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Herzlich Willkommen zum Creative Packaging Day 21.

September 2011

Agenda
Kurze Vorstellung Was beeinflusst die Kaufentscheidung? Die Aufgabe der Verpackung und ihre Anforderungen im Markt Reaktionen und Aktionen am Beispiel M-real Consumer Packaging
Die Produkte Die Innovation Lightweighting Die Nachhaltigkeit

M-real Consumer Packaging


- der grte FBB-Kartonproduzent in Europa
M-real ist europaweit der grte Hersteller von Primrfaser-Faltschachtelkarton Der Focus liegt auf high-performance, leichtgewichtigen, gestrichenen Faltschachtelkarton

Eckdaten: Umsatz 2010: 1,2 Mrd. Produktionskapazitt: 1,3 Mio. Tonnen in Finnland Grte BCTMP Kapazitt der Welt

Kunden sind Markenartikler, Faltschachtelproduzenten, Verarbeiter und Grohandel in den Segmenten:


Lebensmittel, Sware Kosmetik, Pharmazie Zigarette Grafische Anwendungen

Verpackung, wie sie sein sollte? Was beeinflusst die Kaufentscheidung?

M-real Studie Beeinflusst Karton die Kaufentscheidung?

Blickfang
Fallstudie ber optische Aufmerksamkeit

Blickfang
Fallstudie ber optische Aufmerksamkeit

Was der Verbraucher sagt?


Fallstudie ber Verpackungsformen (nach ffnung und Gebrauch)

This is basic, known good, beautiful. Simple. Classic and stylish.

How is it possible to fold this from paperboard? For a present, it feels extraordinary and tempting, this must be some special chocolate.

Bloody practical! Nice opening mechanism, nice in service, now I get it! Really good!

I still cannot open this. Pretty, but difficult to open. I cannot struggle with it. If I give it as a present, the opening would not be my problem.

Die Marke soll wirken


Karton ist der Schlssel zur Qualittsverpackung
Frisches und sauberes Erscheinungsbild. Die Qualitt in bedruckten und unbedruckten Bereichen.

Haptik wird wichtig wenn die Verpackung in die Hand genommen wird

Weie & Farbort

Impression hoher Qualitt. Oberflchenstruktur ist unter dem Druck sichtbar.

Steifigkeit & Grammatur

Oberflchengltte

Geringer Farbverlauf Bringt scharfe Bilder.

Absorption & Farbwegschlag

Rckseitenoptik
Assoziiert Qualitt wenn die Verpackung geffnet wird.

Die Aufgabe der Verpackung

Die Aufgabe der Verpackung


Die Aufgabe der Verpackung ist vielseitiger denn je. Sie hat das Produkt zu prsentieren, werbewirksam zu sein und zu verkaufen. Verpackung soll die Umwelt nicht belasten, recyclingfhig und so wenig Fuabdrcke wie mglich hinterlassen. Sie soll vor Schaden schtzen, beim Lagern, Stapeln und beim Transport.

Anforderungen im Markt
Kartonhersteller mit immer steigenden Anforderungen Kosteneffizienz (stimmiges Preis-Leistungs-Verhltnis) Reduzierte Lieferzeiten und steigende Flexibilitt in der Lieferkette. Erreichen hoher Produktqualitt und performance bei niedrigen Kosten. Effizienz in allen Bereichen der Veredelungskette. Aufklrung rund um das Thema Sicherheit, Rckverfolgbarkeit und Migration. Die Verpackung darf weder Geruch noch Geschmack an das Produkt abgeben.

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und wir haben reagiert:

Produkte

Reine Primrfasern sind unsere strategische Wahl


Karton leichtgewichtig und bestndig

Hervorragende Bedruckbarkeit und Veredelungsmglichkeiten dank gleichmiger Oberflche und Konsistenz Karton von M-real ist frei von Minerall, Primrfasern enthalten kein Minerall Die verwendeten Chemikalien sind frei von Minerall Wir empfehlen, minerallfreie Druckfarben bzw. Farben mit niedrigem Minerallgehalt zu verwenden

Leichtgewichtigkeit
verbessert die Nachhaltigkeit ber die gesamte Verpackungskette
Reduzierung der Gesamtmenge des Verpackungsmaterials und des kologischen Fuabdrucks Weniger Verpackungsabfall und geringere Verwertungs- und Entsorgungskosten am Ende der Kette

Reduziertes Gesamtgewicht bedeutet reduzierten Materialtransport

Leichtgewichtige Produkte senken den Rohstoffverbrauch

Bestndige Qualitt bedeutet weniger Abfall bei Verarbeitungs- und Verpackungsprozessen

Effiziente Produktion schtzt die Umwelt und reduziert die C02 Belastung

Eine Verbesserung der Effizienz fhrt zu mehr Nachhaltigkeit

Wlder

Fasern stammen aus nachhaltig bewirtschafteten Wldern


Die 130.000 Waldbesitzer, die der Metsliitto Group angehren, versorgen uns mit Holz Wir berprfen alle unsere Lieferanten, so kennen wir den Holzursprung bis in den Wald Das von uns beschaffte Holz ist grtenteils PEFC-zertifiziert, alle Kartonqualitten sind PEFC-CoC-zertifiziert.
Holzbeschaffung CoC*-zertifiziert

Produktionseinheit CoC-zertifiziert (PEFC und FSC) Produktkennzeichnung

Wald zertifiziert

*) CoC = Chain of Custody

Holzfaser

das einzige natrliche und erneuerbare Verpackungsmaterial in groer Anwendung

REDUZIERUNG

ERNEUERBAR

RECYCLEBAR

DOKUMENTIERT

Consumers opinions on packaging materials Kundenansicht zum Verpackungsmaterial


Paperboard is environmentally friendly, safe and economical Faltschachtelkarton ist umweltfreundlich, sicher und konomisch

Source: Korhonen Virpi, 2009. Survey on consumers attitudes, preferences and choices concerning packaging 1998-2009.

Wussten Sie...

...dass die Holzmenge, die fr eine Tonne Karton bentigt wird, in Finnland in weniger als einer Sekunde wchst?

Danke! Bettina Fuchs


bettina.fuchs@m-real.com