Anlisis de la entrevista del publicista a cargo de: Isabel Cristina Candelo, Laura Garca, ngela Perlaza, Mnica Valencia,

Cindy Quintero.

Entrevista realizada a: Carlos Gmez, Publicista y docente del programa Comunicacin publicitaria de la Universidad Autnoma de Occidente

1. Cmo

influyen

la

publicidad

los

medios

de comunicacin en

la decisin de voto de los ciudadanos y en el imaginario que estos crean de los candidatos? En el minuto el publicista Carlos Gmez dice que hay un desconocimiento de ciertos sectores de la poblacin en cuanto a los candidatos, y la visibilidad en que los medios y la publicidad hagan de esos candidatos favorece a determinados candidatos. Mas all del discurso se asocia que el conocido es el bueno y no necesariamente puede ser aslos medios de comunicacin pueden ensalsar a un candidato, lo pueden hundir... La publicidad tiene unas estrategias definidas con unos intereses definidos y pagados En el texto la campaa electoral ha terminado de Paul Felix Lazarsfeld, dice En una generalizacin un tanto tosca, cabe afirmar que los media formales llegan principalmente a los lderes de opinin, los cules los transmiten a su vez, al resto de la poblacin por va oral. La cita anterior y lo que dice el profesor Gmez, al ser comparados son discursos diferentes, porque Lazarsfeld pone a los media (radio y prensa en su caso) como los medios para que se lleve un discurso a cada uno de los posibles votantes, y que lo que dicen estos medios es un argumento de

la campaa de los candidatos. Pero viendo la realidad desde el siglo XXI, vemos que ese discurso de los candidatos que nos ofrecen los mass media, ya no es un discurso como tal porque se aprovecha a hacer publicidad, pagando a cuanto medio exista para que el pueblo los reconozca, contando con apenas 20 segundos o 10*8 centmetros para hacer un resumen de sus propuestas en promesas fundadas en lo falso; como lo dice el profesor Gmez mas all del discurso se asocia que el conocido es bueno y no necesariamente es as. No se usan los mass media para justificar ni persuadir o por lo menos dar a conocer los proyectos sino que desde las arengas y estrategias de mercadeo que hace la publicidad es como cautivan a los votantes.

2. Que mecanismos utiliza la publicidad para electores?

lograr influenciar a los

Hebert Marcuse en su texto Las nuevas formas de control, habla de la civilizacin industrializada: La gente se reconoce en sus mercancas; encuentra su alma en su automvil, en su aparato de fidelidad, su casa, su equipo de cocina. El mecanismo que une el individuo a su sociedad ha cambiado, y el control social se ha incrustado en las nuevas necesidades que ha producido. En el minuto el profesor Gmez diceconstruir una imagen tambin es parte de la publicidad, estudiar un pblico y ver ese pblico qu quiere ver, qu espera y eso trasladrselo a un candidato poltico, para hacer ver lo que la gente quiere ver o esperara escuchar y eso lo relacionamos con lo que dice Hebert Marcuse, porque a partir de las necesidades que la sociedad ha producido hay un control social, como dice Carlos Gmez, la publicidad estudia las necesidades de su pblico y se las muestra. Es as entonces como la publicidad aprovecha el conocer eso que supuestamente

la gente necesita, sin darle lugar al razonamiento porque ste es trasladado a la satisfaccin.

3. Que papel cumple el voz a voz en este proceso y que tan importante es? En el minuto el profesor Carlos Gmez dice: Yo pienso que el voz a voz entre mas desconocimiento y mas malas sean las estrategias de divulgacin propagandstica de los contenidos programticos de un candidato, entre ms dbil sea la estrategia, el voz a voz ser mas fuerte, porque queremos escuchar algo, y ese algo se lo omos a alguien cercano y lo asumimos como una informacin vlida Algo similar a esto lo dice Giannini Statera en su texto Las investigaciones sobre los efectos de los mass media: se perfil la hiptesis del flujo en dos etapas de la comunicacin de masas, es decir, la hiptesis segn la cual tales personas desempeaban una funcin de lder de opinin, de mediadores entre el medio y la masa, filtrando en cierto modo los mensajes transportados por el propio medio y llevndolos hasta los propios seguidores Y con lo anterior queremos resaltar que ese flujo de informacin del que habla Statera, es el mismo del que habla el profesor Gmez cuando se refiere al voz a voz, porque hay una informacin ah que una persona toma de los mass media y es transmitida de manera sesgada al resto del pueblo; informacin que muchas veces no tiene relacin con lo que se quera mostrar inicialmente, porque ese <lder de opinin> lo interpreta de una manera, se lo dice a otra persona que tambin va a interpretar eso que le dijeron de manera diferente. Entonces, el papel que cumplira el voz a voz, segn los citados es un papel de desinformacin.

4. La publicidad es quien manipula la mente del consumidor o es el modelo capitalista implementado en la sociedad? De que forma se manifiesta esa manipulacin? En el minuto el profesor Carlos Gmez dice: Son los dos, el modelo capitalista que contiene unos fenmenos y dentro de esos fenmenos est la publicidad. La publicidad ofrece objetos y servicios que tratan de hacer ver que alcanzars la felicidad y la felicidad nunca ser alcanzada porque queremos tener algo mas y algo mas y la bsqueda de esa felicidad ser un determinante para que la publicidad siga funcionando Esto lo comparamos con el texto de Hebert Marcuse Las nuevas formas de control cuando dice: la diferencia decisiva reside en la disminucin del contraste (o conflicto) entre lo dado y lo posible, entre las necesidades satisfechas y las necesidades por satisfacer. Y es aqu donde la llamada nivelacin de las distinciones de clase revela su funcin ideolgica. Si el trabajo y su jefe se divierten con el mismo programa de televisin y visitan los mismos lugares de recreo, si la mecangrafa se viste tan elegantemente como la hija de su jefe, si el negro tiene un Cadillac, si todos leen el mismo peridico, esta asimilacin indica, no la desaparicin de las clases, sino la medida en que las necesidades y satisfacciones que sirven para la preservacin del sistema establecido. Tomamos el sistema establecido del que habla Marcuse como la publicidad, y esas necesidades y satisfacciones (tener un Cadillac, vestirse bien, ir a buenos sitios, ver los mismos programas), como la felicidad. Es as como entonces se mantiene esa relacin sistema

establecido(publicidad) y necesidades(felicidad) lo que es el reflejo de un sistema capitalista que siempre va a cerrar esa brecha entre lo que se necesita y lo que se desea convirtiendo todo en necesidades. Siendo as es entonces la publicidad la que manipula al consumidor, aprovechndose del modelo capitalista donde todo es consumo y de la falta de

razonamiento,

queriendo

satisfacer

cada

vez

mas

mas

esas

necesidades que la sociedad nos impone y que la publicidad nos vende.