Cmo se mide el rating?

A travs de un people meter que se 9intala en casa de una familia representativa para la medicin de audiencias de televisin en Mxico slo 3 mil 20 lo tienen. Estos hogares, que son considerados las ms representativos para la medicin de audiencias, renen caractersticas particulares como: un nmero establecido de integrantes, una cantidad determinada de televisores en el hogar, el uso consuetudinario de la televisin, entre otras. IBOPE AGB Mxico es la nica empresa avalada por la industria (y auditada por el despacho internacional Ernst & Young) para medir las audiencias de televisin en el pas. Por qu la nica? Porque si hay ms es ms fcil que se puedan manipular las mediciones. Esta empresa se encarga de recopilar 17.4 millones de encuestas diarias que contienen los horarios, programas y segmentos ms vistos en la televisin abierta y de paga en nuestro pas. Los datos recolectados se entregan a quienes pagan por las encuestas: los anunciantes, principalmente; es decir, las empresas que utilizan la informacin para posicionar sus productos o servicios. Y qu tipo de informacin se le entrega a las empresas o las televisoras que pagan por las mediciones?: datos como las caractersticas demogrficas de las audiencias, sus gustos, el tiempo que destinan a ver la televisin... todo esto con la finalidad de dirigir, casi de forma infalible, su publicidad. As funciona, a grandes rasgos, la medicin de audiencias (o el rating) en televisin. Hace poco me reun con los directivos de IBOPE Mxico para que me lo explicaran y poder compartrselos. Ojal les haya dado una idea de su funcionamiento. Por cierto, tambin me explicaron cmo se miden las audiencias en radio, pero esa es otra historia totalmente diferente la cual los contar despus. Mientras tanto, les dejo un par de definiciones y datos sobre el rating en la televisin mexicana. Qu es el rating? Es la proporcin de personas que estn expuestas a un medio en un momento determinado. El rating es un valor que ayuda a evaluar las audiencias de diferentes programas u horarios y es utilizados principalmente en televisin y radio. Qu es el people meter? Es un aparato electrnico que registra minuto a minuto el consumo televisivo de los habitantes de un hogar. Los people meters son instalados en los hogares

seleccionados para la muestra y pueden durar hasta cuatro aos en la misma casa, o retirrseles al ao para instalarse en otra. Segn IBOPE, ningn hogar puede postularse para formar parte del panel ya que el mismo debe estar integrado solamente por hogares que salieron sorteados de acuerdo con una rigurosa metodologa estadstica.