ALUMNO CURSO

: Miguel Morales Donayre : Responsabilidad Social de las Empresas

PROFESORA: Lydia Arbaiza Fermini LA EMPRESA Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL INTRODUCCION Mucho se habla de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), a nivel mundial; de acuerdo a las nuevas tendencias del mercado, las necesidades de devolver a la sociedad lo que esta le ha ofrecido o simplemente por un tema de conciencia, en este contexto las empresas y los gobiernos se vienen agrupando con la finalidad de poder enmarcar y as atender las necesidades de la sociedad en general y aproximarse a la equidad. As pues en el mundo se han desarrollado herramientas internacionales que permite acercar a las empresas a satisfacer esa necesidad de lograr el desarrollo equilibrado entre esta, la comunidad y el Estado, en este contexto se desarrolla este ensayo que consta de tres partes: la primera, que constituye una mirada rpida de las iniciativas actuales en materia de RSE, la segunda: la visin empresarial de la RSE en Amrica Latina y concluir aportando las experiencias visibles de la realidad peruana respecto de estas iniciativa en el caso Backus y su contracara de la comercializacin de sus productos. Iniciativas actuales. La RSE ha sido abordada en la necesidad de consensuar y lograr la participacin del empresariado a travs del involucramiento de instituciones internacionales para que sea asumida como un compromiso. Asimismo busca transparencia informativa para lograr un impacto real en las polticas y sistemas de gestin social de las compaas. En este sentido han surgido las siguientes iniciativas, para evidenciar el aporte de las empresas en materia de RSE (FERNANDEZ GAGO, 2005): Pacto mundial (1999) iniciativa voluntaria internacional para civismo empresarial para el logro de una economa sostenible e integradora basada en los siguientes principios: o Derechos humanos (proteccin ddhh y no complices de violacin de ddhh) o Trabajo (libre asociacin, eliminacin esclavitud, eliminacin trabajo infantil, eliminacin de discriminacin en empleo) o Medio Ambiente (prevencin, responsabilidad, tecnologa limpia) Lneas Directrices de la Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo Econmico OCDE; de carcter voluntario, integrado por 37 pases, que promueve trato similar a empresas controladas desde el extranjero, convenio de lucha contra la corrupcin y proteccin de los consumidores, contribuyendo a mejorar el clima para la inversin extranjera y potenciar la contribucin de las empresas multinacionales al desarrollo sostenible. Libro Verde, promovido por la Unin Europea, que son iniciativas de las propias compaas que las lleva a introducir consideraciones sociales y medioambientales.

Comunicacin Europea sobre RSE, basada en los principios de: naturaleza voluntaria, practicas crebles y transparentes, participacin en actividades de la Comunidad con valor aadido, atencin a necesidades de las PYMEs y cumplimiento con acuerdos internacionales existentes. Foro Europeo Multistakeholder, participan empresa, sociedad civil y Comunidad Europea, que busca promover la innovacin, transparencia y convergencia de las prcticas e instrumentos en materia de RSE. Global Reporting Iniciative, organizacin estadounidense independiente que promueve la elaboracin de Memorias de Sostenibilidad (realidad econmica, social y medioambiental). Otras iniciativas, entre ellas Global Sullivan Principles (derechos humanos y desarrollo econmico de comunidades), Caux Round Table (Kyosei, vivir juntos por el bien comn y la dignidad humana), Bench Marks (stakeholders internos y externos), WBCSD (desarrollo sostenible basado en el crecimiento econmico, equilibrio ecolgico y progreso social).

La visin empresarial de la RSE en Amrica Latina Como mencionamos inicialmente la RSE se convierte en un factor importante en el desarrollo de las empresas, resulta conveniente preguntarse por las razones de la intensificacin de esta preocupacin, porque su esclarecimiento contribuye no poco a la mejor comprensin de su carcter. A continuacin se repasan sintticamente porque no constituyen el objeto central de este trabajo- las que me parecen ms significativas agrupadas en cuatro bloques (Moreno Izquierdo, 2004): Presin de la sociedad civil. Presin de las instituciones pblicas. Presin del mercado. Cambios en el entorno. Bajo esta perspectiva de demandas por parte del entorno, los empresarios y grupos interesados, en desarrollar de manera ordenada el tema de RSE, ha conformado comunidades que proponen respuesta al mundo, para lo cual sealaremos informacin que manifiesta el creciente inters por el tema en Amrica Latina: 2600 miembros de FORUM EMPRESA (red que articula organizaciones de los pases americanos comprometidos con la RSE (FORUM EMPRESA, 2011)) 300 empresas miembro del WBCSD (Per2021, 2011). Ms de 1400 empresas han obtenido la certificacin ISO 14001 en la regin. Cerca de 500 empresas han publicado reportes en Brasil siguiendo la sugerencia del instituto ETHOS (ETHOS, 2011) La Fundacin AVINA apoy la realizacin de un mapeo de empresas interesadas en la RSE en Latinoamrica, utilizando como medida criterios externos como certificaciones de gestin ambiental o social internacionales, publicaciones de

reportes, premios recibidos, sin embargo este documento an no est disponible. (Fundacin AVINA, 2011). Cabe resaltar el estudio realizado por FORUM EMPRESA, a travs de sus asociados los cuales menciona el siguiente resultado:

Los resultados marcan una perspectiva significativa respecto del nivel de RSE de las empresas encuestadas (3.7 de 5) y manifiesta la expectativa a futuro de la RSE a nivel de Latinoamrica (expectativa a futuro 4.15 de 5), por tanto manifiesta un compromiso de los representantes de las diversas empresas y se ve reflejado en el siguiente resultado:

En estos resultados las empresas manifiestan abiertamente su inters en seguir desarrollando la RSE como parte de sus riesgos en la toma de decisiones y la importancia de la participacin de sus trabajadores en la misma. En conclusin la responsabilidad se vuelve de inters para la ejecucin de las actividades de las empresas en funcin de sus partes interesadas y se convierte en una herramienta imprescindible para la gestin de las mismas. Caso Backus y su contracara de la comercializacin de sus productos Backus es una empresa productora de cerveza desde el ao 1954, su modelo de gestin lo resume como: Define la forma como Backus gestiona el negocio desde la Aspiracin de la Empresa traducida en nuestra Visin, Misin y Valores; hasta la estrategia basada en los 5 Pilares del Negocio y en la planificacin, comunicacin y metas Funcionales (Backus, 2011), y grafica su estrategia de la siguiente manera:

Esta empresa reconocida en el Per como lder en RSE, que genera al estado ms de US$ 500 millones en ingresos y US$ 7.5 millones en inversin social, mantiene como uno

de sus pilares el Desarrollo Sostenible, que incluye la RSE, y se manifiesta en los diversos programas enmarcados en los siguientes prioridades de desarrollo: 1. Desalentar el consumo irresponsable. 2. Reducir el consumo de agua. 3. Reducir nuestra huella de energa y carbono. 4. Reducir, reutilizar y reciclar empaques. 5. Trabajar hacia el 0 desperdicio en nuestras operaciones. 6. Apoyar el desarrollo empresarial y gestionar nuestra cadena de valor. 7. Respetar los derechos humanos. 8. Beneficiar a las comunidades de nuestra rea de influencia. 9. Contribuir con la reduccin del impacto del VIH/Sida en nuestra esfera de influencia. 10. Ser transparentes y ticos en el manejo de nuestro negocio y en el reporte de nuestro progreso en las prioridades de desarrollo sostenible. Sin embargo en este contexto auspicioso y generoso tenemos noticias del coordinador de la Estrategia de Salud Mental del Minsa, Manuel Escalante, que mencion en el ao 2010 a Efe que estudios epidemiolgicos sealan que 1,5 millones de peruanos "tienen signos de dependencia al alcohol" y que otros informes estiman que un milln son alcohlicos; es decir que la empresa, a pesar de sus esfuerzos para procurar ser responsable socialmente, en el sentido estricto del concepto (la Responsabilidad Social Empresarial como una forma tica de gestin que implica la inclusin de las expectativas de todos los grupos de inters (Per2021, 2011)) no podra llegar a lograrlo, debido a que la tica implicara tomar en cuenta la moral en el sentido del respeto humano, en su no afectacin a travs del consumo de su producto, cuando es este el que afecta a las personas; y mientras sea parte de ese crculo no podra lograr el desarrollo de RSE, por tanto en tanto exista el alcoholismo, producto del consumo de la cerveza sera difcil procurar una verdadera RSE, a pesar de los esfuerzos desplegados. Conclusiones La RSE se ha desarrollado a nivel mundial y propone mltiples alternativas para el su implementacin en las empresas. Existen en Latinoamrica una tendencia marcada al logro de la implementacin de sistemas de RSE en las empresas. Muchas empresas que procuran la implementacin de la responsabilidad social, tienen la barrera muy alta respecto del logro de la misma, debido al producto que desarrollan. Bibliografa Backus. (2011). http://www.backus.com.pe/WB.WebSite/modelo-gestion.html. Recuperado el 2011, de http://www.backus.com.pe/WB.WebSite/modelo-gestion.html. ETHOS. (2011). http://www1.ethos.org.br/EthosWeb/Default.aspx. Recuperado el 2011 FERNANDEZ GAGO, R. (2005). Administracin de la Responsabilidad Social Corporativa. Madrid: Thomson.

FORUM EMPRESA. (2011). http://www.empresa.org/. Recuperado el 2011, de http://www.empresa.org/. Fundacin AVINA. (2011). http://www.mapeo-rse.info/pagina/acerca-del-mapeo. Recuperado el 2011, de http://www.mapeo-rse.info/pagina/acerca-del-mapeo. Moreno Izquierdo, J. (. (2004). RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA Y COMPETITIVIDAD. Obtenido de http://portales.gva.es/c_economia/web/rveh/pdfs/n12/debate1_12.pdf: http://portales.gva.es/c_economia/web/rveh/pdfs/n12/debate1_12.pdf Per2021. (2011). http://www.peru2021.org/. Recuperado el 2011