Productos informativos profesionales o tcnicas.

impresos:

diarios,

revistas,

publicaciones

Las rutinas de trabajo varan segn el tipo de producto informativo, el ms complejo de los cuales es el diario, pues tiene un ciclo de vida muy corto, informacin vinculada a la actualidad de ese ciclo (el da natural), opiniones y anlisis realizados con poco tiempo, un porcentaje de publicidad variable y casi nunca el nmero deseado de redactores, que en los grandes diarios pueden llegar a ser dos por pgina pero que en la realidad de los medios modestos suele ser al contrario: dos pginas o ms por cada redactor. La organizacin de la Redaccin de un diario tiende a establecer rutinas de trabajo que permitan trabajar de forma atemporal para ir construyendo el producto en torno a la actualidad del da, reducida a unos pocos temas. As, cada seccin va trabajando los contenidos del da junto a otros intemporales, que cuando llega el momento se incluyen para permitir ganar tiempo a la actualidad ms reciente, a la que puede dedicarse ms tiempo o elaborarla ms tarde de lo previsto. Entre los materiales intemporales estn todos aquellos que se elabora n como complemento de la informacin principal (grficos, cuadros, recuadros explicativos, ...), los que no pierden actualidad al terminar el da y las previsiones. En un diario, las noticias del da son cada vez menos, en torno al 25% del total de lo publicado. El resto es material "fro", aunque elaborado para su consumo "en caliente", haciendo mejor y diferente la materia prima de noticias que tambin tiene la competencia. Los medios impresos, y sobre todo los diarios generalistas, no compiten con noticias (que llegan a sus lectores horas antes de la salida del peridico, via radio, televisin o noticiario interactivo) sino con la valoracin de esas noticias: mejor presentadas, ms completas, valoradas editorialmente, etc... Este planteamiento no implica que se haya abandonado la competencia por la exclusiva del da, sino que se ha desplazado a unos pocos asuntos, aquellos en los que el peridico tiene inters en demostrar que tiene ms, mejor y ms temprana informacin que sus competidores. Las revistas, cuyo ciclo de vida es mayor (generalmente, una semana, pero tambin puede ser quincenal, mensual o de periodicidad ms extensa) organizan su Redaccin ms para el resumen y el anlisis que para la informacin, aunque sta puede ser la protagonista si la publicacin no es generalista, sino especializada en un tema concreto del que la primera noticia publicada puede ser la que aparece en esa revista. Las revistas de informacin general compiten con los diarios en la valoracin de las noticias ms destacadas, de las que el pblico, cuando a va a leerla, tiene ya abundante informacin y anlisis que otros medios han venido ofreciendo a lo largo del ciclo de vida de la publicacin. Hay que elaborarlas dando por hecho que los lectores ya conocen los asuntos que les ofrecemos pero que buscan algo diferente: color, firmas, fotografas espectaculares, infografas muy elaboradas, textos breves pero densos, valiosas opiniones de personajes, maquetacin muy cuidada, etc.. En cambio, las revistas especializadas (profesionales, tcnicas, locales o vecinales, de empresa, ...) han de establecer en sus Redacciones rutinas de trabajo parecidas a las de los diarios, destinadas a la localizacin de noticias, su contraste en varias fuentes, elaboracin y valoracin. Estas revistas han surgido como consecuencia de la demanda de una informacin que no tiene sitio en los

medios generalistas, a los que suplen en su concreto mbito de actuacin, aunque con un ciclo de vida ms amplio. Una publicacin especializada muy particular es la publicitaria, bien porque acta slo como soporte de anuncios bien porque utiliza un formato periodstico para una funcin publicitaria. Aquellas que son slo soporte de publicidad, sin noticia ni opinin alguna, no tienen ms trabajo periodstico que la maquetacin y ajuste de las planas. En cambio, las otras tienen contenido publicitario pero formato periodstico, de manera que han de ser elaboradas como cualquier otra publicacin noticiosa.

Publicaciones eventuales. Son publicaciones eventuales aquellas que no tienen periodicidad y se elaboran por una sola vez, teniendo formato y contenido periodstico. No estn en esta categora los anuarios, directorios o guas, sino los productos periodsticos elaborados por o para una ocasin concreta y quizs no repetible. Un buen ejemplo seran las revistas de festejos locales, que se elaboran a lo largo del ao para su publicacin y consumo en algunas fechas concretas. Cada ao, el proceso se repite, partiendo desde cero y volviendo a crear una estructura empresarial o periodstica necesaria para poner en marcha la publicacin hasta su edicin y distribucin, pero sin afn de continuidad. El ao que viene, a lo mejor se repite ... o no. Desde el punto de vista de la Produccin Periodstica, este tipo de publicaciones se elaboran como cualquier otra y con un solo pie forzado: la fecha de publicacin, que suele ser lo nico que no es posible cambiar.

Confidenciales y newsletters. Algunos productos periodsticos impresos no se venden al pblico, pero no son gratuitos ni mucho menos. Son aquellos que reunen informacin valiosa, que es de inters para colectivos muy concretos y no va a encontrarse en los medios generalistas, y que aaden anlisis a partir de datos de difcil acceso o de informaciones procedentes de fuentes confidenciales. Uno de esos productos se llama precisamente confidencial (boletn, informe, anlisis, etc..., con el apellido mencionado), es de distribucin selectiva y justifica su alto precio precisamente en que hay que hacer un gran esfuerzo para un pblico reducido. Suelen tener un aspecto austero y un contenido denso, muy elaborado, aunque no necesariamente con grandes noticias.

El newsletter es un confidencial de gran difusin, si cabe esta paradoja. Es un producto muy bien presentado, con informacin muy seleccionada y anlisis profundos, generalmente promovidos por una empresa o sector empresarial para mantener informados a sus clientes, proveedores e incluso competidores de la evolucin econmica, poltica o social de inters para ese colectivo. Con frecuencia, se distribuye gratuitamente a un pblico seleccionado. Tecnologa y diseo. La produccin de un medio impreso est condicionada por la tecnologa y el diseo, en la medida en que la primera incide en la organizacin del trabajo y el segundo en el propio planteamiento del soporte y, por consiguiente, en su elaboracin. Ambos, adems, estn interrelacionados, pues el diseo posible es aquel que permite la tecnologa utilizada. Al diseo le corresponde establecer las normas para la eleccin del formato, de los tipos y familias de letras, as como Tras descubrir la imprenta, las publicaciones informativas imitaron por mimetismo la morfologa de los libros. Se utilizaba el mismo papel, la misma tinta, y el formato de los primeros impresos era muy similar al de los libros. Para publicar imgenes se recurra a la xilografa, un procedimiento lento y poco adecuado para publicaciones peridicas. En el siglo XIX los avances tecnolgicos posibilitan que el diario vaya adquiriendo una morfologa propia y diferente otro tipo de publicaciones. Con la aparicin de la linotipia se aprovecha mejor el espacio de las pginas (se alargan las columnas, aumenta el nmero de stas y disminuye el excesivo interlineado que caracterizaba a los antiguos peridicos), el nacimiento de la fotografa supone su inmediata incorporacin a diarios y revistas, el desarrollo del huecograbado permite contar con un sistema capaz de ofrecer una altsima calidad en la reproduccin de imgenes, etc...

Mtodos de impresin tipogrfica

Esquema de Rotativa

Al margen de los avances que tienen que ver con la reproduccin de imgenes, ya en este siglo ha habido dos innovaciones tcnicas que han supuesto un cambio sustancial en la morfologa de la prensa escrita : la sustitucin de la composicin caliente o en plomo por la composicin en fro o fotocomposicin, y la introduccin del ordenador en las Redacciones.

diseo. Por otra parte, la introduccin del ordenador ha facilitado mucho la diagramacin de las pginas y ha dotado a las secciones de las publicaciones de mas autonoma. Los primeros peridicos eran, en su aspecto, muy parecidos a un folleto, pues la portada llevaba nicamente un ttulo indicador del contenido del peridico. Poco a poco, el ttulo fue disminuyendo de tamao y permitiendo en la misma cubierta la insercin de mayor cantidad de texto. Se lleg as a la invencin de la cabecera del peridico y al descubrimiento de la primera pgina, lo que supuso la necesidad de establecer criterios de seleccin de material informativo. Ya en el siglo XIX, las nuevas tcnicas de impresin permitieron tiradas rpidas, abundantes y una constante mejora en la presentacin. La rotativa en 1867 y la linotipia en 1886 fueron decisivas en la velocidad de produccin de los diarios. Por su parte la invencin de la fotografa en 1824 abri el camino al fotograbado, a la prensa ilustrada y a los peridicos de entretenimiento. A finales del siglo XIX la prensa abandona los pequeos formatos y empieza a popularizarse el formato sbana. Las limitaciones tcnicas obligaban a una confeccin vertical, con columnas separadas por corondeles y titulares que no rebasaban el ancho de la columna. Cuando esto ocurre se trata de titulares en bandera, que se ubican bajo la mancheta y que ocupan todo el ancho de la pgina. Las noticias se van colocando unas debajo de otra, con grandes saltos de columna en los textos. Los cuerpos empleados son pequeos, pocas veces mayor que el ocho, y los discretos titulares se componen generalmente en cuerpo doce, aunque a partir del ltimo tercio del siglo aparecen los grandes titulares, la tipografa se hace ms llamativa y las pginas de los peridicos pierden el aspecto gris que hasta entonces tenan. A principios del siglo XX la invencin del fotograbado tendr enormes repercusiones en el diseo de la prensa porque permite la impresin de fotografas. Tambin comienzan a observarse cambios formales tanto en la portada como en las pginas interiores de los diarios: los titulares son ms numerosos y los bloques de texto tienden a crear formas rectangulares. A partir de los aos veinte se empiezan a ver diferentes formas de abordar la presentacin de las pginas. Mientras que la "prensa de calidad" segua fiel a la pauta de las seis columnas, los "diarios populares" empezaron a buscar nuevas frmulas de diagramacin y de redaccin. Los titulares, por ejemplo, empezaron a modificarse a partir de los aos treinta, haciendose ms numerosos y buscando ser ms expresivos que descriptivos. La parte superior de las pginas

Con la fotocomposicin una sola mquina compone los textos empleando diferentes tipos de letras y una gran variedad de cuerpos. Desde este momento la tipografa de los diarios se convierte en un elemento fundamental de su estaba reservada a los titulares que anunciaban, a una o dos columnas (o a cinco si el acontecimiento lo requera), las informaciones situadas en la parte inferior. Y tambin empez a ser frecuente que los artculos de la primera pgina continuaran en las pginas interiores. Adems el nmero de columnas por pgina se increment. El desarrollo del diseo periodstico sufri un parn entre los aos veinte y cincuenta de este siglo, a raiz de las dos guerras mundiales y las varias guerras civiles que asolaron Europa, pues las contiendas originaron escasez de papel y los peridicos redujeron su contenido a la mnima expresin. En Espaa, durante los primeros aos de la dcada de los cuarenta, los peridicos tenan una sola hoja que exiga la utilizacin extrema del espacio y la simplicidad se convirti era una de las caractersticas obligadas del diseo. Los aos cincuenta y sesenta suponen la transicin entre la confeccin anterior a la Segunda Guerra Mundial y el moderno diseo periodstico. A esta transicin no fue ajena la revolucin tcnica que se produjo en el mundo de la prensa tanto en el perfeccionamiento de los sistemas de impresin como a la paulatina introduccin de la informtica en las Redacciones. Se produce el declive de la tipografa como principal sistema de impresin y aparece el offset y la flexografa. Adems, la impresin en fro o fotocomposicin sustituye a la composicin en caliente basada en el plomo y en las linotipias y aparece el color en los peridicos, primero en los titulares y despus en las fotografas. Ya en los aos ochenta, la introduccin del ordenador en las Redacciones supone la ruptura con los mtodos de trabajo anteriores, lo que incide en el organigrama de los diarios, llevando a la desaparicin secciones enteras, como las de los correctores o los montadores.

Proceso de preimpresin En nuestros das, la imagen ha adquirido una gran importancia en los medios impresos, lo que se traduce en el uso de ms y mejores fotografas. La obsesin por la imagen ha provocado la aparicin de la infografa (grficos y dibujos informativos generados por ordenador) como una nueva forma de comunicacin con el lector. Por otra parte, los nuevos modelos de rotativas han favorecido la introduccin del color en las pginas de los diarios. En Espaa la modernizacin del diseo periodstico comenz con la salida de "El Pas" el 4 de mayo de 1976. Su maqueta sirvi de modelo para la mayor parte de los peridicos estatales de la dcada de los ochenta, que aceptaron enseguida alguna de sus normas: adopcin de una sla familia tipogrfica, asdscripcin de redondas, negritas y cursibvas para funciones especficas, prohibicin de interrumpir con una fotografa la continuidad entre el titular y el texto y no incluir sumarios o destacados interrumpiendo una informacin.

Hubo, desde luego, otros intentos de renovacin, que coincidan con la modernizacin de las tecnologas empleadas en la impresin: "Diario 16" destac por sus llamativas portadas y por ser uno de los primeros diarios espaoles en utilizar con asiduidad fotografas en color y "El Peridico de Catalunya", por citar slo dos muy sealados, por sus grandes ilustraciones, titulares llamativos o portadas tipo pster. En los ultimos aos se han producido nuevos procesos de renovacin, con el empleo de nuevas familias de tipos, la apuesta decidida por la fotografa en color, la abundancia de grficos generados por ordenador y el empleo de una pauta de cinco columnas, que son en estos momentos y a grandes rasgos las caractersticas del diseo periodstico en Espaa. Modelos de diseo de pginas

Tras descubrir la imprenta, las publicaciones informativas imitaron por mimetismo la morfologa de los libros. Se utilizaba el mismo papel, la misma tinta, y el formato de los primeros impresos era muy similar al de los libros. Para publicar imgenes se recurra a la xilografa, un procedimiento lento y poco adecuado para publicaciones peridicas. En el siglo XIX los avances tecnolgicos posibilitan que el diario vaya adquiriendo una morfologa propia y diferente otro tipo de publicaciones. Con la aparicin de la linotipia se aprovecha mejor el espacio de las pginas (se alargan las columnas, aumenta el nmero de stas y disminuye el

excesivo interlineado que caracterizaba a los antiguos peridicos), el nacimiento de la fotografa supone su inmediata incorporacin a diarios y revistas, el desarrollo del huecograbado permite contar con un sistema capaz de ofrecer una altsima calidad en la reproduccin de imgenes, etc...

Mtodos de impresin tipogrfica

Esquema de Rotativa Al margen de los avances que tienen que ver con la reproduccin de imgenes, ya en este siglo ha habido dos innovaciones tcnicas que han supuesto un cambio sustancial en la morfologa de la prensa escrita : la sustitucin de la composicin

caliente o en plomo por la composicin en fro o fotocomposicin, y la introduccin del ordenador en las Redacciones. Con la fotocomposicin una sola mquina compone los textos empleando diferentes tipos de letras y una gran variedad de cuerpos. Desde este momento la tipografa de los diarios se convierte en un elemento fundamental de su diseo. Por otra parte, la introduccin del ordenador ha facilitado mucho la diagramacin de las pginas y ha dotado a las secciones de las publicaciones de mas autonoma. Los primeros peridicos eran, en su aspecto, muy parecidos a un folleto, pues la portada llevaba nicamente un ttulo indicador del contenido del peridico. Poco a poco, el ttulo fue disminuyendo de tamao y permitiendo en la misma cubierta la insercin de mayor cantidad de texto. Se lleg as a la invencin de la cabecera del peridico y al descubrimiento de la primera pgina, lo que supuso la necesidad de establecer criterios de seleccin de material informativo. Ya en el siglo XIX, las nuevas tcnicas de impresin permitieron tiradas rpidas, abundantes y una constante mejora en la presentacin. La rotativa en 1867 y la linotipia en 1886 fueron decisivas en la velocidad de produccin de los diarios. Por su parte la invencin de la fotografa en 1824 abri el camino al fotograbado, a la prensa ilustrada y a los peridicos de entretenimiento. A finales del siglo XIX la prensa abandona los pequeos formatos y empieza a popularizarse el formato sbana. Las limitaciones tcnicas obligaban a una confeccin vertical, con columnas separadas por corondeles y titulares que no rebasaban el ancho de la columna. Cuando esto ocurre se trata de titulares en bandera, que se ubican bajo la mancheta y que ocupan todo el ancho de la pgina. Las noticias se van colocando unas debajo de otra, con grandes saltos de columna en los textos. Los cuerpos empleados son pequeos, pocas veces mayor que el ocho, y los discretos titulares se componen generalmente en cuerpo doce, aunque a partir del ltimo tercio del siglo aparecen los grandes titulares, la tipografa se hace ms llamativa y las pginas de los peridicos pierden el aspecto gris que hasta entonces tenan. A principios del siglo XX la invencin del fotograbado tendr enormes repercusiones en el diseo de la prensa porque permite la impresin de fotografas. Tambin comienzan a observarse cambios formales tanto en la portada como en las pginas interiores de los diarios: los titulares son ms numerosos y los bloques de texto tienden a crear formas rectangulares.

A partir de los aos veinte se empiezan a ver diferentes formas de abordar la presentacin de las pginas. Mientras que la "prensa de calidad" segua fiel a la pauta de las seis columnas, los "diarios populares" empezaron a buscar nuevas frmulas de diagramacin y de redaccin. Los titulares, por ejemplo, empezaron a modificarse a partir de los aos treinta, haciendose ms numerosos y buscando ser ms expresivos que descriptivos. La parte superior de las pginas estaba reservada a los titulares que anunciaban, a una o dos columnas (o a cinco si el acontecimiento lo requera), las informaciones situadas en la parte inferior. Y tambin empez a ser frecuente que los artculos de la primera pgina continuaran en las pginas interiores. Adems el nmero de columnas por pgina se increment. El desarrollo del diseo periodstico sufri un parn entre los aos veinte y cincuenta de este siglo, a raiz de las dos guerras mundiales y las varias guerras civiles que asolaron Europa, pues las contiendas originaron escasez de papel y los peridicos redujeron su contenido a la mnima expresin. En Espaa, durante los primeros aos de la dcada de los cuarenta, los peridicos tenan una sola hoja que exiga la utilizacin extrema del espacio y la simplicidad se convirti era una de las caractersticas obligadas del diseo. Los aos cincuenta y sesenta suponen la transicin entre la confeccin anterior a la Segunda Guerra Mundial y el moderno diseo periodstico. A esta transicin no fue ajena la revolucin tcnica que se produjo en el mundo de la prensa tanto en el perfeccionamiento de los sistemas de impresin como a la paulatina introduccin de la informtica en las Redacciones. Se produce el declive de la tipografa como principal sistema de impresin y aparece el offset y la flexografa. Adems, la impresin en fro o fotocomposicin sustituye a la composicin en caliente basada en el plomo y en las linotipias y aparece el color en los peridicos, primero en los titulares y despus en las fotografas. Ya en los aos ochenta, la introduccin del ordenador en las Redacciones supone la ruptura con los mtodos de trabajo anteriores, lo que incide en el organigrama de los diarios, llevando a la desaparicin secciones enteras, como las de los correctores o los montadores.

Proceso de preimpresin

En nuestros das, la imagen ha adquirido una gran importancia en los medios impresos, lo que se traduce en el uso de ms y mejores fotografas. La obsesin por la imagen ha provocado la aparicin de la infografa (grficos y dibujos informativos generados por ordenador) como una nueva forma de comunicacin con el lector. Por otra parte, los nuevos modelos de rotativas han favorecido la introduccin del color en las pginas de los diarios. En Espaa la modernizacin del diseo periodstico comenz con la salida de "El Pas" el 4 de mayo de 1976. Su maqueta sirvi de modelo para la mayor parte de los peridicos estatales de la dcada de los ochenta, que aceptaron enseguida alguna de sus normas: adopcin de una sla familia tipogrfica, adscripcin de

redondas, negritas y cursivas para funciones especficas, prohibicin de interrumpir con una fotografa la continuidad entre el titular y el texto y no incluir sumarios o destacados interrumpiendo una informacin. Hubo, desde luego, otros intentos de renovacin, que coincidan con la modernizacin de las tecnologas empleadas en la impresin: "Diario 16" destac por sus llamativas portadas y por ser uno de los primeros diarios espaoles en utilizar con asiduidad fotografas en color y "El Peridico de Catalunya", por citar slo dos muy sealados, por sus grandes ilustraciones, titulares llamativos o portadas tipo pster. En los ltimos aos se han producido nuevos procesos de renovacin, con el empleo de nuevas familias de tipos, la apuesta decidida por la fotografa en color, la abundancia de grficos generados por ordenador y el empleo de una pauta de cinco columnas, que son en estos momentos y a grandes rasgos las caractersticas del diseo periodstico en Espaa.

Modelos de diseo de pginas

Usos de fotografa, infografa y color. Tras la invencin de la imprenta y la de la telegrafa, la invencin de la fotografa inici "la tercera fase de la revolucin de la informacin", pues supuso "una intrusin masiva de imgenes en el universo simblico. La nueva imaginaria, con la fotografa a la vanguardia, no funcion como un complemento al lenguaje, sino que tendr que reemplazarlo como medio principal para construir, entender y analizar la realidad" . En la actualidad, en pleno auge de la cultura visual, la fotografa, junto con los grficos informativos y el color, constituye uno de los factores principales del contenido y el diseo en los medios impresos. Se sabe, por ejemplo, que la mayora de los lectores se fija en primer lugar en los elementos grficos de una pgina, de manera que la fotografa constituye el principal "punto de entrada" en los diarios y no es de ninguna manera material de relleno, puesto que el lector se orienta por imgenes y son las que mira casi siempre antes del texto correspondiente . La fotografa desempea hoy en los medios impresos varias funciones: Informativa: Es, o debera ser, la principal funcin de la fotografa, de manera que su aporte informativo o su complementariedad al contenido del texto, tendra que ser el criterio que decidiera su inclusin o no en una pgina.

Documental: en ocasiones una imagen es fundamentalmente descriptiva. Esto ocurre, por ejemplo, cuando una fotografa nos muestra los detalles de coche nuevo o los contornos de un objeto. La imagen puede constituir una prueba, en el sentido de autentificar que lo que se escribe en

el artculo es cierto. Simblica: determinadas fotografas se han convertido en smbolos de ideas abstractas. Por ejemplo, la imagen de un nio africano con la tripa hinchada se ha convertido en uno de los smbolos del hambre, como la imagen de una gaviota con sus plumas llenas de petrleo ha pasado a ser smbolo de la contaminacin de los mares.

Recreativa: ciertas fotografas buscan arrancar una sonrisa al lector. Se trata de aquellas imgenes de situaciones cmicas o de hechos curiosos y que generalmente aparecen como fotonoticias.

Ilustrativa-decorativa: existen pginas en las que la fotografa tiene nicamente una funcin decorativa, de manera que sirve para "aligerar" el excesivo peso del texto. Se recurre a fotos de archivo que no aportan ningn elemento informativo nuevo al peridico.

A pesar de lo dicho, la importancia que se otorga a las fotografas dentro de la superficie total de un diario vara mucho de unos pases a otros. Por ejemplo, la prensa alemana de prestigio dedica muy poco espacio a la informacin grfica (en "Die Welt", de Hamburgo, el porcentaje de informacin grfica no llega al 5%), mientras en el Reino Unido puede llegar a ocupar hasta el 20% y en Francia "Le Monde" prescinde totalmente de las fotografas en las pginas de informacin general. Por lo que se refiere a la infografa, aunque la primera apareci en "The Times" en fecha tan temprana como 1806, su utilizacin qued relegada a un segundo plano, debido a la invencin del fotograbado, que permiti que la fotografa prevaleciese sobre el dibujo a la hora de ilustrar las informaciones, un predominio que se intensific a partir del primer tercio del siglo XX con la popularizacin de la telefoto, que permiti la rpida recepcin en las Redacciones de fotografas obtenidas a miles de kilmetros de distancia. Sin embargo, en los aos ochenta se produce el renacimiento de los grficos explicativos, como consecuencia de la incorporacin al mercado de la prensa de lectores cuyo primer contacto con la informacin no fue a travs del texto sino de la imagen. Para ellos, los medios impresos trataron de adaptar su lenguaje a las exigencias de un pblico procedente del mundo audiovisual, incorporando grficos explicativos que ayudaran a leer. La salida del "USA Today" el 15 de septiembre de 1982 supuso un importante impulso en el empleo de los grficos informativos en prensa. Fue el primer

diario nacional norteamericano concebido para el lector acostumbrado a recibir la informacin del mundo que le rodea gracias a la televisin, de manera que se la ofreca en textos de 500 palabras como mximo, numerosos grficos y muchos elementos en color. En Espaa la infografa comenz a utilizarse con cierta asiduidad a finales de la dcada de los ochenta. "El Mundo" y "La Vanguardia" fueron dos de los pioneros en este terreno. En la actualidad, los infogrficos acompaan a determinadas informaciones de alcance, siendo ms frecuente su utilizacin en temas atemporales: reportajes de investigacin, suplementos, cuadernillos especializados..., as como en la seccin de Deportes de los diarios. Segn sus caractersticas, los infogramas podran clasificarse as : Vista: Dibujo esencialmente explcito, en el que todos los elementos reales estn puestos exactamente en su sitio, con todo detalle y proporcin. Estos grficos pueden subdividirse en:

Plano: representacin grfica en una superficie de un terreno.

Cortes: vista del interior de un cuerpo, puede ser longitudinal, transversal o Tridimensional.

Perspectiva: representacin de los objetos en tres dimensiones.

Panorama: vista de un horizonte muy dilatado, como si se estuviera viendo pintado dentro.

Grficos explicativos Causa-efecto: es el grfico que explica la causa y el efecto de un hecho determinado. Habitualmente se utiliza para explicar cmo ocurre lo que ocurre.

Retrospectivo: dibujo en tiempo pretrito porque los hechos ocurrieron en un tiempo especfico.

Anticipativo: anticipndose a la realizacin de un hecho del que se conocen detalles que inevitablemente ocurrirn : una boda real, una final olmpica.

Paso a paso: etapas de un proceso, como los fotogramas de una pelcula.

De flujo: dibujo que describe las conexiones y los pasos de un proceso o de una serie de procedimientos, como el plano de una fbrica con el proceso de fabricacin de un producto determinado.

Reportaje: Relato informativo visual de un hecho. Realista: busca representar los hechos, personas o cosas como los vio el autor.

Simulados: busca representar los hechos tal y como se imagina el autor que ocurrieron.

Otro tipo de elementos grficos son los diagramas, que generalmente pretenden hacer llegar al lector de la manera ms comprensible posible una serie de datos, generalmente numricos, que correran el riesgo de "perderse" dentro del texto. Los diagramas ms utilizados son los de barras y los de tipo tarta. En este apartado hay que destacar los mapas que pueden ser de situacin, de detalle, meteorolgico, cartograma, ilustracin... . Desde el punto de vista informativo, los grficos han de cumplir unos requisitos mnimos : Para que una infografa pueda recibir tal nombre ha de significar una unidad informativa plena e independiente.

Ha de dar toda la informacin o la informacin suficiente para comprender el suceso, por ella misma. Por otra parte, el hecho de no necesitar de otros soportes literarios o textuales, fuera de su marco o de sus lmites grficos, para ser entendida, no significa que la infografa no pueda ir acompaada por un texto complementario, ilustrativo, de igual manera que una noticia puede completarse con una artculo de opinin.

Es imprescindible que la infografa contenga la informacin literaria precisa para ubicar el acontecimiento en el tiempo y en el espacio. Tambin ha de tener la informacin suficiente para contestar a las preguntas tpicas del lead o entradilla.

Si se cumplen esas premisas, la infografa resulta el medio ms eficaz para transmitir de una manera rpida y concisa los aspectos fundamentales de la informacin referida a aquellos temas que por su novedad, desconocimiento general y lejana respecto al lector necesitaran un gran volumen de palabras para su explicacin.

Por lo que se refiere al tercer gran "elemento revolucionario" de la Prensa actual, el color, digamos que en algunos pases el peridico en blanco y negro comienza a aparecer como algo anacrnico. Es ms, se sabe experimentalmente que:

Cuando los lectores pueden elegir prefieren el color al blanco y negro. El color permite guiar al ojo desde la cabecera hasta el pie de la pgina.

El emplazamiento del color permite crear un movimiento a travs de la pgina. Los fondos coloreados del texto resaltan la importancia de la informacin.

El uso del color tiene sus defensores y sus detractores. Para los primeros, el color, al margen de hacer ms atractivos los peridicos, aporta realismo y por lo tanto refuerza el poder informativo de la imagen. Para los segundos, el uso del color es un recurso ms bien propio de la prensa sensacionalista que busca ocultar en su aspecto llamativo las carencias de sus contenidos. El empleo del color plantea ciertas ventajas insoslayables para los diarios. Entre ellas destacan las siguientes: Aceptacin por parte de cada vez mayor nmero de lectores, sometidos a la influencia de los medios audiovisuales.

Reforzamiento de ciertos aspectos de la informacin textual y grfica.

Impacto visual, que a menudo se emplea como "gancho" para captar la atencin del lector, creando campos visuales dentro de la pgina, a travs del contraste con el negro de los titulares, el gris de los textos y los blancos del papel. Realismo, ya que una fotografa en color puede aportar ms matices de la realidad que el blanco y negro.

Rentabilidad publicitaria. Determinadas empresas exigen que sus anuncios vayan en color. Ello provoca que diarios como "El Pas", que utiliza el blanco y negro en sus pginas de informacin incluya en cambio publicidad en color.

Junto a estas ventajas, no puede ocultarse el hecho de que el color puede plantear tambin algunos inconvenientes para los peridicos:

El incremento de los costes. Las inversiones econmicas que requiere una publicacin para ser editada diariamente en color son elevadas, necesitndose asimismo la formacin o contratacin de profesionales especializados en la impresin en color.

Complejidad. La consecucin al final del proceso de impresin de una gama de colores lo ms fiel posible a la de la realidad es una tarea compleja. Problemas como la aparicin del efecto moir o la mezcla de colores por un deficiente secado pueden echar por tierra todo el trabajo de diagramacin de un diario.

Abuso o mal uso. El exceso de colores en una pgina provoca una sensacin de desorientacin en el lector y genera en el peridico una connotacin de sensacionalismo o amarillismo que puede llegar a daar la credibilidad del medio.

Dependencia. La inclusin diaria de fotografas en color puede conducir a una dependencia o limitacin a la hora de seleccionar los temas y fotografas de la primera pgina, en donde los criterios meramente visuales o estticos podran llegar a primar sobre los puramente informativos.

Integracin de la publicidad Junto a los textos, los elementos grficos y los recursos tipogrficos, la publicidad es el cuarto elemento que conforma un medio impreso. Su importancia es fundamental para garantizar la viabilidad econmica de un rotativo y por ello es prcticamente intocable. El departamento de publicidad de la publicacin transmite a la Redaccin una relacin de los anuncios contratados para el ejemplar siguiente. Es la orden de publicidad, cuyo contenido ha de volcarse en el planillo respetando las instrucciones especficas de contratacin. Algunos anuncios, en efecto, tienen una ubicacin fija porque el anunciante lo ha querido as: un faldn de portada, ir en la seccin de Deportes o en las pginas locales, etc., Los anuncios que no estn asignados a un lugar concreto son distribuidos en funcin de las distintas necesidades informativas de cada seccin. Hay dos clases de publicidad, "de exhibicin y clasificada" .La de exhibicin se

subdivide en anuncios de agencia, que muchas veces se corresponden a campaas nacionales o internacionales, y la publicidad local propia del mbito al que se circunscribe un peridico. De otro lado, hay anuncios que se integran en unas pginas en las que nicamente se inserta publicidad. Se trata de los anuncios clasificados y por palabras. Como en las pginas de anuncios por palabras el espacio es dinero, hay peridicos de formato normal de seis columnas que amplan su nmero a nueve o diez en las pginas de anuncios clasificados, aunque las columnas resulten muy estrechas y el cuerpo de letra tan reducido que los textos resulten muy difciles de leer. Como disculpa, si la necesita, digamos que este tipo de pginas no estn planteadas para ser ledas en su globalidad sino para que los lectores se dirijan a aquellos anuncios concretos que puedan ser de su inters. Esto exige un esfuerzo de ordenacin de los distintos materiales y un buen aspecto grfico. La unidad mnima de contratacin publicitaria en los medios impresos es el mdulo. Un peridico tabloide de cinco columnas suele tener generalmente 50 mdulos, 10 por cada columna. En el caso de uno sbana esta cifra se puede situar en tomo a los 100 o 140 mdulos, en funcin del nmero de columnas. Este mtodo de venta de espacio publicitario ha permitido estandarizar los tamaos de los anuncios dirigidos a ser insertados en la prensa diaria. La ubicacin de la publicidad ha evolucionado con el paso de los aos. A principios de siglo era habitual que determinados anuncios, as como las esquelas, ocuparan la mayor parte de la portada de un diario. Por otra parte, en las pginas interiores ha sido frecuente durante muchos aos que ciertas pginas acogieran anuncios en su cabecera o en el centro de las mismas, rodeadas de informacin por encima y por debajo. Hoy en da estas formas de colocar la publicidad subsisten en algunas revistas pero han desaparecido de la prensa diaria. La tendencia actual apunta a colocar los anuncios en la parte inferior y exterior de las pginas, de tal forma que la cabecera y el centro de las planas (la zona ms prxima al pliego), estn ocupadas por informacin. Cuando hay varios anuncios en una misma pgina, se agrupan para que formen un faldn en la parte inferior con una altura regular que facilite la distribucin de las informaciones. La altura de estos faldones no debera superar la mitad de la pgina.

En cualquier caso, la publicidad siempre debe quedar diferenciada de la informacin, mediante filetes o mediante la utilizacin de una tipografa diferente a la del resto del peridico, evitando as cualquier tipo de confusin al lector.