KABYAX NEGOCIOS SUSTENTABLES

La publicacin de informes relacionados con la sustentabilidad corporativa ha avanzado rpidamente desde las memorias ambientales de principios de los 90. Antes de finalizar esa dcada, surgieron los actuales Reportes de Sustentabilidad, documentos a travs de los cuales las organizaciones dan cuenta de su desempeo con un enfoque amplio que integra aspectos sociales, ambientales y financieros. El 52% de las 250 primeras compaas integrantes del Fortune 500 publicaron este tipo de reportes en 2005, porcentaje que muestra una tendencia creciente a nivel global. Las grandes empresas han reconocido los beneficios de los Reportes de Sustentabilidad, que no slo agregan valor elevando la reputacin corporativa, corporativa sino tambin mejorando la gestin de Responsabilidad Social Empresarial y, fundamentalmente, la relacin con los grupos de inters.

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Sustentable o Sostenible?
El nombre que se da en espaol a estas publicaciones corporativas vara desde adaptaciones del concepto ingls Sustainability Report (Reporte de Sustentabilidad) hasta denominaciones ms estrictas que reemplazan la palabra sustentable por sostenible, dado que la primera en rigor significa que se puede sustentar o defender con razones; mientras la segunda alude a que puede mantenerse por s mismo. La definicin de Desarrollo Sostenible de la Real Academia de la Lengua Espaola (RAE) es: Desarrollo econmico que, cubriendo las necesidades del presente, preserva la g posibilidad de que las generaciones futuras satisfagan las suyas. En todo caso, tanto Sustentabilidad como Sostenibilidad son perfectamente equivalentes en los documentos nombrados con alguna de las combinaciones posibles de las palabras informe, reporte o memoria, sin embargo en Mxico la enunciacin aceptada y comnmente expuesta es: Sustentable.

REPOR DE SUSTENTABILIDAD RTE S

Para ser efectivo, un reporte debe p

comunicar el nivel de compromiso de la compaa

respecto de sus operaciones en los mbitos econmico, social y ambiental. Debe d demostrar

cmo este compromiso est incorporado a su p visin de negocios y

de qu manera sus esfuerzos en este sentido estn impactando su resultado final.
Reporte de Sustentabilidad I 1

Qu es un Reporte de Sustentabilidad?
El Reporte de Sustentabilidad es un documento que comunica el desempeo financiero, ambiental y social de una compaa u organizacin a sus grupos de inters. Al cumplir este propsito, el reporte crea valor econmico para quien lo publica. Por lo tanto, este informe puede ser definido tambin t bi como:

Un documento comparable
Existen metodologas y estndares internacionales que q permiten dar cuenta en forma balanceada y objetiva del desempeo de una compaa en los aspectos financiero, social y ambiental, lo cual hace que un Reporte d S R de Sustentabilidad sea bilid d comparable con otros de organizaciones similares.

REPOR DE SUSTENTABILIDAD RTE S

Un instrumento estratgico
El Reporte de Sustentabilidad ayuda a una compaa a medir y analizar su propio desempeo, lo cual facilita estrategias de mejora continua en los aspectos que incluye. El proceso de reportar permite a la empresa asegurar que su comportamiento y su agenda de Responsabilidad Social Empresarial estn en lnea con las expectativas razonables d sus de t ti bl grupos de inters (stakeholders). El Reporte de Sustentabilidad facilita la transparencia, credibilidad y consistencia entre la actuacin y la imagen pblica de la empresa.

Una va de comunicacin permanente

El Reporte de Sustentabilidad ha probado ser una forma altamente efectiva para establecer vnculos slidos con los grupos de g p inters de manera estructurada y continua

Reporte de Sustentabilidad I 2

Por qu es importante Reportar? p

La tendencia creciente en la publicacin de reportes de sustentabilidad se explica en gran parte por el contexto global de negocios y por l b g i los beneficios que fi i otorga. Hoy las empresas reportan porque:

REPOR DE SUSTENTABILIDAD RTE S

Es un imperativo ms, Cada vez ms los analistas de mercado, inversionistas y organismos financieros incluyen al reporte de sustentabilidad entre los documentos necesarios para la evaluacin del valor de una compaa. Una amplia variedad de organizaciones est presionando a las empresas a dar a conocer su desempeo en temas sociales y ambientales ambientales. La conducta tica y transparente debe incorporarse a la estrategia de negocios de las empresas que desean competir en un escenario global. Es rentable El Reporte de Sustentabilidad es parte de la puesta en prctica de la Responsabilidad Social Empresarial; una visin de negocios que genera valor econmico.

La comunicacin fortalece los puentes de confianza entre la empresa y sus grupos de inters, reduce los riesgos de conflicto y por tanto, puede evitar los costos de una eventual crisis. El Reporte de Sustentabilidad puede mejorar la competitividad p de una compaa al transformarse en un elemento de diferenciacin con respecto a empresas que no reportan. La elaboracin del reporte ayuda a crear lealtad y respaldo en los empleados, construir confianza en los clientes y generar colaboracin con los proveedores.
Reporte de Sustentabilidad I 3

Beneficios de Reportar
Las compaas que han reportado mencionan a los siguientes como los principales beneficios de la realizacin de este proceso:

Eleva la reputacin corporativa

REPOR DE SUSTENTABILIDAD RTE S

Permite obtener y mantener una Licencia para operar Facilita el acceso a los mercados Atrae inversiones Atrae nuevos socios

Mejora la operacin interna

Atrae y retiene a personas altamente calificadas Provee al Directorio de una visin corporativa integrada Motiva al equipo ejecutivo Promueve la innovacin

Construye Constr e relaciones

Rene demandas razonables de informacin del desempeo y permite satisfacerlas Fortalece las relaciones con grupos de inters claves

Reporte de Sustentabilidad I 4

Beneficios de Reportar
Evita Incumplimiento legal

2%

Mejora la imagen

12%

REPOR DE SUSTENTABILIDAD RTE S

Apoyo para la ejecucin de proyectos

15%

Mejora Gestin

30%

Mejora la relacin con Partes Interesadas

37%

Fuente: Environics Intl. Globescan Survey; August 2002

Reporte de Sustentabilidad I 5

REPOR DE S RTE SUSTENTABILIDAD

Las memorias anuales y estados financieros tienen una clara orientacin hacia los inversionistas, actuales o potenciales, mientras

los reportes tienen un espectro de lectores bastante ms amplio (todos sus grupos de inters).

Tendencia
Las empresas de auditora han comenzado a ampliar sus servicios hacia la verificacin de reportes de sustentabilidad, para los cuales confirman que el contenido est de acuerdo con los principios o pautas que la empresa declara haber seguido. Algunos consultores de firmas de auditora han afirmado que es probable que en la prxima dcada las empresas presenten un solo informe que incluya toda la informacin que ahora se presenta por separado en memorias anuales y reportes d sustentabilidad d i l de bilid d

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Tendencia a elaborar el reporte

750 organizaciones 55 pases

1000 900 800

REPOR DE SUSTENTABILIDAD RTE S

700 600 500 400 300 200 100 0 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

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Niveles de Reporte en Mxico basados en GRI

Nmero de organizaciones que sustentabilidad, de 1990 al 2009.
2010 2008

realizan

reportes

de

1388 1079 690 509 371 272 166 138 120 43

REPOR DE SUSTENTABILIDAD RTE S

2006 2004 2002 2000 1998 1996 1994

Al 2009, el GRI, registro 1388 organizaciones reportando, de las cuales:

Nmero deEmpresas Estadodelreportedesustentabilidadal2009 Porrecibircalificacindesureportepara2010 Autocalificaronsureporte,basndoseenelGRI ValidadosporelGRI Reportaronconverificacinexterna
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337 429 366 256