1. AMENINȚARE DE LA NOI CONCURENȚI : Inovația constantă a produselor
Nestlé prin calitate și brand este o modalitate de a-și diferenția produsele; pentru a face mai puțin accesibilă intrarea și concurența noilor producători. Și că Nestlé este unul dintre cele mai puternice mărci de produse alimentare și este în sector de mulți ani, așa că a depășit deja barierele de intrare și ar trebui să fie concurenții cei care trebuie să depună efortul. Importanța sa este la un nivel mediu, deoarece Nestlé este foarte bine poziționat pe piață, iar piața alimentară este una dintre cele mai aglomerate. Este, de asemenea, un brand extrem de relevant, recunoscut și cu stabilitate și palmares pe piață.
2. RIVALITATEA ÎNTRE CONCURENȚI : Piața alimentelor și a băuturilor se
caracterizează prin a fi o piață foarte competitivă, astfel, principalii participanți în acești ani ai industriei alimentare, evidențiind Nestlé, Universal, Sumesa, Kraft și restul este acoperit de un număr mare de mici producătorii care alcătuiesc industria alimentară. Dată fiind concentrarea companiilor, concurenții sunt controlați și produsele lor sunt cunoscute. De fapt, ceea ce ne propunem este să trezim o rivalitate care exista deja.
3. PUTEREA DE NEGOCIERE A FURNIZORILOR : Companiile sunt
interdependente atâta timp cât continuă să opereze în societate, există o anumită putere de negociere din partea furnizorilor pentru a le stabili prețurile, deși aceștia au rămas relativ stabili, similar cu cel al furnizorilor. produse. Prin urmare, această forță poate fi considerată medie. Nestlé cumpără și produce deja cantități mari de materii prime, așa că aprovizionarea nu va fi o problemă. Codul furnizorului Nestlé stabilește standarde minime nenegociabile care trebuie asumate.
3. PUTEREA DE NEGOCIERE A CLIENȚILOR : Are o gamă largă de clienți,
atât cu amănuntul, cât și cu ridicata, ceea ce face puțin probabil ca aceștia să poată exercita multă putere de negociere asupra industriei. Distributia produselor lor in piata este variata, dar in general este realizata de aceleasi firme producatoare, ceea ce reduce si mai mult importanta pe care aceasta forta ar putea-o avea. În plus, există companii mai mici importatoare de alimente care sunt practic marketeri. În ceea ce privește vânzările de produse Nestlé, aceasta este destinată consumatorilor finali. Având în vedere acest lucru și așa cum sa explicat mai sus, se precizează că acești consumatori nu au un impact asupra condițiilor de cumpărare și vânzare deoarece numărul lor este prea mare. Având în vedere acest lucru, se poate spune că Nestlé are o impunere ridicată în ceea ce privește preferința pentru acești consumatori, întrucât poziționarea sa pe piață are un impact asupra achiziționării produselor sale. Clienții și centrele de vânzări cunosc bine marca, vând produse Nestlé, făcând acorduri ușor de ajuns. Puterea companiei îi permite să obțină prețuri atractive pentru clienții finali. Nestlé a stabilit întotdeauna prețuri competitive în concordanță cu calitatea sa pentru a satisface nevoile.
4. AMENINȚAREA PRODUSELOR DE SUBSTITUȚIE : Compania Nestlé are
un proces de producție gigantic care cuprinde mai multe segmente alimentare, pe lângă faptul că oferă suport nutrițional consumatorului. Având în vedere acești factori, ar putea fi afectată de produsele substitutive pentru care dezvoltă, motiv pentru care menține constant inovația și dezvoltarea pentru a se putea remarca de aceste amenințări. În plus, din punct de vedere al prețurilor, produsele sale sunt comparativ scăzute, adică ușor accesibile pentru consum, ceea ce face dificilă înlocuirea lor cu alte bunuri de consum de masă. Importanța sa este relativ medie. Produsele care pot fi înlocuite sunt diverse, printre acestea se numără ceaiul, infuziile, ciocolatele, cafeaua espresso etc. Nestlé a fost, de asemenea, un pionier în fabricarea laptelui matern cu ceva timp în urmă, dar datorită producției sale masive, a putut fi afectată și și-a redus participarea primară la acest produs.