IGEC TURMA COM7 CARLA MARIA MARTELLOTE VIOLA INTELIGNCIA DE MERCADO - PROF ELIZABETH SOUZA

1 CAMPANHA: Banco do Brasil com gua Brasil TENDNCIA: S.O.S. (Salve O Social)
http://www.midianews.com.br/?pg=noticias&cat=7&idnot=45531 EQUILBRIO / MEIO AMBIENTE 23.03.11 | 12h30 1 BB lana Campanha de Sustentabilidade em comemorao ao dia Mundial da gua Em comemorao ao Dia Mundial da gua (22), o Banco do Brasil lana sua Campanha de Sustentabilidade. PORTAL DO AGRONEGCIO A campanha conta com um hot site na pgina do BB, que rene informaes sobre o uso consciente da gua, alm de anncios em revistas, spots de rdio e mobilirio urbano em Braslia, Belo Horizonte, Salvador e Curitiba, entre outros. Uma das aes do BB neste sentido, e tambm detalhada no hotsite, o Programa gua Brasil, lanado em 2010, em parceria com a Fundao Banco do Brasil, WWFBrasil e a Agncia Nacional de guas - ANA, para cumprir a agenda para uma gesto responsvel da gua e que objetiva promover a agricultura sustentvel, o consumo consciente dos recursos hdricos e a reciclagem de resduos slidos nas regies brasileiras. Com esta campanha o BB reafirma seu compromisso com a causa gua conscientizando colaboradores, clientes e comunidade em geral no que diz respeito mudana de atitudes em prol da conservao dos recursos hdricos. http://www.bb.com.br/portalbb/home16,8501,8501,21,0,1,1.bb Programa O Programa gua Brasil est estruturado em quatro eixos de atuao, com objetivos especficos: - Projetos Socioambientais (com atuao no meio rural e no meio urbano): - Comunicao e Engajamento para a causa: Promover a conscientizao e mudana de atitude do pblico interno e da sociedade com relao a conservao dos recursos hdricos, e da natureza, engajando-os na busca de solues sustentveis para os problemas atuais. Consta como objetivo deste eixo, tambm, a disseminao das melhores prticas derivadas dos projetos de campo e dos eixos de processos e negcios sustentveis para o BB e para a sociedade brasileira. Mitigao de Risco: Aperfeioar os critrios socioambientais utilizados nos processos de financiamento e investimento do Banco do Brasil, contribuindo para a reduo de risco e impactos socioambientais. - Novos Negcios: Aprimorar os modelos de negcios voltados ao desenvolvimento regional sustentvel e ampliar o portiflio de produtos e servios financeiros com contribuio socioambiental do BB.

JUSTIFICATIVA: O Banco do Brasil utiliza a tendncia SOS (Salve O Social) nessa campanha, seguindo a risca a sua Misso: Ser um banco competitivo e rentvel, promover o desenvolvimento sustentvel do Brasil e cumprir sua funo pblica com eficincia. Essa campanha demonstra a sua responsabilidade e preocupao com o meio ambiente e a promoo da conscientizao da sociedade no que diz respeito conservao dos recursos hdricos e da natureza. Encontramos essa preocupao em seus valores tambm: Responsabilidade socioambiental e em sua viso de futuro: Sermos o primeiro banco dos brasileiros, das empresas e do setor pblico, referncia no exterior, o melhor banco para trabalhar, reconhecido pelo desempenho, relacionamentos duradouros e responsabilidade socioambiental.

2 CAMPANHA: Samsung com o Samsung Galax Tab Leve o mundo com voc TENDNCIA: 99 vidas
http://www.inteligemcia.com.br/17992/2010/12/09/leve-o-mundo-com-voce-e-slogan-de-nova-campanhada-samsung-para-o-galaxy-tab/ Leve o mundo com voc slogan de nova campanha da Samsung para o Galaxy Tab 9 de dezembro de 2010 Em campanha a marca comunica a chegada do tablet ao Brasil e refora os diferenciais do produto. A conectividade, portabilidade e praticidade so destaques em campanha publicitria da Samsung. Dessa vez pelo tablet Galaxy Tab, primeiro tablet lanado no Brasil, sucesso mundial e que chega ao pas suportado por um completo conjunto de comunicao e marketing. A campanha refora a proposta do produto e mostra como o dia a dia das pessoas pode ficar muito mais fcil com todas as possibilidades oferecidas pelo aparelho. No filme, mostrada a rotina de um rapaz com o Galaxy Tab em diversas situaes, utilizando as funes do produto teclado Swype, aplicativo de mapas, TV digital, e-book, videochamada, entre outros. A campanha refora o conceito da portabilidade, que o principal atributo do Samsung Galaxy TAB, afirma Hamilton Yoshida, Diretor de Marketing para a Diviso de Telecom e TI da Samsung. A iniciativa j pode ser conferida nos principais veculos de mdia do Pas e na TV, por meio do filme publicitrio, em verso de 30 segundos. Criada pela Cheil Korea, e adaptada pela Cheil Brasil, a campanha conta com diversas aes at final do ano.

JUSTIFICATIVA: Podemos constatar no Perfil da Empresa que ela est em constante evoluo na fabricao de seus aparelhos, de forma a atender o consumidor multitarefas: Samsung, um lder digital... um cidado global responsvel... uma famlia multifacetada de empresas... uma empresa tica... A Samsung tudo isso, e muito mais...

A tendncia utilizada 99 vidas nessa campanha. O slogan Leve o mundo at voc busca atingir o consumidor que precisa ter vrias informaes em curto espao de tempo e efetua muitas tarefas de forma mvel, em trnsito, seja no caminho do trabalho, em viagens ou em qualquer deslocamento. 3 CAMPANHA: Knorr Toda Refeio uma Oportunidade TENDNCIA: Retorno s origens
http://www.saudelazer.com/index.php?option=com_content&task=view&id=5850&Itemid=49 Knorr lana campanha sobre a importncia das refeies em famlia Sade & Lazer 11-Mar-2009 Estudo revela que dividir a mesa com pessoas queridas contribui para a sade e alegria da populao, estimula o desenvolvimento e aprendizagem das crianas - Knorr maior marca da Unilever, com faturamento global de R$8bi e presente nas refeies dirias de mais de 320 milhes de pessoas em todo o mundo est lanando no Brasil a campanha mundial Toda Refeio uma Oportunidade, com a misso principal de mobilizar as pessoas sobre a importncia de se cultivar o hbito das refeies em famlia. A campanha foi idealizada a partir da percepo de que esse hbito milenar vem perdendo espao no cotidiano da sociedade moderna, em funo da falta de tempo e da dificuldade de balancear vida pessoal e profissional. Essa iniciativa tem como base um amplo estudo realizado por Knorr em 2008, denominado O Poder das Refeies, que analisa os impactos positivos das refeies familiares de qualidade e traa um panorama mundial do comportamento das pessoas do Brasil e de outros 12 pases em relao ao tema. A partir da principal concluso do estudo de que o costume de comer em famlia pode gerar mudanas reais na vida das pessoas, com benefcios para o bem-estar fsico, social, emocional e nutricional de crianas e adultos a campanha de Knorr ser veiculada na TV, mdia impressa e digital. Contar, ainda, com diversas aes em 2009, permeando todas as atividades da marca ao longo do ano. Segundo a diretora de Alimentos da Unilever, Marcela Mariano, h muito tempo Knorr vem pesquisando o que a vitalidade realmente significa na prtica. A marca tem a misso de ajudar as pessoas a viver melhor, comer melhor e potencializar a grande oportunidade e os benefcios relacionados ao momento de refeio em famlia, explica. O objetivo do relatrio era compreender o comportamento de representantes de diferentes culturas e estilos de vida em relao ao tema. Nesse contexto, as refeies despontaram como uma ferramenta poderosa para transformar vitalidade em algo real em suas vidas, completa.

JUSTIFICATIVA: O desenvolvimento de solues culinrias prticas e de qualidade o principal objetivo da Knorr h quase dois sculos. Mais do que uma linha de produtos alimentcios, a marca representa a paixo pela boa cozinha e a busca por uma vida melhor. Lanada no Brasil em 1961, Knorr est presente em mais de 63% dos lares brasileiros. Aliando conhecimento tecnolgico - para extrair da natureza todo o frescor e o sabor dos alimentos - e gastronmico, a empresa se preocupa em estar sempre afinada com os desejos e as necessidades de cada gerao.

Com essa campanha a Knnor visou conscientizar o consumidor que as refeies em famlia trazem benefcios a sade. No passado essa prtica era to comum e hoje se encontra esquecida pela correria do mundo moderno. A tendncia utilizada Retorno s origens da Knnor embasada nas concluses efetivas constatadas em uma pesquisa de campo, o que deu maior credibilidade a campanha. 4 CAMPANHA: Grupo Time com a personalizao de suas revistas TENDNCIA: Egonomia
http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=529MON014 Grupo Time faz parceria indita para revista personalizada em 19/3/2009 O grupo Time ir testar uma revista personalizada, que combina sees de oito publicaes selecionadas por leitores, na tentativa de imitar, em verso impressa, os famosos "feeds" da internet usados para que um usurio possa acompanhar atualizaes no contedo de um stio ou blog sem que precise visit-lo. Batizada de "mine" (meu, em ingls), a publicao ter um nico anunciante: a Toyota colocar anncios do veculo Lexus 2010 RX. Sero cinco edies (com 36 pginas) distribudas gratuitamente a partir de abril, durante 10 semanas, aos primeiros 31 mil interessados que se inscreverem no stio da revista. Haver tambm uma verso online disponibilizada para os primeiros 200 mil. Os assinantes da verso digital recebero um formato semelhante ao impresso, que vira as pginas a cada clique. Os leitores podem escolher cinco de oito revistas publicadas pela Time Warner e American Express Time, Sports Illustrated, Food & Wine, Real Simple, Money, In Style, Golf, e Travel + Leisure. Editores iro prselecionar as matrias para a edio que ser publicada a cada duas semanas. Sero no total 56 combinaes editoriais. Os leitores que preencherem as perguntas pessoais ao se inscreverem (como se gosta de ouvir msica no carro, por exemplo) tero ainda anncios personalizados. "Nossa mensagem de personalizao vir muito mais forte", afirma David Nordstrom, que comanda a campanha de marketing do Lexus. Sem especificar o valor, ele revelou que a iniciativa no custou mais que outras campanhas publicitrias e que acha que esta ter uma resposta melhor dos leitores. Segundo a presidente de vendas de anncios e marketing da Time Inc, Stephanie George, a idia encontrou o equilbrio entre a escolha do leitor, publicidade e controle editorial do grupo. "Este o projeto mais diferente que j fizemos", diz. A experincia reflete o esforo atual das organizaes de mdia para atrair leitores que j se acostumaram a obter contedo por meio da internet. Embora os anncios online apresentem bom crescimento, ainda no geraram lucros suficientes para compensar as perdas enfrentadas pelo impresso. Informaes de Ryan Nakashima [AP, 18/3/09].

JUSTIFICATIVA: O Grupo Time utiliza a tendncia Egonomia, personalizando suas revistas com os nomes de seus leitores. Cada revista foi produzida especialmente para um consumidor individualizado, feito sobre medida, atraindo a ateno dos leitores para o produto.

5 CAMPANHA: Campanha da cervejaria holandesa Heineken TENDNCIA: FemininaMente

http://quasepublicitarios.wordpress.com/2010/03/25/comercial-de-cerveja-homem-x-mulher/ A saga de comerciais da cervejaria holandesa Heineken continua. Mais uma vez abordando conflitos entre homens e mulheres. Sapatos para as mulheres e cervejas para os homens.

JUSTIFICATIVA: Nessa campanha a Cervejaria Holandesa Heineken explora a tendncia FemininaMente nos exaltando as diferenas de preferncias entre os homens e mulheres. Em uma festa enquanto as mulheres se encantam com um closet cheio de indumentrias femininas todas arrumadas, os homens entram em processo de histeria ao verem vrias geladeiras cheias de cervejas Heineken, estupidamente geladas.