El caso del café 

de Colombia
 El caso del café de Colombia
• El caso del café de Colombia es uno muy particular debido a
que la campaña que lo ha dado a conocer en todo el mundo no
es vista ni conocida en Colombia.
• Café de Colombia no es una marca específica, sino un
origen,un estándar de calidad presentes en las diferentes
marcas de café.Lo que sucedía anteriormente es que se
mezclaba café de Colombia con cafés de otros países.Pero
muchos tostadores empezaron a lanzar líneas de café de alta
calidad exclusivamente 100% de Colombia Así para garantizar
a los consumidores que los envases contenían sólo café de
Colombia,La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia
decidió crear un logotipo que estaría presente en todas las
marcas de café Colombiano.
• La Federación Nacional de cafeteros de Colombia contrato a
una agencia a final de los años cincuenta para que lanzara una
campaña que distinguiera al café de Colombia de los demás
• Se contrató a Doyle
Dane Bernbach ,
quien dio vida a Juan
Valdez que ha
representado hasta el
día de hoy,al típico
cafetero colombiano.
• La campaña para dar
a conocer el café de
Colombia se dividió
en tres etapas muy
importantes que a
continuación se
explicarán:
• La primera fue una campaña educacional,la cual constó de varios
comerciales en donde se mostraba a Juan Valdez cosechando los
granos en el momento de la madurez ideal ,lo cual generaba en el
consumidor la idea de que los granos requieren muchos cuidados
y de hombres dedicados que los cosechan. Esta campaña
comenzó a principios de los años sesenta y se extendió hasta la
primer parte de la década de los ochenta.
• En los años ochenta
primaba la orientación
hacia la calidad de los
productos y por lo tanto
se lanzo una campaña
para ligar al café con la
calidad. Este fue el
origen de la segunda
etapa que consistió en
una campaña de imagen
cuyo propósito principal
fue crear una imagen
positiva de la
superioridad del café de
Colombia.
• Al tiempo de lanzada la
campaña los consumidores
de café ya lo conocían y les
agradaba ser asociados con
un producto de imagen y
calidad, pero había un
problema: como identificar al
café de Colombia. Por lo
tanto La Federación
Nacional de Cafeteros de
Colombia, a través de Doyle
Dane Bernbach,creó un
logotipo (Juan Valdez, su
mula y las montañas
Colombianas) En 1981
exclusivo del café de
Colombia que estaría en
todos los envases cuyo
contenido fuera 10 % café
colombiano.
• En 1982 se introdujo
el logotipo en
anuncios
publicitarios, pero se
limitó a la publicidad
gráfica por que sólo
había nueve marcas
con este origen. En
1987 había casi 30
marcas de
supermercado y el
logotipo por la cual
fue incorporado a
todos los proyectos
creativos con
proyección nacional.
Esta campaña del
logotipo sigue vigente
para recordarle al
consumidor la forma
de escoger el
producto.
La tercera etapa es conocida
como “Sabores de la vida”
En la década de los noventa
nacieron los cafés bares de
expresso y junto con ellos,
gran cantidad de jóvenes
consumidores de café.
Paralelamente a la campaña
del logotipo y la imagen se
lanzó la campaña “Sabores de
la vida”, en donde Juan Valdez
se divierte con diferentes
aventuras o deportes
riesgosos
• Esta campaña comenzó en 1994
• La publicidad del café colombiano ha dado la vuelta
al mundo de manera humorística
• Pero al mismo tiempo transmitiendo una imagen de
superioridad y exclusividad.
• A pesar de que es un producto colombiano, en su
país no se aplica debido a que el café es el pan de
cada día de todos sus habitantes.