Roland Barthes//Semiotică

ideea că textele își comunică semnificațiile printr-un proces de semnificație

ideea că semnele pot funcționa la nivelul denotației, care implică sensul "literal" sau de bun simț al semnului, și la nivelul
conotației, care implică semnificațiile asociate semnului sau sugerate de acesta
Ideea că sensurile construite pot ajunge să pară evidente, atingând statutul de mit printr-un proces de naturalizare
Maree (imprimare): Dream (videoclip muzical): Adbusters (revistă):
Codul hermeneutic - "ce vor femeile" creează Multe dintre imagini Femeie (revistă): Folosite pentru a construi idei
suspans și este accentuat prin utilizarea ilustrează versurile, dar Elementele feminine sunt în jurul punctelor lor de vedere
semnelor de exclamare (cod proairetic) conotează semnificații mai transmise prin semiotică, de principale, de exemplu,
Codul semantic - utilizarea inimilor sugerând profunde în raport cu exemplu, coperta frontală roz murdăria de pe coperta frontală
că iubește produsul, dar soțul ei o va iubi și noțiunea mai abstractă de a pastel, cuvinte precum "moale" și transmite imediat idei despre
pentru utilizarea produsului, întărită prin lucra pentru a realiza un vis. "puf" în revistă și rochia florală natură, legate de ideile lor
culoarea roșie pe femeia din imaginea centrală. despre schimbările climatice și
Sărutul vampirului (print): The Times (ziar): Formare- Beyoncé Zoella (media online):
Enigmele hermeneutice sunt folosite pentru a crea Utilizarea iconografiei (videoclip): Folosit pentru a ajuta la
suspans în jurul relației dintre personajul masculin americane pe paginile din față Rochiile din epoca transmiterea ideilor despre
și feminin și soarta celor două victime și din spate și a steagului antebelică purtate de acea persoană prin culoare,
Cod semantic - lilieci, imagini gotice etc american ca fundal va avea o Beyoncé și celelalte femei tipografie etc. Cu toate
Codul simbolic – groaza, frica și întunericul sunt semnificație culturală imediată negre - semnificative acestea, acest lucru poate
larg întărite prin imaginile lunilor și codul gesturilor pentru cititor, care va putea pentru referirea la sclavie, determina publicul să se
de sacrificiu ale victimei de sex masculin crea sens în asocierile cu aceste semiotica sunt folosite concentreze asupra
semne. pentru a întări mesajul elementelor statice ale
prezentat în videoclip. textului și să ignore
caracteristicile dinamice care
Daily Mirror (ziar): Riptide- Vance Joy
Ajutor pentru apă (AV): Atitudine (media online):
Utilizarea iconografiei americane pe (videoclip):
Suspansul codului hermeneutic este Utilizarea culorilor curcubeului pe
prima pagină (utilizarea subminată a Videoclipul folosește
creat prin urmărirea cu încetinitorul pagina principală consolidează
Statuii Libertății) și culorile steagului imagini foarte literale
a picioarelor Claudiei și a găleții conținutul LGBTQ+ al revistei,
american în articol vor avea o pentru versuri, de exemplu
oscilante deoarece a devenit un simbol
semnificație culturală imediată pentru verde = bani, sensurile
Codul simbolic - țările africane pentru comunitate. Utilizarea
cititor, care va putea crea sens în construite pot ajunge să se
afectate de secetă sunt întărite atât culorilor are conotații de
asocierile pe care le vor avea cu aceste vadă evidente, dar pot avea
vizual, cât și prin codurile audio ale incluziune și primire pentru cei
semne. mai multe straturi, Vance
reclamei pentru începutul reclamei din comunitate.
Joy face acest lucru adesea
 Tzvetan Todorov//Naratologie
ideea că toate narațiunile împărtășesc o structură de bază care implică o mișcare de la o stare de echilibru la
alta
ideea că aceste două stări de echilibru sunt separate de o perioadă de dezechilibru sau dezechilibru;

Oameni (televiziune): The Returned (televiziune):

Echilibrul – familia acasă
Perturbare - Anita intră în casă
Recunoaștere - Laura recunoaște că este ceva în
neregulă cu Anita, întărită prin oamenii care o
vânează pe Anita
Rezoluție - nu a fost găsită în primul episod
Echilibru - nu a fost găsit în primul episod
Narațiunea este episodică și nu toate elementele
pot fi întâlnite în primul episod
Elemente non-liniare apar în episod prin
flashback-urile Anitei, rupând structura tipică și
mergând împotriva teoriei
Echilibru- părinți în ședință
Perturbare - copiii se întorc/ Victor
Recunoaștere - întoarcerea la părinți / întâlnirea cu
membrii familiei
Rezoluție - incendierea casei și sinuciderea (dl
Costa) etc.
Echilibru - structura ciclică care arată că autobuzul
se prăbușește din cauza lui Camille și Victor (?),
sentimentul de satisfacție pentru public pe măsură
ce înțelegerea lor crește, aflați că au trecut patru
ani de la accidentul de autobuz
Nu există o cauzalitate completă, deoarece sunt
necesare umerașe de stâncă pentru a menține
observatorii intrigați
Lipsa liniarității rupe teoria
 Steve Neale//Teoria genului
ideea că genurile pot fi dominate de repetiție, dar sunt, de asemenea, marcate de diferență, variație și schimbare
ideea că genurile se schimbă, se dezvoltă și variază, pe măsură ce împrumută și se suprapun unul cu celălalt
ideea că genurile există în contexte economice, instituționale și industriale specifice

Riptide- Vance Joy (videoclip): Oameni (televiziune): The Returned (televiziune):

Genul de videoclipuri indie folk music
este dominat de repetiție, "Riptide"
oferă variații acestor aspecte, acest
lucru poate fi făcut din motive
artistice sau pentru a genera interes în
trupă pentru a obține profit.
Utilizarea subgenului "Humans" este
alcătuită din elemente SF, precum și
din relații de familie, romantism,
acțiune etc., utilizarea subgenurilor
oferă variație și permite genurilor să se
schimbe în timp
Hibriditate și intertextualitate - aduce
diferența unui text și elemente noi din
alte genuri, de exemplu remake-ul
"Real Humans", Niska amintește de
"modelul plăcerii de bază" Pris din
"Blade Runner", roboții reflectă "The
Stepford Wives" care erau roboți
domestici, frumoși și servili ca
înlocuitori ai femeilor reale
"Oamenii" încalcă convențiile tipice
pentru genul SF, de exemplu roboții
care arată ca oamenii, acest lucru oferă
încă o dată variație pentru gen și
susține teoria
Diferențele prezentate în
spectacol:
"Zombii" sunt diferiți - strigoii
sunt rude și prieteni
Zombii nu știu de ce s-au întors și
la început nu știu că au fost morți -
par mai degrabă fantome decât
zombi
Lucy este ucisă - crimă / thriller,
atipică, deoarece moartea nu este
de obicei intenționată pentru gen
Realismul poetic francez - diferit
de ceea ce vedem în fiecare zi la
televizor
Elemente religioase – apa
simbolizează curățarea/renașterea
 Levi-Strauss//Structuralism
ideea că textele pot fi înțelese cel mai bine printr-o examinare a structurii lor fundamentale
Ideea că sensul este dependent de (și produs prin) perechi de opoziții
ideea că modul în care aceste opoziții binare sunt rezolvate poate avea o semnificație ideologică deosebită
Daily Mirror (ziar):
Utilizarea pronumelui Adbusters (revistă):
Maree (imprimare): "Ei" în titlul de pe Unele dintre punctele cheie ale revistei
Opoziția este construită prin prima pagină "Ce au Oameni sunt clare doar atunci când sunt puse în
prezentarea rivalilor comerciali, făcut?" creează o (televiziune): opoziție cu un alt articol, de exemplu
acest lucru se face prin renunțarea opoziție binară Oameni vs femeia a stat pe stradă cu modelul, doar
la numele mărcii "Procter and imediată între "noi și ei" tehnologie cu femeia fără adăpost vedem
Gamble", reclama sugerează, de și dă vina pe poporul Anita vs Laura "Adbusters" criticând industria
asemenea, că Tide este cel mai bun american pentru Captivitate vs modellingului, la fel și cu pagina
de pe piață, consolidând această victoria lui Trump și libertate refugiaților.
idee de concurență. creează sugestia că
acest lucru are un
Ajutor pentru apă (AV): impact global și, prin Dream (videoclip
"Sunshine on a rainy day" folosit The Times (ziar):
urmare, o semnificație muzical):
peste fotografii cu copii râzând Utilizarea titlului
ideologică deosebită. Bărbat tânăr negru vs Atitudine (media
creează conotații mai pozitive ale "Lumea nouă"
femeie albă mai în online):
acestei secțiuni, iluminarea înaltă poziționat peste jacheta
vârstă, tânăr vs poliție, Accentul pus pe
întărește acest lucru. Alte opoziții lui Trump invită
comportament comunitatea LGBTQ+
sunt prezentate prin culorile cititorul să se întrebe
antisocial vs muncă prezintă ideea de
plictisitoare la început și culorile care ar putea fi
The Returned impactul președinției conflict, comunitatea
strălucitoare la sfârșit, transmițând fiind bună și toți cei
(televiziune): lui Trump, care este Zoella (media online):
succes. împotriva ei răi,
Trecut vs prezent reiterat prin utilizarea Opozițiile binare sunt în
Vii vs morți subtitlului "Donald mod normal construite formând opoziția bine
Iluzie vs realitate Trump trimite unde de în videoclipuri pentru a vs rău. Lupta pe care o
Sărutul vampirului (print):
Etc șoc în întreaga lume", crea ideea de conflict și, prezintă "Atitudinea"
Reprezentarea opusă a vampirilor și
limbajul corpului său prin urmare, o formează un conflict și
a victimelor lor și conotațiile
sugerează determinare narațiune și emoție, de o opoziție.
romantice ale "sărutului" opuse în
titlul filmului monstrului stereotipic și jubilare. exemplu britanic vs
"vampir". american.
 Jean Baudrillard//Postmodernism
ideea că în cultura postmodernă granițele dintre lumea "reală" și lumea mass-media s-au prăbușit și că nu
mai este posibil să se facă distincția între realitate și simulare
Ideea că într-o epocă postmodernă a simulacrelor suntem cufundați într-o lume a imaginilor care nu se mai
referă la nimic "real"
ideea că imaginile media au ajuns să pară mai "reale" decât realitatea pe care se presupune că o reprezintă
(hiperrealitatea)
Oameni (televiziune): Zoella (media online):
Elemente de bricolaj și împrumut din alte texte - "The Stepford Mass-media a devenit atât de
Wives", "Blade Runner", fiind un remake al "Real Humans" etc saturată încât este imposibil pentru
Se bazează pe înțelegerea publicului despre SF pentru a decoda textul public să experimenteze lumea
Narațiunea este paradoxală și fragmentată cu flashback-uri și naturală sau reală. Online-ul a
montaje din Anita devenit un simulacru sau o
Utilizează intertextualitatea și codurile culturale pentru a crea hiperrealitate în care totul pare
atractivitatea publicului, de ex. role de știri despre robotică perfect. Deși Zoella se străduiește să
Teme post-moderne, de exemplu relația dintre om și tehnologie obțină o estetică autentică, ea
(Levi-Strauss, Structuralism) transmite doar părțile pe care
Sintetizatoarele în sine pot fi văzute ca simulacre – copii ale dorește să le arate, oferind un stil de
oamenilor perfecți care nu există cu adevărat viață perfect, construit. Ceea ce
Lumea paralelă cu a noastră este o hiperrealitate – este prezentul sau publicul vede de la ei nu este în
viitorul apropiat re-prezentat dintr-o perspectivă mediată întregime real și este construit
Zidul dintre realitatea lor și a noastră este rupt în continuare prin pentru un public, similar cu un
publicitatea pentru spectacol folosind un magazin fizic, vânzări eBay produs fictiv.
și camionete pentru a colecta sintetizatoare rupte
 Stuart Hall//Teoria reprezentării
Ideea că reprezentarea este producerea sensului prin limbaj, limbajul fiind definit în sensul său cel mai larg ca un sistem de
semne
Ideea că relația dintre concepte și semne este guvernată de coduri
ideea că stereotipurile, ca formă de reprezentare, reduc oamenii la câteva caracteristici sau trăsături simple
ideea că stereotipurile tind să apară acolo unde există inegalități de putere, deoarece grupurile subordonate sau excluse sunt
construite ca diferite sau "altele" (de exemplu, prin etnocentrism)
Femeie (revistă):
Daily Mirror (ziar): Dream (videoclip
Maree (imprimare): Un stereotip clar este arătat
Semnele construite prin limbajul mass- muzical):
Imaginile domesticității dau sens despre soțiile de casă din
media sugerează că Trump și susținătorii Oferă în mod
lumii anunțului, lumea prezentată 1960, prin articolele
săi aparțin unui grup cultural specific de deliberat
femeilor care se spală este familiară domestice acest stereotip este
bărbați predominant albi, din clasa de stereotipuri
publicului și poate acționa ca o întărit ca normă de gen
mijloc. Această reprezentare transmite marionetelor
reprezentare a propriei vieți. pentru femei.
cititorului idei despre inegalitățile de pentru a arăta
putere și subordonarea anumitor grupuri modul în care
sociale. grupurile sociale The Returned (televiziune):
sunt adesea "Cei întorși" sunt construiți ca
limitate la alții prin conflict, pielea lor în
Ajutor pentru descompunere, luminile care
The Times (ziar): Formare- Beyoncé
apă (AV): Sărutul vampirului pâlpâie în jurul lor etc.
Utilizarea limbajului media (videoclip):
Imaginile Africii (print): sugerează că Trump și Videoclipul provoacă
uscate și Imagini cu castele, echipa sa aparțin unui grup inegalitățile tradiționale de
prăfuite în care lilieci etc. formează cultural specific de bărbați putere prin plasarea
oamenii se luptă lumea prezentată în Zoella (media online):
predominant albi, din clasa femeilor de culoare într-o
să poster, ceea ce Zoe este propriul ei portar și se
de mijloc, această utilizare a poziție de control, dar poate
supraviețuiască încurajează publicul reprezintă într-un mod în care
reprezentării transmite perpetua un sentiment de
sunt tipice, însă să decodifice vrea să fie reprezentată. Ea
cititorului idei despre opoziție binară între rase,
codurile pozitive iconografia generică consolidează normele de gen cu
inegalitățile de putere și susținând noțiunea lui Hall
folosite mai familiară. culorile sale pastelate și
subordonarea anumitor de diferență sau alteritate și
târziu contestă conținutul tipic feminin. Ea
grupuri. o diviziune clară bazată pe
aceste întărește stereotipul feminin.
linii rasiale.
stereotipuri.
 David Gauntlett//Teoria identității
ideea că mass-media ne oferă "instrumente" sau resurse pe care le folosim pentru a ne construi identitățile
Ideea că, în timp ce în trecut mass-media avea tendința de a transmite mesaje singulare și directe despre tipurile ideale de
identități masculine și feminine, mass-media de astăzi ne oferă o gamă mai diversă de stele, icoane și personaje de la care
putem alege și amesteca idei diferite

Maree (imprimare):
Femeile reprezentate în reclamă
acționează ca modele de
perfecțiune domestică împotriva
cărora publicul ar putea dori să-
și construiască propriul
sentiment de identitate.
Sărutul vampirului (print):
Poate că vampirul feminin
acționează ca un model pentru
femeile care luptă împotriva
opresiunii masculine sau
disperate să fie văzute ca egale
cu bărbații, indiferent de
narațiune sau mediu.
Femeie (revistă):
"Femeia" este un produs
istoric care transmite în cea
mai mare parte (corpul
armatei) mesaje singulare
și directe despre tipul ideal
de identitate feminină,
susținând ideea că trecutul
a oferit mesaje singulare.
Ajutor pentru apă (AV):
Claudia acționează ca un
model pentru tipul de
schimbări ale stilului de
viață pe care publicul ar
putea fi responsabil să le
creeze dacă donează
pentru "Water Aid".
Riptide- Vance Joy Zoella (media online):
(videoclip): Publicul vede stilul de viață
Ideea lui Gauntlett perfect al lui Zoe și ar putea dori
de pick and mix să-și modeleze viața în jurul ei,
pare deosebit de mai ales dacă au plasat-o într-o
relevantă datorită poziție de model. Zoe transmite,
stilului de asemenea, stereotipuri tipice
videoclipului care feminine cu conținutul ei în jurul
construiește o serie machiajului, modei etc. Ea
de stimuli diferiți reflectă o revistă tipic feminină.
pe care publicul
este invitat să îi
interpreteze.
Videoclipul Atitudine (media online):
respinge mesajele "Atitudinea" nu prezintă idei
directe și invită la directe despre identitate și
interpretare. încalcă normele de gen prin
prezentarea bărbaților în
machiaj și alte piese feminizate.
Acest lucru este în acord cu
teoria că mass-media de astăzi
oferă o gamă mai diversă de
stele.
 Liesbet van Zoonen//Teoria feministă
ideea că genul este construit prin discurs și că semnificația sa variază în funcție de contextul cultural și istoric
Ideea că expunerea corpurilor femeilor ca obiecte care trebuie privite este un element central al culturii patriarhale
occidentale
Ideea că, în cultura mainstream, codurile vizuale și narative care sunt folosite pentru a construi corpul masculin ca spectacol
diferă de cele folosite pentru a obiectiva corpul feminin

Maree (imprimare): Ajutor pentru apă (AV): Oameni (televiziune):

Deși femeile nu sunt
sexualizate, ele sunt încă
prezentate ca gospodine și, prin
cunoștințele istorice despre care
știm că ar fi fost văzute ca
obiecte pentru soții lor,
prezentarea domestică din
această reclamă folosește coduri
narative diferite față de modul
în care bărbații ar fi fost
prezentați.
Sărutul vampirului (print):
Prin asumarea acestui rol
de co-antagonist, vampirul
feminin contribuie probabil
la schimbarea socială prin
reprezentarea femeilor în
roluri netradiționale, deși
victima feminină pasivă le
întărește.
Asumându-și rolurile stereotipice
masculine ale protagonistului și
furnizorului, Claudia contribuie
probabil la schimbarea socială
prin ruperea acestora, colectarea
apei este o muncă fizică pe care
femeile nu sunt de obicei văzute
făcând-o.
Femeie (revistă):
Femeile nu sunt deosebit de
sexualizate, dar pot fi văzute
ca obiecte pentru bărbați, în
special în reclama Crème
Puff.
Feminismul socialist - Laura este înlocuită de un
sintetizator
Feminismul radical – Niska este folosit ca obiect
erotic
Feminismul liberal – "super-femeie" Laura se luptă
Normele tipice de gen sunt întărite prin faptul că
Anita este un obiect domestic, Joe este frustrat că
Laura lucrează și nu poate avea grijă de copii etc. Cu
toate acestea, convențiile pot fi văzute ca fiind rupte
prin personajele hrănitoare ale lui Leo și George.
The Returned (televiziune):
Personajele nu se conformează în totalitate normelor
de gen - mai multe personaje sunt văzute ca
îngrijitori sau domestici, inclusiv personaje
masculine (Jerome, Pierre)
Simon este, de asemenea, sexualizat alături de Lena,
Lucy și alte personaje feminine, fără a limita
prezentarea erotică la un singur gen.
 Bell Hooks//Teoria feministă
Ideea că feminismul este o luptă pentru a pune capăt opresiunii sexiste / patriarhale și ideologiei dominației
• ideea că feminismul este mai degrabă un angajament politic decât o alegere a stilului de viață
ideea că rasa și clasa, precum și sexul determină măsura în care indivizii sunt exploatați, discriminați sau oprimați
Maree (imprimare):
"Mareea" include doar
femeile albe care susțin
teoria sugerată.
Sărutul unui vampir
(print):
Numai caractere albe -
suportă.
Ajutor pentru apă (AV):
Personajul principal este o
femeie de culoare, care
merge împotriva teoriei lui
Hook, totuși reclama este
pentru caritate, sugerând
că cei din videoclip au
nevoie de ajutor,
prezentându-i mai jos
decât publicul britanic de la
care cer ajutor.
Riptide- Vance Joy (videoclip):
Cârligele ar putea fi folosite ca
Oameni (televiziune):
stimul pentru a explora mesajele
Prezintă mai multe
aparent contradictorii despre gen
etnii pentru
din videoclip. Videoclipul
personajele feminine,
obiectifică femeile într-un mod
cu toate acestea,
ironic sau conștient sau, în
Femeie (revistă): majoritatea
schimb, alimentează opresiunea
Doar femeile albe din personajelor non-albe
femeilor într-o societate
revistă susțin ideea joacă sintetizatoare
patriarhală? Sexismul poate fi greu
unei ierarhii sugerate care sunt făcute să
de contestat în textele mass-media
de cârlige. acționeze ca sclavi
atunci când nu este clar intențiile
producătorului și până la
interpretare.
The Returned
(televiziune):
Nicio altă etnie
Formare- Beyoncé (videoclip):
prezentată în spectacol,
Beyoncé însăși este o femeie de
alta decât cea albă, nu
culoare, iar videoclipul ei prezintă
susține ierarhia.
coduri culturale pentru femeile de
culoare, creând un text media care
nu a fost redus la cultura
occidentală și mergând împotriva
teoriei.
 Judith Butler//
Teoria performativității de gen
ideea că identitatea este construită performativ chiar de "expresiile" despre care se spune că sunt rezultatele
sale (este fabricată printr-un set de acte)
ideea că nu există identitate de gen în spatele expresiilor de gen
ideea că performativitatea nu este un act singular, ci o repetiție și un ritual

Femeie (revistă): Zoella (media online): Atitudine (media online):

Întărește stereotipurile de gen
prin conținutul modei,
machiajului și stilului de viață
domestic. Revista întărește, de
asemenea, ideea că o femeie
are copii și este o figură
grijulie. Acest produs a fost
actual în anii 1960, arătând că
stereotipurile de gen au fost
întărite de mult timp și că
înțelegerea noastră pentru
fiecare gen nu este
surprinzătoare, deoarece ne-au
fost predate de la o vârstă
fragedă.
Blogul lui Zoe
consolidează normele de
gen prin conținutul ei
tipic feminin, inclusiv
machiaj, modă și culori
pastelate moi pe blogul
ei. Personalitatea ei de a
fi prietenoasă, plină de
viață și veselă este, de
asemenea, tipică
feminină. Zoe repetă
acte stereotipice
feminine, consolidând
ceea ce se așteaptă
pentru fiecare gen.
Normele de gen sunt
încălcate prin "atitudine",
care prezintă adesea
bărbații ca fiind
feminizați sau machiați,
cu tocuri etc. Acest lucru
reiterează ideea că genul
este construit de societate
și poate fi rupt.
"Atitudinea" încalcă
repetarea normelor de
gen.
 Paul Gilroy//
Teoria în jurul etniei și postcolonialismului
Ideea că discursurile coloniale continuă să informeze atitudinile contemporane față de rasă și etnie în epoca
ideea că civilizaționismul construiește ierarhii rasiale și stabilește opoziții binare bazate pe noțiuni de
Maree (imprimare):
Acest text ar putea fi văzut ca
întărind puterea colonială prin
prezentarea doar a femeilor albe.
Contextual, această putere a fost
probabil contestată în acest
moment al istoriei americane de
evenimentele din WW2.
Ajutor pentru apă (AV):
Textele mass-media care
consolidează puterea colonială ar
putea fi văzute aici, deoarece
reclama încurajează publicul
britanic să-i ajute pe cei din țările
mai puțin dezvoltate.
postcolonială
alteritate
Dream (videoclip muzical):
Formare- Beyoncé Femeile albe sunt mai mari și, fără îndoială, în control,
(videoclip): prezentând puterea colonială, dar există o subversiune prin
Videoclipul succesul lui Dizzee.
împuternicește
grupurile minoritare
Atitudine (media online):
și oferă o voce pentru
"Atitudinea" este văzută prezentând oameni de culoare și
cei victime ale
uraganului, prin luptele sau victoriile lor cu sexualitatea lor. Acest lucru
urmare, nu reduce puterea colonială, deoarece prezintă o minoritate
consolidează puterea diferită. Ideea de etnie pare mai puțin relevantă, deoarece
colonială, așa cum altceva a fost plasat ca "celălalt".
sugerează teoria.
Beyoncé este, de
Zoella (media online):
asemenea, o femeie de Conținutul lui Zoe este în mare parte oameni albi, spre
culoare și extrem de
deosebire de mass-media tradițională, ea nu poate distribui
reușită, mergând încă alte etnii, cu toate acestea, conținutul ei reflectă încă ideea
o dată împotriva puterii coloniale, chiar dacă nu este intenționată.
teoriei.
 Curran și Seaton//
Industrii energetice și media
ideea că mass-media este controlată de un număr mic de companii, condusă în primul rând de logica profitului și a puterii
ideea că concentrarea mass-media limitează sau inhibă în general varietatea, creativitatea și calitatea
ideea că modelele de proprietate mai diverse din punct de vedere social ajută la crearea condițiilor pentru producții media
mai variate și mai aventuroase
Daily Mirror (ziar):
Grupul Trinity și-a menținut poziția pe piața Femeie (revistă): Eu, Daniel Blake (film):
din Marea Britanie, în ciuda scăderii vânzărilor IPC (International Publishing Conceptul filmului este în afara
Daily Mirror și a altor titluri mainstream, Cooperation) este condus de ideilor tipice create pentru profit și
diversificându-se în știri regionale. Acest model profit și produce conținut putere și, prin urmare, contravine
divers de proprietate le-a permis să creeze foarte stereotip, reducând teoriei. Filmul a fost creat pentru
condițiile pentru produse media mai variate și creativitatea în industrie. schimbare socială, nu pentru
mai aventuroase. profit.

The Times (ziar):

Companie integrată orizontal și vertical și,
ulterior, un mare conglomerat, apartenența la
o imensă organizație de presă ar putea limita
sau inhiba creativitatea și libertatea
jurnaliștilor. Murdoch este adesea acuzat că își
controlează conținutul ziarului și echipele
editoriale. S-ar putea sugera, de asemenea, că,
având un model de proprietate mai divers, o
abordare mai pluralistă ar putea crea condiții
pentru producții media mai variate și mai
aventuroase.
Adbusters (revistă):
Împotriva- non-profit și nu
pentru putere, conținut unic
care oferă creativitate în cadrul
industriei
Pentru că nu foarte cunoscut
sugerează că conglomeratele
conduc industria.
Late Night Woman's Hour (radio):
BBC este un furnizor major de
conținut, este, de asemenea, un
radiodifuzor public care oferă mai
multă libertate creativă, deoarece
sunt liberi de presiunea publicitară,
permițându-le să creeze conținut
de nișă, de exemplu LNWH.
 Livingstone și Lunt//
Teoria reglementării
ideea că există o luptă subiacentă în politica recentă de reglementare a Regatului Unit între necesitatea de a promova
interesele cetățenilor (oferind protecție împotriva materialelor dăunătoare sau ofensatoare) și necesitatea de a promova
interesele consumatorilor (prin asigurarea alegerii, a raportului calitate-preț și a concurenței pe piață)
Ideea că puterea crescândă a corporațiilor media globale, împreună cu creșterea tehnologiilor media convergente și
transformările în producția, distribuția și comercializarea mass-mediei digitale, au pus în pericol abordările tradiționale ale
reglementării mass-media
Daily Mirror (ziar):
Grupul Trinity se confruntă cu o The Returned (televiziune): Zoella (media online):
presiune crescândă, alături de restul Diferitele culturi au norme sociale Zoe respectă toate regulile
industriei presei din Marea Britanie, diferite în ceea ce privește nuditatea, comunității, ceea ce o face un
pentru a adera la reguli și linii violența etc. Deoarece "The Returned" canal adecvat pentru familii, care
directoare stricte. Există o problemă este o emisiune franceză care a fost păstrează sponsorizările și agenții
fundamentală a protejării cetățenilor difuzată în America, este posibil să fi de publicitate. PAC (Comitetul
împotriva materialelor dăunătoare, existat probleme legate de pentru practici publicitare)
asigurând în același timp libertatea de reglementare. reglementează YouTube.
The Times (ziar):
Late Night Woman's Hour (radio):
Times Newspaper Group și News Corp se Assassin's Creed (jocuri video):
BBC se autoreglementare ca
confruntă cu presiuni tot mai mari alături Reglementarea jocurilor video este
organizație media pentru care este
de restul industriei de presă din Marea greu de monitorizat, deoarece nu
responsabilă să nu încalce codurile.
Britanie pentru a adera la reguli și linii există nicio modalitate de a
LNWH discută subiecte mai
directoare stricte. Există o problemă reglementa etic oamenii în propriile
controversate, dar este prezentat
fundamentală a protejării cetățenilor case. Jocurile video sunt clasificate
mai târziu, însă produsul este
împotriva materialelor dăunătoare, în funcție de vârstă de PEGI, însă
distribuit prin iPlayer, care este
asigurând în același timp libertatea de acest lucru nu poate fi aplicat
ușor accesibil copiilor mici și greu
alegere și libertatea presei. Creșterea puternic, mai ales cu achiziționarea
de reglementat.
mass-mediei digitale a pus, de asemenea, digitală de jocuri.
sursele media tradiționale în pericol.
 Hesmondhalgh//Industrii culturale
ideea că întreprinderile din sectorul cultural încearcă să reducă la minimum riscurile și să maximizeze audiența prin
integrare verticală și orizontală și prin formatarea produselor lor culturale (de exemplu, prin utilizarea de vedete, genuri și
seriale)
ideea că cele mai mari companii sau conglomerate operează acum într-o serie de industrii culturale diferite
ideea că potențialul radical al internetului a fost limitat într-o oarecare măsură prin încorporarea sa parțială într-un set
Daily Mirror (ziar): mare, orientat spre profit, de industrii culturale
Grupul Trinity Mirror a Straight Outta Compton (film): Oameni (televiziune): Zoella (media
devenit o companie Conglomeratul media - filmul a fost Utilizarea vedetelor și celebrităților - Colin online):
integrată pe orizontală, cu o lansat alături de albume muzicale, Morgan, care l-a interpretat pe Leo, a fost, de Utilizează
gamă largă de titluri, pentru accesând mai multe platforme și, prin asemenea, în "Merlin", iar William Hurt, integrarea
a maximiza audiențele și a urmare, extinzând audiența. care îl interpretează pe George, este un orizontală prin
minimiza riscurile. Ei au Prin utilizarea vedetelor și a genului cunoscut actor american rețeaua sa multi-
îmbrățișat mass-media (filme biografice), filmul a avut o Channel 4 și aMC - ambele au o reputație și canal, folosește și
digitală și oferă acum audiență stabilită, reducând riscul și un public stabilit, creând așteptări, dar și integrarea verticală
marketing digital, precum poate că a dus la un buget mai mare. reducând riscurile prin managerul ei
și anunțuri digitale pentru a Filmul are un risc scăzut pentru Folosind publicul stabilit de gen, "Humans" Dom Smales care
genera venituri producătorii care au deja succes în încalcă, de asemenea, unele convenții care lucrează la
suplimentare. sine. oferă conținut proaspăt fără a speria compania Gleam.
observatorii SF avizi
The Times (ziar): Adbusters (revistă):
Companie integrată Late Night The Returned (televiziune):
Integrare orizontală - Canal + a achiziționat TPS deoarece Editorul independent, nu face
vertical și orizontal cu o Woman's Hour
era un concurent pentru ei, restabilindu-și rolul pe piață publicitate, nu conținutul
gamă largă de titluri (radio):
Integrare verticală - Canal + este o companie integrată mainstream, este împotriva teoriei,
pentru a maximiza Prezentatoarea
vertical dar acest lucru se datorează
dimensiunea audienței LNWH este Lauren
scopului revistei care este de a
și a minimiza riscurile. Laverne, o
răspândi mesajele, nu pentru profit.
Compania a îmbrățișat personalitate
media digitală și a consacrată, Femeie (revistă):
introdus paywall-uri spectacolul include Assassin's Creed (jocuri video):
Conglomerat și companie mainstream cu multe titluri, acest
pentru a permite adesea invitați și Relansarea jocului pe diferite
lucru minimizează riscul și maximizează profitul, utilizarea
vizualizarea alte celebrități, console de jocuri a minimizat riscul
unei gospodine stereotipice "ideale" vinde mai multe
conținutului online, produsul este și a maximizat publicul potențial
exemplare și este sigură și conformă cu normele sociale.
generând în același modelat prin care nu a putut accesa jocul
Profitul se face și prin publicitate (Breeze și Crème Puff).
timp venituri. intermediul acestor anterior.
 Albert Bandura//Efecte media
ideea că mass-media poate implanta idei în mintea publicului direct
ideea că publicul dobândește atitudini, răspunsuri emoționale și noi stiluri de conduită prin
modelare
ideea că reprezentările mass-media ale comportamentului transgresiv, cum ar fi violența sau
agresiunea fizică, pot determina membrii publicului să imite aceste forme de comportament

Assassin's Creed (jocuri video):

Jocurile video au fost adesea acuzate de comportament
agresiv, de exemplu, cazul Jamie Bulger. Acestea sunt
singura sursă media care este criticată în mod regulat
pentru presupusul efect pe care supraexpunerea îl poate
avea asupra comportamentului tinerilor. Unele dintre
aceste critici provin din problema reglementării
industriei și asigurarea faptului că jucătorii joacă doar
jocuri potrivite pentru vârsta lor. În jocurile video,
jucătorul este mai cufundat în acțiunea și violența care
au loc. Prin urmare, Assassin's Creed poate fi aplicat,
deoarece este un joc video care conține o narațiune la
persoana întâi și violență, despre care unii ar putea
susține că poate duce la agresiune din partea
consumatorilor.
 Stuart Hall//Teoria recepției
ideea că comunicarea este un proces care implică codificarea de către producători și decodarea de către public
ideea că există trei poziții ipotetice din care mesajele și semnificațiile pot fi decodificate:
–poziția dominant-hegemonică: sensul intenționat al codificatorului (lectura preferată) este pe deplin înțeles și acceptat
–poziția negociată: legitimitatea mesajului codificatorului este recunoscută în termeni generali, deși mesajul este adaptat
sau negociat pentru a se potrivi mai bine experiențelor individuale sau contextului decodorului
–poziția de opoziție: mesajul codificatorului este înțeles, dar decodorul nu este de acord cu acesta, interpretându-l într-un
Maree (imprimare): mod contrar sau opus Oameni (televiziune): The Returned (televiziune):
Modul dominant-indirect de adresare The Times (ziar): Lectura preferată - Lectură preferată - deși doare
făcut de femeie sugerează că relația ei "The Times" este capabil să promoveze o sintetizatoarele sunt o să-ți iei rămas bun, morții ar
cu produsul este de primă importanță lectură negociată a punctului său de vedere idee negativă trebui să rămână morți
(Tide are ceea ce vrea), acesta este asupra victoriei lui Trump prin utilizarea Lectură negociată - ar Conotațiile religioase ale
mesajul pe care vrea să-l transmită codificării și decodării, care este trebui să avem o formă lecturii negociate și ideea că
publicului. de AI, dar sintetizatoarele Isus a înviat îi pot determina
Adbusters (revistă): conștiente nu ar trebui pe observatorii religioși să
Ajutor pentru apă (AV): "Adbusters" prezintă un mesaj potențial exploatate, dar nici nu ar susțină ideea întoarcerii
Fotografiile cu camera portabilă fac controversat și cea mai mare parte a trebui să aibă drepturi morților
publicul să simtă că o urmărește pe conținutului lor va avea puncte de vedere depline ale omului Lectură opozițională - unii o
Claudia și povestea ei, aceasta a fost contrastante, unii pot accepta mesajul pe Citirea opoziției - pot vedea ca fiind nerealistă
construită pentru noi și, prin urmare, care îl transmit despre schimbările sintetizatoarele ar trebui și, prin urmare, se opun
este viziunea dominantă. Faptul că a climatice etc., în timp ce unii pot să nu fie create și sintetizatoarele spectacolului
fost numită creează lectura preferată că de acord sau să dorească doar să accepte conștiente merită să fie
este o persoană reală și publicul ar unele elemente.
trebui să investească în narațiunea ei. Femeie (revistă): Late Night Woman's Hour (radio):
Lectură preferată - cititor istoric care consideră articolele Emisiunea discută câteva subiecte
utile controversate care ar putea duce la
Daily Mirror (ziar): Lectură negociată - cititor istoric care nu găsește toate dezacordul oamenilor cu ceea ce se
Daily Mirror este capabil să promoveze o articolele aplicabile, de exemplu, dacă nu este mamă, în discută. Datorită elementelor reale ale
lectură hegemonică dominantă a anii 1960 a avut loc al doilea val de feminism, ceea ce ar fi spectacolului, inclusiv oameni reali,
punctului său de vedere asupra victoriei putut duce la unele opinii contrastante acest lucru poate duce la represalii
lui Trump prin utilizarea codificării și Lectura de opoziție – cititorul modern poate să nu fie de fizice față de celebrități și invitați la
decodării, care este pe deplin acceptată acord cu prezentarea femeilor spectacol prin intermediul rețelelor
de cititor. sociale.
 Henry Jenkins//Teoria fandomului
ideea că fanii sunt participanți activi la construirea și circulația semnificațiilor textuale
ideea ca fanii să își însușească textele și să le citească în moduri care nu sunt pe deplin autorizate de
producătorii mass-media ("braconaj textual")
ideea că fanii își construiesc identitățile sociale și culturale prin împrumutarea și influențarea imaginilor
culturii de masă și fac parte dintr-o cultură participativă care are o dimensiune socială vitală

Oameni (televiziune): Zoella (media online):

Utilizarea rețelelor sociale, forumurilor,
ficțiunii fanilor etc.
Fan-fiction-ul acționează ca exemple de
braconaj textual, deoarece oamenii își
creează propriile finaluri care nu sunt
sugerate de producători, povestea este
plasată în mâinile fanilor
The Returned (televiziune):
Există forumuri, site-uri pentru fani etc.
pentru spectacol, unde fanii pot discuta
teorii și finaluri, precum și își pot crea
propriul conținut. În mod similar, cu
"oamenii" care permit braconajul
textual.
Zoe are fan art, fan fiction etc. scrise frecvent
pentru ea, prezentând exemple de braconaj
textual și permițând publicului să-și ia
conținutul în propriile mâini. Zoe este, de
asemenea, imitată, creând o subcultură
inspirată de ea și de conținutul ei.
Assassin's Creed (jocuri video):
Comunitățile online de fani și importanța culturii
fanilor sunt semnificative pentru industria jocurilor de
noroc. Jocurile video oferă experiențe sociale, de
colaborare, ca parte a jocurilor și a comunităților de
fani. Interacțiunea în jocurile video permite fanilor să-și
construiască identitatea prin experiența comună de joc
online și mediul de joc de rol. AC are o bază de fani bine
dezvoltată de jucători de bază care au avut un rol
esențial în dezvoltarea francizei.
 Clay Shirky //Teoria sfârșitului audienței
ideea că internetul și tehnologiile digitale au avut un efect profund asupra relațiilor dintre mass-media și indivizi
ideea că conceptualizarea membrilor audienței drept consumatori pasivi de conținut mass-media nu mai poate fi susținută
în epoca internetului, deoarece consumatorii de mass-media au devenit acum producători care "răspund" mass-mediei în
diferite moduri, precum și crearea și partajarea de conținut între ei

Daily Mirror (ziar): Assassin's Creed (jocuri

Conceptualizarea membrilor
audienței drept consumatori
pasivi nu mai poate fi
susținută în epoca
internetului, odată cu
creșterea prosumatorului care
își poate crea propriul
conținut, cum ar fi trimiterea
de povești și participarea la
forumuri.
Zoella (media online):
Prin fan art și fanfiction, este clar că
publicul și-a folosit instrumentele pentru a
răspunde cu conținutul lui Zoe. Publicul lui
Zoe a fost, de asemenea, văzut "vorbind
înapoi" când The Sun a publicat un articol
salac despre o imagine relativ inocentă pe
care Zoe a postat-o pe Snapchat, mulți au
apărat fotografia și au început hashtag-ul
westandwithzoe.
video):
AC are o bază de fani vocali
bine dezvoltată de jucători
care au avut un rol esențial în
dezvoltarea francizei prin
modelarea opiniilor lor,
jucătorii devotați "vorbesc
înapoi" producătorilor și ajută
la modelarea produsului.

The Times (ziar): Late Night Woman's Hour (radio):

Conceptualizarea membrilor
audienței drept consumatori
pasivi nu mai poate fi susținută în
epoca internetului, odată cu
creșterea prosumatorului care își
poate crea propriul conținut, cum
ar fi trimiterea de povești și
participarea la forumuri.
Radioul, care inițial era doar la radio, este acum
accesibil pe mai multe platforme, oferind noi
modalități consumatorilor de a consuma produsul,
extinzând audiența. Membrii audienței nu pot fi
pasivi și pot răspunde prin intermediul rețelelor
sociale și al altor platforme.
 Gerbner//Teoria cultivării
Teoria sugerează că expunerea noastră la televizor ne schimbă percepția asupra realității, de exemplu, sindromul lumii medii
este locul în care vedem lumea ca fiind mai rea decât este
Două concepte principale:
Oamenii care se uită mai mult la televizor vor fi mai influențați, mai ales dacă au puține cunoștințe de primă mână pe
această temă
rezonanta – ceea ce vedem la televizor se intensifica si nu reflecta viata de zi cu zi

Maree (imprimare): Daily Mirror (ziar):

Reclamă din anii 1950, această teorie din anii
1970 explică unele dintre modurile în care
publicul poate fi influențat de textele media.
Reclama cultivă ideea că Tide este cel mai
important detergent de spălat și este un produs
dorit pentru publicul feminin. Repetarea acestor
mesaje convinge membrul audienței.
Ajutor pentru apă (AV):
Este posibil ca membrii audienței să se fi obișnuit
cu convențiile tipice ale reclamelor caritabile,
acest nou design poate avea un impact mai mare
asupra publicului, deoarece nu sunt imuni la
aceste coduri.
Femeie (revistă):
Vizionarea continuă a acestei reviste poate
consolida normele de gen despre femei și despre
modul în care acestea aparțin casei ca soții de
casă, unele elemente ale modului în care sunt
reprezentate femeile sunt încă evidente acum,
arătând că au devenit norma și suntem
desensibilizați la aceasta.
Expunerea publicului la modele repetate de reprezentare (a
lui Trump și a campaniei sale electorale) de către ziare
poate modela și influența opiniile și opiniile acestora.
The Times (ziar):
Expunerea la modele repetate de reprezentare (a lui
Trump și a campaniei sale electorale) de către ziare poate
modela și influența opiniile și opiniile publicului.
Adbusters (revistă):
Cu cât mai mulți oameni citesc revista, cu atât ideile despre salvarea
planetei devin mai încorporate în mintea lor, conținutul lor online
ajută la acest lucru, reiterându-și în mod constant punctele de vedere
pentru a-și convinge consumatorii și pe oricine se încadrează în
conținutul lor.
Atitudine (media online):
Expunerea repetată a opiniilor prezentate în "Atitudine"
normalizează comunitatea LGBTQ+ în mass-media.
Includerea celebrităților mainstream ajută acest lucru și
începe integrarea comunității în mass-media tradițională.