JAPN

PLAN INTEGRAL DE DESARROLLO DEL MERCADO

MERCADO PRIORITARIO PARA ESPAA

POR SER UNA DE LAS PRIMERAS POTENCIAS MUNDIALES Segunda economa mundial detrs de EE.UU. Mercado de 128 millones de personas Elevada renta: PIB per cpita: 38.000$ Lder mundial en sectores como: automviles, acero, equipos electrnicos, maquinara, robots industriales, qumica, etc.

MERCADO PRIORITARIO PARA ESPAA

POR SU REACTIVACIN ECONMICA (Crecimiento del PIB en 2005: 2,7%): Saneamiento financiero Mejora de los beneficios empresariales Mejores oportunidades de acceso al mercado japons Recuperacin de la demanda interna POR SU IMPORTANCIA COMO MERCADO TURISTICO EMISOR 1 milln de pernoctaciones en hoteles espaoles y en crecimiento en 2004 (+1,4%) Elevado gasto turstico (gasto medio por turista en 2004: 1.492 euros)

PRESENCIA DE ESPAA EN JAPN

JAPN IMPORTANTE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ESPAOLAS A ASIA (segundo destino tras China)

Dficit comercial crnico En 2005 = 4.292 mill. euros Tasa Cobertura = entorno al 20%

Inversin espaola en Japn Stock 2003 = 650 mill. euros

X- vehculos, pescados, productos qumicos M- automviles, material audiovisual, bnes equipo Cuota de mercado aproximada 0,4% Alcanzar a otros pases europeos con mayor cuota de mercado (Alemania, Francia e Italia)

Sectores: Banca, restauracin, moda y componentes de automocin

Japn en Espaa: Stock 2003 = 3.220 mill. Produccin y distribucin energa, industria qumica, fabricacin de automviles, electrnico

SECTORES DE OPORTUNIDAD
Para el Comercio Bienes de consumo de calidad, diseo y creatividad (alimentacin gourmet) Mquina herramienta con precios y calidad competitiva Otros sectores con futuro: El espaol como recurso econmico Servicios relacionados con el ocio y el turismo Bienes industriales (componentes automocin, energas alternativas, etc.) Para la Inversin y Cooperacin Industrial Bancos y seguros Sectores relacionados con procesos de reorganizacin, desregulacin y liberalizacin: transporte, telecomunicaciones y otros servicios Establecimientos comerciales (moda) Biotecnologa Tecnologas de la informacin Medio ambiente Energas renovables

OBJETIVOS PIDM JAPN

OBJETIVO

Aumentar la presencia de Espaa en el mercado japons, aprovechando la recuperacin experimentada por la economa japonesa en el cuarto trimestre de 2005.

MEDIANTE
Potenciando las exportaciones Facilitando los flujos de inversin recprocos Mejorando la imagen de Espaa

Favoreciendo la coordinacin institucional y con empresas Cooperando en terceros pases: Latinoamrica

LNEAS DE ACTUACIN
APOYO INSTITUCIONAL APOYO AL COMERCIO Acceso al mercado Promocin e imagen Apoyo financiero APOYO A LA INVERSIN INFORMACIN Y FORMACIN PROMOCIN DEL TURISMO

APOYO INSTITUCIONAL
En 2005:
Numerosas visitas de alto nivel coincidiendo con la Feria de Aichi: SS.AA.RR. Prncipes de Asturias, Ministro de Asuntos Exteriores y Cooperacin, Ministro de Economa y Hacienda, Ministra de Vivienda, SE de Turismo y Comercio, etc.

En 2006:
Viaje del Vicepresidente Ejecutivo del ICEX: Encuentro Empresarial Hispano Japons Organizacin de Seminarios para la atraccin de la inversin japonesa Fomento de las visitas de delegaciones de la Keidanren a Espaa Impulso al Foro Espaa-Japn Refuerzo del Comit bilateral de hombres de negocios con visitas de alto nivel

ACCESO AL MERCADO (1)

Lograr concesiones adicionales en las negociaciones Ronda de Doha (contingentes de cuero y calzado, servicios legales, financieros y de distribucin, etc.):
Programacin 2006: solicitar aumento de cuota de calzado de alta gama

Reforzar dilogo reglamentario UE - Japn para resolver los problemas comerciales:

Actuaciones 2005: Reunin Grupo Alto Nivel UE-Japn (marzo y noviembre) Programacin 2006: Prxima reunin marzo

Incrementar protocolos sectoriales para aumentar la presencia de productos espaoles:

Actuaciones 2005: ampliacin del Protocolo de Ctricos a nuevas variedades

ACCESO AL MERCADO (2)

Simplificar los requisitos sanitarios y fitosanitarios desproporcionados (obstculos encubiertos al comercio)

Actuaciones 2005:

Negociacin nueva lista de residuos qumicos (pesticidas, aditivos, etc.). Entra en vigor en mayo 2006 Programacin 2006: Simplificar los trmites de certificacin y etiquetado

Reapertura de las importaciones de carne de bovino de la UE

Profundizar las negociaciones de acceso al mercado en materia de inversiones, a fin de obtener cambios favorables en la ley antimonopolio y en el cdigo de comercio

PROMOCIN COMERCIAL E IMAGEN (1)

ESTRATEGIA GENERAL Potenciar la imagen espaoles: de los productos

Promocin sectores con alto valor aadido y su posicionamiento en segmento alto de calidad (productos gourmet, vinos, moda, hbitat) Portal en japons que refuerce la imagen de Espaa y de sus productos

Reforzar la presencia espaolas en Japn:

de

las

empresas

Incremento actividades de promocin Potenciacin de los planes de marca Implantacin de financiacin preferencial para las actividades de promocin y los planes de empresa

PROMOCIN COMERCIAL E IMAGEN (2)

En 2005 se han apoyado 65 actividades de promocin, con una inversin ICEX de 3,7 millones de euros y la participacin de 565 empresas 10 participaciones en Ferias: 5 Pabellones Oficiales, 5 participaciones Agrupadas 19 Misiones: 8 Directas, 11 Inversas 7 Exposiciones 14 acciones de promocin diversas 15 Programas de Empresa A destacar: Proyecto Marca Espaa (Tokio, julio 2005). Seminario Japn y Espaa: miradas recprocas

PROMOCIN COMERCIAL E IMAGEN (3)

En 2006 hay planificadas ms de 80 actividades de promocin y una inversin ICEX cercana a 4 millones de euros:
10 asistencias a Ferias: 3 Pabellones Oficiales y 7 participaciones agrupadas 15 misiones: 7 Misiones Directas y 8 Inversas 5 Jornadas Tcnicas y 7 Exposiciones 20 actividades diversas: 6 campaas de promocin, 5 actos de Relaciones Pblicas, 5 actividades de publicidad y 2 campaas de comunicacin, 2 actividades edicin material promocional Programas de empresa: continuacin con los programas iniciados en 2005 24 actividades diversas de las Cmaras de Comercio (visitas a ferias, exposiciones, misiones directas, inversas, etc.)

PROMOCIN COMERCIAL E IMAGEN (4)

A destacar: Productos Agroalimentarios:
Pabelln Oficial FOODEX (Tokio, 14-16 marzo): 89 empresas. Actividades paralelas: Seminario Corte de Jamn, Seminario Aceite de Oliva Plan General de Alimentos: Miniferia Spain Gourmet Trade Fair (septiembre): 50 empresas. Accin conjunta con Cmaras de Comercio Publicidad en revistas de gastronoma Promociones Spain Fair en 3 cadenas gourmet: KinoKuniya, Midiya y Seijo Ishii Plan General de Vinos: Catas y seminarios vinos de alta calidad para pblico profesional en 5 ciudades

PROMOCIN COMERCIAL E IMAGEN (5)

Productos Agroalimentarios (cont.):
Plan General de Vinos: Seminario de vinos de prestigio (Tokio, 30-31 mayo) organizado por nueva generacin de enlogos

Bienes de Consumo:
Plan global de la moda www.fashionfromspain.com en versin japonesa Exposicin Carmen de calzado espaol (Tokio Designers week,1-5 noviembre) (2 edicin) Pabelln Oficial Spain Fashion Exhibition (16-18 enero): 22 empresas, confeccin en piel, textil, marroquinera y calzado Plan de comunicacin del sector del calzado Misiones inversas de periodistas

PROMOCIN COMERCIAL E IMAGEN (6)

Bienes de Consumo (cont.):

Plan hbitat de Espaa Exposicin en la Embajada espaola y seminarios tcnicos (Tokio Designers week, 1-5 noviembre) Stand de imagen Feria 100% Design (1-5 noviembre) Plan de comunicacin hbitat moderno: newsletter (semestral) a grandes distribuidores, agentes y prescriptores de opinin y Misiones inversas de periodistas

Productos Industriales y Tecnologa:

Campaa de Comunicacin sobre la Imagen Tecnolgica de Espaa Participacin Agrupada Feria JIMTOF TOKIO (noviembre): componentes y accesorios mquinaherramienta

PROMOCIN COMERCIAL E IMAGEN (7)

Productos Industriales y Tecnologa (cont.):
Misiones Directas: Equipo mdico-hospitalario, Maquinaria industria alimentaria, Equipos manipulacin fluidos, herramientas de mano y componentes mquina herramienta

Servicios:
Servicios de Diseo: Jornadas Tcnicas en la Tokyo Designer Week (1-5 noviembre) Sector Editorial: Participacin agrupada en la TIBF Tokio International Book Fair (6-9 julio) y misin inversa de compradores japoneses a la Feria LIBER de Madrid Servicios Educativos: Encuentro de Agentes Lingsticos en el Pacific Rim Workshop (28 febrero-2 marzo) y Misin Inversa de Agentes educativos japoneses a Espaa (17-23 julio)

APOYO FINANCIERO AL COMERCIO

Japn es el 2 donante mundial de AOD (7.581 M$): Posible cooperacin en AOD en Latinoamrica y Asia Iniciar una fase de colaboracin con JBIC para potenciar las oportunidades de cooperacin entre empresas espaolas y japonesas en proyectos del Mecanismo de Desarrollo Limpio (Protocolo de Kioto) Aumento de la cooperacin con Japn va Instituciones Financieras Internacionales (Banco Asitico de Desarrollo)

APOYO A LA INVERSIN (1)

PROMOCIN DE ESPAA COMO DESTINO PARA LA INVERSIN EXTERIOR JAPONESA:
Actuaciones 2005:
Septiembre 2005: Promocin de inversiones: Consejo Superior de Cmaras - Cmaras de Comercio japonesas Octubre 2005: Creacin de la Sociedad de Promocin de Inversiones Exteriores. Japn: Pas prioritario Presentacin de 16 CC.AA. en la Expo de Aichi

Previsiones 2006:
Potenciar contactos con las matrices en Japn (servicio after care). Departamento de Inversiones de la Oficina Comercial (de 10 visitas en 2005 a 20 en 2006) Contacto con las filiales en Espaa, en colaboracin con la Asociacin de Inversores Japoneses en Espaa

APOYO A LA INVERSIN (2)

Actividades de PROMOCIN DE LA INVERSIN ESPAOLA EN JAPN
Programacin 2006: Encuentro Empresarial Hispano-Japons (27-28 de marzo): 20 empresarios espaoles y 230 empresas japonesas Acciones de seguimiento en 2007

Impulso a los programas de apoyo a proyectos de inversin

Lanzamiento del nuevo Programa de Prospeccin de Inversiones en el Exterior (PROSPINVER) Mejora del Programa de Apoyo a Proyectos de Inversin (PAPI): Incremento del tope mximo de apoyo e inclusin de nuevos conceptos de gasto

INFORMACIN y FORMACIN (1)

INFORMACIN
Lanzamiento de un portal inverso en japons (marzo 2006). Informacin sobre Espaa y su oferta dirigida a los importadores japoneses en www.spainbusiness.jp

INFORMACIN y FORMACIN (2)

Portal de la moda en japons www.fashionfromspain.com

INFORMACIN y FORMACIN (3)

INFORMACIN (Cont.)
Acciones informativas sobre el mercado japons Jornadas Informativas con participacin de la Ofecome y de empresas con experiencia en el pas
Actuaciones 2005: 5 Jornadas en diciembre en Barcelona, Madrid, Sevilla, Cceres y Valencia Previsto 2006 (septiembre): Granada, A Corua, Castilla La Mancha y Las Palmas

Exporta 2006 (Madrid):

Seminarios Problemas actuales de la exportacin agroalimentaria a Japn Presencia de la Ofecomes Tokio en el Punto de Encuentro Internacional

Informacin relacionada con el mercado japons: Actualizacin de la Ficha-Pas de Japn y de la Ficha-Pas de Espaa en japons

INFORMACIN y FORMACIN (4)

FORMACIN
Fortalecimiento del programa de Becas ICEX Actuaciones 2005: 5 becarios. Nuevos cursos intensivos de japons de tres meses Previsto 2006: Incremento del nmero de becarios ICEX: I fase, de 5 a 6 (nuevo perfil tecnolgico) II fase (becas en empresa), de 1 a 2 Nuevo programa PROPEX de captacin y formacin de profesionales extranjeros Formacin de 3 profesionales japoneses para su incorporacin a planes de internacionalizacin de empresas espaolas

PROMOCIN DEL TURISMO

PLAN DE PROMOCIN DE ESPAA EN JAPN OBJETIVO: OBJETIVO
Reforzar la imagen de Espaa incidiendo en sus valores monumentales y paisajsticos Apoyar el desarrollo y comercializacin de productos de turismo idiomtico y cultural, diversificando destinos regionales

PRESUPUESTO 2006: 1.523.000 euros (+7%)

Promocin 523.000 Publicidad 1.000.000

PRODUCTOS TURSTICOS: Turismo cultural (65%)

en sus variantes: turismo individual y de paquete, turismo de negocios e incentivos (20%), turismo idiomtico (15%)

ACCIONES EN EL MBITO TURSTICO (1)

EN IMAGEN Y COMUNICACIN
Campaa de imagen Campaas de producto en colaboracin con operadores y empresas locales Importancia campaa on-line Acciones con medios de comunicacin

DE APOYO A LA COMERCIALIZACION
Presentaciones y jornadas profesionales (turismo cultural, idiomtico y de incentivos y congresos) Acciones dirigidas al consumidor final en colaboracin con agentes y operadores

DE MARKETING ON-LINE
Mejora y ampliacin de los contenidos en japons, del portal de Turespaa www.spain.info

ACCIONES EN EL MBITO TURSTICO (2)

ACCIONES EN 2005 Presupuesto 1,4 millones de euros EXPO AICHI, Ferias, jornadas y presentaciones, acciones con medios RESULTADOS: Acciones con medios de comunicacin: 3,18 millones de euros en valor publicitario equivalente Acciones de apoyo a la comercializacin: 3.500 agentes formados Acciones de marketing directo: 701.960 consumidores alcanzados Puesta en marcha del portal mercado en japons de www.spain.info

ACCIONES EN EL MBITO TURSTICO (3)

Portal de Turespaa en japons www.spain.info

ACCIONES EN EL MBITO TURSTICO (4)

PARADORES 17.000 japoneses se alojaron en PARADORES en 2005 (3% de sus clientes extranjeros) ACCIONES EN 2006 Campaa de Promocin de PARADORES en Japn: Primera campaa en el exterior de PARADORES de estas caractersticas Oportunidad a explotar: Perfil del turista japons coincide en gran medida con oferta de Paradores (turismo cultural, gastronoma, etc.) Ciudades: Tokio y Osaka. Marzo 2006, en colaboracin con la Oficina Espaola de Turismo

PRESUPUESTO PIDM JAPN

ACTUACIONES DEL PIDM EN JAPN
AOS 2005-2007 (CIFRAS EN MILLONES DE EUROS) APOYO AL COMERCIO
ICEX Promocin

11,5
11,5

APOYO A LA INVERSIN
Apoyo Proyectos de Inversin ICEX

0,4
0,4

FORMACIN E INFORMACIN ICEX APOYO AL TURISMO TOTAL

1,6 4,5 18

PIDM JAPN - SEGUIMIENTO

COORDINADOR EN JAPN
Oficina Econmica y Comercial de Espaa en Tokio Oficina de Turismo de Espaa en Tokio

SEGUIMIENTO Y EVALUACION
Secretara de Estado de Turismo y Comercio CEOE

MUCHAS GRACIAS
Ms informacin en espaol www.mcx.es www.icex.es www.spain.info Ms informacin en japons www.spain.info www.spainbusiness.jp