Roland Barthes/Semiótica

la idea de que los textos comunican sus significados a través de un proceso de significación
la idea de que los signos pueden funcionar a nivel de denotación, que implica el significado "literal" o de sentido común del
signo, y a nivel de connotación, que implica los significados asociados o sugeridos por el signo
la idea de que los significados construidos pueden llegar a parecer evidentes, alcanzando el estatus de mito a través de un
Marea (imprimir): proceso de naturalización Adbusters (revista):
Código hermenéutico: "lo que quieren las Sueño (vídeo musical): Mujer (revista): Se utiliza para construir ideas
mujeres" crea suspense y se enfatiza mediante Muchas de las imágenes Los elementos femeninos se en torno a sus puntos de vista
el uso de signos de exclamación (código ilustran las letras, pero transmiten a través de la principales; por ejemplo, la
proaerótico). connotan significados más semiótica, por ejemplo, la suciedad de la portada
Código semántico: el uso de corazones sugiere profundos en relación con la portada rosa pastel, palabras transmite inmediatamente
que ella adora el producto, pero que su marido noción más abstracta de como "soft" y "puff" en la revista ideas sobre la naturaleza, que
también la adorará por usarlo, reforzado por trabajar para alcanzar un y el vestido floral de la mujer de enlazan con sus ideas sobre el
el color rojo. sueño. la imagen central.
El beso del vampiro (impreso): The Times (periódico): Formation- Beyoncé (vídeo Zoella (medios de
Código hermenéutico: se utilizan enigmas para crear El uso de la iconografía musical): comunicación en línea):
suspense en torno a la relación entre los personajes estadounidense a lo largo de la Los vestidos de la época de Se utiliza para ayudar a
masculino y femenino y el destino de las dos portada y la contraportada y de Antebellum que llevan transmitir ideas sobre esa
víctimas. la bandera estadounidense Beyoncé y las demás persona a través del color, la
Código semántico: murciélagos, imágenes góticas, como telón de fondo tendrá un mujeres negras - tipografía, etc. Sin embargo,
etc. significado cultural inmediato significativos para referirse esto puede hacer que la
Código simbólico: el horror, el miedo y la oscuridad para el lector, que podrá crear a la esclavitud- se utilizan audiencia se centre en los
se refuerzan ampliamente a través de la imaginería significados en las asociaciones semióticamente para elementos estáticos del texto
de las lunas y el código del gesto de sacrificio sumiso con estos signos. reforzar el mensaje que se e ignore las características
dinámicas que separan a los
The Daily Mirror (periódico): Riptide- Vance Joy (vídeo
Ayuda al Agua (AV): Actitud (medios de comunicación
El uso de la iconografía musical):
Código hermenéutico: el suspense se en línea):
estadounidense en toda la portada El vídeo utiliza imágenes
crea a través del travelling a cámara El uso de los colores del arco iris
(uso subvertido de la Estatua de la muy literales para las letras,
lenta de los pies de Claudia y el cubo en la página de inicio refuerza el
Libertad) y los colores de la bandera por ejemplo verde=dinero,
oscilante. contenido LGBTQ+ de la revista,
estadounidense en el artículo tendrán los significados construidos
Código simbólico: los países ya que se ha convertido en un
un significado cultural inmediato para pueden llegar a ser
africanos asolados por la sequía se símbolo para la comunidad. El
el lector, que podrá crear significados evidentes pero pueden
refuerzan tanto visualmente como a uso del color tiene connotaciones
en las asociaciones que tendrá con tener múltiples capas,
través de los códigos sonoros del de inclusión y acogida para los
estos signos. Vance Joy lo hace a
inicio del anuncio. miembros de la comunidad.
 Tzvetan Todorov//Narratología
la idea de que todas las narraciones comparten una estructura básica que implica un movimiento de un
estado de equilibrio a otro
la idea de que estos dos estados de equilibrio están separados por un periodo de desequilibrio o desequilibrio

Humanos (televisión): The Returned (televisión):

Equilibrio: la familia en casa
Interrupción- Anita se une a la casa
Reconocimiento - Laura reconoce que hay algo mal
con Anita, reforzado a través de las personas a la
caza de Anita.
Resolución- no se encuentra en el primer episodio
Equilibrium- no se encuentra en el primer episodio
La narración es episódica y no todos los elementos
pueden cumplirse en el primer episodio
En el episodio aparecen elementos no lineales a
través de los flashbacks de Anita, rompiendo la
estructura típica y yendo en contra de la teoría
Equilibrio- padres en la reunión
Perturbación- niños que vuelven/ Victor
Reconocimiento - volver con sus padres/ reunirse
con miembros de la familia
Resolución: prender fuego a la casa y suicidarse
(Sr. Costa), etc.
Equilibrio - estructura cíclica que muestra el
accidente del autobús por culpa de Camille y Victor
(?), sensación de satisfacción para el público a
medida que aumenta su comprensión, se enteran
de que han pasado cuatro años desde el accidente
del autobús.
No existe una causalidad total, ya que se necesitan
cliff hangers para mantener intrigados a los
espectadores.
La falta de linealidad rompe la teoría
 Steve Neale//Genre Theory
la idea de que los géneros pueden estar dominados por la repetición, pero también están marcados por la diferencia, la
variación y el cambio
la idea de que los géneros cambian, se desarrollan y varían, ya que toman prestado y se solapan unos con otros
la idea de que los géneros existen en contextos económicos, institucionales e industriales específicos

Riptide- Vance Joy (vídeo musical):
El género del vídeo musical indie folk
está dominado por la repetición.
"Riptide" ofrece variación a estos
aspectos, puede que esto se haga por
motivos artísticos o para generar
interés en el grupo y así obtener
beneficios.
Humanos (televisión):
El uso de subgéneros: "Humanos" se
compone de elementos de ciencia
ficción, así como de relaciones
familiares, romance, acción, etc. El uso
de subgéneros ofrece variación y
permite que los géneros cambien con el
tiempo.
Hibridación e intertextualidad: aporta
diferencias a un texto y nuevos
elementos de otros géneros, por
ejemplo, el remake de "Real Humans",
Niska recuerda al "modelo de placer
básico" Pris de "Blade Runner", los
robots reflejan a "The Stepford Wives",
que eran robots domésticos, bellos y
serviles que sustituían a las mujeres de
verdad.
Romper las convenciones: "Humanos"
rompe las convenciones típicas del
género de ciencia ficción, por ejemplo,
que los robots parezcan humanos.
The Returned (televisión):
Diferencias presentadas en el
espectáculo:
Los "zombis" son diferentes: los
muertos vivientes son parientes y
amigos.
Los zombis no saben por qué han
vuelto y al principio no son
conscientes de que han estado
muertos, parecen más fantasmas
que zombis.
Lucy es asesinada -
crimen/thriller, atípico ya que la
muerte no suele ser intencionada
para el género.
Realismo poético francés,
diferente de lo que vemos todos los
 Levi-Strauss/Estructuralismo
la idea de que los textos se comprenden mejor si se examina su estructura subyacente
la idea de que el significado depende de (y se produce a través de) pares de oposiciones
la idea de que la forma en que se resuelven estas oposiciones binarias puede tener un significado ideológico particular
The Daily Mirror
(periódico): Adbusters (revista):
Marea (imprimir): El uso del pronombre Algunos de los puntos clave de la revista
La oposición se construye a través "Ellos" en el titular de Humanos sólo quedan claros cuando se
de la presentación de rivales portada "¿Qué han (televisión): contraponen a otro artículo, por ejemplo
comerciales, esto se hace mediante hecho?" crea una El ser humano frente la mujer sentada en la calle con la
la caída del nombre de la marca oposición binaria a la tecnología modelo, sólo con la mujer sin hogar
'Procter and Gamble', el anuncio inmediata de "nosotros Anita contra Laura vemos que 'Adbusters' critica la industria
también sugiere que Tide es el y ellos" y culpa al Cautividad frente a del modelaje, algo similar ocurre con la
mejor del mercado, reforzando pueblo estadounidense libertad página de los refugiados.
esta idea de competencia. de la victoria de Trump
y crea la sugerencia de
Ayuda al Agua (AV): que esto tiene un Sueño (vídeo musical):
La frase "Sunshine on a rainy day" The Times (periódico):
impacto global y, por lo Joven negro frente a
utilizada sobre imágenes de niños El uso del titular "El
tanto, un significado mujer blanca mayor, Actitud (medios de
riendo crea connotaciones más nuevo mundo"
ideológico particular. juventud frente a comunicación en
positivas de esta sección, y la colocado sobre la
policía, línea):
iluminación en clave alta lo chaqueta de Trump
comportamiento El enfoque en la
refuerza. Otras oposiciones se invita al lector a
antisocial frente a comunidad LGBTQ+
presentan a través de los colores preguntarse cuál puede
The Returned ser el impacto de la presenta la idea de
apagados al principio y brillantes al conflicto, la
(televisión): presidencia de Trump, Zoella (medios de
final, que transmiten éxito. comunidad siendo
Pasado y presente que se reitera mediante comunicación en línea):
Vivos contra el uso del subtítulo Las oposiciones buena y todos los que
muertos "Donald Trump envía binarias se construyen están en contra malos,
El beso del vampiro (impreso):
Ilusión frente a ondas de choque en normalmente en los formando la oposición
La representación opuesta de los
realidad todo el mundo", su vídeos para crear la idea de bueno contra malo.
vampiros y sus víctimas y las
lenguaje corporal de conflicto y, por tanto, La lucha que presenta
connotaciones románticas de "beso"
sugiere determinación una narrativa y "Actitud" forma un
opuestas en el título de la película al
y júbilo. emoción, por ejemplo, conflicto y una
estereotipo del monstruo
"vampiro". británicos contra
estadounidenses.
 Jean Baudrillard//Postmodernismo
la idea de que en la cultura posmoderna se han derrumbado las fronteras entre el mundo "real" y el mundo
de los medios de comunicación, y que ya no es posible distinguir entre realidad y simulación
la idea de que en la era posmoderna del simulacro estamos inmersos en un mundo de imágenes que ya no se
refieren a nada "real".
la idea de que las imágenes de los medios de comunicación han llegado a parecer más "reales" que la realidad
que supuestamente representan (hiperrealidad)
Humanos (televisión): Zoella (medios de comunicación en
Elementos de bricolaje y préstamos de otros textos: "The Stepford línea):
Wives", "Blade Runner", remake de "Real Humans", etc. Los medios de comunicación están
Se basa en la comprensión de la ciencia ficción por parte del público tan saturados que es imposible que
para descodificar el texto. el público experimente el mundo
La narración es paradójica y fragmentada, con flashbacks y montajes natural o real. Internet se ha
de Anita convertido en un simulacro o
Utiliza la intertextualidad y los códigos culturales para atraer al hiperrealidad donde todo parece
público. perfecto. Aunque Zoella se esfuerza
Temas posmodernos, por ejemplo, la relación entre el hombre y la por conseguir una estética
tecnología (Levi-Strauss, estructuralismo). auténtica, sólo transmite las partes
Los propios sintetizadores pueden considerarse simulacros, copias de que quiere mostrar, ofreciendo un
humanos perfectos que en realidad no existen. estilo de vida perfecto y construido.
El mundo paralelo al nuestro es una hiperrealidad: es el presente o Lo que el público ve de ellos no es
un futuro próximo representado desde una perspectiva mediada. del todo real y está construido para
El muro entre su realidad y la nuestra se rompe aún más a través de un público, de forma similar a un
la publicidad del programa, que utiliza una tienda física, ventas en producto de ficción.
eBay y furgonetas para recoger sintetizadores rotos.
 Stuart Hall//Teoría de la representación
la idea de que la representación es la producción de significado a través del lenguaje, definiendo éste en su sentido más
amplio como un sistema de signos
la idea de que la relación entre conceptos y signos se rige por códigos
la idea de que los estereotipos, como forma de representación, reducen a las personas a unas pocas características o rasgos
simples
la idea de que los estereotipos tienden a producirse cuando existen desigualdades de poder, ya que los grupos subordinados
o excluidos se construyen como diferentes u "otros" (por ejemplo, a través del etnocentrismo)
Mujer (revista):
The Daily Mirror (periódico): Sueño (vídeo
Marea (imprimir): Se muestra un claro
Los signos construidos a través del musical):
Las imágenes de lo doméstico dan estereotipo de las amas de
lenguaje mediático sugieren que Trump y Da
sentido al mundo del anuncio, el casa de 1960, a través de los
sus partidarios pertenecen a un grupo deliberadamente
mundo presentado de mujeres artículos domésticos se
cultural específico de hombres estereotipos a las
tendiendo la colada resulta familiar al refuerza este estereotipo
predominantemente blancos y de clase marionetas para
público y puede actuar como como norma de género para
media. Esta representación transmite al mostrar cómo los
representación de sus propias vidas. las mujeres.
lector ideas sobre las desigualdades de grupos sociales se
poder y la subordinación de determinados limitan a menudo a The Returned (televisión):
grupos sociales. su estereotipo. Los "retornados" se construyen
como otros a través del
Ayuda al Agua conflicto, su piel en
The Times (periódico): Formation- Beyoncé (vídeo
(AV): El beso del vampiro descomposición, las luces que
El uso del lenguaje musical):
Las imágenes de (impreso): parpadean a su alrededor, etc.
mediático sugiere que El vídeo musical desafía las
un África seca y Imágenes de Trump y su equipo desigualdades tradicionales
polvorienta en la castillos, pertenecen a un grupo de poder al situar a las
que la gente murciélagos, etc. Zoella (medios de comunicación
cultural específico de mujeres negras en una
lucha por forman el mundo en línea):
hombres posición de control, pero
sobrevivir son presentado en el Zoe es su propia guardiana y se
predominantemente blancos puede perpetuar un sentido
típicas, pero los cartel, que anima al representa a sí misma como
y de clase media, este uso de de oposición binaria entre
códigos público a quiere que la representen.
la representación transmite razas, apoyando la noción de
positivos descodificar la Refuerza las normas de género
ideas al lector sobre las Hall de diferencia u otredad
utilizados más familiar iconografía con sus colores pastel y su
desigualdades de poder y la y una clara división basada
adelante genérica. contenido típicamente
subordinación de ciertos en líneas raciales.
cuestionan estos femenino. Refuerza el
grupos.
 David Gauntlett//Teoría de la identidad
la idea de que los medios de comunicación nos proporcionan "herramientas" o recursos que utilizamos para construir
nuestras identidades
la idea de que, mientras que en el pasado los medios de comunicación tendían a transmitir mensajes singulares y directos
sobre los tipos ideales de identidad masculina y femenina, en la actualidad nos ofrecen una gama más diversa de estrellas,
iconos y personajes de los que podemos escoger y mezclar diferentes ideas

Marea (imprimir):
Las mujeres representadas en el
anuncio actúan como modelos
de perfección doméstica con los
que el público puede querer
construir su propio sentido de
identidad.
El beso del vampiro (impreso):
Tal vez la vampiresa actúe
como modelo para las mujeres
que luchan contra la opresión
masculina o que están
desesperadas por ser
consideradas iguales a los
hombres, sea cual sea la
narrativa o el entorno.
Mujer (revista):
La "mujer" es un producto
histórico que transmite en
su mayor parte (cuerpo del
ejército) mensajes sencillos
y singulares sobre el tipo
ideal de identidad
femenina, lo que apoya el
argumento de que el
pasado ofrecía mensajes
singulares.
Ayuda al Agua (AV):
Claudia actúa como
modelo del tipo de
cambios en el estilo de
vida que el público podría
ser responsable de crear si
dona a "Water Aid".
Riptide- Vance Joy Zoella (medios de comunicación
(vídeo musical): en línea):
La idea de El público ve el estilo de vida
Gauntlett de perfecto de Zoe y puede querer
escoger y mezclar moldear su vida en torno al de
parece ella, especialmente si la han
especialmente colocado en una posición de
pertinente debido modelo a seguir. Zoe también
al estilo del vídeo, transmite los típicos estereotipos
que construye una femeninos con sus contenidos
serie de estímulos sobre maquillaje, moda, etc.
diferentes que se Refleja la típica revista
invita al público a
interpretar. El Actitud (medios de
vídeo rechaza los comunicación en línea):
mensajes directos e Attitude" no presenta ideas
invita a la directas sobre la identidad y
interpretación. rompe las normas de género
mediante la presentación de
hombres maquillados y otras
piezas feminizadas. Esto
concuerda con la teoría de que
los medios de comunicación
actuales ofrecen una gama más
 Liesbet van Zoonen//Teoría feminista
la idea de que el género se construye a través del discurso, y que su significado varía según el contexto cultural e histórico
la idea de que la exhibición de los cuerpos de las mujeres como objetos para ser mirados es un elemento central de la cultura
patriarcal occidental
la idea de que en la cultura dominante los códigos visuales y narrativos que se utilizan para construir el cuerpo masculino
como espectáculo difieren de los que se utilizan para cosificar el cuerpo femenino

Marea (imprimir): Ayuda al Agua (AV): Humanos (televisión):

Aunque no se sexualiza a las
mujeres, se las sigue
presentando como amas de casa
y, a través de los conocimientos
históricos, sabemos que habrían
sido vistas como objetos para
sus maridos; la presentación
doméstica en este anuncio
utiliza códigos narrativos
diferentes de cómo se habría
presentado a los hombres.
El beso del vampiro
(impreso):
Al asumir este papel de co-
antagonista, la vampiresa
contribuye quizás al cambio
social al representar a la
mujer en papeles no
tradicionales, aunque la
víctima femenina pasiva los
Al asumir los papeles
estereotípicamente masculinos de
protagonista y proveedora,
Claudia quizá esté contribuyendo
al cambio social al romperlos, ya
que recoger agua es físicamente un
trabajo que normalmente no se ve
hacer a las mujeres.
Mujer (revista):
Las mujeres no están
particularmente
sexualizadas, pero pueden
ser vistas como objetos para
los hombres, especialmente
en el anuncio de Crème Puff.
Feminismo socialista- Laura es reemplazada por un
sintetizador
Feminismo radical- Niska es utilizada como objeto
erótico
Feminismo liberal: la "supermujer" Laura tiene
problemas
Las típicas normas de género se ven reforzadas
porque Anita es un objeto doméstico, Joe se siente
frustrado porque Laura trabaja y no puede cuidar de
los niños, etc. Sin embargo, las convenciones pueden
verse rotas a través de los enriquecedores personajes
The Returned (televisión):
Los personajes no se ajustan del todo a las normas de
género: muchos de ellos son considerados criadores
o domésticos, incluidos los masculinos (Jerome,
Pierre).
Simon también es sexualizado junto a Lena, Lucy y
otros personajes femeninos, sin restringir la
presentación erótica a un solo género.
 bell hooks//Teoría feminista
la idea de que el feminismo es una lucha para acabar con la opresión sexista/patriarcal y la ideología de la dominación
-la idea de que el feminismo es un compromiso político más que una elección de estilo de vida
la idea de que la raza y la clase social, así como el sexo, determinan el grado de explotación, discriminación u opresión de las
Marea (imprimir):
'Marea' sólo incluye a
mujeres blancas apoyando
la teoría sugerida.
Beso de vampiro
(impresión):
Sólo admite caracteres
blancos.
Ayuda al Agua (AV):
El personaje principal es
una mujer negra, lo que va
en contra de la teoría de
Hook. Sin embargo, el
anuncio es benéfico, lo que
sugiere que los que
aparecen en el vídeo
necesitan ayuda,
presentándolos por debajo
del público británico al que
personas
Riptide- Vance Joy (vídeo
musical):
Humanos (televisión):
Los ganchos podrían utilizarse
Muestra múltiples
como estímulo para explorar los
etnias para los
mensajes aparentemente
personajes femeninos,
contradictorios sobre el género
sin embargo, la
que aparecen en el vídeo. ¿El vídeo
Mujer (revista): mayoría de los
cosifica a las mujeres de forma
Sólo las mujeres personajes no blancos
irónica o con conocimiento de
blancas de la revista interpretan a
causa o, por el contrario, alimenta
apoyan la idea de sintetizadores a los que
la opresión de la mujer en una
jerarquía sugerida por se hace actuar como
sociedad patriarcal? El sexismo
Hooks.
puede ser difícil de cuestionar en
los textos de los medios de
The Returned
comunicación cuando no están
(televisión):
En el programa no
Formation- Beyoncé (vídeo
aparecen otras etnias
musical):
que no sean la blanca, lo
La propia Beyoncé es una mujer de
que favorece la
color y su vídeo presenta códigos
jerarquía.
culturales para mujeres de color,
creando un texto mediático que no
se ha reducido a la cultura
occidental y que va en contra de la
teoría.
 Judith Butler//
Teoría de la performatividad de género
la idea de que la identidad se construye performativamente mediante las propias "expresiones" que se dice
que son sus resultados (se fabrica a través de un conjunto de actos)
la idea de que no hay identidad de género detrás de las expresiones de género
la idea de que la performatividad no es un acto singular, sino una repetición y un ritual

Mujer (revista): Zoella (medios de Actitud (medios de

Refuerza los estereotipos de
género mediante el contenido
de la moda, el maquillaje y un
estilo de vida doméstico. La
revista también refuerza la idea
de que la mujer tiene hijos y es
una figura nutricia. Este
producto estaba de actualidad
en los años 60, lo que
demuestra que los estereotipos
de género se han reforzado
durante mucho tiempo y que
nuestra comprensión de cada
género no es sorprendente, ya
que nos los han enseñado
desde pequeños.
comunicación en línea):
El blog de Zoe refuerza
las normas de género a
través de sus contenidos
típicamente femeninos,
que incluyen maquillaje,
moda y suaves colores
pastel en su blog. Su
personalidad amable,
burbujeante y alegre
también es típica de las
mujeres. Zoe repite actos
estereotipados
femeninos, reforzando lo
que se espera de cada
género.
comunicación en línea):
Las normas de género se
rompen a través de la
"Actitud", que a menudo
presenta a los hombres
feminizados o
maquillados, con tacones,
etc. Esto reitera la idea de
que el género está
construido por la
sociedad y puede
romperse. Actitud" es
romper la repetición de
 Paul Gilroy//
Teoría en torno a la etnicidad y el
poscolonialismo
la idea de que los discursos coloniales siguen influyendo en las actitudes contemporáneas hacia la raza y la
etnia en la era poscolonial
la idea de que el civilizacionismo construye jerarquías raciales y establece oposiciones binarias basadas en
nociones de alteridad
Marea (imprimir):
Podría considerarse que este texto Sueño (vídeo musical):
Formation- Beyoncé La mujer blanca es más grande y podría decirse que tiene el
refuerza el poder colonial al
(vídeo musical): control presentando el poder colonial, pero hay una
presentar únicamente a mujeres
El vídeo musical subversión a través del éxito de Dizzee.
blancas. Contextualmente, este
empodera a los
poder quizás se haya visto
grupos minoritarios y
cuestionado en este momento de Actitud (medios de comunicación en línea):
ofrece una voz a las
la historia estadounidense por los Actitud" presenta a personas de color y sus luchas o
víctimas del huracán,
acontecimientos de la Segunda victorias con su sexualidad. Esto reduce el poder colonial,
por lo que no refuerza
Guerra Mundial. ya que presenta una minoría diferente. La idea de etnia
el poder colonial
como sugiere la parece menos relevante, ya que se ha colocado otra cosa
Ayuda al Agua (AV): teoría. Beyoncé como el "otro".
Los textos mediáticos que también es una mujer
refuerzan el poder colonial de color y tiene
podrían verse aquí, ya que el Zoella (medios de comunicación en línea):
mucho éxito, una vez A diferencia de los medios de comunicación tradicionales,
anuncio anima a la audiencia más en contra de la
británica a ayudar a los que viven Zoe no puede emitir contenidos de otras etnias, pero su
teoría. contenido sigue reflejando la idea del poder colonial,
en países menos desarrollados.
aunque no sea intencionadamente.
 Curran y Seaton//
Industrias de la energía y los medios de
comunicación
la idea de que los medios de comunicación están controlados por un pequeño número de empresas movidas principalmente
por la lógica del beneficio y el poder
la idea de que la concentración de medios suele limitar o inhibir la variedad, la creatividad y la calidad
la idea de que unos modelos de propiedad socialmente más diversos contribuyen a crear las condiciones para una
producción mediática más variada y arriesgada
The Daily Mirror (periódico):
El Trinity Group ha mantenido su posición en Mujer (revista): Yo, Daniel Blake (película):
el mercado británico a pesar de la caída de las La IPC (International El concepto de la película se sale de
ventas del Daily Mirror y otros títulos de gran Publishing Cooperation) tiene las ideas típicas creadas para
tirada, diversificándose en el ámbito de las ánimo de lucro y produce obtener beneficios y poder y, por
noticias regionales. Este modelo de propiedad contenidos muy tanto, va en contra de la teoría. La
diversificada les ha permitido crear las estereotipados, lo que reduce película se creó para el cambio
condiciones para unos productos mediáticos la creatividad en el sector. social, no con ánimo de lucro.
más variados y aventureros.

The Times (periódico):

Empresa integrada horizontal y verticalmente
y, posteriormente, gran conglomerado, formar
parte de una enorme organización de prensa
podría limitar o inhibir la creatividad y la
libertad de los periodistas. A menudo se acusa
a Murdoch de controlar el contenido y la
redacción de sus periódicos. También podría
sugerirse que, al tener un patrón de propiedad
más diverso, un enfoque más pluralista podría
Adbusters (revista):
En contra: sin ánimo de lucro y
sin ánimo de poder, contenido
único que ofrece creatividad
dentro del sector
For- no muy conocido sugiere
que los conglomerados dirigen
la industria.
Late Night Woman's Hour (radio):
La BBC es uno de los principales
proveedores de contenidos, además
de ser un servicio público de
radiodifusión que ofrece más
libertad creativa al estar libre de la
presión de la publicidad, lo que le
permite crear contenidos
 Livingstone y Lunt//
Teoría de la regulación
la idea de que existe una lucha subyacente en la reciente política de regulación del Reino Unido entre la necesidad de
promover los intereses de los ciudadanos (ofreciendo protección frente a material nocivo u ofensivo) y la necesidad de
promover los intereses de los consumidores (garantizando la posibilidad de elección, la relación calidad-precio y la
competencia en el mercado)
la idea de que el creciente poder de las corporaciones mediáticas mundiales, junto con el auge de las tecnologías mediáticas
convergentes y las transformaciones en la producción, distribución y comercialización de los medios digitales, han puesto en
peligro los enfoques tradicionales de la regulación de los medios de comunicación
The Daily Mirror (periódico):
El Trinity Group se enfrenta a una The Returned (televisión): Zoella (medios de comunicación
presión cada vez mayor, junto con el Diferentes culturas tienen diferentes en línea):
resto de la industria de la prensa del normas sociales en torno a la Zoe sigue todas las directrices de
Reino Unido, para cumplir normas y desnudez, la violencia, etc. Como "The la comunidad, lo que la convierte
directrices estrictas. Hay una cuestión Returned" es un programa francés en un canal apto para toda la
subyacente: proteger a los ciudadanos que se emitió en Estados Unidos, es familia que mantiene patrocinios
del material nocivo y, al mismo posible que haya habido problemas de y anunciantes. El CAP (Comité de
tiempo, garantizar la libertad de regulación. Prácticas Publicitarias) regula
The Times (periódico):
Late Night Woman's Hour (radio):
The Times Newspaper Group y News Corp Assassin's Creed (videojuegos):
La BBC se autorregula como medio
se enfrentan a una presión cada vez La regulación de los videojuegos es
de comunicación y es responsable
mayor, junto con el resto de la industria de difícil de controlar, ya que no hay
de no incumplir los códigos. LNWH
la prensa del Reino Unido, para que se forma de regular éticamente a las
trata temas más controvertidos,
adhieran a normas y directrices estrictas. personas en sus propios hogares.
pero se emite más tarde, aunque el
Hay una cuestión subyacente: proteger a La clasificación por edades de los
producto se distribuye a través de
los ciudadanos del material nocivo y, al videojuegos la establece PEGI, pero
iPlayer, de fácil acceso para los
mismo tiempo, garantizar la libertad de no se puede imponer con firmeza,
niños pequeños y difícil de regular.
elección y de prensa. El aumento de los sobre todo con la compra digital de
medios digitales también ha puesto en juegos.
 Hesmondhalgh//Industrias culturales
la idea de que las empresas de la industria cultural intentan minimizar el riesgo y maximizar las audiencias mediante la
integración vertical y horizontal, y formateando sus productos culturales (por ejemplo, mediante el uso de estrellas, géneros
y series)
la idea de que las mayores empresas o conglomerados operan ahora en varias industrias culturales diferentes
la idea de que el potencial radical de Internet se ha visto contenido en cierta medida por su incorporación parcial a un
The Daily Mirror amplio conjunto de industrias culturales con ánimo de lucro
(periódico): Straight Outta Compton (película): Humanos (televisión): Zoella (medios de
El grupo Trinity Mirror se Conglomerado mediático: las películas Utilización de estrellas y famosos: Colin comunicación en
ha convertido en una se estrenan junto con los álbumes de Morgan, que interpreta a Leo, también línea):
empresa integrada música, accediendo a múltiples participó en "Merlin", y William Hurt, que Utiliza la
horizontalmente con una plataformas y ampliando así la interpreta a George, es un conocido actor integración
amplia gama de títulos para audiencia. estadounidense. horizontal a través
maximizar las audiencias y Gracias a la utilización de estrellas y al Channel 4 y AMC: ambos tienen reputación y de su red
minimizar los riesgos. Han género (películas biográficas), la una audiencia consolidada, lo que crea multicanal, también
adoptado los medios película contaba con un público expectativas pero también reduce los riesgos. utiliza la integración
digitales y ahora ofrecen establecido, lo que reducía el riesgo y Utilización del género - audiencia vertical a través de
marketing digital, así como podía haber dado lugar a un establecida, "Humans" también rompe su gerente Dom
clasificados digitales para presupuesto mayor. algunas convenciones ofreciendo un Smales que trabaja
generar ingresos La película es de bajo riesgo para los contenido fresco sin asustar a los ávidos en la empresa
The Times (periódico): Adbusters (revista):
Empresa integrada Late Night The Returned (televisión):
Integración horizontal: Canal+ adquiere TPS porque era Editorial independiente, no hace
vertical y Woman's Hour
su competidor, restableciendo su papel en el mercado. publicidad, contenido no
horizontalmente con (radio):
Integración vertical- Canal+ es una empresa integrada mainstream, va en contra de la
una amplia gama de La presentadora de
verticalmente teoría pero esto se debe a la
títulos para maximizar LNWH es Lauren
finalidad de la revista que es
el tamaño de la Laverne, una
difundir los mensajes, no lucrarse.
audiencia y minimizar personalidad
los riesgos. La empresa consagrada, el Mujer (revista):
ha adoptado los medios programa también Assassin's Creed (videojuegos):
El uso de un estereotipo de ama de casa "ideal" vende más
digitales y ha incluye a menudo La reedición del juego en diferentes
copias, es seguro y se ajusta a las normas sociales. También
introducido muros de invitados y otras consolas minimizó el riesgo y
se obtienen beneficios a través de la publicidad (Breeze y
pago para poder ver celebridades, el maximizó el público potencial que
Crème Puff).
contenidos en línea sin producto se no podía acceder al juego
dejar de generar configura a través anteriormente.
 Albert Bandura//Efectos de los medios de
comunicación
la idea de que los medios de comunicación pueden implantar ideas en la mente de la audiencia
directamente
la idea de que el público adquiere actitudes, respuestas emocionales y nuevos estilos de conducta
a través del modelado
la idea de que las representaciones mediáticas de comportamientos transgresores, como la
violencia o la agresión física, pueden inducir al público a imitar esas formas de comportamiento

Assassin's Creed (videojuegos):

A menudo se ha culpado a los videojuegos de
comportamientos agresivos, por ejemplo, en el caso
Jamie Bulger. Son la única fuente de medios de
comunicación que se critica regularmente por el
supuesto efecto que la sobreexposición puede tener en el
comportamiento de los jóvenes. Algunas de estas críticas
se deben al problema de regular la industria y garantizar
que los jugadores sólo jueguen a juegos adecuados para
su edad. En los videojuegos, el jugador está más inmerso
en la acción y la violencia que tiene lugar. Por lo tanto,
Assassin's Creed puede aplicarse al tratarse de un
videojuego que contiene una narrativa en primera
persona y violencia, lo que, según algunos, puede
 provocar la agresividad de los consumidores.

Stuart Hall//Teoría de la recepción

la idea de que la comunicación es un proceso que implica la codificación por parte de los productores y la descodificación por
parte de las audiencias
la idea de que hay tres posiciones hipotéticas desde las que se pueden descodificar mensajes y significados:
-la posición hegemónica dominante: el significado que pretende el codificador (la lectura preferida) se entiende y acepta
plenamente
-La posición negociada: se reconoce la legitimidad del mensaje del codificador en términos generales, aunque el mensaje se
adapta o negocia para ajustarse mejor a las experiencias individuales o al contexto del descodificador.
-la posición de oposición: el mensaje del codificador se entiende, pero el descodificador no está de acuerdo con él y lo lee de
Marea (imprimir): forma contraria u opuesta. Humanos (televisión): The Returned (televisión):
Dominante: el modo indirecto de The Times (periódico): Lectura preferida- los Lectura preferida- aunque
dirigirse a la mujer sugiere que su 'The Times' es capaz de promover una sintetizadores son una duela decir adiós, los
relación con el producto es primordial lectura negociada de su punto de vista sobre idea negativa muertos deben seguir
(Tide tiene lo que ella quiere), este es el la victoria de Trump mediante el uso de la Lectura negociada: muertos
mensaje que se quiere transmitir a la codificación y decodificación, que es deberíamos tener alguna Lectura negociada: las
audiencia. forma de IA, pero los connotaciones religiosas y la
Adbusters (revista): sintetizadores idea de que Jesús resucitó
Ayuda al Agua (AV): Los "Adbusters" presentan un mensaje conscientes no deberían pueden hacer que los
Las tomas de cámara en mano hacen potencialmente controvertido y la mayor ser explotados, pero observadores religiosos
que el público sienta que está siguiendo parte de su contenido tendrá puntos de tampoco deberían tener apoyen la idea de que los
a Claudia y su historia, que se ha vista opuestos, algunos pueden aceptar el plenos derechos muertos vuelvan.
construido para nosotros y que, por mensaje que transmiten sobre el cambio humanos. Lectura opositora: algunos
tanto, es el punto de vista dominante. El climático, etc., mientras que otros pueden Lectura opuesta: los pueden considerarlo poco
hecho de que se la haya nombrado crea estar en desacuerdo o querer aceptar sólo sintetizadores deben realista y, por tanto,
la lectura preferida de que es una algunos elementos.
persona real y el público debe invertir Mujer (revista): Late Night Woman's Hour (radio):
en su narración. Lectura preferida - lector histórico que encuentra útiles los El programa aborda algunos temas
artículos controvertidos, lo que puede hacer que
The Daily Mirror (periódico): Lectura negociada - lector histórico que no encuentra la gente no esté de acuerdo con lo que
El Daily Mirror es capaz de promover todos los artículos aplicables, por ejemplo, si no es madre, se discute. Debido a los elementos
una lectura hegemónico-dominante de durante la década de 1960 se produjo la segunda ola del reales del programa, que incluye a
su punto de vista sobre la victoria de feminismo que puede haber dado lugar a algunos puntos personas reales, esto puede dar lugar a
Trump mediante el uso de la codificación de vista opuestos. represalias físicas contra los famosos e
y decodificación, que es plenamente Lectura de oposición: el lector moderno puede estar en invitados del programa a través de las
 Henry Jenkins//Teoría del Fandom
la idea de que los aficionados participan activamente en la construcción y circulación de significados
textuales
la idea de que los aficionados se apropian de los textos y los leen de formas no plenamente autorizadas por
los productores de los medios ("textual poaching")
la idea de que los aficionados construyen sus identidades sociales y culturales tomando prestadas e
influyendo en las imágenes de la cultura de masas y forman parte de una cultura participativa que tiene una
dimensión social vital

Humanos (televisión): Zoella (medios de comunicación en línea):

Uso de redes sociales, foros, fan fiction,
etc.
La fan-ficción actúa como ejemplo de
furtivismo textual, ya que la gente crea
sus propios finales que no son sugeridos
por los productores, la historia se pone
en manos de los fans
The Returned (televisión):
Existen foros, páginas de fans, etc.,
donde los seguidores pueden debatir
teorías y finales, así como crear sus
propios contenidos. Lo mismo ocurre
con "Humanos", que permite el
furtivismo textual.
Zoe escribe con frecuencia fan arts, fan
fiction, etc. para ella, lo que muestra
ejemplos de poaching textual y permite que
su público se apropie de su contenido. Zoe
también es imitada creando una subcultura
inspirada en ella y sus contenidos.
Assassin's Creed (videojuegos):
Las comunidades de fans en línea y la importancia de la
cultura de los fans son significativas para la industria
del videojuego. Los videojuegos ofrecen experiencias
sociales y colaborativas como parte del juego y de las
comunidades de aficionados. La interacción en los
videojuegos permite a los aficionados construir sus
identidades a través de la experiencia compartida del
juego en línea y el entorno del juego de rol. AC cuenta
 Clay Shirky//El fin de la teoría de la audiencia
la idea de que Internet y las tecnologías digitales han influido profundamente en las relaciones entre los medios de
comunicación y las personas
la idea de que la conceptualización de los miembros de la audiencia como consumidores pasivos de los contenidos de los
medios de comunicación de masas ya no es sostenible en la era de Internet, puesto que los consumidores de medios de
comunicación se han convertido en productores que "contestan" a los medios de comunicación de diversas maneras, además
de crear y compartir contenidos entre sí

The Daily Mirror (periódico): Assassin's Creed

La concepción de los
miembros de la audiencia
como consumidores pasivos ya
no es sostenible en la era de
Internet, con el auge del
prosumidor, que puede crear
sus propios contenidos, como
enviar historias y participar en
foros.
Zoella (medios de comunicación en línea): (videojuegos):
A través del fan art y el fanfiction, está claro AC cuenta con una base de
que el público ha utilizado sus herramientas fans muy bien desarrollada,
para responder con el contenido de Zoe. formada por jugadores
También se vio a la audiencia de Zoe concienciados que han
'replicando' cuando The Sun publicó un desempeñado un papel
artículo salaz sobre una imagen decisivo en el desarrollo de la
relativamente inocente que Zoe publicó en franquicia a través de sus
snapchat, muchos defendieron la foto e opiniones.
iniciaron el hashtag westandwithzoe.

The Times (periódico): Late Night Woman's Hour (radio):

La concepción de los miembros de
la audiencia como consumidores
pasivos ya no es sostenible en la
era de Internet, con el auge del
prosumidor, que puede crear sus
propios contenidos, como enviar
historias y participar en foros.
La radio, que al principio sólo se emitía por la
radio, es ahora accesible a través de múltiples
plataformas que ofrecen nuevas formas de
consumir el producto, ampliando las audiencias.
Ahora, los miembros de la audiencia tampoco
pueden ser pasivos y pueden responder a través de
las redes sociales y otras plataformas.
 Gerbner//Teoría del cultivo
la teoría sugiere que nuestra exposición a la televisión cambia nuestra percepción de la realidad, por ejemplo, el síndrome
del mundo malo es cuando vemos el mundo peor de lo que es.
dos conceptos principales:
En general, las personas que ven más la televisión estarán más influenciadas, sobre todo si tienen poco conocimiento de
primera mano sobre el tema.
resonancia: lo que vemos en televisión se intensifica y no refleja la vida cotidiana

Marea (imprimir): The Daily Mirror (periódico):

Esta teoría de los años 50 explica algunas de las
formas en que el público puede verse influido por
los textos de los medios de comunicación. El
anuncio cultiva la idea de que Tide es el
detergente líder y un producto deseable para el
público femenino. La repetición de estos
mensajes convence al espectador.
Ayuda al Agua (AV):
Los miembros de la audiencia pueden haberse
acostumbrado a las convenciones típicas de los
anuncios benéficos, este nuevo diseño puede
impactar más a la audiencia ya que no son
inmunes a estos códigos.
Mujer (revista):
El visionado continuado de esta revista puede
reforzar las normas de género sobre las mujeres y
su pertenencia a la casa como amas de casa,
algunos elementos de cómo se representa a las
mujeres siguen siendo evidentes ahora mostrando
que se han convertido en la norma y estamos
insensibilizados a ello.
La exposición de la audiencia a patrones repetidos de
representación (de Trump y su campaña electoral) por
parte de los periódicos puede moldear e influir en sus
puntos de vista y opiniones.
The Times (periódico):
La exposición a patrones repetidos de representación (de
Trump y su campaña electoral) por parte de los
periódicos puede moldear e influir en las opiniones y
puntos de vista de la audiencia.
Adbusters (revista):
Cuanto más se lee la revista, más arraigadas quedan las ideas de
salvar el planeta en la mente de los lectores. Su contenido en línea
contribuye a ello, reiterando constantemente sus puntos para
convencer a sus consumidores y a cualquiera que caiga en sus
contenidos.
Actitud (medios de comunicación en línea):
La exposición repetida de los puntos de vista mostrados en
"Attitude" normaliza a la comunidad LGBTQ+ en los
principales medios de comunicación. La inclusión de
celebridades de la vida pública contribuye a ello e inicia la
integración de la comunidad en los medios de comunicación