Identidad Corporativa

IDENTIDAD

CORPORATIVA CORPORATIVA

IMAGEN

Identidad Corporativa

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Joan Costa

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imagen depositada
agen difundida im imagen deseada

Marion

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Frank Jefkinz

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Imagen Mental
Proceso
Duracin del Proceso Intensidad Psicolgica de la Imagen
Persistencia de la Imagen en la memoria social
Objeto percibido
Pregnancia

Percepcin filtro
Profundida Psicolgica

Memoria
Embrin de la Imagen

Imagen ficcin Imagen icono Imagen actitud

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La Imagen como apariencia de un objeto o de un hecho

Caractersticas
Sinttica Creble Pasiva Vvida y concreta Simplificada

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La Imagen es una representacin icnica de un objeto que se percibe por los sentidos. Del icono material al icono mental La imagen es un icono material En cuanto existe en el mundo fsico de los objetos y es el resultado de la accin del artista o el diseador Los iconos darn lugar a la formacin de un icono mental, que sera el recuerdo visual de esos iconos mentales.

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Imagen ficcin Imagen icono Imagen actitud

La Imagen es una representacin mental, concepto o idea que tiene un pblico acerca de la empresa, marca o producto La representacin mental, en la memoria colectiva, de un estereotipo o conjunto significativo de atributos, capaces de influir en el comportamiento y modificarlos Costa La construccin forjada por un grupo de individuos, los cuales comparten un proceso comn de representacin
Marion

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Componentes
a) Cognitivo.- Como se percibe una organizacin. b) Emocional.- Son los sentimientos que provoca una
organizacin.

c) Conductual.- Es la predisposicin a actuar de una

manera determinada ante una organizacin. Es el componente conotivo.

Caractersticas
a) Tiene una direccin.- Como se percibe una organizacin. b) Tiene una intensidad.- Son los sentimientos que provoca una
organizacin.

c) Tiene una motivacin.- Constituida por el nters / intereses fundamentales

que llevan a que los sujetos tengan una direccin y una intensidad determinada de la imagen de la organizacun

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La Imagen Corporativa
Es la Imagen que tienen todos los pblicos de la organizacin en cuanto entidad. Es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y su conducta. La estructura mental de la organizacin que se forma el pblico, como resultado de un procesamiento de toda la informacin relativa a la organizacin. La Imagen Corporativa es un concepto basado claramente en la idea de recepcin debe ser diferenciado de otros tres conceptos bsicos: - Comunicacin de la empresa - Realidad Corporativa - Identidad de la empresa

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La Imagen Corporativa se refiere a cmo se percibe una compaa.

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Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compaa significa".

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Por qu una imagen vale mas que mil palabras...

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Identidad Corporativa Imagen Corporativa

La Identidad Corporativa
Es el conjunto coordinado de signos visuales por medios de los cuales la opinin pblica reconoce instantneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institucin. Los signos que integran el sistema de identidad de identidad corporativa tienen la misma funcin, pero cada uno posee caractersticas comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre si, con lo que provocan una accin sinrgica que aumenta su eficiencia en conjunto.

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Signos de Identidad Corporativa

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Signos de Identidad Corporativa ...

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Qu es la Identidad ?

Es el propio ser o ente (lo que es, existe o puede existir) mas su identidad (su esencia, su forma y valor). La Identidad es por tanto la suma intrnseca del ser y su forma, auto-expresada en el conjunto de rasgos particulares que diferencian a un ser de todos los dems. La idea de Identidad supone la idea de verdad, o de autencidad, puesto que Identidad significa, sobretodo identico a si mismo.

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Cuales son los signos de Identidad Visual de la empresa?

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Logotipo

Smbolo

Gama Cromtica

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El Manual de Imagen Corporativa

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El Manual de Imagen Corporativa

Objetivo
El objetivo del manual es definir la imagen de la marca definiendo forma y estilos de los elementos del sistema de identificacin visual (marca, sistema cromtico, tipografa) y del sistema de soportes grficos comunes (papelera general), y reunirlos en un documento de fcil acceso e interpretacin.

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Beneficios
La importancia de determinar y seguir la imagen corporativa de la empresa. A grandes rasgos los beneficios son los siguientes: - Aumento del reconocimiento de la marca de la empresa u organizacin. - Al aplicarse los mismos estilos en toda la documentacin y elementos de comunicacin, se consigue que el consumidor o cliente recuerde con ms facilidad la marca y sus atributos. - Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u organizacin. - Se crea un ambiente de trabajo con referentes visuales en los que el empleado acaba por identificar y asumir como propios. - Ahorro de costos por estandarizacin. - Se ahorran costos ya que al generar nueva documentacin no es necesario las tareas de creacin de estilos. - Aumento del conocimiento pblico de una empresa u organizacin. - Si mejoramos la pregnancia de la marca en el consumidor o cliente, automticamente mejoraremos el posicionamiento de sta en el mercado.