Alianzasestratgicasypar2cipaciones

Listos?

IntroduccinalMarke2ngDigital

fu ElprimerSMSenviado

eene1992

el78%delosconsumidoresconVan enlasrecomendacionesdeloscolegasylos amigos,tansoloel14%conVaenlosanuncios deTV

Sifacebookfueraun pas,SERIAELCUARTOPAISDE LATIERRApordetrsdeEstados UnidosypordelantedelaIndia

Elnumerodeaosquelecostoconseguiruna penetracindemercadode50millonesde usuarios.

Ennumerodeaparatosqueseconectaainternetaevolucionadoas: 1984:1000,1992:1Milln,2006:600Millones,Actualmentearribade1,7Billones

Evolucin
ANTES Elclientepotencialseconseguapor comunicacinenmediosmasivos Elproductoerapocodiferenciado Elprecioeracasielnicovalorde referencia AHORA Esnecesarioseduciralcliente. Elproducto2enequecorresponderasus necesidades Marca,diseo,imagenycomunicacinde laempresa

Quespublicidad?

LapublicidadesunaAc#vidadde comunicacinqueelobje2vofundamentales persuadir,convenceroseduciralpublico haciaundeterminadobiendeconsumo, servicio,individuooidea.

Lapublicidadllegaatravsdelosmediosdecomunicacin Sonorosoaudi2vos:Radio/Telfono Impresosoescritos:Diarios/Revistas ArPculosprincipales:PrensaEscrita Audiovisuales:Cine/Televisin Mul2media:Internet/Televisindigital

PrincipiosdelaPublicidad

1.Atraccin 2.Inters 3.Deseo 4.Accin

Click Click Click Click Click Click Click Click Click

Elnuevomedio=Internet
Qunoesinternet?
InternetnoesunmediodeMASAS,esunmediodeNichosoTarget

PublicidadOnline
Conformadaporlascampaasbasadasenrespuestaseinterac2vidadpor partedeusuariosaltamentefocalizados

Losbuscadores

Empresasquehanhechopresenciaenlared

Queesmarke2ng?
Elprocesosocialyadministra2vopor elquelosgruposeindividuos sa2sfacensusnecesidadesalcreare intercambiarbienesyservicios. Tambinselehadenidocomoel arteocienciadesa2sfacerlas necesidadesdelosclientesyobtener gananciasalmismo2empo.

PhilipKotler

Quesmarke_ng?
Procesodeplaneacinyejecucinde conceptos,precios,promocionesydistribucinde ideas,bienesservicioparacrearunintercambio quesa2sfaganecesidadesyobje2vosdela organizacin.

Todoloquesehagaparapromoverunaac2vidad,desdeelmomentoquese concibelaidea,hastaelmomentoquelosclientescomienzanaadquirirelproductoo servicioenunabaseregular.

Marke_ng=FormadeLlegaraNuestroNichode MercadooTrget

Tenemosqueinformarnuestrosserviciosyproductosa nuestrosnichosdemercadooTarget

mensaje Lenguaje

Quesunnichodemercado?
Esungrupoounadenicinmasestrechaqueunsegmentodemercado. Esunreamasreducida.

LamejorherramientaparallevaratunichodemercadoeselPagoporclick!!

Diferenciasentremarke2ngdigital,negociosdigitalesy comercioelectrnico.

Introduccin

EMPRESA

PRODUCTO/SERVICIO

VALORVIRTUALEN:

UACH

Educacin

ProgramasyDiplomados Virtuales.

CasaPedroDomecq

ProductorasdeVino

AdquisicindeInsumosy VentasdeProductopor Internet Ventadepasajes, reservas,cambiosy combinacionesdevuelo. Reservadehoteles, viajes,vuelosytours

Aeromxico

Vuelos

AgenciadeViajes

Turismo

EmpresasyCadenade ValorVirtual

Ar_cular

Iden_car

Denir

Es_mar

Funciones

CADENADEVALORFISICA

Logs2ca de Entrada

Operacion es

Logs2ca deSalida

MktyVta

Servicio

Recolecci n

Organizaci n

Seleccin

Sntesis

Distribuci n

CADENADEVALORVIRTUAL

Visibilidad

CapacidaddeReplica

NuevasRelaciones conlosClientes

Creacindel ValorDigital

ModelodeCorretaje ModelodePublicidad ModelodeInfomediario ModelodelComerciante ModelodeAliacin ModelodeComunidad ModelodeSuscripcin ModelodeU2lidad

Clasicacinde Modelosde Negocios

Secentraenlas llamadasreglasde procedimientoy negociacin(adaptarlo tradicionalalodigital)

Ar_culo89:Enlosactosde comercioylaformacinde losmismos,podrn emplearselosmedios electrnicosenlosactosde comercio. AspectosLegales

Nombre, Denominacin Social,Registro Publicode Comercio,RFC, Crea_ve Commons.

TendenciasdeInternet

HabitantesenMxicoyChihuahua
Mxico:112336538 Chihuahua:3406465dehabitantes 3%delpasNumero11anivelnacionalpornumerodehabitantes

2010

WorldInternetProject.Mxico

PrincipalesestadosconconexinaInternetdesdeelhogar,2010
Chihuahuacuentacon267209HogaresconaccesoaInternet,equivalenteal26.4%
1000000.00 900000.00 800000.00 700000.00 600000.00 500000.00 400000.00 300000.00 200000.00 100000.00 0.00
Distrito Federal Mxico Jalisco

SITIENE

Nuevo Len

Baja California

Veracruz

Chihuahua

Chihuahuacuentacon1,203,235.00usuariosdecomputadorasloqueequivaleal 38.7%y1,110,976.00deusuariosdeInternetloqueequivaleal35.8%delapoblacin total.Cabedestacarqueestamosarribadelpromedionacional.

6,000,000.00

5,000,000.00

4,000,000.00

3,000,000.00

UsuariosdeComputadoras UsuariosdeInternet

2,000,000.00

1,000,000.00

0.00
Mxico Distrito Federal Jalisco Veracruz Nuevo Leon Puebla Baja California Guanajuato Chihuahua

Hbitosypercepcionesdelos mexicanossobreInternet

InversinPublicitariaenelMundo

InversinPublicitariaenMxico

Inversin2podecontratacin

Ytumarca?

TendenciasdelMarke2ngDigital

GRACIAS