Texto da palestra apresentada pela professora e curadora Ana Cristina Carvalho*, no auditrio virtual do Centro Cultural Bradesco, no Second

Life, dia 24 de abril de 2008.

ARTE E DINHEIRO TENDNCIAS NO MERCADO NACIONAL E INTERNACIONAL DE ARTE Ana Cristina Carvalho* Para iniciar este encontro breve com vocs teremos de considerar primeiro a complexidade e as divergncias entre o conceito da arte e os seus aspectos mercadolgicos. Os pontos onde esses dois universos distintos se aproximam ou se afastam so determinados pela confrontao entre os interesses e suas naturezas. Hoje, j que o confronto entre os interesses econmicos e culturais est bastante evidente, por causa principalmente da fora dos mercados, os governos de muitos pases comeam a dar mais importncia ao campo da cultura e das artes e a considerar a cultura como novo eixo do desenvolvimento econmico, de criao e gerao de valor. A formao e a percepo de valor vai influir direta e indiretamente o mercado de arte, que se nutre de 2 tipos de valor: cultural e econmico. Na dinmica do mercado h uma busca constante de valor. No valor cultural, o preo
* Mestra e Doutora em Artes Visuais pela ECA USP, So Paulo; Ps-Graduada em Gesto e Turismo Cultural pela Universidade de Barcelona, Espanha; Vice-Presidente em exerccio da ABCA (Associao Brasileira de Crticos de Arte), Membro do ICOM e DEMHIST (Conselho Internacional dos Museus e Comit das Casas Histricas), Presidente do Conselho Consultivo e Curadora do Acervo Artstico-Cultural dos Palcios do Governo do Estado de So Paulo.

menos importante que o reconhecimento. H uma grande dose de elementos intangveis. J na lgica do mercado, o reconhecimento um meio e no um fim em si mesmo. Vale lembrar que a arte tem carter SUBJETIVO e SIMBLICO, o que a distingue de qualquer outro objeto de mercado, e que acaba promovendo um mercado de risco. O contato com o objeto artstico requer mais do que o processo racional. Mesmo quando um colecionador ou investidor adquire algo visando o lucro futuro, ele primeiro se emociona, a obra lhe toca. H uma rede de sentidos, de significados que se estabelece nesse encontro. Por que escolher uma determinada obra ou um artista e no outro? No s porque ele vale mais. Tem a um exerccio de mimetismo e status. Mas tem um fio submerso que conduz o critrio de escolhas que passa pelo universo sensorial: o sentir, emocionar-se. Por isso um mercado cercado de mistrios, incertezas, deslumbramentos. Eu diria que isso todo o comeo da lgica do mercado de arte. A criatividade a chave na cadeia de valor e o artista vive numa constante luta pelo reconhecimento e boa distribuio. O papel do contedo criativo no processo do valor agregado diferencial fundamental. Mas na verdade so valores simblicos, difceis de analisar apesar de gerar externalidades. Principalmente hoje que os mercados de

arte esto imersos em um contexto de mudanas por conta do impacto das novas tecnologias da informao e da comunicao, e do processo de globalizao econmica. O mercado de arte no mais uma ilha. Indicadores so ferramenta importante: banco de dados Art Price, revista Art News, revista Kunst Compass. Hoje a situao e o contexto do mercado : H maior diversificao de museus, feiras, leiles e bienais de arte. Reaquecimento do mercado de arte internacional alimentado pelos novos compradores: russos, chineses e sudeste asitico. Nmero da receita do mercado de arte US$ 30 a 40 bilhes ao ano. No Brasil, h hoje preocupao maior das galerias em privilegiar eventos internacionais, apesar de custar muito caro (precisam de alto investimento com seguro e transporte). O mercado internacional novamente comeou a crescer, segundo os analistas, desde o boom dos anos 80. Esses novos compradores nutrem as feiras internacionais (a TEFA em Mastrich, Holanda, a Basel na Sua, Arco na Espanha, Miami Basel e Armory Show, nos EUA), os leiles da Christies e Sothebys e as galerias (esse novo pblico mudou o gosto do comprador). Para resgatar suas

heranas culturais adquirem tambm obras de arte oriental. No ano passado a Christies e a Sothebys registraram o maior desempenho dos ltimos 15 anos. Voltando questo do reconhecimento do valor da obra, est acontecendo, a meu ver, um deslocamento de poder. Muito se fala da fora do prprio mercado com relao variao e valorizao de preos de obras de artistas, mas interessante considerar que o nomercado, que seria o institucional, ou o valor cultural, hoje uma importante ferramenta para formao de valor e mesmo preo. A tendncia de concepo das feiras como a Arco, a Basel e a prpria SP arte, aqui em So Paulo, de critrios de escolha centrados nas curadorias, com uma preocupao grande em produzir conhecimento e informao, por meio de cursos, debates e palestras. Um conceito que, alm do objetivo da venda, ou melhor, para gerar a venda, a proposta educacional, informativa, reflexiva. O pblico comprador e o investidor traz hoje a necessidade de informao e o conhecimento da arte e sua histria. No caso das feiras internacionais, como a Arco, a poltica tentar corrigir a desigualdade e o preconceito ainda dos pases latino-americanos, africanos e asiticos, no s divulgando, mas dando informao, gerando

conhecimento, formando opinio, com o nosso olhar, sob o nosso ponto de vista. Quanto insero da arte brasileira contempornea no mercado internacional, alguns artigos sobre isso j foram publicados, mostrando que a arte brasileira l fora no tem uma participao significativa. E isso se deve ao fato de que ainda hoje persiste a idia de uma arte extica, que no faz parte das potncias econmicas. A participao de 108 artistas brasileiros na Arco um avano na divulgao, e at alcana a esfera institucional da promoo, ou seja, os crticos internacionais (europeus e americanos), os curadores e alguns poucos grandes. A visibilidade no o mesmo que valorizao da obra. Ela contribui, mas um dos elementos de valorao. As feiras internacionais, apesar de acentuarem as desigualdades e a competitividade do mercado, a mdio e longo prazo so importantes ferramentas para valorar obras e comercializ-las. A valorizao no se d do dia para noite, passa pelos atores de no-mercado, que o circuito institucional, a crtica de arte e principalmente as instituies museolgicas. Segundo a pesquisadora Ana Letcia Fialho, que defendeu Tese de Doutorado sobre o assunto, o passo que a produo artstica contempornea brasileira deu l fora foi mais a nvel de reconhecimento da crtica e dos museus,

mas no no valor de mercado.

Eu diria que um

importante passo para aprender a caminhar. Na verdade as leis do mercado (da oferta e da procura) esto indireta e diretamente influenciadas pelo institucional e pela crtica de arte. Os papis esto sendo trocados: as feiras mais parecem bienais e as bienais so destitudas de suas funes originais e at esto desacreditadas. Tirando o vis curatorial das feiras, elas mantm um fato bastante diferente das bienais, como observou o jornalista Fabio Cypriano, no artigo para o Frum Permanente. Elas diminuem o risco do investimento com um suporte mais clssico, que a pintura. Na Arco, por exemplo, a pintura estava representada muito mais do que qualquer outro suporte, mesmo havendo performances e outras tcnicas, o que o mercado vende mesmo a pintura. Apesar da preocupao institucional ser verdadeira, h uma preocupao maior, que o seu objetivo fundamental a comercializao e as pessoas querem levar para casa no conceitos, mas a obra formal e esteticamente bela. Claro que um belo relativo. Ainda com relao feiras, importante considerar que h uma mudana de conceito tambm no que diz respeito escolha de participao das galerias: ela centrada no artista, na obra, e no somente na galeria. Elas

so escolhidas porque representam os artistas. As estratgias para a comercializao passaram primeiro pelo no-mercado. Dessa maneira ampliam-se as oportunidades a partir do conhecimento que acaba promovendo o reconhecimento da obra. Impacto do mercado financeiro no mercado de arte Tanto o mercado de arte como o mercado financeiro esto relacionados com a quatidade de capital (dinheiro) excedente disponvel em circulao. Segundo o artigo de Robert Frank, no Wall Street Journal de 14 de abril de 2008, intitulado Is Street Turmoil Coloring Art Market? Sothebys Receivables Are Up as Buyers Delay; The Price of Wall Power, comeam a aparecer sinais do impacto da crise do mercado financeiro e da diminuio do crescimento econmico. Os efeitos esto comeando a aparecer: Os preos de obras de arte rice (www.artprice.com) aumentaram 18% em 2007, de acordo com o indicador Art Price (www.artprice.com) Volume de vendas (receita U$ 800 milhes)

Apesar de

O mercado de aes encolheu

Aes da Sothebys no mercado de NY despencou 57%. Isso aconteceu depois da tentativa de venda de um Van Gogh que no foi concretizada

Segundo o diretor da Sothebys, as contas a pagar s correspondem ao aumento de vendas, mas o mercado l as coisas alm disso. Para garantir o pagamento, a Sothebys ampliou o prazo de pagamento. Est tomando mais riscos garantindo um preo mnimo. Segundo a Sothebys, o mercado est ainda aquecido. So hipteses. Se tiver um slow down do mercado, a Sothebys ser afetada na veia. O mercado se antecipou e vendeu. Ser que as vendas sero suficientes para garantir a Sothebys?

1.

Depoimento de colecionador - Marcelo de Medeiros

(arte sacra) O mercado de arte sacra um dos mercados mais desinformados no Brasil. No tem marca, que muito importante hoje, num mercado onde a assinatura do artista determinante. Os maiores clientes, os estrangeiros, sumiram. A globalizao diminuiu as distncias e as

reunies no-presenciais (via telefone, vdeoconferncia, internet) isenta as pessoas de se deslocarem. A educao piorou. O brasileiro que comprava era mais bem informado. Hoje compra-se assinatura. Um mercado que depende de poucos, emocional tambm como o mercado de arte contempornea, e a compra alimentada por razes de mimetismo e desejo de status. 2. Depoimento de uma artista Yugo Mabe (arte

contempornea) Como artista contra o leilo, pois desvaloriza a obra a ser comprada. As peas que so compradas no atelier dos artistas costumam ter preo mais elevado, pois quem valoriza o prprio artista. O leilo uma oportunidade para o comprador e no para o artista. H algumas formas de um artista da comunidade japonesa se destacar, e a principal delas o Salo Bunkyo, que continuou o Salo Seibi. Antes dos anos 70 o estilo figurativo era freqente no Salo, mas depois disso, o abstrato mais explorado. Alm de promover premiaes,

o Bunkyo a porta de entrada para o mercado e o reconhecimento fora da comunidade. A questo da moda Para Yugo, o mercado sazonal e depende muito da moda. Disse, inclusive, que alguns artistas mudam de tema e estilo para conseguir vender. A galeria e o marchand so quem escolhem as obras e os artistas em quem iro investir. Alm disso, o prprio artista no sabe vender sua obra, sua inteno produzir e no vender. As galerias cobram de 30 a 50 % sobre o valor da obra. Outro autor que muito importante nesse mercado o decorador, pois ele forma opinio. Yugo ainda citou o caso de seu pai, Manabu Mabe. Logo depois de sua morte, devido ao excesso de ofertas de suas obras, o preo caiu. Agora, como as peas desse artista esto em falta no mercado, o preo est alto. Outros fatores que cooperam para esta alta so: a presena do artista em museus, o centenrio da imigrao japonesa e a no-comercializao mais de obras por parte da famlia. PALAVRAS FINAIS Para finalizar, hoje o mercado de arte caracteriza-se por ser um mercado de autores e no de obras.

O marchand investe na produo de novos artistas que ainda no esto valorizados no mercado, e que, a partir de suas qualidades intrnsecas e simblicas, passa a ser reconhecida economicamente. Do valor cultural e esttico ao valor econmico, que gera o preo. O mercado est aquecido por investidores e colecionadores interessados. Ontem, na SP Arte pudemos observar: Vendas finalizadas desde a hora da abertura. Presena de artistas como atores importantes desse mercado de arte. No s no processo de produo e criao, mas tambm na comercializao, informando o comprador, relacionando-se com seu pblico. Por exemplo, entre outros, estavam l Alex Flemming, Carlos Arajo. Alguns artistas que esto inseridos no mercado internacional reconhecem que a grande parte do investidor ou mesmo o comprador, de um modo geral, menos culto e desinformado aqui no Brasil. O grande formador de opinio o decorador. Pode-se pensar que uma das razes para o aquecimento do mercado alm do dinheiro do mercado financeiro deslocar-se para o investimento em arte, h pouca oferta de arte de qualidade; h muitos artistas que surgem fabricados pela mdia mas

no se mantm porque s o tempo confere o reconhecimento e a consagrao. O aumento de demanda promoveu o mercado de papel, de gravuras. Concluindo, a profissionalizao do mercado de arte no Brasil decola e promove uma viagem, que a longo prazo atingir seu objetivo. Mas, por hora, no se pode ainda prever as turbulncias desse vo e nem se vai atingir o nvel cruzeiro.