O PAPEL DO JORNAL ESTADO DE MINAS NA CONSTRUO DO CENRIO POLTICO DA ELEIO AO GOVERNO DE MINAS GERAIS DE 2010

Joo Eurico Heyden Junior (Bolsista de Iniciao Cientfica) Luiz Ademir de Oliveira (Orientador) Introduo: O artigo analisa a cobertura miditica realizada pelo jornal Estado de Minas das eleies ao governo de Minas Gerais em 2010. O trabalho concentrou-se nos dois principais candidatos, Antonio Anastasia (PSDB) e Hlio Costa (PMDB), alm de seus vices e seus principais padrinhos polticos. Para tanto, foi utilizado como objeto de anlise todas as edies do jornal do perodo que vai de 1 de julho (data da homologao das candidaturas) at 4 de outubro, quando foi noticiado o resultado da votao. A partir de pesquisa bibliogrfica concentrada na relao mdia e poltica, objetividade jornalstica e jornalismo poltico, procurou-se identificar qual o tratamento dado pelo Estado de Minas aos atores polticos da eleio e se a cobertura foi ou no tendenciosa. Metodologia: O estudo partiu dos seguintes procedimentos metodolgicos: 1) pesquisa bibliogrfica a partir dos eixos temticos: a) interface mdia e poltica; b) a ruptura com a objetividade jornalstica e o jornalismo poltico; 2) pesquisa documental coleta das matrias publicadas no Estado de Minas relacionadas s eleies do governo pelo governo de MG no perodo de 01 de agosto a 04 de outubro de 2010; 3) Anlise de contedo qualitativa e quantitativa; 4) produo cientfica: elaborao de relatrios e artigos cientficos que foram apresentados em congressos da rea. Resultados: A partir da pesquisa, constatou-se que o jornal Estado de Minas foi um importante ator poltico e agiu de forma a beneficiar o ento candidato Antonio Anastasia (PSDB) e prejudicar Hlio Costa (PMDB). Durante a cobertura, Antonio Anastasia foi citado 2128 vezes, j Hlio Costa, 2056 vezes. Mas o contraste aparece mesmo ao levarmos em conta a forma com que o jornal aborda os candidatos: Anastasia recebeu 247 tratamentos positivos, 164 neutros e apenas 19 negativos; enquanto Hlio Costa teve somente 59 tratamentos positivos, 179 neutros e 179 negativos. Em porcentagens, Anastasia recebeu foi tratado positivamente em 57,44% das vezes, contra 14,46% de Hlio Costa; e o tucano foi tratado negativamente em 4,41% das vezes enquanto o peemedebista recebeu tal tratamento em 41,66% das notcias em que apareceu. Concluses: Foi possvel verificar a interface cada vez maior entre a comunicao e a poltica. A pesquisa mostrou como a imprensa atua como ator poltico e procura interferir nos processos eleitorais. No caso analisado, o Estado de Minas deu um tratamento claramente favorvel ao candidato Antnio Anastasia e procurou desconstruir a candidatura do seu adversrio Hlio Costa. Isso mostra, tambm, que a objetividade jornalstica um mito, tendo em vista que o jornal criou um cenrio poltico favorvel ao tucano e procurou interferir na agenda da campanha. Palavras-Chave: Eleio; Jornalismo poltico; Mdia e poltica; Minas Gerais Agncia Financiadora: CNPq

1. Introduo A interface entre o campo da poltica e da mdia cada vez mais intensa e tem revelado nuances novas. As eleies de 2010 mostraram a importncia da visibilidade nos meios de comunicao e das estratgias de marketing nas disputas aos governos de Estado. Depois do incio do Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), alguns quadros polticos alteraram-se e outros se consolidaram. Por outro lado, tem mostrado que a mdia como ator poltico nem sempre tem grandes poderes de influncia sobre o eleitorado. Isso ficou evidente no caso da candidata Dilma Rousseff (PT), que, na pesquisa do Instituto Datafolha divulgada no dia 23 de setembro de 2010, mantinha 49% das intenes de voto contra 28% de Jos Serra (PSDB) e 13% de Marina Silva (PV), o que, segundo a margem de erro da pesquisa, poderia garantir a sua vitria no primeiro turno. A pesquisa foi feita depois de uma srie de denncias intensamente publicada pela grande imprensa, principalmente revista Veja, jornal Folha de S. Paulo e veculos do sistema Globo sobre quebra de sigilos de familiares e aliados de Serra e a mais recente sobre trfico de influncia na Casa Civil que levou demisso da ento ministra Erenice Guerra. Mesmo com as denncias, a popularidade de Lula manteve-se no patamar elevado, de 78% de aprovao, o que gerou uma grande transferncia de inteno de votos para a sua candidata Dilma Rousseff. Em seus programas eleitorais, ela explorou constantemente os avanos no governo Lula e insere depoimentos de apoio do presidente. Isso est relacionado a uma boa estratgia de marketing de acionar no eleitor a ideia do voto retrospectivo se o mundo atual est bom e a petista significa continuidade o melhor seria manter a atual situao. Com isso, o discurso da oposio de Jos Serra no emplacou e as suas estratgias se mostraram pouco eficazes, mesmo com o apoio explcito que recebeu de boa parte da imprensa. Em Minas Gerais, depois de dois mandatos, Acio Neves (PSDB), que pleiteava disputar a Presidncia da Repblica, acabou saindo da disputa para deixar a vaga para Jos Serra e se lanou na disputa pelo Senado. Com altos ndices de aprovao em seus governos, Acio tem grande popularidade em Minas Gerais e liderou as pesquisas para o Senado com cerca de 70% das intenes de voto. Mas o grande desafio para o exgovernador foi eleger o seu sucessor, Antnio Anastasia, que era vice-governador e agora est frente do Executivo Estadual.

Em Minas Gerais, at ento pouco conhecido pelo eleitorado mineiro, Antnio Anastasia saiu em desvantagem na disputa eleitoral. At junho, tinha menos de 15% das intenes de voto contra mais de 40% de seu adversrio, o ex-senador e ex-ministro das Comunicaes, Hlio Costa (PMDB), que tinha Patrus Ananias (PT) como vice. No entanto, com o Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) e a grande exposio de Anastasia ao lado de seu padrinho poltico, Acio Neves, o quadro eleitoral comeou a se alterar. Com o incio do HGPE, Anastasia subiu nas pesquisas, passando de 17% a 29%, enquanto Hlio Costa se manteve estvel a 43%. No dia 13 de setembro, o Instituto Datafolha divulgou a primeira pesquisa que indicava empate tcnico: 39% de Hlio Costa contra 36% de Anastasia. A prxima pesquisa, de 17 de setembro de 2010, j indicava a virada do tucano, com 40%, contra 37% de seu rival petista. Desta at a ltima pesquisa de inteno de votos, Anastasia apenas subiu nos nmeros, fechando a pesquisa do dia 2 de outubro com 47%, enquanto Hlio Costa mantinha 36%. Apesar da situao favorvel, as pesquisas no confirmavam uma vitria no primeiro turno para Anastasia, mas o resultado das urnas surpreendeu, e Anastasia foi reeleito com 62,71% dos votos, contra 34,17% dos votos de Hlio Costa. Em Minas Gerais, os jornais e, principalmente, o Estado de Minas, que o jornal impresso mais tradicional do estado, tm, historicamente, um papel importante nas decises polticas por se alinharem s alas governistas. J foi evidenciado em pesquisa realizada sobre a disputa pela Prefeitura de Belo Horizonte em 2008 o papel de ator poltico assumido pelo Estado de Minas quando foi favorvel candidatura de Mrcio Lacerda (PSB), na poca apoiado pelo ento governador Acio Neves. Em 2010, a postura do Estado de Minas no se mostrou diferente. Na pesquisa desenvolvida com a anlise diria das notcias publicadas sobre a disputa eleitoral em Minas Gerais, os dados finais apontaram um grande favorecimento do jornal candidatura de Antnio Anastasia e uma cobertura negativa em relao ao candidato Hlio Costa. A proposta do artigo analisar o papel do jornal Estado de Minas na disputa pelo governo de Minas Gerais.

2. Reviso de Literatura

2.1 A interface mdia e poltica

O cenrio poltico da disputa pelo governo de Minas revela a interface cada vez maior entre o campo da poltica e a esfera miditica. Gomes (2004) argumenta que a poltica encontra-se num perodo de transformao de estratgias. Segundo o autor, o crescimento da importncia dos meios de comunicao de massa (principalmente os audiovisuais) na ltima metade do sculo XX fez com que o discurso poltico clssico passasse a causar estranhamento ao pblico, este acostumando com a lgica do entretenimento proporcionada pelos veculos miditicos. Gomes afirma que o debate, a exposio de propostas e a retrica j no bastam para a poltica, que hoje, para se afirmar dentro da sociedade, necessita do destaque e da visibilidade oferecidos pelos meios de comunicao de massa. Thompson (1998) explica que vivemos em uma sociedade que, por meio do uso dos meios de comunicao de massa, permanece em contato constante com personalidades e lderes polticos. Segundo o autor, a modernidade trouxe consigo uma alterao do conceito de visibilidade: se antes um evento era pblico e visvel apenas queles que compartilhassem do mesmo tempo e espao fsico que este, com o advento dos meios de comunicao de massa esta lgica se alterou. Atualmente, o poltico encontra-se constantemente em vigilncia, visto que seus atos e palavras esto visveis a um sem nmero de pessoas. Thompson afirma que, para o poltico atual, os meios de comunicao de massa so como uma faca de dois gumes, pois a visibilidade proporcionada por eles tanto pode ajudar quanto prejudicar sua imagem. A constante visibilidade do poltico perante o pblico fez com que, segundo Gomes (2004), a poltica se transformasse em um espetculo, como forma de se adaptar lgica do entretenimento presente nos meios de comunicao de massa:
(...) as novas formas pelas quais a poltica estabelece a relao com a comunicao de massa necessariamente exigem um manejo da arte de produzir representaes, tanto por parte da poltica que fora a sua entrada nas esferas da comunicao, quanto por parte dos profissionais da comunicao no tratamento dos materiais e personagens envolvidos nos acontecimentos polticos (GOMES, 2004, p.297).

Assim, Gomes (2004) indica que a poltica passou a utilizar das mesmas estratgias que a indstria da comunicao de massa: a ruptura com a regularidade, a diverso e o drama. A poltica teve de se adaptar potica artstica em detrimento da retrica, como forma de permanecer em visibilidade na televiso, jornais etc. Esta adaptao fez da poltica um espetculo, repleto de dramas e personagens de imagem impecvel e de forte apelo popular.

Traquina (2001) afirma que os media, ao construir representaes, passam a ocupar importante papel na figurao da nossa realidade social, de forma que criam um pseudoambiente, o que coincide com a ideia de Gomes (2004), de que a poltica apenas mais um espetculo inserido dentro da programao miditica. Thompson (1998) complementa a discusso, explicando que o poltico atual est sujeito a algumas falhas de visibilidade, que podem ter efeitos destrutivos sua imagem: a) a gafe ou acesso explosivo, que representam o fracasso do poltico em controlar seu comportamento, quando este no possui domnio da situao ou do assunto, ou quando perde o controle de suas aes, emoes ou sentimentos; b) o desempenho de efeito contrrio, que acontece quando o depoimento do indivduo que devia produzir certo efeito acaba por causar o contrrio; c) o vazamento, que se trata de uma revelao intencional de informao por algum de dentro que decide tornar pblico algo antes secreto e visa destruio da imagem de um grupo de pessoas ou mesmo de instituies; e d) o escndalo, que pode ser ou no causado por um vazamento, e o maior temor do poltico, pois a publicidade negativa gerada na mdia pode vir a arruinar sua imagem. Segundo Manin (1995), o crescimento da interface mdia e poltica contribuiu para a transformao das formas de representao poltica. O autor explica que as formas tradicionais de representao poltica se modificaram no que chama de democracia de pblico. Manin aponta quatro principais caractersticas principais do governo representativo: a) a eleio dos representantes; b) sua independncia parcial; c) o debate parlamentar; d) a liberdade da opinio pblica. De acordo com Manin, a partir dos anos 80 as disputas eleitorais para a escolha dos representantes deixaram de ocorrer em funo dos partidos polticos de massa e passaram a ter um carter mais personalista, com foco na construo da imagem do candidato. O crescimento do poderio dos meios de comunicao de massa contribuiu na formao deste novo cenrio, visto que hoje os grandes lderes polticos so aqueles que melhor sabem usar da mdia (principalmente a televiso) como palco das disputas polticas. Manin apresenta ideia semelhante de Gomes (2004), quando diz que o poltico popular aquele que melhor sabe representar seu papel. Tendo em vista o crescente papel da mdia como instncia de construo privilegiada dos cenrios polticos, os eleitores, tambm, tendem a tomar posturas com nvel mais alto de volatilidade, principalmente em funo da divulgao das pesquisas de opinio pblica. Por fim, Lima (2006) aponta as sete teses sobre a centralidade da mdia para a poltica: (1) a mdia ocupa uma posio de centralidade nas sociedades contemporneas; (2)

no h poltica nacional sem mdia, pois cabe aos meios de comunicao de massa definirem o que pblico, (3) hoje a mdia exerce vrias funes tradicionais dos partidos polticos, (4) a mdia alterou radicalmente as campanhas eleitorais, (5) a mdia interfere no andamento das campanhas e no agendamento das disputas eleitorais; (6) as caractersticas histricas especficas do sistema de mdia no Brasil e (7) as caractersticas histricas e sociais sobre as precariedades sociais e econmicas que potencializaram o poder da mdia no processo poltico brasileiro.

2.2 A ruptura com a objetividade jornalstica e o jornalismo poltico

A cobertura poltica sobre as disputas eleitorais evidencia de forma ntida a parcialidade da imprensa e refora as teorias contemporneas do jornalismo que questionam a impossibilidade de se atingir a objetividade jornalstica. Cada vez mais engajados nas campanhas, os veculos noticiosos demonstram nas notcias informativas as suas preferncias. Em Minas Gerais, os veculos impressos Estado de Minas e O Tempo so os que mais evidenciaram a cobertura tendenciosa a favor do candidato governista Antnio Anastasia (PSDB) e negativa para o candidato Hlio Costa (PMDB), como ser apontado nos dados da pesquisa desenvolvida. Isto nos remete discusso sobre o fazer jornalstico e o papel da mdia como referencial de mundo. Rodrigues (1990) afirma que, se nas sociedades antigas, os mitos serviam como referencial de mundo; na era moderna, o discurso dos media assume a tarefa de ser uma nova instncia que organiza o mundo aleatrio, cheio de fragmentos, dentro de uma lgica. Passa a ser, ento, a referncia para o indivduo. Por isso, possvel entender a centralidade da mdia. Deve-se compreender que a construo da notcia um processo complexo que envolve uma srie de fatores o carter mercadolgico, as rotinas de produo, a linha editorial do veculo, os critrios de noticiabilidade, entre outros aspectos. Segundo Charaudeau (2006), a produo da comunicao miditica uma entidade que compreende vrios atores, que representa no necessariamente a verdade, e sim a ideologia do veculo informativo:
Os da direo do organismo de informao que cuidam da sade econmica da empresa e de sua organizao competitiva; os da programao, ligados aos precedentes de maneira a fazer com que as informaes escolhidas tenham um certo sucesso junto ao pblico; os da redao das notcias e os operadores tcnicos, que escolhem tratar a informao conforme sua linha editorial. Todos contribuem para fabricar uma enunciao aparentemente unitria e homognea do discurso miditico, uma co-enunciao, cuja intencionalidade significante

corresponde a um projeto comum a esses atores, representa a ideologia do organismo de informao (CHARAUDEAU, 2006, p. 73).

Tuchman (1999) argumenta que o jornal uma compilao de estrias, transformadas em notcias que reproduzem fatos avaliados e estruturados pelos jornalistas. Trata-se, no entanto, de uma construo narrativa e no uma reproduo fiel da realidade. Dessa forma, a autora explica que o jornalista encontra-se permanentemente em busca da objetividade na escrita de seus textos, como forma de evitar represses de superiores, processos de difamao, e at mesmo para poder cumprir os prazos de entrega de material. Seguindo certos procedimentos durante a feitura de sua matria, o jornalista poderia se defender de acusaes, sob o pretexto de que seu texto est objetivo. Tuchman (1999) entende que o fazer notcias acompanhado por rituais estratgicos (procedimentos de rotina), que o jornalista utiliza como forma de afirmar o seu texto como objetivo: (1) a apresentao de possibilidades conflituais: o chamado ouvir os dois lados. O jornalista apresenta a verso dos dois lados envolvidos. Mas a questo mais complexa, porque um acontecimento pode ter vrios lados envolvidos; (2) apresentao de provas auxiliares: quando tem acesso a documentos que possam reforar a notcia que esto publicando; (3) o uso judicioso das aspas: os jornalistas entendem as citaes de opinies de outras pessoas como uma forma de prova suplementar (o chamado jornalismo declaratrio) e (4) a estruturao da informao numa sequncia apropriada: utilizar a tcnica do lead, da pirmide invertida. Isso remete ideia de que a narrativa segue uma lgica objetiva ao relatar os fatos. Mas Tuchman (1999) mantm uma posio crtica quanto objetividade e enumera tambm alguns pontos, que, segundo ela, provam que a imparcialidade no existe. A autora enfatiza que os procedimentos jornalsticos no so suficientes para provar a veracidade dos fatos:
Embora esses procedimentos possam fornecer provas demostrveis de uma tentativa de atingir a objetividade, no se pode dizer que a consigam alcanar. De fato, tem sido sugerido que esses procedimentos 1) constituem um convite percepo seletiva, 2) insistem erradamente na ideia de que os fatos falam por si, 3) so um instrumento de descrdito e um meio do jornalista fazer passar sua opinio, 4) so limitados pela poltica editorial de uma determinada organizao jornalstica, e 5) iludem o leitor ao sugerir que a anlise convincente, ponderada ou definitiva. Em suma, existe uma clara discrepncia entre os objetivos procurados e os alcanados. Tambm no existe uma relao clara entre os objetivos procurados (a objetividade) e os meios utilizados (os procedimentos noticiosos descritos) (TUCHMAN, 1999, p.89).

Molotch e Lester (1999) explicam que notcias so o resultado da necessidade de relatos do inobservado, fornecem observveis e significativos happenings que seriam

remotos de outra forma. Segundo os autores, antes de se tornar um acontecimento pblico, uma ocorrncia (notcia) passa por um conjunto de indivduos e grupos que contribuem na construo da importncia do tal acontecimento. Os autores explicam que na formao do acontecimento existem trs tipos de pessoas: os promotores de notcia (news promoters); os news assemblers (jornalistas, editores); e os consumidores de notcia (news consumers). Desta forma, Molotch e Lester (1999) afirmam que o fato passa nas mos de muitos interessados antes de serem consumidos, o que poderia vir a deformar o real acontecimento. Completando, Rodrigues (1999) alega que, por ocupar posio central na vida de todos, os media criam acontecimentos que repercutem na sociedade em geral. Segundo Rodrigues (1999), tal processo ocorre em parte devido confiana que depositada na mdia, pela credibilidade que a mdia possui quanto a sua objetividade. Confia-se na mdia por ser ela que realiza o processo de mediao entre consumidor e informao. Mas o autor tambm ressalta que preciso se lembrar que a objetividade um fim comprometido, pois na escrita da matria o jornalista inclui juzos de valor, trabalhados a partir da escolha de termos, estruturao do texto e seleo dos fatos expostos. Lima (2006) tambm levanta questes acerca da problemtica do jornalismo poltico atual. Segundo o autor, a mdia brasileira encontra-se muito concentrada, nas mos de poucos grupos: Folha, Estado, Globo, SBT, Record e Abril. Deve-se levar em conta que a pouca variedade de vises sobre a poltica desfavorece a objetividade, visto que assim o assunto apresentado ao pblico j deformado pelos interesses corporativos.

3. Anlise da cobertura poltica do Estado de Minas sobre a disputa pelo governo de Minas 3.1 Panorama da imprensa mineira

At os anos 30 do sculo XX, os jornais mineiros no apontavam para a consolidao de uma grande imprensa e a situao pouco se alterou ao analisar o atual cenrio da imprensa do estado. Nos ltimos 80 anos, o Grupo Associados Minas, criado por Assis Chateaubriand, e que um dos grandes conglomerados da mdia nacional, tem mantido uma hegemonia na imprensa escrita mineira com o jornal Estado de Minas. Frana (1998) discute acerca dos laos de sociabilidade que unem o jornal Estado de Minas a seu pblico leitor e tece consideraes acerca da histria da imprensa mineira. Ela

ressalta que, no meio de vrias experincias, muitas mal sucedidas, a histria do Estado de Minas aparece como a mais consistente, medida que condensa as caractersticas e a trajetria da prpria imprensa mineira. O jornal foi fundado em 1928 como O Estado de Minas, e rebatizado Estado de Minas em 1929, quando passa a integrar os Dirios Associados. Nos anos 80, segundo a classificao da revista Exame, o jornal ocupava, entre as empresas jornalsticas do Brasil, a terceira posio quanto sua receita operacional. Mas Frana (1998) afirma que a histria do jornalismo no estado caracterizou-se mais pela quantidade de jornais que surgiram e desapareceram rapidamente do que pela existncia de grandes jornais e de um jornalismo vigoroso. Argumenta ainda que em Minas no se alcanou um jornalismo de massa de qualidade, e a imprensa mineira, mantida sob o domnio da poltica, sempre oscilou entre um jornalismo de opinio e um jornalismo institucional. At o incio dos anos 90, o panorama da imprensa no Estado apontava para uma situao de quase monoplio do mercado jornalstico mineiro pelo Estado de Minas. Mas a partir da algumas mudanas importantes significaram uma perda de espao do grupo, ento denominado Associados Minas. Ainda hoje um grupo de mdia poderoso que controla vrios veculos de comunicao no estado, como os dirios Estado de Minas e Aqui, a TV Alterosa e o Portal Uai. O Estado de Minas, mesmo tendo perdido espao, continua sendo o jornal de maior influncia, principalmente sobre a vida poltica de Minas Gerais e mantm ainda uma linha editorial atrelada ao poder pblico. No entanto, passou a dividir espao com outros jornais vinculados a outros grupos polticos e, no cenrio atual, disputa mercado com a emergncia de jornais populares que se tornaram fenmeno de vendagem. Em 1988, foi fundado o jornal Hoje em Dia, direcionado para um pblico geral e criado por um grupo de empresrios ligados ao ento governador Newton Cardoso. Hoje, o jornal ligado Igreja Universal do Reino de Deus. Em 1997, outro jornal dirio despontou no cenrio da capital mineira, o jornal O Tempo, tambm criado por um poltico, o ento deputado federal Vittorio Medioli. Um fato interessante que tanto o Hoje em Dia como O Tempo foram criados por iniciativa de duas lideranas polticas que tiveram srios atritos com o Estado de Minas. Alm da concorrncia com o Hoje em Dia e O Tempo, que so jornais muito semelhantes ao Estado de Minas no que diz respeito linha editorial, ao universo jornalstico que privilegia as editorias de poltica, economia e esportes, o Grupo Associados Minas passou a enfrentar outros concorrentes. Em 2002, o Grupo Sempre Editora, de propriedade

do ex-deputado Vitrio Medioli, que j possui os jornais O Tempo, O Tempo Betim, O Tempo Contagem e Pampulha (semanrios), investiu na criao de um jornal popular. Foi criado o Super Notcia, um tablide com estratgia de marketing para atingir um pblico de baixa escolaridade e que busca notcias mais curtas e sensacionalistas. A partir da frmula de notcias policiais, esportivas, belas mulheres na capa e muitas promoes, o Super Notcia tornou-se um fenmeno de vendas e chega a vender mais de 300 mil exemplares por dia, por apenas R$ 0,25. vendido nos semforos, no tem assinantes e em 2010, conforme dados do Instituto Verificador de Circulao (IVC), atingiu o primeiro lugar no ranking dos jornais impressos dirios do pas, com 295 mil exemplares/dia, superando at mesmo a Folha de So Paulo que passou para o segundo lugar. Com forte apelo sensacionalista, abusa do uso de cores e de manchetes policiais. Para tentar reverter o quadro, o Associados Minas imediatamente criou um jornal semelhante, o Aqui, tablide e da mesma linha sensacionalista do Super Notcia. No entanto, possui uma vendagem bem inferior, com tiragem de cerca de 130 mil exemplares/dia. Em funo do investimento no jornal popular, o grupo anunciou em julho de 2007 o fechamento do jornal Dirio da Tarde, que tinha 70 anos de circulao e era vespertino, privilegiando notcias esportivas. Tinha um carter popular, mas que no tendia ao sensacionalismo. Hoje, o cenrio da mdia impressa de Minas Gerais (tomando como base os jornais de Belo Horizonte que tem circulao no estado) pode ser visto como uma disputa entre dois grupos o Associados Minas e a Sempre Editora, com veculos que mantm uma linha tradicional atrelada ao poder pblico (Estado de Minas e o Tempo) ou a linha popularesca e sensacionalista (Aqui e Super Notcia). Apesar do surgimento dos veculos populares que se consolidaram como produtos massivos, o jornalismo em Minas Gerais no passou por mudanas substanciais no que diz respeito profissionalizao das redaes e consolidao de um jornalismo que possa ter uma insero nacional. O fato torna-se mais grave se for levando em considerao que hoje existem mais de 30 cursos de Jornalismo no estado (mais de 10 somente na regio metropolitana de Belo Horizonte). Por ano, so formados mais de mil jornalistas em Minas Gerais, que encontram um mercado saturado e sem perspectivas, principalmente em relao mdia impressa. Assim sendo, a discusso desses fatos e o aprofundamento atravs de anlise em diversos nveis pode contribuir para avanos no campo disciplinar da Comunicao Social e

do Jornalismo no estado. Pode-se lanar bases ou instigar um debate por maior profissionalizao e ampliao do mercado de trabalho nessa rea, to fundamental para a sade dos regimes democrticos.

3.2 Conjuntura poltica

A disputa pelo governo de Minas Gerais no esteve restrita ao mbito regional, mas ganhou uma abrangncia nacional, tendo em vista que h um envolvimento de duas lideranas nacionais importantes: o ex-governador Acio Neves (PSDB), que disputou e se elegeu senador, e contribuiu na eleio de seu sucessor - Antnio Anastasia; e o presidente Lus Incio Lula da Silva (PT), que tentou emplacar o candidato da aliana PMDB-PT Hlio Costa. At julho, quando foram homologadas as candidaturas, havia muitas incertezas quanto aos provveis candidatos, tendo em vista que o PT mineiro insistia em lanar candidatura prpria (Patrus Ananias ou Fernando Pimentel), enquanto o PMDB forava uma aliana como contrapartida para se coligar no plano nacional com a candidata Dilma Rousseff (PT). As pesquisas at julho apontavam um quadro bastante favorvel ao pr-candidato Hlio Costa (PMDB), que aparecia com mais de 40% das intenes de voto. O candidato apoiado por Acio Neves era Antnio Anastasia, que foi vice-governador e ocupava desde abril de 2010 o Executivo estadual. O candidato tucano era pouco conhecido do eleitorado e estava no patamar de 10% nas sondagens. No entanto, Acio Neves costurou uma ampla aliana de partidos para a coligao de Anastasia, formada por 12 siglas (PSDB, DEM, PPS, PP, PSB, PMN, PSL, PTB, PSTC, PTN, PSC, PDT), que garantiu uma vantagem em termos de tempo no Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) 7 minutos contra 5 minutos de Hlio Costa. Deve-se ressaltar que, no plano nacional, o candidato do PSDB, Jos Serra, contava com o apoio de apenas seis partidos (PSDB, DEM, PPS, PMN, PTB e PT do B). Em Minas Gerais, Acio conseguiu agregar coligao de Anastasia partidos aliados do governo Lula, como o PSB e o PDT. Alm disso, buscou garantir uma frente de apoio dos prefeitos do estado. O PT, por sua vez, ficou no dilema: lanar candidatura prpria ou apoiar Hlio Costa. Os pr-candidatos petistas Fernando Pimentel (ex-prefeito de Belo Horizonte) e Patrus Ananias (ex-prefeito de Belo Horizonte e ex-ministro do Desenvolvimento Social) chegaram

a disputar as prvias do partido. No entanto, pressionados pelo PMDB, que condicionou o apoio a Dilma caso o PT abrisse mo de candidatos em alguns estados como Minas Gerais, os petistas obedeceram a uma determinao da Executiva Nacional e a uma recomendao do presidente Lula. Por isso, abriram mo da candidatura e se coligaram com Hlio Costa. Patrus entrou como candidato a vice-governador na chapa e Pimentel concorreu ao Senado. A coligao de Hlio Costa contou com apenas quatro partidos (PMDB, PT, PC do B e PRB). A disputa viu-se polarizada entre Antnio Anastasia e Hlio Costa. A 15 dias da eleio, o quadro revelava uma disputa acirrada e as pesquisas apontavam um empate tcnico. Anastasia contou com o apoio da mdia, uma intensa campanha e o maior tempo de exposio no HGPE, enquanto Hlio Costa buscou o apoio de Lula que apareceu nos seus programas de televiso. Mais seis candidatos, considerados nanicos, disputaram o pleito: Edilson Jos do Nascimento (PT do B), Fbio Bezerra (PCB), Jos Fernando de Oliveira (PV), Luiz Carlos Ferreira (PSOL), Pedro Paulo Pinheiro (PCO) e Vanessa Portugal (PSTU). Em 18 de dezembro de 2009, o tucano tinha apenas 5% contra 41% de Hlio Costa; em 20 de julho de 2010, Anastasia aparecia com 18% contra 44% do peemedebista; em 24 de agosto, com o incio do HGPE, o tucano subiu para 29% contra 43% de seu adversrio; e na pesquisa de 14 de setembro, o tucano ficou com 40% contra 37% de Hlio Costa, o que sinalizava um empate tcnico. No dia 2 de outubro ltima pesquisa antes da eleio, Anastasia aparecia com 47%, enquanto Hlio Costa mantinha 36%; por fim, o resultado das urnas surpreendeu e Anastasia foi eleito com 62,71%, contra 34,17% de Hlio Costa.

3.3 Corpus de anlise e procedimentos metodolgicos

A fim de investigar o papel da imprensa na construo dos cenrios polticos e na disputa eleitoral ao governo de Minas Gerais, foi selecionado o jornal Estado de Minas, por ser o jornal mais tradicional do estado. Como foi explicado anteriormente, apesar de o Super Notcia chegar a 295 mil exemplares/dia, um jornal de cunho sensacionalista. Para os objetivos da pesquisa, o Estado de Minas o jornal mais adequado metodologicamente por ser um jornal que traz uma editoria de poltica extensa e atinge os formadores de opinio. Na pesquisa, foram adotados os seguintes procedimentos metodolgicos: (1) pesquisa bibliogrfica a partir dos eixos (a) interface mdia e poltica, (b) a ruptura com a objetividade jornalstica e a cobertura poltica; (2) pesquisa documental coleta do jornal

Estado de Minas de 1 de julho at o fim da disputa eleitoral, tendo em vista que em julho que so homologadas as candidaturas; (3) anlise de contedo quantitativa e qualitativa foi aplicada uma planilha mapeando as notcias publicadas no jornal sobre a disputa em Minas Gerais com as seguintes categorias de anlise: (a) ttulo, (b) gnero jornalstico; (c) fontes; (d) personagens; (e) visibilidade das fontes e personagens; (f) valncia das fontes e personagens positiva, negativa ou neutra. Para o presente artigo, sero apresentados ento os dados finais da pesquisa quantitativa, que analisou o Estado de Minas de 1 de julho at 4 de outubro.

3.4 A cobertura do Estado de Minas sobre a disputa pelo governo de Minas Gerais

Para o entendimento do papel do Estado de Minas na campanha pelo governo de Minas Gerais, foi feita uma anlise de contedo quantitativa com a aplicao de uma planilha do Excel para identificar gneros jornalsticos mais acionados, temticas de campanha e, principalmente, a visibilidade e valncia dos lderes polticos tanto na condio de fontes como de personagens. Na pesquisa foi realizada a anlise de 601 notcias publicadas (notas, fotos, manchetes, entrevistas, charges, reportagens, entre outros formatos jornalsticos), mapeadas do incio de julho, quando as oito candidaturas foram homologadas, at 4 de outubro, quando saiu o resultado da eleio. A pesquisa concentrou-se na anlise dos dois principais candidatos Antnio Anastasia (PSDB), atual governador, e Hlio Costa (PMDB). Os dados evidenciaram uma tendncia do jornal de ser favorvel ao candidato tucano, enquanto assumia uma postura negativa em relao ao candidato oposicionista Hlio Costa. Em termos de visibilidade, foram elencados, alm dos candidatos, lderes polticos prximos que interferem no processo eleitoral. Foram, ento, escolhidos os ento candidatos a vice-governador, Pinto Coelho e Patrus Ananias; os principais padrinhos polticos dos candidatos, Acio Neves e Lus Incio Lula da Silva; e os ento candidatos Presidncia da Repblica, Jos Serra e Dilma Roussef.

Aparies como personagem e fonte Aparies como personagem Antnio Anastasia (PSDB) Pinto Coelho (PP) Acio Neves (PSDB) Jos Serra (PSDB) Hlio Costa (PMDB) Patrus Ananias (PT) Lula (PT) Dilma Rousseff (PT) 2128 65 763 150 2056 539 472 286 Aparies como fonte 303 2 71 10 219 80 1 8

A visibilidade como personagem de Anastasia (2128 aparies) no muito diferente da de Hlio Costa (2056). Acio Neves aparece como terceiro mais visvel (763 aparies), seguido de Patrus Ananias (539). Vale observar a diferena da visibilidade entre os dois candidatos a vice, visto que Pinto Coelho teve apenas 65 aparies. Na luta entre padrinhos polticos, Lula (472 aparies) perdeu para Acio Neves (763), enquanto Jos Serra (150 aparies) foi menos visvel que Dilma Rousseff (286). Mas a diferena maior aparece na anlise da visibilidade como fonte. Antnio Anastasia apareceu como fonte 303 vezes, j Hlio Costa 219 vezes. Ou seja, Anastasia foi o candidato mais visado pelos jornalistas do Estado de Minas. Alm dos candidatos a governador, o personagem mais utilizado como fonte foi Acio Neves, 71 vezes.

Valncias como personagem Positiva Antnio Anastasia Pinto Coelho Acio Neves Jos Serra Hlio Costa Patrus Ananias Lula Dilma Rousseff 247 15 110 2 59 32 24 30 Negativa 19 2 0 16 170 46 9 5 Neutra 164 18 117 38 179 79 110 77

Valncias como fonte

Positiva Antnio Anastasia Pinto Coelho Acio Neves Jos Serra Hlio Costa Patrus Ananias Lula Dilma Rousseff 72 1 29 0 12 4 0 1

Negativa 1 0 0 0 15 5 2 0

Neutra 31 1 12 1 56 23 0 2

No entanto, quando se toma como varivel a valncia (positiva, negativa ou neutra) no tratamento do personagem, constata-se mais claramente que o jornal assume uma posio favorvel ao candidato Anastasia: o tucano teve 247 notcias positivas, 164 neutras e apenas 19 negativas. J Hlio Costa teve 59 positivas, 179 neutras e 170 negativas. Acio Neves o nico dentre os personagens que no recebeu nenhum tratamento negativo: 110 positivos e 117 neutros. Patrus Ananias seguiu a mesma tendncia de Hlio Costa e obteve mais valncias negativas e neutras que positivas: 46 negativas, 79 neutras e apenas 32 positivas. O candidato a vice do PSDB pouco apareceu, ficou com 15 positivas, 2 negativas e 18 neutras. Transformando em percentuais, fica evidente o tratamento diferenciado aos dois candidatos: Hlio Costa obteve tratamento negativo em 41, 67% das vezes, e Anastasia em apenas 4,42%. A situao praticamente se repete no que diz respeito s valncias como fonte. Antnio Anastasia recebeu apenas 1 tratamento negativo, contra 72 positivos e 31 neutros. J Hlio Costa recebeu 12 valncias positivas, 15 negativas e 56 neutras. Novamente Acio Neves no recebeu tratamento negativo: 29 positivos e 12 neutros. Patrus Ananias recebeu 23 tratamentos neutros, 4 positivos e 5 negativos. Pinto Coelho praticamente no apareceu como fonte e recebeu 1 tratamento neutro e 1 positivo. Lula foi apenas retratado negativamente 2 vezes, Dilma Rousseff 1 vez positiva e 2 neutras, e Jos Serra 1 vez neutro. Ao analisar os dados em percentuais, novamente o tratamento do Estado de Minas

favorvel ao tucano fica evidente: 69,23% das vezes Antnio Anastasia tratado positivamente, contra apenas 14,45% de Hlio Costa. Outro dado importante que refora o argumento de que o jornal Estado de Minas assume uma tendncia favorvel ao candidato tucano Antnio Anastasia pode ser evidenciado na anlise de algumas manchetes das notcias publicadas:

Anastasia e Acio reforam crticas candidatura do PMDB (22 de julho de 2010) o jornal ratifica a importncia da presena de Acio na campanha de Anastasia, inclusive na hora de fazer crticas ao adversrio. Deputados dizem que a Dilmasia comeou a pegar (23 de julho de 2010) o Estado de Minas informa a partir de declarao de alguns deputados que parte dos eleitores em Minas que votam em Dilma Rousseff (PT) presidncia da Repblica esto escolhendo o candidato tucano para governador, Antnio Anastasia da o termo Dilmasia. Presena de Acio Neves em campanha de Anastasia deve transferir votos para o governador (27 de julho de 2010) o jornal faz uma avaliao de que o apoio de Acio Neves poder significar transferncia de votos para o candidato Anastasia sem estar baseado em nenhuma pesquisa; Candidato tucano ao governo de Minas consegue o apoio de torcidas do Cruzeiro e do Atltico, alm de ex-craques do futebol (27 de julho de 2010) o jornal mostra que Anastasia conseguiu unir as torcidas rivais para apoi-lo. Mais da metade aprova governo (30 de Agosto de 2010) o Estado de Minas constantemente refora a ideia de que a gesto Acio/Anastasia agradou aos mineiros, e dessa forma passa ao leitor a proposta da continuidade. Anastasia ganha apoio de artistas (09 de Setembro de 2010) o jornal apresenta uma matria que busca afirmar o quanto Anastasia bem visto por todos os setores da sociedade. Anastasia defende ideais de JK (13 de Setembro de 2010) o jornal mostra Anastasia como uma espcie de novo Juscelino Kubistchek (ex-presidente muito respeitado pelo povo mineiro). Anastasia diz no temer efeito Lula (16 de Setembro de 2010) o Estado de Minas apresenta o ento candidato como uma pessoa destemida, que no teme nem mesmo os efeitos da altssima popularidade de Lula.

Carta aberta ao presidente Lula (19 de Setembro de 2010) - Trata-se de uma carta aberta publicada no jornal o jornal diz se tratar de um informe publicitrio, que questiona o posicionamento de Lula durante campanha em Betim. um manifesto de prefeitos que apoiam a Dilmasia. Prefeitos do PT e PMDB engrossam apoio a tucano (21 de Setembro de 2010) o jornal mostra Anastasia como capaz de conseguir apoio at mesmo nos dois principais partidos da oposio. Com o seu apoio, Anastasia lidera todas as campanhas (29 de Setembro de 2010) a uma semana das eleies, o Estado de Minas passou a veicular informes publicitrios da coligao tucana. Minas Anastasia (04 de Outubro de 2010) o jornal tenta passar a ideia de que Minas Gerais no s elegeu Anastasia como tambm Se o Estado de Minas prioriza notcias neutras ou positivas para o candidato Antnio Anastsia, principalmente ligando-o ao ex-governador Acio Neves que goza de muita popularidade no estado, j em relao ao candidato Hlio Costa o jornal mostra uma tendncia oposta, evidenciada em notcias de cunho negativo, como pode ser observado nas manchetes: Vantagem de Acio sobre Lula (05 de julho de 2010) em que o jornal faz uma comparao entre o peso dos apoios de Acio e de Lula, argumentando que no estado o tucano tem maior poder de transferncia de votos; PRB de Jos Alencar obrigado a apoiar Hlio Costa (06 de julho de 2010) o Estado de Minas informa, mas ao mesmo tempo d uma carga negativa ao fato de o partido do vice-presidente, o PRB, ser obrigado a apoiar Hlio Costa em funo de uma deciso nacional, mas que no mbito estadual preferia ficar com Anastsia; Prefeito de Vespasiano realiza encontro com Hlio em imvel pertencente ao poder pblico, o que proibido por lei (13 de julho de 2010) o jornal traz uma denncia sobre um suposto uso da mquina administrativa da Prefeitura de Vespasiano a favor de Hlio Costa, quando o prefeito utiliza as instalaes da administrao para fazer manifestao a favor do peemedebista; Filho de Hlio Costa abre crise de cime na base aliada (21 de julho de 2010) e Dois Hlios e muito cime (22 de julho de 2010) o jornal informa que a candidatura de Hlio Costa Filho, filho do candidato peemedebista, est trazendo problemas para a campanha do candidato a governador;

Embora frente nas pesquisas, Hlio Costa se mostra mau humorado em sua campanha (28 de julho de 2010) de forma sutil, o jornal traz uma carga opinativa ao afirmar que o candidato, mesmo liderando as pesquisas, est mal humorado. Dificuldade de captar recursos (14 de Agosto de 2010) segundo o Estado de Minas a campanha de Hlio Costa estaria encontrando dificuldades na captao de recursos devido o fato de que os empresrios teriam preferido investir na campanha de Antnio Anastasia. Tucano ironiza choro de rival (31 de Agosto de 2010) o jornal apresenta Acio Neves como uma figura acima do adversrio de seu padrinho, alm de exagerar ao utilizar a palavra choro quando na verdade Hlio Costa apenas comentou o andamento da campanha. Patrus apela para Lula (01 de Setembro de 2010) segundo o Estado de Minas, ao ver os resultados da campanha, Patrus Ananias correu para Braslia para pedir ajuda Lula. Constantemente o jornal utilizou da ideia de que o uso da imagem de Lula seria a nica chance da campanha do petista. Campanha de Costa chega a R$ 5,8 mi (07 de Setembro de 2010) o jornal insinua que campanha de Hlio Costa desperdia dinheiro em oramentos exagerados. Ameaa aos infiis (21 de Setembro de 2010) o jornal refora a ideia de que polticos da base aliada peemedebista estariam apoiando Anastasia, e que seriam punidos por seus partidos. Carro com peemedebista tomado pelas bandeiras amarelas e azuis do adversrio (22 de Setembro de 2010) segundo matria publicada, Hlio Costa no estaria livre da militncia tucana nem mesmo durante suas prprias carreatas. Hlio aposta em 2 turno (25 de Setembro de 2010) o Estado de Minas mostra o candidato como j desacreditado da vitria em primeiro turno. Peemedebista recua e evita mais crticas (27 de Setembro de 2010) o jornal busca criar a imagem de Hlio Costa como covarde, que foge da responsabilidade de seus comentrios. A partir destas manchetes, possvel identificar estratgias discursivas do Estado de Minas em atingir a campanha do candidato Hlio Costa, at mesmo na tentativa de criar fatos polticos, como a possvel crise de cime gerada pelo seu filho que candidato a deputado federal, ao conflito entre deputados do PT e PMDB, ao humor do peemedebista e

na denncia de uso da mquina em Vespasiano. Por outro lado, Anastasia recebe tratamento positivo com notcias que reforam a sua campanha. Consideraes Finais

Ao tomar como objeto de investigao a interface entre o campo da poltica e a instncia comunicativa miditica, algumas consideraes devem ser feitas. Em primeiro lugar, conforme destacam os autores (Lima, 2006; Gomes, 2004), a mdia, sem dvida, passou a ocupar um espao de centralidade para a poltica nas sociedades

contemporneas. no espao miditico que so travados os principais embates polticos. No entanto, a mdia deve ser compreendida em sua dupla dimenso: como palco e como ator. Ao se tornar no palco privilegiado das disputas eleitorais, a mdia impe suas regras. No entanto, cabe aos atores polticos definirem as suas estratgias de marketing. Portanto, a performance dos candidatos e a eficcia das visibilidades esto ligadas a um bom trabalho articulado entre polticos e profissionais de comunicao. Isso fica evidente nos programas do Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) e no uso das redes sociais hoje pelos candidatos. A mdia deve ser entendida como um ator social e poltico. Ao contrrio da suposta objetividade jornalstica, a imprensa cria cenrios, procura agendar temas, constri fatos e, muitas vezes, assume, at de forma explcita, posies favorveis a determinados candidatos. Em Minas Gerais, a partir dos dados finais da nossa pesquisa, foi possvel evidenciar que o jornal Estado de Minas, objeto analisado, posicionou-se de forma tendenciosa a favor do candidato Antnio Anastasia (PSDB) e contrrio ao candidato Hlio Costa (PMDB). Por compreender o jornalismo como um espao permanente de disputa de sentidos entre os operadores da notcia (jornalistas e suas respectivas empresas), as fontes e o pblico, percebe-se que, mesmo as tentativas de favorecimento na cobertura poltica, no significam sucesso em termos de convencimento do eleitor. H uma rede complexa de sentidos que construda, principalmente a partir da configurao atual de um mundo repleto de fontes de informaes e que possui um sujeito mais reflexivo.

Referncias Bibliogrficas CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mdias. So Paulo: Contexto, 2006.

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