Hiptesis: En la actualidad, la tendencia a consumir productos de belleza para todo el cuerpo se ha incrementado considerablemente.

Cada vez con ms frecuencia encontramos nuevas marcas en el mercado que vienen a ofrecernos productos similares a los ya existentes. El gran predominio de lo esttico por sobre todo lo dems, llevo a las diferentes marcas de cosmtica a tener que renovar su contrato de lectura para poder vendernos algo diferente e innovador: belleza y cuidado corporal son ahora atributos que solo se logran conjuntamente: como si uno dependiera exclusivamente del otro y viceversa. En un principio lo nico realmente importante era la salud del cuerpo y con solo unos pocos productos se suplan todas las diferentes necesidades. Hoy en da la cuestin de la belleza reemplazo o supero de alguna manera a la cuestin de la salud y las marcas utilizan variadas tcnicas de marketing para endulzar y ornamentar el tema de la belleza y cuidado personal, para poder vendernos sus productos, competir con las otras marcas disponibles en el mercado y creando el concepto que belleza es igual a salud. Actualmente la imagen de un cuerpo saludable solo esta dada a travs de la imagen de un cuerpo bello y cuidado, pero cuidado y bello nicamente desde lo superficial, porque lo importante no es realmente lo que pasa en nuestro interior, sino lo que se pueda observar desde el exterior (las figuras que compramos como reales y saludables). La multiplicidad de innovaciones apenas diferentes es una tctica del marketing que vive generando necesidades en lugar de satisfacciones por la tanto hoy en da nos encontramos con productos de muy similares caractersticas y pequeas diferencias (como por ejemplo; diferentes aromas, distintas texturas, productos para cada parte del cuerpo, para alguna situacin particular, algn estado de animo) generando as, gran cantidad de oferta, que haya su respuesta en la gran cantidad de demanda que es generada, lgicamente, por esta imagen construida a lo largo de los ltimos aos, de que lo bello es sinnimo de xito, status y vida plena y de que para ser bella hay que consumir gran parte de los productos que estas marcas nos ofrecen. Todo esto conlleva a grandes sobre precios por los que hay que pagar si queremos ser parte de esta ilusin de pertenecer a un determinado sector y de tener un cuerpo sano y saludable. Objeto de estudio Analizaremos tres marcas de productos de cuidado y belleza corporal: Nanda, VZ y Universo Garden Angels. Estas, son tres de las tantas marcas que existen hoy en da en el mercado, que se dedican a este rubro. Investigaremos como a travs de su identidad visual (logo, colores utilizados, imgenes elegidas, folleteria, Web) intentan transmitirnos cantidad de conceptos relacionados a lo que nos quieren vender y a lo que supuestamente nos beneficiara como destinatarios si consumimos sus productos (la posibilidad de poseer cierto status y a su vez ciertos beneficios de salud y belleza). Es decir, como a travs de una imagen institucional, pensada y diseada especialmente para llegar a su destinatario modelo, pretenden lograr mayor fidelidad entre su publico actual y lograr captar a un nuevo publico para poder incrementar su mercado.

Mitos Segn Roland Barthes en el texto El mito, hoy el mito es un habla, una apropiacin por parte del individuo del sistema de la lengua. Es un metalenguaje, en tanto que es un signo que se apropia de otro, un signo que habla de otro signo. Se refiere al mito como un lenguaje robado, en donde el significado del primer signo se ve empobrecido, se lo vaca; solo queda forma, y es all donde se instaura el significante mtico. El mito vaca al signo de su historia y lo llena de naturaleza, lo naturaliza. Su funcin es eliminar lo real, robando un lenguaje para naturalizar. El mito no niega las cosas sino que habla de ellas, las vuelve inocentes. La relacin del hombre con los mitos es de uso y no de verdad, por lo tanto no interesa si el mito es verdadero o falso. El mito tampoco explica las cosas sino que las comprueba, en l las cosas parecen significarse a s mismas. Ya dijimos anteriormente que el mito es una habla, un habla despolitizada porque por un lado me muestra algo (politiza) pero por otro lado deforma algo (despolitiza). Es importante aclarar esto ltimo: el mito no oculta nada, sino que deforma. Ya habiendo definido mito y mencionado sus caractersticas principales, podemos centrarnos entonces, en los mitos que giran en torno al producto del cual nos ocuparemos, los productos de belleza y cuidado corporal:

El uso de los productos, garantiza un resultado

Las marcas envan el mensaje de que, mediante el uso de algunos de sus productos, su efecto ser el mismo que el que se muestra en sus publicidades. Representan en ellas valores deseados por la gente, estilos de vida, determinados estatus, lo bello, la sensualidad femenina. Las marcas, en la actualidad priorizan el vender una imagen ms que el producto en si mismo, por lo que muchas veces el mismo, esta muy lejos de ser lo que se referencia en la publicidad en la que se lo destaca. El mito, de que al acceder al producto, estamos accediendo al resultado ( total o parcial) que nos brinda el uso de este, es ya un mito popular que se viene escuchando desde hace tiempo. Esta muy naturalizado socialmente ( en el sector social que consume estos productos) aun sin tener una justificacin valida como argumento ya que generalmente, y en la mayora de los casos los resultados no son los esperados ni los pregonados por las publicidades. Estos productos, utilizan escencias naturales, relacionadas con lo frutal, lo vegetal, lo puro. Igualmente garantizan una limpieza profunda.

Como bien ya hace un anlisis Barthes en publicidad de la profundidad todos estos productos conllevan a la idea de profundidad: la suciedad ya no se la arranca desde la superficie, sino que se la expulsa desde los lugares mas secretos. Toda limpieza entonces debe ser profunda (desde la raz) y a la vez realizada con productos puros, frescos, naturales. La publicidad elaboro una conjuncin milagrosa de los lquidos enemigos, que entonces ac son declarados complementarios. Agua: la idea de pureza / Aceitegrasa: la limpieza profunda.

Todo la grafica, desde colores, imgenes, puestas, estn especialmente diseadas con ese fin. El mito de que lo graso, no es saludable y en vez de a limpieza lleva a nuestro pensamiento mucho mas cerca de lo que es sucio y poco puro, fue lo que creo esta necesidad de encontrarle a toda esta clase de productos el lado mas puro mas limpio, que en realidad no es mas que una simple fachada, ya que es imposible realizar cualquiera de estos productos con materiales como los que se muestran en las fotos o a los que se invocan desde los nombres o las explicaciones. Un producto de marca reconocida, ms caro y/ o de marca mas reconocida, es de mejor calidad que otro de iguales caractersticas pero de otra marca menos popular.

Ms all de que las diversas marcas puedan poseer exactamente los mismos ingredientes, el enunciatario a la hora de elegir se inclina por aquellas que son reconocidas. Tambin prestan atencin a su precio: un producto barato no puede ser bueno, no me da confianza. Se trata de una construccin cultural que se ha creado: si determinado producto no es `de marca no sirve o es malo, si es de `marca me da seguridad, tranquilidad. En conclusin, el mito de marca reconocida... politiza que el producto es de buena calidad si la marca es reconocida o si es caro; y deforma la idea de que la calidad del mismo no siempre tiene relacin con esas caractersticas (aunque en algunos casos s sucede). Por lo tanto muchas veces estas factores hacen que el precio de un producto se encarezca sin tener relacin verdadera con la calidad y efectividad del mismo. Que el uso de estos productos es nicamente femenino

Si bien es cierto, que la mayora del publico consumidor de estos productos son mas bien mujeres y esto surge de un mito anterior, donde se relaciona lo esttico con la belleza y la preocupacin por la belleza se le atribuye a la mujer (es la que mas se preocupan por su figura, por su esttica, desde lo corporal, como tan bien de la vestimenta, el cuidado del cabello, etc.) hoy en da y cada vez con mayor frecuencia los hombre se estn acercando a este universo de cuidado y belleza. Esto tambin se ve reflejado en cuanto a que las marcas comenzaron a expandir su mercado y ahora encontramos en los negocios en donde solo haba productos femeninos, lneas masculinas que tratan de satisfacer las necesidades de los hombres que estn interesados en su cuidado corporal y su esttica. Belleza corporal es igual a salud corporal Este es el mito que por excelencia utilizan las marcas para poder vender sus productos. Al naturalizarse lo bello como nica condicin de salud y bienestar , las marcas lograron crear la necesidad de tener que consumir sus productos para adems de vernos bien, vernos saludables.

Hoy en da, la esttica (y no solo la corporal) esta por sobre muchas otras cosas, dejando un vacio importante en muchos aspectos y llenndolos desde lo superficial.