CRCU RZVAN ADRIAN Programele de televiziune n era Internetului

Cuprins 1. Noul spaiu public n satul global al mileniului III 2. Influena Internetului asupra media convenionale schimbri de paradigm 3. Jurnalismul de televiziune practici n schimbare 4. Like. Share. Tweet. Televiziunea i reelele sociale 5. De la efemer la peren. tirile de televiziune offline i online 6. Programele TV, urmrite de ntreg satul global 7. Internet un loc ferit de publicitate

Noul spaiu public n satul global al mileniului III

Noile tehnologii au adus publicului de pretutindeni posibilitatea de a se informa din mai multe surse: dimineaa n drum spre serviciu i-a fost alturi radioul, la lucru a citit ziarul aflat pe masa colegului de departament, iar seara, acas, l-a ateptat cu nerbdare televizorul pentru a-l ajuta s vizualizeze informaia. Odat ce a pit n satul global 1, metafor folosit de vizionarul Marshall McLuhan n 1962, omul fcea parte mai degrab dintr-un sat de voyeur-i dect dintr-unul cu adevrat global, pentru c membrii comunitii mondiale erau separai, nu exist niciun fel de interactivitate ntre ei, aa cum exist ntr-o aezare rural n sensul ei real. n vremea n care autorul a scris cartea, procesul informaional era unul unidirecional (dinspre media spre oameni), presa fiind cea care deinea controlul asupra informaiei, iar indivizii cei care rumegau informaia, ns nu avea oportunitatea de a-i exprima opinia pe scar larg. Previziunea lui McLuhan s-a adeverit abia odat cu apariia Internetului. Acum, steanul online, cu ajutorul unui computer, poate primi i rspndi informaie, poate urmri coninuturi de orice tip din orice col al lumii, la orice or, i, cel mai important, poate interaciona cu ceilali steni globali, fcnd un minimum de efort. De-a lungul timpului, tiinele socio-umane s-a preocupat de concepte generoase precum spaiul public i opinie public, oferindu-le diferite definiii i valene n funcie de relaiile lor cu anumite domenii i nu numai. Fr a mai reda o teorie sau alta, putem afirma cu convingere c organismul viu numit opinie public, care se afl ntr-o continu metamorfoz, s-a mutat ntr-un nou spaiu, unul virtual. De aceast dat, virtual desemneaz doar un spaiu care nu se produce n fapt, ci primete o nou conotaie dimensiunea digital. Astfel, n mileniul III, putem vorbi despre un spaiu public digital, n care stenii conectai, fcnd uz de Internet, genereaz coninut propriu (UGC- user-generated content), l mprtesc cu ceilali utilizatori i au misiunea de a informa i a fi informai despre o anumit comunitatea, fie ea geografic, etnic etc. Spaiul public digital ncurajeaz stabilirea de noi conexiuni interumane, care pot avea ulterior un efect social. Noul spaiu public se manifest prin totalitatea cilor de interaciuni care exist n mediul online. Vorbim aici despre comment-uri pe site-uri, rating-uri oferite unor produse, tiri, blog-uri, multimedia, discuii pe forum-uri i multe altele.

McLuhan, Marshall, Galaxia Gutenberg. Omul i era tiparului, Editura Politic, Bucureti, 1975, p.68
1

Influena Internetului asupra media convenionale schimbri de paradigm Odat cu emanciparea omului i transformarea lui ntr-un stean online, locuitor al satului global i contribuitor la spaiul public digital, media tradiionale s-au vzut obligate s fac schimbri pentru a putea supravieui pe o pia n care noul medium Internetul- nu este limitat nici de spaiu (presa scris), nici de timp (radio-ul i televiziunea). n satul global2, au aprut nu mii, ci milioane de mici media personale, care au esut o pnz, fcnd trimitere de la unul la altul, n timp ce puterea lor crete exponenial. Acestea, care sunt fie bloguri, fie site-uri specializate, ncearc zilnic s impun pe agenda public diverse evenimente, putere care, pn nu de mult, aparinea media convenionale. Practic, pentru media tradiionale, Internetul a nsemnat o schimbare a unei serii de paradigme. Astfel, s-a trecut de la targetarea unui segment de public la targetarea unei singure persoane. De acest lucru, beneficiaz, bineneles, publicitarii, care au oportunitatea de a se adresa persoanelor potrivite, care i-ar dori produsul pe care ei l promoveaz. Coninutul online trece de ceea ce numim segment de ni (sau chiar televiziune de ni) i face nc un pas spre telespectator: i satisface dorinele specifice, rspunznd constrngerilor temporale ale fiecrui utilizator. Utilizatorul pasiv i izolat, prizonier al comunicrii unidirecionale despre care vorbeam anterior, s-a ridicat de pe canapeaua din sufragerie, de unde consuma programele audiovizuale, i a devenit activ, cutndu-i singurul coninutul media pe care vrea s-l consume, explornd spaiile de informare i instalndu-se n poziia de creator de coninut. Astfel, puterea consumatorilor asupra consumului de media a crescut, pentru c acum ei sunt cei care aleg ce s consume, cnd i unde s-o fac i prin intermediul crui aparat. Asta a dus la ajustarea i personalizarea consumului de media. Caracterul specific al fiecrui medium tradiional (presa scris text, radio voce, televiziune imagine) se dilueaz i formeaz mpreun cu cellalte ceea ce azi numim multimedia. Deja practic jurnalistic cross-media, respectiv cea de a include ntr-un material online att video, ct i text, i voce, este larg rspndit. Aadar, putem spune c o alt schimbare de paradigm a avut loc: de la monomedia la multimedia. Pn nu de mult, multe media sau coninuri media erau clasificate n funcie de periodicitatea lor cotidiene, sptmnale, bilunare, lunare etc. Media tradiionale au pierdut controlul asupra acestei porionri a informaiei, deoarece Internetul a adus noiunea de real

idem.

time (n timp real). Astfel, Internetul a impus o actualizare continu a informaiile din variantele digitale ale media tradiionale. Vorbim adesea despre abundena volumului de informaii fr a identifica n mod clar originea acesteia. Spaiul pentru presa scris i timpul pentru presa audiovizual sunt nite limitri ce aparin trecutului. Ponderea informaiei din toate media existente a produs o inversare: acum telespectatorul/cititorul/utilizatorul nu mai are o cantitate limitat de informaie, ci o cantitate limitat de timp ca s consume toat informaia care i este oferit. Bineneles, selectarea numrului mare de informaii se poate face cu ajutorul unor agregatoare de coninut, unor feed-ere RSS, directoare web, blogtracking etc. Avnd n vedere schimbrile de paradigm care au avut loc odat cu apariia Internetului, trebuie s subliniem c noul medium nu este un duman al media tradiionale i nici nu trebuie privit ntr-un mod apocaliptic, ci ca o oportunitate de a rafina concepte despre coninuturile media i cei care lucreaz n interiorul instituiilor de pres. Jurnalismul de televiziune practici n schimbare Internetul uureaz munca reporterilor TV. Stabilirea unei interviu sau formularea unei petiii pentru filmarea pe o proprietate privat se poate face via e-mail, astfel economisindu-se bani i timp. Un reportaj stocat pe serverul unei televiziuni locale poate fi transmis televiziunii naionale n doar cteva minute via FTP (File Transfer Protocol) sau site-uri specializate precum transfer.ro, wetransfer.com etc. n era digitalizat, arhiva video unei televiziuni ocup mai puin spaiu dect un dulap. Evoluia tehnlogic a contribuit univoc la emanciparea tehnicilor de lucru n practica jurnalistic. Internetul, ns, a fost cel care a dat un ultim implus micrii browniene numite pres. Dihotomia jurnalist de birou jurnalist de teren despre care vorbete Michael Mathien3 ncepe s-i piard din relevan. Oameni din pres ies din ce n ce mai puin pe teren, fie din considerente economice, fie din comoditate, iar funcia de control, regularizare i intermediere a fluxului de informaii a aa-numiilor pzitori de pori (gate-keepers)4 ar trebui revizuit, innd cont de descentralizarea informaiei pe Internet. nsi teoria agendrii media5 ar trebui s fie adaptat noilor tendine, avnd n vedere c alturi de media

Mathien, Michel, Les journalistes et le systeme mediatique, Editura Hachette, Paris, 1992, p. 148 apud Coman, Mihai, Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iai, p. 276 4 Ibidem, p. 279 5 Ibidem, p. 167

tradiionale exist o multitudine de surse informale care au devenit n timp relevante pentru public i au puterea de a impune subiecte pe agend. Metodele de colectare a informaiei6 despre care vorbete Mirela Lazr n deschiderea primului volum al Manualului de Jurnalism par a fi puin defazate, avnd n vedere c Internetul este deja parte integrat din orice instituie sau sector de activitate. n practica cotidian, documentarea se face n prim faz pe Internet. Abonarea la serviciile ageniilor de pres se face online, iar informaiile n flux continuu sunt integrate n structura de Intranet a televiziunilor (spre exemplu, TVR Info). Un element-cheie n documentare este monitorizarea celorlalte media, ceea ce explic verificarea n mod constant a site-urilor principale de tiri realitatea.net, hotnews.ro, stirileprotv.ro etc. O unealt nelipsit a acestei metode de colectare este motorul de cutare Google, care de-a lungul anilor i-a mbuntit rezultatele pe care le ofer cu ajutorul unor dispozitive i mecanisme dezvoltate n ultimul deceniu (pachete SEO, opiunea de cutare avansat, Google Reader etc.). Observaia ca metod de colectare a cunoscut o nou dimensiune n ultimii ani. Observarea unui subiect acum chiar se face de la distan, din scaunul de la birou. Jurnalitii urmresc n mod concomitent mai multe subiecte, cutnd printre comentarii, profile i pagini web mult doritul scoop. Daniela Zeca-Buzura trateaz n lucrarea sa Jurnalismul de televiziune sursele vizuale pe care le folosesc televiziunile pentru a-i ilustra tirile7 (filmri din teritoriu, arhiva studiourilor, imagini din portofoliul diferitelor foruri i instituii publice, surse particulare i imagini furnizate de ageniile de pres), fr a meniona o practic uzual n presa audiovizual romn: aceea de a apela la materiale filmate de amatori i postate pe arhiva video global YouTube. Bineneles, n practica cotidian, aceste tipuri de filmri nu reprezint prima opiune a productorilor i sunt adesea folosite pentru a ilustra tiri de larg actualitate8 (soft news) sau de fapt divers. Uneori, tirea maimu, plasat strategic n jurnal pentru a distra i a relaxa audiena, are la baz un material ncrcat pe YouTube sau pe alte site-uri aidoma. Au existat i cazuri cnd televiziunile au fcut uz de materiale video ncrcate de ceteni pentru a ilustra tiri de actualitate imediat9 ( hard news). n anul 2009, Douglas McIntyre, editor la 24/7 Wall Street, scria despre un nou serviciu lansat de Google, YouTube Direct 10. Scopul

6 7

Coman, Mihai (coord.), Manual de jurnalism vol.I., Editura Polirom, Iai, 2005, pp. 26-27 Zeca-Buzura, Daniela, Jurnalismul de televiziune, Editura Polirom, Iai, 2005, pp. 46-47 8 Ibidem, pg. 38 9 Ibidem. 10 http://www.dailyfinance.com/2009/11/17/youtube-offers-tv-news-shows-easier-access-to-citizen-journalist/ Accesat 09.09.2011

acestuia este s permit organizaiilor media s cear clipuri YouTube direct de la userii siteului, s le revizuiasc, iar apoi s le transmit. S fii celebru nu mai este un statut pe care l poi dobndi doar dac ajungi pe micile ecrane. Internetul, un medium care are o audien planetar, poate transforma un om simplu ntr-o vedet doar n cteva zile. Un exemplu foarte cunoscut este cel al cntreului Justin Bieber11, care i-a nceput cariera pe YouTube, unde a fost descoperit de Scooter Braun, care mai trziu i-a devenit manager. Like. Share. Tweet. Televiziunea i reelele sociale Reelele sociale n raport cu posturile TV ndeplinesc trei funcii: de informare, de promovare a coninutului mediatic i de interaciune cu telespectatorii. Oprindu-ne asupra primei funcii menionate, considerm propice a pleca de la un exemplu gritor pentru felul n care instituiile din ziua de astzi comunic cu publicurile sale. La nceputul lunii martie, prim-ministrul interimar al Egiptului, Ahmed Shafiq, a demisionat12. Anunul n-a fost fcut pe vreun post de televiziune sau n timpul unei conferine de pres, ci pe contul de Facebook al Consiliului Suprem al Forelor Armate din Egipt. Aadar, putem spune c, dac deocamdat nu s-a ntmplat, n curnd comunicatul de pres se va transforma ntr-o simpl postare pe Facebook sau chiar pe Twitter, acolo unde gndurile trebuie condensate n 140 de semne. Deja acest mod de ntiinare asupra evenimentelor este folosit, deoarece este mai rapid, mai practic i genereaz discuii virale, care aduc un plus de notorietate. Reelele sociale reprezint un izvor necontenit de informaii i de subiecte pentru jurnalisii de televiziune. Pozele sau postrile de pe conturile personale ale celebritilor fac adesea obiectul unei tiri TV sau a unui segment de emisiune. Practic, vorbim despre o relaie de simbioz ntre televiziune i celebriti, mediat de reelele sociale: vedetele obin promovarea pe care i-o doresc, iar televiziunile au ce s-i ocupe spaiul de emisie i s-i distreze audiena. Un exemplu recent este postarea pe Twitter a primelor poze cu micua Harper Seven, fetia cuplului David i Victoria Bechkam. Realitatea TV, precum i alte televiziuni naionale, au preluat fotografiile i au fcut o tire scurt pe acest subiect13.
11

http://abcnews.go.com/GMA/Weekend/teen-pop-star-justin-bieber-discovered-youtube/story?id=9068403 Accesat 14.09.2011 12 http://newswatch.nationalgeographic.com/2011/03/14/social_media_influence_on_revolution/ Accesat 10.09.2011

13

http://www.realitatea.net/prima-poza-cu-fetita-cuplului-beckham-a-fost-publicata-video_854042.html Accesat 14.09. 2011

Postrile de pe reelele sociale ale unei televiziuni sunt menite primordial s promoveze tirile i programele acesteia, informarea publicului devenind un scop secundar. Contul de Facebook al tirilor Pro TV este un exemplu de promovare foarte bun n social media a coninutului TV. Urmrind zile la rnd fluxul respectivei pagini, am ajuns la urmtoarele concluzii. Administratorii contului folosesc adresarea direct n dialogul cu utilizatorii, astfel crend sentimentul de incluziune i, totodat, de unicitate a celui care citete. Pe lng marca personal, cuvintele i expresiile folosite sunt colocviale. Pe 9 septembrie, la ora 20.46, a aprut urmtoarea postare: Tu tii de ci oameni e nevoie pentru ca un concubinaj s fie recunoscut legal?. O a doua observaie care se impune este faptul c tirile postate au un caracter mai degrab de soft news dect de hard news. E acolo, doar c n-o vedem noi e titlul unei postri de pe 9 septembrie (ora 11.38), care se refer la prima planet invizibil. Periodicitatea postrilor variaz ntre dou (n zile de weekend) i cinci (n zile cu ntmplri importante/ materiale exclusive). Totodat, reelele sociale sunt un spaiu interactiv n care stenii globali au ocazia de a-i exprima prerea i de a interaciona cu vedetele lor de televiziune preferate. Acestea din urm le rspund n timp real la comentarii, crendu-se astfel o legtur de natur intim ntre public i starlet. Acest lucru determin, n mod inevitabil, sporirea nu numai a brandului personal, dar i a staiei TV pentru care lucreaz respectivul om de televiziune. De la efemer la peren. tirile de televiziune offline i online Media tradiionale, care au versiuni online, au neles c trebuie s transmit n timp real informaiile i s-i actualizeze mereu coninutul pentru a putea supravieui n acest nou mediu concurenial. Cnd asistm la evenimente, fie ele prezivibile sau nu, Brdu Ulmanu ne sftuiete s ncercm s obinem orice informaie pe suport digital pentru c informaiile care nu au loc n paginile ziarelor sau n emisiunile de tiri de la televiziune, pot fi oferite online14. Pentru a putea concura cu fluxul de informaii de pe Internet, binecunoscutul canal de tiri CNN a nceput s emit live, non-stop, informaii din ntreaga lume. A schimbat, practic, felul n care se comunico tire i a oferit audienei senzaia de a fi acolo, prin ochii reporterilor CNN. tirile de televiziune au suferit schimbri evidente n prag de nou mileniu. n ultimii zece ani, acestea au dezvoltat o relaie tot mai intim cu mediumul convergent. Avnd n
14

Coman, Mihai (coord.), Manual de jurnalism vol.II., Editura Polirom, Iai, 2006, p. 261

vedere c am discutat anterior tehnicile de lucru n jurnalismul de televiziune, n aceast seciune ne propunem s trecem n revist modul de prezentare a acestora. n ceea ce privete publicarea tirilor, jurnalitii din ziua de astzi se confrunt cu o ntrebare primordial: Cnd trebuie s public tirea?. Exist dou variante: de ndat ce s-a produs evenimentul, dac este o tire care poate fi difuzat i de alte media, sau atunci cnd o pot rentabiliza pe canalul meu de televiziune, dac este o tire obinut n exclusivitate de postul meu. Dac urmrim orice jurnal de tiri, vom observa c prezentatorul va face trimitere la site-ul emisiunii sau la alte site-uri n mod frecvent, ca o modalitate de a ntri relaia de ncredere pe care a stabilit-o de-a lungul timpului cu telespectatorul, dar i de a hrni setea acestuia pentru informaii (pe site exist nouti, detalii pe larg, elemente de context). n jurnalismul tradiional, cititorul trebuie s l cread pe cuvnt pe ziarist. [...] Internetul permite ns ca cititorul s fie trimis direct la surs, care poate fi un document sau o persoan 15, sublineaz Brdu Ulmanu, relevnd totodat felul n care reeaua global de calculatoare ajut la creterea credibilitii jurnalitilor/posturilor TV. Adeseori, n cadrul jurnalelor de tiri, sunt prezentate nite tiri de durat scurt, care au ca punct de pornire cele mai vizionate tiri de pe site-ul emisiunii. Este o practic care contribuie la creterea notorietii site-ului, acolo unde echipa de tiri poate interaciona n mod direct cu telespectatorul-utilizator. CNN a pus bazele unui canal de sine stttor n mediul online, numit CNN Interactive, care ofer o cantitate enorm de informaii, mai multe dect ar putea intra n cele 24 de ore de emisie zilnic. n 1999, redacia cuprindea 60 de angajai, iar pentru pregtirea unui material erau angrenai pn la 10 persoane16. La nivel local, redaciile online au un numr compact de angajai, care se ocup fie cu postarea de tiri crossmedia pentru a face fa concurenei, fie cu preluarea unor tiri din jurnal, copiind ntocmai scriptul tirii TV. Internetul este cel care a permis potenarea feedback-ului ntre televiziune i telespectatori. Dac pn nu de mult singurele arme aflate la dispoziia acestora din urm erau scrisorile, telefoanele adresate redaciilor i, la un alt nivel, comportamentul de consumator (de exemplu, refuzul de a viziona o emisiune)17, acum telespectatorul poate fi chiar i reporter. Seciunile Trimite tirea ta!(Pro Tv) sau Fii Observator!(Antena 1) sunt menite s creasc nivelul de implicare a utilizatorului n procesul jurnalistic (devine un

15 16

Ibidem, p. 263 Ibidem, p. 244 17 Ibidem, p. 264

membru activ al redaciei).Utilizatorii pot ncrca n aceste seciuni orice fel de coninut (text, audio, video, imagini). Literatura de specialitate n domeniul tiinelor comunicrii a perpetuat ideea conform creia mesajele televiziunii sunt imediat perisabile18, n timp ce asupra unor media tiprite se poate reveni de mai multe ori (au o durat mai mare de consum). Internetul ns a eludat acest caracter efemer al tirilor de televiziune, oferindu-le perenitate odat cu postarea lor pe site-urile emisiunilor de tiri (nc din timpul emisiei). Spre exemplu, toate jurnalele Pro TV se pot urmri oricnd i de oriunde accesnd Videoteca site-ului stirileprotv.ro. Utilizatorii au i opiunea de cuta dup perioad tirile care i intereseaz. Poate cel mai mare beneficiu al reelei WWW este posibilitatea unei audiene globale. Conceptele de livestreaming i webcasting i-au fcut simit prezena tot mai des n ultimii zece ani. Site-ul Televiziunii Romne ofer ansa de a vizualiza n timp real emisiile TVR Internaional i TVR Info. De asemenea, site-urile trustului MediaPro permit vizionarea unor programe n direct (Povetirile de pe Acas, tirile de pe Pro TV i Sport.ro etc.). Un studiu realizat n anul 2008 de Cisco Romania19 relev c 45% dintre cei chestionai consider tirile ca fiind cel mai interesant coninut video de pe Internet. Studiul scoate n eviden tendina consumatorilor romni de a atribui Internetului un rol tot mai semnificativ ca sursa de informare. Programele TV, urmrite de ntreg satul global ntr-una dintre seciunile anterioare vorbeam despre schimbrile de paradigm survenite n urma ciocnirii Internetului cu media tradiionale, lsnd deoparte n mod intenionat trecerea de la media la coninut. De exemplu, National Geographic sau CNN nu sunt un tip anume de media, ci mai degrab nite branduri care au autoritate asupra unei arii de coninut (natur) sau experien vast n supervizarea coninutului mediatic (tiri). Practic, odat cu apariia reelei internaionale de calculatoare, vorbim despre o schimbare a identitii n ceea ce privete media, trecndu-se de la platforme (pe care se ncarc materialele jurnalistice) la coninuturi media. Totodat, n ziua de azi, imaginea unui brand TV este n corelaie cu tipul de coninut i nu cu formatul media. Cu timpul, media au neles c datoria lor i sursa lor de venit st n vnzarea de coninut i nu a postului ca ntreg.

18 19

Coman, Mihai, Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iai, 2007, p. 43 http://www.ziare.com/media/mass-media/stirile-video-cel-mai-vizionat-segment-de-pe-internet-527849 Accesat 15.09.2011

Odat cu postarea emisiunilor pe site-urile televiziunilor, programarea TV e ceva ce aparine trecutului20. Nu mai este nevoie ca telespectatorii s deschid televizorul la ora 19, ca s vad principalul buletin de tiri. Prin intermediul unor programe precum iTunes, utilizatorii pot cobor de pe Internet contra-cost un serial sau o emisiune TV, care a fost transmis de curnd. Exist i producii care se adreseaz publicului internaut: web-episoadele i serialele interactive online. Webepisodul este un episod scurt,cu durata cuprins ntre 3 i 15 minute, transmis online, care face parte dintr-o serie (web series) cu fir epic, cu uniti dramatice, iar principalul terminal de unde se poate viziona este calculator, prin intermediul Internetului. Astfel de seriale online ntlnim pe site-ul postului Acas, de exemplu, care emite web-novela Amanda O21 sau pe site-ul postului spaniol Telecinco, care transmite serialele Becarios22 i Sexo en Chueca. Serialele online interactive i au originea n povetile interactive urmrite pe suporturi multimedia. Ele sunt opere de ficiune, cu o structur nonliniar, spre deosebire de produciile clasice audiovizuale[...]. Juctorii au la dispoziie mai multe variante, ceea ce permite personalizarea n funcie de utilizator.23 . Astfel, Internetul crete interactivitatea omproductor TV, oamenii din bran cunosc mai bine dorinele vizitatorilor, iar cel care viziteaz site-ul este pus pe un scaun de regizor/scenarist, el nu mai este un privitor pasiv, ci se implic n mod activ n desfurarea aciunii a operei de ficiune. Acest caracter interactiv s-ar putea impune pn i n practica audiovizual. Un studiu recent YouGov24 arat c 69% dintre cei chestionai i doresc s poat vota n timpul emisiunilor pentru a modifica scenariul, ceea ce se ntmpl n platou. Social media au un impact puternic asupra emisiunilor de televiziune, nu numai din perspectiva direciei i coninutului, dar i a ratingului. Conform Bluefin Labs25, o companie american care se ocup cu social media rating, premiile MTV Video Music Awards din acest an a fost cel mai activ eveniment televizat din punct de vedere al reelelor sociale. 1, 25 de milioane de oameni au postat peste 2,5 milioane de comentarii legate de ceremonia de

20 21

http://www.forbes.com/sites/toddganos/2011/07/13/the-death-of-television/ Accesat 12.09.2011 http://amandao.acasatv.ro/episoade/ Accesat 15.09.2011 22 http://www.telecinco.es/becarios/ Acessat 15.09.2011 23 Stavre, Ion, Reconstrucia societii romneti prin audiovizual, Editura Nemira, Bucureti, 2004, p. 34 24 http://www.bbc.co.uk/news/entertainment-arts-11103661 Accesat 10.09.2011 25 http://www.good.is/post/tweet-seekers-how-your-social-media-outbursts-influence-tv-networks/ Accesat 10.09.2011

premiere. Tom Thai, vice-preedintele companiei, consider c deciziile n ceea ce privete programarea TV devin mai uoare dac tii nu doar ci oameni se uit, dar i motivaia lor. Fr ndoial, conversaiile n timp real pe reelele de socializare despre anumite programe TV cresc ataamentul fa de aceste i, totodat, rating-urile. Indiferent despre ce program TV vorbim, telespectatorii i anun prietenii ce se ntmpl la televizor, iar aceste conversaii virale fac ca numrul de telespectatori s creasc. Conform Luisei Hsia, Vicepreedintele companiei Bravo Digital Media, conversaiile n timp real de pe reelele de socializare care se ntmpl concomitent cu difuzarea unui anumit program TV reuesc s creasc rating-ul26. n articol este oferit ca exemplu emisiunea The Real Housewives of New York, care a avut o cretere de 10% n puncte de rating datorit discuiilor virale. Internet un loc ferit de publicitate Un studiu realizat de GfK Romnia i comandat de portalul de publicitate IQAds arat c 95% dintre romni sunt deranjai de reclamele din pauzele publicitare de la TV 27. n anul 2002, 12% dintre romni declarau c nu i-ar deranja mai mult publicitate. Din dorina de a atrage ct mai muli cumprtori de spaiu publicitar, televiziunile au nceput s-i extind portalurile, aducnd un plus de interactivitate i rspunznd cererilor publicului, respectiv punnd pe site multe dintre programele TV emise. Publicitatea este o surs vital de venit pentru toate posturile TV comerciale, dar i pentru productorii de coninut. Televiziunile au lansat noi oferte pentru cumprtorii de spaiu publicitar, muli dintre ei orientndu-se spre canalele online, dorind s se adreseze unor consumatori poteniali, n loc s cheltuie banii pe reclame de 30 de secunde la TV, care se adreseaz unor mase de oameni. Internetul este un medium unde publicitatea a ptruns, dar n moduri subtile. Spre deosebire de televiziune, unde telespectatorul nu poate sri peste minutele de publicitate, reclamele de pe Internet au o durat mai scurt i pot fi evitate cu uurin. O practic cotidian ns ne arat c programele TV postate pe site-urile posturilor au nceput s aib un scurt spot publicitar nainte de a reda materialul audiovizual. Chiar i n acest caz, telespectatorul-utilizator trebuie s suporte mai puin publicitate (ntre 10 i 30 de secunde).

26 27

http://mashable.com/2010/12/10/social-media-business-tv/ Accesat 10.09.2011 http://www.paginademedia.ro/2011/09/13-septembrie-95-din-romani-deranjati-de-reclamele-tv/ Accesat 15.09.2011

Bibliografie 1. Coman, Mihai, Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iai, 2007 2. Coman, Mihai (coord.), Manual de jurnalism vol.I., Editura Polirom, Iai, 2005 3. Coman, Mihai (coord.), Manual de jurnalism vol.II., Editura Polirom, Iai, 2006 4. McLuhan, Marshall, Galaxia Gutenberg. Omul i era tiparului, Editura Politic, Bucureti,
1975

5. Stavre, Ion, Reconstrucia societii romneti prin audiovizual, Editura Nemira, Bucureti, 2004 6. Zeca-Buzura, Daniela, Jurnalismul de televiziune, Editura Polirom, Iai, 2005

Site-uri 1. http://abcnews.go.com 2. www.acasatv.ro 3. www.bbc.co.uk 4. www.dailyfinance.com 5. www.forbes.com 6. www.good.is 7. www.mashable.com 8. http://newswatch.nationalgeographic.com/ 9. www.paginademedia.ro 10. www.realitatea.net 11. www.stirileprotv.ro 12. www.telecinco.es 13. www.ziare.com/media