aparente por debajo de los 30 millones de dlares, de los cuales en torno al 60% corresponde a libros y textos. En este sector la produccin local es escasa, representando en torno al 5-10% del mercado. La balanza comercial del sector es negativa, siendo las importaciones muy superiores a las exportaciones en los ltimos aos.

Dada la deficitaria situacin educativa y la reducida poblacin lectora, el Gobierno est llevando diversas iniciativas para la promocin de la lectura. El desarrollo de una cultura lectora est vinculado a polticas que garanticen desde un mayor y mejor acceso a los libros, hasta el reconocimiento del valor social de la lectura, los procesos y experiencias que la promuevan y las estrategias que permitan involucrar a quienes an forman parte de la poblacin no lectora.

Por ello, el Gobierno est realizando un esfuerzo en fortalecer los sistemas nacionales de bibliotecas pblicas, consolidando y modernizando las bibliotecas pblicas, para garantizar el acceso a los libros por parte de toda la poblacin. As mismo, deber proveer los recursos necesarios para la dotacin permanente de las bibliotecas pblicas. En concreto, en los ltimos 3 aos, el Ministerio de Educacin ha impulsado cerca de 600 bibliotecas por todo el pas, ayudado por la financiacin provista por el Banco Mundial.

La industria editorial salvadorea se enfrenta en la actualidad a varios problemas, el ms importante de los cuales es la falta de lectores. Se estima que en El Salvador tan solo entre el 5-10% de la poblacin es lectora.

Esta falta de lectores afecta al precio del producto ya que al ser las tiradas de las editoriales ms pequeas, es ms costosa cada unidad producida. No obstante, cabe destacar el crecimiento en el consumo que se viene observando en los ltimos aos.

La piratera industrial y el fotocopiado ilegal son otros de los problemas a los que se enfrenta la industria editorial salvadorea.
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Las importaciones salvadoreas de libros provienen fundamentalmente de Espaa, Estados Unidos y Mxico. En cuanto a las publicaciones peridicas, las importaciones que realizan tienen como procedencia, fundamentalmente, Estados Unidos (para publicaciones en ingls) y Mxico (para publicaciones en espaol). En menor medida importan de Espaa y Argentina.

En El Salvador los principales importadores de libros y textos son las grandes libreras. La importacin por parte de las editoriales y libreras del pas se realiza normalmente dirigindose directamente al proveedor extranjero, excepto en los casos en los que se trate de libros con distribuidores exclusivos en el pas como Grupo Santillana y Editorial La Ceiba (SM), a los que acuden para solicitar libros de las citadas editoriales.

El nmero de libreras en El Salvador es muy bajo. Se calcula que hay unas 40-50 en todo el pas. Esto supone que hay aproximadamente una librera por cada 150 mil habitantes. El principal canal de venta de libros son las libreras para lectura de ocio, la figura del comercial como prescriptor de libros de texto ante los colegios y en el caso de publicaciones peridicas, los supermercados.

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II.

DEFINICION DEL SECTOR

1. DELIMITACIN DEL SECTOR


Este estudio tiene por objeto el anlisis del mercado editorial en El Salvador. Concretamente, dentro del sector editorial, nos centraremos en el anlisis de las los libros y las publicaciones peridicas.

2. CLASIFICACIN ARANCELARIA
Las partidas arancelarias objeto del estudio sern: 49 PRODUCTOS EDITORIALES, DE LA PRENSA O DE OTRAS INDUSTRIAS GRFICAS; TEXTOS MANUSCRITOS O MECANOGRAFIADOS Y PLANOS. 49.01 Libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas 4901.10 - En hojas sueltas, incluso plegadas. 4901.91 - Diccionarios y enciclopedias, incluso en fascculos. 4901.99 - Los dems. 49.02 Diarios y publicaciones peridicas, impresos, incluso ilustrados o con publicidad 4902.10- Que se publiquen cuatro veces por semana como mnimo. 4902.90 - Los dems: 4902.90.10 -Que se publiquen una vez por semana. 4902.90.30 -Que se publiquen una vez por mes. 4902.90.90 -Los dems. Dejaremos por tanto fuera de este anlisis otras partidas englobadas dentro del captulo 49 (productos editoriales), como son lbumes, msicas manuscrita o impresa, productos cartogrficos, planos, billetes de banco, calcomanas y las dems.
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III.

ANLISIS DE LA OFERTA

La importancia de la produccin nacional es reducida, y est centrada fundamentalmente en las ediciones que lleva a cabo UCA EDITORES y las realizadas por los propios autores de manera independiente. Respecto al total de las ventas, representan en torno al 5-10%.

Las imprentas nacionales se han especializado en textos para educacin bsica y bachillerato, as como en literatura salvadorea. En cambio los textos universitarios son editados en mayor medida por editoriales extranjeras (a excepcin de UCA EDITORES), las cuales tambin venden en el mercado libros de inters general de autoayuda y de autores contemporneos. En El Salvador los principales importadores de libros y textos son las grandes libreras.

Las tiradas que se distribuyen en el pas suelen ser pequeas, lo cual aumenta los costes, maximizados en los casos de solicitud de algunos ttulos individuales, que es una prctica ms o menos habitual.

La oferta la podramos clasificar de la siguiente manera, atendiendo a su nivel de importancia:

1. 2. 3. 4.

Libros de texto (colegios) Lectura de ocio / literatura Universitarios / infantiles Publicaciones peridicas

LIBROS DE TEXTO Principales empresas comercializadotas de libros de texto:

EDITORIALES MEXICANAS (MCGRAW HILL, PEARSON) GRUPO SANTILLANA NORMA (editorial colombiana)
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GRUPO FANTASY EDITORIAL LA CEIBA (distribuyen 40-50 editoriales espaolas, siendo representantes entre otros de SM (literatura) y EVEREST (textos)). Otras editoriales y/o distribuidoras: HISPAMER (manejan 20 editoriales espaolas, entre ellas ANAYA, por ejemplo), UCA EDITORES, SERVICIOS EDUCATIVOS, B & D DISTRIBUIDORES

Los contenidos de los libros de texto de educacin bsica y bachillerato son supervisados por el Ministerio de Educacin, con base en los contenidos mnimos y programas de cada nivel y rea. Hay que destacar que el programa educativo de El Salvador se asemeja bastante al de Mxico, lo cual hace que el material proveniente de este pas se adapte bastante bien a la demanda. En menor medida sucede con los libros de texto provenientes de Colombia y Argentina.

La labor de editoriales y libreras es tambin de apoyo a los centros educativos, como prescriptotes en materia educativa.

LECTURA DE OCIO / LITERATURA En este segmento destacan como empresas comercializadoras las siguientes:

LIBRERA LA CASITA EDITORIAL LA CEIBA (SM (literatura infantil), coleccin Barco de Vapor) CARVAJAL (REPRESENTACIN DEL GRUPO PLANETA EN IBEROAMRICA) EDITORIAL SANTILLANA (ALFAGUARA)

UNIVERSITARIOS / INFANTILES En este segmento destacan como empresas comercializadoras las siguientes:

LIBRERA UCA MULTILIBROS LIBRERA UNIVERSIDAD TECNOLGICA PROLIBROS EDITORIAL LA CEIBA (No en su punto de venta, distribuyen a universidades) HISPAMER GRUPO FANTASY

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En cuanto a las publicaciones de leyes, EDITORIAL LIZ y EDICIONES MARTNEZ ORANTES compilan leyes e imprimen los libros. Esta lnea de negocio representa un mercado reducido y ya cubierto con la oferta existente.

PUBLICACIONES PERIDICAS

En este segmento destacan como empresas comercializadoras las siguientes:

AGENCIA DE PUBLICACIONES S.A. DE C.V.

Son lderes en el mercado de importacin y distribucin de publicaciones peridicas-revistas, con aproximadamente un 70% de cuota de mercado. Las importaciones que realizan tienen como procedencia, fundamentalmente, Estados Unidos (para publicaciones en ingls) y Mxico (para publicaciones en espaol). En menor medida importan de Espaa y Argentina.

PERODICOS : o o o o LA PRENSA GRFICA (SUPLEMENTO GUANAQUN, EDUCATIVO) EL DIARIO DE HOY EL MUNDO COLATINO

PERIODICIDAD SEMANAL: o UCA EDITORES (REVISTA PROCESO)

PERIODICIDAD QUINCENAL: o o o PUBLICACIONES NUEVO ENFOQUE REVISTA CARTA A LAS IGLESIAS EL INDEPENDIENTE

PERIODICIDAD MENSUAL / TRIMESTRAL: o UCA EDITORES (ECA, REVISTA REALIDAD, REVISTA TEOLOGA)

FUSADES (BOLETINES ECONMICOS Y SOCIALES)

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IV.

ANLISIS DE LA DEMANDA

A pesar de que no existen impuestos y de que por tanto, los precios son ms reducidos que en otros pases vecinos, el consumo de libros en El Salvador es muy bajo (fundamentalmente significativo en el caso de lectura de ocio / literatura). No obstante, cabe destacar el crecimiento en el consumo que se viene observando en los ltimos aos. El mayor consumo que se realiza es de los libros de texto, seguidos por la lectura de ocio / literatura; los clsicos se mantienen perennes dejando poco margen a las novedades.

LIBROS DE TEXTO

En lo que se refiere a la lnea de negocio de libros de texto, stos son obligatorios en los colegios. Hay dos tipos de clientes en esta lnea de negocio, los colegios privados y los pblicos. Su funcionamiento es diferente.

En los colegios privados, alrededor de 1300 colegios a nivel nacional, se impone la compra de libros por parte del profesor (el profesor escoge los libros que obligatoriamente tienen que comprar los alumnos). Estos centros suelen optar por material extranjero, de mayor calidad, ocupando por tanto un peso reducido los libros editados por editoriales del pas.

Por su capacidad de compra y prescripcin de los libros a utilizar cada ao, cada centro educativo se convierten en cliente significativo. Muchos de ellos venden directamente los libros en los propios centros. El 15% del alumnado hasta educacin media estudia en centros privados. El gasto medio en libros de texto ronda los 20-25 dlares en la educacin bsica, y sube por encima de los 100 dlares en la educacin media.

El Ministerio de Educacin juega un papel muy importante en la demanda de los libros de texto y en los libros para capacitacin de maestros. En lo referente al sector pblico (colegios pblicos), las adquisiciones de libros se realizan por parte del Ministerio de Educacin mediante licitacin pblica, a travs de UACI (Unidad de Adquisiciones y Contrataciones Institucionales).
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INDICADORES HOGARES Y VIVIENDA 1999 - 2002

INDICADOR Porcentaje de analfabetismo total Porcentaje de analfabetismo urbano Porcentaje de analfabetismo rural
Fuente: Ministerio de Economa

UNIDAD DE MEDIDA Poblacin >=10 aos Poblacin >=10 aos Poblacin >=10 aos

1999 18.1 10.7 29.1

2000 17.5 10.4 28.3

2001 16.6 10.0 26.5

2002 16.6 10.0 26.8

La tasa de analfabetismo es una de las ms bajas del rea; dicha tasa entre la poblacin femenina es alrededor de un 5% mayor que para los hombres. No obstante, a efectos prcticos, se estima que nicamente entre el 5 y el 10% de la poblacin es consumidora de libros.

Existen algo ms de 110.000 universitarios, repartidos en 22 universidades, 9 institutos tecnolgicos y 6 instituciones especializadas (Fuente: Ministerio de Educacin de El Salvador, datos correspondientes a 2002).

Los individuos que se encontraban escolarizados durante el curso 2004 se distribuyen de la siguiente manera: 245.918 alumnos en parvularia, 1.377.485 alumnos en educacin bsica, 177.842 alumnos en educacin media, lo que hace un total de 1.801.245 alumnos (Fuente: Ministerio de Educacin de El Salvador). El curso lectivo en casi todos los centros comienza en febrero y dura hasta noviembre.

LECTURA DE OCIO / LITERATURA

Podramos decir que, en trminos generales, la lectura de ocio se consume escasamente en el pas, si bien es cierto que en los ltimos aos est experimentando un crecimiento. Esto es debido a que durante muchos aos, la compra de libros estaba considerada como un lujo (debido a los altos precios). Tras la eliminacin del impuesto sobre los libros hace unos aos, se ha observado recientemente un aumento de su consumo.

Los libros de lectura de ocio / literatura que ms se consumen son: libros de superacin, literatura best seller (ediciones de bolsillo), literatura infantil y espiritualidad. Por el contrario, las guas / libros de viaje no forman parte de las preferencias del lector en El Salvador.
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FORMACIN PARA DOCENTES, PROFESIONALES Y MAESTRA - E-LEARNING

A las empresas directamente no les atrae este servicio, por lo que suelen ser gremiales o asociaciones los clientes potenciales. La lnea de negocio ms reciente es e-learning, destinada fundamentalmente para maestras. Se suelen desarrollar cursos a medida, para bancos...Esta lnea de negocio es bastante nueva en el pas, pudiendo existir oportunidades comerciales.

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V.

COMERCIO EXTERIOR

LIBROS, P.A. 4901 La evolucin de esta partida arancelaria presenta una situacin similar al global del comercio exterior de El Salvador ya mencionado; mientras el volumen de importaciones para 2003 fue de casi 23,4 millones de dlares, las exportaciones tan slo ascendieron a algo ms de 2,8 millones de dlares, suponiendo un dficit comercial de esta partida de casi 20,5 millones de dlares.

COMERCIO EXTERIOR

$25.000.000 $20.000.000 $15.000.000 $10.000.000 $5.000.000 $0 -$5.000.000 -$10.000.000 -$15.000.000 -$20.000.000 -$25.000.000 EXPORTACION IMPORTACION DEFICIT COMERCIAL 2003 2002 2001 2000 1999

Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboracin propia a partir de datos del Ministerio de Economa

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TOTAL POR AOS 1999 2000 2001 2002 2003


Fuente: Ministerio de Economa

EXPORTACION $1.061.915,00 $1.386.075,00 $1.167.118,68 $2.685.112,31 $2.844.821,01

IMPORTACION $20.209.525,00 $20.570.710,00 $18.633.673,82 $23.917.253,64 $23.336.098,14

DEFICIT COMERCIAL -$19.147.610,00 -$19.184.635,00 -$17.466.555,14 -$21.232.141,33 -$20.491.277,13

Como se puede observar, el dficit comercial referente a la partida 4901 (libros) en El Salvador es una constante en los ltimos aos, siendo las importaciones muy superiores a las exportaciones.

Espaa, en 2003, se posiciona como el primer proveedor de libros de El Salvador, por delante de Estados Unidos y Mxico.

EVOLUCIN DE LAS IMPORTACIONES DE LIBROS DE EL SALVADOR EN US$. PERODO 1999-2003 1999 ESPAA ESTADOS UNIDOS MXICO COLOMBIA COSTA RICA GUATEMALA ARGENTINA REP. DOMINICANA ALEMANIA HONDURAS RESTO TOTAL 3.083.206 10.316.679 2.190.687 2.686.301 205.235 1.041.371 N.D. 60.665 N.D. N.D. 297.406 20.209.525 2000 4.255.658 7.820.958 3.437.910 2.374.542 694.446 1.056.259 228.607 N.D. 162.852 N.D. 372.907 20.570.710 463.864 18.633.676 2001 4.446.403 4.723.258 4.338.240 2.403.756 462.143 834.226 269.412 N.D. N.D. 2002 6.621.634 5.943.909 6.598.357 2.488.937 269.809 390.361 309.625 402.671 N.D. 228.427 556.625 23.917.253 2003 6.211.948 6.011.843 4.454.147 3.257.315 1.082.596 415.087 378.197 355.678 284.557 202.249 682.483 23.336.100

Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboracin propia a partir de datos de SIECA (Secretara General de Integracin Econmica Centroamericana)

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En el ao 2003 las exportaciones de libros de Espaa a El Salvador superaron los 6,2 millones de dlares, lo que significa el 27% del total de las importaciones de El Salvador. A pesar de disminuir un punto con respecto al ao anterior, el crecimiento en la cuota de mercado en los ltimos 5 aos ha sido notable, siendo 12 puntos los incrementados por Espaa. La poltica que han seguido las importaciones espaolas desde los 80 ha tendido a una reduccin del nmero de ttulos, aumentando cada tirada y manteniendo el volumen, de manera que se ha ido disminuyendo el abanico de posibilidades de variacin en la compra. Recientemente, en las cifras preliminares de 2004 se observa un freno de las importaciones provenientes de Espaa, debido en gran medida a la revalorizacin del euro.

ESTRUCTURA IMPORTACIONES DE LIBROS EL SALVADOR Principales proveedores. Ao 2003

REPBLICA ALEM ANIA 1% HONDURAS 1% DOM INICANA 2% RESTO 3% ARGENTINA 2% GUATEM ALA 2% COSTA RIC A 5% COLOMBIA 14% ESPAA 27%

MXICO 19%

ESTADOS UNIDOS 26%

Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboracin propia a partir de datos de SIECA (Secretara General de Integracin Econmica Centroamericana)

Nuestros principales competidores, Estados Unidos y Mxico, han visto decrecer su cuota de participacin, si bien de manera distinta. En el caso de Estados Unidos, a pesar de haber aumentado su cuota un punto en el ltimo ao, su descenso ha sido de 25 puntos en los ltimos 5 aos; Mxico, por su lado, a pesar de disminuir su cuota en 9 puntos en el ltimo ao, ha aumentado su participacin en 8 puntos en los ltimos 5 aos.

Finalmente hay que destacar las posiciones de Colombia y Costa Rica, que ocupan el 4 y 5 lugar respectivamente, presentando crecimientos sostenidos en sus cifras de exportaciones en los ltimos aos. En cuanto a las barreras arancelarias, cabe destacar que no existe arancel ni restriccin a la importacin de este tipo de productos en El Salvador.
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PUBLICACIONES PERIDICAS, P.A. 4902 La evolucin de esta partida arancelaria presenta tambin una situacin deficitaria; mientras el volumen de importaciones para 2003 fue de casi 2,2 millones de dlares, las exportaciones tan slo ascendieron a algo ms de 65 mil dlares, suponiendo un dficit comercial de esta partida de 2,1 millones de dlares.

COMERCIO EXTERIOR

$2.500.000 $2.000.000 $1.500.000 $1.000.000 $500.000 $0 -$500.000 -$1.000.000 -$1.500.000 -$2.000.000 -$2.500.000 EXPORTACION IMPORTACION DEFICIT COMERCIAL 2003 2002 2001 2000 1999

Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboracin propia a partir de datos del Ministerio de Economa

TOTAL POR AOS

EXPORTACION

IMPORTACION

DEFICIT COMERCIAL

1999 2000 2001 2002 2003


Fuente: Ministerio de Economa

$587 $4.325 $328 0 $65.482

$2.383.463 $1.401.892 $1.809.961 $1.756.385 $2.176.930

-$2.382.876 -$1.397.567 -$1.809.633 -$1.756.385 -$2.111.448

Como se puede observar, el dficit comercial de la partida 4902 (publicaciones peridicas) en El Salvador es una constante en los ltimos aos, siendo las importaciones muy superiores a las exportaciones.

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Espaa, en 2003, se posiciona como el sexto proveedor de publicaciones peridicas de El Salvador, por detrs de pases como Estados Unidos, Mxico, Per, Guatemala y Colombia.

EVOLUCIN DE LAS IMPORTACIONES DE PUBLICACIONES PERIDICAS DE EL SALVADOR EN US$. PERODO 1999-2003 1999 ESTADOS UNIDOS MXICO PER GUATEMALA COLOMBIA ESPAA COSTA RICA ARGENTINA BRASIL PANAM RESTO TOTAL 480.277 379.096 356.203 71.631 59.612 2.912 86.457 N.D. N.D. 283 946.992 2.383.463 2000 54.611 694.363 N.D. 28.704 33.361 7.494 64.389 873 16 2.173 515.908 1.401.892 2001 630.612 9.544 7.712 26.302 2.774 8.753 99.959 2.118 N.D. 3.651 1.018.536 1.809.961 2002 852.112 741.549 1.378 45.951 20.661 12.056 20.974 1.835 N.D. N.D. 59.869 1.756.385 2003 1.060.116 620.339 140.387 92.855 20.625 17.694 14.184 8.096 5.184 3.346 194.104 2.176.930

Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboracin propia a partir de datos de SIECA (Secretara General de Integracin Econmica Centroamericana)

En el ao 2003 las exportaciones de publicaciones peridicas de Espaa a El Salvador superaron los 17 mil dlares. A pesar de poseer una cuota de mercado reducida, la evolucin ha sido positiva a lo largo de los 5 ltimos aos.

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ESTRUCTURA IMPORTACIONES PUBLICACIONES PERIODICAS EL SALVADOR Principales proveedores. Ao 2003

Espaa 0,8% Colombia 0,9% Guatemala 4,3% Per 6,4%

Argentina Costa Rica 0,4% 0,7%

Brasil 0,2% Panam 0,2% RESTO 8,9% Estados Unidos de Amrica 48,7%

Mxico 28,5%

Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboracin propia a partir de datos de SIECA (Secretara General de Integracin Econmica Centroamericana)

En cuanto a las barreras arancelarias, cabe destacar que no existe arancel ni restriccin a la importacin de este tipo de productos en El Salvador.

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VI.

FACTORES Y CANALES DE DISTRIBUCIN

1. POLTICAS DE DESCUENTOS
Existen polticas de descuentos a los colegios como prctica usual en el sector editorial. En concreto, se puede llegar hasta un 20%; adicionalmente tambin se ofrece apoyo y capacitacin al maestro de manera gratuita como herramienta de promocin y fidelizacin del cliente.

2. CANALES DE DISTRIBUCIN, COMERCIALIZACIN Y COMPETENCIA


En la venta de libros de texto a los colegios, existe una fuerte competencia. El canal de distribucin se basa en la figura del comercial, que va visitando a cada colegio promocionando los libros. Al haber muy pocas distribuciones exclusivas en el pas, en muchas ocasiones, la oferta presentada por diferentes empresas a travs de sus comerciales coincide, dando lugar a una competencia en precios.

Para el resto de libros, los canales de distribucin-venta al consumidor final son:

Libreras (el nmero oscila entre 30 y 50 libreras en el pas, ubicadas la mayora en la capital, San Salvador, segn estimaciones de la CERLALC, sin incluir libreras universitarias). Grandes superficies, Supermercados, Otros puntos (farmacias (bsicamente publicaciones peridicas), vendedores particulares a domicilio)

La importacin por parte de las editoriales y libreras del pas se realiza normalmente dirigindose directamente al proveedor extranjero, excepto en los casos en los que se trate de libros con
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distribuidores exclusivos en el pas como Grupo Santillana y Editorial La Ceiba (SM), a los que acuden para solicitar libros de las citadas editoriales.

En cuanto a los canales de distribucin-venta al consumidor final para las publicaciones peridicasrevistas, estos son, por orden de importancia:

Supermercados, Farmacias, Gasolineras, Libreras,

3. PRECIOS
En cuanto a los precios de los libros, estos son los ms bajos de la regin, siendo inferiores a los mexicanos, guatemaltecos (gravan los libros con un 10-12%).

4. IMPUESTOS / GRAVMENES
Segn el artculo 8 de la LEY DE IMPRENTA (1950), tanto los libros como las publicaciones peridicas estn exentos de impuestos (ni IVA ni ningn otro impuesto). Dicha ley se cre para favorecer a peridicos originalmente, pero se han beneficiado los libros de ella tambin.

No existen aranceles para la entrada de libros ni publicaciones peridicas en general en el pas. Los lbumes para colorear, libretos de msica y trabajos cartogrficos s estn gravados al 5%; las tarjetas postales o de felicitacin, calendarios, estampas, grabados y fotos, al 15%. En cuanto al IVA, se llev a cabo una reforma para que se impusiera a los libros, pero la presin del sector hizo que la medida desapareciera en pocos meses, as que no estn gravados.

5. PREOCUPACIONES Y AMENAZAS
Existe una preocupante reproduccin ilegal de libros, a pesar de que existen leyes para su penalizacin, stas no funcionan, debido fundamentalmente a que no se permite la persecucin de oficio pues se necesita una denuncia previa; adicionalmente, se da ms importancia a la piratera de CDs de msica y programas informticos. Los libreros que comercializan textos universitarios tienen problemas pues nicamente se compran el 20%, el resto se fotocopia. Adems tambin se da ocasionalmente el robo (en Guatemala) de libros provenientes de Mxico va terrestre.
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6. MARCO REGULATORIO
La propiedad intelectual se rige por el Decreto 604 de 1993. Ley de Fomento y Proteccin de la propiedad intelectual que puede consultarse ntegramente en la pgina web del Centro Regional para el Fomento del Libro en Amrica Latina y el Caribe (CERLALC): http://www.cerlalc.org/dar/leyes_reglamentos/salvador.htm .

7. TARIFAS DE TRANSPORTE
Este factor es muy importante en la decisin de compra, pues puede suponer una parte relevante de los mrgenes de beneficio del importador. As, por ejemplo, para un envo de medio contenedor de libros desde Mxico a El Salvador va terrestre, el coste del transporte puede suponer alrededor del 6% del valor. El tiempo transcurrido hasta su llegada a El Salvador es de unos 8 das.

POR MAR. Puesto que El Salvador no tiene costa atlntica, el puerto de entrada habitual para los productos espaoles es Puerto Santo Toms de Castilla, en Guatemala. Los puertos de carga en Espaa suelen ser Bilbao, Barcelona y Valencia, reservndose Barcelona para las cargas consolidadas.

El tiempo en el que la carga viaja en barco es de 20 das, al que hay que sumarle 2 das ms para el transporte en carretera y dems trmites administrativos desde el puerto en Guatemala. Puerto Corts, en Honduras, suele ser menos utilizado porque las infraestructuras son peores tanto en el puerto como sus conexiones con El Salvador.

El coste total de transportar una carga consolidada vara entre los 105 US$ y los 120 US$ la tonelada mtrica. El contenedor de 20 pies ronda los 2500 US$ y el de 40 pies los 4000 US$. Los documentos necesarios para transportar la carga son: Packing list, documento de trmites aduaneros y Certificado original del seguro.

POR AVIN. Las mercancas que viajan por avin pueden ser transportadas por Iberia / American Airlines (trabajan los mismo vuelos con cdigo compartido) o Taca. Los primeros viajan dos veces al da, con escala en Miami. Los vuelos de Taca son menos frecuentes, aunque los importadores la usan con mayor asiduidad por tratarse de la compaa nacional que hace tambin el transporte desde otros puntos. Los costes dependen del volumen, peso y urgencia del envo. Una selecta cantidad de lectores hace los pedidos de las ltimas novedades y se hacen cargo de los costes del envo por courier.

No obstante, como prctica habitual, el medio de transporte ms utilizado en las importaciones de este sector suele ser el martimo o terrestre, puesto que el coste del transporte por avin es excesivamente elevado.

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TARIFAS:

1. En aduana area y martima: a) Manejo de bultos por su peso: $0.36 x kg.+ 13% IVA (que los libros no pagan). b) $2 x c/factura comercial c) $2 x c/papel pliza. d) $20 x falta de factura comercial.

2. En aduana de fardos postales (terrestre): a) $1.7 estampillas por paquete. b) Permiso de registro $25 aproximadamente. c) Autorizacin de un agente aduanal $25.

8. INCOTERMS Y CONDICIONES DE PAGO HABITUALES


Lo habitual en la prctica de los importadores nacionales es realizar las operaciones bajo la modalidad FOB; la forma de pago vara en cada caso, siendo el plazo habitual entre 90 y 120 das. En casos especiales, se realizan operaciones bajo consignacin, condicin sumamente ventajosa para el importador.

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VII.

PROMOCIN, FERIAS Y ASOCIACIONES

El papel promocional de este sector recae fundamentalmente en la Cmara Salvadorea del Libro y CONCULTURA. Por otro lado, desde la parte privada se tiene la impresin de que no hay suficiente apoyo y promocin del sector por parte del Gobierno. La Cmara del Libro de El Salvador est tratando de que se fomente la actividad del sector, pero se necesita un fuerte impulso poltico.

En cuanto a ferias en El Salvador, del 26 de agosto al 4 de septiembre del presente ao tendr lugar la IX Feria Internacional del Libro en Centroamrica (FILCEN). Esta feria, que es de mbito regional (Centroamrica) se realiza de manera rotativa en los diferentes pases, siendo esta la segunda vez que se realiza en El Salvador. 132 libreros centroamericanos participarn en El Salvador en una jornada con ms de 100 actividades culturales. Se espera la participacin de medio millar de editoriales y distribuidores de distintos pases. La Cmara Salvadorea del Libro organiza el evento con la colaboracin de CONCULTURA.

En relacin a las ferias, la Cmara Salvadorea del Libro y alguna que otra librera / editorial ( Editoriales La Ceiba, Librera La Casita, Clsicos Roxsil...) suelen acudir a las ferias ms relevantes (Mxico, Colombia y Espaa, fundamentalmente). La Cmara muchas veces acude con el doble papel de promotora de las editoriales salvadoreas y como demandante de informacin de otras editoriales extranjeras, con el fin de actuar como prescriptora en El Salvador.

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VIII.

ANEXOS

1. DIRECCIONES DE INTERS
Organismos Pblicos / Entidades / Cmaras Cmara Salvadorea del Libro Presidenta: Lic. Ana Dolores de Fauvet Telefax 261-2231 /Tel. 261-0293 e-mail: camsalibro@terra.com.sv

Ministerio de Educacin Responsable material educativo: Roberto Rodrguez Tel. 2810044 e-mail: roberto.Rodrguez@mined.gob.sv web: http://www.mined.gob.sv

Consejo Nacional para la Cultura y el Arte (CONCULTURA) Presidente: Federico Hernndez Director Nacional de Promocin Cultural: Ricardo Bracamonte Tel. 2815214 e.mail: letras@concultura.gob.sv ; direcciondepromocion@concultura.gob.sv web: http://www.concultura.gob.sv

Direccin de Publicaciones e Impresos (CONCULTURA) Gerente: Miguel ngel Rivera Tel. 2711071
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Listado de editoriales nacionales:


1. Las editoriales nacionales son escasas, siendo las ms relevantes:

UCA EDITORES EDITORIAL LA CEIBA EDITORIALES MONTAAS DE FUEGO EDITORIAL ARCO IRIS AC FUTURO SERVICIOS EDUCATIVOS EDITORIAL JURDICA SALVADOREA EDICIONES CIENTFICAS EDITORIAL LIS EDITORIAL NUEVO ENFOQUE FLACSO EDICIONES FIGUEROA MUSEO DE LA PALABRA LAS DIGNAS UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVIRIA ASOCIACIN EQUIPO MAIZ CLSICOS ROXSIL EDITORIAL UNIVERSIDAD DR. JOS MATAS DELGADO LIBRERA MONSEOR LUIS CHAVEZ Y GONZLEZ

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Listado socios Cmara Salvadorea del Libro: Editoriales, distribuidores, agencias, asociaciones y libreras
EMPRESA REPRESENTANTE TELEF. TELEFAX

ALDISA

Srta. Claudia Gonzlez

225-5432 225-1535

225-1540

Boulevard Dr. Hctor Silva, Pje. Dr. Mario E-mail: Romero Alvergue N 144 Apto. # 3 2do. Nivel, aldisal@navegante.com.sv Col. Mdica. San Salvador. TEMTICA QUE MANEJA: Nueva Era, Gerencial, Infantil, Motivacin Personal, Diccionarios de Idiomas, Arte, Manualidades, Sexologa, Juveniles, Literatura General, Material Didctico.

ASOCIACIN EQUIPO MAIZ 29 Av. Norte # 1117, Col. Buenos Aires 3 San Salvador. El Salvador. TEMTICA QUE MANEJA: Libros en versin popular sobre la Sexualidad, Economa, Historia de El Salvador, Metodologa de Educacin Popular, Medio Ambiente.

Sra. Rosa Mara de Flores equipomaiz@netcomsa.com

225-3810, 225-0488 221-0490

235-1300

AGENCIA DE PUBLICACIONES DE EL SALVADOR, S. A DE C. V. Calle Amberes Salvador.

Srta. Carla Cardona E-mail:

298-1999

223-9275

# 173, Colonia Roma. San ssilva@agenciadepublicacion es.com suscripciones@agenciadepub licaciones.com

TEMATICA QUE MANEJA: Revistas en general.

BIS EL SALVADOR, S. A DE C. V. 1. Calle Poniente # 2621. Col. Flor Blanca San Salvador.

Jacqueline Prez E-mail: bisal@salnet.net

260-6003

260-6013

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TEMTICA QUE MANEJA: Textos Universitarios, Textos Escolares, Inters General.

B & D DISTRIBUIDORES, S. A DE C. V.

Sr. Carlos Borromeo Flores

260-0508 260-5703

260-5499

Urbanizacin Toluca 2, Calle Toluca y Avenida byd@es.com.sv B # 218. San Salvador.

TEMTICA QUE MANEJA: Texto en espaol (Preescolar, primaria, secundaria, bachillerato), Texto en ingls (English /Language /Teaching), School Divisin K-8, K12. Texto Universitario, Texto medicina, Equipos TSD Fsica y Qumica, Material Didctico.

CLSICOS ROXSIL, S .A DE C. V. 4. Avenida Sur # 2-3 Nueva San Salvador. TEMTICA QUE MANEJA: Textos, Literatura Salvadorea, Psicologa, Historia, Educacin, Infantiles y juveniles, Obras Jurdicas, Bibliotecologa, Filosofa, Arte, Ecologa, Agricultura, Lminas, mapas y globos. Diccionarios y obras de referencia, Comunicacin, Sociales, Cocina, Literatura Universal.

Lic. Rosa Victoria de Lpez silviaa@navegante.com.sv

228-1212 229-6742 228-1832

228-1212

DISTRIBUIDORA FANTASY Jardines de Guadalupe, Calle El Atlntico No. 28 Antiguo Cuscatln TEMATICA QUE MANEJA: Libros de texto niveles desde maternal a universitario, libros de apoyo en todos los niveles, libros pedaggicos, material didctico.

Lic. Ana Dolores de Fauvet disfantasy@hotmail.com

211-8482 244-0763

244-0764

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DISSAL, S. A DE C. V. 35. Avenida Sur No. 113, Colonia Flor Blanca. San Salvador. TEMTICA QUE MANEJA: Libros de Texto, Literatura General.

Sr. Romel Mariona

260-6826

260-6867

DISTRIBUIDORA CULTURAL MENDOZA AGUILERA, S. A DE C. V.

Sra. Alina M. de Aguilera alina1234562000@yahoo.co m

226-9857

235-4862

Calle San Antonio Abad y Pje. Italia # 3-A. San Salvador. dicma@navegante.com.sv TEMTICA QUE MANEJA: Enciclopedias de: Psicologa, Ecologa, Educacin Sexual, Metal Mecnica, Infantil, Manualidades, Etiqueta, Literatura General, Cocina, Peluquera, Arquitectura, Ingls, Computacin, Jurdicos, Msica, Diccionarios, Arte, Literatura General,

DISTRIBUIDORA CONTY, S. A DE C. V. Colonia Layco. Pasaje Layco No. 1130 San Salvador. TEMTICA QUE MANEJA: Lectura general: Esotrico, Obras literarias, Literatura Universal, Textos escolares, Clsicos.

Sr. Carmelo Martnez conty@vianet.com.sv libertarias@libertarias.com

225-9119 225-9121

225-9942

EDITORIAL UNIVERSIDAD MATIAS DELGADO Km. 8 Cuscatln.

DR.

JOSE Dr. David Escobar Galindo egalindo@sal.gbm.net

278-1011

289-2139

Carretera a Santa Tecla, Antiguo

TEMTICA QUE MANEJA: Biografas y obras literarias. Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en San Salvador 28

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EDITORIAL OXCELOTLAN 29. Calle Pte. N 517, 3ra. Planta N 9 San Salvador. TEMTICA QUE MANEJA: Textos Escolares, Infantiles, Clsicos, Esotricos, Naturpatas, Textos Universitarios.

Dr. Jos Melgar Brizuela

226-6749

226-6749

EDITORIALES LA CEIBA, S.A. DE C V.

Sra. Lorena Bolaos

257-6474 243-6918

257-6474

Condominio Plaza del Sol No. 1, Calle del E-mail: Mediterrneo, Colonia La Sultana, Antiguo laceiba@navegante.com.sv Cuscatln. TEMTICA QUE MANEJA: Literatura General, Infantiles.

EDITORIAL Y DISTRIBUIDORA PIEDRA SANTA, S. A DE C. V.

Lic. Gladis Piedra Santa piedra_santa@navegante.sv

223-4440 223-5502

223-6564

Avenida Olmpica No. 34-28, entre 65 y 67 Av. guay@yahoo.com Sur. San Salvador. TEMTICA QUE MANEJA: Literatura General, Infantiles.

EDITORIAL SANTILLANA

Lic. Carlos Arabia

Calle Siemens No. 51 Zona Industrial Santa carabia@santillanasal.com Elena, Antiguo Cuscatln. TEMTICA QUE MANEJA: Textos de Preescolar hasta universitario. Libros de consulta para docentes. Literatura general.

289-8920 24

al 278-6066

EXPRESSO BIBLIOGRAFICO

Lic. Carmen de Guerra

228-1961

288-1857 29

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Lic. Salvador Guerra expbibliografico@hotmail.co m

FEPADE (Divisin Libros)

Lic. Jorge Canales

243-3977

243-2271

Calle del Mediterrneo No. 6, Colonia La Sultana. gglibros@navegante.com.sv Antiguo Cuscatln. libros@es.com.sv TEMTICA QUE MANEJA: Textos Universitarios, Gerencia, Computacin, Pedaggicos.

FUNDACION MARIA ESCALON DE NEZ Avenida Olmpica No. 3727. Col Escaln. San Salvador. Institucin Cultural.

Lic. Flor de Mara de Rais fundmaen@telesal.net

298-1603

298-1677

GRUPO EDITORIAL NORMA

Lic. Jos Daro Buitrago

289-9674

289-9674

Boulevard Bayer, Pol. C No. 31, Zona Ind. Merliot, gnorma@telesal.net Santa Tecla, jdbuitrago@telesal.net La Libertad

TEMTICA QUE MANEJA: Libros de texto, Libros Infantiles.

HISPAMER, S. A DE C. V. Calle Talamanca No. Q-13, San Salvador.

Lic. Leonel Gutirrez hispamer@integra.com.sv

260-7609 260-7610

260-1692

TEMTICA QUE MANEJA: Textos Escolares, Universitarios, Libros Tcnicos, Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en San Salvador 30

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Profesionales, Computacin, Infantiles. Material Didctico, Laboratorio de Qumica, Equipos de Fsica, Audiovisuales, Didcticas y problemas de aprendizaje.

LIBRERIA SAN PABLO Calle Arce No. 922, San Salvador.

Hna. Sara De Len Argueta libreriasanpablo@navegante. com.sv

271-3501

271-3605

TEMTICA QUE MANEJA: Religiosos, Valores morales.

LIBRERA KALPATARU, S. A DE C. V.

Sra. Betty Surez de Teague

211-0330

263-7133

Calle La Mascota No. 928, Urb. Maquilishuat. San kalpataru@navegante.com.sv 211-0331 Salvador. 263-7436 TEMTICA QUE MANEJA: Autoayuda, Espiritualismo. Naturismo, Empresariales,

LIBRERA LA CASITA

Sra. Sandra Machn

224-6103 224-6409

298-0779

Centro Comercial Plaza San Benito, Local 2-15, la_casita@telesal.net Colonia San Benito. San Salvador. machon@telesal.net TEMTICA QUE MANEJA: Pruebas psicolgicas, Poltica, Biografas, Historia, Educacin, Filosofa, Motivacin, Economa, Administracin, Esoterismo, Infantiles, Manualidades, Inters General.

LIBRERA UCA

Lic. Claudia Arteaga

210-6699

210-6659

Final Autopista Sur, Boulevard Los Prceres carteaga@buho.uca.edu.sv Colonia Jardines de Guadalupe. San Salvador.

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TEMTICA QUE MANEJA: Universitario, Profesionales y nivel medio en Administracin , Economa, Mercadeo, Contabilidad, Sociologa, Filosofa, Poltica, Historia, Derecho, Psicologa, Educacin, Arquitectura, Ingeniera, Computacin,. Medio Ambiente, Gerencia, Literatura General.

LIBREX, S.A. de C.V.

Sra. Elsa de Torres librexsadecv@hotmail.com

260-3638

260-2059

LIBRERA Y DIST. LA ODISEA

Lic. Adela Celari

271-2221

221-2645

8. Avenida Norte No. 532 Local No. 1. San laodiseaediciones@yahoo.co Salvador. m TEMTICA QUE MANEJA: Textos escolares de Primaria hasta Bachillerato, Universitarios, Motivacin, Religiosos, Tcnicos, Naturpatas, Infantiles, Arqueologa, Pedaggicos, Investigacin, Literatura General.

LIBRERA MONS. LUIS CHAVEZ Y GONZALEZ (ARZOBISPADO S. S.) Colonia Mdica, Avenida Dr. Emilio lvarez y Av. Dr. Max Bloch. San Salvador. TEMTICA QUE MANEJA: Literatura Religiosa.

226-6066

226-4979

LIBROS CHAMUL 2. Avenida Sur No. 12, entre Calle Libertad y 1. Calle Poniente. Santa Ana. TEMTICA QUE MANEJA: Textos escolares, Universitarios, Literatura

Sr. Ricardo Chamul

447-7418

447-7418

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General, Material Didctico.

LIBROS MEDICOS 54. Avenida Norte No. 57, Urb. Altos del Boulevard. San Salvador. TEMTICA QUE MANEJA: Textos universitarios en Ciencias de la Salud y Especialidades.

Sr. Jos Alvarado Menjvar

293-3959

293-3959

LITEXSA, S. A DE C. V.

Lic. Karla de Garca

298-8345

298-8346

Calle los Bambes No. 89, Colonia La Floresta. arteyletras@telesal.net San Salvador. TEMTICA QUE MANEJA: Libros de Texto de Preparatoria a Sexto Grado.

LOVAIMEX, S. A DE C. V.

Sr. Armando Lpez Vargas

245-3526 245-1518

245-4589

12. Calle Pte. Pje. El Rosal No. 1-D, entre 49. y lovaimex@amnetsal.com 51. Av. Sur , Colonia Flor Blanca. San Salvador. TEMTICA QUE MANEJA: Diccionarios, Enciclopedias, Cursos de Idiomas, Derecho, Infantiles, Literatura General, Material Didctico.

PUBLITEX 8. Avenida Norte No. 532. Local No. 2, San Salvador.

Lic. Adela Celari

222-1172

221-2645

TEMTICA QUE MANEJA: Tcnicos, Universitarios, Literatura General, Libros de texto.

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PUNTO LITERARIO

Lic. Francisco Alwood

245-6219 245-6220

245-1473

Boulevard del Hipdromo No. 325, Colonia San puntolit@integra.com.sv Benito. San Salvador. TEMTICA QUE MANEJA: Literatura General, Superacin, Historia, Pintura, Msica, Gerenciales.

PROLIBROS, S. A DE C. V.

Ing. Omar Ardila

261-0129

261-0130

Centro Comercial Metrocentro 8. Etapa, 2do. Nivel prolibros@navegante.com.sv local No. 274. San Salvador.

261-0918

TEMTICA QUE MANEJA: Libros de Texto escolares, Universitarios, Esotricos, Infantiles, Didcticos, Pedaggicos, Medicina, Ingeniera, Computacin, Gerenciales, Superacin Personal, Literatura General.

Mc GRAW HILL INTERAMERICANA EDITORES Residencial Los Eucaliptos 2, Casa No. 1-D TEMATICA QUE MANEJA: Libros universitarios, Tcnicos, textos.

Roberto Navas Caadas roberto_navas@navegante.co m.sv

284-7493

284-7493

2. BIBLIOGRAFA Y REFERENCIAS
Cmara Salvadorea del Libro Consejo Nacional para la Cultura y el Arte (CONCULTURA), http://www.concultura.gob.sv Ministerio de Economa, http://www.minec.gob.sv Ministerio de Educacin, http://www.mined.gob.sv Sistema de Integracin Econmica Centroamericana SIECA-, http://www.sieca.org.gt Direccin de Publicaciones e Impresiones (CONCULTURA)
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Programa Nacional para el Fomento de http://www.edured.gob.sv/programas_proyectos/fom_lectura/index.asp la Lectura

Centro Regional para el Fomento del Libro en Amrica Latina y el Caribe http://www.cerlalc.org/ Plan Iberoamericano de Lectura, ILIMITA, http://www.ilimita.info Grupo Santillana El Salvador-, http://www.gruposantillana.com/gr_sa.htm Editoriales La Ceiba, http://www.laceiba.com.sv Librera La Casita, http://www.lacasitaonline.com/ Librera UCA, http://www.uca.edu.sv/libreria/ Agencia de Publicaciones S.A. de C.V.

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