Trabajo De Estrategias de Marketing

TEMA:

LAS 22 LEYES DE LA MARCA

PROFESOR: BRIGNETI BADIOLA , HECTOR DANIEL ATILIO

INTEGRANTES: NUEZ SANTOS, GONZALO MAURICIO

SECCION: 702

FECHA: 16 DE SEPTIEMBRE

LIMA PERU

2011

LA LEY GENRICA DE LA MARCA

Una de las vas ms rpidas hacia el fracaso es usar un nombre genrico de una marca.

En que consiste: L a ley genrica de la marca consiste en la no aplicacin de nombre genricos por que resulta ser un problema para el producto al no ser diferenciado de las marcas competidoras debido a la creencia popular de ser lo mismo, lo adecuado es crear un nombre que se diferencie y sea nico en el mercado y lo mas importante independiente del nombre lo mas importante es la estrategia que se usa para el buen posicionamiento en la mente del consumidor.

Como entenderla: Esta ley nos habla sobre como la colocacin del nombre no es tan importante como la estrategia que se utilice para el posicionamiento en la mente del consumidor, por lo tanto no es factible ni es lo ideal colocarle a una marca, un nombre genrico o comn. Aunque los hechos o historiales de las marcas lderes en el mercado peruano nos parezca que tuvieron o tienen esa denominacin no fue el resultado de su nombre como marca sino que al ser primeros en su mercado, se convertira en genrico, en conclusin se gan un nombre y gener que al solicitar o comprar ese producto lo llamen con ese nombre y el vendedor poda darle ese producto con otra marca; aqu est la funcin y la adecuada aplicacin de esta ley , que al colocar un nombre genrico a la marca conlleve a que el consumidor no determine una diferenciacin entre el producto a ofrecer , de las competencias y pueda parecerle neutro llevarse el mismo producto.

EJEMPLOS:

1.KLEENEX Por el prestigio y el fuerte posicionamiento del mercado esta marca a logrado considerarse como genrico porque no exista una denominacin comn o tcnica que los identificara, el nombre genrico es el de pauelos desechables, y resulta ser un problema para Kimberly-Clark , ya que es considerada como tal, en consecuencia pierde el carcter distintivo de la marca frente a los competidores, porque en la prctica los consumidores sealan a otras marcas determinando primero la marca kleenex como por ejemplo: kleneex scottis, kleneex elit,etc.

KOLYNOS Pasta de dientes muy reconocida en el Per. Los consumidores asociaban y identificaban a kolynos como un nombre genrico, que provoco la disminucin en la categora de distincin a largo plazo, la marca fue comprada por Colgate-Palmolive y esta se encargo de promocionar su marca Colgate como la numero Uno, afirmando su mejor calidad.

Diplomado de negocios internacional y comercio exterior fechas y costos.