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Estratgias Radiofnicas de Dilma e Serra na Campanha Eleitoral bida Rosa dos Santos1 Dbora Cristina Lopez2 Universidade Federal

de Santa Maria UFSM Centro de Educao Superior Norte - RS

Resumo Este trabalho tem como objetivo lanar uma primeira anlise sobre o uso de estratgias radiofnicas nos programas eleitorais do Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral dos candidatos a presidncia da Repblica, Dilma Roussef do Partido dos Trabalhadores (PT) e Jos Serra do Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB), com maior tempo de programao no rdio. Utilizamos como base terico-metodolgica os estudos sobre linguagem radiofnica. A partir deles, traamos um panorama das estratgias adotadas pelos candidatos no HGPE e a partir dele apontamos perspectivas de um investimento maior em mdia de rdio. Palavras-chave: rdio, HGPE, eleies 2010, linguagem radiofnica.

Introduo Desde seu surgimento o rdio se configura como um dos principais meios de comunicao massiva no pas. Conforme dados do Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica (IBOPE) do ano de 2010, o rdio atinge 77% dos lares brasileiros, atingindo um pblico estimado em 50 milhes de ouvintes. Hoje integram-se ao rdio outros suportes e ferramentas como a internet e a telefonia mvel, capaz de reunir em um nico aparelho, rdio, televiso alm da telefonia e o acesso internet, conforme descreve Lopez (2009). No Brasil, o rdio se consolidou como meio poltico e comercial em 1932, quando, Getlio Vargas regulamentou a transmisso de anncios publicitrios no veculo3, fator que impulsionou o crescimento e valorizao do meio (CALABRE, 2004). A partir desse episdio as emissoras se organizam para disputar o mercado publicitrio e o rdio passa por uma grande mudana, que

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Acadmica de Jornalismo da UFSM-FW. Integra o Grupo de Pesquisa Convergncia e Jornalismo (ConJor). Professora do Curso de Jornalismo da UFSM-FW. Integra o Grupo de Pesquisa Convergncia e Jornalismo (ConJor) 3 Os decretos n. 20.047 e 21.111 de 27/05/1931 e 01/03/1932, respectivamente, regulamentavam detalhadamente o funcionamento do setor radiofnico. Uma das limitaes era de que a transmisso de propagandas no ultrapassasse 10% do tempo total da programao (CALABRE, 2004, p. 19). 1

inclui a delimitao de uma programao de cunho popular, preferindo focar no lazer e diverso (ORTRIWANO, 1985, p.15). Nesse mesmo perodo o rdio j divulgava propagandas polticas. A Rdio Record de So Paulo, por exemplo, teve destaque durante a Revoluo Constitucionalista de 1932, quando conclamou o pblico em favor da causa poltica atravs do locutor Csar Ladeira, que passou a ser conhecido como o locutor oficial da Revoluo. (ORTRIWANO, 1985) Nesse nterim Vargas percebeu o potencial poltico do rdio e implantou o programa a Hora do Brasil, com objetivo de atingir o pblico em geral e divulgar notcias de seu interesse, alm de propagandas ideolgicas apoiadas em seus conceitos e valores morais, intelectuais e polticos (MOURA, 2009). Porm o programa s alcanaria abrangncia nacional em 1939, quando foi criado o Departamento de Imprensa e Propaganda - DIP4. Mais tarde a Hora do Brasil foi rebatizado como A Voz do Brasil, de veiculao obrigatria at hoje5 (MOURA, 2009). Entre as dcadas de 40 e 50 o veculo viveu sua poca urea, onde tiveram incio os programas de auditrio, de humor e as radionovelas, alm do surgimento de programas de cunho jornalstico, mais estruturados, a exemplo do Reprter Esso, que foi ao ar pela primeira vez em 1941 pela Rdio Nacional do Rio de Janeiro (KLCKNER, 2008), inicialmente pela necessidade de informaes sobre a II Guerra Mundial e que se manteve no ar por 27 anos. Com o surgimento da televiso, roubando, alm da publicidade, os profissionais que migravam para o deslumbre da imagem, teve fim a chamada era dourada do rdio. A partir da transio e reestruturao pelas quais passou, o rdio confirmou-se como um dos meios de maior alcance e de fcil entendimento. Tal seu poder que atualmente os candidatos contam com amparo legal para usufruir do meio, sendo assegurado a cada candidato um espao no Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). O espao reservado a cargos pblicos dos

4 O Departamento de Imprensa e Propaganda DIP era responsvel pela gesto da propaganda poltica e pelo relacionamento do Poder Executivo com os veculos de comunicao no primeiro governo (1934-1942) e no segundo governo (1950-1954) de Getlio Vargas. As aes do DIP foram caracterizadas pela censura imprensa e promoo do governo em eventos no Brasil e no exterior. Um dos projetos do DIP foi o Programa A Voz do Brasil, em 1934, que se mantm at a atualidade com outras caractersticas. Neste perodo destacou-se o incio de um trabalho profissional com vistas consolidao da imagem pblica do presidente da Repblica e a adoo de elementos das propagandas nazista e fascista na construo do marketing poltico brasileiro. (PINHEIRO, 2008) 5 O programa A Voz do Brasil passou por uma reviso esttica nos primeiros anos do governo de Luis Incio Lula da Silva, atualizando sua identidade esttica no trecho de responsabilidade do executivo. Ainda que a esttica tenha sido alterada, o propsito da produo divulgar informaes sobre as aes do executivo, legislativo e judicirio se mantm. Para saber mais sobre o assunto, ver Bucci (2008) e Perosa (1995).

nveis estadual e nacional6, e de fundamental importncia para o processo eleitoral, pois, atravs deste espao que os candidatos, usando estratgias com informaes e argumentaes, buscam persuadir o eleitor, minimizando as posies contrrias ou adversas e potencializando a adeso de um conjunto de pessoas. Exemplifica a importncia histrica do rdio no meio poltico, a frase de Adolph Hitler: Nunca teramos conquistado a Alemanha se no fosse o alto-falante, citada por Schaeffer (2008, p.238) para ilustrar a ambio poltica e a valorizao de sua simplicidade e poder de alcance. Contudo, ainda enfrenta-se o problema da fugacidade e da ausncia de estmulo visual, que podem dificultar o entendimento. Para compensar questes como a fugacidade e a inexistncia da imagem visual que podem afastar o ouvinte, preciso pensar na construo da narrativa para rdio. Assim, torna-se importante trabalhar potencialidades do meio, como a linguagem, tanto a de rdio como a de produo publicitria. A voz do locutor/apresentador ou mesmo do candidato capaz de passar sensaes como a de segurana e alegria para o ouvinte, efeitos e trilhas so capazes de despertar o imaginrio de quem ouve, alm de prender a ateno. Tambm podem ser inclusos o uso de msicas, que permitem elucidar sentimentos, ou jingles que fazem com que o indivduo associe a msica ao programa ou realidade que o candidato pretende mostrar (MERAYO; PREZ LVAREZ, 2001). Todos estes elementos ajudam a compor a paisagem sonora, e quando colocados de forma adequada, garantem xito nos objetivos, desde que a arte da propaganda seja uma arte de persuadir, de realizao, de convencimento (GOMES, 2004, p.217). Outro fator que pode ser determinante so as condies em que o som produzido, pois so elas que facilitaro a compreenso por parte do ouvinte. Por isso importante considerar o que se pretende passar, as sensaes que se deseja despertar com o uso de cada som. Rodero Antn (2005, p.24), coloca que Cuando un sonido es muy breve se percibe como un choque. La intensidad de un sonido crece segn aumenta su duracin, justificando que os sons rpidos passam a idia de movimento, de agilidade ou at mesmo de tenso, enquanto os sons lentos podem soar tranquilos, montonos ou ainda como ausncia de aes.

Os programas dos candidatos a presidncia eram exibidos trs vezes na semana, as teras e quintas-feiras e aos sbados. 3

Desta forma, as possibilidades ofertadas pela linguagem radiofnica permitem construir uma imagem do candidato, tanto psicolgica quanto fsica, e tambm a realidade (presente) e o possvel futuro, sob uma tica que lhe interesse. Trata-se de uma estratgia que pode ser adotada para aproximar o candidato, suas propostas e suas intenes do ouvinte, explorando o carter dialogal, prximo e intimista do meio. Para o estudo adotamos uma ficha atravs da qual analisamos 18 edies dos programas eleitorais de Dilma e Serra, observando, no que tange a linguagem itens como o timbre e o tom e velocidade da locuo, alm de criatividade, proximidade, segurana e agressividade, baseado nos conceitos desenvolvidos por Rodero Antn (2005). Tambm consideramos os gneros radiofnicos e a identificao de quais se fizeram mis presentes. Construo da mensagem para o rdio Produzir um programa radiofnico que soe agradvel aos ouvidos e a mente no tarefa fcil. preciso trabalhar todos os componentes da mensagem radiofnica para permitir, alm do claro entendimento, uma boa audincia e, no caso especfico do perodo eleitoral, o voto do ouvinte-eleitor. Como colocado por Ortiz e Marchamalo (2005, p.23), no momento em que se elaboram mensagens para serem veiculadas pelo rdio preciso considerar no apenas as caractersticas do meio, mas tambm todas as possibilidades de expresso oferecidas pelas quatro categorias de linguagem que, combinadas, conformam a linguagem radiofnica: a linguagem oral, a linguagem musical, o silncio e a linguagem do rudo. Gutirrez Garca e Perona Pez (2005) defendem que a linguagem oral, composta pela redao e pela locuo, quem domina o processo criativo da comunicao, tendo a msica, os efeitos sonoros e o silncio como agregadores para melhorar o processo comunicativo. Os gneros e tipologias so bases que vo constituir e/ou definir qual ser a linguagem a ser utilizada em determinado programa. Comeamos, por exemplo, citando a linguagem oral, na qual temos elementos como o tom e o timbre, compondo a forma de percepo que o ouvinte ter do som que for emitido. Quando se trata do timbre, Rodero Antn (2005, p. 33) cita sensaes como tranquilidade, naturalidade, vivacidade, sinceridade ou mesmo humildade como possibilidades de percepo, observando tambm as variveis de interpretao que permitem, quando o timbre claro e brilhante relacion-lo sensualidade, cordialidade, credibilidade e segurana, podendo remeter a valores, orgulho, paixo e grandiosidade, respectivamente. J
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quando se trata de um timbre escuro ou spero, pode ser associado mentira, egosmo, medo, alm de maldade, violncia ou horror. O tom colocado como mais influente na forma de criar as imagens sonoras. A autora afirma que quando ouvimos um som agudo, ao mesmo tempo em que podemos associar clareza, podemos remeter a pontos fracos como ausncia de credibilidade, podendo inclusive tornar o programa menos atrativo. Esses problemas no acontecem com o tom grave, que tem como pontos positivos e fortes a credibilidade e a atratividade, que quando somados sensao de proximidade transmitida pela voz, tornam a audio mais agradvel. Baseando-se nestes conceitos, Rodero Antn acredita que h uma tendncia natural, psicolgica, do pblico em preferir os tons graves, principalmente pela impresso de maior segurana. Martnez-Costa e Dez Unzueta (2005) definem a voz grave como mais apropriada para o rdio por trazer implcitas a sensao de segurana e credibilidade. Sobre o timbre os autores afirmam que como cada voz nica, o timbre que permite aos ouvintes imaginar ou reconstruir visualmente o rosto de quem est falando, desenhando a imagem sonora do personagem. Martnez-Costa e Dez Unzueta (2005) tambm abordam a nfase em algumas palavras, que quando usados no momento correto leva o ouvinte a prestar mais ateno no que ser dito. Para fortalecer a relao de credibilidade entre o programa e o pblico tambm se torna necessrio o uso da criatividade e dos demais recursos dos quais se dispe, como a msica, o silncio e os rudos. Um exemplo simples do uso da criatividade remete aos anos dourados do rdio, em que, apesar de se ter poucos recursos, eram criados personagens e situaes que ficaram por longo tempo na memria dos ouvintes, como acontecia com as radionovelas. Aliada composio da radionovela ou de programas de estilo teatral, a msica, os rudos e o silncio, se tornam fundamentais. Atravs deles pode-se tornar o rdio mais criativo, e assim, como descreve Jimnez Martn (2008) se torna possvel dinamiz-lo, renov-lo e aperfeio-lo, combatendo as rotinas produtivas e tornando-o esteticamente agradvel e mais emocionante. Isso facilita o processo comunicativo e impulsionando o processo criativo no ouvinte, pois o rdio um meio que exige actividad, movimiento, predisposicn a la escucha activa, porque el nmero de sensaciones perceptivas o intuiciones que recibe la audiencia es elevado, y este hecho anima a decifrar, interpretar y asimilar las ideas (JIMNEZ MARTN, 2008 p. 77). Assim, seu uso pertinente tambm no radiojornalismo, onde possvel expor a notcia acompanhada de recursos

que, conforme Lopez (2009, p.101), vo alm da voz dos jornalistas somando locuo, entrevistas, som ambiente, trilhas e efeitos recompondo cenrios e levando a uma aproximao com o pblico, que assume uma postura mais ativa perante informao. No que tange msica associada palavra, elas devem ser trabalhadas de forma harmnica. Balsebre (2007) explica que escutamos a palavra sobreposta msica, porm interpretamos essa integrao como uma soma de dois sistemas expressivos, e por vezes percebemos a msica e a palavra como dois sistemas unificados e com formas sonoras idnticas. Ou seja, escutamos a melodia e o ritmo da palavra com um grau de integrao na msica que temos a impresso de escutar uma mensagem unvoca e decodificamos um nico sistema expressivo: el lenguaje radiofnico (BALSEBRE, 2007, p.94). Dentro da linguagem radiofnica, conforme Martnez-Costa e Dez Unzueta (2005), a msica pode desempenhar funes referenciais, expositivas ou ornamentais, reforando uma ao ou acompanhando um personagem, usando, na maioria das vezes, msicas neutras ou instrumentais, que servem como um espao para pausa no texto e para o ouvinte descansar, embora no permita aproveitar todo o potencial descritivo, narrativo e expressivo da msica. Outra funo a programtica, em que a msica serve como meio de fixao, de ritmo e estilo de um programa, atravs da associao imediata que o ouvinte realiza entre a msica e o programa, como fundo musical, como separador de programetes, ou ainda como um golpe musical com uma modulao ascendente, de forma a transmitir a idia de que algo iniciou ou terminou. Alm destes, fazem parte da funo programtica, aberturas, chamadas para promoes ou vinhetas que identifiquem o programa ou emissora para o ouvinte. Tambm integram o uso musical a funo descritiva ambiental e temporal, narrativa e a funo expressiva. A funo descritiva ambiental e temporal serve basicamente para situar o ouvinte em uma poca ou local, por exemplo, quando usamos um ritmo de Ax, automaticamente relacionamos com a Bahia. Quando usada com funo narrativa, a msica serve para enfatizar a ao, destacando, definindo ou intensificando um trecho, podendo tambm definir uma sequncia pelo seu carter humorstico, romntico, pico ou violento ou os personagens. Conforme exemplificam os autores, um tema musical escuro pode caracterizar um personagem malvado enquanto uma msica delicada mostra uma pessoa gentil e simptica. Sobre a funo expressiva os autores colocam que: la msica crea una atmosfera sonora, un sentimiento, un estado de
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nimo o un clima emocional o afectivo (MARTNEZ-COSTA; DEZ UNZUETA, 2005, p.55). Isto , atravs dela pode-se expressar inmeros sentimentos, como amor, felicidade, medo entre tantos outros, enfatizando que la msica es aceptada universalmente como el lenguaje de la emocin e como mantenedora de uma relao afetiva com o ouvinte (BALSEBRE, 2007, p.111). Soma-se composio da linguagem radiofnica, o silncio. Balsebre (2007) explica que entre ser presena ou ausncia de som, o silncio adquire um significado a partir dos fatores que definem a ateno naquele momento, que podem ser positivos ou negativos. O autor explica tambm que na maioria das vezes o silncio ignorado na hora da produo dos programas sob o argumento de que o ouvinte interpreta essa ausncia de som ou presena de silncio como um rudo uma falha na comunicao. O que seria resultado da no familiarizao com essa ausncia de som ou devido aos hbitos culturais. Pertencem caracterizao do silncio ou rudo todos os sons que tm a capacidade de nos informar. Por exemplo, quando se fala do local de um acidente e se ouve a sirene de uma ambulncia o som informa que algum necessita de cuidados mdicos, isso um rudo, ou quando algum est falando e ao final de sua fala ficam alguns segundos de silncio, visando um objetivo, que pode ser reflexo ou dvida, por exemplo, tambm se caracteriza como um rudo. Um fator parte, a se considerar o ouvinte seletivo, que ouve aquilo que lhe chama a ateno somente pelo tempo que dura o fato. Portanto preciso levar em conta a periodicidade e a simultaneidade dos sons, fator importante quando se une elementos que comporo a linguagem do programa. Todas as categorias da linguagem radiofnica esto submetidas a um gnero. Arturo Merayo (2003, p. 243), em sua pirmide classifica os programas como persuasivos, formativos, de entretenimento e informativos. O autor considera que se agrupam dentro dos programas de cunho persuasivo, o que Barbosa Filho (2002) denomina de gneros publicitrio e propagandstico. Ambos definem o gnero publicitrio basicamente como um programa que busca informar o pblico sobre algo ou algum, visando um objetivo. Merayo (2003) descreve as vantagens atreladas ao rdio, como a penetrao em todas as classes sociais, possibilidade de seleo de pblico destinatrio, e tambm a mobilidade e o menor custo de produo para o veculo. J Barbosa Filho (2002) descreve as tipologias dentro da publicidade, como o espote, o jingle, o testemunhal e a pea de promoo. Para Merayo (2003) o gnero persuasivo, ou propagandstico, associado difuso de ideias ou doutrinas, usando como um dos suportes a emoo, a fim de

captar a opinio pblica e direcion-la para determinada opo poltica ou religiosa. Barbosa Filho (2002, p.28) cita Lasswell para definir o gnero propagandstico: baseia-se nos smbolos para chegar ao seu fim: a manipulao das atitudes coletivas e classifica-o em pea radiofnica de ao pblica, programas eleitorais e religiosos, onde se encaixariam os programas do HGPE7. A pea radiofnica de ao pblica teria como objetivo mostrar para o pblico as aes, idias e projetos (BARBOSA FILHO, 2002, p. 131) nas trs escalas de poder, municipal, estadual e federal, trabalhando a imagem de forma a conquistar o apoio e a aceitao populares. Vista tambm como propaganda governamental, a pea de ao pblica utiliza-se de uma comunicao com caractersticas de prestao de servio, abordando temticas como: aleitamento materno, direitos do consumidor, entre outros. Os denominados como programas eleitorais so os que diretamente divulgam nome, nmero, partido e idias do candidato. Consideramos que os programas religiosos no se caracterizam como um instrumento do HGPE, embora alguns programas se utilizem de caractersticas como o discurso emocional ou at mesmo agressivo, base deste tipo de programa, conforme Barbosa Filho (2002). Os programas formativos mesclam conhecimento, entretenimento e interpretao da conjuntura social e tm como objetivo la difusin de la cultura (MERAYO, 2003, p.249). Nos formativos so trabalhados programas didticos para que facilitem a aquisio de conhecimentos prticos, no estilo escolar. Dentro deste tipo esto os programas educativos, que de acordo com Merayo (2003) buscam difundir conhecimentos, valores e atitudes scio-culturais. Barbosa Filho (2002) trata este tipo de programa como gnero Educativo-Cultural, que quando colocado em funcionamento auxilia na conquista da cidadania, alm de se tornar parte fundamental na constituio bsica da educao no Brasil. Ainda na tipologia do formativo encontramos o que Merayo (2003) define como subgnero dramtico, que est em decadncia devido ao alto custo de elaborao e a baixa audincia, j que o pblico preferiria as tramas audiovisuais, embora algumas emissoras tradicionais ainda os mantenham em sua programao8. J Barbosa Filho (2002) situa o drama dentro do grupo denominado programa ficcional, abordado no gnero de entretenimento. Neste tipo de programa se trabalha um texto diferenciado, escrito especialmente para o rdio e se constri uma paisagem sonora que ambiente o ouvinte e desperte sua imaginao para o que est
So mais visveis, num primeiro momento, no HGPE, os gneros publicitrios e propagandsticos, a pea radiofnica e os denominados programas eleitorais. 8 Um exemplo o da Rdio MEC, que em abril de 2011 retomou a transmisso de radioteatros, a partir da adaptao de peas da literatura brasileira e universal. 8
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sendo dito. Torna-se necessrio, por parte dos elaboradores do programa, uma interpretao coerente dos personagens apresentados e suas caractersticas psicolgicas descritas. (BARBOSA FILHO, 2002, p.117-119). A diferena entre ambos, nesse caso, que Merayo (2003) aborda os programas de cunho dramtico dentro do gnero formativo e Barbosa Filho (2002) o desenvolve dentro do gnero entretenimento. Assim, Merayo cita apenas os programas musicais como pertencentes ao entretenimento, enquanto Barbosa Filho (2002) trabalha programa de fico, que aborda drama e humor, e programa musical9. Integram os gneros, tambm, os programas informativos, que tratam com maior ateno contedos relacionados com jornalismo. Merayo (2003) cita a reportagem, a entrevista e o debate como algumas das formas de divulgar informaes nesse gnero, todos trabalhados por Barbosa Filho (2002) no que ele denomina gnero jornalstico. O autor soma tipologia de programas destacados por Merayo (2003), a nota e a notcia ambas caracterizadas pela exposio mais curta da notcia, que so base da composio do boletim, tambm abordado pelo autor. Incluem-se no gnero jornalstico ou informativo, o comentrio, o editorial e a crnica. O processo eleitoral - anlise Observamos na corrida presidencial de 2011 um potencial para discutir o rdio. A campanha de Serra, bastante personalista, precisava minimizar os trabalhos de Dilma e Lula, exacerbando pontos negativos. Um exemplo quando o locutor, com tom calmo e grave coloca: O futuro do Brasil depende de ns brasileiros, depende de qual caminho a gente vai escolher na hora de votar para presidente. O da certeza com o Serra ou o da dvida com a Dilma? Pense bem, a gente tem que votar na pessoa pelo o que ela , pelo o que ela fez, pelo o que ela capaz e no s porque algum diz que aquela pessoa melhor, por mais que a gente goste desse algum. Nesta crtica a pronncia transparece por seu timbre a sensao de naturalidade (RODERO ANTN, 2005) e utiliza um tom grave, mas calmo, que passa segurana, (MARTNEZ-COSTA

Barbosa Filho (2002, p. 113-120) coloca que os programas de fico tem como base a interpretao, a sonoplastia, os efeitos sonoros e a msica. Dentro dos programas de fico encontram-se o drama como uma das representaes do real e do cotidiano, caracterizado por uma linguagem particular e o humor que, segundo o autor, quando somado ao drama forma uma dicotomia essencial ao radioteatro. O programa musical baseado exclusivamente na msica, tendo uma plstica diferenciada, baseada em diferentes gneros. Os blocos musicais so intercalados com programetes, anncios ou chamadas jornalsticas. 9

E DEZ-UNZUETA, 2005), com um fundo musical mais suave, que respalda o que estava sendo dito, diferente das crticas mais pesadas, que davam uma sensao de negativismo ou dvida. O explicar para o outro locutor foi uma arma recorrente dos dois candidatos. Nos programas de ambos haviam locutores que pareciam menos esclarecidos politicamente e que levantavam perguntas/dvidas referentes campanha ou ao candidato adversrio, que eram respondidas pelo apresentador que guiava o programa ou pelo outro personagem, j que ambos contavam com 3 apresentadores. Neste contexto marcado pelo dilogo identificamos tcnicas de marketing poltico (SANTOS, 2010) e de ao radiofnica agindo de forma conjunta, no que tange representao do eleitor, atravs de um personagem o qual permite que o ouvinte-eleitor se identifique e de uma linguagem dialogal, que quando somada s variantes: linguagem musical, silncio e linguagem do rudo (ORITZ E MARCHAMALO, 2005) compem o que Gomes (2004) define como a arte do convencimento. As estratgias radiofnicas foram diferentes. A partir do terceiro programa, Dilma implementou o tema do dia, em que havia um assunto principal a partir do qual se desenrolava o programa. Para cada tema do dia foi criado um novo jingle, que fazia referncia ao assunto, nos quais foram includos gneros caractersticos como marchinha, ciranda, rumba, merengue, calipso e o chamam, que juntos somaram 16,6% do tempo dos programas. Os demais ritmos identificados foram: samba, 44,4%, Sertanejo, 38,8%, MPB, 33,3%, Forr, 22,2% e Repente 16,6%, que em rodzio compuseram a musicalidade de 100% dos programas, tornando a audio agradvel e prendendo a ateno do ouvinte. Serra no apresentou um rodzio de assuntos e na maioria dos programas manteve os mesmos sub-temas: educao, sade, salrio mnimo (nas duas ltimas semanas) e o futuro. O que deixou a desejar no programa do tucano foi a questo dos jingles, que aparecem em 100% dos programas, mas no so variados, permanecendo nos ritmos: samba 22,2%, MPB 33,3% e Forr, ritmo do seu jingle principal com 88,8% do tempo total. Os temas dos jingles eram as qualidades de Serra e/ou o Ataque concorrente. J nos programas de Dilma, em que os jingles tambm somaram 100%, a base foi a relao entre Lula e Dilma, que comps o principal da campanha. A partir da relao presidente-candidata trabalharam as msicas sobre os resultados do ento governo, as perspectivas de mudana e o fator mulher. Apesar das diferenas pode-se dizer que a msica teve duas funes principais dentro dos programas. Primeiro a funo programtica, em que serve como meio de fixao, ritmo e estilo do programa e

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segundo a funo narrativa que serve para enfatizar a ao, destacando, definindo ou intensificando um trecho (MARTNEZ-COSTA E DEZ-UNZUETA, 2005). H que se destacar tambm a presena da mulher nessas eleies, o que foi um diferencial para Dilma, uma vez que ela pode utilizar-se de discursos diretos para o pblico feminino, como, por exemplo, quando no meio de uma reportagem usam a fala de um eleitor que afirma nunca tivemos uma mulher presidenta no Brasil e agora vamos ter e o prprio jingle: agora as mos de uma mulher vo nos conduzir..., procurando emocionar/mobilizar o pblico feminino. Essa comunicao foi baseada em msicas e trilhas com sonoridades que transmitiam uma idia de vitria, os sons faziam as ouvintes se sentirem parte da conquista, da chegada de uma mulher comum presidncia. Serra tambm buscou identificao com um pblico especfico. H que se citar o fato de os personagens Ari e Chico serem, respectivamente, da Bahia e Minas Gerais que so dois dos maiores colgios eleitorais do pas. Alm do fator regionalista com os personagens, Serra investiu no ritmo forr, como citado acima em 88,8% dos programas, no jingle cantado por Elba Ramalho, buscando, acredita-se, uma identificao com o pblico nordestino. O fator eleitor nordestino tambm pode ser identificado na fala do personagem Ari, que apesar de se dizer baiano apresentava voz semelhante de Lula. Uma caracterstica comum aos programas foi a aderncia a trs personagens para apresentar os programas. Ari, Chico e Joca, para Serra e Willian, Maira e Serapio para Dilma. Willian e Joca comandavam a apresentao para Dilma e Serra, respectivamente. No programa de Dilma evidenciou-se uma caracterstica de programas de entretenimento, pois os locutores faziam referncia ao tcnico de udio, e chamavam-no para colocar as msicas, embora no houvesse participao/interao dele com os demais. O programa era comandado pelo personagem Willian, a personagem Maira era responsvel pelas reportagens e Serapio representava o eleitor menos esclarecido. Tambm foram abordadas informaes sobre a campanha, locais por onde Dilma passou, sua opinio sobre como estava sendo a campanha e muita insistncia nas informaes sobre os documentos necessrios para votar, com direito a spot: na hora de votar voc no pode esquecer, tem que levar o ttulo e tambm o RG e as datas para a legalizao de documentos, se fazendo presente em 72,2%.

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A abordagem remete a um servio de utilidade pblica, como confirma Barbosa Filho (2002, p.134): os produtos radiofnicos de servio so informativos de apoio as necessidades reais e imediatas de parte ou de toda a populao ao alcance do sinal transmitido pela emissora de rdio. Neste caso, cr-se que no momento de execuo dessas informaes o programa se desliga do pblico PT e PSDB propriamente, e se direciona a todos os eleitores uma vez que a informao pode ser aproveitada por qualquer ouvinte. Serra no foi alm, as informaes sobre a campanha foram dadas nos ltimos programas apenas, ficando com 11,1% do tempo. Neste espao o prprio candidato divulgou seu nmero e pediu que os eleitores votassem nele, e na sequncia explicou como se vota, inclusive citando a ordem que o eleitor deveria apertar os botes, informando no final que era necessrio levar o ttulo de eleitor e um documento com foto. Alm das trilhas que eram marcantes, as nfases e as vozes no momento da execuo de crticas mais pesadas confirmam o exposto por Rodero Antn (2005), de que o timbre como era escuro/spero era facilmente associado mentira, transmitindo tambm uma sensao de insegurana/medo. O tom que colocado como mais influente na forma de criar as imagens sonoras, era grave nos programa de ambos os candidatos. Porm, nas situaes de crticas fortes, nos programas de Serra, usavam um tom grave negativo, que despertava a ateno para algo que no parecia bom quando associado s trilhas e se confirmava como no positivo pelos jingles tocados na sequncia. Um exemplo desse processo se deu no dia 18 de setembro. Na abertura do programa de Serra, antes de o locutor principal comunicar que estava iniciando o programa, foi inserido outro locutor, com voz diferente das usadas diariamente, pronunciando o seguinte texto sob uma trilha que transmite a sensao de insegurana: voc ouviu no rdio, leu nos jornais, viu na internet e na televiso. Erenice Guerra, sucessora e brao direito de Dilma no ministrio, cai aps srias denuncias de trfico de influncia no exerccio do cargo. Erenice foi ministra ocupando o lugar que era de Dilma. Dilma foi ministra ocupando o lugar que era de Jos Dirceu, o chefe do mensalo. Dirceu antes. Erenice depois: (silncio) e agora?. Depois da crtica o locutor principal diz que est comeando o programa de Serra, levando o ouvinte a ficar em dvida se a critica pertencia ou no ao tucano. Partindo do pressuposto de que a critica antes do programa visava desvincular a imagem de Serra da mesma, fica implcita a possvel inteno de que essa crtica fosse associada aos demais candidatos que concorriam com ele e a petista. Um fator importante e desconsiderado pela candidata do PT e que apareceu nesta crtica de Serra foi o uso do silncio, que teve apenas 5,5% de toda a campanha do primeiro turno.
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Apesar de a petista explorar mais o carter emocional em seus programas, no houve uso do silncio, uma ferramenta descrita por Balsebre (2005, p.136) como capaz de construir um movimento afetivo: El silencio es la lengua de todas las fuertes pasiones: amor, sorpresa, clera, miedo, ainda que por vezes passe despercebido pelo ouvinte. Todos os programas da candidata foram bastante musicais, marcadas por trilhas e jingles. O mnimo de rudo foram trilhas em BG, que subiam de desciam conforme a locuo, que foi marcada pela agilidade e nfase do locutor principal, transmitindo sempre a sensao de alegria e movimento, caractersticas destacadas por Jimnez Martn (2008), que as coloca como capazes de dinamizar e renovar o rdio, combatendo as rotinas produtivas e tornando-o esteticamente agradvel e emocionante, facilitando o processo comunicativo e impulsionando o processo criativo no ouvinte. As crticas nos programas de Dilma se deram em tom de resposta: fique ligado, porque aqui no tem baixaria, nem agresso, s prestao de contas, idias e propostas para o Brasil seguir mudando, usando a prestao de contas como um reforo da imagem de Lula. Tambm se fez presente o humor, como por exemplo, quando o locutor/personagem se referiu aos tucanos como a turma do bico grande. O tratamento diferenciado na maneira de elaborar e dirigir a crtica leva o ouvinte-eleitor a refletir quando se compara as duas campanhas. Acredita-se que para Serra tornou-se um fator negativo o ataque constante adversria, pois transparecia que ele estava se sentindo ameaado. Fator esse que no foi percebido nos programas de Dilma. Os locutores respondiam as crticas de maneira sutil, mantendo uma trilha no muito diferente da normalmente usada, e no supervalorizando esse momento. A exceo se deu em um episdio no qual a trilha mudou quando o personagem Serapio responde a crtica do programa de Serra com tom de voz elevado e que transmitia a sensao de indignao: C sabe que eu tava doidinho pra que essa hora chegasse? ... qu p pude desmascar esse pessoal do bico grande, t entendendo? Oc acredita que eles tiveram o desplante de dizer no programa deles l, que pra cada 10 reais investidos nessa obra de urbanizao de Paraispolis e de Helipolis, oito reais era dinheiro l deles, da prefeitura e do governo de So Paulo e s dois do governo Lula, isto nunca foi assim rapaz, muita cara de pau desse povo. Consideraes Finais No embate, duas coisas ficaram claras: os marqueteiros de Dilma no queriam associar a imagem dela s crticas, por isso no aderiram ao ataque como forma de chamar a ateno, usando

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crticas de resposta em tons bem humorados e marcando seus programas com jingles que retratavam a realidade do pas de forma emocional, associando a candidata ao ento presidente, Lula. Ainda somaram a esses fatores o uso da reportagem, que com seus 33,3% permitiram ampliar informaes sobre os projetos da candidata. Pode-se dizer que esta foi uma campanha de investimentos em pblico de rdio. Ambos optaram pelo tom conversacional, com trs personagens, que por vezes aderiam ao tom professoral para explicar os programas de governo, sempre complementados com depoimentos dos candidatos. Os programas eram direcionados para o ouvinte, diferente de outras ocasies onde simplesmente se capturava o udio usado nas propagandas de TV. Mas, apesar de todo o investimento numa linguagem apropriada para o meio, perceptvel que Serra se perdeu no meio do caminho, no conseguindo manter uma identidade no programa. A mudana constante na forma de abertura, alternando entre o bom dia, o est comeando, o uso de um jingle e outras vezes com crticas, exemplo disso. Neste ponto a candidata do PT se sobressaiu, usando o mesmo jingle de abertura desde o primeiro programa, seguido do tradicional bom dia dado pelo locutor e direcionado, por exemplo, as donas de casa e/ou aos taxistas, criando uma identificao do pblico matutino, fazendo-o sentir-se convidado a ouvir o programa. Por fim, pudemos perceber que foram usadas tcnicas tradicionais do rdio em busca de uma maior identificao com o pblico-eleitor, mas, contudo, ainda h muitos passos que podem ser dados pela poltica atravs das ondas do rdio.

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