COMUNICACIN: DIEZ IDEAS BASE Y UNA CARA AMABLE DE LA GLOBALIZACIN

1._ Sociedad hipermoderna. Es la sociedad con comunicacin y conocimiento. Contrapunto de la postmodernidad. 2._ Globalizacin. Proceso paulatino de superacin de las sociedades, las fronteras y los gobiernos por las finanzas y la economa. Homogenizacin de las sociedades. Obstculo para la igualdad en la medida en que supera la regulacin de los estados. El fin de lo social 3._ Integracin europea. O construccin europea, concebida no como integracin de mercados sino para integracin de occidente con el mundo islmico (representado por Turqua). Elipsis: la integracin consecuencia de la comunicacin. 4._ Educacin. Sinnimo de informacin y motor de la economa que reduce las desigualdades sociales. Para deshacer desigualdades (desfavorecidos) probablemente sean ms tiles las polticas educativas que las de redistribucin social de la riqueza. 5._ Audiencia. Conjunto de receptores capaces de decodificar mensajes ms complejos que los que recibe. Deben ser objeto de reorientacin las formas de comunicacin de masas actuales 6._ Desigualdad. La generan las diferencias educativas y un dficit comunicacional. Cuando disminuye la comunicacin, hay menos informacin y crece la desigualdad. 7._ Determinismo tecnolgico. Teora segn la cul la tecnologa de la informacin y las telecomunicaciones condicionan el mensaje. En su mxima expresin se dira que el medio es el mensaje (la tecnologa es el medio) 8._ Industria del conocimiento. La cultura de masas consumidoras de tecnologas incrementa el conocimiento y posibilita la demanda de ms conocimiento 9._ Internet. Espacio para la libertad de expresin e intercambio de informacin que no debe ser regulado. Instrumento de los movimientos de opinin. 10._ Nuevas formas de comunicacin. La educacin antimasa aumenta las desigualdades sociales. Los mensajes actuales son excesivamente simplistas, para escolares, no para una audiencia adulta. Se necesita aumentar el nivel, mensajes ms complejos.

La globalizacin
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El trmino globalizacin lo emple Theodore Levitt por primera vez en 1985 para describir en The Globalization of Markets las transformaciones que se estaban produciendo en la economa mundial desde mediados de la dcada de los 60. Los economistas entienden por globalizacin el proceso consistente en la integracin, a travs del comercio y los flujos financieros, de las economas nacionales en un nico mercado superando las fronteras nacionales y legales. Es un proceso imparable mientras no se colapse el capitalismo. Y no hay sistema econmico alternativo al capitalismo para generar riqueza, como se demuestra actualmente en China. Pero el proceso de globalizacin es tambin consecuencia de la naturaleza humana y de su afn innato por conocer, descubrir, explorar y vivir mejor que le lleva a salir de su espacio natal. Es tan antiguo como el hombre. Alejandro Magno, Roma y Coln fueron grandes globalizadores. Los viajes de Coln y el descubrimiento de la ruta de El Cabo permitieron que el maz, la patata, la caa de azcar, hortalizas y animales fueran objeto de intercambio comercio - entre Amrica y Europa y contribuyeran a modificar las dietas alimentarias, las costumbres y las formas de vida. Tambin, las normas comerciales. Este trfico contribuy a configurar un determinado sistema econmico el capitalismo - y un cierto grado de interdependencia econmica entre pases Claves para la globalizacin El desarrollo del hombre ha venido de la mano de la comunicacin de unos pueblos con otros y del intercambio. Los pueblos que no se han contaminado del contacto con otros permanecen en un estado de civilizacin precolombino. Comunicacin y comercio son, por tanto, beneficiosos para el desarrollo y la felicidad del hombre. Ambas conforman el par de fuerzas necesarias para la globalizacin: vas y medios de comunicacin y el comercio. De la necesidad y la conveniencia del comercio internacional no se discute desde que David Ricardo y John Stuart Mill nos la hicieron evidentes cientficamente. La construccin naval, la cartografa, los aparatos de medicin que facilitaron el transporte martimo, disminuyendo tiempos y coste del transporte fueron construcciones tecnolgicas. Tecnologa es la mquina de vapor y el automvil, que produjeron una autentica revolucin en las comunicaciones que culminan en el transporte areo y el naval. El desarrollo tecnolgico ha acortado las distancias de modo tal que los desplazamientos se miden en unidades de tiempo. Con ello, el mercado se ensancha y la economa crece. Las telecomunicaciones y la informtica Hay otros intangibles que requiere el comercio: la informacin y la fiabilidad de la documentacin. Informacin, documentacin, comunicacin constituyen el conocimiento. Un buen conocimiento del bien que se desea adquirir facilita el comercio y lo propicia. El hombre no es autrquico, necesita el comercio. El buen comercio es el comercio fiable.

Pero el comercio es tambin un acuerdo. Indefectiblemente un acuerdo verbal que despus de plasmar en un documento. Y el acuerdo verbal requiere proximidad interpersonal, la proximidad que permite or y ver; en definitiva un cierto grado de conocimiento del otro. La comunicacin interpersonal a distancia la telecomunicacin - facilita ms la negociacin, el acuerdo. El desarrollo de las telecomunicaciones ha sido un elemento clave para la aceleracin del desarrollo del comercio. El conocimiento de otras cosas y el conocimiento de otras personas han permitido el desarrollo del comercio, el crecimiento econmico. La tecnologa no determina la forma de utilizarla, tampoco el mensaje; este es un debate ftil. Las TICs posibilitan, facilitan el mensaje, la informacin y la comunicacin. Las TICs han configurado una sociedad hipermoderna en el que la comunicacin es constante, incluso on the move, lo que era impensable. La fotografa congel instantes del pasado para permitirnos revivirlas o conocer a nuestros pasados: democratiz el retrato que ya dej de ser cosa propia de reye, aristcratas y alto clero. Las tecnologas de las comunicaciones nos han aproximado los seres humanos a distancias impensables hace cien aos: ahora conocemos ms y conocemos mejor a los otros, por eso somos ms empticos y ms solidarios. Y esto tambin es globalizacin, globalizacin de las relaciones de modo que los pases ya no son monodependientes sino multidependientes lo que proporciona a los pueblos mayor margen de libertad: la monodependencia puede conducir a la subyugacin. La globalizacin social vincula y debilita las fronteras y, por tanto, los estados. En su vertiente poltica, la globalizacin tiene dosis de integracin. Ah tenemos la Unin Europea ejemplo de globalizacin limitada. Y debilitadora del estado; los estados ceden parte de su soberana. Y motor de la globalizacin son las comunicaciones y las TICs, de modo que guardan estas una vinculacin estrecha con aquella; en el caso de las TICs no se discutir la relacin causa efecto entre las TICs y las finanzas mundiales del siglo XXI. Internet, instrumento de la globalizacin El desarrollo de las comunicaciones ha facilitado el comercio al permitir transportar las mercancas; las telecomunicaciones le han dan un impulso acelerador al permitir el intercambio de intangibles inherentes al comercio, como son la informacin y la documentacin de un modo fiable. Con Internet han disminuido los costes de comunicacin y transporte pero tambin los de negociacin y de coordinacin y control. Ello ha permitido a las empresas, pequeas, medianas y transnacionales, orientar sus actividades comerciales hacia otros pases sin necesidad de instalarse ms all de las fronteras propias Internet, el gran escaparate universal, es la mayor, ms rpida y ms universal plataforma de acceso a la informacin que necesita el comercio. Ms que ningn otro 3

medio. Dotada de una interactividad indita para la comunicacin, puede, adems, mostrar cualquier elemento susceptible de ser fotografiado. Tambin puede transmitir y alojar para su reproduccin imgenes en movimiento y voz. Internet, est ntimamente unida a la globalizacin como instrumento vehicular del comercio pero tambin del intercambio cultural y del conocimiento. Es el eptome de la tecnologa del conocimiento. La globalizacin ha transformado el mundo y lo seguir transformando: influye en las tasas de empleo, en los flujos de capital, en las inversiones, en la ecologa, en los mercados y en la distribucin de las actividades empresariales por todo el planeta. La globalizacin requiere un supuesto previo: la comunicacin, condicin sine qua non