Lectura de una imagen fija Dove, El nuevo movimiento de tu pelo esta aqu Lectura objetiva: Introduccin, Aspectos globales

Tamao y formato: Tamao y formato (vertical 400x480). Dentro de la composicin, la imagen principal con las dos personas ocupa las partes y se desmarca del resto con un formato cuadrado. Nivel de iconicidad: Se aprovechan las posibilidades tcnicas de reproduccin para conseguir un (nivel de iconicidad 4-5 segn la escala de Justo Villafae). Simplicidad/complejidad: La imagen juega a partir de una relacin de imgenes y la que se establece entre los diferentes elementos visuales, distintos niveles de imgenes que van ms all de lo que a primera vista nos dice: <>. Objetos, formas y acontecimientos: Solo hay una mujer y est plasmada en un fondo blanco. Podramos decir que la mujer es Marge Simpson. La primera imagen Marge lleva un vestido verde y un collar de perlas rojo, su mirada dubitativa a su pelo. En la segunda imagen lleva los mismos complementos, solo que hay una gran diferencia que su cabello parece que esta vivo, posee movimiento y su mirada ha cambiado posee seduccin, bienestar, seguridad con su pelo. Debajo de las dos imgenes en pequeos tipos negros, el eslogan Nuevo movimiento de tu pelo est aqu. El lmite inferior de la fotografa principal coincide con le inicio de las extremidades superiores de las figuras. Toda la parte inferior izquierda posee el eslogan y un pequeo texto que nos llama a utilizar Dove, porque con Dove todo es posible. La mitad inferior derecha la ocupa la imagen del producto Dove, invadiendo ligeramente uno de ellos el campo de la fotografa principal, a la vez que apunta al bienestar de la mujer teniendo su pelo de dicha manera. Los signos Bsicos de la imagen Puntos, lneas y formas: Una lnea horizontal separa totalmente el anuncio. Una parte la imagen y por otra parte el eslogan junto al producto. Hay dos puntos bsicos, uno es la mujer seductora y el otro punto es el producto que se ha aplicado a su cabello. Luz: Una fuente de luz lateral con difusin central. La luz izquierda es blanca. Color: Dos gamas de color claramente diferenciadas: -Colores fros: azules y grisceos oscuros y asociado espacialmente con ellos, el blanco. Es la gama predominante en el anuncio. -Colores clidos: Rojizos, amarillos, verdes. Se concentran en la totalidad de la figura femenina. El encuadre La escala: Se trata de un Plano Medio Largo algo reducido, el ideal para captar de una forma equilibrada la gesticulacin y el movimiento del personaje. La composicin El formato cuadrado y el predominio de la lnea horizontal que separa tienden a provocar un equilibrio esttico. ste, sin embargo, se ve roto por el juego creado por las dos figuras, con predominio de la que configura el eje de inters. El eje de tensin se ve resaltado por la disposicin del objeto de la parte inferior del anuncio. Los puntos de fuerza coinciden con los rostros del personaje y la confluencia de su brazo y cabello. El peso visual de ambas figuras se ve adems incrementado por le predominio de los tonos clidos, realzados a su vez por el fondo blanco. Desde el eslogan se inician unas direcciones que imponen un determinado recorrido visual, de izquierda a derecha. En la parte derecha de esta zona superior la disposicin del cabello inducen a volver a la imagen del producto. Los pliegues del cabello que van de arriba abajo nos inducen a mirar del cabello de la mujer hacia la imagen del producto aplicado. El tiempo No tiene importancia significativa.

El texto Se halla repartido por la zona inferior del anuncio. La marca del producto, significativamente un nombre de un ave (paloma), se repite 4 veces en distintos formatos. Podra cumplir varias funciones respecto al nombre significativo de paloma. Una funcin la de ser libre, poder surcar, volar. Otra funcin podra ser la de sentir paz en ti misma, estara el sentido religioso. Es precisamente la imagen la que, sin desmentir la primera lectura, se encarga de subrayar la segunda, proponiendo una determinada descodificacin del mensaje que lleve a la asociacin SENTIRTE LIBRE - DOVE EN TU PELO. Lectura subjetiva: Percepcin global de la imagen El espacio en el que acta el personaje se percibe fro y esttico. No hay ningn predominio. Solo se divide el anuncio en dos partes, que se diferencian por una lnea horizontal blanca. La componente blanca de la luz principal subrayan la misma respuesta perceptiva, la paz, el bienestar de la mujer. Esta frialdad esttica del ambiente es rota, sin embargo, por varios elementos, todos ellos de la figura femenina de tonalidades clidas (collar, piel, ropa) y un predominio de la lnea curva (pelo) Estereotipos Sociales a los que responde la imagen La escena y las poses responden a convenciones y modelos estereotipados de ser y estar socialmente admitidos. Entre ellos adquiere protagonismo uno de los estereotipos utilizados en publicidad. La mujer sensual-libre, slo preocupada por la belleza y la seduccin. El contexto comunicativo De la imagen: Se trata de una imagen aparecida en revistas y difundida en televisin, dirigidos todos ellos a una sociedad femenina. Del receptor: El receptor identifica la imagen claramente como publicidad. De ah la simplicidad aparente de la imagen, la brevedad del texto y el contenido placentero de ambos. Cuando, en este caso se le dedica un tiempo superior al previsto por el publicista, salen a la luz los recursos utilizados y las asociaciones ms o menos explcitas al servicio de la manipulacin del mensaje. Finalidad de la Imagen y Valoracin Global Finalidad de la imagen y medios utilizados Se trata, como queda dicho, de una imagen publicitaria destinada a la promocin y consumo de un producto. Tanto la imagen como el texto, ms que mostrar y comentar las virtudes del producto, utilizan la persuasin emotiva poniendo a su servicio la intensificacin o minimizacin de determinados aspectos del producto. Se intensifica mediante: - Repeticin: Es una imagen reproducida durante varios meses. Dentro de la misma imagen el nombre de la marca Dove se repite 4 veces. -Asociacin: Se asocia el hecho neutro de echarse Dove en el pelo a la prctica de la belleza y sensualidad de la mujer. -Composicin: El producto y su marca estn dispuestos en el espacio al servicio de intensificar la anterior asociacin. Se minimiza mediante: -Omisin: Se omiten todos los aspectos desagradables de la molesta obligacin del lavado de cabello. -Distraccin: Tiende a acallar el recuerdo poco agradable de la molesta tarea del lavado de cabello, lo que perjudicara la imagen placentera que se quiere transmitir. Conclusin: Valoracin del fenmeno comunicativo Sin la publicidad no podra existir la sociedad de consumo. Es ella la que se encarga de crear continuamente nuevas necesidades en los consumidores. Esto lo consigue mediante la asociacin del consumo de los productos y la satisfaccin de necesidades humanas fundamentales. Encuentra para ello un vehculo fundamental en el lenguaje audiovisual. Este lenguaje, al utilizar la va emocional e intuitiva, frente a la analtica y racional del lenguaje verbal, facilita la persuasin irracional del espectador llevndole, mediante procedimientos de intensificacin-minimizacin a sentir que puede satisfacer sus deseos ms ntimos a travs del consumo de unos objetos que nada tienen que ver con ellos.