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O trip da sustentabilidade
Pequenas empresas mostram que ser responsvel com o meio ambiente, com a sociedade e com o prprio negcio simples, barato e urgente
Adriane Alice Pereira

ngana-se quem pensa que desenvolver aes de responsabilidade social ou ambiental realidade apenas para grandes corporaes. Cada vez mais, as micro e pequenas empresas percebem que tambm podem fazer parte desse processo. E mais: esto muito perto de serem as protagonistas na transformao dos negcios em iniciativas sustentveis. E o caminho para isso, alm de simples e barato, gratificante. Para seguir essa direo fundamental entender inicialmente os conceitos de responsabilidade socioambiental ou sustentabilidade empresarial. Na prtica ambos so pautados pela tica e a transparncia na gesto dos negcios e apontam que uma organizao deve ter seus resultados mensurados em trs esferas inseparveis a econmica, a social e a ambiental. com base nesse trip que as empresas devem orientar as suas decises. Ou seja, a tica nos negcios ocorre quando as decises de interesse da empresa tambm respeitam os direitos, os valores e os interesses relacionados aos impactos gerados por ela, seja na sociedade, no meio ambiente ou no futuro da prpria organizao. Nesse processo, o ponto a favor dos empreendimentos de pequeno porte a facilidade que essas organizaes tm para implantar mudanas. As grandes empresas podem ter um potencial de resultados maior e em escala, mas, em grande parte,

possuem estruturas gerenciais engessadas. O que faz a diferena na pequena empresa a liderana do gestor e o nvel decisrio da organizao bastante curto, o que facilita o processo, analisa Joo Gilberto Santos, gerente de apoio e aprofundamento do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social. Diferencial que se traduz em nmeros. Das 1.230 empresas associadas ao Ethos, 46,7% so micro e pequenas, 18,5% so mdias e 34,7% so grandes organizaes. O importante que, independentemente do porte, qualquer empresa pode ser sustentvel. Basta querer. O perfil de uma empresa que adota a responsabilidade socioambiental o interesse, acrescenta Santos. As empresas no podem mais adiar essas iniciativas alegando que j as fazem, que no precisam delas ou

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que tudo no passa de moda, alerta o gerente do Ethos. A oportunidade para iniciar esse processo hoje. Agora as empresas ainda podem escolher se vo dirigir o processo, se vo ser levadas ou se vo ser atropeladas por ele. Comeando hoje, as organizaes podem desenvolver suas aes com calma e com maiores chances de sucesso, destaca Santos. Por isso, segundo o especialista, o momento ideal para uma empresa adotar a responsabilidade socioambiental durante a formulao do Plano de Negcios. Quanto antes uma empresa desenvolver suas aes socioambientais, melhor para ela. importante comear do jeito certo, diz Santos.

Ele elenca as cinco etapas essenciais que uma empresa deve percorrer para ser social e ambientalmente responsvel. O primeiro passo fazer uma avaliao de todos os impactos que o negcio poder gerar na sociedade, na economia e no meio ambiente. A segunda ao cruzar os resultados com o planejamento estratgico da empresa, orienta. Fazendo essa anlise, a empresa deve ento definir, ou reformular, a sua misso e viso e implantar aes para efetiv-las. A quinta etapa divulgar as aes e resultados aos pblicos com os quais a empresa se relaciona, completa Santos. Mas no pra por a. O passo seguinte reiniciar e manter todo o processo, que deve ser contnuo, ressalta o gerente do Ethos. Isso significa que no necessrio investir rios de dinheiro para ser uma empresa sustentvel. Para manterem uma relao tica e transparente com os pblicos com os quais se relacionam as organizaes no precisam gastar nenhum tosto, basta promoverem o esclarecimento sobre seu compromisso com a sociedade e com o meio ambiente, afirma Santos. Em muitos casos as aes de responsabilidade socioambiental geram at mesmo economia de recursos para as organizaes. Para as empresas as aes sustent-

Labiak Jnior, da Reparte: aes sustentveis oferecem retorno quase imediato

Responsabilidade social
Ganhos para a empresa, para a sociedade e para o meio ambiente. Esse o pilar da sustentabilidade. Na Incubadora de Empresas de Base Tradicional de Rio Claro (SP) essa relao mtua de benefcios trabalhada em um projeto de ressocializao dos detentos de dois centros de recuperao instalados na cidade, um feminino e outro masculino. Alguns reeducandos desses centros so empregados por empresas incubadas, onde desenvolvem as suas aptides e aprendem um ofcio, recuperando o respeito e a auto-estima.
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DIVULGAO

Processo contnuo

veis oferecem um retorno quase que imediato, pois alteram os processos, aumentam a produtividade, economizam matriaprima, alm de facilitarem a formao de um cluster produtivo, aponta Silvestre Labiak Jnior, presidente da Rede Paranaense de Incubadoras e Parques Tecnolgicos (Reparte) e autor da dissertao Habitats para um empreendedorismo sustentvel: estudo de ferramentas para potencializar prticas inovativas, pesquisa que analisou o conhecimento dos gestores de incubadoras do Paran sobre sustentabilidade. Os exemplos de organizaes que economizam com a sustentabilidade so diversos. Temos o exemplo emblemtico de uma pequena empresa de servios de limpeza que desenvolveu um produto de limpeza orgnico. Alm de pagar pelo produto um sexto do preo do material que utilizava anteriormente, a empresa ainda melhorou a qualidade de vida de seus funcionrios, que no ficam mais expostos aos produtos qumicos, e est preservando o meio ambiente, pois o produto biodegradvel, conta Joo Gilberto Santos, do Ethos.

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Aes como essas so bem-vindas, mas, para especialistas, a tendncia e o caminho para a sustentabilidade envolvem uma verdadeira transformao no perfil dos negcios. As empresas no podem apenas compensar os impactos que geram. Elas precisam encontrar formas de manter o seu negcio sem gerao alguma de impacto ou devolvendo para a sociedade e para o meio ambiente muito mais do que causam, aponta Joo Gilberto Santos, do Instituto Ethos. Entre as empresas que j encontraram esse caminho est a Gueto, de Dois Irmos (RS), que atua com ecodesign de produtos. Graduada da Incubadora Tecnolgica da Feevale, de Novo Hamburgo regio metropolitana de Porto Alegre , a empresa pratica aes de responsabiliComo ser uma empresa sustentvel? dade socioambiental, ajuda empresas a desenvolver iniciativas Siga os passos indicados pelo gerente do Instituto Ethos, Joo Gilberto Santos: nessa rea e faz da sustentabili3 Com base no 5 Comunicar 6 Reiniciar dade o seu principal negcio. 1 Avaliar os 2 Cruzar os cruzamento, os resultados e manter impactos A Gueto desenvolve projetos elaborar aos pblicos resultados Implantar o ciclo gerados pela ou revisar a 4 com os quais com o de design de produtos para emaes empresa planejamento misso e viso necessrias a empresa se presas e indstrias e tambm da empresa relaciona estratgico presta consultoria na rea. A
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As vantagens da parceria entre a incubadora e os centros de ressocializao da cidade vo desde a reinsero social dos reeducandos at a reduo dos custos operacionais das empresas que os empregam. Em mdia, a reduo dos custos das empresas, representada pela eliminao dos encargos trabalhistas e pela remunerao mnima do mercado, de, aproximadamente, 8%, informa Joo Henrique Pace, coordenador executivo da incubadora. O projeto desenvolvido na incubadora h dois anos e j empregou 75 reeducandos. Alguns deles foram contratados pelas empresas aps o fim de suas penas. Como so reeducandos com bom comportamento ou em final de pena, eles deixam os centros de ressocializao para trabalhar nas empresas durante o turno e depois retornam, acrescenta Pace. Cada um tem a sua pena reduzida em um dia para cada trs dias trabalhados na incubadora. Atualmente, cinco das 13 empresas residentes empregam 15 reeducandos, em atividades de metalrgica, cermica e confeco. A incubadora e as empresas esto dando a sua contribuio para o combate violncia urbana e reintegrao sociedade de pessoas marginalizadas, papis dos governos brasileiros, avalia o coordenador da instituio. Tambm trabalhando com a ressocializao de detentos, a EMAD, graduada da Incubadora de Lins (SP), mantm, h dois anos, dentro da Penitenciria de Getulina uma unidade produtiva da empresa. A EMAD economiza tambm com salrios ao empregar os detentos, mas a maior gratificao desenvolver essa ao. uma forma de preparar essas pessoas para que

no saiam do presdio e voltem a prejudicar a sociedade. Nossa inteno capacit-los para que sejam nossos prestadores de servio aqui fora, afirma Marcos Rogrio Godoy, proprietrio da EMAD. Hoje, quatro detentos trabalham sete horas por dia na produo da EMAD dentro do presdio. L eles desenvolvem a parte de marcenaria, tapearia e costura dos produtos da empresa. A EMAD possui a patente exclusiva de um sistema que permite o atendimento odontolgico ambulatorial para pacientes com deficincia fsica ou mental, sem a necessidade de anestesia geral. O sistema, formado por assentos, colar cervical, camisas e outros itens, inibe movimentos involuntrios dos pacientes. A empresa tambm doa alguns dos equipamentos para instituies que atendem esses pacientes.

Transformao

empresa utiliza o design sustentvel como forma de conscientizao, pois muitos dos projetos desenvolvidos enfatizam o uso de resduos slidos industriais na criao de produtos atraentes, agradveis e ecoeficientes. O foco da Gueto utilizar resduos industriais como matria-prima, prolongando a vida til do material e evitando a utilizao de novas matrias-primas, afirma a arquiteta e urbanista Karin Wittmann Wilsmann, scia da empresa. Alm disso, s trabalhamos com tecnologia limpa, pois nenhum dos resduos reprocessado ou passa por tratamento qumico. Apenas fazemos um reaproveitamento, completa a empresria. A empresa tambm gera emprego e renda utilizando mo-de-obra da comunidade, organizada em associaes ou entidades. Um dos destaques entre os produtos desenvolvidos pela empresa o Pano Gueto, que reutiliza parte dos resduos de couro gerados pela indstria caladista da regio, geralmente depositados em aterros industriais ou em pavilhes de descarte. A Gueto produz com esse material peas de tecido que depois so utilizadas por empresas do setor moveleiro para o revestimento de estofados. Dessa forma, essas empresas tambm agregam aos seus produtos o conceito de responsabilidade ambiental. Outro destaque da Gueto o pufe Miss Gana, que utiliza resduos de Etileno Acetato de Vinila (EVA), slido tambm descartado pela indstria caladista. Os restos so reaproveitados na forma que so fornecidos pela indstria. Para os prximos meses toda a nossa produo de pufes j est comprometida com as exportaes para a Europa e para os Estados Unidos, destaca Karin. O mercado externo atualmente o principal consumidor dos produtos da Gueto, mas o Brasil tambm est abrindo mais espao para essas iniciativas. Hoje esse movimento ainda visto como moda, mas vai passar a ser uma necessidade, aponta a

scia da empresa. Atualmente a Gueto procurada por grandes indstrias para desenvolver produtos que utilizem os resduos gerados pela produo. Ns idealizamos o produto, e a indstria produz e comercializa. Mas como esse no o foco dessas indstrias, a Gueto em breve deve expandir a sua atuao para atender essa demanda, antecipa Karin. Dessa forma, alm de ser social e ambientalmente responsvel, a Gueto tambm auxilia outras organizaes a alcanarem a sustentabilidade.

Pufes produzidos pela Gueto a partir de resduos da indstria caladista

Ambiente favorvel
Quando se fala em responsabilidade socioambiental, as redes de relacionamento entre as empresas so consideradas ferramentas fundamentais para ramificar o conceito e as iniciativas nessa rea. A responsabilidade socioambiental no pode ser isolada em uma organizao. Precisa da colaborao de uma rede que auxilia no fortalecimento dessas iniciativas e contribui para a efetividade dos resultados, destaca o gerente do Instituto Ethos. Como ambientes de concentrao e gestao de empresas, as incubadoras e parques tecnolgicos ganham destaque na promoo e conscientizao sobre a sustentabilidade das empresas. Os profissionais e as empresas do futuro formam-se dentro das incubadoras. Por isso as incubadoras e parques devem incentivar o posicionamento das empresas no mercado de forma sustentvel. As incubadoras precisam vislumbrar a capacitao sobre responsabilidade socioambiental como um dos servios oferecidos, aponta o professor Silvestre Labiak Jr.
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