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Massenkommunikation als Manipulation

Referat von Melissa Rogg Massenkommunikation und Medienethik Andreas Maucher HTWG Konstanz, 23. Oktober 2009

Massenkommunikation als Manipulation

1. Einleitung Die Massenkommunikation ist alltglich und nimmt immer wieder neue Formen an. Und man darf dabei nicht vergessen, dass mit Massenkommunikation nicht nur die neuen Massenmedien wie Internet und Fernsehen gemeint sind. Im Grunde ist die Massenkommunikation und damit auch die Manipulation durch diese auch schon im Mittelalter zu nden. So erreicht die Kirche mit ihren Predikten und Verffent-lichungen doch das gesamte Abendland und setzt teilweise millionen von Menschen in Angst und Schrecken. Der Ablasshandel ist nur ein Beispiel fr die Manipulation der Massen. Mit dem Buchdruck beginnt die Erfolgsgeschichte der Massenmedien. Nachdem ber Jahrhunderte nur gedruckte Medien hergestellt werden konnten, hielt das Radio Anfang des 20. Jahrhunderts Einzug im Leben der Menschen und diente auch sofort im 2.Weltkrieg als Werkzeug der Manipulation. Dann kam das Fernsehen, der Computer und mit ihm das Internet. Immer komplexer werden die Kommunikationssysteme und immer unbersichtlicher die Vor- und Nachteile die sie mitbringen. 2. Deniton von Manipulation Die Frage, was genau Manipulation ist, ist nicht so einfach zu beantworten. Es gibt verschiedene Denitionen von Manipulation. Im weitesten Sinne ist Manipulation die taktische Beeinussung von Menschen hinsichtlich ihres Verhaltens oder ihrer Meinung. Diese Beeinussung ist fremdbestimmt und wird oft nur unterbewusst wahrgenommen und gilt damit negativ. Selbst wenn die Ziele der Manipulation im Sinne gesellschaftlicher Moral oder Werte positiv sind, so ist doch die Manipulation ein negatives Mittel, um diese Ziele zu erreichen. Auch das historische Wissen lsst die Manipulation in keinem guten Licht erscheinen. Dient doch die Manipulation der Menschen meist Zielen, die wenigen Menschen dienen und vielen Menschen schaden.

3. Wie Massenmedien manipulieren 3.1 Selektion Selektion ist ein notwendiger Prozess bei der Weiter- und Wiedergabe von Informationen. Es ist unmglich ber alle Neuigkeiten und Entwicklungen in der Welt zu berichten. Manipulation beginnt, wenn durch einseitige Selektion ein Zerrbild der Wirklichkeit ensteht. Wenn absichtlich wichtige Informationen vorenthalten werden, und damit eine einseitige Meinungsbildung frdern oder entstehen lassen. 3.2 Gewichtung der Information Die sogenannte tendenzise Berichterstattung ensteht dort, wo Informationen eine falsche oder einseitige Bedeutung zugewiesen werden. Dass Zeitungen eine bestimmte politische oder gesellschaftliche Frbung haben, ist keine Manipulation, sondern ein Ausdruck der Meinungsfreiheit. Erst, wenn die Gewichtung in einem hohen Mae verflscht wird, beziehungweise systematisch von bedeutenden Ereignissen abgelenkt wird, kann man von Manipulation sprechen.

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4. Unterschwellige Manipulation Ein berhmt und auch berchtig gewordenes Experiment von James M. Vicary 1957 sollte eine ganz neue Art der Werbung erforschen: die unterschwellige Werbung. Hierzu wurden Zuschauern in einem Kino kurze Einblendungen mit Werbung fr Coca-Cola und Popcorn gezeigt, die jedoch mit einer dreitausendstel Sekunde zu kurz waren, um bemerkt zu werrden, aber trotzdem unbewusst wahrgenommen werden konnten. Das Ergebnis war, dass der Konsum von Cola um kanpp 20% und der des Popcorns um ber 50% stieg. Damit schien bewiesen, dass diese Einblendungen das Verhalten der Zuschauer mageblich beeinusst hatte, ohne, dass diese davon etwas mit bekommen hatten. Doch es wird immer mehr bezweifelt, dass dieses Experiment mit einem solchen Ergebnis stattgefunden hat. Ein hnliches Experiment, das einige Jahre spter durchgefhrt wurde, hatte kein so eindeutiges Ergebnis. Eva Heller geht in ihrem Buch Wie Werbung wirkt: Theorien und Tatsachen sogar so weit, Werbemacher und Werbekritiker aufzurufen sich endlich und fr immer von der Idee einer unterschweilligen Manipulation [zu] trennen. Doch bleibt die Werbung ein Bestandteil jedes Mediums. Und die Anstrengungen und Mittel, die fr Werbung ausgegeben werden sind immens. Anscheinend ist die Manipulation durch Werbung doch ein Erfolgsrezept, wenn vielleicht auch nicht durch unterschwellige Manipulation.

5. Manipulation durch Massenmedien Selbst wenn uns die Beeinussung bewusst ist, die von den Medien ausgeht, die Massen werden durch die Reklame betrogen [und] mit den Propaganden berredet [] 1. Es stellt sich die Frage, welche Absichten hinter der Manipulation stecken. Im Endeffekt sind es immer zwei Ziele, die verfolgt werden. Auch die Massenmedien sind Handelsinstitutionen und interessieren sich mehr dafr, wie sie Geld verdienen und ausgeben2. Dies scheint und vor allem bei der Werbung in Fernsehen, Internet, Radio usw. einluchtend. Als zweites Ziel, das oft viel versteckter ist, spielt aber auch die Ideologie bzw. die Weltanschauung der Medienbesitzer [] eine wichtige Rolle3. Ob es eine politisch geprgte Meinung oder ein bestimmtes Lebensgefhl ist, das vermittelt werden soll, unterbewusst wird unser Weltbild und unsere Meinung mit jeder Nachricht, die wir hren, sehen oder lesen beeinusst. Dabei ist es auffllig, dass die Manipulation ber Medien am erfolgreichsten ist, wenn es sich um ein neues Medium handelt. In der ersten Zeit, als man sich mit Medien beschftige, war man fasziniert von den technischen Mglichkeiten und dachte nicht daran, zwischen Infomationsbermittlung und Wirkung zu unterscheiden 4. Als der Volksempfnger vor dem zweiten Weltkrieg weit verbreitet wurde, wurde er von den Menschen als faszinierende Informationsquelle bewundert und niemand dachte daran, dass das Radio ein entscheidendes Propagandamittel werden wrde. Ein sehr bekanntes Beispiel fr den Glauben an den hohen Wahrheitsgehalt des Radios ist das Hrspiel Wars of the World von Orson Welles, das 1938
1 2 3 4 Ilkhan Ibrahim, Selcuk Ayhan, Medien und Manipulation, S. 3 Ilkhan Ibrahim, Selcuk Ayhan, Medien und Manipulation, S. 5 Ilkhan Ibrahim, Selcuk Ayhan, Medien und Manipulation, S. 5 Heller, Eva, Wie Werbung wirkt: Theorien und Tatsachen, Frankfurt a. M. , Fischer Verlag 1994, S. 170

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ausgestrahlt wurde. Das Hrspiel begann mit einem Wetterbericht, danach folgte der Beginn eines Konzerts, das jedoch von merkwrdigen Sendestrungen immer wieder unterbrochen wurde. Dann brach die Konzertbertragung ab und eine Meldung folgte, laut der Wesen vom Mars in den USA gelandet seien. Das Hrspiel berzeugte und hunderttausende elen auf die Tricks Orson Welles herein, hielten das Hrspiel fr eine echte Reportage und ohen in zielloser Panik.5 hnlich geht es uns heute mit dem Internet. Anfangs war es die bloe Verbreitung von Infomationen, die nun in ganz neuen Dimensionen genossen werden konnten Was in mehr oder weniger seris anmutender Weise im Internet verbreitet wird, gilt bei vielen Menschen als bare Mnze. Doch immer mehr wird das Internet kritisiert, dass es Mittel der Manipulation der breiten Masse werde.

6. Grenzen der Manipulation in der Werbung Auch die Manipulation des Menschen hat Grenzen. Dies zeigt sich beispielsweise auch in der Werbung. Eine Seife kann mit allen Mitteln der Werbekunst angepriesen werden, wenn sie nicht gut genug reinigt, ist ihr Erfolg nur von sehr kurzer Dauer. Dies zeigt, dass essentielle Dinge, die nicht so einfach durch andere ersetzt werden knnen, von der Beeinussung weniger oder nur kurzzeitig betroffen sind. Auch bei Lebensmitteln ist die Manipulation via Werbung nicht so erfolgreich. Schmeckt das beworbene Msli dem Konsumenten nicht, wird es meistens nicht mehr gekauft. Aunahmen sind hier Phnomene wie beispielsweise der Gruppenzwang unter Jugendlichen beim Rauchen. Auch die Penetranz, die Werbung in manchen Medien aufweist, hat Auswirkungen auf ihren Erfolg. Laut Eva Heller ist die Bewertung des Gelesenen vllig verndert 6, macht man eine Anzeige in einem Magazin aus. 'Ach so, Reklame' ist der Aha-Effekt []. Pltzlich ist alles nicht mehr wahr, das Interesse erloschen.7 Das lsst sich mit den persnlichen Erfahrungen des Lesers erklren, die auf falsche Versprechungen der Reklame schon herein gefallen sind und die von der stndigen Prsenz der Werbung genervt sind.

7. Fazit Manipulation ist ein langwieriger Prozess, der Meinungen und Handlungen zwar beeinussen, aber selten vollkommen ndern kann. Dennoch ist die Wirkung, die die Massenkommunikation auf den Menschen hat doch erheblich und darf nicht als Panikmache abgetan werden. Gengend Beispiele in der Geschichte und im tglichen Leben zeigen, dass auch der mndigste und rational denkenste Mensch nicht vor einer taktischen Beeinussung gefeit ist, ob bewusst oder unbewusst. Solange die Auswirkungen der Manipulation in einem gewissen Ma bleiben geht keine grere Gefahr davon aus, doch der bergang zu gefhrlichen Ausmaen ist schleichend und wurde schon oft genug nicht bemerkt. Literaturverzeichnis:
5 Heller, Eva, Wie Werbung wirkt: Theorien und Tatsachen, Frankfurt a. M. , Fischer Verlag 1994, S. 169 6 Heller, Eva, Wie Werbung wirkt: Theorien und Tatsachen, Frankfurt a. M. , Fischer Verlag 1994, S. 231-232 7 Heller, Eva, Wie Werbung wirkt: Theorien und Tatsachen, Frankfurt a. M. , Fischer Verlag 1994, S. 232

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Heller, Eva, Wie Werbung wirkt: Theorien und Tatsachen, Frankfurt am Main, Fischer Verlag, 1994, 9. Auage Packard, Vance, Die geheimen Verfhrer. Der Griff nach dem unbewussten in jedermann, Frankfurt am Main, Berlin, Ullstein Verlag, 1957, 1966 Ilkan, Ibrahim; Selcuk, Ayhan, Medien und Manipulation (Die Suche nach verborgenen Absichten in der Massenkommunikation), Quelle: http://www.sosyalbil.selcuk.edu.tr/sos_mak/makaleler/%C4%B0brah im%20%C4%B0LKHAN %20%20Ayhan%20SEL%C3%87UK/Medya%20ve%20manipulasyon(Dipnotlu).pdf Stand: 11. Oktober 2009