Tcnicas administrativas II Turismo Resuelva el siguiente ejercicio de Programacin lineal Grupo: 3 personas Puntos: 2 Estrategia de publicidad.

Midtown Motors contrat una firma de servicios de mercadotecnia para elaborar una estrategia de publicidad para promover las ventas de automviles usados de Midtown. La firma de mercadotecnia ha recomendado que Midtown use anuncios de televisin y radio como los medios publicitarios para la campaa promocional propuesta. Los lineamientos para la estrategia de publicidad se expresaron como sigue: 1. Usar al menos 30 anuncios para la cobertura de televisin y radio combinados. 2. No emplear ms de 25 anuncios de radio. 3. La cantidad de anuncios de radio no puede ser menor que la cantidad de anuncios de televisin. La estacin de televisin presupuest un costo de 1200$ por anuncio, y la estacin de radio presupuest un costo de 303 por anuncio. El presupuesto para publicidad de la Compaa se estableci en $25500. La firma de mercadotecnia calific los diferentes medios publicitarios en funcin de la cobertura de audiencia y el poder del anuncio de dejar un recuerdo en el auditorio. Para las alternativas de medios para Midtown, el anuncio de televisin se calific con 600 y el del radio con 200. Al presidente de la compaa le gustara saber cuntos anuncios de televisin

y cuntos anuncios de radio deberan usarse para maximizar la calificacin global de la campaa publicitaria. El presidente de Midtown supone que la televisora considerar incluir el anuncio de Midtown en los programas de noticias vespertinos de mayor audiencia (al mismo costo) si Midtown considerara usar anuncios de televisin adicionales. Reporte Gerencial: Realice un anlisis de la estrategia de publicidad para Midtown Motors y prepare un reporte para el presidente de Midtown presentando sus resultados y recomendaciones. Incluya una consideracin de lo siguiente (pero no limite su discusin para ello): 1. La cantidad recomendada de anuncios de televisin y radio 2. La cantidad de anuncios de televisin que deberan comprarse si el programa de noticias tiene una calificacin lo bastante alta como para que sea aconsejable incrementar la cantidad de anuncios de televisin. 3. Las restricciones impuestas en la estrategia de publicidad que Midtown deseara hacer ms flexibles o alterar. 4. Cualquier otra informacin que pueda ayudar al presidente de Midtown a tomar la decisin de la estrategia de publicidad Incluya una copia del modelo de programacin lineal y la solucin grfica en el apndice de su reporte