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CUPONS
Conceito: mecanismo promocional que oferece um desconto para os consumidores mediante sua apresentao. So distribudos atravs de jornais, revistas, inseres gratuitas, mala-direta, dentro ou fora de embalagens, nas prateleiras e em mecanismos eletrnicos no PDV. Os cupons so mais distribudos nos EUA que em qualquer outro pas do mundo Pesquisas apontam que praticamente todos os americanos usam cupom pelo menos de vez em quando Forma preferida de distribuio de cupons apresentao gratuita
Cupons de apresentao instantnea destacveis da embalagem Cupons distribudos nas prateleiras atravs de mquinas de distribuio smart source Cupons de leitura tica emitidos aps a leitura tica de determinado produto, ou de acordo com o comportamento de compra
Cupons distribudos pelo correio geralmente utilizados para lanamento de produtos novos ou melhorados.
Vantagens pode alcanar at 95% da populao; pode ser dirigida para uma grande parcela do mercado ou somente para um segmento demogrfico especfico; h pesquisas que sugerem que esse tipo de distribuio aumenta a quantidade de compra do produto
Cupons distribudos atravs da mdia cerca de 80% dos cupons nos EUA so distribudos nos jornais de domingo
Vantagens ampla exposio; permite seletividade geogrfica; as revistas permitem direcionamento demogrfico e psicogrfico; desempenha funo de lembrana importante para o consumidor que l o jornal aos domingos; desempenha funo de propaganda Desvantagens ndice de apresentao baixo; no geram muito interesse no comrcio; so extremamente suscetveis m utilizao
Cupons dentro e fora da embalagem so colocados no interior da embalagem ou em sua parte externa.
Diferentemente dos cupons de apresentao instantnea, esta modalidade s permite ao consumidor ter acesso ao cupom depois que sai do ponto de venda gera compra posterior ou repetida