Roland Barthes//Semiotika

gagasan bahwa teks mengkomunikasikan maknanya melalui proses pemaknaan

gagasan bahwa tanda dapat berfungsi pada tingkat denotasi, yang melibatkan makna 'harfiah' atau akal sehat dari tanda
tersebut, dan pada tingkat konotasi, yang melibatkan makna yang diasosiasikan dengan atau disarankan oleh tanda
tersebut.
gagasan bahwa makna-makna yang dikonstruksi dapat muncul dengan sendirinya, mencapai status mitos melalui proses
Pasang (cetak): naturalisasi Adbusters (majalah):
Kode hermeneutik- 'apa yang diinginkan Mimpi (video musik): Wanita (majalah): Digunakan untuk membangun
wanita' menciptakan ketegangan dan Banyak gambar Unsur feminim disampaikan ide seputar sudut pandang
ditekankan melalui penggunaan tanda seru mengilustrasikan lirik tetapi melalui semiotika, misalnya utama mereka misalnya
(kode proairetik) berkonotasi makna yang cover depan warna pink pastel, kotoran di sampul depan segera
Penggunaan kode semantik hati menunjukkan lebih dalam dalam kata-kata seperti 'soft' dan 'puff' menyampaikan ide tentang
bahwa dia menyukai produk tersebut tetapi kaitannya dengan gagasan pada majalah dan floral dress alam, terkait dengan ide
suaminya juga akan menyukainya karena yang lebih abstrak tentang pada perempuan pada gambar mereka tentang perubahan
menggunakan produk tersebut, diperkuat bekerja untuk mencapai sentral.
Ciuman Vampir (cetak): The Times (koran): Formasi- Beyoncé (video Zoella (media online):
Kode-kode hermeneutika digunakan untuk Penggunaan ikonografi musik): Digunakan untuk membantu
menciptakan ketegangan seputar hubungan karakter Amerika di seluruh halaman Gaun era Antebellum menyampaikan ide tentang
laki-laki dan perempuan serta nasib kedua korban. depan dan belakang dan seperti yang dikenakan orang itu melalui warna,
Kode-kelelawar semantik, citra gotik, dll bendera Amerika sebagai latar oleh Beyoncé dan wanita tipografi, dll. Namun, hal ini
Kode simbolik-horor, ketakutan, dan kegelapan belakang akan memiliki kulit hitam lainnya- dapat menyebabkan
secara luas diperkuat melalui citra bulan dan kode signifikansi budaya langsung signifikan untuk referensi khalayak fokus pada elemen
isyarat pengorbanan korban laki-laki yang tunduk. bagi pembaca yang dapat perbudakan, semiotika teks yang statis dan
menciptakan makna dalam digunakan untuk mengabaikan fitur dinamis
asosiasi dengan tanda-tanda memperkuat pesan yang yang memisahkan media
online dari teks lainnya.
The Daily Mirror (koran): Riptide- Vance Joy (video
Bantuan Air (AV): Sikap (media online):
Penggunaan ikonografi Amerika di musik):
Ketegangan kode hermeneutik dibuat Penggunaan warna pelangi pada
seluruh halaman depan (penggunaan Video ini menggunakan
melalui bidikan pelacakan gerakan halaman beranda memperkuat
Patung Liberty yang disubversi) dan citra yang sangat literal
lambat dari kaki Claudia dan ember konten LGBTQ+ majalah tersebut
warna bendera Amerika dalam artikel untuk liriknya, misalnya
yang berayun karena telah menjadi simbol
akan memiliki makna budaya hijau = uang, makna yang
Kode simbolik - negara-negara Afrika komunitas. Penggunaan warna
langsung bagi pembaca yang akan dibangun dapat terlihat
yang dilanda kekeringan diperkuat memiliki konotasi inklusivitas
dapat menciptakan makna dalam jelas dengan sendirinya
baik secara visual maupun melalui dan penyambutan bagi
asosiasi yang akan mereka miliki tetapi mungkin memiliki
kode audio iklan untuk awal iklan masyarakat.
dengan ini. tanda-tanda.
 Tzvetan Todorov//Naratologi
gagasan bahwa semua narasi berbagi struktur dasar yang melibatkan pergerakan dari satu keadaan
keseimbangan ke keadaan lainnya
gagasan bahwa kedua keadaan ekuilibrium ini dipisahkan oleh periode ketidakseimbangan atau
ketidakseimbangan

Manusia (televisi): The Returned (televisi):

Ekuilibrium- keluarga di rumah
Gangguan- Anita bergabung dengan rumah
Pengakuan- Laura menyadari ada yang salah
dengan Anita, diperkuat melalui orang-orang yang
memburu Anita
Resolusi- tidak ditemukan di episode pertama
Ekuilibrium- tidak ditemukan di episode pertama
Narasi bersifat episodik dan tidak semua elemen
dapat dipenuhi di episode pertama
Elemen non-linier muncul dalam episode melalui
kilas balik Anita, mematahkan struktur tipikal dan
bertentangan dengan teori
Ekuilibrium- orang tua dalam rapat
Gangguan- anak-anak kembali/ Victor
Pengakuan - kembali ke orang tua mereka /
bertemu anggota keluarga
Resolusi - membakar rumah dan bunuh diri (Mr
Costa) dll
Equilibrium- cyclical structure menunjukkan bus
menabrak karena Camille dan Victor (?), rasa puas
penonton seiring dengan meningkatnya
pemahaman mereka, mengetahui sudah empat
tahun sejak kecelakaan bus
Tidak ada kausalitas penuh karena gantungan
tebing diperlukan untuk membuat pengamat
penasaran
Kurangnya linearitas mematahkan teori
 Steve Neale // Teori Genre
gagasan bahwa genre mungkin didominasi oleh pengulangan, tetapi juga ditandai oleh perbedaan, variasi, dan perubahan
gagasan bahwa genre berubah, berkembang, dan bervariasi, karena mereka meminjam dan tumpang tindih satu sama lain
gagasan bahwa genre ada dalam konteks ekonomi, kelembagaan dan industri tertentu

Riptide- Vance Joy (video musik):
Genre video musik rakyat indie
didominasi oleh pengulangan,
'Riptide' menawarkan variasi pada
aspek-aspek tersebut, hal ini dapat
dilakukan untuk alasan artistik atau
untuk membangkitkan minat band
untuk mendapatkan keuntungan.
Manusia (televisi):
Penggunaan sub-genre- 'Manusia'
terdiri dari elemen sci-fi serta
hubungan keluarga, romansa, aksi dll,
penggunaan sub-genre menawarkan
variasi dan memungkinkan genre
berubah seiring waktu
Hibriditas dan intertekstualitas-
membawa perbedaan pada teks dan
elemen baru dari genre lain misalnya
remake dari 'Real Humans', Niska
mengingatkan pada 'the basic pleasure
model' Pris dari 'Blade Runner', robot
mencerminkan 'The Stepford Wives'
yang dulu robot domestik, cantik, patuh
sebagai pengganti wanita sejati
Melanggar konvensi- 'Manusia'
melanggar konvensi khas untuk genre
sci-fi, misalnya robot yang terlihat
seperti manusia, ini sekali lagi
menawarkan variasi untuk genre dan
mendukung teori
The Returned (televisi):
Perbedaan yang disajikan dalam
pertunjukan:
'Zombie' berbeda- mayat hidup
adalah kerabat dan teman
Zombi tidak menyadari mengapa
mereka kembali dan pada awalnya
tidak menyadari bahwa mereka
telah mati- tampak lebih seperti
hantu daripada zombie.
Lucy dibunuh- kejahatan/thriller,
atipikal karena kematian biasanya
tidak disengaja untuk genre
tersebut
Realisme Prancis puitis- berbeda
dari yang kita lihat setiap hari di
TV
 Levi-Strauss // Strukturalisme
gagasan bahwa teks dapat dipahami dengan baik melalui pemeriksaan struktur yang mendasarinya
gagasan bahwa makna bergantung pada (dan dihasilkan melalui) pasangan oposisi
gagasan bahwa cara penyelesaian oposisi biner ini dapat memiliki signifikansi ideologis tertentu
Pasang (cetak):
Oposisi dibangun melalui
presentasi saingan komersial, hal
ini dilakukan dengan penurunan
nama merek 'Procter and Gamble',
iklan tersebut juga menyarankan
Tide adalah yang terbaik di pasar,
memperkuat gagasan persaingan
ini.
Bantuan Air (AV):
'Sinar matahari di hari hujan' yang
digunakan pada bidikan tawa
anak-anak menciptakan konotasi
yang lebih positif pada bagian ini,
pencahayaan tombol tinggi
memperkuat hal ini. Penentangan
lebih lanjut ditampilkan melalui
warna-warna kusam di awal dan
warna-warna cerah di akhir,
menyampaikan kesuksesan.
Ciuman Vampir (cetak):
Menentang representasi dari
vampir dan korban mereka dan
konotasi romantis dari 'ciuman'
ditentang dalam judul film untuk
monster 'vampir' stereotip.
The Daily Mirror
(koran): Adbusters (majalah):
Penggunaan kata ganti Beberapa poin kunci dalam majalah
'Mereka' pada judul Manusia (televisi): hanya jelas ketika ditempatkan
halaman depan 'Apa Manusia vs teknologi bertentangan dengan artikel lain,
yang telah mereka Anita vs Laura misalnya wanita duduk di jalan dengan
lakukan?' menciptakan Penawanan vs model, hanya dengan wanita tunawisma
oposisi biner langsung kebebasan kita melihat 'Adbusters' mengkritik
dari 'kami dan mereka' Dll industri modeling, sama halnya dengan
dan menyalahkan halaman pengungsi.
rakyat Amerika atas
kemenangan Trump
dan menciptakan kesan Mimpi (video musik):
The Times (koran):
bahwa ini memiliki Pria kulit hitam muda
Penggunaan headline
dampak global dan oleh vs wanita kulit putih Sikap (media online):
'The New World' yang
karena itu signifikansi yang lebih tua, pemuda Fokus pada komunitas
diposisikan di atas
ideologis tertentu. vs polisi, perilaku anti- LGBTQ+
jaket Trump
sosial vs kerja keras. menghadirkan ide
mengundang pembaca
untuk konflik, komunitas
yang baik dan semua
The Returned mempertanyakan apa
yang menentangnya
(televisi): dampak dari Zoella (media online):
buruk, membentuk
Dulu vs sekarang kepresidenan Trump, Oposisi biner biasanya
oposisi baik vs buruk.
Hidup vs mati yang ditegaskan dibangun dalam video
Ilusi vs kenyataan kembali melalui untuk menciptakan ide Pertarungan 'Sikap'
Dll penggunaan konflik dan oleh karena menghadirkan
subheading 'Donald itu sebuah narasi dan bentuk-bentuk konflik
Trump mengirimkan kegembiraan, misalnya dan pertentangan.
gelombang kejut ke Inggris vs Amerika.
seluruh dunia', bahasa
tubuhnya
 Jean Baudrillard // Postmodernisme
gagasan bahwa dalam budaya postmodern batas-batas antara dunia 'nyata' dan dunia media telah runtuh
dan tidak mungkin lagi membedakan antara realitas dan simulasi
gagasan bahwa di era postmodern simulacra kita tenggelam dalam dunia gambar yang tidak lagi mengacu
pada sesuatu yang 'nyata'
gagasan bahwa citra media menjadi tampak lebih 'nyata' daripada realitas yang seharusnya mereka wakili
(hiperrealitas)
Manusia (televisi): Zoella (media online):
Elemen bricolage dan meminjam dari teks lain- 'The Stepford Wives', Media telah menjadi sangat jenuh
'Blade Runner', menjadi remake dari 'Real Humans' dll sehingga audiens tidak mungkin
Mengandalkan pemahaman penonton tentang sci-fi untuk mengalami dunia alami atau nyata.
memecahkan kode teks Daring telah menjadi simulakrum
Narasi bersifat paradoks dan terfragmentasi dengan kilas balik dan atau hiperrealitas di mana segala
montase dari Anita sesuatu tampak sempurna.
Menggunakan intertekstualitas dan kode budaya untuk menciptakan Meskipun Zoella berjuang untuk
daya tarik penonton misalnya gulungan berita tentang robotika estetika otentik, dia tetap hanya
Tema pasca-modern misalnya hubungan antara manusia dan menyampaikan bagian yang ingin
teknologi (Levi-Strauss, Strukturalisme) dia tunjukkan, menawarkan gaya
Synth itu sendiri dapat dilihat sebagai simulacra- salinan manusia hidup yang dibangun dengan
sempurna yang tidak benar-benar ada sempurna. Apa yang dilihat
Dunia paralel dengan dunia kita sendiri adalah hiperrealitas- ini penonton dari mereka tidak
adalah masa kini atau masa depan yang disajikan ulang dari sepenuhnya nyata dan dikonstruksi
perspektif yang dimediasi untuk penonton, mirip dengan
Tembok antara realitas mereka dan realitas kita ditembus lebih produk fiksi.
lanjut melalui iklan pertunjukan menggunakan toko fisik, penjualan
eBay, dan van untuk mengumpulkan synth yang rusak.
 Stuart Hall//Teori Representasi
gagasan bahwa representasi adalah produksi makna melalui bahasa, dengan bahasa didefinisikan dalam arti luas sebagai
sistem tanda
gagasan bahwa hubungan antara konsep dan tanda diatur oleh kode
gagasan bahwa stereotip, sebagai bentuk representasi, mereduksi orang menjadi beberapa karakteristik atau sifat sederhana
gagasan bahwa stereotip cenderung terjadi di mana ada ketidaksetaraan kekuasaan, karena kelompok bawahan atau yang
dikecualikan dikonstruksikan sebagai berbeda atau 'lain' (misalnya melalui etnosentrisme)
Wanita (majalah):
The Daily Mirror (koran): Mimpi (video
Pasang (cetak): Stereotipe yang jelas
Tanda-tanda yang dibangun melalui musik):
Gambaran kerumahtanggaan diperlihatkan tentang ibu
bahasa media menunjukkan bahwa Secara sengaja
memberi makna pada dunia iklan, rumah tangga tahun 1960,
Trump dan para pendukungnya termasuk memberikan
dunia yang dihadirkan perempuan melalui pasal-pasal rumah
dalam kelompok budaya tertentu yang stereotip pada
nongkrong cuci-cuci sudah tidak tangga stereotip ini diperkuat
didominasi oleh pria kulit putih kelas wayang untuk
asing lagi bagi khalayak dan dapat sebagai norma gender bagi
menengah. Representasi ini menunjukkan
berperan sebagai representasi dari perempuan.
mentransmisikan gagasan kepada bagaimana
kehidupan mereka sendiri.
pembaca tentang ketidaksetaraan kelompok sosial The Returned (televisi):
kekuasaan dan subordinasi kelompok seringkali terbatas 'The Returned' dibangun
pada stereotipnya. sebagai yang lain melalui
Bantuan Air konflik, kulit mereka yang
The Times (koran): Formasi- Beyoncé (video
(AV): Ciuman Vampir membusuk, lampu yang
Penggunaan bahasa media musik):
Gambaran (cetak): berkedip-kedip di sekitar
menunjukkan bahwa Trump Video musik menantang
Afrika yang Gambar kastil, mereka, dll.
dan timnya termasuk dalam ketidaksetaraan kekuasaan
kering dan kelelawar, dll kelompok budaya tertentu tradisional dengan
berdebu di mana membentuk dunia Zoella (media online):
yang didominasi oleh pria menempatkan wanita kulit
orang berjuang yang disajikan Zoe adalah penjaga gerbangnya
kulit putih kelas menengah, hitam dalam posisi kontrol
untuk bertahan dalam poster yang sendiri dan mewakili dirinya
penggunaan representasi ini tetapi dapat melanggengkan
hidup adalah mendorong sendiri dengan cara yang dia
mentransmisikan gagasan rasa oposisi biner antar ras,
tipikal, namun penonton untuk inginkan. Dia memperkuat
kepada pembaca tentang mendukung gagasan Hall
kode positif memecahkan kode norma gender dengan warna
ketidaksetaraan kekuasaan tentang perbedaan atau
yang digunakan ikonografi umum pastel dan konten khas wanita.
dan subordinasi kelompok perbedaan dan pembagian
kemudian yang sudah dikenal. Dia memperkuat stereotip
tertentu. yang jelas berdasarkan garis
menantang perempuan.
ras.
 David Gauntlett // Teori Identitas
gagasan bahwa media memberi kita 'alat' atau sumber daya yang kita gunakan untuk membangun identitas kita
gagasan bahwa sementara di masa lalu media cenderung menyampaikan pesan tunggal dan langsung tentang tipe ideal
identitas laki-laki dan perempuan, media saat ini menawarkan kepada kita bintang, ikon, dan karakter yang lebih beragam
yang darinya kita dapat memilih dan menggabungkan ide yang berbeda.

Pasang (cetak):
Wanita yang diwakili dalam
iklan bertindak sebagai panutan
kesempurnaan rumah tangga
yang mungkin ingin ditentang
oleh penonton untuk
membangun rasa identitas
mereka sendiri.
Ciuman Vampir (cetak):
Mungkin vampir perempuan
bertindak sebagai panutan bagi
perempuan yang berjuang
melawan penindasan laki-laki
atau putus asa untuk dilihat
setara dengan laki-laki apa pun
narasi atau lingkungannya.
Wanita (majalah):
'Perempuan' adalah produk
sejarah yang sebagian
besar menyampaikan pesan
langsung tunggal (korps
tentara) tentang tipe ideal
identitas perempuan,
mendukung poin bahwa
masa lalu menawarkan
pesan tunggal.
Bantuan Air (AV):
Claudia bertindak sebagai
panutan untuk jenis
perubahan gaya hidup
yang dapat dibuat oleh
penonton jika mereka
menyumbang ke 'Water
Aid'.
Riptide- Vance Joy Zoella (media online):
(video musik): Penonton melihat gaya hidup
Gagasan memilih Zoe yang sempurna dan
dan mencampur mungkin ingin membentuk
Gauntlett kehidupan mereka di sekitarnya,
tampaknya sangat terutama jika mereka telah
relevan karena gaya menempatkannya dalam posisi
video yang panutan. Zoe juga
membangun menyampaikan stereotip
berbagai perempuan yang khas dengan
rangsangan kontennya seputar tata rias,
berbeda yang mode, dll. Dia mencerminkan
diundang untuk
ditafsirkan oleh Sikap (media online):
penonton. Video 'Sikap' tidak menampilkan ide-
tersebut menolak ide langsung tentang identitas
pesan langsung dan dan melanggar norma-norma
mengundang gender melalui presentasi laki-
interpretasi. laki dalam rias wajah dan karya
feminin lainnya. Hal ini sesuai
dengan teori bahwa media saat
ini menawarkan jajaran bintang
yang lebih beragam .
 Liesbet van Zoonen//Teori Feminis
gagasan bahwa gender dibangun melalui wacana, dan maknanya bervariasi sesuai dengan konteks budaya dan sejarah
gagasan bahwa tampilan tubuh perempuan sebagai objek untuk dilihat adalah elemen inti dari budaya patriarki barat
gagasan bahwa dalam budaya arus utama, kode visual dan naratif yang digunakan untuk membangun tubuh laki-laki
sebagai tontonan berbeda dari yang digunakan untuk mengobyektifkan tubuh perempuan.

Pasang (cetak): Bantuan Air (AV): Manusia (televisi):

Meskipun perempuan tidak
diseksualisasi, mereka tetap
ditampilkan sebagai ibu rumah
tangga dan melalui
pengetahuan sejarah kita tahu
akan dilihat sebagai objek bagi
suami mereka, presentasi
domestik dalam iklan ini
menggunakan kode naratif yang
berbeda dengan bagaimana
laki-laki akan ditampilkan.
Ciuman Vampir (cetak):
Dengan mengasumsikan
peran co-antagonis ini,
vampir perempuan
mungkin berkontribusi
pada perubahan sosial
dengan mewakili
perempuan dalam peran
non-tradisional meskipun
korban perempuan pasif
memperkuat peran ini.
Dengan mengasumsikan peran
laki-laki stereotip dari protagonis
dan penyedia Claudia mungkin
berkontribusi pada perubahan
sosial dengan memecahkannya,
mengumpulkan air adalah
pekerjaan fisik yang biasanya
tidak dilakukan oleh perempuan.
Wanita (majalah):
Wanita tidak secara khusus
diseksualisasi namun dapat
dilihat sebagai objek bagi
pria, terutama dalam iklan
Crème Puff .
Feminisme sosialis- Laura digantikan oleh synth
Feminisme radikal- Niska digunakan sebagai objek
erotis
Feminisme liberal- 'wanita super' Laura sedang
berjuang
Norma gender yang khas diperkuat melalui Anita
yang menjadi objek rumah tangga, Joe frustrasi
karena Laura bekerja dan tidak dapat merawat
anak-anak, dll. Namun, konvensi dapat dilihat
sebagai terobosan melalui karakter pengasuhan Leo
dan George.
The Returned (televisi):
Karakter tidak sepenuhnya sesuai dengan norma
gender - banyak karakter dilihat sebagai pengasuh
atau domestik termasuk karakter laki-laki (Jerome,
Pierre)
Simon juga diseksualisasikan bersama Lena, Lucy,
dan karakter wanita lainnya, tidak membatasi
presentasi erotis hanya pada satu jenis kelamin.
 pengait lonceng // Teori Feminis
gagasan bahwa feminisme adalah perjuangan untuk mengakhiri penindasan seksis/patriarki dan ideologi dominasi
• gagasan bahwa feminisme adalah komitmen politik daripada pilihan gaya hidup
gagasan bahwa ras dan kelas serta jenis kelamin menentukan sejauh mana individu dieksploitasi, didiskriminasi atau
ditindas

Riptide- Vance Joy (video musik):

Pasang (cetak): hooks dapat digunakan sebagai
'Tide' hanya menyertakan Manusia (televisi):
stimulus untuk mengeksplorasi
wanita kulit putih yang Menunjukkan
pesan-pesan yang tampaknya
mendukung teori yang beberapa etnis untuk
kontradiktif tentang gender dalam
disarankan. karakter wanita
video tersebut. Apakah video
namun sebagian besar
tersebut mengobjektifkan
Wanita (majalah): karakter non-kulit
Ciuman Vampir (cetak): perempuan dengan cara yang
Hanya wanita kulit putih memainkan
Hanya mendukung ironis atau dengan cara yang
putih di majalah yang synth yang dibuat
karakter putih. diketahui, atau justru menambah
mendukung gagasan untuk bertindak
penindasan terhadap perempuan
hierarki yang sebagai budak karakter
dalam masyarakat patriarkal?
disarankan oleh hooks.
Seksisme bisa sulit untuk
ditentang dalam teks media ketika
The Returned (televisi):
Bantuan Air (AV): tidak jelas maksud produser dan
Tidak ada etnis lain
Karakter utamanya adalah yang ditampilkan dalam
Formasi- Beyoncé (video musik):
wanita kulit hitam, pertunjukan selain
Beyoncé sendiri adalah seorang
bertentangan dengan teori hierarki pendukung
wanita kulit berwarna dan
hook, namun iklan tersebut kulit putih.
videonya menyajikan kode-kode
untuk amal menunjukkan
budaya untuk wanita kulit
bahwa mereka yang ada di
berwarna, menciptakan teks media
video membutuhkan
yang tidak direduksi menjadi
bantuan, menampilkan
budaya Barat dan bertentangan
mereka lebih rendah
dengan teori.
daripada penonton Inggris
 Judith Butler//
Teori Performativitas Gender
gagasan bahwa identitas dibangun secara performatif oleh 'ekspresi' yang dikatakan sebagai hasilnya (itu
diproduksi melalui serangkaian tindakan)
gagasan bahwa tidak ada identitas gender di balik ekspresi gender
gagasan bahwa performativitas bukanlah tindakan tunggal, melainkan pengulangan dan ritual

Wanita (majalah): Zoella (media online): Sikap (media online):

Memperkuat stereotip gender
melalui konten fashion,
makeup, dan gaya hidup
domestik. Majalah tersebut
juga memperkuat gagasan
tentang perempuan yang
memiliki anak dan menjadi
sosok yang mengasuh. Produk
ini hadir di tahun 1960-an
menunjukkan bahwa stereotip
gender telah diperkuat untuk
waktu yang lama dan bahwa
pemahaman kita untuk setiap
jenis kelamin tidak
mengherankan karena telah
diajarkan kepada kita sejak
usia muda.
Blog Zoe memperkuat
norma gender melalui
konten tipikal wanitanya
termasuk tata rias,
mode, dan warna-warna
pastel yang lembut di
blognya.
Kepribadiannya yang
ramah, ceria dan ceria
juga merupakan tipikal
wanita. Zoe mengulangi
tindakan stereotip
perempuan,
memperkuat apa yang
diharapkan untuk setiap
jenis kelamin.
Norma gender dilanggar
melalui 'Sikap' yang
seringkali menampilkan
laki-laki sebagai feminim
atau dengan riasan,
sepatu hak tinggi, dll. Ini
menegaskan kembali
gagasan bahwa gender
dibangun oleh
masyarakat dan dapat
dilanggar. 'Sikap' adalah
melanggar pengulangan
norma gender.
 Paul Gilroy//
Teori seputar Etnisitas dan Pasca Kolonialisme
gagasan bahwa wacana kolonial terus menginformasikan sikap kontemporer terhadap ras dan etnis di era
gagasan bahwa peradabanisme membangun hierarki rasial dan membentuk oposisi biner berdasarkan
Pasang (cetak):
Teks ini terlihat memperkuat
kekuasaan kolonial dengan hanya
menghadirkan perempuan kulit
putih. Secara kontekstual,
kekuatan ini mungkin telah
ditentang saat ini dalam sejarah
Amerika oleh peristiwa WW2.
Bantuan Air (AV):
Teks media yang memperkuat
kekuatan kolonial dapat dilihat di
sini karena iklan tersebut
mendorong khalayak Inggris
untuk membantu mereka yang
berada di negara kurang
berkembang.
pascakolonial
gagasan tentang keberbedaan
Mimpi (video musik):
Formasi- Beyoncé Wanita kulit putih lebih besar dan bisa dibilang memegang
(video musik): kendali menghadirkan kekuatan kolonial tetapi ada
Video musik subversi melalui kesuksesan Dizzee.
memberdayakan
kelompok minoritas
Sikap (media online):
dan menawarkan
'Sikap' terlihat menampilkan orang kulit berwarna dan
suara bagi mereka
yang menjadi korban perjuangan atau kemenangan mereka dengan seksualitas
badai, sehingga tidak mereka. Ini mengurangi kekuatan kolonial karena
memperkuat menghadirkan minoritas yang berbeda. Gagasan etnis
kekuatan kolonial tampaknya kurang relevan karena sesuatu yang lain
seperti yang ditempatkan sebagai 'yang lain'.
disarankan oleh teori
Zoella (media online):
tersebut. Beyoncé Konten Zoe sebagian besar adalah orang kulit putih, tidak
juga seorang wanita
seperti media tradisional dia tidak dapat menampilkan etnis
kulit berwarna dan lain, tetapi kontennya masih mencerminkan gagasan
sekali lagi sangat
tentang kekuatan kolonial meskipun tidak disengaja.
sukses melawan teori.
 Curran dan Seaton//
Industri Tenaga dan Media
gagasan bahwa media dikendalikan oleh sejumlah kecil perusahaan terutama didorong oleh logika keuntungan dan
kekuasaan
gagasan bahwa konsentrasi media umumnya membatasi atau menghambat keragaman, kreativitas, dan kualitas
gagasan bahwa pola kepemilikan yang lebih beragam secara sosial membantu menciptakan kondisi untuk produksi media
yang lebih bervariasi dan penuh petualangan
The Daily Mirror (koran):
Grup Trinity telah mempertahankan posisi Wanita (majalah): Saya, Daniel Blake (film):
mereka di pasar Inggris meskipun penjualan IPC (International Publishing Konsep film berada di luar ide
Daily Mirror dan judul utama lainnya menurun Cooperation) didorong oleh tipikal yang diciptakan untuk
dengan melakukan diversifikasi ke berita keuntungan dan menghasilkan keuntungan dan kekuasaan dan
regional. Pola kepemilikan yang beragam ini konten yang sangat stereotip, karena itu bertentangan dengan
memungkinkan mereka menciptakan kondisi mengurangi kreativitas dalam teori. Film ini dibuat untuk
untuk produk media yang lebih bervariasi dan industri. perubahan sosial, bukan
penuh petualangan. keuntungan.
The Times (koran):
Perusahaan yang terintegrasi secara horizontal
dan vertikal dan kemudian menjadi Adbusters (majalah): Jam Perempuan Larut Malam
konglomerat besar, menjadi bagian dari Melawan- nirlaba dan bukan (radio):
organisasi pers yang besar dapat membatasi untuk kekuasaan, konten unik BBC adalah penyedia konten
atau menghambat kreativitas dan kebebasan yang menawarkan kreativitas utama, mereka juga penyiar
jurnalis. Murdoch sering dituduh mengontrol dalam industri layanan publik yang menawarkan
konten surat kabar dan tim editorialnya. Bisa Untuk- tidak terlalu dikenal lebih banyak kebebasan berkreasi
juga dikemukakan bahwa dengan memiliki menunjukkan bahwa karena bebas dari tekanan iklan,
pola kepemilikan yang lebih beragam, konglomerat memang memungkinkan mereka membuat
pendekatan yang lebih pluralistik dapat menjalankan industri. konten khusus, misalnya LNWH.
menciptakan kondisi produksi media yang
lebih bervariasi dan penuh petualangan.
 Livingstone dan Lunt//
Teori Regulasi
gagasan bahwa ada perjuangan mendasar dalam kebijakan peraturan Inggris baru-baru ini antara kebutuhan untuk
memajukan kepentingan warga negara (dengan menawarkan perlindungan dari bahan berbahaya atau menyinggung), dan
kebutuhan untuk memajukan kepentingan konsumen (dengan memastikan pilihan, nilai uang , dan persaingan pasar)
gagasan bahwa meningkatnya kekuatan korporasi media global, bersamaan dengan munculnya teknologi media konvergen
dan transformasi dalam produksi, distribusi, dan pemasaran media digital, telah menempatkan pendekatan tradisional
terhadap regulasi media dalam risiko.
The Daily Mirror (koran):
Trinity Group menghadapi tekanan The Returned (televisi): Zoella (media online):
yang meningkat bersama industri Budaya yang berbeda memiliki norma Zoe mengikuti semua pedoman
pers Inggris lainnya untuk mematuhi sosial yang berbeda seputar komunitas menjadikannya
aturan dan pedoman yang ketat. Ada ketelanjangan, kekerasan, dll. Karena saluran ramah keluarga yang
masalah mendasar untuk melindungi 'The Returned' adalah acara Prancis mempertahankan sponsor dan
warga negara dari materi berbahaya yang disiarkan di Amerika, mungkin pengiklan. CAP (Komite Praktek
sambil memastikan pilihan dan ada masalah seputar regulasi. Periklanan) mengatur YouTube.
kebebasan pers.
The Times (koran):
Jam Perempuan Larut Malam
The Times Newspaper Group dan News Assassin's Creed (permainan
(radio):
Corp menghadapi tekanan yang video):
BBC mengatur diri sendiri sebagai
meningkat bersama industri pers Inggris Regulasi video game sulit dipantau
organisasi media yang bertanggung
lainnya untuk mematuhi aturan dan karena tidak ada cara untuk
jawab untuk tidak melanggar kode.
pedoman yang ketat. Ada masalah mengatur orang secara etis di
LNWH membahas topik yang lebih
mendasar untuk melindungi warga negara rumah mereka sendiri. Video game
kontroversial tetapi ditampilkan di
dari materi berbahaya sambil memastikan diberi peringkat usia oleh PEGI,
lain waktu, namun produk
pilihan dan kebebasan pers. Peningkatan namun hal ini tidak dapat
didistribusikan melalui iPlayer yang
media digital juga menempatkan sumber ditegakkan dengan tegas, terutama
mudah diakses oleh anak kecil dan
media tradisional dalam risiko. dengan pembelian game secara
sulit diatur.
 Hesmondhalgh // Industri Budaya
gagasan bahwa perusahaan industri budaya berusaha meminimalkan risiko dan memaksimalkan khalayak melalui integrasi
vertikal dan horizontal, dan dengan memformat produk budaya mereka (misalnya melalui penggunaan bintang, genre, dan
serial)
gagasan bahwa perusahaan atau konglomerat terbesar sekarang beroperasi di sejumlah industri budaya yang berbeda
gagasan bahwa potensi radikal internet telah terkandung sampai batas tertentu dengan penggabungan parsial ke dalam
The Daily Mirror (koran): industri budaya besar yang berorientasi pada keuntungan.
Grup Trinity Mirror telah Langsung Keluar Compton (film): Manusia (televisi): Zoella (media
menjadi perusahaan yang Konglomerat media-film dirilis Penggunaan bintang dan selebritas- Colin online):
terintegrasi secara bersamaan dengan album musik, Morgan yang berperan sebagai Leo juga ada Menggunakan
horizontal dengan berbagai mengakses berbagai platform dan di 'Merlin' dan William Hurt yang berperan integrasi horizontal
judul untuk karenanya memperluas penonton. sebagai George adalah aktor Amerika melalui jaringan
memaksimalkan audiens Melalui penggunaan bintang dan genre terkenal multisalurannya,
dan meminimalkan risiko. (film biografi), film tersebut memiliki Channel 4 dan aMC- keduanya memiliki juga menggunakan
Mereka telah merangkul penonton yang mapan yang reputasi dan audiens yang mapan, integrasi vertikal
media digital dan sekarang mengurangi risiko dan mungkin menciptakan ekspektasi tetapi juga melalui manajernya
menawarkan pemasaran menghasilkan anggaran yang lebih mengurangi risiko Dom Smales yang
digital serta iklan baris besar. Menggunakan audiens yang ditentukan bekerja di
digital untuk menghasilkan Film ini memiliki resiko yang rendah genre, 'Manusia' juga melanggar beberapa perusahaan Gleam.
pendapatan tambahan. bagi produser yang sudah sukses konvensi yang menawarkan konten segar
The Times (koran): Adbusters (majalah):
Perusahaan yang Jam Perempuan The Returned (televisi):
Integrasi horizontal- Canal+ membeli TPS karena mereka Penerbit independen, tidak
terintegrasi secara Larut Malam
adalah pesaing mereka, membangun kembali peran mengiklankan, bukan konten arus
vertikal dan horizontal (radio):
mereka di pasar utama, bertentangan dengan teori
dengan berbagai judul Presenter LNWH
Integrasi vertikal- Canal+ adalah perusahaan yang tetapi ini karena tujuan majalah
untuk memaksimalkan adalah Lauren
terintegrasi secara vertikal adalah untuk menyebarkan pesan,
ukuran audiens dan Laverne,
bukan untuk mencari keuntungan.
meminimalkan risiko. kepribadian yang
Perusahaan telah mapan, acaranya Wanita (majalah):
merangkul media juga sering Assassin's Creed (permainan
Konglomerat dan perusahaan arus utama dengan banyak
digital dan menyertakan tamu video):
gelar, ini meminimalkan risiko dan memaksimalkan
memperkenalkan dan selebriti Rilis ulang game di berbagai konsol
keuntungan, penggunaan stereotip ibu rumah tangga 'ideal'
paywalls untuk lainnya, produknya game meminimalkan risiko dan
menjual lebih banyak salinan dan aman serta sesuai dengan
memungkinkan konten dibentuk melalui memaksimalkan audiens potensial
norma sosial. Keuntungan juga diperoleh melalui iklan
online dilihat sambil kepribadian ini. yang sebelumnya tidak dapat
(Breeze dan Crème Puff).
 Albert Bandura // Efek Media
gagasan bahwa media dapat menanamkan ide-ide di benak khalayak secara langsung
gagasan bahwa audiens memperoleh sikap, respons emosional, dan gaya perilaku baru melalui
pemodelan
Gagasan bahwa representasi perilaku transgresif oleh media, seperti kekerasan atau agresi fisik,
dapat mengarahkan anggota audiens untuk meniru bentuk-bentuk perilaku tersebut.

Assassin's Creed (permainan video):

Video game sering disalahkan atas perilaku agresif,
misalnya kasus Jamie Bulger. Mereka adalah satu-
satunya sumber media yang secara teratur dikritik
karena anggapan efek paparan berlebihan terhadap
perilaku anak muda. Beberapa kritik ini bermula dari
masalah pengaturan industri dan memastikan bahwa
para gamer hanya memainkan game yang sesuai dengan
usia mereka. Dalam video game, pemain lebih tenggelam
dalam aksi dan kekerasan yang terjadi. Assassin's Creed
karenanya dapat diterapkan karena ini adalah video
game yang berisi narasi dan kekerasan orang pertama,
yang menurut beberapa orang dapat menyebabkan
agresi dari konsumen.
 Stuart Hall // Teori Penerimaan
gagasan bahwa komunikasi adalah proses yang melibatkan pengkodean oleh produsen dan penguraian kode oleh khalayak
gagasan bahwa ada tiga posisi hipotetis dari mana pesan dan makna dapat diterjemahkan:
–posisi dominan-hegemonik: makna yang dimaksudkan pembuat enkode (bacaan pilihan) sepenuhnya dipahami dan
diterima
– posisi yang dinegosiasikan: legitimasi pesan penyandi diakui secara umum, meskipun pesan diadaptasi atau
dinegosiasikan agar lebih sesuai dengan pengalaman atau konteks individu pengurai itu sendiri
– posisi oposisi: pesan encoder dipahami, tetapi decoder tidak setuju dengan itu, membacanya dengan cara yang
Pasang (cetak): bertentangan atau berlawananManusia (televisi): The Returned (televisi):
Mode sapaan dominan-tidak langsung The Times (koran): Bacaan yang disukai - Bacaan yang disukai-
yang dibuat oleh wanita menunjukkan 'The Times' mampu mempromosikan synth adalah ide negatif meskipun menyakitkan
bahwa hubungannya dengan produk pembacaan yang dinegosiasikan dari sudut Pembacaan yang untuk mengucapkan selamat
adalah yang terpenting (Tide memiliki pandangnya tentang kemenangan Trump dinegosiasikan- kita tinggal, orang mati harus
apa yang dia inginkan), inilah pesan melalui penggunaan encoding dan harus memiliki beberapa tetap mati
yang ingin disampaikan kepada bentuk AI, tetapi synth Negosiasi membaca-
audiens. Adbusters (majalah): sadar tidak boleh konotasi agama dan gagasan
Bantuan Air (AV): 'Adbusters' menyajikan pesan yang dieksploitasi tetapi juga bahwa Yesus bangkit dapat
Bidikan kamera genggam membuat berpotensi kontroversial dan sebagian besar tidak memiliki hak asasi menyebabkan pengamat
penonton merasa seperti mengikuti konten mereka akan memiliki sudut manusia penuh agama untuk mendukung
Claudia dan ceritanya, ini telah dibuat pandang yang berbeda, beberapa mungkin Pembacaan oposisi- gagasan orang mati kembali
untuk kami dan oleh karena itu menerima pesan yang mereka sampaikan synth harus dibuat dan Pembacaan oposisi -
merupakan tampilan yang dominan. tentang perubahan iklim, dll, sementara synth sadar layak untuk beberapa mungkin
Fakta bahwa dia diberi nama beberapa mungkin tidak setuju atau hanya dieksploitasi melihatnya sebagai tidak
menciptakan bacaan yang disukai ingin menerima beberapa elemen.
bahwa dia adalah orang yang nyata dan Wanita (majalah): Jam Perempuan Larut Malam (radio):
penonton harus berinvestasi dalam Bacaan pilihan- pembaca sejarah yang menemukan artikel Acara tersebut membahas beberapa
bermanfaat topik kontroversial yang dapat
The Daily Mirror (koran): Pembacaan negosiasi- pembaca sejarah yang tidak menyebabkan orang tidak setuju
The Daily Mirror mampu menemukan semua artikel berlaku, misalnya jika mereka dengan apa yang sedang dibahas.
mempromosikan pembacaan dominan bukan seorang ibu, selama tahun 1960-an terjadi Karena elemen nyata dari acara
hegemonik dari sudut pandangnya gelombang feminisme kedua yang mungkin telah tersebut termasuk orang-orang nyata,
tentang kemenangan Trump melalui menyebabkan beberapa pandangan yang bertentangan hal ini dapat mengakibatkan
penggunaan encoding dan decoding, Pembacaan oposisi - pembaca modern mungkin tidak pembalasan fisik kepada selebritas dan
yang diterima sepenuhnya oleh pembaca. setuju dengan presentasi wanita tamu di acara tersebut melalui media
 Henry Jenkins//Teori Fandom
gagasan bahwa penggemar adalah peserta aktif dalam konstruksi dan sirkulasi makna tekstual
gagasan bahwa penggemar menyesuaikan teks dan membacanya dengan cara yang tidak sepenuhnya
diizinkan oleh produsen media ('textual poaching')
gagasan bahwa penggemar membangun identitas sosial dan budaya mereka dengan meminjam dan
mengubah citra budaya massa dan merupakan bagian dari budaya partisipatif yang memiliki dimensi sosial
yang vital

Manusia (televisi): Zoella (media online):

Penggunaan media sosial, forum, fiksi
penggemar, dll
Fiksi penggemar bertindak sebagai
contoh perburuan tekstual karena orang
membuat akhiran mereka sendiri yang
tidak disarankan oleh produser, cerita
ditempatkan di tangan penggemar
The Returned (televisi):
Ada forum, situs penggemar, dll untuk
pertunjukan di mana penggemar dapat
mendiskusikan teori dan akhir serta
membuat konten mereka sendiri.
Demikian pula, untuk 'Manusia'
memungkinkan perburuan tekstual.
Zoe memiliki seni penggemar, fiksi
penggemar, dll. yang sering ditulis untuknya,
menunjukkan contoh perburuan tekstual dan
memungkinkan audiensnya mengambil
kontennya ke tangan mereka sendiri. Zoe
juga ditiru membuat subkultur yang
terinspirasi dari dirinya dan kontennya.
Assassin's Creed (permainan video):
Komunitas penggemar online dan pentingnya budaya
penggemar sangat penting bagi industri game. Video
game menawarkan pengalaman sosial dan kolaboratif
sebagai bagian dari permainan game dan komunitas
penggemar. Interaksi dalam video game
memungkinkan penggemar membangun identitas
mereka melalui pengalaman game online bersama dan
lingkungan bermain peran. AC memiliki basis
penggemar pemain inti yang berkembang dengan baik
 Clay Shirky // Akhir dari Teori Penonton
gagasan bahwa Internet dan teknologi digital memiliki efek mendalam pada hubungan antara media dan individu
gagasan bahwa konseptualisasi anggota audiens sebagai konsumen pasif konten media massa tidak lagi dapat
dipertahankan di era Internet, karena konsumen media kini telah menjadi produsen yang 'berbicara kembali' ke media
dengan berbagai cara, serta menciptakan dan berbagi konten satu sama lain

The Daily Mirror (koran): Assassin's Creed (permainan

Konseptualisasi audiens
sebagai konsumen pasif tidak
lagi dapat dipertahankan di
era internet dengan
munculnya prosumer yang
dapat membuat konten sendiri
seperti mengirimkan cerita
dan menjadi bagian dari
forum.
Zoella (media online): video):
Melalui fan art dan fanfiction, terlihat jelas AC memiliki basis penggemar
bahwa penonton telah menggunakan alat vokal yang berkembang
mereka untuk merespon konten Zoe. dengan baik dari para pemain
Penonton Zoe juga terlihat 'berbicara perawatan yang telah
kembali' ketika The Sun memuat artikel berperan penting dalam
cabul tentang gambar yang relatif polos pengembangan waralaba
yang diposting Zoe di snapchat, banyak melalui pembentukan
yang membela foto tersebut dan memulai pandangan mereka, para
tagar westandwithzoe. pemain setia 'berbicara
kembali' kepada produsen

The Times (koran): Jam Perempuan Larut Malam (radio):

Konseptualisasi audiens sebagai
konsumen pasif tidak lagi dapat
dipertahankan di era internet
dengan munculnya prosumer yang
dapat membuat konten sendiri
seperti mengirimkan cerita dan
menjadi bagian dari forum.
Radio, yang awalnya hanya di radio, kini dapat
diakses di berbagai platform yang menawarkan
cara baru bagi konsumen untuk mengonsumsi
produk, memperluas audiens. Anggota audiens
sekarang juga tidak bisa pasif dan dapat merespons
melalui media sosial dan platform lainnya.
 Gerbner // Teori Budidaya
teori menunjukkan bahwa paparan kita terhadap televisi mengubah persepsi kita tentang realitas, misalnya sindrom dunia
yang berarti adalah saat kita melihat dunia lebih buruk daripada yang sebenarnya.
dua konsep utama:
pengarusutamaan- orang yang menonton TV lebih banyak akan lebih terpengaruh, terutama jika mereka memiliki sedikit
pengetahuan langsung tentang subjek tersebut
resonansi- apa yang kita lihat di TV diintensifkan dan tidak mencerminkan kehidupan sehari-hari

Pasang (cetak): The Daily Mirror (koran):

Iklan dari tahun 1950-an, teori dari tahun 1970-
an ini menjelaskan beberapa cara di mana
khalayak dapat dipengaruhi oleh teks media.
Iklan tersebut menumbuhkan gagasan bahwa
Tide adalah deterjen pencuci terkemuka dan
merupakan produk yang diinginkan oleh
penonton wanita. Pengulangan pesan-pesan ini
meyakinkan anggota audiens.
Bantuan Air (AV):
Anggota audiens mungkin telah terbiasa dengan
konvensi khas iklan amal, desain baru ini dapat
lebih memengaruhi audiens karena mereka tidak
kebal terhadap kode ini.
Wanita (majalah):
Melihat majalah ini secara terus-menerus dapat
memperkuat norma gender tentang perempuan
dan bagaimana mereka berada di rumah sebagai
ibu rumah tangga, beberapa elemen bagaimana
perempuan direpresentasikan masih terlihat
sekarang menunjukkan bahwa mereka telah
menjadi norma dan kita tidak peka terhadapnya.
Paparan audiens terhadap pola representasi berulang
(tentang Trump dan kampanye pemilihannya) oleh surat
kabar dapat membentuk dan memengaruhi pandangan dan
opini mereka.
The Times (koran):
Paparan terhadap pola representasi yang berulang
(tentang Trump dan kampanye pemilihannya) oleh surat
kabar dapat membentuk dan memengaruhi pandangan
dan opini audiens.
Adbusters (majalah):
Semakin banyak orang membaca majalah, semakin tertanam ide
tentang menyelamatkan planet ini di benak mereka, konten online
mereka membantu dalam hal ini, terus-menerus mengulangi poin
mereka untuk meyakinkan konsumen mereka dan siapa pun yang
menyukai konten mereka.
Sikap (media online):
Paparan berulang dari pandangan yang ditampilkan dalam
'Sikap' menormalkan komunitas LGBTQ+ di media arus
utama. Dimasukkannya selebritas arus utama membantu hal
ini dan memulai integrasi komunitas dalam media
tradisional.