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Segunda Entrega Fecha de creación 23/10/2008
Índice
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Evaluación de Proyectos de Inversión
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1.Introducción...................................................................................................... ..................4
2.Objetivos y metas.......................................................................................... .....................4
Nuestros objetivos constan de tres fases:..............................................................................4
Lograr la alianza con smurfit. Correspondería acceder al mercado en forma directa y lograr
un posicionamiento distinguible en el sector, ademas de adquirir el know how de la
empresa.(Smurfit podría abarcar un mercado mas ampliado y fortalecería su oferta)..........5
Una vez lograda la experiencia necesaria, entraríamos en una segunda fase; la cual se
orientaría a captar parte del mercado (no alcanzado por smurfit); vía calidad (condición
que debe estar dada y ya no es un valor agregado), servicio y precios de promoción.........5
La tercera fase se orienta al despegue de la empresa, y entraríamos al mercado entero en
busca de clientes; optimizando el servicio mediante el desarrollo de una política de re-
inversión, capacitación en RRHH y una buena estrategia de logística y promoción.............5
Alcanzar en un segundo periodo duplicar la producción y hacerse del 10% de la distribución
del mercado......................................................................................................... ..................5
3.Antecedentes de la empresa..............................................................................................5
4.Equipo gerencial o emprendedor (antecedentes)...............................................................5
5.Localización: ....................................................................................... ...............................5
6.Análisis de situación con componentes..............................................................................6
7.Análisis de la demanda................................................................................... ..................11
8.Estrategia de largo plazo..................................................................................................13
9.Tácticas de comercialización.............................................................................. ...............13
10.Aspectos productivos (A PARTIR DE ACA COMIENZA EL ESTUDIO TÉCNICO)...................14
11.Plan de inversiones........................................................................................ .................18
12.Análisis económico financiero.........................................................................................18
13.Análisis de riesgo......................................................................................... ...................18
14.Organización empresarial...............................................................................................18
15.Propuesta de distribución de acciones............................................................................18
16.Estrategia de salida........................................................................................................19
17.Rentabilidad del fondo (15 y 16).....................................................................................19
18.Conclusiones (comentar brevemente la ejecución del proyecto)....................................19
19.Anexos y bibliografía................................................................................................ .......19
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1. Introducción
Una parte importante del mercado es atendida por las denominadas “grandes
empresas”, generalmente empresas de grandes grupos económicos o empresas
multinacionales. Esta condición, les permite hacer frente a las grandes inversiones
necesarias para producir los papeles con que conformarán el cartón corrugado y
finalmente los embalajes. Esta estructura los diferencia de los pequeños y medianos
productores, quienes deben abastecerse de papeles e incluso de cartón corrugado.
2. Objetivos y metas
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Nuestras metas:
3. Antecedentes de la empresa
En este caso estamos hablando de una empresa recién constituida por lo cual no
contaremos con los balances de periodos anteriores y tampoco podemos brindar
datos adicionales con referencia a su trayectoria.
El origen de la misma radica en el interés de sus socios por trabajar en forma conjunta
e independiente, buscando aprovechar las potencialidades que ofrece este proyecto.
Para mayor información observar los objetivos y metas de la empresa junto con los
antecedentes de equipo gerencial.
5. Localización:
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El mercado del cartón corrugado está liderado por tres grandes empresas que
concentran el 50 % de las ventas totales, dichas empresas son productoras del cartón
con lo cual, los competidores directos de nuestra empresa serán la PYMES.
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FODA
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29%
Cartocor
48% Smurfit
Zucamor
Otros
14%
9%
Cartocor S.A.
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Del total de su producción, el 10% se destina a abastecer las necesidades del grupo
ARCOR y el resto se destina a los mercados de alimentos, bebidas y
electrodomésticos. La empresa exporta cerca del 90% de los envases que produce en
sus plantas, ya sea en forma directa o indirectamente, es decir, mediante ventas al
exterior que realizan sus clientes
Smurfit Argentina S.A. es una compañía que forma parte de Jefferson Smurfit Group
un grupo internacional que lidera el mercado de los embalajes corrugados. Con
presencia en más de 40 países y más de 100 plantas de fabricación en todo el
mundo.
Actualmente Smurfit Argentina S.A. cuenta con cuatro plantas en nuestro país que
están ubicadas estratégicamente en Sunchales, provincia de Santa Fé, Coronel
Suárez en la provincia de Buenos Aires, en Godoy Cruz, provincia de Mendoza y
Bernal en el Gran Buenos Ai Smurfit Argentina S.A. tiene como propósito la continua
identificación y satisfacción de las necesidades y expectativas de los clientes internos
y externos, con productos y servicios competitivos en valor para los mismos.
Zucamor S.A.
Cuenta con cuatro plantas industriales que ocupan a más de 1000 personas; una se
encuentra ubicada en Ranelagh, otra en Quilmas, otra en San Juan, denominada
“Zucamor Cuyo”, y la cuarta se encuentra en la provincia de Misiones, que se llama
“Papel Misionero”, y que también pertenece al grupo “Zucamor S.A.” La capacidad
de producción es superior a los 150 millones de metros cuadrados de cartón
corrugado por año. La empresa es altamente integrada ya que la mayor parte de las
70.000 toneladas anuales de papel que produce se destina a su propia elaboración de
envases. Los papeles son fabricados en gran medida sobre la base de fibras
recicladas.
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Showpacket SRL
Interpack SA
Carton del Tucumán
IN.PA.COR SRL
Fullpack
60% Victoria Corrugados SA
Incacor Corrugado
Igapal SA
Flexocor S.A.
Surpack SA
Cartopack
Argenpack
Embalajes SA
Microenvases S.R.L
Corrusanfer
Corrugadora Patricios
Todo Cajas
Otros (Encor)
7. Análisis de la demanda
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Este hecho tambien se puede observar en que 120 millones de metros cuadrados de
carton corrugado son los demandados al año por el total de nuestras potenciales
empresas competidoras y cada caja requiere solo de 0.74 metros cuadrados por
unidad de producto.
Es importante remarcar que este nivel de ventas puede inclusive verse favorecido por
el crecimiento de la demanda en otros paises ( en forma directa o indirecta ).
Lanzamiento
6.000.000 $ 1,35 $ 8.100.000,00 0%
(1er. Año)
Asentamiento
6.600.000 $ 1,35 $ 8.910.000,00 10%
(2do. y 3er. Año)
Consolidación
7.590.000 $ 1,35 $ 10.246.500,00 15%
(4to. y 5to. Año)
Consolidación
8.349.000 $ 1,35 $ 11.271.150,00 10%
(6to. y 7mo. Año)
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Consolidación
(8vo. 9no. Y 10mo 9.183.900 $ 1,35 $ 12.398.265,00 10%
Año)
* Importe unitario: Surge del costo unitario de producción y el beneficio que
pretendemos obtener por cada venta de este producto.
Importe unitario: $0.72 (costo unitario ) + $ 0.63 (ganancia pretendida por unidad
vendida).
El plan a mediano/largo plazo para nuestra empresa, es que al cabo del 4to y 5to año
de la puesta en marcha del proyecto, el mismo llegue a consolidarse en el mercado,
con clientes ya establecidos (con posibilidades de expansión de los mismos), pero al
cabo de dicho período, se llegaría al máximo de la capacidad instalada. Esto significa,
que se estaría satisfaciendo unos 400.000 m2 por año, siendo esto un 0.33% de la
capacidad estimada de absorción del mercado (en 120 millones de m2 aprox. En el
corriente año). Para esta etapa del proyecto, el capital invertido ya estaría
recuperado, según nuestras estimaciones de alrededor un %% de recuperación de
inversión por año. A partir de este momento, un incremento de la producción
implicaría una expansión de la empresa, con nuevas inversiones de capital. De aquí
en más la posibilidades dependerán de la variaciones de la demanda, y una posible
expansión hacia distintas variedades de productos, más allá del Wrap Around.
9. Tácticas de comercialización
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exportaciones que nos interesan. Además se diseñará una Página Web para llegar al
mundo.
Promoción y publicidad:
Daremos fundamental importancia al desarrollo de una pagina Web, la cual, para ser
lo suficientemente funcional, deberá poder leerse en varios idiomas y complementara
a posteriori el desarrollo de una estrategia de promoción la cual estará condicionada
al financiamiento disponible de la empresa (ronda de negocios, misiones comerciales,
Feria o Exposición, etc.).
• CONVERTIDORA TECASA
• ZUNCHADORA
• ENVOLVEDORA DE FILM STRECH
• DISPOSITIVO DE SCRAP (Permite la recolección desde la línea de producción,
la compactación y enfardado)
• AUTO ELEVADORES
• TRANSPORTADOR HIDRAULICO
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• Balanza digital
• Crush Tester (compresómetro)
• Prensa BCT
• Medidor de Reventamiento
• Medidor de espesor
• Dispositivos para ensayo.
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NECESIDAD
DEL CLIENTE
MUESTRA
CARTON
CARTON
DISEÑO CORRUGADO CORRUGADO
ESPECIFICACIO-
NO
NES
APROBACIÓN
DEL CLIENTE
DISEÑO
ESTRUCTURAL TROQUEL
SI
ALTA DEL
PRODUCTO
GRAFICA CLISÉ
FILM PALLETIZA
STRECH ZUNCHADO DO
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Pasos Tarea
1 Colocar las láminas de cartón corrugado en la máquina convertidora
Colocar los colores definidos por el cliente en las bateas previstas en la
2
máquina convertidora
3 Montar el clisé, con el diseño definido con el cliente, en el rodillo de impresión
4 Ajustar las guías según las dimensiones requeridas sobre el eje rotativo
5 Instalar el troquel en el rodillo de corte
6 Colocar cola adhesiva en el depósito previsto para tal fin
Programar el armador automático de paquetes con la cantidad de cajas
7
determinada por el cliente
8 Realizar el trazado mediante guías
9 Realizar la impresión de las láminas de cartón corrugado
10 Realizar el corte de las láminas de cartón corrugado
11 Plegar la caja, mediante el recorrido en cintas
12 Realizar el pegado mediante cola adhesiva
13 Armado automático de paquetes
14 Colocar los paquetes sobre el pallet
15 Zunchar los pallet
16 Envolver el pallet con film strech
17 Trasladar los pallet al depósito de producto terminado
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11.Plan de inversiones
13.Análisis de riesgo.
14.Organización empresarial
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16.Estrategia de salida
17.Rentabilidad del fondo (15 y 16)
18.Conclusiones (comentar brevemente la ejecución del proyecto)
19.Anexos y bibliografía.
Con relación a los aspectos negativos, cabe mencionar: fuerte concentración de la producción, crisis energética
en la que se encuentra nuestro país, gran volatilidad y baja capacidad de control empresarial sobre la
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estructura de costos.
*************************************
Ignacio Eiranova es el director de Nova Latinoamérica que es una empresa que comercializa tecnología para
corrugado y conversión. Según él, las inversiones realizadas por las plantas corrugadoras argentinas estuvieron
orientadas a 3 objetivos: disminución en consumo de energía, mejoramiento de la calidad y ahorro en costos.
De esta forma el sector ganó en competitividad.
Desarrollo Latinoamericano
En Latinoamérica, Brasil y Chile se destacan en cuanto a desarrollo tecnológico en corrugado se refiere. El
primero porque es creador y exportador de tecnología y el segundo porque su estructura tecnológica es una de
las más modernas de la región latinoamericana. Los australes son muy competitivos en varios sectores de su
economía y prueba de ello, son los numerosos tratados comerciales que han firmado. Una de las ventajas de
las que ha gozado el empresariado chileno, además de la estabilidad económica, son los incentivos que el
estado ha brindado a los exportadores y a procesos de reconversión tecnológica.
Con relación a los chilenos, Eiranova afirmó: “Chile, desde la importación tiene un empuje y una búsqueda de la
excelencia ejemplar. El managment chileno tiene mucha flexibilidad porque son muy rápidos en la toma de
decisiones y cambios y eso está orientado hacia lo que es la economía chilena que no tiene los altibajos que
poseen otros países latinos. Chile es un país donde se respetan las leyes, de crecimiento sostenido, se trabaja
responsablemente y eso le da la tranquilidad al empresario para realizar inversiones de largo plazo sin miedo”.
Sobre el mercado papelero de su país, Ignacio puntualizó: “Pienso que la industria argentina está pasando por
un buen momento aunque tengamos el problema estructural de la región de la escasez de papel. Pienso que
esos momentos son los ideales para invertir en tecnología porque uno construye para después darle al
mercado calidad y alcanzar mayores niveles de eficiencia que es lo que logra mantener a las marcas y las
empresas”.
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calidad
El encarecimiento de la fibra virgen y la escasez de producción en algunos países latinoamericanos, ha llevado a
la industria del corrugado a optar por mezclar fibra virgen y reciclada para la fabricación de empaques
frutícolas.
Sin embargo, otros factores de producción como la velocidad de la máquina, adhesión al pegado o tipo de
impresión pueden verse afectados. Para hacer una radiografía del mercado de los empaques frutícolas en
Latinoamérica, contactamos a representantes de Guatemala, Uruguay y Venezuela. Ellos son en su orden Josué
Herrera, Ingeniero de planta de la compañía Cajas y Empaques de Guatemala; Gerardo Longo director de Costa
Bella S.A. Myrbox de Uruguay y Elías Fernández, gerente de planta de Cartonera del Caribe C.A de Venezuela.
“El papel virgen esta más caro. Una tonelada de este papel ha sufrido un incremento de casi 130 ó 140 dólares,
algo que pega y si tú quieres trasladarle ese incremento a tus clientes te van a decir que estás loco. Ahí es
donde hay que utilizar otro tipo de estrategias siempre con la aceptación de los clientes”, comentó Josué
Herrera.
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Según Jiménez “Cubrimos todas las densidades. De lo más sencillo en material sin garantía que se maneja
mucho en México hasta productos como doble corrugado de 25 kilos para mercados agrícolas o de
electródomésticos, con troquelados, con 4 tintas, etc. Estamos en capacidad de fabricar toda la gama de
resistencias sin garantía como corrugado sencillo hasta el doble corrugado 25-28, 28-32. También tenemos la
capacidad de ir a todo tipo de empaques”.
DEMANDA: productores de empaques para electrodomésticos, los derivados lácteos, las bebidas,
productos para el hogar tales como los de limpieza y cajas para guardar frutas y hortalizas
• la tecnología es fundamental para elaborar productos acordes a las necesidades de los clientes y a un
menor precio.
Servicio personalizado
¿Cómo aplica Cuautipack la estrategia del servicio al cliente para diferenciarse en el mercado? Jiménez señaló
que es importante desarrollar una política de servicio personalizado que permita tener una relación más
cercana con los clientes y así competir un poco menos con la variable precio. “La calidad es una situación que
tiene que estar dada y ya no es un valor agregado, eso no se discute. De ahí sigue estar cerca de tus clientes
de sus necesidades de ver cómo los apoyas, bajar sus inventarios y eso lo haces con servicio. La última
variable es precio. Esto te permite un pequeño sobre precio el que tengas una calidad en tu servicio y el
mercado lo sigue apreciando”.
Capacitación vs productividad
“Hay que capacitar a la gente en las nuevas tecnologías y los nuevos requerimientos del mercado. Capacitar en
la parte técnica y en compromiso hacia las metas de la organización. Para capacitar nosotros tenemos
procedimientos internos de operación para cada máquina en la planta con base en la norma iso 9000”.
chile
PERFIL DE OFERTA EXPORTABLE NACIONAL, POEX
UNIDAD
ELABORADORA
DEPARTAMENTO INDUSTRIA - PROCHILE
COORDINADOR
NACIONAL
RAMIRO GUTIERREZ CARRASCO
FECHA JUNIO 2006
/ SUBSECTOR : ENVASES , EMBALAJES Y ETIQUETAS
CODIGO SISTEMA ARMONIZADO CHILENO SACH
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usos, como: materiales para la construcción y en todo tipo de envases alimenticios como
botellas, bandejas, film para carne fresca, etc.
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POLICLORURO DE VINIDILENO PVDC (SARAN): Los film de Saran son transparentes,
blandos, fuertes, con excelentes propiedades de barrera al oxigeno y a otros gases,
superior a la poliamida (nylon). Excelentes propiedades de sellado en caliente.
FOIL DE ALUMINIO: Este material es insubstituible cuando se requiere una protección
completa del producto. Se le utiliza esencialmente como lámina de barrera a los gases y a
la luz, además proporciona al material de envase una atractiva apariencia metálica. El foil
de aluminio se utiliza como componente de estructuras multicapas.
PELICULAS METALIZADAS: La mayoría de los materiales descritos, fundamentalmente
el BOPP y el PET, pueden ser sometidos a la deposición de metal (aluminio) en su
superficie, por evaporación al alto vacío. Con lo anterior se obtiene una excelente barrera
a los gases y a la luz, en estos sustratos, pero manteniendo la flexibilidad propia de
dichos materiales.
Aplicación de estas resinas a la industria del alimento
a) LA LECHE FRESCA: Este producto, por ser de uso masivo, debe contar con un
envase económico, pero a su vez, protector y, es así, que el envase más utilizado es el
polietileno de baja densidad con un agregado de un masterbach blanco (da la coloración
blanca al envase) y, con una impresión sobre superficie.
b) LECHE LARGA VIDA: En este caso, se ocupará una Coextrusión de POLIETILENO
DE BAJA DENSIDAD (LDPE) con una cara transparente en su interior (en contacto con el
alimento) una cara negra al centro, la que le dará protección a la luz y, una cara blanca
sobre la superficie. Esta por lo general se imprime para dar a conocer el producto, el
fabricante y posesionar la marca. Otra posibilidad, es el envasado en cartón, a través del
sistema Tetra Pak.
c) LECHE EN POLVO: Lo tradicional ha sido ocupar un envase metálico (Aluminio), pero
la industria del plástico algo tiene que decir y, es así como ha introducido con mucho éxito
un trilaminado compuesto por: BOPP / AL / LDPE (Polipropileno bi orientado / Aluminio y
Polietileno de Baja Densidad) La leche que entregan los programas de gobierno, ocupan
dichos sustratos. Otra combinación muy útil es Poliéster/ Polietileno, que garantiza una
larga vida al producto
d) MANTEQUILLAS Y MARGARINAS: Se ocupan frecuentemente materiales opacos a
la luz, como el papel apergaminado con o sin recubrimiento de parafina. Si se desea un
envase de mejor apariencia se puede ocupar aluminio/papel, con o sin aplicación de
parafina sólida, la cara del aluminio, que es la externa, es la que se imprime.
e) LOS QUESOS FRESCOS (QUESILLOS): Ocupan por lo general LDPE de color
blanco, impreso por superficie. Una buena posibilidad, es ocupar una Coextrusión de
Polietilenos de Alta y Baja densidad, la que le dará una mayor rigidez al envase. También
es común ocupar un envase rígido de POLIESTIRENO (PS) con una tapa de aluminio y/o
poliéster aluminizado con polietileno.
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Cartón ondulado
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• Onda
Es la configuración geométrica dada a un papel en una máquina corrugadora, para un posterior pegado a
elementos planos. Podemos diferenciar tres tipos de onda:
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E (microcorrugado) Onda de menor tamaño que la B, que se caracteriza porque permite lograr una mejor
impresión.
• Papel Onda
Es el elemento que formará la ondulación entre las dos tapas. Por extensión se denomina "papel onda" al material
usado con este fin.
• Liners (Tapas)
Es el o los elementos planos del cartón corrugado. Por extensión se llama también "papel tapa" al utilizado para
esta finalidad.
• Dimensiones de la caja
Referidas a las dimensiones internas –que más adelante se definen-, siempre medidas en milímetros, en orden
largo x ancho x alto.
• Dimensiones internas
Dimensiones limitadas por las caras internas de una caja.
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• Dimensiones útiles
Dimensiones referidas al espacio ocupado por el contenido.
• Paredes
Cualquier cara de una caja, excepto la tapa o el fondo. Las dos paredes de área mayor se llaman laterales y las
dos de área menor se llaman cabezales.
• Gualetas
Partes de la caja que se doblan para formar las caras correspondientes a la tapa y el fondo. Las gualetas de los
cabezales, por doblarse primero, se llaman internas; las gualetas de los laterales, por doblarse sobre las gualetas
de los cabezales, se llaman gualetas externas.
• Lengüeta
Extensión, de corte especial, en una o dos paredes extremas de la caja, para ser pegada o cosida (corchetada) a
la otra pared extrema, formando la unión de fabricación de la caja. Puede colocarse por el interior o exterior de la
caja.
• Troquel
Cortes existentes en la mayoría de las cajas para la formación de las gualetas.
• Rayado
Hendidura, determinada por aplastamiento o por corte intermitente (prepicado), hecha con una lámina especial,
con o sin corte, para facilitar el doblez uniforme de la plancha.
• Unión de fabricación
Unión, formada por medio de pegamento o corchetes, en las extremidades de la plancha que forma la caja de
cartón corrugado.
http://imgbiblio.vaneduc.edu.ar/fulltext/files/TC059819.pdf
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LA INVERSION QUE CMPC realizará en su negocio de cajas de cartón corrugado se implementará en dos
etapas durante un período de 4 años.
El gerente de Ingeniería y Desarrollo de Envases Roble Alto y Envases Impresos, Donald Mac-Lean, afirma que
los elementos que motivaron este proyecto fueron “satisfacer la creciente demanda proyectada de los distintos
mercados de cajas de cartón corrugado, como también incrementar la participación en ellos y mejorar
sustancialmente el servicio al cliente, que se traduce en poder entregar cantidad, calidad, en forma oportuna, y
darle una solución integral al tema del embalaje de cartón corrugado”.
En la primera etapa (2003-2004) en la planta Til Til de Envases Roble Alto se invertirán US $11,5 millones,
consistentes en la ampliación de 5 mil 760 metros cuadrados del edificio de fábrica para bodegas de productos
terminados, área de palletizado y para almacenamiento de rollos de papel.
ENVASES IMPRESOS
En Envases Impresos se invertirán US $12,6 millones. En su planta actual Buin I se automatizará la alimentación
y descarga de algunas máquinas impresoras y la línea de productos terminados. Esta inversión contempla
también la construcción de una nueva planta de cartón corrugado denominada Buin II, de aproximadamente 12
mil 700 metros cuadrados construidos, en un sitio adyacente especialmente comprado para esta nueva planta.
ETAPA 2
En una segunda etapa (2005-2006) Envases Roble Alto, en su planta de Til Til tiene contemplada una inversión
de US $7,8 millones, consistente en una ampliación del edificio de fábrica en mil 900 metros cuadrados, para
poder agregar dos nuevas máquinas impresora, troqueladora, dobladora y pegadora, y una nueva máquina
impresora Die-Cutter.
En su planta Buin II, Envases Impresos considera una inversión de US $4,1 millones, consistente en agregar una
nueva máquina impresora, troqueladora, dobladora y pegadora de cajas y efectuar un up-grade a la corrugadota
usada, la que se trasladará desde planta Til Til en la primera etapa.
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