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Transmediales Kulturmarketing

Kommunikationstrategie des asisi Pergamon-Projekts

www.franktentler.com | @frank_tentler | +49 173 444 444 6


Freitag, 28. Oktober 11

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GRUNDWISSEN

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DIE GRUNDLAGEN

Social Web Skills


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DIE GRUNDLAGEN

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Das Social Web in Zahlen:

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Das Social Web in Zahlen:

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Das Social Web in Zahlen:

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Das alles ist erst der Anfang!

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Transmedia Communication
Wie sich Informationen transmedial im Social Web verbreiten
My Name is Bob

Inside Cloud

Transcripti Content

Mein Name ist Peter

Mijn naam is Anna

Mein Name ist Lisa

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AUFBAU

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DER WEG

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Kommunikation
Storytelling Listen. Learn. Lead. Analyse Inuencer/Celebrity CloudCommunities bilden Hardware / Software

Content
Handlunsstrnge deninieren Highlights bestimmen 80% intern, 20% extern User Generated Content Content-Kanle festlegen

RSS Design
Relevante RSS-Feeds/

Filter

DER WEG

Handlungsstrnge erstellen

USG sammeln Social Web verfolgen Corporate NewsRoom:

Schnelle Reaktion auf Trends

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Transmedia Storytelling

DER WEG

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DIE ZIELE:

Social Web Marketing

Mehr Besucher PR 2.0 Content-Marketing Trend-Analyse


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KONZEPT

Analyse Ziele Strategie Monitoring Dokumentation

Wer? Was? Wann? Wieviel?

STORY CONTENT
Produzenten Formate Channels

SCHULUNG
Intern alle: Basisiwissen Einzeln: indiv. bentigteSocial Web Skills

Spannungsbogen Storyboard Update User Generated Content

Story beachten! UGS beachten!


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Partner Externe MediaProduzenten

EVALUIERUNG

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EVALUIERUNG

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EVALUIERUNG

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CMG-Community, Klout: 25-86 aktive tgliche TwitterKontakte: 50000 Facebook: +75000 in mind. 15 Gruppen BN-Community Klout: 25-50 aktive tgliche TwitterKontakte: 25000 Facebook: +20000 in mind. 20 Gruppen Christoph Mller-Girod Klout: 60 aktive tgliche Twitter-Kontakte: 2000 Facebook-Kontakte: ca. 20.000 in 5 Gruppen Berliner Netzwerk Christian Henner-Fehr z.B.Visitatio, QWoo, JMB,... Klout: 59 Klout: 40-52 aktive tgliche Twitteraktive tgliche TwitterKontakte: 2000 Kontakte: 3000 Facebook: 2000 Facebook: mind. 5000 in 3 Gruppen in mind. 8 Gruppen Klout: 51 aktive tgliche Twitter-Kontakte: 900 Facebook: 400 in 3 Gruppen (12. Oktober 2011)

CHF-Community Klout: 25-68 aktive tgliche TwitterKontakte: 35000 Facebook: +12000 in mind. 10 Gruppen

RK-Community Klout: 25-70 aktive tgliche Twitter-Kontakte: 25000 Facebook: +2000 in mind. 7 Gruppen
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Rouven Kasten Klout: 67 aktive tgliche TwitterKontakte: 3000 Facebook: 1500 in 2 Gruppen

Frank Tentler Klout: 66 aktive tgliche Twitter-Kontakte: 5000 Facebook: 3000 in 4 Gruppen FT-Community Klout: 25-86 aktive tgliche TwitterKontakte: 50000 Facebook: +2000 in mind. 5 Gruppen

Kontakt-Gruppe lll User-Kontakte Wahrnehmung, aber wenig Sharing/Interaktion

Kontakt-Gruppe lll 30 ReTweets pro Tag durch normale User Durchschnittlich 500 Follower 10% der Follower lesen Tweets. 1.500 Mal werden Tweets je Tag gelesen Kontakt-Gruppe ll 20 ReTweets pro Tag durch Inuencer Durchschnittlich 3000 Follower 50% der Follower lesen Tweets 30.000 Mal werden Tweets je Tag gelesen Kontakt-Gruppe 1 Twitter-Kontakte (TK): 2400 20 Tweets am Tag 37,5% (s. True Reach ca. 900 bei Klout) der TK lesen Tweets 18.000 Mal werden Tweets je Tag gelesen

Kontakt-Gruppe ll Inuencer-Kontakte. Haben Fans mit hoher Sharing/Interaktions-Rate

Kontakt-Gruppe 1 Direkte Kontakte bei Twitter. Hochwertige Auswahl durch Inuencer Relationship Management (IRM)

Wahrnehmungsermittlung bei Twitter 12. Oktober 2011 49.500 Reads/Day

+ Wahrnehmungs-Quantitt

+ Sharing/Interaktions-Qualitt

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AUSBAU

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Struktur fr die nahe Zukunft

Transmedia Unit

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Content Produktion

ContentProduzent (Spezialist)

ContentManager

Event

CP

CP

CP

CP

CP

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Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit!


franktentler.com [dynamische konzepte fr das social web] frank tentler www.franktentler.com contact@franktentler.com +49 (0) 173 444 444 6

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