A histria do jeans

Tudo comeou em meados do sculo XIX, nos Estados Unidos, quando os imigrantes Levi Strauss (da Alemanha) e Jacob Davis (da Letnia) resolveram transformar em roupa a lona que era usada na cobertura de barracas. Segundo o livro Dicionrio da Moda, de Marco Sabino, foi assim que nasceram as primeiras calas jeans - que no incio foram adotadas pelos mineradores do Oeste americano e eram de cor marrom. Foi de Davis a idia de colocar rebites de cobres para reforar as calas que fabricava, usando tecido fornecido pelo comerciante Levi Strauss. Strauss foi quem registrou a inveno da pea que, logo, comeou a ser produzida com brim azul, sob a marca Levi's. Em 1890, a Levi's criou seu modelo mais famoso, a cala 501. O nome "jeans" passou a ser usado na dcada de 1940, nos Estados Unidos, para designar calas de brim ndigo blue, que nesse momento j dava os primeiros passos para virar uniforme da juventude. O termo uma corruptela do francs Gnes (Gnova), cidade porturia italiana onde os marinheiros usavam calas de sarja grossa proveniente de Nmes - outro nome que sofreu alterao para dar origem ao termo denim, que virou sinnimo de tecido para fazer cala jeans. Na dcada de 1950, o jeans era usado pela juventude rebelde americana, influenciando o mundo todo. A produo estava a cargo das marcas Lee e Wrangler, alm da Levi's. No Brasil, a So Paulo Alpargatas foi a pioneira a fabricar as chamadas calas de brim FarWest, uma verso do jeans americano http://manequim.abril.com.br/moda/historia-da-moda/historia_da_moda_277858.shtml

PERFIL DA COMPANHIA Levi Strauss & Co. (LS&CO.) fabrica e comercializa jeans e roupa informal sob suas marcas Levis, Dockers e Slates&reg. A companhia emprega aproximadamente 1.300 pessoas em sua sede central em San Francisco, Califrnia, e em torno de 17 mil pessoas em todo o mundo. Atualmente tem 21 centros de produo e 25 centros de ateno ao cliente, a nvel mundial. Levi Strauss geralmente fabrica seus produtos nas regies onde os comercializa. Na seo Notcias e Eventos de nosso site corporativo em www.levistrauss.com (somente em ingls), existe um grande volume de informaes gerais sobre nossa empresa, tanto para o consumidor como para os meios de comunicao. Visite nossa seo Notcias e Eventos para conhecer outras iniciativas da empresa. 1918 LS&CO. cria seu primeiro produto para mulheres, denominado Freedon-Alls. Tratase de uma tnica com uma cala larga que proporciona s mulheres mais conforto e liberdade de movimentos, em comparao com as roupas restritivas da poca.

interessante notar que dois anos depois as mulheres recebem o direito ao voto nos Estados Unidos.

http://www.levi.com.br/brasil/companhia.aspx

Levi Strauss
Origem: Wikipdia, a enciclopdia livre.

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Levi Strauss

Nascimento Morte Nacionalidade Ocupao

26.02.1829 Buttenheim, Alemanha 26.09.1902 San Francisco, E.U.A. teuto-americano industrial, inventor

Nota: Se procura o antroplogo francs, veja Claude Lvi-Strauss. Levi Strauss (Buttenheim, 26 de fevereiro de 1829 San Francisco, 26 de setembro de 1902) foi um industrial teuto-americano, inventor da blue jeans (cala Levi's) e fundador da empresa Levi Strauss & Co..

[editar] Vida
Nascido numa famlia judaica no pequeno vilarejo de Buttenheim (Francnia Superior), com o nome Lb Strau (por vezes grafado Loeb Strauss), era filho caula entre sete irmos. Seu pai, Hirsch Strau, um pobre vendedor-ambulante, morreu em 1846 de tuberculose, quando Lb tinha apenas dezesseis anos. Um ano depois, em 1847, a me Rebecca Strau decidiu emigrar com trs dos seus filhos mais novos para os Estados Unidos, seguindo os dois filhos mais velhos. Estes dois irmos, Jonas e Louis Lb, j moravam h alguns anos em Nova Iorque como comerciantes para produtos txteis. Lb Strau naturalizou-se estadunidense em 1840, mudando seu nome para Levi Strauss.

Casa de nascimento de Levi Strauss em Buttenheim Seus primeiros anos em Nova Iorque, ele passou trabalhando na loja dos seus irmos mais velhos. Com as primeiras notcias sobre as descobertas de ouro na Califrnia, ele decidiu abrir em San Francisco uma loja de tecidos e roupas em 1853, junto com seu cunhado David Stern, fundando assim a famosa empresa Levi Strauss & Company. Em 1872 o costureiro Jacob Davis de Reno (Nevada) propem a Levi Strauss a idia de reforar as costuras das calas usadas pelos mineiros com rebites. O sucesso de venda destas calas foi to grande, que Strauss e Davis decidiram requerer o patente. O dia 20 de maio de 1873 marca o incio da histria de sucesso da cala jeans, pois neste dia foi concedido o United States patent no. 139121 para os assim chamados Waist-Overalls reforados com rebites de cobre. Levi Strauss morre em 26 de setembro de 1902, na sua casa em San Francisco, na qual morava com a famlia da sua irm Fanny, deixando para seus sobrinhos Jacob, Louis, Abraham e Sigmund Stern a Levi Strauss & Company. Seu tmulo encontra-se no cemitrio Hills of Eternity em Colma, ao sul de San Francisco. http://pt.wikipedia.org/wiki/Levi_Strauss