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INTRODUO

Historicamente o feminino vem sendo fortemente enunciado em nossa sociedade atravs de valores marcados por uma cultura patriarcal .Dessa maneira, alguns discursos produzidos pela mdia nos permitem compreender que efeitos de sentido esto sendo transmitidos que possam estabelecer e/ou reforar as relaes fundadas socialmente presentes que visam a estruturao e/ou permanncia sobre as relaes hierarquicamente constitudas e,consequentemente, de poder entre homens e mulheres. fato e sabido que durante sculos o mundo, como um todo, viveu sob a ges do patriarcado. Esse Patriarcado agia acintosamente e invariavelmente de forma assimtrica nas questes de direitos e deveres e punies envolvendo homens e mulheres. Seja em direitos civis, familiares ou nos casos de adultrio. Sempre privilegiando aos homens com direitos e poderes ( elite dominante legislando em causa prpria) e sobrando para a mulher os deveres e as punies. Assim (e chega a causar estranheza na atualidade) s no final do sculo XIX que os direitos civis comeam a alcanar as mulheres. nessa poca que a luta pelo direito sufragista comeou a ser concedido mulher (concedido, mas por meio de muita luta das mulheres), sendo que em nosso pas isso s foi conseguido j no sculo XX, em 1932 no governo Vargas, mas ainda no de forma obrigatria, como para os homens (Carrara, 2010). Temporalmente prxima foi a luta pelo acesso ao conhecimento cientfico que, quando conseguido, exigia que houvesse um consentimento do pai ou do marido para que uma mulher fosse aceita. (2010) Difcil na contemporaneidade ocidental, com os valores referenciais e pensamentos, aceitarmos ou mesmo entendermos estas situaes, bem como a grandeza da luta e vitrias dessas mulheres. Pelo grande avano (proporcionalmente falando) das conquistas dos ltimos cem anos tem-se, para muitos, a impresso que j se atingiu a almejada igualdade, o que no verdade. Nas ltimas dcadas, muitos estudos tm sido feitos, a partir do discurso da mdia, com o intuito de analisar e questionar como a imagem da mulher vem sido construda e representada na chamada sociedade ps-moderna. A representao um dos aspectos sociais pelo qual as diferenas so construdas e modificadas e segundo CRUZ (2008,p.3),
As representaes so socialmente produzidas e partilhadas dentro de um contexto histrico especifico. So constitudas a partir da experincia, das informaes, dos saberes e dos modelos de pensamento recebidos, transmitidos e construdos atravs da tradio, da educao e da mdia, enfim da cultura (...) Quando os sujeitos encontram-se para falar,argumentar,

discutir o cotidiano as representaes sociais esto sendo formadas. Essas representaes so estabelecidas como realidade atravs dos seus discursos dominantes.

As revistas femininas ,por constiturem um grande meio de comunicao em massa, exercem forte influncia na vida das mulheres ao retratar o papel desempenhado pela mulher na sociedade ,transmitindo e/ou reforando ideologias presentes nos discursos e contribuindo na manuteno de certas relaes legitimadas socialmente. Assim, a anlise que pretendemos empreender neste trabalho parte do modelo feminino representado pelo discurso miditico apresentado pela revista Nova/Cosmopolitan.