Manual de Identidade Visual

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ndice
Apresentao Smbolo Oficial Malha Estrutural Padro Cromtico Positivo/Negativo Margem de Segurana Aplicao sobre fundos de cor Tipografia Verses Alternativas Tamanho Mnimo Usos Incorretos 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Manual de Identidade Visual IECLB

ndice

Apresentao
Este guia tem como objetivo orientar tecnicamente a reproduo do smbolo da Igreja Evanglica de Confisso Luterana no Brasil IECLB, elemento de extrema importncia na construo e consolidao da imagem da instituio. fundamental que todas as especificaes das aplicaes contidas neste documento sejam observadas rigorosamente. Para garantir o uso correto da identidade visual, utilize sempre os originais digitais fornecidos no cd que acompanha este manual e disponveis tambm na internet atravs do site www.ieclb.org.br. Qualquer orientao especial no contida neste guia, dever ser solicitada Secretaria Geral da IECLB pelo fone (51) 3221.3433 ou pelo e-mail secretariageral@ieclb.org.br.

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Apresentao

Smbolo Oficial

A IECLB adotou o seu smbolo em 1972. O Conselho da Igreja promoveu, na poca, uma campanha para a elaborao de um smbolo da IECLB. Vrias propostas foram apresentadas, nenhuma porm to representativa quanto o smbolo elaborado dois anos antes para a V Assemblia Geral da Federao Luterana Mundial. Esta assemblia, que estava prevista para Porto Alegre, mas foi transferida para Evian, na Frana, tinha como tema Enviados ao Mundo. O criador da logomarca foi o artista Giorgio Landsmann, da Mercur Publicidade, de Porto Alegre. Landsmann nasceu em 17 de maio de 1937 em Valncia, na Espanha. Freqentou o Instituto de Belas Artes e depois trabalhou como desenhista mecnico. Em dezembro de 1951 veio ao Brasil, atuando como desenhista profissional em vrias empresas de So Paulo. Em 1958 ingressou na Mercur Publicidade, onde conquistou vrios prmios.

Significado A cruz, colocada sobre o globo, lembra que Cristo o Senhor do mundo. Ele est acima de tudo. Todas as pessoas so chamadas a segui-lo. A cruz vazia lembra que Cristo morreu por cada um/a de ns, mas est vivo e acompanha seu povo no dia-a-dia. O globo reala a dimenso ecumnica da IECLB e mostra que o Evangelho de Cristo deve ser divulgado e vivido em todos os lugares da terra. Ns fazemos parte desse mundo e, na liberdade que Cristo nos concedeu, tambm somos responsveis diante de Deus e do prximo por justia, paz e integridade da criao. O contorno que envolve o globo e a cruz e lembra as colunas do Palcio da Alvorada, em Braslia, aponta para o contexto no qual a IECLB d a razo da esperana que a anima, a saber, o Brasil, com seus mltiplos desafios sociais, polticos, econmicos, ecolgicos e culturais. Chama tambm a ateno para o desafio constante de a IECLB ser missionria em todos os recantos do Pas.

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Smbolo Oficial

Malha Estrutural
A consolidao de uma marca requer sempre o uso corr eto de todos os seus elementos. Para aplicar o smbolo da IECLB em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrnico. No tente redesenh-lo, pois voc estar arriscando a fidelidade da imagem. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reproduo eletrnica esta malha estrutural servir para r eproduo do smbolo e conferncia das propores.

Quadrado de 10 mm

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Malha Estrutural

Padro Cromtico
A fidelidade na reproduo das cores um item fundamental para garantir a consistncia da imagem da instituio. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone. Dependendo da pea a ser confeccionada e da sua natureza (papel, carto, pelcula adesiva, metal, etc.), outras referncias de cores sero necessrias. Caso no exista uma especificao estabelecida, a converso deve ser feita por aproximao, tomando-se a escala Pantone como base para comparao.

Preto Escala Pantone Black C | Black U C M Y K = 0 = 0 = 0 = 100

Bord 201 C | 201 U C M Y K = 10 = 100 = 100 = 30

CMYK

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Padro Cromtico

Positivo/Negativo
Em caso de limitaes quanto ao nmero de cores disponveis em um determinado processo de impresso ou gravao, podem ser empregadas as verses monocromticas do smbolo.

Padro Positivo: Dever ser utilizado apenas em documentos e peas onde no haja a possibilidade de reproduo do smbolo colorido.

Padro Negativo Dever ser utilizado apenas em documentos e peas com fundo escuro onde no haja a possibilidade de reproduo do smbolo colorido.

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Positivo/Negativo

Margem de Segurana
Deve ser resguardado um espao ao redor do smbolo, livre da inter ferncia de outros elementos grficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espao atribumos o nome de "margem de segurana. O espao mnimo recomendado como margem de segurana do smbolo igual a largura da cruz interna. Ou seja, para saber qual a margem de segurana mnima, basta medir a largura dessa cruz. Esse valor igual a X, distncia que determina a margem de segurana do smbolo.

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Margem de Segurana

Aplicao sobre fundos de cor

Para maximizar clareza, legibilidade e impacto, o smbolo da IECLB sempre deve ser reproduzido com fundos que proporcionem contraste suficiente com o mesmo. O fundo preferencial o branco. Ao utilizar o smbolo em fundos coloridos, evite criar um ambiente que concorra com o mesmo, prejudicando sua legibilidade. Ao trabalhar com fotografias, o smbolo deve ficar legvel. Evite utiliz-lo em uma rea muito detalhada ou de alto contraste da fotografia.

Aplicao em fundos claros Nos fundos coloridos claros, deve-se aplicar o smbolo diretamente nas cores oficiais, desde que haja um bom contraste entre as cores oficiais e o fundo.

Aplicao em fundos mdios Nos fundos coloridos mdios, deve-se aplicar o smbolo diretamente nas cores oficiais, desde que haja um bom contraste entre as cores oficiais e o fundo.

Aplicao em fundos escuros Nos fundos coloridos escuros, deve-se aplicar o smbolo na verso colorida dentro de um plano branco equivalente margem de segurana do smbolo.

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Aplicao sobre fundos de cor

Tipografia
O uso da tipografia recomendada fundamental para assegurar a unidade do smbolo da IECLB. A famlia tipogrfica Geometric 415 foi escolhida como tipografia institucional da IECLB. A fonte escolhida para o texto que forma a base do smbolo foi a Geometric 415MdBT, uma letra moderna e de boa legibilidade, com uma linguagem de fcil assimilao e simplicidade na reproduo. A verso Medium foi escolhida para reforar a idia de solidez e seriedade presentes na instituio. O uso dessa famlia tipogrfica e suas variaes: light, light italic, medium, medium italic, black e black italic est previsto tambm para aplicaes nos materiais de expediente da IECLB como: papel timbrado, carto de visita, envelope, formulrios, entre outros.

Geometric 415 LtBT

Geometric 415 LtBT Italic

Geometric 415 MdBT

Geometric 415 MdBT Italic

Geometric 415 BlkBT

Geometric 415 LtBT Italic

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Tipografia

Verses Alternativas
O smbolo da IECLB composto pelo cone (desenho) + o nome por extenso. Para conferir versatilidade em seu uso e aplicaes foram feitas mais trs variaes: a primeira substituindo o nome completo pela sigla IECLB. A segunda, uma verso onde o nome aparece circundando o cone. E ainda uma terceira, que a verso horizontal do smbolo, para ser utilizado somente quando houver necessidade, seja por limitao de espao ou adequao de layout. Em qualquer uma delas pode ser utilizado um preenchimento em degrad (do preenchimento padro para o branco) no globo e ainda pode-se aplicar uma sombra no cone, conforme demonstrado abaixo.

Verso Principal: nome por extenso

Verso Principal: somente com Sigla

Verso Alternativa: texto circundando o smbolo

Verses alternativas: opo para preenchimento degrad + aplicao de sombra

Verso Horizontal

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Verses Alternativas

Tamanho Mnimo
Para assegurar visibilidade e impacto na reproduo do smbolo da IECLB, nunca apresente-o menor que os tamanhos abaixo recomendados. A sua reduo alm desses limites comprometer a leitura.

Verso vertical: 30mm medidos da parte superior do cone at a linha de base onde est o texto.

30 mm

30 mm

30 mm

Verso horizontal: 25mm medidos da parte superior do cone at a sua base.

25 mm

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Tamanho Mnimo

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Usos Incorretos
Para preservar integridade, familiaridade e impacto, o smbolo da IECLB no deve ser alterado, seja nas suas cores, tipologia, diagramao ou propores. Abaixo figuram alguns exemplos de erros que ocorrem. Comparando com o smbolo original, verifique os usos incorretos e se assegure de que o smbolo da IECLB nunca seja alterado. Nunca reproduza o smbolo em outras cores alm das recomendadas; No distora, nem deforme o smbolo; No altere a proporo entre os elementos que compem o smbolo; No use tipos(letras) alternativos, nem altere o smbolo.

CORRETO
DO ERRA DO ERRA

DO ERRA

DO ERRA

DO ERRA

DO ERRA

DO ERRA

DO ERRA

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Usos Incorretos

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