INTRODUCCIN El producto que la empresa fulana va a lanzar al mercado es el shampoo Denise para el cuidado capilar femenino.

Nosotros como una empresa que tiene algunas expectativas y objetivos contamos con buenas maquinarias y en una situacin econmica no tan mala, y que esperamos que no afecte el proyecto y un factor que si nos afecta es la competencia porque es muy elevada y existen otros Shampoo que ya se encuentran en su etapa de madurez. ANLISIS DE LA SITUACIN Condiciones Generales: Hemos hecho una inversin de unas maquinarias muy costosas y tambin hemos legalizado todo y los trmites para incluso poder hacer exportaciones de nuestro producto. Condiciones de la competencia: Tenemos una fuerte competencia que de seguro ir en contra de los intereses de la empresa. Nuestra competencia es Producto Sedal Producto Pantene Producto HyS Producto Wellapon Producto Har Producto Herbal Essences Puntos Dbiles Su precio de $ Su envase Su elaboracin es en otro pas Puntos Dbiles Su precio de $ Su envase Su elaboracin es en otro pas Puntos Dbiles Su precio de $ Su envase Puntos Dbiles Su precio de $ Su envase Su elaboracin es en otro pas Puntos Dbiles Su precio de $ Su envase Su elaboracin es en otro pas Puntos Dbiles Su precio de $ Su envase Su elaboracin es en otro pas Puntos Fuertes Es de buena calidad Tiene variedad Puntos Fuertes Tiene variedad Puntos Fuertes Es shampoo anticaspa

Puntos Fuertes Tiene variedad Puntos Fuertes Tiene variedad Puntos Fuertes Tiene variedad

Condiciones de la propia empresa: Nuestra relacin con Matery Corporation , quienes son nuestros proveedores , es una muy buena relacin empresarial. El producto que nosotros como Engty una empresa nueva en el mercado queremos lanzar es un Shampoo Suavizante y Antifrizz, efectos que van a llevar todas nuestras presentaciones Anlisis del Mercado Objetivo Segn los criterios de segmentacin Generales segmentaremos Demogrficamente porque el Shampoo Denise va dirigido al sector femenino, y al mercado al que vamos dirigidos es a los consumidores. Nos dirigimos a las mujeres porque son quienes ms se preocupan por su belleza capilar por lo tanto creemos que estn dispuestas a adquirir nuestros productos.

Shampoo SuavHair 1. PRODUCTO Producto segn el tipo de comprador: de consumo: de conveniencia porque tiene caractersticas diferenciales de la competencia.

Dimensiones del Producto Tangible

Bsico Caractersticas Fsicas: Shampoo en dos presentaciones de tamao de 400 ml y 250 ml y un envase diferencial al de la competencia y diversidad para cada tipo de cabello: Liso, Rizado, Ondulado, Alborotado y todas las presentaciones cuentan con efecto Suavizante y Antifrizz en distintas fragancias. Calidad Tcnica - Estilo Nuestro producto est elaborado con tecnologa de punta las mejores maquinarias adquiridas para la elaboracin del shampoo y una materia prima nica importada desde Francia:
Componentes Agua destilada Dietanolamida de cidos grasos de coco Lauril eter sulfato de sodio Cocamidopropil betana Salcare super 7 E.D.T.A sal disdica pura Sistema conservador lquido Fragancia para shampoo Acido ctrico Solucin de color ciba al 1 % Cloruro de sodio puro Gramos 640 40 250 50 10 1 2 5 0.5 Al gusto Mximo 20

Marca SUAVHair Packaging Envase de plstico. Paquetes formados por 4 envases y empacado en cajas

Marca
segn su Configuracin: Mixta: Porque la representa un nombre y un grfico. Segn el Titular: Colectiva: porque Hair que es parte de nuestro nombre es genrico y la competencia tambin lo usa Segn la Actividad Econmica Designada: De Fabricante, porque somos una empresa industrial lo elaboramos y lo vendemos.

Estructura de la Cartera de Productos

BELLEZA CAPILAR FEMENINA

Shampoo

(dibujos)

(dibujos)

Gama Belleza capilar femenina

Lineas Shampoo

Productos
Para Cabello liso Para cabello rizado Para cabello ondulado Para cabello reseco

CICLOS

ENTORNO
No domina la fabricacin Posible competencia

SITUACIN DE LA EMPRESA
Altos costos de marketing Altos costos de produccin

Ciclos
Introduccin Entorno: No domina la fabricacin porque aun el producto sale con ciertas fallas Posible Competencia porque recin nos lanzamos al mercado y ya existen otros productos posicionados en el mercado y en la mente de los consumidores.

Situacin de la Empresa: Altos costos de Marketing ya que hay que invertir en buenas estrategias por lanzamiento Altos costos de produccin porque hay que capacitar a los operadores de maquinarias para que las manejen de la mejor manera posible y a los de bodega para que carguen las cajas de forma adecuada y no se maltrate y se rompa el envase

Crecimiento Entorno Demanda en rpido crecimiento, gracias a las estrategias de marketing utilizadas hemos tenido buenos resultados. Aumento de Compradores porque es un producto de calidad y muchas personas lo recomiendan Tecnologa Amplia, como tenemos mayor demanda hemos adquirido nuevas piezas y maquinarias ms eficaces para poder satisfacer a todo el mercado

Situacin de la Empresa: Reduccin de Costos ya que los trabajadores ya saben operar las maquinarias y trabajan con mayor eficiencia. Menores gastos de marketing porque en la introduccin de nuestro producto aplicamos tcticas efectivas que se ven reflejadas ahora en esta nueva etapa de nuestro producto.

Madurez Entorno: Demanda Estable, hemos logrado posicionarnos en el mercado por el arduo trabajo realizado en coordinacin el departamento de marketing, produccin y Creativo. Desaparicin de competidores dbiles Situacin de la Empresa Reduccin de costos Beneficios Altos por los trabajadores que en esta etapa ya tienen mucha experiencia y la maquinaria ya se encuentra pagada en su totalidad.

(perro, gato, , vaca)

2. PROMOCIN Publicidad Convencional T.V. nacional pblica Revista de inters Genera Aplicamos esta publicidad para que todo nuestro segmento objetivo se entere de la existencia de nuestro producto pero adems tambin aplicaremos: Publicidad No Convencional Regalos Publicitarios: Cepillos Espejos

Bolsos

Promocin de Ventas: Al Consumidor Final basada en el producto daremos muestras: sachets de las variedades de nuestros shampoo

3. DISTRIBUCIN